Графическая модель как выражение концепции издания

Латинские строчные выдержаны в одном с прописными масштабе. У них достаточно выносов, что позволяет зрительно поднять верхнюю линию строчных. А самое главное - у латинских строчных отсутствует средняя полка, разрезающая и без того приплюснутую кириллическую строку посередине. Многочисленные мелкие замкнутые элементы кириллических букв еще сильнее подчеркивают разномасштабность регистров. Результат: кириллические строчные кажутся меньше своей латинской родни. [Книга про буквы от А до Я, 2006]

Этими свойствами кириллических строчных можно объяснить то, что большую часть логотипов печатных изданий набирают прописными буквами. Отсутствие «перепадов высоты» (разницы между прописными и строчными, выносных элементов и т.д.) приводит к еще одной проблеме.

Как правило, в композицию логотипа журнала также вписывают дату выхода, номер журнала, адрес сайта, иногда слоган. Иногда для этого используют слишком большое пространство между буквами или штрихами буквы («Сноб», «Vogue», также поступили с добавкой «русский» в названии «Newsweek»). В журнале «Огонек» эти данные расположены отдельно от логотипа. В «Русском репортере» дата, адрес сайта и рекомендованная цена занимают пространство над названием равное высоте акцента над буквой «й», таким образом, они вписаны в то пространства логотипа, однако они не воспринимаются, как его часть, в отличие от логотипа «Newsweek», где выходные данные расположены на одной красной плашке с названием.

Логотип журнала, как правило, располагается в верхней левой трети обложки (или хотя бы узнаваем по части расположенной в этом углу), это обусловлено раскладкой изданий в киосках и магазинах. Логотип «Огонька» находится в правом верхнем углу, впрочем, из-за не очень обычного для журнала формата, «Огонек» и его логотип вряд ли рискуют потеряться на полке.

В журналах логотип в уменьшенном варианте, как правило, помещается еще и на одной из первых полос вместе с оглавлением и колонкой редактора. Так поступают и «Русский репортер» и «Newsweek», «Огонек» помимо этого использует логотип также на центральном развороте для оформления рубрики «Фото недели» Колонтитулы журналов обычно оформляются минималистично, по этому, в отличие от газет, логотипы в них не используются. Обычно название журнала либо набирается тем же шрифтом, что и остальные маргиналии, как в «Newsweek» и «Огоньке». Или используется небольшой фирменный значок, как в «Русском Репортере» - «РР» на черном или красном фоне, те же фирменные цвета, что и на обложке, только шрифт почему-то отличается от использованного в логотипе.

Похожие значки также используются для обозначения редакционных материалов. «Русский Репортер» в конце текста помещает красные буквы «РР», «Newsweek» - черную букву «N» напечатанную тем же шрифтом, что и логотип, а «Огонек» - два красных квадратика - точки над буквой «е» в логотипе.

Стиль журнала задается типом его обложки, это первое, что видит читатель и почему он определяет, его ли это журнал. Обложка состоит из трех обязательных элементов - логотипа, изображения и анонсов, часто на обложке помещается штрих код. Таким образом, при ее создании важны, во-первых, шрифтовое единство логотипа и текста, а во-вторых, гармоничная композиция всех элементов. Как правило, в макете оговаривается вид изображения на обложке (фотография, рисунок, коллаж, чаще всего на обложку помещается лицо человека). За анонсами обычно закреплено определенное положение на обложке, шрифт и размер. Они не должны конкурировать с логотипом, но при этом должны быть заметны и читаемы. Главный анонс - тема номера должен однозначно идентифицироваться, если пытаться уделить внимание всем, глазу будет не за что зацепиться.

Сегодня сложно представить себе черно-белый журнал.

Переход на цветную печать был во многом инициирован и стимулирован рекламодателями. Как утверждают Фавр и Новембер, исследования потребительского поведения выявили значительное повышение внимания при восприятии цветной рекламы [Дизайн газет и журналов, 2008].

