Особого внимания заслуживает использование в публицистическом стиле речевых стандартов, клише. К ним относятся, например, такие выражения, получившие устойчивый характер: работники бюджетной сферы, служба занятости, международная гуманитарная помощь, коммерческие структуры, силовые ведомства, ветви российской власти, по данным из информированных источников, словосочетания типа служба быта (питания, здоровья, отдыха и т.д.). Эти речевые единицы широко используют журналисты.

"Клише - это банальная, избитая фраза, литературный штамп" - так определяет клише толковый словарь. Однако это определение оставляет много вопросов без ответа. "Банальны" и "избиты" для кого? Язык полон заезженных фраз, без некоторых нельзя обойтись, а если попытаться, то, чтобы выразить то же самое понятие, придется быть более многословным. Выражения, окрещенные клише, обычно те, которые стремятся достичь особого эффекта, драматичности и юмора.

Подобное определение клише мы встречаем и у Ю.В. Рождественского, который, вслед за французскими лингвистами, определяет клише как «готовые, воспроизводимые единицы языка» [6;213]. Ю.В. Рождественский также отмечает тот факт, что существует узкое и широкое понимание данного термина. В самом узком смысле он относит к клише только фразеологизмы, а в более широком смысле - также и слова, и морфемы, и грамматические конструкции.

Приведем определение Г.Л. Пермякова: «клише - устойчивые сочетания слов, которые воспроизводятся в раз и навсегда заданной форме»[10; 7] - так же, как и В.Н. Телия, отмечает их устойчивость и воспроизводимость, что свидетельствует о фразеологической природе клишированных единиц.

Д.Э. Розенталь говорит о том, что «речевой стереотип, готовый оборот, используемый в качестве легко воспроизводимого в определённых условиях и контекстах стандарта... Клише образует конструктивную единицу, сохраняющую свою семантику, а во многих случаях и выразительность» [12; 168]. Как видно из данного определения, Д.Э. Розенталь, в свою очередь, констатирует наличие у клише такого фразеологического признака, как воспроизводимость. Важно также отметить тот факт, что между понятиями «клише» и «стереотип» в данном определении отмечаются родовидовые отношения, где «стереотип» является родовым понятием и является языковым выражением ментального образа-представления [2;32], а «клише» - видовое понятие, как и «штамп». Несомненным достоинством определения клише Д.Э. Розенталя является подмеченная связь между клише и экстралингвистическим контекстом, контекстом ситуации.

Почти идентичное понимание клише встречается у М.Д. Городниковой и Д.О. Добровольского, которые считают, что клише являются одним из типов воспроизводимых в готовом виде и ситуативно связанных высказываний [4;10]. С нашей точки зрения, ситуативность - это важный признак, отличающий речевые клише от всех остальных типов клише.

Как видно из вышеперечисленных трактовок термина клише, составители энциклопедии «Кругосвет», Ю.В. Рождественский, Г.Л. Пермяков, Д.Э. Розенталь, М.Д. Городникова и Д.О. Добровольский сходятся во мнении, что данные языковые явления, обладая критериями лексической устойчивости и воспроизводимости, имеют тесную связь с фразеологизмами. Данный факт заставляет нас согласиться с мнением В.Н. Телия по поводу включения клише в корпус фразеологии. Однако кроме чисто лингвистических характеристик, у клише также выделяется ярко выраженный признак ситуативной устойчивости.

Как отмечает В.В. Гвоздев, клише - это «фразеологизмы плюс ещё нечто», и только определив это «нечто», мы выявим специфику клише [3; 16] В работе В.В. Гвоздева предлагаются достаточно чёткие критерии выделения клише в отдельный класс лексических единиц. Это I) воспроизводство клише в речи, 2) их появление в конкретных условиях речевого акта, в типичных ситуациях-контекстах, 3) реализация семантики клише исключительно в реальном контексте, 4) некоторое ослабление их синтагматических связей с остальным высказыванием [3; 17]. Данные критерии, а в частности третий, позволили В.В. Гвоздеву утверждать междометный характер клише, которые, выражая реакции собеседников, имеют общее с междометиями «эмотивное значение». [3; 18].

