Составляющие имиджа средств массовой информации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Факультет жУРНАЛИСТИКИ

Кафедра ЖУРНАЛИСТИКИ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Составляющие имиджа СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

БЕЛГОРОД 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Имидж средств массовой информации

1.1 Понятие и этапы создания имиджа периодического издания. Создание и разработка бренда. Значение бренда в периодическом издании

1.2 Дизайн периодического издания. Роль дизайна в формировании имиджа периодического издания. Влияние дизайна на популярность периодического издания

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ГЛАВА 1. Имидж средств массовой информации

1.1 Понятие и этапы создания имиджа периодического издания. Создание и разработка бренда. Значение бренда в периодическом издании

имидж бренд дизайн издание

По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые газетные листы, в них сочетались сухость и однообразие. Не было особой конкуренции. Люди стремились лишь к подаче информации, не заботясь о том, в каком облике преподносить эту информацию. Позже, когда человечество стало меняться, без внимания не осталась и пресса. Объем материала увеличился, а с ним спрос на информацию и соответственно разнообразие периодических изданий. Вместе с этим разнообразием стали появляться новые идеи подачи информационного материала. В советские времена у газет и журналов уже была своя четко сконструированная стилевая база. Периодические издания отличались своими типами и предназначениями, но порядок расположения информации в номерах был один: в самом начале печатались официальные новости, политические комментарии, затем шли статьи о культуре и всякого рода развлекательные материалы. В наши дни можно заметить, что в некоторых печатных изданиях этот порядок остался неизменным. А все потому, что читатели привыкли к такой расстановке материала, он удобен для них, не нужно перелистывать всю газету в поиске нужной информации, когда знаешь что о политике можно прочитать в начале, а, к примеру, разгадать кроссворд в конце. От общей массы отличались лишь женские журналы и детские газеты. И все же стоит отметить, что более распространенными были издания с деловым, лаконичным стилем.

В современном мире изобилие и разнообразие периодических изданий настолько велико, что перед редакционным коллективом стоит не простая задача - сделать своё издание максимально конкурентоспособным. А для того, чтобы издание смогло вступить в борьбу за свое место под солнцем, оно должно иметь свое индивидуальное «лицо», которое характеризовало бы именно это издание, как нечто необычное и интересное для аудитории. У издания должен быть свой имидж.

«Имидж (англ, image - образ, изображение) - образ газеты, телерадиопрограммы, информационного вестника, устойчивое представление, которое складывается у пользователя их информацией о периодическом издании: его характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах.»

Очень развернуто дает понятие об имидже так же и Шепель В.М.:

«В переводе с английского имидж - это образ, изображение. В самом же деле - это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики - в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ»

Автор здесь говорит о том, что, прежде всего обращая внимание на имидж какого-либо творения (так же периодического издания - газеты, журнала), каждый человек руководствуется впечатлением, сложившимся об этом творении. К примеру, многие знают, что та или иная газета (журнал) славится своей оперативность в предоставлении информации, или там очень известный редакционный коллектив, и благодаря каким-то подобным факторам аудитория выбирает именно эту газету. Здесь важную роль играет фраза: «многие знают», это говорит о том, что издание у большинства из читательской аудитории на устах, о том, что оно популярно, и именно эта популярность создает имидж этой газете или журналу. Получая информацию о том или ином издании, мы волей неволей начинаем в голове складывать собственное мнение о нем (нравится, не нравится). Хочется снова обратиться к строкам из книги Шепеля В.М:

«Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний наиболее эффективный - утверждал он, сожалея, что не владеет им в должной мере.

Б. Паскаль прав, когда привлекает внимание к логической последовательности употребления методов воздействия на людей: сначала надо суметь им понравиться, а затем пытаться их в чём-то убеждать. Без привлекательного имиджа, т.е. умения душевно расположить к себе человека, этой проблемы не решить»

Шепель В.М. очень точно подобрал слова Б.Паскаля, так как в действительности, без умения понравится (это относится и облику издания), не получится убедить массы сложить положительное мнение, которое впоследствии даст периодическому изданию устойчивый имидж на долгое время.