Цвет - одно из важнейших выразительных средств в графической модели журнала. Это одна из составляющих фирменного стиля, цвет также используется в иллюстрациях и выделительных элементах. Однако, помимо всех преимуществ, цвет также приносит некоторые трудности в работу с графической моделью. «Использование цвета не может быть самоцелью, ибо плохо оформленная газета с цветными элементами только усугубляет впечатление неряшливости и неорганизованности» [Восемь бесед о газетном дизайне, 2003]. То же касается и журналов.

Необходимо учесть сочетание красок, общий колорит, а также выразительные цветовые акценты. Но универсальных рецептов и строгих законов здесь не существует. Восприятие цвета во многом индивидуально, одинаковые сочетания цветов при разном соотношении позволяют добиваться разных эффектов.

Ф. Юрьев предлагает в связи с этим следующую классификацию функций цвета: различительная, выделительная, объединительная функции, функции цветового противопоставления и цветового посредника, символическая функция цвета познавательного языкового характера, выразительная функция цветового обозначения [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006].

На самом деле привычный нам черный текст на белом фоне не самое лучшее для восприятия сочетание. Оптимальными в смысле удобочитаемости являются, например, пары черный - на желтом или красный - на белом. Есть данные по зонам видимости для разных цветов: высокая - для синего и черного в заголовках, для синего, черного и зеленого в текстах; хорошая - для красного и зеленого в заголовках, и для красного в текстах.

Цвет - это передача отраженной световой волны через неидеальный орган - глаз, в неидеальный толкователь - мозг, а значит, передаваемое им значение чрезвычайно субъективно. Культурные различия и индивидуальный опыт каждого из нас влияют на интерпретацию цветового сообщения. [Дизайн публикаций. Практикум, 2007]

Любой отдельно взятый цвет характеризуется по четырем параметрам: оттенок, насыщенность, температура и оптическая плотность. Оттенок относится к внутренне присущей идентификации цвета: красный, фиолетовый, зеленый, желтый и т.д. Насыщенность цвета описывает его интенсивность: насыщенные цвета более энергичные, ненасыщенные - более тусклые. Температура цвета - субъективное понятие, теплые цвета ассоциируются с теплом (например, красный или оранжевый), а холодные с холодом (например, зеленый и голубой). Оптическая плотность - это «светлость» или «темнота»: желтый воспринимается как светлый цвет, а фиолетовый - как темный. Восприятие характеристик цвета относительно, оно меняется в зависимости от стоящих рядом цветов. Синий воспринимается как темный на белом фоне и как светлый на черном. Красный кажется теплым рядом с фиолетовым, но холодным с оранжевым. Даже оттенок (самая абсолютная характеристика) зависит от соседства цветов друг с другом: если расположить рядом два оттенка синего один из них будет казаться более красным, другой - более зеленым.

Для подбора гармоний и контрастов часто используют круг естественных цветов Гете. Контрастные сочетания дают цвета расположенные друг против друга (фиолетовый и желтый, синий и оранжевый), размещенные рядом они усиливают друг друга, их сочетание гармонично. Сочетание цветов расположенных по углам основного или перевернутого треугольников (например, синий и желтый) - менее гармонично. Можно также подбирать цветовые «аккорды» используя четырехугольники (красно-оранжевый, желтый, фиолетовый, сине-зеленый) и т.д.

Следует также учитывать символику цветов: большинство людей идентифицируют красный и желтый с огнем, синий с водой, зеленый с природой, и т.д. Определенные цвета также ассоциируются с брендами.

Если мы, например, разрабатываем дизайн полосы, посвященной личным финансовым вопросам, рядом с этой статьей может быть размещено рекламное объявление страховой компании в корпоративных цветах страховщика. Поэтому необходимо избегать использования на странице этой комбинации цветов, чтобы у читателя статья не ассоциировалась с рекламой. Напротив, использование в статье о путешествии в Америку красного, белого, и синего цвета, или применение красного, зеленого и белого в статье, посвященной итальянской кухне, - удачная идея, потому что большинство читателей сразу узнает символическое значение цветов, имеющих национальную принадлежность [Дизайн газет и журналов, 2008].

