Аудитория и типология СМИ

На основании своих эмпирико-типологических исследований А.Н. Алексеев выделят типологические группы современных газетных изданий. Четыре типологические группы предоставляют газеты универсального (политематического типа: общественно-политическая, информационно-рекламная, информационно-развлекательная и партийная пресса.)

Деловая и культурно-просветительская пресса, по мнению автора, хотя и характеризуются достаточно отчетливой специализацией аудитории и предмета отражения, представлена преимущественно политематическими изданиями.

К монотематическим (по преимуществу) газетам автор относит следующие типологические группы, среди которых в основном и находится специализированная пресса: муниципальная, женская, аграрная, национально-этническая, социальной защиты, криминалистическая, юридических консультаций, здоровья, для дома и семьи, для садоводов и огородников, популярной техники, педагогическая, правозащитная, экологическая, любительских увлечений, недвижимости, религиозная, сверхъестественного, эротическая, юмористическая.

Большинство этих газетных типов возникло или получило иную направленность в постсоветский период. Прошли через модернизацию и такие «традиционные» типы прессы, как молодежная, детская, спортивная, профсоюзная, профессионально-отраслевая, военная, районная, многотиражная.

Для нас важным является высказывание автора о том, что «основанием для выделения указанных специализированных видов газетной прессы являются либо определенный социальный адрес (обращенность к определенному социальному слою, например: женщины, фермеры, ветераны, безработные и т.д.), либо определенный предмет отражения, отвечающий информационным интересам группы, не имеющей четкой социальной очерченности (например, автолюбители; люди, озабоченные здоровьем, своим или близких; садоводы; родители и т.д.)».1¹ Там же. - С. 28.

Соглашаясь в целом с этим тезисом, добавим от себя лишь небольшое замечание, а именно: первый из указанных типов специализированных изданий имеет своим адресом не только социальные слои населения, но и половозрастные (демографические) группы.

Этот обзор теоретико-эмпирических подходов и методик является достаточно серьезной методологической базой, опираясь на которую мы попытаемся построить собственную (рабочую) методическую концепцию рассмотрения типологической подсистемы газетной специализированной периодики.1¹ Эта методика была успешно апробирована в ходе работы над кандидатской диссертацией П.И.Чукова, посвященной типологии специализированных газет (научный руководитель Е.В.Ахмадулин): см.: Ахмадулин Е.В., Чуков П.И. К вопросу о типологии специализированных газет // Акценты. 2003. № 5-6. - С. 16 - 19.

МЕТОД ТИПОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

В качестве теоретического посыла попытаемся дать определение специализированной газетной прессы, исходя из ее главных типологических особенностей.

Специализированная газетная пресса, в отличие от универсальной (для всех), имеет своим целевым назначением более определенные аудиторные группы, сегментированные по социально-демографическим признакам и интересам в различных сферах жизнедеятельности человека, что соответствует широкой проблемно-тематической модификации типов этого вида изданий и специфичности ее социальных функций.

Из этой формулировки видно, что в качестве типообразующих признаков для специализированной газетной периодики мы принимаем следующие:

целевое назначение (адресность) [Ц];

запросы определенных аудиторных групп [А];

социально-демографическая и проблемно-тематическая направленность (содержание) [С];

специфика социальных функций [Ф].

Схематично структуру типообразующих признаков издания можно изобразить следующим образом:

Рис.

Из схемы видно, что цели издания зависят от запросов аудитории и реализуются в проблемно-тематической, содержательной структуре и социальных функциях.

