Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха

Размещено на http:www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Значимость массовой прессы на рынке СМИ

1.1 Понятие и функции массовой прессы

1.2 Психологические механизмы воздействия на аудиторию массовой прессы

1.3 Качественно-количественные признаки массовой прессы

Глава 2. Газета «Тамбовский меридиан». Слагаемые успеха

2.1 Газета «Тамбовский меридиан» на тамбовском медиапространстве

2.2 Индивидуальность подачи материалов

2.3 Читательское мнение о газете

2.4 Элементы «желтизны» в газете «Тамбовский меридиан»

2.5 Особенности оформления газеты

2.6 Информационные публикации в газете «Тамбовский меридиан»

Заключение

Список литературы



Введение

В процессе развития общества в нем возникают и функционируют множество различных институтов - политических, экономических, правозащитных, образовательных и др. Со временем возникает и такой общественный институт, как средства массовой информации, состоящий из различных элементов. Первым из них по времени возникновения, как мы знаем, является газета. Каждый из этих институтов и их элементов занимает особое место в общественной системе, и каждый играет особую, специфичную роль.

Несравненно более эффективным средством межличностного и коллективного общения людей является печатное периодическое издание и прежде всего газета. Она позволяет гражданину обратиться индивидуально к конкретному человеку или ко многим, входящим в читательскую аудиторию издания. Позволяет ему обратиться к газете за советом, получить рекомендацию, обсудить с согражданами свою идею, принять участие в полемике и т.п. Газета становится для него трибуной, консультантом, справочным бюро и главное - источником информации, необходимой ему для решения жизненно важных вопросов. Понятно, что пользоваться газетой как средством общения может любой грамотный человек, выступая при желании в ролях автора информации или ее получателя. Вседоступность газеты как средства общения, обмена информацией и ее получения обеспечивает ее демократичность, возможность пользования её услугами любого члена общества. А такое специфичное качество газеты, как ее универсальность - стремление отображения в ней всех сторон жизни, интересующих личность и общество, привлекает к ней его граждан.

Массовая пресса сегодня для нас является одним из самых привычных и широко используемых источников получения информации. Массовая пресса также является одним из самых прибыльных, а потому и стремительно развивающихся, элементов системы масс медиа. Этот вид СМИ предельно направлен на интересы аудитории, что позволяет не только изучить настроения и реакции населения на то или иное событие, но и также сформировать мнение населения по поводу какого-либо явления.

В то же время жесткая конкуренция на рынке СМИ, пресыщенность аудитории разнообразной информацией, экономический кризис привели к трансформации функционирования периодики на медиарынке. Это заставляет представителей массовой прессы искать новые методы привлечения аудитории, что, в свою очередь, снижает качество содержания издания.

Именно к массовым изданиям и относится газета «Тамбовский меридиан». Для нее характерны высокие тиражи, небольшой объем аналитики, непредвзятость в подаче информации, широкий круг обсуждаемых проблем, преобладание информационных жанров.

Актуальность. Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха, на наш взгляд, не относятся к числу достаточно изученных. Газета «Тамбовский меридиан» как наиболее популярное печатное издание не была исследована в данном ракурсе. Этим и обусловлена актуальность нашего дипломного исследования.

Предмет исследования основывается на слагаемых успеха газеты «Тамбовский меридиан».

Объект исследования - содержание статей и фотоиллюстрации газет «Тамбовский меридиан» за 2009-2012 годы.

Цель данного исследования состоит в том, чтобы выявить феномен успеха газеты, который наблюдается в сравнении с остальными городскими изданиями. пресса массовый убеждение

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

1) изучив материалы газеты «Тамбовский меридиан», проанализировать особенность подачи материалов

2) учесть читательское мнение о газете

3) выявить, как влияет «массовость» издания на психологию читателей

4) обнаружить присутствие в исследуемой газете элементов «желтизны»

5) определить тенденции в оформлении газеты

6) попытаться определить тип издания.

Научная новизна заключается в том, что в рамках данной научной работы впервые предпринята попытка выявить феномен успеха газеты «Тамбовский меридиан».

Теоретико-методологической базой являются работы различных ученых, авторов монографий и учебных пособий по истории и теории журналистики, изучающих науку журналистику: Аграновского В. «Вторая древнейшая. Беседы о журналистике» (М., 1999), Беспалова А.Г., Корнилова Е.А., Короченского А.П., Лучинского Ю.В., Станько А.И. «История мировой журналистики». (М. - Ростов-на-Дону, 2003.), Богомоловой Н.Н. «Социальная психология печати, радио и телевидения» (М.,1991), Ворошилова В.В. «Теория и практика массовой информации» (М., 2006), Засурского Я.Н. «Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса» (М.,2003), Зелинского С.А. «Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание» (СПб., 2008), Иконникова А.В. «Городская газета: Искусство, среда, время. (М., 1999), Инжиева А.А. «Универсальный справочник начинающего журналиста» (Ростовн/Д., 2007),Ким М.Н. «Жанры современной журналистики» (СПб.,2004), Ковалевой М.М. «Отечественная журналистика: вопросы теории и практики» (Екатеринбург, 2000), Корконосенко С.Г. «Основы журналистики». (М., 2001), Кузнецова И.В. «История отечественной журналистики (1917-2000)» (М.,2006), Лазутиной Г.В. «Основы творческой деятельности журналиста» (М., 2000), Мельника Г.С. «Mass-media: психологические процессы и эффекты». (СПб., 1999), Михайлова С.А. «Современная журналистика: правила и парадоксы» (СПб, 2002),Рихтера А.Г. «Правовые основы журналистики» (М.,2002),Прохорова Е.П. «Свобода СМИ и журналистской деятельности на демократических принцирах» (М., 2001), Тертычного А.А. «Жанры периодической печати» (М., 2006), Трыкова В.П. «История зарубежной журналистики XX века» (М.,2004), Тулупова В.В. «Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты». (Воронеж, 2000), Федотовой Л.В. «Социология массовой коммуникации» 4-е изд. (М., 2009),Шестериной А.М. «Интерактивная журналистика» (Тамбов, 2002), Юркова А.А. «Этика журналистского творчества» (СПб., 2003).

