Значение СМИ в формировании позитивного образа власти

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ)

Российская открытая академия транспорта

Экономический факультет

Кафедра «Экономическая теория и менеджмент»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Связи с общественностью в органах власти»

на тему: «Значение СМИ в формировании позитивного образа власти»

Выполнил: студент 4 курса з/о

Курицын К.С.

1110-п/ГУб-2199

Проверил: Амозова Л.Н.

Москва 2015

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ И ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ

3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА РОССИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Продвижение интересов какой-либо страны на мировой арене всегда имело место в истории, и в настоящее время, когда в результате непрекращающегося процесса миграции можно наблюдать, как размываются границы между различными странами и культурами, формирование собственного позитивного имиджа государства является исключительно важной задачей. В настоящий момент, когда делаются попытки наладить глобальное сотрудничество между государствами, важность национального самоопределения и сохранения национальной идентичности и независимости для любой страны жизненно важно.

Одним из средств отстаивания своих позиций на международной арене мирным путем является целенаправленная информационная поддержка политики государства, осуществляемая через средства массовой информации. Это эффективный способ воздействовать на широкие массы населения как в своей стране, так и за рубежом, создавая нужную пресуппозицию, то есть знания и отношения, в адресате. Данное воздействие осуществляется вербально и невербально - посредством зрительных и звуковых образов.

Тексты СМИ, выполняющие данную функцию, являются поликодовыми или креолизованными, их воздействие более эффективное, нежели воздействие простых печатных текстов. И поэтому структура и эффективность данных текстов представляет большой интерес для лингвистов и политтехнологов. Интересно не только изучение механизмов воздействия данных текстов на аудиторию, но и возможность создавать подобные тексты сознательно планируя определенный перлокутивный эффект.

1. РОЛЬ СМИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

политика информация лингвист власть

Средства массовой информации играют важную роль в формировании и эволюции общественного сознания. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире, осуществляются через них и с их помощью. Современный мир подчинен правилу: реальное событие только тогда существенно, когда о нем широкой публике рассказали СМИ.

Американский исследователь Г. Лассуэлл выделил четыре основные функции средств массовой информации:

наблюдение за миром (сбор и распространение информации);

"редактирование" (отбор и комментирование информации);

формирование общественного мнения;

распространение культуры.

Принципы привлечения внимания публики со стороны СМИ:

1. Приоритетность и привлекательность темы для народа.

2. Неординарность фактов (склонность СМИ к негативной и сенсационной информации).

3. Новизна фактов.

Следует подчеркнуть, что особенностью средств массовой информации является их способность прямо обратиться к общественности, минуя такие традиционные институты общества, как школа, семья, церковь, политические партии и организации. То есть СМИ выступают в роли активного субъекта политической жизни. Однако внешняя политика не формируется непосредственно СМИ как "четвертой властью".

Вместе с тем, успех в ее проведении во многом зависит от позиции влиятельных изданий, способных мобилизовать общественное мнение, а также от возможностей и способности политических субъектов (органы исполнительной власти, партии и их фракции в парламентах, экспертное сообщество) задействовать СМИ в реализации своего курса и "раскручивании" своих концепций и подходов к решению международных проблем.

В связи с такой степенью влияния средств массовой информации на восприятие определенной страны в целом (ее политики и культуры) изучение трансформации медиаобраза какого-либо государства (в нашем случае - Российской Федерации) и ее характеристик всегда является актуальным.

Развивающееся общество требует интенсификации всех информационных процессов при широком использовании средств массовой информации (СМИ). Благодаря возрастающим возможностям СМИ информация с высокой скоростью доходит до потребителя, многократно тиражируется и активно внедряется в сознание масс.

В информационную эпоху роль СМИ в формировании общественных ценностей, ориентаций и воззрений значительно возрастает. Медиа все глубже стали проникать в жизнь людей и оказывать динамичное и целенаправленное воздействие на массовое сознание. Это привело к тому, что индивиды, составляющие массу, стали жить в мире "информационных фантомов", насаждаемых СМИ.