Здесь намеренно исключен один из важных типообразующих признаков, присутствующий почти у всех типологов прессы, а именно «учредитель» (владелец, издатель, субъект-организатор). Ранее уже отмечалось, что для многих типов периодической печати характеристики этого параметра не имеют определяющего значения, т.к., если иметь в виду прибыльность коммерческих СМИ или имиджевую эффективность масс-медиа, деньги в издание может вложить любое юридическое или физическое лицо. С другой стороны, если посмотреть на перечень типов газетных изданий того же А.Н. Алексеева, можно невооруженным глазом заметить, что, например, пресса политических партий, профсоюзная, отраслевая непосредственно связана со своим «учредителем»: партией, профсоюзом, ведомством. В остальных типах газетных изданий такая связь не всегда очевидна. Владельцами основной части СМИ стали олигархические группы, не имеющие прямого отношения к масс-медиа и использующие их лишь в качестве инструмента борьбы со своими оппонентами в сфере бизнеса, вне зависимости от того, являются ли оппоненты представителями других бизнес-групп или они представляют собой государственные органы и организации. Или, например, кого из «учредителей» можно со всей очевидностью идентифицировать по роду его деятельности как «лицо», непосредственно «предназначенное» для издания таких типов прессы, как бульварная, рекламная, юмористическая, эротическая, для дома и семьи и др.? Здесь непосредственной связи «учредителя» и типа издания быть не может.

Вместе с тем, в некоторых специализированных изданиях «параметры» «учредитель» и «целевое назначение» тесно коррелируют между собой. Например, женскую, детскую, молодежную, ветеранскую прессу наряду с другими - «опосредованными» учредителями, могут издавать различные общественные организации, имеющие непосредственное отношение к этой социально-демографической сфере деятельности. Это же можно сказать о многих изданиях, целевым назначением которых являются интересы различных аудиторных групп в различных сферах деятельности. Здесь «непосредственное» (легко идентифицируемое) «учредительство» в большинстве своем связано не только с общественными организациями (правозащитные, автолюбительские и др.), но и с соответствующими бизнес-группами.

Параметры «целевое назначение» и «запросы определенных аудиторных групп» также тесно коррелируют между собой. Для эмпирических исследований это «качество» вышеназванных типообразующих признаков, являющееся характерным именно для специализированной прессы (в отличие от универсальной), представляет в методическом плане определенные преимущества, т.к. «адресность» того или иного специализированного издания предполагает «узнаваемость» в более определенных чертах «своих» читательских групп.

«Социально-демографическая и проблемно-тематическая направленность» (область информационного внимания, предмет отражения) является типообразующим признаком, непосредственно вытекающим из первых двух. Главным образом, именно этот параметр выступает в качестве инструмента классификации специализированной прессы. С точки зрения эмпирического анализа он является наиболее информативным.

Здесь просматривается два «подпризнака» - социально-демографический и проблемно-тематический. И хотя они поставлены в один ряд, эти «подпризнаки» не являются равнозначными. Они характеризуют в рамках специализированной прессы разные типы изданий и, взаимодействуя между собой, могут играть разные роли - ведущего или ведомого.

Если при целевой (концептуальной) типологизации (типологическом проектировании) субъект-организатор ориентируется на запросы таких аудиторных групп, как детская, молодежная, женская, мужская, люди старшего возраста (пенсионеры, ветераны), то ведущим «подпризнаком» выступает социально-демографический, а ведомым - проблемно-тематический. Сами издания социально-демографического типа могут быть как политематическими (с определенным набором отраженных проблем), так и монотематическими, где высвечивается лишь одна проблемно-тематическая линия в сфере жизнедеятельности выбранного социально-демографического объекта. Например, специализированные издания, нацеленные на женскую аудиторию, могут иметь самый широкий тематический спектр того, что интересует современную женщину (политематические), а могут сосредоточить свое внимание на гендерной, феминистской, косметической, оздоровительной, фотомодельной и даже автолюбительской (журнал «Леди за рулем») проблематике (монотематические).

Если же субъект-организатор специализированного издания ориентируется на интересы аудиторных групп в области их жизнедеятельности, в т.ч. увлечений, то ведущим становится проблемно-тематический «подпризнак», а ведомым - социально-демографический. Такой тип издания, как правило, является монотематическим. Например, газеты спортивной проблематики (ведущим является объект отражения - спорт) ориентируются на аудиторные группы любителей спорта, которые представлены в самом широком социально-демографическом спектре. В то же время, если «спорт» принимать за объект отражения, то в рамках его существует множество предметов отражения в зависимости от видов спорта и, соответственно, выявляется более предметная специализация в виде футбольных, хоккейных, шахматных и других изданий. Ниже идут узкоспециализированные издания (в основном журнального вида), рассчитанные на профессионалов: спортсменов, тренеров, спортивных менеджеров, селекционеров, медиков и т.п.