Практическая и теоретическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут использовать студенты-журналисты для написания исследовательских работ по журналистике, в качестве справочного материала для подготовки к практическим занятиям по названной дисциплине, а также журналисты-практики для анализа опыта работы своих коллег.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, освещается степень ее разработанности в существующей литературе, описывается методология и теоретическая база работы; обозначается объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи. Здесь же дается оценка научной новизны и практической значимости исследования.

В I главе «Газета «Тамбовский меридиан». Слагаемые успеха», рассматриваются особенности типологии издания, содержание публикаций, ее структура, а также мнения горожан о газете.

Во II главе «Значимость массовой прессы на рынке СМИ» рассматривается понятие и функции массовых изданий, психологическое воздействие на аудиторию и их место на рынке СМИ.

В заключении подводятся итоги, выводы работы. Библиографическое приложение насчитывает 38 источников литературы.



Глава 1. Значимость массовой прессы на рынке СМИ

1.1 Понятия и функции массовой прессы

Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для полного понимания термина необходимо немного углубиться в предмет, и дать определения основным терминам, которые мы будем использовать в работе. Среди всех определений средств массовой информации (СМИ) наиболее полным мы считаем определение, данное в Энциклопедическом словаре СМИ Александра Князева:

Масс-медиа - средства массовой информации, форма массового взаимодействия посредством информационных сообщений. К современным средствам массовой информации относят печатную прессу (газеты, журналы, книги), кинематограф, радио, телевидение, звукозаписи и видеозаписи, видеотекст и телетекст, рекламные щиты и панели, видеоцентры, сочетания телевизионных, телефонных, компьютерных и других линий связи. Все эти средства объединяются следующими качествами: обращенность к массовой аудитории, доступность, корпоративный характер производства и распространения информации.

«Пресса - совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Первоначально под прессой подразумевались общеполитические периодические издания, предназначенные для массового читателя. С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению (например, научная пресса), содержанию (например, спортивная пресса), читательскому адресу (молодёжная пресса) и т.д. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: учебное пособие. СПб.: 2005. - С.288.

Классификаций прессы существует очень много, но для нашей работы мы остановимся на делении прессы по аудиторному признаку на качественную и массовую. В определении этих терминов вновь обратимся к словарю А. Князева:

Качественная пресса (quality newspaper, quality magazine) - солидные газеты и журналы, предназначенные для образованных читателей, серьезные и влиятельные издания. Князев А.А. Энциклопедический словарь СМИ.М.: С.109А.А. Князев также отмечает, что качественной прессе обычно противопоставляется таблоидная, или желтая пресса.

Таблоиды - газеты, которые все более ориентируется на интересы предельно массовой аудитории, стремясь подобным образом поднять свой рейтинг и повысить доходы от рекламы. Таблоиды противопоставляются качественной прессе, так как в погоне за прибылью не следят за качественным наполнением издания.

Необходимо отметить, что в анализируемых нами статьях термины «массовая» и «качественная» журналистика в большей степени используются для характеристики печатной продукции-то есть массовая пресса это, в первую очередь, низкопробная пресса, с избытком рекламы и развлекательной информации, распространяющаяся большими тиражами и имеющая низкую стоимость, в то время как качественная пресса дорогая, и содержит специфическую информацию, полезную только для узкого круга читателей, элитарная пресса. Но в нашей работе мы разделяем мнение С. Корконосенко, который подчеркивает, что определяющим признаком является не форма подачи и содержание, а именно аудиторный признак. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: 2001. - С. 87-90.

Поэтому мы будем придерживаться следующего определения массовой прессы:

Массовые издания - газеты, журналы, еженедельники, рассчитанные на широкую читательскую аудиторию.

Основные признаки и функции массовой прессы:

- получение прибыли за счет обеспечения массового спроса;

- формирование массового сознания и общественного мнения;

- реклама товаров отечественного и иностранного потребления;

- формирование массового избирателя и обеспечение электората.

По мере того, как промышленный переворот готовил техническую базу для выпуска дешевых газет массовым тиражом, формировалась и их аудитория. Новые читатели отличались от прежних духовными запросами, интересами, вкусами.

1.2 Психологические механизмы воздействия на аудиторию массовой прессы

Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение, заражение, убеждение.

Механизмы их осуществления сложны и взаимосвязаны. Они действуют комплексно и широко применяются в массовой коммуникации. Здесь достаточно глубоко и полно изучено влияние внушения, формы его проявления. Однако в полной мере используются все способы.»Брайант Дж., Томпсо С. Основы воздействия СМИ. М.: 2004 - C.115-116

«Подражание - это копирование чужих движений, действий, способ усвоения новых форм поведения и деятельности. С подражанием связаны такие понятия как установки, нормы, ценности, если в их основе лежит влияние лидера, авторитета. Распространенной формой является конформизм - приспособленчество, пассивное принятие существующего порядка, господствующих мнений, отсутствие собственной позиции, беспринципное и некритичное следование любому образцу, обладающему наибольшей силой давления.

