Нам не прожить без милосердия
Обозначение спектра способов привлечения внимания общественности к проблемам благотворительности средствами СМИ. Определение эффективных языковых конструкций для привлечения внимания аудитории. Эффективные психологические способы влияния на аудиторию.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.01.2014 |
| Размер файла | 53,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки России
Федеральное государственное бюджетное образование
«Иркутский государственный университет»
(ФГБОУ ВПО «ИГУ»)
Факультет филологии и журналистики
Кафедра журналистики и медиаменеджмента
Курсовая работа
Нам не прожить без милосердия
Курсовая работа студентки 1 курса
Специальности «Журналистика»
Группы 08111- ДБ
Родионовой Лидии Владимировны
Научный руководитель
Бобков Анатолий Кириллович
Иркутск 2012
Введение
Проблема благотворительности на наш взгляд заключается в двух аспектах: во-первых недостаточно уделяется внимания этой теме в СМИ, во-вторых воздействия на аудиторию в этой сфере не всегда является эффективным. Иногда читатели, начиная читать статью по благотворительности, просто ее пропускают. Однако именно отношение государства к благотворительности определяет степень его развитости в правовом и гражданском отношении.
Итак, что есть благотворительность? В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона это проявление сострадания к ближнему и нравственная обязанность имущего спешить на помощь неимущему[3]. Ожегов дает такое определение: безвозмездные действия и поступки, направленные на общественную пользу и оказание помощи неимущим[9]. Однако в наше время слово благотворительность приобрело несколько другой оттенок. Большой энциклопедический словарь 2000 г. описывает ее как оказание материальной помощи нуждающимся как отдельными лицами, так и организациями. При этом благотворительность может быть направлена на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых областей деятельности.[2]
В Федеральном законе "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (от 11.08.1995 г. № 135) благотворительность определяется как добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной помощи[15].
В наши дни, проблема благотворительности является одной из острейших. Проводятся ток-шоу, конференции, круглые столы по данной теме. Однако уровень нравственности неумолимо падает, а ведь общество оценивается по отношению к детям и старикам. Нередко можно прочитать в журналах и газетах статьи о том, как на глазах у всех, умирает от голода человек, но люди хладнокровно проходят мимо и оставляют его на произвол судьбы. Казалось бы, что мы, журналисты, можем предпринять в этой ситуации, когда речь зашла не об одном-двух людях, а о целой стране? Ответ прост: привлекать внимание жителей страны к тем или иным проблемам, порождать желание помочь ближнему и не бросать его в трудной ситуации. Но как написать об этом так, чтобы мы достигли желаемого? Ведь все зависит от того как сотрудники СМИ сообщили о той или иной проблеме своей аудитории. Существуют различные журналистские способы привлечения внимания общественности к злободневным темам благотворительности. Кроме того с развитием СМИ, их вариативность все больше расширяется. В рамках данной тенденции наша работа является актуальной. В своей работе мы рассматриваем два, на наш взгляд, самых эффективных способов воздействия: языковые и психологические.
В современных работах по журналистике С.Г. Кара-Мурза «Манипуляция сознанием», А. А. Даниловой «Манипулирование словом в средствах массовой информации», Р. Бэндлер «Рейфрейминг: ориентация личности с помощью речи», «Мастерство коммуникации» различных авторов, О.В. Саловой «Убеждаем собеседника в своей правоте», Д. Устинова «Манипуляции в общении», С. А. Зелинского «Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием.» широко рассмотрены способы воздействия на людское сознание средствами языка и психологии. Особо значимыми работами для нас стали С.Г. Кара-Мурза «Манипуляция сознанием» С. А. Зелинского «Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием». Однако мы не встретили достаточно полного исследования таких воздействий в сфере благотворительности в СМИ, поэтому наша работа носит определенный элемент новизны.
Целью нашей работы является обозначение спектра способов привлечения внимания общественности к проблемам благотворительности средствами СМИ.
Из поставленной цели вытекает две задачи исследования:
1. Найти наиболее эффективные языковые конструкции для привлечения внимания аудитории.
2. Найти наиболее эффективные психологические способы влияния на аудиторию.
Объектом исследования являются Журнал «Благотворительность в России», Журнал «Вестник благотворительности», Журнал «Деньги и Благотворительность», «Филантроп-Электронный журнал о благотворительности», «Московская благотворительная газета», Благотворительная газете "Друзья животных", «Комсомольская правда», «Российская газета» и некоторые статьи из интернет - ресурсов.