Следующий типообразующий признак - «специфика социальных функций» основывается на вышеприведенной функциональной шкале А.Н. Алексеева, полученной эмпирическим путем. Следует согласиться с выводами исследователя об особой важности этого параметра для типологического анализа. Из приведенных им тринадцати социально-информационных функций, мы гипотетическим путем отобрали лишь те, которые, на наш взгляд, в наибольшей степени характеризуют тип специализированной прессы.

Продемонстрируем свои предположения, рассматривая все функции методом исключения/утверждения, выбирая из них соответствующие в большей степени именно специализированной прессе. При этом мы исходим из того, что подавляющее большинство специализированных газет являются еженедельниками (реже меньшей периодичности - двухнедельник, ежемесячник).

Функция информирования о событиях (оперативно-новостная) при этом становится второстепенной для специализированных газет, т.к. даже такие «событийные» сферы жизнедеятельности и групповых интересов аудитории, как спорт, криминал и т. п. оперативно освещаются, прежде всего, в новостных программах радио, телевидения, в ежедневной универсальной прессе. Оперативно-новостную информационную функцию в специализированных газетах и журналах заменяет обзорная функция, с помощью которой «суммируются» те или иные события, произошедшие в данной сфере читательского интереса за обозреваемый период, соответствующий периодичности издания.

Несомненно, для специализированных газет и журналов характерна аналитическая функция, направленная на более глубокое удовлетворение интересов читательских групп в той или иной сфере. Эта функция в жанровом аспекте реализуется в основном в виде корреспонденций о локальных событиях, постсобытийных комментариев или более масштабных статей.

К двум вышеназванным функциям тесно примыкает просветительская функция, задача которой расширить и углубить познания групповой аудитории в сфере ее интересов, увлечений. Это могут быть (в зависимости от типа специализированного издания) научно-популярные статьи, интервью/беседы специалистов, зарисовки, очерки о выдающихся людях в интересующей читателей сфере жизнедеятельности/интересов.

Для специализированных изданий в силу их большей аудиторной избирательности более адресными становятся такие функции, как справочно-консультационная и рекламная. Именно в специализированной прессе справки (где, что, когда) и консультации специалистов (как) являются неотъемлемым структурным элементом большинства изданий. Реклама в специализированных газетах, хотя и ограничена определенным социумом (женщины, пенсионеры, молодежь) или рамками определенных групповых интересов, однако более целенаправленна, чем у «всеядных» (в рекламном смысле) универсальных изданий и гораздо более эффективна с точки зрения рекламодателей.

Развлекательная (рекреативная) функция не является, по нашему мнению, определяющей для типологической характеристики специализированных газет. Для этого существует огромное множество изданий таблоидного типа. Однако, с точки зрения издателей, «добавки» в виде кроссвордов, анекдотов и т. п. способствуют привлечению новых читателей, поэтому эта функция в той или иной степени присутствует в специализированных газетах, особенно социально-демографической направленности, где она иногда становится даже приоритетной.

Функциями ограниченного действия для специализированной прессы являются: функция документирования (публикация официальных документов - правительственных, административных, общественных, касающихся объект-предметной сферы действия данного специализированного издания); мобилизационная функция (присуща в большей степени партийной прессе, но может проявляться и в специализированных изданиях социально-демографической ориентации, издаваемых соответствующими общественными и общественно-политическими организациями); контактная (в большей степени характерна для определенных типов специализированных изданий, связанных с различными коллекционерами (книголюбами, филателистами, нумизматами и т.п.).