Из рассматриваемых нами журналов только не все пользуются выразительными возможностями цветов. «Русский Репортер» и «Огонек» используют только фирменные черный и красный, остальные цвета присутствуют лишь в иллюстрациях, рекламе и инфографике. «Newsweek» же напротив использует самые различные оттенки синего, зеленого и коричного не только для заголовков, но и многочисленных цветных подложек. В заголовках и колонтитулах по-прежнему широко используется красный.

Ведущим элементом внутреннего содержания журнала является текст. По количеству используемых шрифтов издания можно разделить на одногарнитурные, малогарнитурные (3-4) и многогарнитурные.

Приверженцы многогаринитурного стиля утверждают, что если все публикации набирать одним и тем же шрифтом, у читателя создается впечатление, что все статьи посвящены одной и той же теме, а применение разных по рисунку шрифтов позволяет легче ориентироваться в темах печатного органа. <…> Малогарнитурное оформление текстовых материалов позволяет избежать графической пестроты, делает оформление газеты более строгим, эстетически более выдержанным, но в то же время предоставляет все возможности для графического выделения важных материалов [Оформление газеты и журнала: от элемента к системе, 1984].

Сегодня из-за широкого использования цвета и иллюстраций стараются использовать более лаконичное шрифтовое оформление. Хорошая типографика, как правило, обходится малыми средствами. Большинство полос, можно успешно набрать одной единственной гарнитурой шрифта, используя при необходимости курсив и капитель. Унифицируют гарнитуру не только для текстового набора, но и шрифты, использующиеся для заголовков и выделений, особенно в журналах. Оформление текста рекомендуется ограничивать двумя гарнитурами, но использованием широкого ассортимента начертаний (курсив, полужирное начертание, капитель и т.д.).

Любой шрифт имеет некое абстрактное значение - отношения к определенному историческому отрезку времени, мягкости, твердости… Но это во многом субъективный взгляд на его природу, предполагающий к тому же в каждом дизайнере, журналисте-оформителе высокий вкус, художественное мастерство, глубокое знание эстетики шрифта [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006].

Выразительные возможности текстовых шрифтов более низкие (чем у акцидентных) их основная функция - удобочитаемость. В России принято набирать массивы текст антиквой, в периодику эта традиция пришла из книг, такое начертание считается более привычным и удобочитаемым, тем не менее, на Западе широко используют гротески и некоторые исследователи утверждают, что именно такое начертание легче воспринимается человеком. И «Русский Репортер» и «Огонек» и «Newsweek» для основного набора используют шрифт с засечками.

Другая традиция, пришедшая из книг - выравнивание текста по ширине. Сейчас многие журналы от нее отходят. «Русский Репортер» и «Огонек» выравнивает текст по левому краю (считается, что так тексту на странице свободнее, и он легче читается), «Newsweek» - по ширине.

Выбор кегля шрифта должен производиться с учетом удобочитаемости, выражающейся в соразмерности кегля, длинны строки и интерлиньяжа. При длинной строке набора наиболее удобочитаемы 9-й и 10-й кегль, при короткой - 8-й и 9-й. Для набора в газетах чаще всего используют 8-й кегль, в журналах 9-й и 10-й. Текст в «Огоньке» набран 10-м кеглем, в «Русском репортере» и «Newsweek» - 9-м. Более мелкие начертания используются, например, для подписей к фотографиям в «Русском Репортере» и «Newsweek». В «Огоньке» более мелким кеглем набирается и большие массивы текста, например дополнительная информация к статье или статистика. Очень важный принцип подбора шрифтов - как они соотносятся с начертанием логотипа.

