Отражение термина PR в современном газетном тексте

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОТРАЖЕНИЕ ТЕРМИНА PR В СОВРЕМЕННОМ ГАЗЕТНОМ ТЕКСТЕ

О.В. Климова

Термин PR прочно вошел в нашу жизнь. Он неразрывно связан с рекламой и СМИ, менеджментом и маркетингом, бизнесом и политикой, постоянно звучит в обыденной речи и стал уже чем-то совсем привычным.

Сегодня, вследствие своей популярности, термин PR привлекает к себе внимание специалистов разных отраслей: менеджеров, экономистов, журналистов, лингвистов и др.

Словари рекламы и PR определяют Public Relations так:

Public Relations коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа [3].

Public Relations самостоятельная область знаний и практических дел, под которой понимают планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью [5].

Исследования термина PR начали проводиться сравнительно недавно, и сегодня они помогают наглядно иллюстрировать развитие термина и терминосистемы, а также сравнить современную степень освоенности с положением лексемы три года назад.

Так, статистическое исследование «Сфера PR-услуг: как “пиарится” PR», проведенное А. Моченовым и С. Никулиным по заказу Российской ассоциации связей с общественностью (РАСО), демонстрирует количество упоминаний сферы PR в российских СМИ в 2005 г. [7]. Статья посвящена степени употребляемости термина PR в контексте с другими терминами, такими как реклама, политика, экономика, имидж, бренд, презентация, стратегия и т. д. (всего 50 терминов, среди которых термины, характеризующие функции PR, каналы коммуникации, виды PR-услуг, а также термины смежных отраслей). Рассматривая данные их исследования, можем сделать вывод, что термин PR уже тогда употреблялся как в региональной, так и в центральной прессе, правда, с определенной качественной и количественной разницей [7].

Например, в контексте с PR в региональной прессе гораздо реже употребляются такие термины, как паблисити, позиционирование, лоббирование, бренд и др., в то время как в центральной прессе процент употребления подобных терминов в несколько раз выше [7]. Зато в региональных СМИ PR звучит вместе с выборами, компроматом, экологией, листовкой, культурой, медициной, праздником и т. п. т. е. с такими информационными поводами, как избирательные процессы и события культурной жизни.

В 1998 г. термин PR «уступал по упоминаемости рекламе в 12 раз, и маркетингу в 3 раза по интенсивности употребления в центральной прессе» [7], а к 2005 г. позиции PR и маркетинга стали практически равными, хотя реклама все еще лидирует, но уже с отрывом в 3 раза в сравнении с PR.

Анализируя статью А. Моченова и С. Никулина, следует отметить, что совсем недавно будущее PR (как термина, так и самой реалии), представлялось туманным по двум причинам: 1) многое зависело от политики PR-кампаний, от востребованности PR-идеи на информационном рынке; 2) в большинстве российских СМИ PRдеятельность нередко преподносилась и преподносится в упрощенной, искаженной и даже вульгарной форме с отрицательным подтекстом, что не способствует развитию PR-бизнеса в России. Возможно, в создавшейся ситуации есть доля вины и самих PRагентств, так как до сих пор остается неясным, что же конкретно является полем их профессиональной деятельности, а также отсутствуют официальные данные о ценах, стандартах и прочих параметрах PR-услуг, что, в свою очередь, вносит путаницу и недоверие со стороны российского потребителя.

Исследуя современное состояние предметной области PR, стоит отметить развитие PR на периферии, что подтверждает и выступление на пресс-конференции в рамках Фестиваля «Дни PR в Москве 2007» одного из российских лидеров коммуникационного бизнеса, директора PR-агентства «Ньютон» (г. Екатеринбург), президента Российской ассоциации по связям с общественностью А. Глазырина, который отметил значительное увеличение рынка PR-услуг в регионах. Так, по словам

А. Глазырина, с 2002 г. региональный PR прирастает на 30-40 % ежегодно. В частности, А. Глазырин сказал, что, «несмотря на распространенную, и даже ставшую крылатой, фразу «в регионах PR нет» региональный PR растет и развивается быстрее, чем в Москве»¹.

