История журналистики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Понятие авторского права. Бернская конвенция

Сначала журналистика имела преимущественно коммерческий характер. Первые её проявления связаны с деятельностью торговых фирм, купеческих гильдий и отчасти монастырей. Писаные ведомости или листки специально предназначались для передачи информации за определенную плату, они имели ещё неустойчивую периодичность и были плодом деятельности первых профессионалов. Европа позднего средневековья и Возрождения требовали информации как коммерческой, так и политической. Успех торговли часто зависел не только от рыночной конъюнктуры, но и политических интриг и междоусобных войн. Сама жизнь сделала необходимостью появление в средневековых городах лиц, занимавшихся собиранием известий, которые они получали от частных лиц и, заходивших в порты, кораблей. Эти сведения записывались на бумаге, размножались (рукописные копии) и продавались на ярмарках, а также рассылались с гонцами в разные города Европы королям, их придворным, но более всего купцам.

Венеция, как известно, была главным торговым центром и морским портом Европы того времени, что собственно и делало её местом, куда стекалась информация со всего света. Материал требовал систематизации, а в систематизированном виде являлся уже товаром. В самом центре Венеции было основано бюро, занимавшееся сбором всех новостей, прибывших в Венецию с кораблями и торговыми караванами, далее переписыванием их на специальные листки бумаги и продажей этих письменных новостей за мелкую монету, которая называлась gazetta. Впоследствии название денежной единицы было перенесено на листок новостей, а в результате появился один из первых терминов журналистики - газета.

Первый "авторский" закон появился в 1710 г. в Англии. Он известен под названием "Статут королевы Анны". Законом был закреплен один из важнейших принципов авторского права - принцип "копирайт", предоставлявший автору право на охрану опубликованного произведения и запрещавший тиражирование произведения без его согласия. Закон устанавливал право издателя на опубликованное произведение в течение 14 лет с момента его опубликования <8>, а также давал возможность продлить этот срок еще на 14 лет при жизни автора.

Во Франции в Декрете Учредительного собрания 1789 г. было провозглашено: "Все, что автор открывает для публики, становится общественной собственностью". Однако чуть позже были приняты два закона (1791 и 1793 гг.), которые впервые в истории гарантировали защиту всех форм творчества (литературного, драматического, музыкального, изобразительного) при воспроизведении всеми известными тогда методами.

Вслед за Англией и Францией положения авторского права были восприняты и другими европейскими странами.

В 1886 г. была принята Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений, а затем и другие международные договоры (конвенции), регулирующие сферу интеллектуальной собственности.

В XIX в. французский опыт правового регулирования авторских отношений стал основой для Всеобщей декларации прав человека (принята на третьей сессии Генеральной Ассамблеи ООН Резолюцией 217 A (III) от 10 декабря 1948 г.), ст. 27 которой гласит: "Каждый имеет право на защиту его моральных прав и материальных интересов, являющихся результатом научных, литературных или художественных трудов, автором которых он является".

В 1936 г. Австрия и в 1941 г. Италия предоставили исполнителям и производителям звукозаписи смежные права. Поскольку уже тогда была очевидна непосредственная взаимосвязь прав исполнителей, производителей фонограмм и вещателей, была высказана идея об объединении их в одном институте. Эта идея нашла свое отражение в Международной конвенции об охране интересов артистов-исполнителей, производителей фонограмм и вещательных организаций (Римская конвенция), заключенной в 1961 г.

История рекламы. Реклама сегодня

Развитие производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях вызвало необходимость передачи информации, предназначенной конкретным группам людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в необходимости осуществления определенных действий (протореклама). Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединила элементарные коммуникационные средства, получившие с течением времени свое самостоятельное развитие. Носители проторекламы содержали в себе зародыши таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и др. Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Слово «реклама» происходит от латинского reclamare -- «выкрикиваю».

По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев. Именно глашатаев сегодня принято считать “прародителями” современных рекламных менеджеров и агентов. Необходимо отметить многообразие сфер применения проторекламы, в которых использовались услуги глашатаев: экономические отношения, частная жизнь, организация зрелищ, политика и др. Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки.

