Размещено на http://allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. А.М.ГОРЬКОГО

Факультет журналистики

Реферат

Формирование имиджа Юрия Трутнева в СМИ

Выполнила: студентка Елена Селянинова

Преподаватель: Д.Л Стровский

Екатеринбург, 2005.

Оглавление

Введение

Основные черты имиджа политика

Имидж Трутнева, создаваемый местными СМИ

Личность играет большую роль

Его кампании и идеи

Имидж во время предвыборной борьбы

Имидж с «другой стороны»

Министр природных ресурсов

Заключение

Список литературы

Введение

Прежде чем говорить об имидже человека, в частности об имидже политика, нужно определить само понятие «Имидж» и что оно из себя представляет. Вообще, каждый человек заботится о своей внешности, о своем поведении и нередко, когда услышат некий критический отклик в свой адрес, резко заявляют «У меня такой имидж». Помимо этого, нередко также приходится слышать от человека, что он решил поменять имидж. А разве его первостепенная человеческая натура не есть сам имидж, обязательно ли он должен строится? Обратимся для разъяснения к словарям. Вообще, понятие имидж с перевода с английского на русский язык «образ, репутация». Опять же следует вопрос, а разве репутация не складывается из того поведения, какое соответствует той или иной личности?

Итак, имидж - обобщенный портрет личности или организации: - создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации; и - формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации. ¹¹ Большая энциклопедия

Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому субъекту. Да, действительно, в какой то степени на наше поведение, образ влияют и внешние факторы, это и мода, и традиции и пр. Но если оставаться такой, какой ты есть, разве это не имидж? На мой взгляд, это и есть тот самый имидж. Формирование имиджа применительно к СМИ - это обладание специфическими свойствами, чем в реальности. Имидж - знаковый заменитель реального образа, каркас, схема, которые определяют основу реальной личности: в зависимости, что мы хотим сказать - оценка, на сколько важна аудитория, на которую направлен имидж. Однако, следует различать имидж отдельной личности и имидж организации. Имидж личности - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение.

Имидж, репутация - образ, который формируется вокруг организации (банка, авиакомпании, предприятия). Здесь речь идет не о свойствах отдельного субъекта, а о брендовой символике. Например, вспомним «Банк 24.ру». Все сотрудники банка ездят на машинах с номером 024. Это тоже создает своеобразный имидж не только банку, но и человеку, работающему в этом банке.

Имидж в политике играет не последнюю роль при создании определенного образа, политического деятеля. Ведь, это совокупность приоритетных качеств, которые возникают у аудитории, когда речь идет об этом человеке. И эта совокупность качеств транслируются СМИ.

Имидж политика -- это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям как самого политика, так и его команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации (СМИ).²² www.panarin.ru

На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его различные человеческие и деловые качества, способность быть лидером и его моральные установки. Такие качества, как честность и порядочность, надежность и справедливость особенно важны для репутации политика.

Отсутствие этих черт пагубно влияет на его имидж. Но почему - то существует такой стереотип, что если человек приятной внешности, то он и обладает всеми положительными качествами и, в конечном итоге, выигрывает на выборах. Но важно даже не это, а важно формировать доверие между политическим субъектом и аудиторией. Имидж позитивный состоится только тогда, когда он отражает особенности массового сознания. А для этого необходима сознательная работа - имиджелогия.

"Имиджелогия - это новая научно-прикладная дисциплина, возникающая на стыке психологии, социологии, философии, культурологии, костюмологии и ряда других наук. Имиджелогия изучает закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, товара и услуги. Она раскрывает общее, особенное и единичное в онтологии всех видов имиджей. Технологии имиджирования позволяют формировать необходимый образ. Значение имиджа в жизни конкретного человека столь значительно, что справедливо сказать, что имидж - это судьба." ³³ Энциклопедический словарь

В российской школе имиджелогии существует трактовка имиджа как обаяния, которое синонимично харизме. Действительно, успешен тот политик, которого сама природа наделила харизматическими чертами. Не случайно среди теорий лидерства харизматическая получила наибольшее признание исследователей, а в классификации типов лидеров М.Вебера харизматический тип рядом с традиционным и бюрократическим выглядит наиболее убедительным.

Обратимся к определению имиджа, данному Н.Макиавелли, согласно которому имидж не связан с личностью, а является всего лишь личиной, благодаря которой человек играет избранную им роль. «Князь должен особенно заботиться, чтобы с уст его никогда не сошло ни одного слова, не преисполненного добродетелями, чтобы, слушая и глядя на него, казалось, что Князь - весь благочестие, верность, человечность, искренность, религия. Всего же важнее видимость добродетелей. Люди, в общем, судят больше на глаз, чем на ощупь; глядеть ведь может всякий, а пощупать только немногие.»

Актуальными для данного подхода также видятся взгляды Г.Лебона, определившего имидж как обаяние, проявляющееся в господстве какой-либо идеи или дела над умом человека, когда это господство не позволяет человеку видеть предметы в их настоящем свете и парализует всякие суждения о них. Очевидно, что технологии, построенные на описанном выше понимании политического имиджа, эффективны и с успехом используются специалистами. Однако, сами политики при таком подходе к собственному образу имеют косвенное отношение, поскольку не являются субъектами формирования имиджа и их личностный потенциал не используется.

