Несмотря на то, что количество ежедневных газет в стране за 1940-1945 годы сократилось с 1848 до 1749, т.е. на целую тысячу названий, в 1940 году американская пресса ежедневно выбрасывала на рынок новостей 41 млн. газетных экземпляров, то в 1945 году эта цифра возросла до 48,3 млн., чтобы достичь к 1950 году 53,8 млн.

На 1 января 1946 года в Америке издавались 1750 ежедневных газет, которые выходили в общей сложности в 1500 городах. Действительное же значение для формирования общественного мнения, как считают, имели лишь 50 газет, издававшихся в 14 городах, население каждого из которых превышало 1,5 млн. человек. Между прочим, к середине 1950 годов лишь 87 американских городов располагали двумя или более ежедневными газетами, тогда как в 1920 году их было 552.

Владение и управление прессой США сосредотачивалось во все меньшем числе рук. Прошла эра новых газетных изданий, газеты сливались друг с другом, укрупнялись, а общее количество их уменьшалось. Вся газетная пресса США к началу послевоенного периода являлась собственностью 1,5 тысяч компаний и лиц, из которых 10 собственников, т.е.0,7% их (Скриппс и Говард, Херст, Ганнетт и др.), контролировали 30% всего газетного тиража B 1946 году по тиражности все газеты США опережала утренняя «Нью-Йорк дейли ньюс» Паттерсона (2,4 млн. экземпляров). Ей намного уступали «качественные" «Нью-Йорк таймс" (540 тыс.) и «Нью-Йорк геральд трибюн» (360 тыс. экземпляров). http://www.textfighter.org/text6/037_informatsii_drugih_dollarov_7. php - _ftn5. Одновременно происходили модернизация предприятий прессы и как следствие этого - увеличение объема газет (22 полосы в 1945 году, 58 полос в 1973 году).

К 1950-1960 годам окончательно сложились те особенности американской газетной прессы, которые придавали газетам их сегодняшний типологический вид и характеризовали с существенной стороны как их положение, так и функционирование, во многом отличающиеся от европейских аналогов. Из этих ее важнейших "американских" черт, в первую очередь следует отметить традиционно идущее, по крайней мере, с конца XIX столетия, подавляющее преобладание воскресной прессы над ежедневной, а в том, что касается последней, - вечерней над утренней. Характерной особенностью американской газетной прессы стало также преобладание региональной и местной печати. Эта локализация ежедневной прессы, ограниченная одним регионом, даже одним небольшим городом, уже объясняет некоторый налет провинциализма на большинстве американских газет. Взятые вместе, они делают упор на местные новости, имеющие бесспорный приоритет над новостями национальной и международной жизни.

При явном преобладании в системе ежедневной прессы газет со средним и малым тиражом американская газетная печать в определенной мере характеризуется стандартизацией и унификацией содержания, оформления, а также организации всего газетного дела. В США газеты, зависящие от одной и той же группы, печатают одни и те же передовые, одни и те же фотоснимки, имеют те же рубрики В сущности, они отличаются друг от друга почти исключительно по местному содержанию и, естественно, по названиям. .

К середине XX столетия явственно наметились тенденции с одной стороны - к бурному развитию прессы пригородов с весьма насыщенной рекламой (особенно магазинов и торговых супермаркетов) в связи с активной миграцией населения больших городов в направлении пригородов, а с другой - к появлению междугородных газет в результате сближения интересов двух и более связанных между собою полисов, в основном в индустриальных штатах с плотным населением.

Например, у единственной вечерней нью-йоркской газеты "Нью-Йорк пост" появились сразу три опасных конкурента в пригородах: "Нью-Арк ньюс", запустившая издание, специально предназначенное для Нью-Йорка, под названием "Ивнинг ньюс"; "Ньюсдей", издававшаяся в Лонг Айленде, тираж которой достигал 450 тыс. экземпляров, что позволяло этой пригородной газете стать одной из крупнотиражных газет США; годовой объем рекламы в "Ньюсдей" составлял 57 млн. строк, т.е. больше, чем в любой другой ежедневной американской газете; и наконец, "Лонг Айленд пресс". Интересно, что за 1960 годы тираж газет крупных американских городов возрос всего на 2%, а пригородных газет - на 80%.