Чтобы выделиться из среды конкурентов, древние ремесленники и торговцы достаточно часто ставили свои фирменные знаки (клейма) на продаваемые товары. С этой же целью предприниматели древности используют фирменные названия своих предприятий. Так, гостиницы уже в древнеримских Помпеях носили названия: «У орла», «Под мечом», «У сестер», «Слон» и др. Кроме сакральных предметов существовали и наскальные изображения, которые так же можно отнести к набору коммуникативных приемов древности.

Нередко носителями текстовых проторекламных посланий становились каменные плиты. Одним из наиболее известных обращений этого рода является вывеска греческого толкователя снов (древнеегипетский Мемфис, III в. до н. э.) -- «Я, Рино с острова Крит, по воле богов истолковываю сны. Доверься Тихэ». То же средство широко использовалось и в политической проторекламе.

Уже с самого зарождения письменности появляются первые рекламные тексты. В качестве наиболее ранних примеров можно упомянуть послания финикийских купцов-мореплавателей. Они оставляли их на скалах островов, находящихся по пути их следования. Текстовые вывески довольно часто помещались на мастерских, торговых лавках, гостиницах, питейных заведениях и др.

До нас дошли исторические документы, которые по праву могут быть признаны прообразом современной текстовой рекламы. Так, в древнеегипетском папирусе, хранящемся в Британском музее, содержится информация о продаже раба. Очевидно, что письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения, причины: относительная немногочисленность грамотных людей, дороговизна написания проторекламных текстов и дефицитность их носителей (папируса и пергамента). Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан, -- «граффити» (от ит. graffito -- нацарапанный).

Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий. Первыми заказчиками проторекламы выступали мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), политики, служители культа, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы. Основной целью проторекламных обращений было информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий. Среди используемых средств проторекламы преобладали вербальные коммуникации. Получили свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появились первые элементы фирменного стиля. Таким образом, уже на заре цивилизации начинаются процессы, которые сегодня принято называть массовой коммуникацией, и эти процессы очень часто имеют рекламную функцию.

В Древнем мире возникают прообразы современных средств массовой информации. Ближе всех к их изданию приблизились в Древнем Риме. В 59 г. до н. э.

Гай Юлий Цезарь (100-44 гг. до н. э.), будучи еще консулом, распорядился регулярно информировать широкую публику о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом выхода «Аcta diurna urbis». При императоре Августе Октавиане (63 г. до н. э. -- 14 г. н. э.) к официальной информации добавились сведения частного характера, «светская хроника», сведения о разводах и женитьбах, информация об увеселениях, продажа недвижимости и т. п. Протогазета стала называться «Аcta diurni populi romani» («Повседневные дела народа Рима»). Она «издавалась» на дощатых щитах, обработанных белым гипсом. Текст наносился черной краской. Щиты выставлялись в публичных местах. Таким образом, «Аcta diurni populi romani» может в равной степени рассматриваться как предтеча и рекламы в прессе, и наружной щитовой рекламы. Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, названные «альбумами» (лат. albumus -- белый). На их поверхности черной краской «публиковалась» официальная информация (решения органов государственного управления, результаты гаданий по полетам птиц и т. п.)

Пять норм деятельности свободной и ответственной прессы

пресса журналистика печать

Пять норм деятельности, требуемых от свободной и ответственной прессы:

- обеспечивать «правдивый и всесторонний отчет о событиях дня в контексте, который сделал бы их значимыми»;

- служить «форумом для обмена комментариями и критикой»;

- давать «представительную картину групп, составляющих общество»;

- представлять и разъяснять «цели и ценности общества»;

- обеспечивать «полный доступ к информации дня».

Принципы «нового журнализма». «Качественная» журналистика. «Желтая» и «бульварная» пресса

Новые веяния в американской журналистике -- аккумулировал в себе ДЖОЗЕФ ПУЛИТЦЕР (написал сердитую статью в «Вестлихе пошт»). Начал свою журналистскую карьеру репортера в германоязычной газете «Вестлихе пошт». Всегда первым добывал нужную информацию. В 1878 году приступил к изданию ежедневной газеты «Сент-Луис пост энд диспетч» (эксперименты в сфере «нового журнализма», основанного на происшествиях и «человеческих репортажах» и имеющего своим адресом массового читателя, находящегося не в ладах с английским языком). Хороший оратор и ловкий политик, считал, что необходимо обращаться не к конкретному читателю, а к толпе, у которой своя психология. Пионер в создании журналистики для масс, побуждал читателей к действию. Стремился к разнообразию, предлагая одним - простое «чтиво», другим - пищу для раздумий. Являлся в газете издателем, редактором, ведущим журналистом, бизнес-менеджером. Приобрел «Нью-Йорк уорлд» (1983), сделал ее моделью «нового» журнализма. Требовал от себя и своих сотрудников найти «каждый день одну поразительную особенность», которую можно предложить читателям.