Подход к формированию харизмы политика основан на применении технологий, описанных в работах А.Сосланда. Речь в них идет о работе над основными харизматическими чертами и поведением политика. В этом ряду можно назвать такие приемы, как «экстремальная готовность», «запоминающийся спектакль», «идеология спасения», «обновление», «демонстративная самостоятельность», «эффективная утилизация неудач» и другие. В литературе описываются и иные приемы, благодаря которым политику могут быть приписаны харизматические черты. Это такие приемы, как «прийти со стороны», «отличаться от других», «пережить озарение», «удивить сторонников», «придумать ритуал», «победить врагов» и другие.

Технологические приемы, описанные выше, в определенной мере требуют личностной включенности политика, однако наличие у него харизматических качеств вовсе не обязательно, поскольку реальность подменяется своего рода срежиссированной игрой, спектаклем.

В.Шепель определил имидж как визуальную привлекательность личности. Ключевым словом здесь в логике нашего определения имиджа является «личность» А личность, по Рубинштейну, как известно, это способность человека занимать определенную позицию и реализовывать в ней основные личностные функции: бытийности, независимости и автономности, рефлексивности, самостоятельности, ответственности и т.д. К имиджу политика вполне применимо определение, данное в словаре В.И.Даля: «облик, в котором просматривается личное достоинство человека». Человек, облеченный доверием народа и решающий его судьбу, без личностной позиции и личного достоинства вызывает недоумение. ⁴⁴ сайт института имиджелогии

Ну, вот определились, что такое имидж и кто им занимается. Какая наука отвечает за создание образа того или иного человека. Но для продвижения политического лидера не достаточно лишь создать только лишь внешний образ, научить человека правильно говорить, отвечать на вопросы, быть готовым ко всем ситуациям, важно еще и то, как СМИ отреагируют на все это, как данный политик появится на страницах газет, на экранах телевидения или в радиоэфире. Важно еще и продвижения данного политика в массы, а для этого ему необходимо иметь в своем штабе специалистов по связям с общественностью. Они то и могут продвинуть политика в то русло, которое, как они оценивают своим профессиональным взглядом, больше подходит для его имиджа. Они то и сделают ему политическую рекламу.

В политической рекламе, где товаром является человек, лидер, учитывают целевые группы электората, но используют иные технологии. В частности, если в избирательном партийном списке - люди разной степени известности, то можно использовать такие стратегические приемы, как:

Стратегия рывка - о малоизвестном кандидате материалы публикуют в начале избирательной кампании и перед самими выборами

Стратегия быстрого финала - об известном кандидате все печатается в последнюю предвыборную неделю

Стратегия большого события - сообщения о кандидате публикуются в газетах в день приезда в город известного политического деятеля или когда происходит иное событие.

Крейсерская скорость - агитация в прессе за известного кандидата идет ровно в одном темпе.⁵⁵ В.В Ворошилов «Журналистика», стр.261

В ходе кампании необходимо четко следовать политическому маркетингу, который представляет собой грамотное, корректное, целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.

Основные черты имиджа политика

Чтобы массы начали доверять тому или иному политику, не достаточно лишь создать внешний облик политика. Нужно подготовить :

Политическую программу -- это совокупность идей и принципов, которые политик намеревается отстаивать и претворять в жизнь в различных сферах политики -- от социальной до экономической. Как правило, широкие слои населения не знают программ даже самых известных политиков и выделяют лишь одно-два положения в лучшем случае. Поэтому, это утверждение должно быть ярким и четким.

Деловые качества политика непосредственно влияют на его имидж. Ценятся компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела выдвигается в числе важнейших требований к политику. Не каждый политик -- прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость в принятии решения, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию. От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания им помочь. Он должен обладать искренностью и доступностью.

Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам. Согласно общим представлениям он должен быть лучше тех, кто за него голосует, но не настолько, чтобы они на его фоне чувствовали себя приниженно и дискомфортно.

Рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании -- это мощное средство по созданию имиджа политиков. В создании рекламных роликов, соответствующих общей избирательной стратегии кандидата; необходимо участие аналитика (человека, который, основываясь на данных социологических исследований, может сформулировать концепцию ролика), а также автора сценария, режиссера, психолога. Надо помнить, что сегодня в России даже очень хорошие, но излишне дорогие ролики могут вызывать раздражение избирателей, так как людям неприятно видеть, куда уходят деньги.⁶⁶ www.panarin.ru

Вот тот набор качеств и действий, которые должны создать политику позитивный имидж.

Для своего анализа формирования имиджа на страницах газет я взяла депутата Юрия Трутнева. Итак, посмотрим, как его имидж сформировался за время его правления в Областной Думе Пермского района. Сейчас же он министр природных ресурсов. Благодаря своей выдержанности и умению «победить врага», он добился высот и дошел до Кремля.