Одна из существенных характеристик американской ежедневной газеты заключается во все более значительном месте, отводимом в ней рекламе. Реклама вызывает регулярное увеличение объема газет. В 1945-1960 годах среднее число полос ежедневных газет, превышающих по тиражу 100 тыс. экземпляров, увеличилось с 22 до 50, а место, занимаемое рекламой, возросло с 51,5 до 62,5%.

Что же касается воскресных газет, то их средний объем увеличился с 70 до 167 страниц, а некоторые из них имели просто-таки экстравагантный вид 7 апреля 1963 года «Нью-Йорк таймс" вышла объемом 702 страницы и весом 3 килограмма. .

Согласно американским данным конца 1960 годов, в газете, печатающейся тиражом более 100 тыс. экземпляров, реклама занимала 62-64% всей печатной площади, а в воскресных газетах - 65-70%. Если в 1935 году газеты получали более половины национального рекламного бюджета, то в 1950 году, когда весь рекламный бюджет страны составлял 5 млрд. долларов, - 37% (около 2 млрд.), радио - 11%, а телевидение - 3%, то как изменилось положение к 1960 году, когда газетам достался уже 31% (из 11 млрд. долларов), а телевидению - 14%. В 1969 году вся периодическая печать США получила лишь 23% реальных доходов всех американских СМИ и почти столько же телевидение (20%).

Если в середине 1920 годов больше всех затрачивали денег на рекламу автомобильная (16 млн. долларов) и пищевая промышленность (11 млн.), то через сорок лет главными американскими рекламодателями стали сверхгигантские корпорации "Дженерал моторс", "Дженерал дайнемикс", "Дженерал электрик", "Рокуэлл интернешнл", "Локхид", "Боинг", "Дуглас-Макдонелл" и др.

С 1946 года стоимость рекламы в американских газетах возросла, тем не менее их доходы в 1970 годы, хотя и превышали доходы радио, но уже уступали доходам не только телевидения, но и журналов. Вообще распространение телевидения повлекло за собой перераспределение средств, выделенных на рекламу. В 1970 годы средняя американская газета получала 80% доходов от местной рекламы, а телевидение, у которого доля поступлений от национальной рекламы была неизмеримо выше, - всего лишь 24%.

К началу 1960 годов вся система периодической печати США насчитывала 19458 изданий, в том числе 1855 ежедневных газет, издававшихся в 1205 городах, из которых лишь 356 были утренними, а остальные 1499 - вечерними. Причем глобальный разовый тираж воскресных приложений к ежедневным газетам (47 млн. экземпляров) более чем в два раза превышал тираж всех утренних (23 млн. экземпляров).

В 1970 году в Америке публиковались 1748 ежедневных газет, суммарный разовый тираж которых был более 62 млн. экземпляров, (при населении 204 млн. человек), что составляло четверть всех ежедневных газет земного шара, при 1/17 части населения мира. Ежедневно на каждые 100 американцев продавался 31 газетный экземпляр, и по этому показателю Соединенные Штаты находились на седьмом месте в мире (после Великобритании, Швеции, Люксембурга, Японии, Швейцарии и ГДР, перед Францией и Советским Союзом). США занимали первое место в мире также по потреблению газетной бумаги (36 кг бумаги на душу населения) Однако, по данным ООН, в США было немало и неграмотных, которые составляли к началу 1960-х годов 2,2% населения, т. е. 4 млн. человек. .