В формировании имиджа средств массовой информации очень важно правильное его конструирование, ведь, как уже говорилось прежде, впечатление об издании должно быть положительным. Это одна из задач редакционного коллектива газеты или журнала - создание хорошего имиджа. Можно обойтись без рекламы, без предложения, но без образа (имиджа), никак не обойтись. Ведь в дальнейшем этот образ станет фирменным лицом, «изюминкой» именно этого периодического издания. Хороший имидж дает изданию нужную репутацию для привлечения максимального количества аудитории. Но имидж не будет хорошим, если просто говорить, что он хорош. Правильная подача материала, оперативность, организованность, не уклоняемое следование выбранной тематике и многое другой, вот залог положительного имиджа, а далее и репутации, которая поможет изданию идти только вперед.

«По образу встречают, по репутации провожают»

Имидж издания это своего рода лицо газеты, или журнала, которое формируется в течение долгого периода времени. Не последнюю роль играет и оформление материалов на страницах периодического издания. Как отмечает Гуревич С.М. в своих трудах:

«Сумбур, беспорядок в организации материалов мешает пользователю информации, затрудняет нахождение того, что отвечает его интересам. Не находя этого, он отбросит газету или выключит телевизор. Лишь организовав информацию в соответствии с композиционной моделью издания, систематизировав ее, выделив главное и выстроив материалы в известном читателю или телезрителю и привычном для них порядке, можно рассчитывать на их внимание»

Одним из главных аспектов подготовки имиджа, является выбор тематики периодического издания. С этим выбором связана направленность целевой аудитории. Например, «Литературная газета» рассчитана на читателей с определенными увлечениями в области литературы и искусства, и если в этой газете не будет печататься соответствующая информация, то она просто потеряет свою аудиторию, что может привести к «смерти» издания. Из вышеизложенного следует, что создавая имидж периодического издания, нужно тщательно продумать модель своего издания: тематические рубрики жанровые особенности, прежде всего руководствуясь вкусами аудитории, на которую рассчитывает издание.

Еще одной важной составляющей имиджа периодического издания является состав его редакционного коллектива. Потребитель информации, беря в руки газету или смотря телевизионную передачу, иной раз обращает внимание не только на содержание материала, но и на автора, который предоставил этот материал, на руководство издания, которое выпустило номер. Все помнят телешоу «Большая стирка», тогда её ведущим был Андрей Малахов, в то время еще малоизвестный журналист. В телепередаче обсуждались проблемы и злоключения обычных людей. Программа стала популярна, а вместе с ней и сам Андрей Малахов. Позже появилась новая передача, главой которой стал Андрей Малахов - «Пусть говорят», в ней так же обсуждались злободневные темы, но уже полюбившейся она стала и из-за ведущего программы, который успел получить расположение народа как талантливый ведущий и журналист. С ним легко шли на контакт не только люди, присылавшие письма с просьбами о помощи, но и другие участники того или иного события. Таким образом, личный имидж Андрея Малахова повлиял на имидж передачи «Пусть говорят», тем самым завоевав доверие и признание аудитории.

Огромное значение для издания имеет его название, ориентируясь по нему, читатель понимает, о чем будет говориться в газете или журнале, какие темы обсуждаются. Таким образом, сможет без всякого труда выбрать лишь по названию, удовлетворяющую его потребностям информацию. Кроме того название издания говорит о том, на какую аудиторию оно рассчитано.

Существует еще один термин, объединяющий понятия имиджа и торговой марки - бренд (от англ. brand - фирменная марка, сорт). Этот термин используют на информационном рынке для обозначения торговой марки издания особым символом, знаком.

Свое определение этому термину дает Шарков Ф.И.:

«Бренд -- это система символов (символ), идентифицирующих какой-либо объект (организацию, товар (услугу), личность), особенностями которого являются повсеместная известность и устойчивая фиксация в сознании целевой аудитории»

Итак, бренд - это фирменное название, которое способствует узнаваемости издания. Читатель без всякого труда узнает любимое издание, найдет его среди тысячи других, лишь по его названию. Так, например бизнесмены могут узнать газету «Коммерсантъ» по всем известному логотипу в виде твердого знака. Это говорит о том, что выбрав направленность своего издания, руководители смогут с легкостью донести до аудитории, на какую её часть они рассчитывают, какую информацию хотят преподнести читателям.