Заражение - это такой эмоционально-психологический настрой, при котором происходит бессознательное коллективное или индивидуальное воздействие на аудиторию. Он основан на апелляции к эмоционально-бессознательной сфере человека (заражение паникой, раздражением, смехом и т. п.).» Доценко Е. Психология манипуляции: феномены, механизмы . http://www.mentalritm.ru/articles/11.htm

Наиболее распространенным в СМИ способом является внушение. «Это такое воздействие на личность, которое приводит либо к появлению у человека помимо его воли и сознания определенного чувства, состояния, отношения, либо к совершению человеком поступка, непосредственно не следующего из принимаемых им норм и принципов деятельности.» Брайант Дж., Томпсо С. Основы воздействия СМИ. М.: 2004 - C.115-116

Внушение также основано на апелляции к бессознательному, к эмоциям человека, но уже вербальными, словесными средствами, причем оратор должен быть в рассудочном состоянии, уверенный и авторитетный. Внушение основано главным образом на авторитетности источника информации, если внушающий не авторитетен, то внушение обречено на провал. Внушение носит вербальный характер, т. е. внушать можно только через слова, но это вербальное сообщение имеет сокращенный характер и усиленный экспрессивный момент.

Широко используются такие приемы и эффекты, как манипулирование, мифологизация, имиджмейкерство, стереотипизация.

Убеждение - это воздействие, ориентирующееся на развитое мышление, на развернутую систему знаний индивида, на твердо сформировавшиеся идеи и социальные установки. В отличие от других способов это сознательное, интеллектуальное воздействие. Оно требует широкого использования разнообразных логических приемов аргументации, доказательства своих позиций. Особенно сложно вести убеждение в условиях, когда с помощью внушения, заражения или подражания в аудиторию внесены неправильные, чуждые принципы и позиции. Умелое владение приемами убеждения - признак высокого профессионализма журналиста.

Достижению поставленной цели по воздействию на массовую аудиторию подчинены все звенья коммуникативного акта (первоначальное описание которого было сделано Г. Лассуэллом), включающего в себя коммуникатора, само сообщение, каналы передачи ("желтую" прессу) и аудиторию как носителя эффекта воздействия.

Коммуникатор представляет собой, то звено, которое осуществляет опосредствованный СМК контакт с массовой аудиторией. Коммуникатор может быть безличным (издание, канал или передача) и персонифицированным, выступающим как конкретный журналист, ведущий, комментатор и т.д. Безличный коммуникатор оказывает влияние на аудиторию в рамках того имиджа, который по его поводу сложился у читателей, зрителей или радиослушателей. В силу этого обстоятельства одной газете читатели доверяют, другой - нет; информацию, поступившую по одному каналу, сразу принимают, по другому - подвергают сомнению, и т.д.

Роль персонифицированного коммуникатора в процессе коммуникативного воздействия определяется тем, что аудитория часто воспринимает его не как выразителя позиции канала, а как выразителя собственного мнения. В силу этого он может нравиться или не нравиться аудитории вне зависимости от ее отношения к каналу. В деятельности персонифицированного коммуникатора реализуется несколько типов воздействия на аудиторию. Наиболее подходящими можно выделить следующие типы:

Вторжение - тип активного воздействия на читательскую аудиторию без учета того, насколько он готов к восприятию информации. Данный тип воздействия характерен для ситуации отсутствия информации о характере и установках аудитории.

Уход - тип воздействия, характеризующийся взаимной отчужденностью коммуникатора и аудитории: читатель не пытается понять автора, который в свою очередь не спешит проникнуть в душу читателя.

Самораскрытие - тип воздействия, характеризующийся активным самовыражением коммуникатора, чья позиция адресуется читателю, но не как другому, а скорее как самому себе. В результате такого авторского монолога читатель отстранен.

Вовлечение - тип воздействия, предполагающий единство коммуникатора и читетеля, т.е. их соучастие, содействие и сотворчество, единый темп деятельности, единое переживание прошлого, настоящего и будущего.

Эти типы воздействия могут быть обнаружены при рассмотрении любых форм массово-коммуникативного воздействия. Три первых типа воздействия носят типичный для массовых коммуникаций субъект-объектный характер. Четвертый тип является особенным: имея по сути тот же субъект-объектный характер, направленный на массовую аудиторию с целью изменения ее установок и последующего поведения, по форме он выступает как субъект-субъектное воздействие, которым характеризуется общение, по сути своей исключающее однонаправленность и манипулирование и предполагающее совместную выработку сторонами единых духовных значений. Общение предполагает диалог, при котором одинаково значимы позиции обеих сторон. Стремясь построить акт коммуникации, «выдав» его за межличностное общение, коммуникатор стремится к тому, чтобы реципиент раскрылся и включился в выработку новых духовных значений, при этом утрачивая прежние. По существу при использовании вовлечения коммуникатору хорошо известны позиции и установки массовой аудитории, однако они значимы настолько, насколько значима для него необходимость в их изменении. Вовлечение, взятое со стороны результатов воздействия, является самым эффективным его типом, ибо видимость диалога и близости коммуникатора проблемам и установкам аудитории позволяет снизить или вообще устранить барьер сопротивления воздействию, возникающий у людей при ощущении принудительного воздействия на них (в случае ярко выраженной субъект-объектной модели). Не последнюю роль в этом процессе играют личные качества коммуникатора, позволяющие ему налаживать необходимый контакт с аудиторией, казаться "своим", его творческие способности (это очень важно при создании печатных текстов).

В процессе коммуникативного воздействия на массовую аудиторию большую роль играет язык коммуникаторов. Это наиболее важная составляющая речевого воздействия «желтой» прессы. Использование крупных заголовков, широкоформатных фотографий, предлагающих читателю шокирующие сообщения и часто осознанно пользующиеся чрезвычайно прямолинейным, даже вульгарным, способом изложения, делают это для того, чтобы будить и удовлетворять любопытство, жажду сенсаций и остроты ощущений у читателей. Статьи в «желтой» прессе рассчитаны на «понятность», в силу чего используются короткие предложения, простой синтаксис, сниженная лексика. Важная особенность «бульварной» прессы состоит также в том, что новости зачастую выдумываются, особенно это касается слухов о жизни знаменитостей шоу-бизнеса.