Таким образом, для типологического анализа специализированных газет мы выделяем следующие социальные функции в порядке их приоритетности:

обзорная, аналитическая, просветительская;

справочно-консультационная, рекламная;

развлекательная (рекреативная);

документирования, мобилизационная, контактная.

Помимо типообразующих признаков - целевого назначения (адресность), запросов определенных аудиторных групп, социально-демографической и проблемно-тематической направленности, специфики социальных функций, - для типологической характеристики важны и такие параметры (типологические признаки), как объем, формат, тираж, периодичность, ареал распространения, система оформления, иллюстрации, жанровая палитра, язык и стиль текстов. Особого внимания, на наш взгляд, заслуживает словарный состав того или иного специализированного периодического издания, вернее, та его часть, которая по терминологии, заимствованиям из других языков, сленгу в наибольшей степени присуща именно этому типу изданий (например, спортивные издания в специфической части своего словаря будут отличаться от криминалистических, автомобильных или садово-огородных).

Суммируя вышесказанное, попытаемся отобразить взаимосвязь типообразующих и типологических признаков графически:

Рис. 29

Где: СГ - тип специализированной газеты; Ц - целевое назначение; А - запросы определенных аудиторных групп; Ф - социальные функции; С - социально-демографическая и проблемно-тематическая направленность (содержание).

Определяющим типообразующим признаком являются «запросы определенных аудиторных групп» [А]. Этот признак включает в себя следующие параметры: возраст, пол, социальное положение, образование, сфера деятельности, потребности и увлечения, место жительства, язык.

«Запросы определенных аудиторных групп», в свою очередь влияют на выработку целевой концепции издания, его назначение (адресность) [Ц]. Этот типообразующий признак включает в себя учредителей (собственников, издателей), структуру редакции, авторов, экономические параметры, а также объем, формат, периодичность, тиражность, оформление, жанры, язык и стиль текстов.

Социальные функции и их специфику относительно специализированных изданий мы подробно рассмотрели выше.

Самой сложной для идентификации относительно специализированной прессы является ее четвертая типообразующая составляющая - «социально-демографическая и проблемно-тематическая направленность» (объект/предмет отражения, содержательная структура) [С]. Именно по этому признаку, в силу его информативности, определяется, классифицируется то или иное специализированное издание. Но если социально-демографические параметры аудитории дают четкое и ясное представление о типе издания (по возрасту: детское, молодежное, для людей старшего возраста; по полу: женские, мужские), то специализация газет в области любительских интересов различных аудиторных групп в различных сферах жизнедеятельности имеет далеко не четкие границы, в силу необъятности объект/предметного содержания, как окружающего природного мира, так и социума. По этому параметру большинство исследователей выделяют деловую (в т.ч., профессионально-отраслевую), аграрную, экономическую, национально-этническую, культурно-просветительскую, педагогическую (образовательную), семейную, спортивную, медицинскую, конфессиональную (религиозную), криминалистическую, эротическую, юмористическую прессу, а также прессу любительских увлечений (сад и огород, охота и рыбалка, кулинария, автомобили, видео, компьютеры, филателия, нумизматика и др.)

Необходимо отметить, что все перечисленные типы специализированной прессы не могут входить в единый классификационный ряд, т.к. имеют «этажи» специализации.

С точки зрения нашей шкалы типообразующих признаков к виду специализированной прессы напрямую нельзя отнести такой тип прессы, как культурно-просветительская, например, т.к. само понятие культуры еще более многогранно, чем политика. Обычно эти издания тяготеют к универсальным.

Эту методику типологического исследования с необходимыми рабочими коррективами можно применять и по отношению к другим средства массовой коммуникации.

ЛИТЕРАТУРА

Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вест.Моск.ун-та.Сер. Журналистика. 1998.№3.

Алексеев А.Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988-1997)// «Телескоп»: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. №1.

Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985.

Акопов А.И. Периодические издания. Учеб.-метод. пособие. Ростов н/Д, 1995.

Ахмадулин Е.В., Чуков П.И. К вопросу о типологии специализированных газет//Акценты. 2003. №5-6. С.16-19.

Размещено на Allbest.ru