Для того чтобы создать бренд, требуются некоторые манипуляции, которые называются брендингом. Брендинг - это собственно и есть разработка бренда.

«Найти точное и выразительное название изданию - газете, телерадиопрограмме, - его фирменное имя и его фирменный знак - сокращение, символический рисунок, заставку - значит помочь ему укрепить свои позиции на рынке, проложить дополнительные пути к пользователям его информацией»

Некоторые советские газеты не меняют и в наши дни своих названий, так как иногда смена названия приводит к краху всего издания. Ведь аудитория, привыкшая к одному и тому же названию, может уже по-другому воспринять новое имя газеты или журнала, и перестать его читать или выписывать. Иногда со сменой названия меняются и взгляды самого издания, что может оттолкнуть читателя. А если потерять добрую часть аудитории, то можно потерять и все издание, так как имидж, складывающийся годами, будет разрушен.

Но мало того, чтобы просто найти хорошее название, которое в себе будет нести главную направленность газеты или журнала. Важно с умением подойти к тому, чтобы сделать свое издание максимально востребованным и популярным. Специалисты в области маркетинга и имиджелогии разделяют понятия «бренда» и «торговой марки». Они полагают, что бренд - это более «раскрученная» торговая марка. Из этого следует, что для того, чтобы торговая марка какого-либо издания стала известной, нужно приложить больше усилий, чем просто создать определенную символику. Чтобы торговая марка стала брендом, товар (в нашем случае газета или журнал), должны быть качественно подготовлены, то есть идти по тому пути, который издание выбрало, не уклоняясь от намеченного плана построения своих публикаций в номере, не менять выбранных тематик и рубрик. Материал должен быть профессионально подготовлен, что будет говорить собственно о качестве работы персонала и о качестве самого издания в целом. Залогом успеха в разработке и создании бренда, является выбор цели. Цель средств массовой информации - отвечать требованиям и желаниям аудитории. Если торговая марка издания будет признана своими читателями, то она с легкостью превратиться в бренд, что естественно даст огромные привилегии изданию для продвижения на информационном рынке.

«Важной фундаментальной потребностью является потребность в признании. На этом уровне потребностей возникает понятие брендинга. Именно человеческую потребность в признании обслуживает та сторона бренда, которая делает упор на заслуги, на достоинство человека, на лозунг «Ты этого достоин». Потребность в самоутверждении также одна из важных составляющих мотивации восприятия бренда. Человек, воспринимающий себя значимым, компетентным, занявшим достойное место в обществе, нуждается в высококачественном товаре, сопровождаемом достойной упаковкой, снабженной оптимистичным лозунгом, т. е. таком товаре, который бы подчеркивал достоинства самого потребителя»

Это говорит о том, что потребителям информации нужен качественный товар, для того чтобы чувствовать себя максимально комфортно. Все люди хотят иметь в своей жизни только лучшее, лучшую одежду, лучшую работу, лучшую газету или журнал.

Но все в нашей жизни не постоянно. Каждый стремиться к чему-то новому, более современному. Даже, когда уже создан бренд, имеющий свое место на информационном рынке, человечество стремиться к новшествам, к модернизации, и здесь актуально использование ребрендинга.

Ребрендинг - это комплекс мероприятий по изменению бренда. Иногда частично, а иногда и полностью, все зависит от ситуации, в которой находится издание. Выше уже описывались ситуации, когда то или иное периодическое издание меняли свои брендовые названия, торговые марки. Глобальные изменения происходят в изданиях, которые пользуются меньшим спросом. Руководители подобных изданий вынуждены полностью изменить имидж своих продуктов, как внутренний, так и внешний. Полностью пересмотреть содержание номеров, возможно даже направленность. Так же корректировке подлежит и внешний вид издания, смена названия, логотипа и многое другое. Но зачастую кардинальных изменений не происходит, лишь легкая модернизация. Изменение цветов, или напротив «раскраска» черно-белых страниц газет, обновление шрифтов, качества бумаги, написания логотипа и так далее, то есть, выражаясь современным языком: провести некий рестайлинг или редизайн. Это позволит внести нечто новое в газету или журнал, сделать его современнее, но не потерять основной имидж издания, тот своеобразный каркас, созданный и заслуженный за долгое время пребывания на информационном рынке.