Манипулирование осуществляется с помощью методов подсознательного стимулирования, когда отношение аудитории к тем или иным явлениям окружающей среды формируется с помощью стандартизованных упрощенных представлений (стереотипов, имиджей, мифов, слухов), которые внедряются в поток "организованных" новостей, автоматически вызывая в массовом сознании отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие. Задачи СМИ в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению, не только формирование убеждений, но и побуждение к действию, воспитание привычек.

На протяжении всей истории человечества можно различать различные примеры внушения. Благодаря своей биологической природе человек подвержен внушению, подражательности и заразительности. Некоторые психологи утверждают, что подверженность внушению - постоянная участь человека. Но механизмы внушения не всегда работают одинаково.

1.3 Качественно-количественные признаки массовой прессы

Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития, развлечения и организации досуга. Издается тысячи газет и журналов, в эфир выходят сотни телепередач и радиопрограмм.

При этом журналистика выполняет множество различных функций в обществе. Она информирует о происходящем. Она пытается утвердить определенный образ жизни, пропагандируя политические и духовно-нравственные ценности. Она помогает разобраться в законах и нормативных актах. Она мобилизует общество на выполнение определенных задач. Она развлекает. Она воспитывает. Она ведет образовательную работу. Она помогает успокоиться, излечивая психику от стрессов и еще многое и многое другое.

И чтобы разобраться во всем этом многообразии , разделить все средства массовой информации на группы и понять сколько вообще этих самых групп, нам на помощь приходит типология СМИ. Она нужна не только читателям, слушателям и зрителям, но и журналистам. Ведь на организацию работы редакции накладывает отпечаток любая специфическая черта конкретного средства массовой коммуникации.

К качественно-количественным признакам относят тип издания, содержание, язык, категории читателей, периодичность, время выхода, тираж, формат, объем, оформление. Есть издания, различающиеся по политическим ориентациям, по тематической направленности; есть такие, которые выходят на национальных языках; есть разделяющие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям; выходящие ежедневно, ежеквартально, ежегодно, утренние, дневные, вечерние.

Вторая группа признаков относится к распространению изданий. Это - подписка, продажа, раздача; платный или бесплатный; печатное издание, телепередача, радиопрограмма, электронная версия. А еще здесь учитывается масштаб распространения - центральные издания, региональные, республиканские, краевые, областные, городские, районные, ведомственные.

А если мы внимательно присмотримся к средствам массовой коммуникации, то сможем выделить около двух десятков оснований типологизации. Часть из них связаны с разделением читательской аудитории по таким критериям:

по возрастному признаку - газеты для детей, для молодежи, для пенсионеров;

по половому признаку - женские и мужские издания;

по социальному статусу групп аудитории - рабочая пресса, пресса для предпринимателей, издания для безработных;

по образовательному уровню - издания для интеллектуальной элиты, общедоступные издания, "желтая" пресса;

по индивидуальным интересам - издания для садоводов, любителей рукоделия, для автомобилистов;

по физическим характеристикам - издания для инвалидов, для слепых;

по специализации - издания для врачей, для ученых, для бухгалтеров;

по политическим ориентациям - демократические издания, коммунистические, пресса социальной ответственности.

Другая часть оснований типологизации опирается на различия:

по издателю - государственные издания, частные, коммерческие;

по региональному признаку - центральные, республиканские, городские;

по языку - например: немецкие, татарские, японские;

по характеру материалов - информационные, аналитические, художественно-публицистические;

по объему издания - четырехполосные, восьмиполосные, шестнадцатиполосные; печатный лист, половина печатного листа, четверть печатного листа;

по оформлению - иллюстрированные издания, черно-белые, цветные;

по периодичности - ежедневные, еженедельные, ежемесячные;

по времени выхода - утренние, дневные, вечерние;

по способу выхода - печатные, электронные, телевизионные;

по тиражу - количеству экземпляров каждого номера издания;

по цене - платные, бесплатные;

по виду издания - основной, дополнительный, приложение.

Конечно же, это далеко не все признаки, которые можно выделить, если пристально вглядеться в систему средств массовой коммуникации. Но даже этих вполне достаточно, чтобы журналисты могли учесть самые разнообразные интересы и вкусы читателей.



Глава 2. ГАЗЕТА «ТАМБОВСКИЙ МЕРИДИАН». СЛАГАЕМЫЕ УСПЕХА

2.1 Газета «Тамбовский меридиан» на тамбовском медиапространстве

Тираж издания «Тамбовский Меридиан» сертифицирован Национальной Тиражной службой России и составляет 20000 экземпляров.  

Газета живет исключительно по рыночным законам. Это означает, что все ее проекты должны быть самоокупаемыми. Газета не дотируются ни из федерального, ни из региональных, ни из местных бюджетов, не получает "денежной помощи" ни от финансово-промышленных групп, ни от банков, ни от иных подобных структур. А это позволяет ей иметь собственную позицию по важнейшим вопросам политики, экономики и жизни общества. И отстаивать эту позицию без оглядки на власти и олигархов всех масштабов, а в случаях освещения некой конфликтной ситуации предоставлять возможность высказать свое мнение всем заинтересованным сторонам.

Как известно, для читателя местная информация всегда интереснее той, что поступает из столицы. Вот почему большая часть материалов в газете посвящены жизни области. На страницах издания часто выступают губернаторы, вице-губернаторы, мэры крупных городов, депутаты Государственной Думы, члены Совета Федерации, руководители и владельцы крупных предприятий, деятели культуры и искусства. Но при этом в газете соблюдается оптимальный баланс между серьезными аналитическими статьями и развлекательными материалами.

Всё это позволяет «Тамбовскому Меридиану» оказывать существенное влияние на формирование общественного мнения в областях. Независимость и объективность помогли газете добиться доверия со стороны читателей, что было оценено не только рекламодателями, но и политиками, которые чувствуют эффективность издания.

Журналисты «Тамбовского Меридиана» неоднократно становились победителями самых различных профессиональных конкурсов, проводившихся Союзом Журналистов России, Фондом защиты гласности, Фондом Сороса, другими общественными и государственными организациями.