Имидж Трутнева, создаваемый местными СМИ

Да, создать имидж конкретного человека гораздо труднее, нежели создать имидж организации. То, что заложено в генах человека, его воспитание и учеба, поведение в школе - все это создает определенный набор качеств человека, которые очень трудно поменять со временем.

Но, конечно же, замечательное поведение, золотая медаль, красный диплом, успешный опыт на предприятии - влияют на создание позитивного имиджа политика. А имидж политика формируется главным образом с помощью средств массовой информации (СМИ). Правильно построенные отношения со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Это, прежде всего полноценное сотрудничество, выгодное обеим сторонам, в результате которого мнение политика по какому-либо вопросу освещается СМИ. Для политика, прежде всего, важно, чтобы его мнение донесли до читателей и зрителей, для журналиста -- чтобы у читателей и зрителей была самая оперативная информация. Специалисты по связям с общественностью, которые работают в команде политиков, учитывают этот взаимный интерес и на этой основе формируют отношения с прессой и общественностью. Форма общения журналистами обычно планируется заранее.

В работе над имиджем важно учитывать не только внутренний потенциал политика, но и внешнее поведение. Конечно, я не могу сказать, что Юрий Трутнев обладает некой харизмой, с помощью которой он выдвинулся вперед, но личный его имидж - «Быть выше», очень сильно влияет и на воспринимаемый людьми имидж.

Вообще, личный имидж политика - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Самоимидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте.

Воспринимаемый имидж - то, как видят нас другие. окружающим. Поэтому при его формировании рекомендуется опираться на реальные личностные характеристики. В их числе, - темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. ⁷⁷ Автандил Цуладзе «Формирование имиджа политика в России», стр 41.

Что касается конкретного депутата, которого я выделила для своего анализа, то, как мне кажется, со всеми положительными характеристиками у него все в порядке. Семья постоянно у него на устах, личные его качества ни чем не отличаются от качеств простого человека, следовательно, ему это помогает при общении с народом. «Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата -- это один из нас.»

С улыбкой, в бодром расположении духа, дружескими рукопожатиями с местным начальством - таким я его запомнила, когда он приезжал со своей программой в Куединский район. Он ездил и по деревням. Заехал и к нам. Что касается моего личного восприятия, то впечатление, которое произвел на меня Трутнев, положительное. Да, конечно, если бы я была журналистом, объективным, неангажированным, то все личные симпатия я должна была бы опустить на второй план. Он выступал уверенно, не обещал гору золота нашему району, вел себя естественно, непринужденно. Приезжал он на встречу со своей семьей, которая была его «группой поддержки». Примерный семьянин: жена, две уже достаточно взрослые дочери. Что касается его предвыборной программы, то здесь я затрудняюсь сказать более или менее что- либо вразумительное, так как люди его уже знали и прекрасно понимали, что он может предложить, избираясь в Областную думу.

имидж политик избирательный рекламный

Его кампания и идеи

Помимо того, что он выступал за благоустройства города Перми, он добивался и строительства домов и расширение города. Да, действительно за время его правления (а проработал он на должности губернатора - 3 года, позже объясню, почему) город Пермь стал очень чистым городом. Появились парки, сады, беседки….

Вот, например, в 2000 году тогда еще действующий губернатор Пермской области Юрий Трутнев обещал добиться объединения субъектов РФ Коми- Пермяцкого автономного округа и Пермской области.

«Коми-Пермяцкий автономный округ был выделен из состава Пермской области в 1993 году. Сегодня он - один из самых депрессивных субъектов федерации. Это объясняется отсутствием инфраструктуры и развитой промышленности. Несмотря на то, что округ имеет статус самостоятельного субъекта федерации, его жители участвуют в выборах губернатора Пермской области.» - читаю в «Известиях».

Естественно, желание коми- пермяцкого округа и его жителей не оставили без внимания такое желание Юрия Трутнева, им так же хотелось быть преуспевающими и процветающими, так как их местная власть не справлялась со всем ворохом проблем. Им нужна была поддержка с выше. «В марте 2002 года он выступил с инициативой объединения двух субъектов РФ. Но глава окружной администрации Геннадий Савельев и члены СФ от Коми-Пермяцкого автономного округа ее раскритиковали. Они говорили, что объединение приведет к тому, что округ лишится мест в СФ и "потеряет национальную самобытность", а уровень жизни снизится еще больше, поскольку у Пермской области нет средств на инвестиции в округ.»

Естественно, такое неприятие со стороны главы администрации, еще больше усилило благоприятное впечатление людей о Трутневе. Когда есть противоборствующая сторона, это играет только в положительную сторону на депутата, а, следовательно, на его имидж, как человека дела. Сейчас все мы сами видим, то желание объединения не прошло бесследно. Начал существовать Пермский Край.