Ранее уже было сказано о том, что немаловажную роль в подготовке имиджа периодического издания играет связь с его аудиторией. Прежде всего, эту связь создает редакционный коллектив, используя методы организационно - массовой работы. Как уточняет Гуревич С.М.:

«Под массовой работой понимают систему организационных мероприятий, цель которых - установление и укрепление связей периодического издания с его аудиторией»

Как показывает практика, ни один, даже самый крупный редакционный коллектив не сможет обеспечить свое издание разносторонней и актуальной информацией. Без специалистов в разных областях, без иных информаторов, издание не сможет предоставлять достаточно полную и качественную информацию. У каждой редакции должны быть, так сказать, хорошие знакомые и в государственных органах, и в культурных центрах, и на биржах и в других местах, в которых происходят мероприятия, интересные для аудитории. И это только часть людей, которые могут быть информаторами. Ценна помощь и таких людей, которые хорошо умеют выражать свои мысли на бумаге, к ним можно обратиться за помощью в том случае, когда нужно с особым профессионализмом описать актуальную тему или проблему, касающуюся той или иной области знаний. Так же благотворно скажется на имидже издания и качестве публикаций, если привлечь заинтересованных людей, например, пенсионеров, у которых еще очень много инициативы и энергии. Многие из них являются опытными специалистами в разных областях, культуры, науки, экономики и т.д.

Получить максимум информации и обеспечить хороший материал, помогает, так называемы «круглый стол». Журналист созывает специалистов, работников социальных групп или представителей каких-либо профессий, предлагает определенную тему и происходит активное её обсуждение. В ходе дискуссии работник прессы черпает информацию, выслушивает мнения и оформляет материал в виде отчета, участники «круглого стола» могут так же стать авторами издания.

Недостаток каких-то иллюстраций и фотоснимков, можно восполнить, используя различные конкурсы для читателей, предложив призы и премии за лучшие фотографии. У многих людей найдется пара-тройка отменных снимков подходящих для издания той или иной публикации. Сообщив условия конкурса, на редакцию посыплются сотни писем со всевозможными картинками, иллюстрациями и т.д. Подобный конкурс можно провести и в том случае, если не хватает материалов для наполненности номера. Такое мероприятие так же поможет укрепить связь между изданием и аудиторией.

Кстати, о письмах читателей. Читатели издания, те люди, ради которых, казалось бы, это издание и существует. Сейчас писем в редакцию от читателей стало все меньше. Это потому, что многие издания просто перестали реагировать на них. Никому не хочется перебирать сотню или даже тысячу писем, с порой, бесполезной информацией. Игнорируя письма в редакцию, или вовсе убрав из арсенала этот своеобразный козырь, некоторые издания просто теряют часть своей аудитории. Письма присылаются все реже даже в те редакции, где их получение актуально. Народ больше не считает средства массовой информации обладателями своеобразных властных полномочий. А ведь читатели - это главный источник информации. Иногда, кроме как по средствам письма, больше никак не получить информацию, издательства, отказавшиеся от писем в редакцию, лишили себя этих преимуществ. Да и на имидже издания, нежелание сотрудничать с читателями в виде писем в редакцию, может негативно сказаться. Хотя выход есть всегда.

«Одна из новых форм укрепления связей издания с его аудиторией основана на использовании мировой сети Интернет. В конце 1997 г. в каждом номере еженедельника «Московские новости» стала появляться большая подборка компьютерных откликов читателей на его публикации. Они поступали в редакцию по ее компьютерной сети. В следующем году эти выступления читателей заняли почти целую страницу. А в июле 1998 г. редакция открыла свой новый Web-site «MH», который, по ее замыслу, должен был стать живым интерактивным инструментом ее общения с читателями. Не без основания она заявила о втором, на этот раз виртуальном, рождении своего издания. И надеялась на увеличение его влияния и его аудитории»

На подобную работу уходит много сил, времени и затрат, но если все организовать правильно: подготовить так же встречи с журналистами издания, выставки, фестивали и многое другое, то впоследствии такая работа окупится сполна, признанием аудитории издания как нечто интересное и популярное. Как нечто стоящее, то, что может бороться за свое существование на информационном рынке.