Предметом нашей работы являются языковые и психологические способы привлечения внимания общественности к проблемам благотворительности.
При исследовании мы использовали следующие методы:
1) Анализ языковых структур и лексических средств
2) Логико-семантический анализ - позволил определить причинно-следственную связь в предложении относительно объекта высказывания;
3) Статистический анализ (позволил нам выявить самые приемлемые и эффективные способы воздействия СМИ на аудиторию в сфере благотворительности).
Практическая значимость работы: результат исследования может быть использован в написании статей, в подготовке репортажей на тему благотворительности.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Первая глава называется «Языковые способы воздействия на аудиторию». В ней мы дали определение языковому манипулированию, попытались выявить языковые способы влияния на общество. К ним можно отнести использование риторических вопросов, прилагательных с высокой эмоциональной окраской, гиперболы при описании негативных сторон существующей ситуации в сфере благотворительности, метафоры, повтор и др.
Вторая глава «Психологические способы воздействия на аудиторию», сюда можно отнести обманчивые уточнения, Стремление показать безразличие, Ирония, Ложная ущербность, или мнимая слабость, Яростный напор, или непомерный гнев, Авторитетность манипулятора, или обман власти и т.д.. Как бы то ни было основной целью СМИ в области благотворительности является привлечение внимания и принятие определенных мер со стороны властей и соответствующих социальных слоев.
В заключении обозначены наиболее приемлемые и эффективные способы воздействия СМИ на аудиторию.
1. Языковые способы воздействия на аудиторию
Язык устроен таким образом, что дает возможность человеку по-разному описывать действительность. Одни и те же слова в одних случаях служат для того, чтобы с их помощью вводить в заблуждение, а в других - для того, чтобы убрать излишнюю категоричность или просто для того, чтобы сделать сообщение более экспрессивным. Например, категоричное слово "опоздал" можно заменить на «задержался». Это и называется языковым манипулированием. Иначе говоря:
Языковое манипулирование -- это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. [8].
Мы, исследовав некоторые газеты и журналы, нашли примеры языкового воздействия на аудиторию, вследствие которого человек не пропускает статью мимо ушей и задумывается о тех или иных вещах.
Риторический вопрос.
Риторические вопросы- вопросительно-риторическое предложение, содержащее утверждение или отрицание в форме вопроса, на который не ожидается ответ [12]. Если использовать этот прием, то можно создать иллюзию беседы с читателем при этом приковав его внимание к проблеме, а также более полно раскрыть свое отношение к предмету мысли.
«Почему мы сразу ставим диагноз «доминантный», если собака желает получить внимание? Разве ей не может быть страшно, одиноко, или она просто хочет пообщаться с нами?» [20].
Метафора.
Метафора - это троп, перенесение свойств одного предмета (явления) на другой на основании признака, общего для обоих сопоставляемых членов [11].
Она необходима для того, чтобы более точно описать человека, ситуацию, пейзаж или свои переживания. Хорошая метафора может сэкономить слова и место, но выскажет все точно и по существу. Благодаря ее оригинальности, она может привлечь внимание читателя, зрителя или слушателя.
«Развлекать обездоленных, многие из которых и так закормлены государством. Сирот возят по «вкусными местам» Москвы и Европы, дарят все, что лежит в Евросети и других гаджетовых магазинах.» [28]
Прилагательные с высокой эмоциональной окраской.
Их функция более точно и ярко описать проблему. Например, при ее использовании можно показать всю трагичность ситуации и вызвать жалость.
«Состояние приютов для животных в России на данный момент просто катастрофическое!» [21].
Гипербола.
Гипербола - образное выражение, содержащее преувеличение размера, силы, значения и т д. какого-либо предмета, явления [10]. Использование гиперболы позволяет журналистам придать эмоциональную убедительность.
«На одной кровати лежал совсем маленький ребенок. Распятый на кроватке, с фиксированными ручками. Около него -- мама. Дальше -- еще ребенок. И взрослые.
Он шел, как по раскаленным углям. И молчал.
Выйдя обратно в здоровый мир, сказал: «Буду помогать». Будет.
Я не смотрела в его глаза. Он не смотрел в мои. В моих было сомнение, в его -- слезы.» [22]
Повторы
Создание стереотипов и ассоциаций строится с помощью многократного повтора. Риторические фигуры, построенные на повторе, встречаются почти во всех стилистически и эмоционально нагруженных текстах современных СМИ.