На современном этапе СМИ превратились из простых средств поиска, переработки и передачи информации в средства, контролирующие и трансформирующие внутренний, духовный мир человека. Вместо того, чтобы расширять горизонты развития человеческого сознания, давать ему суверенность и независимость в суждениях, современные СМИ все жестче манипулируют сознанием масс с помощью растиражированных стандартов поведения. Стараясь донести до потребителя информацию, СМИ выполняют свою важнейшую задачу - сделать так, чтобы в массовом сознании эта информация вызывала реакции, соответствующие требованиям заказчика, в лице которого могут выступать как частные лица, так и государство.

Широкое разнообразие СМИ (телевидение, пресса, радио, Интернет), казалось бы, должно вести к индивидуализации характера, деятельности и сознания человека, давать ему возможность выбора: смотреть или не смотреть телевизор, а если смотреть, то какой канал или программу, читать или не читать прессу, слушать или не слушать радиопередачи.

Российский психолог Гарифуллин Р.Р. представляет некоторые наиболее распространенные приемы искусственного введения в заблуждение в современных средствах массовой информации.

Это, прежде всего:

cкрытая реклама;

одностороннее и избирательное освещение информации (вырывание из контекста и т.д.);

распространение слухов и "уток" с последующим их опровержением, где, как правило, опровержение будет уже бессильным;

специальные формы изложения материалов, основанные на психологии чтения и зрительского восприятия (компоновка не связанных друг с другом материалов);

специально организованные письма и жалобы;

представление догадок в форме фактов;

организация искусственных скандалов;

"случайно найденные, подкинутые" материалы;

создание определенного имиджа газеты или программы (например, независимая, народная, бесстрашная и т.д.);

ссылка на компетентные источники;

представление материалов прошлого как настоящих;

двойной смысл публикации, передачи;

прием "промелькнувшей информации";

информация о слухах (по принципу: "ходят слухи, что…").

Отвлечение внимания: отвлечение граждан от настоящих проблем в обществе, переключая их внимание на малозначащие темы, добиваться того, чтобы у них не было времени на размышления.

Создавать проблемы, а затем предлагать способы их решения (другое название: "проблема - реакция - решение"): создание проблемы, рассчитанной на то, чтобы вызвать определенную реакцию среди населения, чтобы оно само потребовало от правительства принять меры. Например, организация терактов для принятия законов об усилении мер безопасности граждан.

Таким образом. Мы видим, что сложившаяся ситуация порождает неоднозначность оценки СМИ. С одной стороны, развитие массовой коммуникации и СМИ положительно влияет на осведомленность индивидов об окружающем мире, но в тоже время за их развитием стоит фактор, собственно манипулирующий сознанием масс. Именно СМИ и массовая коммуникация в числе первых провоцируют массовизацию личности, стандартизируют взгляды, поведение людей, вырабатывают единообразие их реакций.

2. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ И ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ

Работать над имиджем страны является важной задачей государства, которое обязано способствовать формированию привлекательного образа страны, как в своих пределах, так и за рубежом. Однако, по мнению Громыко А.А., нельзя путать борьбу с искаженными стереотипами и заведомо ложной информацией и пропагандой своей родной культуры и языка с построением привлекательного, но не всегда правдивого образа какой-либо политической силы Чубай С.А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия // Успехи современного естествознания. - 2013. - № 7. - стр.163-164. В России по-прежнему не научились продвигать положительные и привлекательные стороны государства, и до сих пор могут путать защиту государственных интересов и защиту интересов отдельных политических групп. Тем не менее, следует упомянуть и некоторые улучшения в этом вопросе, например, успешную пиар-кампанию во время председательства России в "Большой Восьмерке" Марущак А.В. Политико-социальный образ России в американском медиапространстве // Журналистский ежегодник/№1, 2012. .