Стоит отметить, что так же в создании номера издания нужно учитывать его структуру, которая так же влияет на имидж издания. Важным фактором является содержательно-тематическая модель номера. Выбор тематической направленности обусловливается особенностью аудитории, на которую рассчитано издание. Запросы, интересы и состав, которой главным образом влияют на построение номера газеты или журнала. По мнению Гуревича С.М., чтобы сформировать структуру номера, нужно ответить на четыре главных вопроса:

«Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать?»

В каждый номер издания должны быть включены материалы, посвященные самым важным темам, которые актуальны на сегодняшний день, злободневные темы, и темы, представляющие общественный интерес. И чтобы это условие было выполнено, каждый выпускаемый номер должен содержать разносторонние материалы, которые впоследствии образуют, целую систему напечатанных текстов в номере газеты или журнала.

Все элементы публикаций, содержащиеся, в структуре номера, образуют своего рода систему, дополняя друг друга. Эти элементы различаются по своим основным признакам - основаниям. Таких оснований Гуревич С.М. приводит четыре:

«Источник информации, место, где она подготовлена.

Средство отображения действительности.

Метод отображения действительности.

Назначение, функция»

Источником информации может быть как журналист, так и любой общественный деятель, будь то государственный и общественный орган, информационное агентство, автор письма в редакцию или внештатный журналист. И та и другая информация обрабатывается в редакции, прежде чем будет запущена в печать.

Средством отображения действительности является слово или иллюстрация, напечатанные в газете. В зависимости от этого все публикации разделяются на текстовые и иллюстрационные.

Журналисты пользуются различными методами отображения действительности, все зависит от назначения публикации. Самый распространенный метод - публицистический, который подходит для написания статей, репортажей, заметок. Не подходит только для написания сатирических текстов, таких как фельетон, сюда применим сатирический метод отображения действительности. Художественный метод используется для написания рассказов, сочинения стихов. Самым главным из всех оснований, является назначение публикаций. То для чего создана публикация, что она в себе несет, какую роль в номере играет.

Помимо четырех главных оснований, существует восемь четко разделенных типов печатных публикаций: публицистические материалы, документальные и официальные, научные и технические материалы, статистические данные, литературно-художественные, справочные, развлекательные, а так же реклама и частные объявления.

Систему публикаций определяет редакция, в зависимости от задач, которые она перед собой ставит.

Важное место в номере занимают документы и официальные материалы (указы, постановления, соглашения, сообщения о результатах собраний акционеров, и т.д.). Иногда подобные документы занимают целые полосы в номере. Так же публикуются частные документы или их фрагменты, такие как паспорта, свидетельства о рождении, смерти т.п.

Определенное место в номере существует и для статистических данных. Они часто дополняют и официальные материалы. Всевозможные таблицы, графики, результаты спортивных состязаний и тому подобное тоже является информацией, поступающей, так же как и официальные документы, из соответствующих организаций. Журналисты обрабатывают данные и помещают в номер, добавляя свои комментарии. Такая информация полезна лишь в том случае, если ею не злоупотреблять, большое количество цифр и графиков трудно восприимчивы для большинства читателей, они просто не воспринимают её. Здесь актуальна фраза: «хорошего понемножку».

Идя в ногу со временем, все актуальнее стали научные и технические публикаций. Аудитория все больше проявляет интерес к достижениям в разных областях науки. Чаще разные газеты и журналы стали печатать на своих страницах интервью с учеными, статьи, очерки, посвященные науке.

Так же публикуются технические материалы: информация о строительствах домов, квартир, использования новой бытовой и сельскохозяйственной техники.

Со временем потребность в технических и научных публикациях возрастет вместе с образовательным и культурным уровнем аудитории.