От речевых стандартов, закрепившихся в публицистическом стиле, следует отличать речевые штампы - шаблонные обороты речи, имеющие канцелярскую окраску [4; 13]. Среди речевых штампов, возникших вследствие влияния официально-делового стиля, можно выделить прежде всего шаблонные обороты речи: на данном этапе, в данный отрезок времени, на сегодняшний день, подчеркнул со всей остротой и т.п. Как правило, они ничего не вносят в содержание высказывания, а лишь засоряют предложения. Например, в газетах читаем: В данный отрезок времени трудное положение сложилось с ликвидацией задолженности предприятиями-поставщиками; В настоящее время взята под контроль выплата заработной платы горнякам; На данном этапе икромет у карася проходит нормально и т.д. Исключение выделенных слов ничего не изменит в информации.

Понятие "газетный штамп" (journalese) означает лингвистическое словосочетание уничижительного, т.е. пейоративного значения, характеризующее все плохое, что существует в журнальном или газетном стиле. В свою очередь термин "газетный или журнальный стиль" (journalistic) не несет в себе никакого отрицательного смысла, а лишь констатирует принадлежность к журналистскому стилю. Старое определение журнального и газетного стиля, данное толковым словарем Вебстера, гласит: отличительными чертами журналистики и журналистов, а также стиля являются торопливость, поверхностность, неточность фактов, обилие коллоквиализмов (разговорных слов или выражений), сенсационность и газетные штампы".

Однако уже в новом словаре американского английского языка (American Heritage Dictionary of the American Language) четко разграничиваются эти два понятия. "Газетный штамп" в нем определяется так: "шаблонный, избитый, поверхностный стиль, характерный для газет и журналов", а "газетный или журнальный стиль" как стиль, "характерный для журналов и газет". Основная мысль этой книги заключается в том, что газетный или журнальный стиль не должен быть более шаблонным, избитым и поверхностным, чем любой другой стиль. Также необходимо избегать, но ни в коем случае не подражать бульварным трюкам, портящим и искажающим стиль.

К речевым штампам относятся универсальные слова, которые используются в самых различных, часто слишком широких, неопределенных значениях: вопрос, мероприятие, ряд, определенный, отдельный и т.д. Например, существительное вопрос, выступая как универсальное слово, никогда не указывает на то, о чем спрашивают (Особо важное значение имеют вопросы питания в первые 10-12 дней; Большого внимания заслуживают вопросы технического оснащения производства). В таких случаях его можно безболезненно исключить из текста (ср.: Особенно важное значение имеет питание в первые 10-12 дней).

Среди речевых штампов выделяются и парные слова (слова-спутники); использование одного из них обязательно подсказывает и употребление другого: проблема - нерешенная, назревшая, мероприятие - проведенное и т.д. Становясь штампами, такие сочетания утрачивают экспрессивно-оценочное звучание, лишая речь живых красок. Речевые штампы избавляют от необходимости искать нужные, точные слова, лишают речь конкретности. Например: Нынешний сезон провели на высоком организационном уровне - это предложение можно вставить в отчет и об уборке сена, и о спортивных соревнованиях, и о подготовке жилого фонда к зиме, и о сборе винограда...

Набор речевых штампов с годами изменяется: одни постепенно забываются, другие становятся «модными», поэтому невозможно перечислить и описать все случаи их употребления. Важно уяснить суть этого явления и препятствовать возникновению и распространению штампов.

1.4 Функции газетных штампов и клише

Долгие годы клише способствовали стандартизации сознания читателя. В сегодняшней газете такие традиционные ранее средства оценки уже могут иметь не воздействующий, а обратный эффект - эффект отторжения материала. Их оценочный эффект невысок. Современная газета постепенно освобождается от "засилья клише". Более того, журналисты обращаются к пародированию клише. Например, следующие газетные заголовки: «Дембеля выражают глубокую озабоченность» [6; 5]; «Надо что-то делать с чувством глубокого удовлетворения» [6; 6]; «Несколько лет по пути ускорения и прогресса»; «Как хочется доспать до светлого будущего».

По словам В.Г. Костомарова, в отличие от штампа, стандарт «не вызывает негативного отношения, так как обладает четкой семантикой и экономно выражает мысль, способствуя быстроте передачи информации»[7; 34].

Клише играют важную роль в оформлении ситуации общения, об их интеракциональной природе пишет А.В. Алферов.

