Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. СМК на современном этапе развития общества

коммуникация телевидение реклама

Средства массовой коммуникации (СМК) - технические средства (печать, радио, кинематограф, телевидение), c помощью которых осуществляется распространение информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) на количественно большие рассредоточенные аудитории.

Тысячу лет назад человек владел четырьмя видами коммуникации -- устной речью, музыкой, живописью и письменностью. Затем, нарастая по темпам, происходят процесс «размножения» средств коммуникации. В XV веке появляется печатная книга, в XVII -- газеты и журналы. В XIX веке начинается новый революционный этап -- изобретены фотография, радио, телефон, кино, грамзапись. В XX веке темпы «размножения» нарастают лавинообразно -- широко распространяются телевидение, магнитозапись, видео, факсимильная связь, компьютерные системы, оперативная полиграфия (ксерокс и т. д.), космическая связь. Причем, к концу нашего века на первое место вышли электронные средства массовой коммуникации, значительно потеснив письменные.

В настоящее время телевидение постепенно теряет своё значение, так как основная часть молодежи и всё возрастающая доля населения переходит на интернет как на источник оперативной и достоверной информации. При этом -- надеясь, что там только достоверная и нужная информация. Данный «дрейф аудитории» отмечает в своих интервью даже Константин Эрнст, один из создателей Первого Канала, а ныне -- один из самых влиятельных людей в этой сфере. Причем в интернете большой популярностью продолжает пользоваться доставка телевизионного материала, видимо камедиклаб и популярные сериалы в очень маленьком по меркам телевиденья разрешении интереснее.

В целом же для большинства Интернет остается слишком сложным и огромным механизмом. Чтобы в нем как-то действовать, нужно уметь оперировать информацией, выбирать ее из океана интересов, а это тяжело -- ведь интересов как таковых у многих просто нет. В то же время телевизор делает выбор за зрителей, а это просто, удобно и снимает с человека всякую ответственность за то, чем он наполняет свой мозг. Да и сам мозг совершенно не напрягается по вопросам -- «Куда бы залезть?», «Че бы посмотреть?». Поэтому если среднестатистический человек и переходит с коробки на Интернет, то исключительно чтобы увязнуть в соцсетях или же просто для развлечения.

2. Реклама

Реклама -- целенаправленная мотивация населения (чем и отличается от информации) с целью извлечения выгоды.

Чтобы человек, купил то, что абсолютно ему не нужно, ему необходимо внушить следующие факты о товаре.

Принципы рекламы:

1. Товар приносит наслаждение. Обладание им -- это счастье. (Культивирует: иллюзию).

2. Обладателя товара привлекает противоположный пол. (Вожделение, иллюзию)

3. Безопасен. Экологичен. Приносит пользу обществу

4. Использовать товар -- это праведно. Тот, кто использует товар -- хороший человек (гордость, иллюзия)

5. Отличает тебя от других, подчеркивает твою индивидуальность.

6. Только успешный человек использует товар. Товар делает из тебя лидера.

Иллюзия -- ложь в чистом виде (полностью виртуальное понятие). Однако, сказав человеку, что это и есть наслаждение и счастье, доказать обратное становится невозможно, так как это становится уже общественной нормой. Никто не согласится на то, что он потратил деньги на ерунду, даже если товар/услуга не принесла обещанного счастья, он будет утверждать обратное, так как находится в иллюзии.

3. Польза рекламы

Но все же, от рекламы есть кое-какая польза. Многие бесплатные проекты (сайты, печатные издания) способны жить и оставаться бесплатными только за счёт рекламы. Также, защищённый авторским правом материал, который иначе пришлось бы оплачивать (или брать без ведома автора), иногда бывает доступен в обмен на вкрапление в него рекламных роликов или показ баннеров.

Кроме того, реклама -- это и какой-никакой источник информации. Далеко не все узнают о новинках на рынке и новых технологиях, моде, услугах из специализированной литературы и других сфер. Обыватель имеет всего две возможности узнать, что, мол, учёные изобрели новую ультразвуковую зубную щётку: вирусная реклама (друг/брат/сват/сосед/сокурсник купил такую же) или обычная реклама.

Реклама привносит существенный вклад и в общественный аспект межчеловеческих отношений, а именно в четвёртую ступень Пирамиды Маслоу -- (потребность в уважении или почитании потребителя от демонстрации статуса), ибо заставить уважать себя при помощи модного и стильного девайса вроде Айфона гораздо легче, чем трижды более функционального и дорого неизвестного аналога и уж тем более чем-то, что создал/чего добился сам. Главное -- не купить бесполезную вещь, а показывать всем вокруг, что она у тебя есть! Практическая польза сомнительна, зато психологическая для самоутверждения -- огромна.