По - иному обстоят дела с литературно-художественными публикациями. Все реже они печатаются в номерах газет и журналов. Интерес к художественной литературе стал значительно меньше. Раньше литература учила читателей видеть жизнь в образах, воспитывала художественный вкус. Из-за этого к литературно-художественным материалам предъявляют повышенные требования. Они должны отвечать потребностям современного мира: быть актуальными, написаны на злобу дня. Но при таких условиях не всегда удается создать публикацию, совершенной художественной формы, которая привлекала бы читателя, как былые произведения известных авторов.

Но литературно-художественные публикации находят свое возрождение в детских изданиях и литературных газетах. Им никак не обойтись без рассказов, повестей, сказок и стихотворений.

Справочные материалы стали так же неотъемлемой частью системы публикаций. Обычно подобные материалы помещают на последних страницах, но информация, представляющая особый интерес общества, может быть опубликована и на первых страницах, например курсы рубля и доллара.

Значительной частью справочных материалов являются сообщения о всякого рода мероприятиях, собраниях, и даже справочной считается информация о вступлении в брак, о юбилеях. К ним относятся и некрологи. Так же присутствует и уточняющая информация, опубликованная под заголовком «Справка». В ней написана уточняющая, или дополнительная информация о каком-то объекте из основного текста.

Развлекательные публикации помещают в номер для досуга читателей. Множество газет и журналов публикуют на своих страницах разнообразные сканворды, кроссворды, судоку, анекдоты и другие подобные материалы. Они заполняют целые полосы, развлекая, и даже интеллектуально развивая читателей.

Количество развлекательных публикаций зависит от некоторых факторов: к ним относится и тип издания, и периодичность выхода газеты или журнала. Выходные номера содержат больше развлекательного материала, чем издания рабочего дня. А специализированные издания выпускают полностью развлекательные номера.

Одним из важных типов публикаций являются рекламные материалы. Они не только предоставляют читателям рекламную информацию, но и выполняют некую функцию источника доходов издания. Ведь большинство публикуемых реклам платны. Задачами редакции являются определение характера объявлений и размещение их в номере.

Существуют издания, в которых практически все полосы занимают рекламы, что не позволительно для обычных газет или журналов, они могут выделить для рекламной информации лишь 40% от всей площади номера (в соответствии с Законом о СМИ).

Частные объявления дополняют рекламные материалы в газете. Чаще всего они представляют собой строчную рекламу, состоящую из двух-трех строк, и содержат предложение об определенном товаре или услуге, а так же описание своих координат (номер телефона, адрес).

Не смотря на важность каждого типа публикаций, все же на первый план всегда идут материалы, имеющие большее значение, нежели другие. Материалы, представляющие повышенный общественный интерес. В литературном издании на первом плане будут литературно-художественные публикации, а в деловой газете статистические данные. Но в каждом издательстве своя структура номера и своя система публикаций. Это зависит от того на какую аудиторию больше всего рассчитывает издательство, какую информацию хочет преподнести оно читателю.

1.2 Дизайн периодического издания. Роль дизайна в формировании имиджа периодического издания. Влияние дизайна на популярность периодического издания

Все мы знаем известную пословицу: «Встречают по одежке, а провожают по уму». Так же дело обстоит и с периодическим изданием. И чем привлекательнее эта «одежка», тем более популярно и востребовано издание. В современном мире больше нет одноликости и однообразия прессы. Человечество тянется к качественному товару, который создан профессионалами, товару, который выполнен по новейшим технологиям, привлекающий всеми своими составляющими. На информационном рынке внешний вид издания играет не последнюю роль, он отвечает за конкурентоспособность газет и журналов. Как подчеркивает Гуревич С.М., дизайн периодического издания зависит от четырех факторов:

«От профессионального уровня и вкуса журналистов, занимающихся версткой и оформлением издания, в первую очередь от его ответственного секретаря. От материальной базы редакции, ее оформительских, полиграфических возможностей. От наличия финансовых средств, необходимых для обеспечения планируемого дизайна. Наконец, от графической модели издания»

Графическая модель включает в себя все характеристики и элементы оформления периодического издания. В дизайне газеты или журнала важна каждая деталь, будь то титульные или текстовые шрифты, размеры полос, особенности верстки, иллюстрирования и т.п. Для большего удобства запоминания графической модели, руководству издания поможет фиксирование всех элементов формирования дизайна, это обеспечит постоянство облика газеты или журнала.