В 2001 году основатель ИД "Провинция" Борис Гиллер был награжден дипломом Союза Журналистов России "За честный издательский бизнес", а в 2005 году стал лауреатом V Национальной Премии в области медиабизнеса "Медиа-Менеджер России-2005" в номинации "Печатные средства массовой информации. В 2002 году ИД получил награду Союза Журналистов России "Тираж-рекорд года", рекордсменом по тиражу ИД «Провинция» стал и в 2004 году. Среди побед и наград прошлого года, завоеванных журналистами изданий ИД - специальная премия и дипломы «За журналистское расследование» во Втором всероссийском конкурсе журналистских работ о нарушениях прав человека и гражданина. 

Еженедельник «Тамбовский Меридиан» издательского дома "Провинция" стал лауреатом всероссийского конкурса на лучшую региональную газету, проводимый в Москве международной выставочной компанией и межрегиональной ассоциацией полиграфистов, где оценивалось качество печати, набора, верстки и художественного оформления газеты.

Учредителем газеты является ООО «Газеты Провинции». Хотя формально Издательский Дом "Провинция" был создан в 1998 году, его история берет начало в 1994 году, когда в Ярославле вышел первый номер независимого еженедельника "Караван-РОС", при создании которого был использован богатый опыт, накопленный командой профессионалов за годы работы в Казахстане в АО "Караван".

В 1988 году Борис Абрамович Гиллер создал один из первых в СССР полиграфических кооперативов. Именно на его базе и был открыт независимый еженедельник «Караван», ставший в последствие самой популярной, самой тиражной газетой Казахстана, - то есть абсолютным лидером на республиканском рынке печатных СМИ.

Позднее в состав акционерного общества был включен телеканал КТК, который вскоре стал рекордсменом по рейтингу среди казахстанских электронных СМИ.

В структуру акционерного общества входила также радиостанция «Караван», ежедневная общественно-политическая газета «Караван-блиц», развлекательная газета «ТВ-Шанс», журналы «Какаду» и «Будем!», а также полиграфический комплекс.

Независимая позиция изданий холдинга не нравилась казахстанским властям.

К этому времени в России, кроме «Каравана», выходил еженедельник «Хронометр» в Костроме. А в сентябре - декабре 1998 года к ним добавились газеты в городах Иваново, Омск, Ростов-на-Дону и Саратов.

На базе этих изданий и был образован Издательский Дом "Провинция".

В марте 1999 года Издательский Дом открывает сразу 5 новых газет: в Нижнем Новгороде, Орле, Оренбурге, Рязани и Самаре.

В апреле этого же года выходят еженедельники в Брянске, Вологде и Липецке.

Таким образом, к лету 1999 года ИД "Провинция" располагает уже 14 еженедельниками, суммарный тираж которых превысил 400 тысяч экземпляров.

В сентябре 1999 года вышли первые номера газет во Владимире, в Калининграде и Хабаровске.

В октябре - в Тюмени, Красноярске и Кемерово.

Осенью 2000 года - в Смоленске и Челябинске.

В декабре 2000 года - в Ставрополе.

В июле 2002 года - в Великом Новгороде.

В феврале 2003 года - в Тамбове

На сегодняшний день еженедельники Издательского Дома «Провинция» выходят в 24 регионах России общим тиражом более 1 миллиона экземпляров.

При этом в 20 регионах они занимают лидирующие позиции по тиражам, намного опережая основных конкурентов.

Тиражи изданий «Провинции» сертифицированы Национальной Тиражной службой России. По оценкам иных независимых организаций, исследующих российский медиарынок, издания ИД «Провинция» также лидируют в своих регионах по популярности среди читателей, общее количество которых превышает 3 миллиона человек.

Издания «Провинции» не дотируются ни из федерального, ни из региональных, ни из местных бюджетов. Газеты не получают «денежной помощи» ни от финансово-промышленных групп, ни от банков, ни от иных подобных структур. А это позволяет им иметь собственную позицию по важнейшим вопросам политики, экономики и жизни общества. И отстаивать эту позицию без оглядки на власти и олигархов всех масштабов, а в случаях освещения некой конфликтной ситуации предоставлять возможность высказать свое мнение всем заинтересованным сторонам.

Как известно, для жителей регионов местная информация всегда намного интереснее той, что поступает из столицы. Вот почему около 70% места в газетах Издательского Дома занимают материалы, посвященные жизни регионов и их проблемам.

Так, изданиях ИД «Провинции» поднимаются темы Чечни, терроризма, проблемы экономики и экологии регионов, преступности и безработицы, образования и здравоохранения, другие общественно значимые темы. Регулярно проводятся социологические опросы населения для выяснения отношения жителей регионов, например, к захоронению ядерных отходов на российской территории, к проблеме свободной продажи земли, к отмене смертной казни.

Кроме того, ИД «Провинция» поддерживает несколько популярных интернет-проектов, - в частности, Всероссийский виртуальный конкурс красоты «Краса России», «Центральный Еврейский Ресурс», Информационный портал «Собкор» и другие. Аудитория сетевых изданий ежедневно составляет около 20 тысяч человек, приходящих на сайты со всего мира.

Все это позволяет изданиям «Провинции» оказывать существенное влияние на формирование общественного мнения в регионах России.

Независимость и объективность помогли «Провинции» добиться доверия со стороны читателей, что было оценено не только рекламодателями, но и политиками. В период выборов в региональные и центральные органы власти издания «Провинции» бывают чрезвычайно востребованы избирательными штабами кандидатов. При этом, публикуя предвыборные материалы, издания «Провинции» действуют на основании закона, категорически не приемля сомнительных методов и так называемого «черного пиара».