Таким образом, можно заключить, что PR, несмотря на неточности употребления, размытость значения, зачастую негативное к нему отношение развивается на российском рынке. Об этом свидетельствуют несколько моментов: 1) отражение данного термина на страницах российских газет, например, такая популярная сегодня область, как PR, включает в себя изучение министерства пропаганды нацистской Германии как ярчайшего примера управления общественным мнением («АиФ» от 13.11.2006); Каковы приоритеты в программе продвижения изданий: PR, специальные мероприятия, прямая реклама? («Жизнь» от 17.01.2007); Что это за конфликт, и как вы относитесь к подобным проявлениям PR-технологий? («Областная газета» от 25.12.05); 2) разные номинации, например, pr, public relations, «Пи-Ар», пиар, паблик рилейшнз, связи с общественностью и т. д., которые связаны с попыткой перевода и адаптации термина PR public relations «связи с общественностью» (с англ.); 3) образование новых терминов на основе (или с употреблением) термина PR, например, PR-заказы, PR-задача, PR-индустрия, PR-менеджмент, PRмероприятие, PR-проект, PR-служба, PR-технологии, нужный PR, управление PR, черный PR и т. д. (всего 24 словообразовательных единицы).

Целью данного исследования стало определение степени освоенности PRтерминологии (на примере одного родового термина данной терминосистемы) в СМИ. Для этого было проанализировано употребление термина PR, а также слов предметной области «Связи с общественностью», в состав которых входит аббревиатура PR, в средствах массовой информации на материале газет «Аргументы и факты» (как пример официальной прессы) в период с 2000 по 2007 гг., «Жизнь» (в качестве источника прессы, не заботящейся об изложении объективной информации) в 2006-2007 гг. включительно², и «Областной газеты» (2003 по 2007) как варианта регионального СМИ. Термин PR, а также различные словообразовательные модели с его использованием (например, PR-агентство, PR-менеджер, черный PR и др.) извлечены методом сплошной выборки из электронного варианта вышеназванных источников.

Результаты выборки отражены в таблице, где количество употреблений использование термина в одном из СМИ за указанный период времени; % процент употреблений одного термина от общей массы PR-терминов, выявленных за данный период в одной газете.

Анализируя полученные результаты, можно сделать следующие выводы:

1. Общее количество терминов, употребленных в разных типах СМИ, серьезно отличается по количеству: 87 в «АиФ», 17 в «Жизни» и только 8 в «Областной газете» (разница в объемах фиксации в официальной и «желтой» прессе в 5 раз, центральной и региональной в 10); по наличию лексем: 22 лексемы в «АиФ», 10 в «Жизни», 3 в «Областной газете». Это, безусловно, свидетельствует о высоком уровне развития PR-лексики в официальных центральных СМИ и неразвитость и «однобокость» употребления ее в региональных источниках.

2. Некоторые PR-термины начинают употребляться сегодня, другие выходят из активного словаря. Термины, которые имеют разовые предъявления в российских СМИ, очевидно, находятся в стадии «пограничного» существования: они или только начинают употребляться, или же выходят из стадии активного употребления. Те лексемы, которые употреблялись до 2003 г. включительно и больше не фиксировались СМИ, вероятнее всего, выходят из стадии активного употребления (т. к. 4 года для слова срок немалый, особенно, если учесть, что перед нами новая предметная область со становящейся системой терминов). Например, По данным «АиФ. Москва», на сегодняшний день в столице работают больше 5 основных бригадиров, набирающих еженедельно на подработку студентов для съемки в массовках. Как правило, эти бригадиры тесно повязаны с киностудиями, телевизионными рекламными агентствами и крупнейшими PR-службами Москвы. («АиФ», 15.11.2000). Термин PR-служба сегодня не фиксируется СМИ. Слова же, начавшие употребляться в последние годы (с 2004 г. и позже), можно считать терминами, только входящими в активную лексическую базу, их судьба на данный период времени представляется неясной, так как неизвестно, укрепится ли данный термин в системе или нет, но тенденция к этому имеется. Например, Взвешенные и весьма сдержанные ответы Максима Галкина, а также пристальное внимание его PR-директора к каждому этапу работы над публикацией, («АиФ», 26.01.2005); ...стратегию бренда сообщает PRдиректор ОАО «Ньюс медиа» Ирина Соловьева («Жизнь», 09.03.2007). Термин PRдиректор употребляется в двух СМИ с 2005 по 2007 гг. и не зафиксирован в «ОГ», что свидетельствует о возможном укреплении позиций этого термина в терминосистеме предметной области «Связи с общественностью». Думается, 2004 г. является своеобразным рубежом, мерилом для определения состояния термина на данный момент. В пассивный словарный запас уходят следующие термины: PR-порыв (1 употребление, 2001 г.), PR-тренер (1 употребление, 2003 г.), PR-менеджмент (1 употребление, 2004 г.), PR-отдел (1 употребление, 2004 г.), нужный PR (1 употребление, 2004 г.), PR-служба (3 употребления, 2000, 2001, 2003 гг.). Недавно появившиеся термины: PR-задача (1 употребление, 2005 г.), PR-мероприятие (1 употребление, 2005 г.), PR-директор (2 употребления, 2005, 2006 гг.), PR-индустрия (1 употребление, 2006 г.), PR-офис (1 употребление, 2007 г.), PR-заказы (1 употребление, 2007 г.), PR-ход (7 употреблений, 2006, 2007 гг.). Нестабильное положение занимают PR-обеспечение (2 употребления: в 2002 и 2006 гг.), PR-проект (3 употребления, 2004, 2 в 2006 г.).