Существует мнение, что шрифт заглавия издания и основной титульный шрифт должны находиться в некоем единстве. В свою очередь, и основной текстовой, и заголовочный шрифты должны, по мнению некоторых оформителей, иметь общие черты. Но здесь все зависит от принятых в редакции принципов оформления: какой подход в подаче элементов исповедуется - строить все на контрасте (белого, черного, крупного, мелкого) или на гармонии [Восемь бесед о газетном дизайне, 2003].

«Русский репортер» печатает шрифтом с засечками основной текст и названия рубрик. Для заголовков, подписей к фотографиям, врезок и других выделений используется та же гарнитура, что и в логотипе в большом разнообразии начертаний и кеглей. «Newsweek» и «Огонек» используют шрифт с засечками только для основного набора, для всех выделений, а иногда и больших массивов текста с дополнительной информацией или статистикой используется рубленая гарнитура, похожая на шрифт логотипа. Оба шрифта сочетаются благодаря низкому контрасту.

Помимо шрифтовых и цветных выделений журналы также используют декоративные элементы (линейки, пиктограммы и т.д.). В помощью этих инструментов оформляются такие элементы публикации, как заголовки, врезки, подписи к фотографиям и т.д.

Важнейшая функция заголовков - привлечь вниманием читателей. Сегодня говорят не просто о заголовке, а о заголовочном комплексе, включающем в себя и основной заголовок, и рубрику, и подзаголовок, и лид.

Приемов оформления заголовков много: в рамке, с оборкой, с «воздухом», выключка влево, выключка вправо, акцентирование отдельных участков заголовков (больший кегль, использование прописных букв, серой подложки, линейки). Нельзя разрезать заголовком текст. В материалах, заверстанных наверху газетной полосы, не рекомендуется перемещать заголовок в середину, т.к. в этом случае статья как бы обезглавливается. Есть, правда, выход: взять верхний материал в рамку и начинать текст с инициала. [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006].

Врезки в тексте стали активно использоваться с внедрением компьютерных технологий. Это два-три предложения, выражающие какую-то мысль, способную наиболее заинтересовать читателя, привлечь его внимание к публикации. Это может быть цитата из текста или дополнительная информация, фраза героя или мысль автора. Оформление и характер врезок также закрепляются в модели издания. Для выделения врезок могут использоваться и шрифты, и декоративные элементы, и цвет.

Подписи к иллюстрациям обычно набирают шрифтом полужирного начертания меньшим кеглем, чем основной текст. Иногда применяют курсив. Один из современных приемов - расположение фамилии автора снимка сбоку фотографии, вертикально, мелким шрифтом. Так поступает «Огонек», «Русский репортер» подписывает фотографии в отдельной узкой колонке, тоже вертикально, если нужно фотографии нумеруют. Считается что поставленная горизонтально подпись прочитывается как текст, поэтому фотографии следует подписывать по вертикали, чтобы читатель первым делом замечал изображение, а не того, кто его сделал. «Newsweek» подписывает фотографии мелкой горизонтальной строчкой.

Видимо, унификация должна коснуться и подачи подписей к фотографиям, особенно фамилий авторов, которые в некоторых газетах набирают строчным петитом, а иногда и нонпарелью, причем слово «фото» почему-то дают светлым шрифтом, а фамилию автора - полужирным. В некоторых случаях хорошо выносить авторскую подпись в начало материалов - например, литературно-художественных, художественно-публицистических жанров, подчеркивая таким образом значение публикации [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006].

Один из шрифтовых элементов оформления текста - буквица (инициал, «фонарик»). С нее может начинаться материал или каждая часть большого текста разбитого подзаголовками.

При постановке основного заголовка внутрь материала текст обязательно надо начинать с «фонарика, дать читателю лишний сигнал, откуда следует начать чтение. Можно применять и рисованные инициалы - при оформлении очерков, рассказов и т.п., только не стоит ими слишком увлекаться, так как излишнее количество рисованных инициалов создаст на полосе пестроту и тем самым затруднит процесс восприятия [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006].