Однако, не только в местных СМИ освещалось данное событие, оно было проиллюстрировано и на государственном масштабе. В Газете «Известия», появилась статья, в которой не намеренно, но утвердился положительный имидж Трутнева. «После окончания беседы обнаружилось, что Геннадий Савельев теперь вовсе не против объединения Коми-Пермяцкого автономного округа с Пермской областью» ⁸⁸ Сергей Миронов предложил объединить Коми-Пермяцкий автономный округ с Пермской областью("Коммерсант" (Москва).- 06.07.2002.- №116.- c.2) Такой отказ от своих слов Савельева, сыграл не в пользу его самого. А в пользу его оппонента. Надо бы на этом поприще хорошо поработать специалистам по имиджу Савельева. Отказываться от своих слов?

Имидж во время предвыборной борьбы

Говорят, что борьба между Трутневым и Игумновым была не честна. Но сейчас просто нельзя уже кому- либо доверять, итак все предельно ясно. Рейтинги можно подтасовать, мнения купить, точно так же как и голоса. Что касается освещения предвыборной борьбы двух депутатов в Средствах Массовой Информации, то прошли они бурно. И это тоже имидж! Смотрите сами….

Предварительные данные голосования: Трутнев- 51,48%, Игумнов - 34,95%. Итак, наиболее серьезная борьба за должность губернатора Пермской области развернулась в последнюю неделю до выборов. Массированная атака на Трутнева с использованием баснословно дорогостоящих центральных СМИ (включая ОРТ, РТР, "Комсомольскую правду" и др.), проведенная штабом кандидата в губернаторы Игумнова, принесла определенные результаты, но не смогла изменить тенденции предвыборной кампании коренным образом. Внимательные читатели "Нового компаньона" наверняка заметили, что, публикуя рейтинги кандидатов, журналисты использовали данные замеров по результатам, которые Игумнов и Трутнев получали во втором туре. В первую очередь это связано с тем, что остальные четыре кандидата не набирали все вместе и 10% голосов избирателей. По опросу, проведенному центром "Евразия" 25 ноября, в первом туре Трутнев набирал 54,1% голосов избирателей, Игумнов - 28,0%, число неопределившихся с выбором составляло 10%. Именно за голоса этих 10% и развернул беспрецедентную по масштабам финансовых и организационных затрат борьбу штаб Игумнова. Встреча Игумнова с президентом РФ Путиным, его выступление на заседании Госсовета, приезд в Пермь (с непонятной целью) вице-премьера Клебанова, а также многочисленных московских олигархов, включая Вяхирева и Алекперова, трехдневный визит Сергея Кириенко... Казалось, что в последнюю неделю осени Пермь стала столицей не только Урала, но и всей России. Апофеозом этой пиаровской акции стали пятничные выпуски телепрограмм "Вести" и "Время". Успехам Пермской области в этих программах было уделено столько внимания, сколько не было за все последние 4 года губернаторства Игумнова. В этом, конечно, тоже есть своя польза, по крайней мере, можно надеяться, что московские дикторы перестанут путать Пермь с Пензой. Миллионными тиражами официальных и "псевдоофициальных" газет были забиты почтовые ящики пермяков. В связи с этими событиями 29 ноября Центр социальных технологий "Евразия" провел дополнительный опрос избирателей, результаты которого было запрещено публиковать до голосования в соответствии с Законом "О выборах губернатора Пермской области". Этот опрос выявил тенденцию к сокращению рейтинга Трутнева до 51,5%, возможность роста рейтинга Игумнова за счет неопределившихся 10% до 34-35%, количество голосующих "против всех" осталось на уровне 25 ноября - 3,6%. Наибольшее сокращение рейтинга Трутнева - на 5,1% - произошло в Перми, куда и был направлен главный удар пиаровской команды Игумнова. Московских имиджмейкеров подвела столичная самоуверенность и завышенные амбиции. Команда Алексея Кошмарова из "Новокома" не рассчитывала в провинции встретить достойных соперников. Теперь они могут, записать в свой актив и проигрыш предвыборной кампании пермского губернатора Игумнова.

Стратегия Трутнева была выбрана правильно: стратегия большого события. Во- первых, это событие - объединение двух субъектов Российской Федерации. Во - вторых, до последнего оставался на своем месте. В-третьих, предвыборная кампания его оппонента, сыграла только на руку Трутнева. Эта предвыборная кампания в целом отличалась не только большим количеством "черного пиара", но и повышенным вниманием к социологическим опросам. К сожалению, большинство предвыборных штабов кандидатов использовали их результаты не как инструмент информирования избирателей о рейтингах кандидатов, а как средство оболванивания. Сначало, штаб Игумнова утешал себя публикациями результатов опросов, проводимых псевдосоциологическим агентством "Статус". Затем политтехнологи из "Новокома" всецело доверились специалистам ВЦИОМа (их прогноз первого тура: Игумнов - 37%, Трутнев - 44%) и Центру стратегических исследований Приволжского федерального округа под руководством П. Щедровицкого (его прогноз: "неизбежность второго тура"). Московские олигархи, поставившие на Игумнова, настолько были уверены в прогнозах своих социологов, что даже не удосужились позвонить в облизбирком и сообщили на всю страну, что в Пермской области... состоится второй тур выборов и результаты Игумнова и Трутнева одинаковы. Поэтому, на мой взгляд, победа команды Трутнева - это не просто победа над столичной командой Игумнова, это победа пермяков над высокомерием Москвы, мало что знающей о России за пределами Садового кольца. Однако, штаб Трутнева не раз высказывались не лестно о своем противнике Чиркунове. Такое положение дел для формирования имиджа допустима, так называемый «черный пиар». (www.utro.ru ) Но такое противоборствующее положение дел не помешало смело заявить в одном из интервью Чиркунова корреспонденту газеты «Известия» , что с Трутневым они давно знакомы и ни в каких контрах не состоят. «С Юрием Петровичем мы знакомы больше 20 лет. И все эти годы шли по жизни исходя из того, что нахождение друг друга рядом - это усиление позиций. Более того, у нас всегда были дружеские отношения. Я не вижу никаких оснований сегодня говорить, что что-то изменилось.»