3. Стабильно употребляющимися являются следующие термины: PR (27 употреблений), например, эфир на Первом канале это прежде всего PR, и все артисты это прекрасно понимают («АиФ», 23.02.2005); PR-акция (14 употреблений), например, Двум пострадавшим помог связаться с родными министр транспорта и связи Игорь Левитин <...> Горе людей это не PR-акция. («Жизнь», 10.07.2006); PRменеджер (13), например, Сегодня в этом вопросе помогает разобраться Старцева Вера, PR-менеджер языкового центра. («Жизнь», 17.08.2006); управление PR (5), например, А «Единую Россию» якобы возглавит 1-й вице-премьер Д. Медведев <...> считает глава консалтинговой группы «Управление PR» Максим Григорьев. («АиФ», 30.08.2006); черный PR (5), например, Представители Альфа-банка публично заявили, что «заказчик» черного PR против банка им известен. («АиФ», 14.07.2004); PRтехнологии (5), например, в эксклюзивном интервью «Жизни» оценил ситуацию Мартин Нанн, британский эксперт по PR-технологиям. («Жизнь», 08.07.2006); PRкомпания (5), например, Лидируют США, они основные разработчики PR-компаний. («АиФ», 09.10.2003); PR-агентство (5), например, В результате обысков в одном из PRагентств были изъяты документы партии («АиФ», 29.10.2003).

4. Анализируя представленные в данных СМИ PR-термины, необходимо отметить, что большинство из них относится к предметной области Менеджмент [2] (PR-технология, PR-проект, PR-обеспечение, PR-мероприятие, PR-менеджмент, PR-кампания, PR-индустрия, PR-задача, PR-заказы, PR-ход), несколько к структуре организации (PR-офис, PR-отдел, PR-компания, PR-агентство, PR-секция, PRслужба), четыре термина указывают должность (PR-тренер, PR-менеджер, PRдиректор, PR-эксперт), два имеют коннотативные элементы (черный PR, PR-порыв). Не отражены связи PR-терминологии с рекламой, политикой, социологией, бизнесом и др., т. е. PR-термины данных направлений или употребляются только узкими специалистами, или не существуют на российской PR-арене, что лишний раз подтверждает однонаправленность развития данной предметной области.

Таким образом, на основании полученного анализа употребления PR-терминов в СМИ разных типов, можно говорить о том, что данная лексика осваивается неспециалистами: используются новые словообразования, одни термины выходят из употребления (24 % от общего количества терминов), другие пополняют словарный запас (28 % соответственно) то есть 52 % PR-лексики, зафиксированной в указанных СМИ, находится в «движении». Следовательно, можно говорить о том, что предметная область «Связи с общественностью» ассимилируется и активно развивается в российском лингвистическом пространстве, хотя и немного однобоко.

газета связь общественность информация

Список литературы