Журналисты и газеты ИД «Провинция» неоднократно становились победителями самых различных профессиональных конкурсов, проводившихся Союзом Журналистов России, Фондом защиты гласности, Фондом Сороса, другими общественными и государственными организациями.

В 2001 году Издательский Дом был награжден дипломом конкурса «Россия Финансовая» за самый успешный региональный медиапроект. Высоко оценил роль «Провинции» спикер Совета Федерации ФС РФ Егор Строев, направивший в адрес руководства ИД благодарственное письмо. А в 2002 году ИД получил награду Союза Журналистов России «Тираж-рекорд года».

Сама газета включает в себя 32-36 полос. Цветными являются только первая и последняя полосы, и сам разворот, т.е., к примеру, из 32 полос цветные только восемь.

Постоянными рубриками являются «Собития», «События: происшествия», «События: страна», «Жизнь», «Личный взгляд», «Справочная», «Гость с экрана», «Отдохни» и «Здоровье».

В рубрике «События» публикуются статьи, в которых говорится о мероприятиях, которые прошли в нашем городе. Например, «В Тамбове прошла выставка псов-чемпионов».

«События-происшествия» включает публикации, которые заставляют насторожиться. Говорят о трагических случаях города и области. «Девушка выбросилась из окна в Вербное воскресенье».

«События - страна»- название рубрики говорит само за себя. Сюда включают статьи, которые рассказывают о происходящем в России. «Тюрьма для шестиклассников. Госдума готовит законопроект о снижении минимального возраста привлечения к уголовной ответственности с 14 до 12 лет…» Колокольцева Е. Тюрьма для шестиклассников // Тамбовский меридиан. №15.2012.-С.6

В рубрике «Жизнь» публикуют материалы актуальные в момент выхода номера. В статьях идут рассказы о судьбах людей, о их жизненных испытаниях.

«Личный взгляд» характерен только для «Тамбовского меридиана», тем что, ни в одной другой газете нет подобной идеи - журналист публикует статью, а читатели присылают письма, оставляют свое мнение на сайте издательского дома, на тему публикации.

«Гость с экрана» - редакция размещает материалы интервью со знаменитыми людьми кино и эстрады.

«Отдохни»- размещает сканворд для любителей интеллектуальных развлечений.

Так же «Тамбовский меридиан» публикует головоломки для детей, ТВ программу, анекдоты, размещает рекламу.

2.2 Индивидуальность подачи материалов

В ходе социологического исследования многие хвалили газету за ее откровенность. И конечно, мне, как и любому другому человеку, стало интересно - в чем откровенность?

Например, в статье «И дать, и взять» довольно честное содержание, на мой взгляд, которое может позволить себе не каждая городская газета. «9 декабря отмечается Международный день борьбы с коррупцией. Мы долго думали, кто же отмечает этот праздник и кого с этим знаменательным днем поздравлять? А потом решили, что поздравить можно всех россиян. Ведь почти все если не брали, то уж точно давали взятки. Давать приходится от роддома до могилы (чтобы место было красивее)…» Евченко А. И дать, и взять. // Тамбовский меридиан. №41.2010.- С.5..

В этом небольшом кусочке статьи можно как раз наблюдать честность и откровение. Редакция газеты не скрывает, что в нашей стране без взятки нельзя не родить без последствий, не умереть у обочины дороги. Вроде бы все об этом знают, но никакие городские СМИ это не освещают. Вот уже одну индивидуальность издания мы увидели.

Второе, на что мне хотелось бы обратить внимание в этих нескольких строчках - это ирония. «…чтобы место было красивее…». Я думаю, не трудно понять, над чем смеется автор статьи А. Евченко.

«…Получается круговорот взяток в народе. Мы не только сами даем взятки, но и косвенно платим за чужие. Скажем, какой-нибудь местный предприниматель заплатил за быстрое получение нужной бумаги энную сумму дензнаков. А потом, чтобы окупить потраченное, накрутил цены в своем магазине. Получается заложил сумму взятки в стоимость товара, а мы, покупатели, платим…»Евченко А. И дать, и взять // Тамбовский меридиан. №41.2010.- С.5.

В данном небольшом отрывке статьи можно заметить необычный язык подачи материала. Тут проскальзывают слова которые, в принципе, не встретишь в других качественных изданиях. «Дензнаков»- да, все знают, что это сокращенное «денежные знаки», но все-таки, другие городские средства массовой информации, пытаются использовать более привычные названия.

Также фраза «накручивание цен» является разговорным стилем речи. Многие редакции стараются отойти от этого стиля, чтобы язык подачи информации звучал поделовому.По моему мнению, такой стиль только сближает читателя с прессой, ведь читать намного интереснее если автор использует какие то фразы и слова, которые мы не знаем или просто забыли.

«Кому сколько тамбовчане дают «на лапу»:

В роддоме - от 5000 до 20000 рублей;

Оформление инвалидности - от 15 до 50 тыс. рублей;

Дипломная работа - от 10 тыс. рублей;

Хирурги - 3000 и выше;

За хорошее место на кладбище - от 2 до 10 тыс. рублей». Евченко А. И дать, и взять // Тамбовский меридиан. №41.2010.- С.5.

Данные также приводятся в статье. Довольно провокационные. Конечно, такую информацию может представить читателям только независимая газета. Редакция, зависящая от городской администрации, никогда не сможет привести такие данные. Конечно, этим доказывается, что независимая газета может писать о чем угодно. Она может рассказать о том, о чем многие привыкли молчать или боятся сказать. Это и вызывает у тех же чиновников негативное отношение к газете, но этим же она привлекает читателя.

Далее хотелось бы рассмотреть еще одну интересную статью «Кому в Тамбове закон не писан». Уже одно название намекает, что речь пойдет о тех, кто считает себя совершенно свободным, что им ничего не будет за нарушение закона. Такой заголовок привлечет читателя обязательно и потребитель информации не сможет «пролистнуть» страницу.