Юрий Трутнев- «остатки прежнего правления»

Трутнев, как я уже отмечала, проработал губернатором 3 года. На четвертом году его правления он уже был в Кремле в качестве министра природных ресурсов. Есть точка зрения, согласно которой сегодня взаимоотношения между бывшими партнерами по бизнесу и политике - министром природных ресурсов Юрием Трутневым и главой Прикамья Олегом Чиркуновым - далеки от идеальных. Якобы министр делает все возможное, чтобы Кремль не представил г-на Чиркунова парламентам Пермской области и Коми-Пермяцкого автономного округа в качестве кандидата в губернаторы Пермского края. Существует версия, что Юрий Трутнев желает увидеть в губернаторском кресле своего заместителя в Минприроды Анатолия Темкина, или даже главного федерального инспектора по Пермской области Виктора Шеина. Но так ли это на самом деле? Как это отразится на имидже Трутнева, если он желает продвигать «своего»…В ходе визита на прошлой неделе в Прикамье главы федерального правительства Михаила Фрадкова, в «свите» которого находился и Юрий Трутнев, произошел странный эпизод. Вот как он описан в столичной «Газете» (www.GZT.ru):«…Развитие области сопряжено с трудностями: надо подтянуть до уровня области Коми-Пермяцкий округ, где кроме сельского хозяйства и самой примитивной лесозаготовки ничего нет». Как выяснилось на совещании, пока эта задача не выполняется. Глава округа Геннадий Савельев, работать которому осталось всего два месяца, не счел нужным скрывать от премьера свое разочарование. «Округ как был, так и остается сырьевым придатком области. Когда мы шли на объединение, мы думали, что нам помогут, ожидали манны небесной, но ничего не произошло», - пожаловался Савельев. Опять он взялся за старое. Противостоять идеи объединения. Хочет ли он опять как - то опорочить задумку Юрия Трутнева?

Более того, стало хуже в Коми- Пермяцком округе.

Федеральные ведомства одно за другим закрывают свои местные органы.

В результате растет безработица: в городе с населением в 30 тыс. человек и отсутствием промышленности устроиться на работу невозможно. Снижение статуса проявляется буквально во всем, даже поезд Москва - Пермь перестал останавливаться на ближайшей к Кудымкару станции. «Люди мне уже прямо говорят - вам на этой земле не жить», - поделился Савельев.

Это встревожило Фрадкова. «145 тысяч (население округа. - Газета) возбужденных людей - это плохо», - заявил премьер и попытался разобраться, кто же во всем этом виноват. Экс-губернатор Пермской области, министр природных ресурсов Юрий Трутнев пришел на помощь своему преемнику Олегу Чиркунову.

«Для округа очень много сделано», - заверил Трутнев. Из 2,5 млрд. рублей окружного бюджета 2 млрд. - помощь федерального бюджета. Другое дело - как власти округа используют эти средства. Например, окружной бюджет несет огромные издержки на закупку топлива для печного отопления. Изменить ситуацию должен новый газопровод Очер - Кудымкар, но, как установило Контрольное управление президента, при строительстве газопровода трубы, закупленные за счет федеральных средств, нередко просто сваливались на железнодорожных станциях. Тем не менее, центр от своей помощи не отказывается - на совещании подтвердили, что 250 млн. рублей, необходимые для запуска первой очереди газопровода, в конце года будут выделены. Более того, до 2009 года центр будет продолжать дотировать развитие территории бывшего округа, лишь потом эта нагрузка ляжет на бюджет края.»

Точные данные, уверенный тон повествования, знание свое дела, положения в регионе - все это очень важно для имиджа Юрия Трутнева. Он был готов к разговору, к жалобам. Но…. Сваливать все дела на местное правительство края, все - таки, на мой взгляд, небольшая оплошность. Может, следовало бы поговорить более подробно, как правительство распорядилось всеми дотациями? Ведь "Четко осознавать свои цели, формулировать свои высказывания в оптимистичном ключе, стремиться к достижению результата, разделять ценности своего электората, соответствовать подаваемому образу, вызывать доверие и оправдывать его ..." Так всё-таки, в этом ли только секрет успеха политика?