К началу 1970 годов в США лишь 11 ежедневных газет выходили тиражом более 500 тыс. экземпляров, а более половины всех имели тираж порядка 10 тыс. экземпляров. Тираж, превышающий 1 млн. экземпляров, имели лишь две нью-йоркские газеты - "Нью-Йорк дейли ньюс" и "Уолл-стрит джорнел", претендовавшая со своим тиражом в 1,2 млн. экземпляров на первое место в стране и в результате серьезных типологических новшеств ставшая отводить важное место политическим материалам и общей информации, наряду с ее обычными публикациями экономического и финансового характера.

По данным на 1961 года 82% американских семей покупали и читали минимум одну газету в день (в 1920 году их было 78%). Тем не менее, семьи, выписывавшие либо покупавшие более одной газеты, находились в абсолютном меньшинстве.

Индекс выписываемых газет в расчете на одну семью в Америке десятилетиями рос медленно и, составив к 1850 году цифру 0,2, за последующие 30 лет поднялся до 0,4, т.е. одна газета приходилась уже на каждую семью, к 1920 году - 13 газет на 10 семей (к этому времени распространение достигло высшей точки в истории). Затем рост замедляется и начинается медленный спад; это приводит к тому, что к 1970 году достигается уровень 1910 года - одна газета на семью Фирсов Б. Пути развития средств массовой коммуникации. Л., 1977. С. 67. .

В 1950-1960 годы американские газеты переживали серьезный кризис. В 1962 году в Нью-Йорке насчитывалось семь крупных ежедневных газет общей и политической информации на 14 млн. человек населения. А к концу 1960 годов их осталось всего три ("Нью-Йорк таймс", "Нью-Йорк дейли ньюс" и "Нью-Йорк пост"), после того как в середине 1960 годов из-за непреодолимых финансовых трудностей перестали выходить, наряду с другими, "Нью-Йорк геральд трибюн" и "Нью-Йорк уорлд телеграмм энд сан". Попытка "Нью-Йорк таймс" наладить выпуск в Калифорнии своего тихоокеанского издания продолжалась лишь с 1 октября 1962 до 24 января 1964 года.

"Великий газетный мор", или "эпидемия газетной смерти", косвенно связан, как считают, с экспансией телевидения и, охватив весь западный мир, болезненно сказался на газетной прессе США. Это скольжение газетной прессы по наклонной сочеталось с кризисом доверия к ней со стороны массовой читательской аудитории. Как показали результаты опроса, в конце 1960 годов пять американцев из десяти считали, что их газета "пристрастна, несправедлива и тенденциозна", а наибольшее число читателей выразили свое доверие к следующим газетам: "Уолл-стрит джорнел" (55%), "Нью-Йорк таймс" (36%), далее шли "Вашингтон пост" и "Лос-Анджелес таймс" Burbage R., Casemajou J., Kaspi A. Presse, radio et television aux Etats Unis. Paris, 1972. P. 230. .

"Эпидемия газетной смерти" продолжала свирепствовать в США и в 1970 годы. Вот хроника на этот счет лишь одного 1972 года. Закрылась одна из крупнейших газет страны "Чикаго дейли ньюс", и во втором по величине городе Америки остались лишь две ежедневные газеты ("Чикаго трибюн" и "Чикаго сан-таймс"). В июле перестала выходить столичная "Вашингтон дейли ньюс", проглоченная своей конкуренткой "Вашингтон ивнинг стар". Несколько позже такая же участь постигла и газету "Бостон геральд травелер", ее имущество скупила на корню "Рикорд Америкен". В конце года приказала долго жить одна из самых крупных газет штата Нью-Джерси "Нью-Арк ивнинг ньюс".

Журнал "Эдитор энд паблишер" ("Редактор и издатель") писал 7 августа 1976 года: "Проблема №1, стоящая сегодня перед газетами: как добиться того, чтобы люди покупали и читали газеты". Выход этот журнал видел в том, чтобы привлечь к чтению газет молодых читателей в возрасте от 18 до 25 лет, а также в том, чтобы активно и искусно "искушать, заманивать, обольщать, соблазнять, провоцировать, подкупать, задабривать, очаровывать, гипнотизировать" аудиторию.

Жанры