Часто употребляемые декоративные элементы - линейки. Главное их назначение - разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Линейки различаются по рисунку: тонкая, двойная, рантовая, ассюре, пунктирная, шатированная, фигурная. Они также по-разному воспринимаются читателем.

Для того чтобы привлечь внимание читателя иногда используют пиктограммы или декоративные элементы (стрелки, кавычки и т.д.), они также унифицированы в графической модели журнала.

Важный элемент оформления, позволяющий управлять вниманием читателя - «Воздух», то есть часть полосы, которая не занята текстом или графикой.

Дизайнеры подразделяют страничное пространство на три категории: черное, серое и белое (свободное). Черное - это фотографии или иллюстрации, серое - текст, а белое - все остальное. Внимание читателя в первую очередь привлекает черное пространство, и это, надо полагать, никого не удивит. Зато вторым в очереди на читательский интерес значится белое <…> белое пространство в среднем сильнее контрастирует с соседями по странице, чем серая область, занимаемая текстом. Кроме того, белое пространство предоставляет глазу возможность для отдыха. Монотонная серость больших блоков текста, замаливающая читателю глаза в толстых справочниках и биржевых сводках как бы уныло говорит ему: «Отсюда быстро не выберешься» [Как сделать красиво на бумаге, 2008].

«Воздух» на полосе бывает разных видов:

· Открытое пространство вокруг заголовков. Расширение пространства вокруг заголовков в больше привлекает внимание, чем замена кегля на более крупный.

· Поля страницы. Широкие поля привлекают внимание к центру полосы.

· Межколонные интервалы. Чем шире колонки, тем больше свободного пространства между ними должно быть.

· Пространство у неровного края колонки. При выключке текста влево (или вправо). Текст выровненный по ширине принято считать более официальным именно потому, что в нем наблюдается нехватка свободного пространства.

· Отступы красной строки и дополнительные отбивки между абзацами добавляют тексту более располагающий вид и делят его на хорошо различимые участки.

· Пространство вокруг подзаголовков разрывает серый монолит текста и привлекает внимание к началу новой темы

· Междустрочные интервалы. Слишком плотно расположенные строчки текста делают полосу темной.

Спуск (дополнительное свободное пространство между верхним полем страницы и началом текста) делает полосу более контрастной, привлекает внимание читателя к расположенному ниже тексту, а также усиливает значение заголовка.

Вертикальное белое пространство может занимать даже столько же места, сколько и колонка текста. Оно улучшает читаемость текста и делает страницу более открытой. В этой пустой колонке (воздушный коридор) можно располагать врезки и иллюстрации, однако забитое под завязку пространство перестает выполнять функции «воздуха». Важно соблюдать пропорции, чтобы не возникало ни вопроса «почему это место занято» ни «почему здесь ничего нет».

В «Newsweek» очень экономят пространство, текст почти всегда выравнивают по ширине, дополнительных отступов между абзацами нет. Хотя боковые поля в журнале шире, чем в «Огоньке» и «Русском Репортере». Спуски не используются, заголовки часто размещают на фотографиях или под ними, если и делается отступ от верхнего поля, то его занимают массивной красной линейкой и названием рубрики. Вертикальное поле тоже почти не используется. Если в «Русском Репортере» делается врезка в тексте, то ее помещают на белое поле, которое разбивает по горизонтали одну или две колонки на части - до врезки и после. В «Newsweek» ширина врезок тоже больше одной колонки, но при этом вторая не разбивается, а обтекает текст врезки, колонка текста получается неровной: сначала сужается, потом снова расширяется, это несколько затрудняет чтение.

В «Русском Репортере» и «Огоньке» воздуха гораздо больше, текст выровнен по левому краю, часто используются спуски и вертикальное белое поле. В «Огоньке» они - небольшие и, как правило, ничем не заняты, пустое пространство отделяет разные дополнительные материалы от основного текста. В «Русском Репортере» часто используются пустые колонки, в них располагаются врезки и подписи к иллюстрациям.