« Помогите нам помогать!» [30]
Средства СМИ призваны призывать людей к участию и включению в различные благотворительные кампании. С этой целью журналисты используют различные способы языкового воздействия, к наиболее распространённым из которых относятся те, которые наделены переносным значением, то есть имеют некую внутреннюю форму, способную действовать на подсознание людей.
Итак, к наиболее распространённым способам языкового воздействия относятся: Риторический вопрос, метафора, Прилагательные с высокой эмоциональной окраской, гипербола, повторы. Главной целью при использовании данных лингвистических приёмов является воздействие на эмоционально-чувственную сторону человеческого сознания, поскольку жалость способна подвигнуть человека на самые немыслимые поступки.
2. Психологические способы воздействия на аудиторию
влияние аудитория благотворительность общественность
Жизнь любого человека разнообразна. Каждый имеет свой жизненный опыт, уровень образования, уровень воспитания и множество других факторов, которые обязательно необходимо учитывать при психологическом воздействии на человека.
Психологические способы управления сознанием -- это стратегии, которые используются знающими людьми для достижения поставленных целей. Такие методы разработаны с тем, чтобы изменить видение на те или иные вещи, заставить читателя поступать, согласно желаниям другого человека.[6]
Таким образом, сталкиваясь с психологическим манипулированием, мы имеем дело не с объективным описанием действительности, а с ее субъективной интерпретацией.
Существует два основных направления психологического манипулирования:
Эмоции.
Одно из самых важных влияний- влияние на эмоциональную сферу, так как:
· общая эмоциональная реакция на статью о благотворительности автоматически переносится на сам объект, о котором дан материал;
· эмоциональная память является одним из самых устойчивых видов памяти;
· эмоции сильнее и непосредственнее логических рассуждений, поэтому их легче смоделировать.
«Мы там познакомились с замечательной женщиной, осетинкой. Она всю жизнь проработала в доме детского творчества, не помню точно, как называется, детишек всю жизнь учила. Дом разбомбили. Она продолжает заниматься с детишками буквально на развалинах, только нет ничего - ни красок, ни бумаги, ничего нет. Нас несколько человек в Цхинвале было - быстро скинулись, у кого, сколько было, дали ей. Святая женщина. Когда вернулся в Москву, рассказал друзьям, Мише Полицеймако, другим - тоже деньги для нее собрали. Потом она писала мне, что очень благодарна, купила самое необходимое, опять творчеством занимаются…» [13].
Социальные установки.
Для каждого человека важными являются отношения «я -- общество -- я в обществе». Поэтому журналисты часто давят на социальные установки человека: самооценка, самоутверждение, общественное мнение и пр. Существуют несколько основных позиций:
· стремление к лидерству, успеху
· включение в группу «звезд», профессионалов
· место в социальной иерархии
· причастность к «эталонным» городам, странам и их жителям
Включение в группу «звезд», профессионалов.
«Взять в свою семью приемных детей готовы многие голливудские звезды. Один из журналов, посвященных материнству, провел исследование: кто из знаменитостей готов помогать не только своим родным и приемным детям, но и совершенно посторонним. Самой щедрой звездной мамой оказалась Анджелина Джоли.» [29].
«У каждого из нас есть возможность сделать что-то доброе для тех, кто попал в беду. Не стесняйтесь проявлять щедрость души, помогите детям переводом средств или игрушками, станьте волонтером, придите в больницу позаниматься с малышами, и вы увидите, что и ваша жизнь тоже изменится. Сотрудники Фонда «Подари жизнь» заняты этим каждый день. К сожалению, многие больницы еще не умеют достойно принимать помощь, а благотворители порой не знают, как ее правильно оказать. Формирование культуры благотворительности -- направление для дальнейшей работы не только фонда, но и политиков, журналистов, общественных деятелей» [18].
Место в социальной иерархии.
Москве очень нужен charity shop! Хотите, мы назовем его вашим именем? [30]
Следующие методы приводит Устинов:
Ирония
Это несколько нестандартный способ описать реальность, и если использовать его умело, то можно привлечь внимание читателя.
«Знакомясь с миром некоммерческих организаций, удивляешься их числу, разнообразию их деятельности и… полному неведению об этом массовой аудитории. Однако и сам третий сектор часто не горит желанием стать действительно публичным» [25].
Стремление показать безразличие
Люди не останутся равнодушными, если увидят, что общество, в котором они живут полно безразличия.
«Воровство побило все рекорды в начале девяностых годов прошлого века, которые уже принято называть «лихими». Количество «обнальных» структур и масштабы «откатов» были запредельными, и благотворительные организации (точнее говоря, номинально благотворительные) часто создавались именно для отмывания денег.