Особенности организации работы Пулитцера: политика новостей, которые собирали репортеры (поданы красочно), «крестовые походы», имеющие своей целью какое-нибудь благое деяние, статьи, в которых рассказывалось бы о причинах «крестового похода» или другой публикации со страницы новостей, рост объема газеты за ту же цену, широкое и умелое использование иллюстрации, не жалеть слов на похвалы себе, всячески продвигая газету как коммерческое предприятие от успеха к успеху.

Получил право собственности на «Сан-Франциско игзэминер» и поднял ее на ноги. Тщательно подобранные, аршинные по размерам и шоковые по содержанию заголовки. Воскресное приложение с иллюстрациями. Драматизация новостей, «сториз», + редакционная страница, забавные истории, сцены нравов, полицейские будни. Основоположник «желтой» прессы (+ комикс с «желтым парнет в NYW»). «Динамический репортаж», неотделимый от «детективного» аспекта освещения материала. Нелли Блай -- «трюкачество» - стремление сделать что-то особенное, сверхъестественное (проникновение в нью-йоркскую психиатрическую больницу, кругосветное путешествие за 80 дней, репортаж о казни на электрическом стуле). «Журналистики замочной скважины».

Для Пулитцера «Нью-Йорк уорлд» -- ежедневная трибуна, и ежедневная школа.

Один из родоначальников журналистского образования -- в 1904 году в Нью-Йорке при Колумбийском университете первая школа по подготовке проф. жур. кадров «Коламбиа скул оф джорнализм».

Второй крупнейшей фигурой американской журналистики на стыке двух столетий стал УИЛЬЯМ РЕНФОЛЬД ХЕРСТ (имя -- символ многих отрицательных сторон американской капиталистической прессы).

В университете -- исполнительный редактор журнала «Лэмпун», в котором третировал рекламодателей, которые давали рекламу не в «Пасквиль». Широкой известностью обязан газете «Нью-Йорк джорнел». Расширил штат (несколько университетских приятелей), сам работал в бешеном темпе днями и ночами. Поборник «нового журнализма». Стал главным конкурентом Пулитцера в Нью-Йорке и на Среднем Западе. Основной предмет журналистики: эксплуатация любопытства народной публики (самосохранение, любовь и размножение, тщеславие).

Элемент самосохранения -- в информациях об убийствах, несчастных случаях и т.д., в сообщениях о здравоохранении, о продуктах питания, об алкоголе. Тема «любовь и размножение»: описание свадеб, сексуальные скандалы и т.д. Тщеславие -- таинственным во всей этой истории.

Для Херста не существовало барьера благопристойности. Газеты одноцентовые, богато иллюстрированные, огромные заголовки, весьма искусно адаптировались к грубоватому менталитету и самой зачаточной культуре новых иммигрантов, упех комиксов.

«Журналистский джингоизм» (крайний национализм) -- в годы испано-американской войны за Кубу. Газета требовала от правительства США направить к берегам Кубы военный корабль «для защиты американских интересов», хотя США никто не угрожал.

Херст являлся германофилом и употребил все свое влияние, чтобы помешать вступлению США в войну против Германии, выступил ярым приверженцем изоляционизма страны в условиях первой мировой войны. Впоследствии становится «великим патриотом» США (в названиях газет слова «американец», «американский» -- «Нью-Йорк америкен», «Бостон америкен» и др., с заглавием в звездно-полосатом флаге).

Особенности сенсационной журналистики:

* Привлекательность издания для грубоватого или похотливого читателя.

* Конфликт (преступление, война, коррупция и т.д.).

* Близость к читателю (захватывающая история или особый стиль публикации).

* Идентификация читателя с обиженным, простым или посторонним человеком, являющимся жертвой или свидетелем недостойных действий плохих людей.

* Простота изложения, использование принципов мелодрамы, где зло бросает вызов невинности и чистоте.

* Обращение к традиционным ценностям.

Сенсационализм «по Херсту»:

1. Взрывной характер (в подаче самих заголовков, титульный лист посвящен одному).