«Кошмарить водителей тонировкой начали не так давно. Впрочем, водители не особо кошмарились, ведь штраф был всего 100 рублей». Евченко А. Кому в Тамбове закон не писан // Тамбовский меридиан. №41.2010. - С.5.

В приведенном отрывке наблюдается акцент на юмор - «кошмарить водителей» но «водители особо не кошмарятся». Это явление так же зацепит внимание читателя. Серьезный факт, но автор, та же, Анастасия Евченко, не упускает момент подшутить. Эти фразы, безусловно, разбавляют довольно серьезную статью, и чтение облегчается, становится интереснее.

« А как же сильные мира сего? Подают ли пример рядовым водителям? Или, как обычно, посчитали, что законы пишутся для кого угодно, но только не для них? Вот такие вопросы мы задали сами себе и отправились в рейд по парковкам областной и городской администраций, а заодно областной прокуратуры и ГИБДД…».

У каждого прочитавшего эти строки всплывает образ «богов города», подают ли эти всевышние пример нам, простым смертным. Конечно, автор не собирался искренне возвышать правительство, опять же она показывает таким приемом, что эти люди настолько сами себя возвысили, что даже им позволено законы не соблюдать.

Не может остаться без внимания вопросительный тон статьи А. Евченко. Задавая вопрос в своем материале, она ведет как бы беседу с читателем, что положительно сказывается на восприимчивость материала. Ведь если автор просто сухо приведет примеры всех фактов, не ведя беседу, не рассуждая вместе с потребителем информации, то статья просто наскучит и будет перелистана.

«Транспорт здесь припаркован разношерстный. Есть и тонированные наглухо авто, и «правильные» автомобили. Автомобиль главного прокурора области показался нам несколько черноватым. Хотя можем и ошибаться, ведь точный процент светопропускания можно определить только специальным прибором - тауметром. А мы-то по старинке определили - на глазок». Евченко А. Кому в Тамбове закон не писан // Тамбовский меридиан. №41.2010. - С.5.

Здесь редакторы не побоялись обсудить машину главного прокурора области, определив, что она затонирована не по закону. Думаю, за это Торговченков Владимир Иванович мог бы и пожаловаться на редакцию газеты, но опять же автор плавно намекнул, что они могут и ошибиться, т.к. на глаз уровень тонировки определить нельзя.

Но цель достигнута - у читателя остается информация, что закон нарушен главным прокурором области, а обвинить газету не могут.

Далее:

«Считаем «негритят». Раз, два, три, четыре…

Среди узнанных нами авто со стеклами «чернее ночи»: «Тойота» представителя Тамбовской областной Думы Владимира Карева, заместителя председателя Тамбовской областной думы Анатолия Сафонова, белая «Волга» начальника управления по вопросом безопасности и правопорядка администрации Тамбовской области Юрия Кузьменко (кстати, его брат - начальник управления ГИБДД УВД Тамбовской области Олег Кузьменко - мог бы и рассказать о новом техрегламенте).

А вот стоят две «Тойоты» губернаторских замов. Лобовые стекла светленькие, все в порядке. Зато цвет стекол «Тойоты» самого губернатора, как и раньше, полностью сливается с цветом его машины - черным».

Невозможно не заметить черную «Тойоту» главы администрации Тамбова Петра Черноиванова, стоящую аккурат у парадного входа. Как невозможно не заметить ее полную «черностекольчатость».

Во внутреннем дворе горадминистрации заметили еще парочку затемненных авто с буковками «т» в номере.

Можно резюмировать: прошло три недели как новый техрегламент вступил в силу, а соблюдать правила наши власти не торопятся. Через месяц снова пройдемся по знаковым парковкам. Посмотрим, изменилось ли что-нибудь». Евченко А. Кому в Тамбове закон не писан // Тамбовский меридиан. №41.2010. - С.5.

Также к статье прилагается фотоиллюстрации автомобилей городских властей с подписями - кому какая машина принадлежит.

Безусловно, материал мог бы быть скандальным, а на редакцию и на автора могли бы написать жалобное письмо. В статье, как было указано выше, приводятся довольно откровенные примеры и высказывания, которые «люди в галстуках» вряд ли пропустили мимо своих глаз. Но благодаря своему опыту, редакция осталась в тени.

Хотелось бы обратить внимание и на то, как А. Евченко подала материал. Мы наблюдали стеб, шуточные высказывания в адрес, так сказать, не последних людей нашего города. Конечно, это благодаря тому, что газета является независимой. Например, редакция газеты «Наш город Тамбов» не пустила бы в печать подобного рода статью. Это нравится читателям.

Эти два примера, приведенные выше, не оставляют сомнения в «честности» высказывания своего мнения и своих наблюдений редакции газеты. От чего это зависит? Бесспорно, от независимости газеты.

2.3 Читательское мнение

В нашем современном мире социологические опросы проводятся настолько часто, что по этим исследуемым данным ставится почти основная оценка. Во всех средствах массовой информации можно наблюдать данные опросов и не зря, ведь как правило, все телезрители и читатели, безусловно, поверят простым прохожим, рабочим или домохозяйкам.

В данном случае мне хотелось бы хотелось еще ближе подойти к поставленной цели при помощи, как выяснилось, популярного метода добычи информации - опроса граждан разного возраста. Ведь, чтобы точно ответить на вопрос моей работы - в чем феномен успеха газеты «Тамбовский Меридиан» - нельзя обойтись без мнения читателей газеты, ее любителей и врагов.

В этом мне помогли студенты ТГУ им. Державина отделения журналистики (с первого, второго и третьего курсов). На вопросы отвечали также студенты второго курса, получающие параллельное второе высшее образование в нашем университете, люди среднего возраста и люди пенсионного возраста.

В анкету вошли следующие вопросы:

1. Знакомы ли Вы с газетой «Тамбовский Меридиан»?

2. Как часто Вам приходилось / приходится читать ее?