Тем более что действовавшее на тот момент законодательство позволяло снижать на сумму благотворительного пожертвования налогооблагаемую базу, то есть сокращать налоги.»[23].
Социально-психологическое воздействие, наряду с языковым способно оказывать сильнейшее влияние на поступки людей. Одна и та же информация может быть представлена по-разному. Констатация фактов даёт человеку лишь определённую информацию и повод для размышления. Всё, что не тревожит чувства человека, как правило, быстро забывается. Психологические и социальные способы воздействия заставляют отдельного человека почувствовать частью всего общества, проникнуться проблемами другого человека и ощутить определённую ответственность за судьбу тех, кто нуждается в помощи. Мы выявили следующие способы такого рода воздействия: Эмоции, социальные установки (стремление к лидерству, успеху, включение в группу «звезд», профессионалов, место в социальной иерархии, причастность к «эталонным» городам, странам и их жителям), ирония, стремление показать безразличие.
Заключение
Задача журналиста заключается именно в умении представить информацию аудитории так, чтобы подвигнуть людей на определённые действия. Чем больше людей начнут действовать после прочтения статьи или хотя бы останутся не равнодушными к проблемам других людей, тем выше можно оценивать профессионализм журналиста. При использовании лексики в ее первоначальном денотативном значении, журналист способен только сухо обрисовать ситуацию. Такая информация как правило воспринимается читателем как новости спорта или новости политики. Проблема благотворительности же является обще-социальной проблемой. Поэтому все средства журналиста должны быть направлены на воздействие не на разум, а на чувства читателя. Существует большое количество способов языкового воздействия на людей, определить которые обывателю практически невозможно.
Однако различие в воздействии на читателей в следующих двух вариантах очевидна.
«В иркутской глубинке детям не хватает современных учебников
Родители подсчитывают, в какую сумму им обойдется комплект книг на новый учебный год. Бесплатных хватит не всем. В глубинке ситуация куда сложнее.» [16].
«В иркутской глубинке детям не хватает современных учебников. Будущее поколение вынуждено жить с устаревшими знаниями в современном мире. Что может быть хуже для молодого человека, живущего в новом времени? А что и говорить о состоянии литературы: дряхлые, растрепанные, разорванные и совершенно негодные для использования. Так сказать «динозавры» книжной эпохи.
Несмотря на всю плачевность ситуации никаких мер не предпринимается, правительство откровенно бездействует. Местные жители собирают деньги со всех возможных источников, чтобы закупить новые комплекты. Каждый желающий может помочь, этим забытым государством детям. Не будем равнодушны, ведь когда-нибудь эта проблема может коснуться и наших детей»
В этом преображении использованы следующие способы: риторический вопросы, гиперболы, метафора, прилагательным с высокой эмоциональной окраской, стремление показать безразличие, социальная установка, эмоции.
Журналист может «расшевелить» аудиторию только будучи сам неравнодушным к проблемам благотворительности. Все языковый и социально психологические способы могут возникнуть в статье журналиста только под воздействием его личных эмоциональных переживания, иначе подобная информация будет выгладить просто дешевым пафосом.
Список использованной литературы
1. «Мастерство коммуникации» различных авторов
2. Большой Энциклопедический Словарь, Издание:1982 Изд: М. «Советская Энциклопедия». с. 67.
3. Брокгауза Ф.А. и Ефрона И.А. «Энциклопедический Словарь» , Петербург, 1890--1907, с. 43
4. Бэндлер Р. «Рейфрейминг: ориентация личности с помощью речи», с.186
5. Данилова А.А. «Манипулирование словом в средствах массовой информации», Издательство: Добросвет; КДУ,Год издания:2009,Место издания: Москва. с.93.