Но в итоге Фрадков остался сторонником идеи укрупнения регионов: это позволит «решить проблемы географически удаленных и малонаселенных территорий». Осталось только объяснить это самим жителям таких территорий».

При создании какой - либо программы, будь она предвыборной, либо просто проект, который хотелось бы внедрить здесь и сейчас, более правдоподобными они будут, если взять какой- либо пример, конкретный объект. Так, например, и поступили журналисты местной пермской газеты «Свободный выбор». Около трехсот домов в Перми на грани разрушения, среди них есть и новостройки. «В 2000 году по инициативе мэрии, возглавляемой тогда Юрием Трутневым, в Перми была произведена инвентаризация жилых домов, находящихся в предаварийном состоянии.» - описание конкретного действия, что было сделано во время его контроля.

«Всего же таких домов насчитали около трехсот. Никаких исследовательских работ по ним не проводили, деньги из бюджета для этих целей не выделяли, в общем, заморозили проблему до лучших времен, ограничившись описью. Прошло пять лет, и прогремел первый звоночек в виде дома №21б на улице Гашкова. Сейчас его пытаются в срочном порядке расселить, поскольку никакие ремонтные работы его от разрушения уже не спасут: время ушло. Таких домов, напомним, в Прикамье около трехсот, и, самое страшное в этой ситуации то, что среди них много таких, которые простояли десять-пятнадцать лет.» - данный факт как - то действует на Трутнева не в лучшую сторону. Но, естественно негативные факты, также формируют имидж.

«Действуй на тот момент жилищное кредитование или ипотека для жильцов проблема ныне встала бы еще острей - с одной стороны не выплачен еще кредит за жилье (в среднем на 20 лет), с другой стороны - и жилья уже нет, поскольку жить в нем опасно для жизни. Что за интерес, спрашивается, покупать жилье, рассчитанное на двадцать лет?» - опять же. Что нужно было прежде сделать? Отремонтировать старое жилье. А потом предоставлять все возможности на покупку нового.

«Претензии предъявлять некому, кроме как к властям. Возьмем конкретные примеры из черного списка трехсот. Дома №8а и №43 по улице Елькина. Первый дом (шестнадцатиэтажный) на сегодняшний день находится в наиболее критическом состоянии. По свидетельству специалистов из ОАО «Оргтехстрой», производивших его осмотр, дом начал «раскрываться», то есть на верхних этажах образовались трещины толщиной около 8 см. Дому уже делали подпорную стену, однако качество строительство такое, что стена не спасла от образования трещин, поэтому специалисты, проводившие освидетельствование, заявляют, что необходимо предпринимать срочные меры.» Строительство домов началось во время правления еще Юрия Трутнева - это и звучало в его предвыборной кампании. Но, как - то не хорошо все это получилось, видимо здесь не продумал. Сначала новвоведения, а потом передал это все на руки нынешнего правительство. Что сейчас должны о нем думать люди? Да, небольшая оплошность может повлиять на будущий имидж депутата. Если он не смог ничего предпринять тогда, то сейчас ему не за чем доверять. Все это подкреплено конкретным вычислением. Журналист хорошо подготовился к этой теме статьи.

«Дом был построен в 1992 году. Проблемы с ним были зафиксированы специалистами в 2000 году. С тех пор ее никак не решали, поэтому в обещания чиновника верится как-то с трудом. Впрочем, дело не гарантиях муниципалитета, а в строителях, которые возводили это здание, почему бы им не провести исследование за свой счет?» Но было ли желание журналиста как - то принизить Трутнева? Наверно, нет. Это совершенно не позиционированное издание. Следовательно, им нет дела кого - то возвышать, а кого - то опускать. Это объективная точка зрения. Просто… 1.Формируя имидж, следует всесторонне учитывать требования населения в первую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе и государстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также знать свои возможности и правильно оценивать свои силы. Сможешь ли ты сделать так, чтобы в последствии тебе за это не пришлось отвечать, объясняться, что «Вот, мол, извините, так уж получилось». Вспоминаешь по неволе слова Черномырдина «Хотели, как лучше получилось как всегда». Вообще, у народа уже давно сложился стереотип, что власть не права и ничего не может сделать. Политикам бы лишь побольше денег загрести, а желание народа им далеко параллельно, как бы грубо это ни звучало. Однако, могу с уверенностью сказать, что такой стереотип и у меня.

2. Нужно также учитывать фактор времени и конкретной ситуации, потому что «имидж является как бы ответом на требования, выдвигаемые конкретным историческим периодом». Таким образом, мы приходим к пониманию необходимости проведения тщательных изучений «спроса» избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящий момент существуют. Следует выявить также и возможные (потенциальные) интересы.⁹⁹ www.panarin.ru Что в принципе и сумели выделить те возможные требования и проблемы общества специалисты со связями с общественностью из штаба Юрия Трутнева.

Имидж «с другой стороны»

Имидж с «другой стороны» -негативный. В конце концов все мы не без грехов, как говорится.