Если мы рассматриваем клише как фразеологическую единицу, то помимо воспроизводимости и ситуативности мы должны признать, что клише также должны обладать признаком несколькословности, о котором говорит В.Н. Телия. Проблема несколькословности клише, в частности, затрагивается СТ. Тер-Минасовой, которая считает, что клише не просто устойчивые и регулярно воспроизводимые, но и «обычно составные языковые единицы (словосочетания), обкатанные до абсолютной гладкости в бесчисленных речевых актах - устных и письменных» [5;67]. В данном определении необходимо отметить слова «обычно составных», что, на наш взгляд, свидетельствует о том, что не исключается отнесение к клише не только словосочетаний, но и отдельных слов.

Ряд выработанных речевых стереотипов имеет вид "готовых" фраз, отсылающих к общефоновым знаниям общества. В подобных заново рожденных речевых стереотипах, строящихся по готовому шаблону, наблюдается сочетание стандарта и экспрессии. Источники подобных форм самые разные: названия нашумевших фильмов, известных книг, часто исполняемых песен, фрагментов рекламных роликов, ставшие известными высказывания общественных деятелей, политиков и пр. Часто используются фразеологические обороты, афоризмы, перефразированные пословицы.

Трансформация речевых клише как стилевой прием усиливает прагматическую функцию заголовка: разрушение клише оказывается вполне содержательным прагматическим актом.

Использование клише позволяет говорящим осуществлять коммуникацию в рамках принятых в том или ином обществе норм общения, что положительно сказывается на протекании самой такой коммуникации и успешности реализации целей коммуникантов.

Речевые штампы прочно «блокируют» восприятие высказываний, которые невозможно осмыслить. Наша журналистика успешно преодолевает этот «стиль», он «украшает» лишь речь отдельных ораторов и чиновников государственных учреждений.

Хотя теоретически термин "штамп" трудно отделить от "стереотипа", "клише", "фразеологизма" и под., именно этот термин в обиходе часто несет негативную оценку: говорить штампами -- это плохо. Стремление избежать штампов в определенной степени противодействует тенденции к минимизации коммуникативных усилий, вызывающее к жизни употребление штампов; таким образом, в коммуникации все время нащупывается оптимальный баланс между "свободными" оборотами и штампами.

Сравнивая публицистические тексты периода «застоя» и 90-х годов, можно отметить значительное сокращение речевых штампов в языке газет и журналов. Стилистические «спутники» командно-бюрократической системы сошли со сцены в «посткоммунистическое время». Теперь все красоты бюрократического слога легче встретить в юмористических произведениях, чем в газетных материалах.

Итак, газетно-публицистический стиль самый сложный и разветвленный функциональный стиль русского языка с многочисленными переходными (межстилевыми) явлениями. Он функционирует в общественно-политической сфере и используется в ораторских выступлениях, в различных газетных жанрах (например, передовая статья, репортаж), в публицистических статьях в периодической печати. Специфика газетной речи состоит именно в особой и намеренной ее выразительности, экспрессивности высказывания. Но эта черта не изолирована. Другой основной стилевой чертой является наличие стандарта и клише. Клише - «устойчивые сочетания слов, которые воспроизводятся в раз и навсегда заданной форме». К ним относятся, например, такие выражения, получившие устойчивый характер: работники бюджетной сферы, служба занятости, международная гуманитарная помощь, коммерческие структуры, силовые ведомства, ветви российской власти, по данным из информированных источников, словосочетания типа служба быта (питания, здоровья, отдыха и т.д.). Речевые штампы - шаблонные обороты речи, имеющие канцелярскую окраску. Среди речевых штампов, возникших вследствие влияния официально-делового стиля, можно выделить прежде всего шаблонные обороты речи: на данном этапе, в данный отрезок времени, на сегодняшний день, подчеркнул со всей остротой и т.п. Стандарт «не вызывает негативного отношения, так как обладает четкой семантикой и экономно выражает мысль, способствуя быстроте передачи информации». Клише играют важную роль в оформлении ситуации общения. Речевые штампы прочно «блокируют» восприятие высказываний, которые невозможно осмыслить. С другой стороны, в некоторых случаях. Газетные клише, как и штампы могут сообщать о каком-либо факте или событии, могут выполнять функцию рекламы и привлекать внимание читателя.

Глава 2. Функционирование газетных штампов и клише в современной публицистике