4. Содержимое телевидения

1. Новости про Россию, полные информации про политиков, состояние страны и так далее.

2. Концерты звёзд эстрады, выступления Петросяна и шоу типа «Танцы на льду/со звёздами». Большинство россиян это смотрит и получает удовольствие. Ну и, разумеется, патриотические телешоу типа «Больших гонок». На самом предприятии называется «разбавить». А дело в том, что можно пустить, что угодно на час и пойти пить чай/кофе.

3. Разнообразные псевдо-ток-шоу с иногда не очень адекватными ведущими и нанятыми за копейки статистами, среди которых есть и те, кто пришёл за подписью в зачётке о прохождении актёрской практики. Интересно, что концепты этих шоу закупаются в Америке.

4. Музыкальные телеканалы.

5. Про суды. Единственные ток-шоу где все действующие лица -- какие-никакие, но актёры. Особенно вызывают восхищение судьи, представляющие, что находятся на аукционе и постоянно лупящие аукционным молоточком по столу, и конвоиры, крепко сжимающие бутафорские автоматы Калашникова, оружие которое они направляют то на «свидетелей», то на «адвоката», а то и прямо в голову «подсудимого».

P.S Изображение в телевизоре намного ярче, чем в обычной жизни. Если человек на экране ярок, то в реальности будет блеклым. В жизни обычные люди, а на экране чуть ли не красавцы. Особенно контраст заметен, если дело касается ток-шоу. Декорации, освещение, одежда, грим. Все это прибавляет красок.

Отдельно следует вспомнить передачи о здоровье. Большинство людей смотрит их с надеждой изменить свою жизнь к лучшему. Люди ищут быстрые способы стать здоровыми, красивыми и счастливыми. Это объясняет огромный рейтинг подобных телепрограмм. В некоторых случаях эти передачи действительно положительно влияют на людей, но зачастую они лишь добавляют страх заболеть чем-либо. А постоянные мысли о плохом негативно сказываются на самочувствии.

Так же нужно рассмотреть только передачи вроде новостей о чрезвычайных происшествиях, жестоких убийствах, эпидемиях и т.д. На первый взгляд, они не только не приносят никакой пользы, но и способны повергнуть человека в глубокую депрессию. Тем не менее, многие исследователи говорят о том, что смотреть такого рода программы необходимо. Они являются безопасным каналом для выхода агрессии. То есть, смотря сцены насилия и жестокости, человек якобы становится добрее.

5. Влияние телевидения на психику человека

Телевидение оказывает весьма мощное влияние на психику человека, а также формирует определенную картину мира, резко отличающуюся от реальной окружающей действительности.

Например, наблюдение насилия по телевидению создает почву для усиления агрессивного поведения, снижает восприимчивость зрителей к агрессии, искажает их представления о реальности. Телеэкран внедряет в сознание людей специально фабрикуемые, стандартные иллюзии, зачастую лишенные добрых намерений, оказывает в большинстве случаев неблагоприятный эффект на психические функции человека

Дело в том, что сами телепередачи, независимо от своего содержания, оказывают на зрителя выраженное гипнотическое действие, вводя его в измененное состояние психики. Одна из причин гипнотизирующего действия телепередач кроется в том, что восприятие ее материалов приводит к большому расходу энергии. Именно поэтому некоторые исследователи именуют телевизор энергетическим вампиром. Человеку кажется, что он сидит и физически отдыхает, однако быстро сменяющиеся на экране зрительные картины непрерывно активизируют в его долговременной памяти множество образов, составляющих опыт его индивидуальной жизни. Сам по себе зрительный ряд телеэкрана требует непрерывного осознания визуального материала, порождаемые им ассоциативные образы, требуют определенных интеллектуальных и эмоциональных усилий по их оценке и затормаживанию.

Телевидение легко создает психологические установки, неосознаваемое стремление к повторению однажды пережитых состояний. Фрейд такого рода влечения называл “вынужденными повторениями” и побуждающую их силу ставил выше принципа удовольствия. Когда что-то делается легко и приятно, у многих формируется потребность повторять это действие. Даже одиночное переживание определенной цепочки информационно-эстетического воздействия (сюжета) формирует предрасположенность к повторному переживанию идентичного состояния.

Заключение

Влияние телевидения на жизнь человека является очевидным. Оно способно менять и настроение, и состояние здоровья. К этому нужно относиться (по моему мнению) с некой иронией и не воспринимать всю показываемую информацию всерьез.

Размещено на Allbest.ru