При Юрии Трутневе областная собственность передавалась направо и налево. Как сообщает Счетная палата России (www.ach.gov.ru), в Прикамье выявлены недостатки в распоряжении и управлении государственной собственностью в 2004 году. В отчете Контрольно-счетной палаты Пермской области (КСП) за прошлый год, в частности, говорится: «В 2004 году проведены проверки целевого и эффективного использования объектов государственной собственности Пермской области, находящихся в безвозмездном пользовании. Из общей массы областного имущества, переданной на безвозмездной основе, - лишь около 10% передано областным учреждениям, а 90% - федеральным, муниципальным, коммерческим и некоммерческим организациям. Выявлены факты передачи областного имущества департаментом имущественных отношений с нарушением сроков, целей передачи, состава передаваемого имущества, определенных постановлениями губернатора области; в ряде случаев - без соответствующего решения губернатора о передаче имущества в безвозмездное пользование.

При проведении проверок у ссудополучателей установлено, что имеют место случаи передачи областного имущества третьим лицам без оформления договоров и без письменного согласия департамента имущественных отношений, допускается его нецелевое использование либо пользование областным имуществом без оформления права пользования.» Данные по нецелевому использованию средств, были опубликованы в «Новом компаньоне». Было ли это направлено против Трутнева? Нет, опять же объективные факты и мнения. Но на имидже это отозвалось эхом…

«Как отмечается в отчете КСП, в результате контрольных мероприятий, в 2004 году выявлены случаи расходования бюджетных средств с нарушениями законодательства РФ и Пермской области на общую сумму 479 376,3 тыс. рублей.

В том числе:

Нецелевое расходование средств - в сумме 62 745,2 тыс. рублей (по итогам 2003 года- 13 945 тыс. рублей), в частности:

· Дорожным комитетом Пермской области - 14 141,2 тыс. рублей (несоответствие финансирования выделенных средств областного бюджета их назначению: строительство автодрома за счет средств, выделенных на приведение в нормативное состояние проезжей части улично-дорожной сети; ремонт помещений и приобретение легкового автомобиля за счет средств, выделенных на строительство мостового перехода через реку Кама);

· ГУВД Пермской области - 8 722,3 тыс. рублей (областные бюджетные средства на данную сумму направлены на расходы, подлежащие финансированию из средств федерального бюджета и внебюджетных фондов);

· ПОФОМС - в объёме 8 597,5 тыс. рублей (средства фонда были направлены на выплату материальной помощи сотрудникам ПОФОМС в виде трансфертов населению).

- Неэффективное использование средств - 240 000,4 тыс. рублей (по итогам 2003 года - 67 168,7 тыс. рублей).» Ведь все эти данные были опубликованы в местном издании. Тысячи людей узнали о данном факте по использованию по назаначению средст государства.

Министр природных ресурсов

Как я уже упоминала, сейчас Юрий Трутнев - Министр природных ресурсов. Министр природных ресурсов РФ, бывший губернатор Пермской области Юрий Трутнев отвечал на вопросы радиостанции «Маяк» в эфире программы «Панорама». В ходе передачи речь зашла о начатой Минприроды «борьбе с дачниками», в том числе - весьма известными, вроде примадонны Аллы Пугачевой. Юрию Трутневу был задан вопрос: чего больше в этой истории: шума или реальной пользы для родной природы?- Считаю, что тем, чем сегодня занимаются представители Росприроднадзора в Московской области - на рынках с птицами, вокруг дач и так далее, - в принципе заниматься надо - ответил министр - вопрос в том, что всегда, когда работаешь, стараешься начать с главного. Является ли это главным? Мой вариант ответа - нет, не является. Это абсолютно очевидно. Более того, уже неоднократно обращал на это внимание своих уважаемых коллег. Ну, есть баня у Пугачевой. Я уже не говорю о том, что вообще-то Пугачева человек в России весьма и весьма заслуженный. Дело не в этом. Дело в том, что эта баня стоит на берегу озера. Что, собственно говоря, должно государство по отношению к этой или к любой другой постройке, находящейся рядом с источником водоснабжения или просто с водоемом, сделать? Совершенно простую вещь - сформулировать экологические требования. Мы должны сказать: хотите поставить строение рядом с водоемом - нет проблем, ставьте. Но, пожалуйста, покажите нам проект, обеспечивающий то, чтобы ни одна капля ваших хозяйственно-бытовых стоков, ни один грамм вашего мусора в этот водоем не попали. Если это обеспечивается, то, собственно говоря, почему мы людям мешаем селиться на водоемах, как они издревле селились, я до конца не пойму.

- Закон позволяет? - поинтересовался корреспондент «Маяка».- Надо дорабатывать законодательство - заявил Юрий Трутнев - но это более содержательная работа, чем просто вокруг бани соревноваться. И вторая ситуация. Есть город, большой, который расположен не на берегу реки, а, скажем, в километре или в десяти. Но его очистные сооружения не работают, как это бывает практически в 50 процентах случаев. И все стоки неочищенные шуруют (очень важно отметить, что язык политика, даже жаргон, должен совпадать с языком народа) в эту речку, хотя город далеко. Это опаснее для водоема или безопаснее? Вопрос абсолютно риторический. У нас сегодня более 90 процентов стоков недоочищены, около 50 не чистятся совсем. Вот здесь надо засучивать рукава. Потому что мы же не остановим водоканалы, города у нас понятно, в чем потонут сразу же. Но мы должны создать систему, мы должны график написать, сказать: извольте реконструировать свою систему. Мы должны с Минрегиона вместе решить, где они эти деньги возьмут, с Минфином. Вот это была бы задача, за которую, честно говоря, есть смысл взяться.