На складывание образа современной России за рубежом большое влияние оказали такие события недавнего прошлого, как, например, перестройка и ее последствия. Отмеченные новизна, обновление лица страны и во многом её сути не означали, что после распада СССР в декабре 1991 года Россия начала жизнь с чистого листа. Она явилась миру обновлённой и ещё не имеющей чёткого представления о своей новой международной роли. Однако у новой России были свои корни, традиции и наследие. За прошедшие с тех пор годы рождался сплав старого и нового, истории царской, советской и современной. На старые укоренившиеся стереотипы накладывались новые, образуя причудливые образы нашей страны, которые сопровождались смешанными чувствами враждебности и дружелюбия, любопытства и настороженности Панарин И.Н. СМИ, пропаганда и информационные войны - М.: Поколение, 2012. С. 77.

Рассмотрим же, какие стереотипы формировали образ новой России

С Россией у представителей Запада ассоциируются все атрибуты зимы: меха, шубы, водка, чрезмерное потребление которой также оправдывается холодом. Широко распространены и такие как: икра, тройки, самовары, золотые купола.

Что касается стереотипных западных взглядов на российскую политику, то они остаются неизменными, и выражаются одним словом - деспотизм. Деспотичной России обычно противопоставляется демократичный Запад, что позволяет последнему ощущать преимущество собственного государственного устройства. Основное препятствие в развитии экономики, по мнению западных обозревателей, заключается в национальном характере россиян, то есть в отсутствии индивидуализма, в общественном характере их сознания. Лингвистические иллюстрации есть?

Говоря об основных чертах национального характера жителей России, чаще всего упоминаются следующие: гостеприимство, религиозность, искренность и открытость, доброта и в то же время подозрительность, чувство братства, солидарность, нехватка индивидуализма, терпение, лживость, природная лень, безразличие к политическим свободам, консерватизм мышления, фатализм, легкое безрассудство, беззаботность способность пожертвовать всем за идею или страсть, даже если они не могут принести ничего, кроме вреда Чубай С.А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия // Успехи современного естествознания. - 2013. - № 7. - стр.163-164.

В зарубежных СМИ не только подвергаются отрицательной оценке конкретные действия российских политиков, но и формируется негативный образ страны в целом - как агрессивного государства с имперскими замашками. Теме не менее, этот отрицательный образ создается вокруг России политической и, может быть, в какой-то степени исторической, но он не затрагивает такие сферы российской действительности, как культура, обычаи, наследие, спорт, особенности русского народа и т.п. Панарин И.Н. СМИ, пропаганда и информационные войны - М.: Поколение, 2012. С. 78.

Образ России даже для современных американцев сливается с образом Советского Союза, а риторика "отпора внешнему врагу" стала традиционной для президента в период выборов. Образы, рожденные холодной войной, оказались настолько живучими, что прочно вошли в структуры восприятия США России, стали источником мифотворчества, поддерживающего и завершающего идентичность нации.

В целом, в западных англо - и франкоязычных СМИ создается скорее отрицательный образ России, а основными языковыми средствами формирования этого имиджа служат оценочная лексика, метафоры и языковая игра.

Наиболее часто в зарубежных СМИ встречается Россия, представленная в образе медведя. Опасный и дикий "русский медведь", несомненно, выглядит более выигрышно, чем обычное наименование страны, особенно, если необходимо выставить ее в негативном свете.

3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА РОССИИ

В 90-е годы, после распада СССР, отечественные ученые не сильно задумывались о международном имидже России. Изменения в этом вопросе начали происходить в 2000 году, когда В.В. Путин впервые пришел к власти. Стремительное и повсеместное повышение цен на энергоносители обеспечили приток финансовых средств в российский бюджет. Этот финансово-экономический подъем напомнил российскому руководству о роли России на мировой арене, ее участие в важных международных процессах.

На Западе, однако, подобное повышение интереса в возрождении России из руин и пепла, а вместе с ним - улучшение финансового положения в стране вызывало обеспокоенность. С началом второго президентского срока В. Путина усилились критические отзывы о действиях российских властей. Подобная перемена отношения к России дала начало широкому изучению проблемы построения образа государства в мировом сообществе.