2. Смех, угодный читателю (нетривиальные, необычные аспекты в той или иной истории или по отношению к личности).

3. Допущение большего, чем возможно (событие глубокой истории: журналист -- свидетель).

4. Сцены массовых убийств при воспроизведении картин и других произведений искусства (+ активное иллюстрирование и пристрастие к публикации иллюстраций сцен насилия, оружия, схем готовившихся террористических актов и т.п.).

5. Развлекать, развлекать, развлекать (газеты в виде театров: с занавесом, артистами, кулисами).

Через деятельность Пулитцера и Херста американская пресса окончательно и бесповоротно выросла в крупный бизнес, став его важной и неотъемлемой частью.

Утверждение принципов "нового журнализма" -- появление "желтых" изданий и создание "качественной журналистики". "КАЧЕСТВЕННАЯ ЖУРНАЛИСТИКА". Адольф Окс -- в 1896 приобрел "The New York Times" (изменение облика газеты, девиз: "All the News That's Fit to Print", сбалансированные достоверные новости, определенные моральные критерии для их отбора, привлечение подписчиков, создание конкурентоспособного респектабельного издания, соответствующего стандартам "качественной" журналистики). В 1897 "The New York Times" резко выступила против эстетики "желтых" изданий (ряд программных публикаций). "Газета призвана быть спутником читателя, и интеллигентному читателю, конечно же, не нужен порочный и развращенный спутник". Газета провозгласила отказ от публикации скандальных или непроверенных новостей ради создания сенсации, отказ от сомнительных методов добывания информации, от чрезмерно драматизированных иллюстраций и фотографий, от сюжетов, ориентированных на низкие вкусы, от вмешательства в частную жизнь, от низкопробной рекламы.

В 1923 г. было образовано "Американское общество редакторов газет", разработан кодекс журналистской этики, определявший нормы поведения журналистов. "Декларация принципов" АОРГ (Американского общества редакторов газет).

Дифференциация понятий "quality paper" и "popular paper". "Quality paper" -- издание, рассчитанное на осведомленного читателя, небольшой тираж (публикует много политической и экономической информации, аналитические статьи) -- "The New York Times", "The Times", "The Guardian". "Popular paper" -- издание для массового, преимущественно невзыскательного читателя, часто печатает материалы сенсационного характера, большое число фотографий, издается обычно многомиллионными тиражами -- "Daily Mirror", "Daily Express", "Sun".

Появление периодической печати. Крупнейшие британские СМИ

Предшественниками Периодическая печать были рукописные листки новостей, появление которых в отдельных странах разновременно. Возникновение печатных газет относится к началу 17 в. (Германия, Австрия, Голландия, Бельгия, Дания), в России первая печатная газета вышла в 1702 -- «Ведомости» Петра 1 (см. в ст. Газета). Первый журнал--«Journal des savants» выпущен во Франции 5 января 1665; во 2-й половине 17 в. журналы возникли в Англии, Италии, Германии; первый журнал в России -- «Примечания» к «Ведомостям» появился в 1728 (см. в ст. Журнал).

Развитие Периодическая печать шло по многим направлениям: географическое распространение (по континентам, странам, внутри стран от главных городов к провинциальным); количественный рост органов Периодическая печать и их тиражей; усовершенствование полиграфической техники (применение скоропечатных машин и др.); всё возрастающее влияние Периодическая печать на общественную жизнь; создание агентств печати, газетно-журнальных монополий. См. также Журналистика.

Сведения по современной мировой статистике Периодическая печать публикуются в «Статистическом ежегоднике ЮНЕСКО» («UNESCO. Statistical yearbook», с 1963) и повторяются частично в «Статистическом ежегоднике ООН» («United Nations. Statistical yearbook», с 1949). В «Статистическом ежегоднике ЮНЕСКО» помещаются следующие таблицы (количество названий и тираж): мировая ежедневная газетная пресса по континентам в сопоставлении с населением; ежедневные газеты «общей информации» по странам; неежедневные газеты и другие периодические издания по странам. Деление Периодическая печать по категориям, принятое ЮНЕСКО, отличается от принятого в СССР деления статистики Периодическая печать Статистика Периодическая печать отдельных стран публикуется в национальных статистических ежегодниках; в СССР -- в ежегодниках «Печать СССР в 19... году» (с 1932).

Размещено на Allbest.ru