Но в стоках-то, засучив рукава, возиться противно. А с Пугачевой бороться престижно - возразил журналист.- Ну, это кому что нравится - парировал глава Минприроды.

Да, привлечение имени известной певицы, очень хороший пиар ход для формирования имиджа. Да и ответы его поразили своей простотой и обоснованностью.

Юрия Трутнева в ходе беседы на «Маяке» попросили прокомментировать приобретение «Газпромом» «Сибнефти» - сделку, в результате которой государство, как говорят эксперты, возьмет под контроль больше трети российской нефтедобычи, а в перспективе еще и активы ЮКОСа, и тогда больше половины нефтедобычи будет под контролем государства. Министра спросили - есть ли у него убеждение, что это все пойдет на пользу экономике страны - раз, природным ресурсам страны - два, и отдельно взятым гражданам - три?

- Оценивая это масштабное событие - ответил Юрий Трутнев - необходимо сказать, что, как у любого такого сложного процесса, у него есть и недостатки, и преимущества (поэтапный ответ- дает понять народу, что он старается ради них говорить как можно проще). Совершенно очевидно, что в стране работают рыночные правила. И приобретение «Газпромом» «Сибнефти» произошло именно по рыночному сценарию, поэтому государство, на мой взгляд, и не должно оказывать какого-то существенного влияния на такие сделки. То есть сделка сама по себе происходит совершенно естественным образом. Совершенно понятно, что «Газпром» - компания патриотически сориентированная, и в этом отношении можно ожидать от нее и рационального использования недр, развития и ввода в действие новых месторождений.

В то же самое время любое такое почти сверхъестественное укрупнение компании, когда компания становится все большим монополистом, во-первых, теснит другую часть рынка, а во-вторых, приводит к усложненному процессу управления внутри самой компании. То есть растут издержки, растут противоречия. Поэтому сказать, хорошо это или плохо, я думаю, мы все сможем буквально через два-три дня.

В ходе беседы были заданы и провокационные вопросы, на которые Трутнев сумел достойно и правильно ответить. Однако подчас бывает очень важно оставить видимость некой недосказанности с тем, чтобы поддержать интерес избирателей к обладателю имиджа. Потому что ценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они начинают более позитивно относится к ней, даже если не получат доступа к этой информации. Отвечает коротко, простым ясным языком. Старается не употреблять терминов, которые понятны не всем.

Иногда такого невозможно избежать, но он старается сразу же объяснить сказанное. Если вспомнить, то некоторые политические лидеры «перестроечной волны» были вынуждены уйти из активной политической жизни во многом из-за того, что говорили на непонятном для широкой аудитории языке.

Даже выступая на радио, Юрий Трутнев, на мой взгляд не добивался положительного имиджа, а только лишь его лишний раз подтвердил.

Заключение

Итак, подведем итог по созданию имиджа Юрия Трутнева в СМИ.

Во- первых, хочется отметить, что все СМИ, которые я брала для анализа, политически неангажированы. Поэтому, для них было не важно продвигать того или иного политика, в частности Трутнева. Они опирались только лишь на объективные мнения, точки зрения.

Во-вторых, поведения Трутнева, что касается на встречах с народом, выступлениями на радио, и описания его личности в печатных изданиях - выдержано, продумано и уверенно.

В-третьих, вел себя естественно в предвыборной компании, видимо, это был тонкий тактический ход, который посоветовали ему его специалисты по связям с общественностью. Следовательно, про его имидж могу сказать, что это «Судьба».

Ведь сами кандидаты, да и специалисты из существующего набора отбирают характеристики, необходимые для достижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые будут лучше воздействовать на население в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие - основная цель политика, ради которой он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.

В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать во внимание, что он должен спроецировать ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно - модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать массовым ожиданиям.

До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа - это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В политике - это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.

Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматический характер.

"99 процентов избирателей не имеют личных контактов с политиком. Поэтому они реагируют не на политика, а на его имидж. Играет роль не то, что в нём, а то, что проецируется, и, делая шаг дальше, не то, что он проецирует, а то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а скорее получаемое впечатление...»

Список используемой литературы

сайт www.panarin.ru

Автандил Цуладзе «Формирование имиджа политика в России»

В.В Ворошилов «Журналистика».

4. «Известия» Сергей Миронов предложил объединить Коми-Пермяцкий автономный округ с Пермской областью("Коммерсант" (Москва).- 06.07.2002.- №116.- c.2)

Энциклопедический словарь.

Газета “новый компаньон”

“Газета” - Пермские издания.

Размещено на Allbest.ru