Необходимо было противопоставить агрессивному настрою по отношению к внутренней и внешней политики России в информационном пространстве постепенное претворение в жизнь комплекса мер по созданию позитивного образа нашей страны за рубежом. В первую очередь, это было рассчитано на страны Западной Европы и Америки.

Сейчас никак нельзя упустить из виду тот факт, что Россия стала своеобразной ареной борьбы за природные ресурсы, которая в будущем может решить судьбу всего человечества. РФ находится прямо в центре международных противоречий, и чтобы обеспечить себе дальнейшее достойное развитие, необходимо опираться на научно обоснованные теории, в том числе, и по построению своего собственного положительного образа.

В создании преимущественно негативного имиджа России не последнюю роль играют СМИ - эффективнейшие инструменты формирования образа. Именно благодаря СМИ образ нашей страны за последние десять лет в значительной степени ухудшился.

Международный имидж России как экономически и социально отсталой страны по большей части был сформирован в результате информационной войны США против СССР. Парадокс заключается в том, что образ коммунистической "Империи зла" в зарубежных СМИ и общественном мнении был не так негативен, как образ побежденной постсоветской России в 90-е. СССР многие считали правопреемником Российской Империи, а заодно - и богатого культурного наследия. Теперь можно наблюдать обратную тенденцию - противопоставление нынешней России цивилизованному миру.

Исследования показывают, что применение PR технологий может способствовать продвижению позитивного имиджа России в сознание собственной и мировой общественности. Для этого необходимы объединенные усилия в теоретическом и профессиональном плане со стороны таких специалистов, как: социологов, экономистов, психологов, консультантов по предвыборным технологиям, спичрайтеров, политологов и других профессионалов в деле построения положительного образа страны.

Эту программу следует поддерживать органам власти и российского правительства как ключевую задачу по внешней политике, которая поможет наладить более устойчивое и благоприятное, всестороннее вхождение России в глобальное мировое сообщество.

В настоящее время накоплен богатый практический опыт по использованию PR технологий в деятельности органов государственной власти по созданию имиджа страны. Оно строится на трех принципах:

Необходимо представлять образ страны как некий субъект, которой выполняет определенные функции, главная из которых - власть. Это подразумевает объяснение людям то, чем занимается правительство и президент, каковы их цели и задачи. Иными словами, первый принцип формирования образа напрямую зависит от заинтересованности и информированности граждан.

Страна должна иметь свою "репутацию", и неустанно демонстрировать свои положительные черты.

Последний принцип требует решения непростой задачи, а именно четкого формулирования национальной идеи, которая объединяет нацию и разъясняет саму сущность страны.

Как уже было упомянуто, СМИ являются главным мерилом, ключевым элементом в создании образа государства. При создании положительного имиджа страны при помощи языковых средств не стоит заново изобретать колесо, так как вполне допустимо, по нашему мнению, использование тех же средств, которыми оперируют западные журналисты при формировании образа России. Сравнительная и оценочная лексика, употребление метафор, на которые мы обращали внимание в предыдущих параграфах, также могут использовать и наши специалисты, лишь с учетом одной детали: необходимо поменять их окраску с отрицательного на положительный.

В качестве примера рассмотрим, как отражается в зарубежных СМИ процесс вхождения Крыма в состав России: подавляющее большинство использует термин "annexation " - аннексия, который трактуется не иначе, как "насильственное присоединение", и сразу же создается образ государства-агрессора. При создании положительного образа целесообразно заменить термин "annexation" на "accession" - вхождение, что подразумевает добровольный характер действия.

Другим ключевым моментом является то, что необходимо создавать этот новый положительный образ России в рамках следующих направлений:

1. Стабильное положение России во всех сферах общественной жизни, устойчивость ее внутренней системы власти и управления, открытость России для международного сотрудничества;

2. Привлекательность российской экономической системы для зарубежных инвесторов, которая подразумевает не только усовершенствование государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, но и правильным преподнесение потенциальным инвесторам информации и акцентирование их внимания на явные преимущества сотрудничества с Россией.

3. Добродетельные и образованные российские люди, не имеющие ничего общего с характеристикой как отстающего и "вечно догоняющего".