3. Вы выписываете газету или покупаете в киоске?

4. Вам нравится «Тамбовский Меридиан»?

5. Какую местную газету Вы предпочитаете: «Тамбовская жизнь», «Наш город Тамбов», «Город на Цне», «Тамбовский Меридиан»?

6. Будете ли Вы дальше читать газету «Тамбовский Меридиан»?

7. Стоит ли газете измениться?

8. На Ваш взгляд, «Тамбовский Меридиан» «несет угрозу обществу»?

Небольшие ответы дали более четкое представление об отношении горожан к газете.

Вопрос №1. Знакомы ли Вы с газетой «Тамбовский Меридиан»?

Результатам ответа на первый вопрос, думаю, можно порадоваться, что практически все знакомы с «тамбовским меридианом». Лишь единицы людей пожилого возраста никогда не слышали про газету, потому что кроме газет, которые они выписывают, никакие другие их не интересуют.

Успешна та газета, которую читают. И чтобы понять, в чем феномен успеха газеты, для этого следует понять - а читают ли ее жители? Ведь если газета успешна, значит, она будет пользоваться спросом у читателей. Для ответа на наш вопрос я составила второй вопрос и вот результаты опроса.

Вопрос № 2.Вы регулярно читаете газету «Тамбовский меридиан»?:

По результатам ответов на второй вопрос можно сделать вывод, что «Тамбовский Меридиан» регулярно читают больше люди среднего возраста. Думаю, это зависит от того, что у людей среднего возраста наиболее объективная точка зрения на происходящее вокруг. Они не совсем молоды, а значит, в курсе реальных событий, и у них не играет «юношеский максимализм» и в то же время - не стары. Так наибольший процент негативно относящихся к газете - это люди пожилого возраста. Как выяснилось, по их мнению, газета пишет много лжи. Просто больше доверяют таким газетам, как «Тамбовская жизнь», «Город на Цне», которые ничего негативного практически не пишут.

Вопрос №3. Вы выписываете газету или покупаете в киоске?

Ответы на третий вопрос помогли мне понять, что большинство жителей нашего города предпочитают покупать газету в киосках, т.е. по мере необходимости. Подписчики газеты, опять же, люди среднего возраста.

Вопрос №4. Если Вам нравится «Тамбовский Меридиан», то почему?

По результатам ответов на четвертый вопрос, безусловно, вывод напрашивается сам - газета нравится читателям, потому что она независима, легко читаема и не похожа на остальные городские газеты.

Вопрос №5. Какую местную газету Вы предпочитаете: «Тамбовская жизнь», «Наш город Тамбов», «Город на Цне», «Тамбовский Меридиан»?

В данном случае становится понятно, что «Тамбовский Меридиан» - самая предпочитаемая газета среди молодежи и людей среднего возраста. Пожилые люди «Меридиан» практически не читают. Но все равно ясно, что «Тамбовский меридиан» популярнее остальных городских газет.

Вопрос №6. Будете ли Вы и дальше читать газету «Тамбовский Меридиан»?

Все-таки, люди пенсионного возраста не хотят поближе познакомиться с исследуемой мной газетой. Правда, большинство населения предпочитают и дальше продолжить чтение газеты, некоторые даже планируют в будущем ее выписывать.

Вопрос №7. Стоит ли газете измениться?

По графику четко видно, что большинство мною опрошенных, не желают, чтобы содержимое газеты менялось. Безусловно, это дает еще один плюс в пользу газеты.

Вопрос №8. На Ваш взгляд, «Тамбовский Меридиан» несет «угрозу обществу»?

Пообщавшись с жителями нашего города, с читателями местных газет, можно подвести итог, что газета «Тамбовский Меридиан» популярна среди тамбовчан определенного возраста. По всем графикам видно, что положительные отзывы оставили в основном студенты и люди среднего возраста. Думаю, это явление можно легко объяснить тем, что в пожилом возрасте хочется более спокойного чтения. Во-вторых, «Меридиан» - довольно скандальная газета и поэтому вызывает недоверие у большинства пенсионеров, предпочитавших читать более спокойные новости о событиях в городе.

В предыдущем параграфе нам удалось выяснить, что «Тамбовский меридиан» довольно популярная газета в нашем городе. Ее любят за ее откровенность, честность и независимость. Ну, а в чем же суть ее статей? Какая правда? О чем честность? Это нам предстоит разобрать в следующей части исследования.

2.4 Элементы «желтизны» в газете «Тамбовский меридиан»

Главной исключительной чертой «желтой прессы» заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческой жизни. Это и интерес к интимным отношениям как таковым и к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания, и к теме смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами (много сенсационных материалов на данную тему дает «желтым» изданиям сфера криминала). В этих материалах явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию натуралистических подробностей.

Если качественная пресса позиционирует себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению, а массовая пресса ориентируется на описание максимально актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания, то «желтая» пресса направлена исключительно на то, чтобы развлекать. При этом «желтые» репортеры невысокого мнения о своих читателях - их готовность проглотить любую предложенную информацию не ставится журналистами под сомнение.

В «желтом» тексте ярко видны черты товара широкого потребления: продукт ориентирован на удовлетворение непритязательных запросов как можно более обширной аудитории.

Любовь к «желтизне», нарастающую с каждым годом, замечают не только в России. И в США, и в Европе люди чаще обращаются к новостям, например, о Бритни Спирс, нежели о НАТО. Это, к слову, становится и новым оружием политиков.

На сегодняшний день популярными российскими изданиями «желтой» прессы являются «Экспресс-газета», «Жизнь», «Желтая газета», «Твой день», «Тайны звезд», «Комсомольская правда», «Спид-Инфо».

Во всех этих изданиях преобладает:

- эпатирующее освещение табуированной тематики;

- сенсационность;

- тематический эклектизм;

- доминирование визуальной составляющей над текстовой.