Одним из главных элементов, которому стоит уделить особое внимание, является первая страница номера газеты или журнала. Обычно на первую страницу помещают содержание, то есть представление о том, какие материалы напечатаны в номере. Это своего рода путеводитель по всей газете или журналу (анонс, или афишка). Читатель безо всякого труда сможет найти любую интересующую информацию, благодаря такому помощнику в виде содержания. В газетной практике часто используют несколько вариантов оформления первой страницы номера - во-первых, это присутствие актуальной фотоиллюстрации, ведь эта страница должна привлекать внимание читателя. Размещение фотографии, да плюс еще не большой комментарий, заинтересуют читателя, заставят его пролистать весь номер, для нахождения подробностей о фотоиллюстрации с первой страницы. Так же вместе с фотографией можно поместить какую-нибудь «цитату дня», или цитату из выступлений какого-то общественного или политического деятеля.

А вот, например, газета «Известия» использует другой вариант оформления первой страницы. Кроме фотоиллюстраций, оформители выносят на первую страницу начала важнейших публикаций. Это можно назвать достоинством, так как читатель, заинтересовавшийся какой-либо из помещенных статей, откроет газету, чтобы дочитать материал.

Анонсы и афишки это лишь одно из условий оформления номера. Вторым условием являются колонтитулы - заголовочные данные, помещаемые над или под текстом (название газеты или журнала, номер выпуска, дата и страница). Способствует увеличению тиража издания и размещению рекламы, правильное оформление выходных сведений.

«В этих сведениях полагается указывать его учредителя, главного редактора, состав редколлегии, адрес и телефоны редакции, регистрационный номер газеты или журнала, тираж, типографию, где печатается издание, и ее адрес, подписной индекс издания. Иногда здесь же указывают время сдачи материалов номера в печать и его соответствие графику выпуска. Все чаще в выходные сведения включают телефоны коммерческих структур редакции, в частности отделов рекламы, объявлений, распространения, экспедиции. Указание этих телефонов помогает рекламодателям, распространителям издания и желающим подписаться на него в редакции.

Нередко выходные сведения разделяют на две части: информацию об учредителе, редакторе, составе редколлегии, адрес и телефоны редакции помещают на второй странице номера, остальное - в конце его последней страницы»

Нынешние усовершенствованные технологии полиграфии дают множество возможностей для оформления периодических изданий. Офсетная и глубокая печать дали преимущество в добавлении новых цветов. Прошло поколение только черно-белых изданий, на их место пришли новые, те, в которых, существуют разные оттенки светлых и темных тонов, и более того многокрасочные издания. Но у многоцветности тоже есть свои недостатки, пестрота мешает удобному чтению, поэтом нужно тщательно продумать расцветку своей газеты или журнала.

Выбор шрифта очень важный элемент в создании дизайна периодического издания. Шрифт должен быть максимально удобочитаемым, иначе читатель не сможет воспринимать материал и закроет газету. Для всего материала издания лучше всего выбрать один или два шрифта. Лучше, если шрифт, которым печатаются новости, будет одним, а реклама другим, это поможет читателю различать основной текст от рекламного. Мелкий шрифт затрудняет как чтение, так и восприятие информации. Специалисты в области оформления дизайна периодических изданий советуют печатать текст размером 9-9,5 кеглей. Это особенно удобно людям пожилого возраста, зрение которых с возрастом стало хуже.

Шрифт для заголовка тоже желательно выбрать один. Чтобы выделить заголовок или как-то его обозначит. Не обязательно выбирать слишком замудреный шрифт, достаточно сделать его курсивным, или жирным, большим или меньшим, светлее или темнее. С заголовками рекламных объявлений те же условия, что и со шрифтом для них, он должен быть отдельным, от шрифта заголовков основного текста.

Не стоит делать слишком маленьким или слишком широким интервал между буквами. Это так же может негативно сказаться на восприятии текста читателем.

С шириной колонок тоже нужно поработать, сделать их оптимально удобными для чтения. Практика показывает, что лучше подходит ширина размером в пять сантиметров, то, что набрано уже, трудно читать. Но и не более 12 сантиметров, иначе слишком широкую колонку так же сложно будет читать и замедлится процесс восприятия текста. Читатель будет вынужден охватывать отдельные слова, а не группы слов одновременно.