6. Зелинский С.А."Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием человека", Глава 10 "Психологические приемы манипулирования психическим сознанием человека и масс", Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2008. с.198
7. Кара-Мурза С.Г. «Манипуляция сознанием», Год: 2006 Издательство: Алгоритм, с.83
8. Литунов С.Н. «Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе», с.134
9. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. «Толковый словарь русского языка», Издательство "Азъ", 1992, с.34
10. Розенталь Д. Э. и др. Словарь лингвистических терминов, Изд. 2-е. М.: Просвещение, 1976, с.4
11. Розенталь Д. Э. и др. Словарь лингвистических терминов, Изд. 2-е. М.: Просвещение, 1976, с.20
12. Розенталь Д. Э. и др. Словарь лингвистических терминов, Изд. 2-е. М.: Просвещение, 1976, с.26
13. Салова О.В. «Убеждаем собеседника в своей правоте»
14. Устинов Д. «Манипуляции в общении»
15. Федеральныйм закон "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (от 11.08.1995 г. № 135)
16. «Комсомольская правда», http://irk.kp.ru/
17. «Московская благотворительная газета»
18. «Московская Благотворительная Газета», Наталья Лайдинен, "Подари Жизнь", http://www.mosblago.ru/
19. «Российская газета», http://www.rg.ru/
20. Благотворительная газета "Друзья животных", «Нарушение диалога»,автор Ольга Кажарская, http://zoosvet.clan.su/
21. Благотворительная газета "Друзья животных", «Собачий ад», автор Ольга Кажарская, http://zoosvet.clan.su/
22. Журнал «Благотворительность в России», «О любви», 31 декабря 2005 года. Юра Васильев, http://rusblago.ru/
23. Журнал «Благотворительность в России», № 1 / 2009, Татьяна Тульчинская, «Мои деньги точно пошли на пользу?», http://rusblago.ru/
24. Журнал «Благотворительность в России», № 1 / 2009,Олег Жданов, «Музыка против Войны», http://rusblago.ru/
25. Журнал «Благотворительность в России», Цыкунов Игорь «Несуществующая благотворительность», № 2 / 2009, http://rusblago.ru/
26. Журнал «Вестник Благотворительности»
27. Журнал «Деньги и Благотворительность»
28. Филантроп, «Сиротам - от данайцев» 26.04.2012 // Александр Гезалов, http://philanthropy.ru/
29. Филантроп- электронный журнал о благотворительности «Анджелина Джоли- самая благотворительная мать.» 14.03.2012,Источник: Дети@Mail.Ru,, http://philanthropy.ru/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Лексическое и грамматическое значение словосочетания. Виды подчинительной связи между словами. Исследование синтаксических методов и способов привлечения внимания читателей современных журналистов на примере работы ставропольских печатных изданий.
курсовая работа [136,0 K], добавлен 22.12.2014Определение необходимости использования средств массовой информации специалистами "Паблик рилейшнз" как способа привлечения внимания аудитории. Характеристика особенностей проведения радио- и телеинтервью в прямом эфире. Правила подготовки пресс-релиза.
доклад [22,3 K], добавлен 31.05.2010Взаимосвязь СМИ с современными ценностями и приоритетами молодого поколения. Отношение молодежи к информации средств массовой информации. Анализ журналистских методов привлечения внимания данного сегмента аудитории. Современные средства молодежных СМИ.
курсовая работа [293,2 K], добавлен 23.05.2014Основные функции газетного заголовка: графически-выделительная, номинативная, информативная и рекламная. Однонаправленные и комплексные заглавия. Окказионализмы и ситуативные новообразования. Употребление фразеологизмов и стилистически-окрашенной лексики.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 20.11.2010Общественное мнение как часть массового сознания. Его функции и аспекты формирования. Идеологическая функция как основа влияния на него средств массовой информации. Принципы продвижение идей и мнений, сенсаций для привлечения внимания общества к СМИ.
курсовая работа [43,1 K], добавлен 06.06.2016Заголовки публикаций как составная часть газеты. Их роль и языковые функции. Значение содержания и оформления заголовков для привлечения внимания читателя. Лексико-грамматическая и жанрово-стилистическая системность в оформлении газетных заглавий.
реферат [16,7 K], добавлен 18.11.2010Краудфандинг как популярный способ привлечения финансовой поддержки общества для открытия своего дела. Проведение социально значимых мероприятий - один из важнейших инструментов привлечения аудитории для федеральных и региональных радиостанций в РФ.
дипломная работа [681,9 K], добавлен 04.09.2017Особенности использования иронии в заголовках современных печатных средств массовой информации как способа отражения авторской позиции и метода привлечения внимания читателей. Анализ характерных заголовков. Целесообразность использования приемов иронии.
курсовая работа [38,7 K], добавлен 24.02.2015Аудитория средств массовой информации. Телевидение как мощнейшее средство влияния на поведение человека. Психологические типы аудитории и особенности телезрителя. Тенденции на современном телевидении. Анализ телевизионных предпочтений зрителей.
курсовая работа [41,1 K], добавлен 12.01.2011Информационное воздействие современных масс-медиа на аудиторию как научная проблема. Анализ влияния сцен насилия в современных российских телепередачах на восприятие аудитории. Телевизионное насилие как фактор трансформации картины мира у зрителей.
курсовая работа [52,7 K], добавлен 23.04.2015