В подобных случаях необходимо решить проблему использования стереотипов нетрадиционным способом. Так как стереотипы едва ли поддаются изменению в сознании людей, необходимо посмотреть на них с другой стороны и постараться "расширить" их - добавить новые черты или добавить положительные краски в сам образ стереотипа.

Отличным примером хорошо продуманной работы имиджмейкеров является та же Олимпиада в Сочи. На церемонии открытия и закрытия игр перед организаторами стояла сложная задача - необходимо было представить Россию в ином свете, отличном от образа построенного СМИ для иностранцев, однако далеко отходить от традиционного образа, который близок самим россиянам, было невозможным.

Задача осложнялась и некоторыми неоднозначными событиями в истории России, например Сталинская диктатура в 30-е и 40-е годы 20 века. Также уникальное географическое положение России - и в Европе, и в Азии - обязано было представить как западную, так и восточную сущность России.

Создателям шоу необходимо было подчеркнуть также и державность России, показать ее в виде империи, что также вызывало трудности, ведь империя обычно предполагает определенную долю милитаризма. Вместо военной тематики, был сделан упор на культурную империю и делался акцент на искусстве.

Что касается более стереотипных образов - например, образа медведя - организаторы решили не отказываться от него и использовать его в качестве талисмана игр, однако при этом расширив образ - к олимпийскому мишке добавили также леопарда и зайца - своеобразная отсылка к русской тройке.

Как мы видим, создание положительного образа России за рубежом является достаточно кропотливой и трудоемкой работой. Ситуация осложняется тем, что в самих странах Запада, этот образ, благодаря многолетней пропаганде, которая часто повторяет слоганы времен холодной войны, и нелестным статьям в СМИ, хорошо закрепился в сознании граждан.

В нашей стране количество высококвалифицированных специалистов-имиджмейкеров в сфере СМИ невелико, по сравнению со странами Европы и Северной Америки. На решение этой проблемы уйдет не один год, и за это время вполне могут появится новые средства для создания образа государства или ведения информационной войны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При выработке стратегий построения положительного имиджа России мы пришли к выводу, что самым подходящим решением этой проблемы является оперирование теми же языковыми средствами и приемами, которые используются западными журналистами, сменив их тональность с отрицательного на положительный. Следует работать над международным имиджем России в рамках таких направлений, как: стабильность России как делового партнера, финансовая привлекательность российской экономической системы и богатые культурные традиции нашей страны.

В заключении, стоит отметить, что имидж России в зарубежных СМИ уже закрепился в своем негативном ключе. Образ страны с имперскими замашками, во главе которой стоит жестокий тиран, не может не тревожить. Западное общество, читая подобные статьи, формирует точный и ясный образ врага, с которым необходимо бороться. Между Россией и Америкой так называемая "информационная война" ведется, почти не прекращаясь. К чему приведет такое противостояние, и какие средства будут еще использованы в будущем, покажет время.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

4. Алексеева А.А. Образ современной России в отечественных и зарубежных СМИ. Новосибирский Государственный Университет, 2009.

5. Лябухов И.В. О соотношении понятий "имидж государства" и "имидж страны" (к постановке проблемы) // Изв. Алтайск. гос. ун-та. - 2011. - № 4-1.

6. Марущак А.В. Политико-социальный образ России в американском медиапространстве // Журналистский ежегодник/№1, 2012.

7. Панарин И.Н. СМИ, пропаганда и информационные войны - М.: Поколение, 2012.

8. Пекодини А.В. Структура имиджа руководства России и его проекция на политический образ страны в зарубежных СМИ // Мир и политика/№9 (60), 2011.

9. Романюха С.А. Психология пропаганды: сходства и отличия с PR - деятельностью, 2009.

10. Хомский Ноам. Десять способов манипулирования людьми с помощью СМИ. Перевод статьи. 2011.

11. Чубай С.А. Политическая реклама и политический PR: общее и отличия // Успехи современного естествознания. - 2013. - № 7.

Размещено на Allbest.ru