Использование фотоиллюстраций на станицах газеты или журнала может улучшить их оформление. Фотографии должны быть хорошего качества. Если нужно включить сопутствующую тексту фотографию, лучше, если она будет обозначать какое-то действие, это лишь украсит текст. Фотографии большего размера наиболее предпочтительны, они привлекают к себе и материалу, внимание читателя. Если нужно обрезать фотографию, лучше выделить самую важную часть снимка. Фотографии прямоугольной формы, выглядят более интересно, нежели квадратные. При размещении нескольких, связанных между собой фотографий, следует выделить одну из них как главную, и сделать её большего размера, чем остальные. Так же украсит композицию, если разместить фотографии так, чтобы они касались друг друга. Улучшить композицию текста и фотографии, поможет, если человек, изображенный на снимке будет повернут в текст. Если это изображение глаз или плеч, лучше, чтобы они «смотрели» на страницу.

Сейчас очень популярно использовать инфографику. Диаграммы, таблицы, карты и т.п. превращают серые страницы в оригинальный материал. Самая распространенная информационная графика это карты, показывающие место, где должно произойти то, или иное событие. Тулупов В.В. дает такую характеристику инфографике:

«Инфографика - произведение графического искусства, но она не только дополнительное средство для интересного графического решения полосы, но и самостоятельный содержательный материал. Инфографика наглядно иллюстрирует текстовую публикацию. Ее не следует перегружать лишними деталями. Это должен быть лаконичный информационный материал с заголовком или подписью, ссылкой на источник информации»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы - что создавая свое периодическое издание, нужно позаботиться о том, чтобы сформировать для него положительный имидж, который позволит стать газете или журналу конкурентоспособным и желаемым для аудитории. Этот имидж должен отвечать современным требованиям информационного рынка, чтобы издание держалось на плаву и более того было впереди соперников.

В первую очередь издание должно быть востребованным у аудитории. Способствует популярности издания правильный выбор тематической направленности издания, той, которая будет отвечать задачам, поставленным редакционным коллективом, для привлечения максимального количества аудитории. Следующим этапом формирования имиджа издания является организация материалов на страницах издания. Аккуратно оформленная информация, расположенная по рубрикам, только поможет читателю найти нужный материал и даст преимущество самому изданию, перед целевой аудиторией. Четко сконструированная модель издания, качественная и оперативная информация, профессионализм работников прессы - вот залог успеха в достижении положительного имиджа издания и признания читателем газеты или журнала, как лучший товар информационного рынка.

Выбор названия для издания, создание бренда, чуть ли не одна из важнейших задач редакционного коллектива. Торговая марка, с которой издание будет выступать на информационном рынке, является визитной карточкой газеты или журнала. Зная издание по «имени», читатель без труда сможет выбрать его среди других. Название так же носит в себе основную идею издания, то есть в нем заключена вся содержательно-тематическая модель, которая представлена в номере газеты или журнала.

Еще одним из составляющих имиджа периодического издания является дизайн. Привлекающая внимание обложка всегда заинтересует читателя. Сочетание цветов, расположение интересных иллюстраций и мини-анонсы первой страницы, все это влечет к себе аудиторию. Заметив интересную фотографию, размещенную на первой странице газеты или журнала, читатель захочет пролистать весь номер, а если материал внутри номера будет интересен, свеж и актуален, то издание обречено на успех и любовь аудитории. Сейчас издания переходят к более красочным цветам своих страниц, нежели в прежние времена. А современная техника этому только способствует. Подборка удобочитаемого шрифта, качественных фотографий, и много другого сделают издание не только преимущественнее, но и улучшат имидж этого издания.

Каждый человек тянется к лучшему - привлекательному, комфортному и популярному. А издание создано для того, чтобы служить человеку - информировать, поучать, развлекать. Руководители и оформители издания должны сделать своей целью, чтобы газета или журнал стали любимым, своего рода, другом читателя, на долгие годы. Это обеспечит изданию долгую и «счастливую жизнь».

Размещено на Allbest.ru