В нашей культуре все большее значение придается элементу наглядности, иллюстрации уже давно завоевали себе место в печатных изданиях и продолжают укреплять позиции. Иллюстрация может быть вспомогательным, равным или ведущим по отношению к тексту содержательно-смысловым компонентом, а также играть роль самостоятельного материала. В журнале она выполняет следующие функции:

· Акцентирует внимание читателя. Снимок или рисунок нередко играют роль зрительного центра полосы, а все тексты располагаются вокруг нее такую верстку иногда называют «мельницей».

· Ориентирует читателя. Заставочная иллюстрация может сразу подсказать читателю тему публикации.

· Служит средством художественного оформления печатных полос.

Основными видами иллюстраций, которыми сегодня пользуются печатные издания, являются фотографии, рисунки, коллажи и инфографика.

Фотография может быть дополнением к тексту или играть роль самостоятельного материала. Например, в «Огоньке» есть рубрика «Фото недели», где на развороте печатается одна фотография с небольшим комментарием, а в «Newsweek» - «Фото номера» на последней странице. В «Русском Репортере» рубрика «Фотография» состоит из трех таких разворотов. У «Newsweek» рубрике «Фоторепортаж» уделяется четыре страницы - это одно фото с комментарием на первом развороте и 5-10 небольших изображений - на втором. Хотя, серия фотографий - это уже другой жанр. Это может быть фоторепортаж - съемка какого-то события, как правило, в одном месте и в одно время, или фотоистория - несколько фотографий рассказывающих о каком-либо явлении, месте или человеке.

Серии фотографий могут сопровождаться комментариями к каждой карточке или небольшим вступительным текстом, или подаваться совместно с полноценным репортажем как равноправным материалом.

Если вы размещаете несколько связанных между собой фотографий в фотоочерке, выделите одну из них как главную. Эту фотографию следует сделать в два раза большего размера по сравнению с другими. Все фотографии нужно разместить на странице вместе так, чтобы они касались друг друга. Сила воздействия фотографий увеличивается, когда они сгруппированы подобным образом, и эта сила уменьшается, если фотографии разбросаны по странице и разбиты текстом. Статью следует «обернуть» вокруг фотографий, чтобы создать соответствующее оформление [Современный дизайн газет, 1995].

Однако репортажная фотография не всегда является самым удачным типом иллюстраций. Когда предметом публикации является абстрактное явление лучше прибегнуть к постановочной фотографии, также фотография, допустим, интервьюируемого чиновника будет менее предпочтительным вариантом, чем ассоциативное фото того, о чем он говорит.

Разнообразить иллюстрирование можно несколькими способами. Во-первых, используя всю палитру видов и жанров графических материалов. Во-вторых, по необходимости меняя вид, пропорции снимков, с помощью обтравки изображений, размытых полей, придания фотоокнам необычных форм и т.д. В-третьих, добавляя в них долю иронии, гротеска, сатиры, на стадии выбора объекта или ракурса съемки. Такая творческая установка поможет еще крепче подружиться с читателем [Веселые и прочие картинки, 2011].

Психологи утверждают, что рисунки первыми привлекают внимание читателя, однако фотографии как документу доверяют больше, в свою очередь степень доверия к черно-белой фотографии выше, чем к цветной. В статье «Как планировать иллюстрации?» Сурин приводит такой порядок предпочтительности сопутствующих тексту изображений.

· Если предметом публикации является событие

1. Первое о чем нужно думать - документальное фото.

2. Инфографика, восстанавливающая картину события (схемы крушения, картины преступления, графики, изображающие внезапное падение котировок, и т.п.).

3. Фото участников событий.

4. Графическая иллюстрация, которая может дать хотя бы эмоциональную интерпретацию происходящим событиям, ответить на вопрос «а что это значит для меня как жителя этого города?»

· Если предметом публикации является конкретная проблема

1. Если есть возможность запечатлеть конкретные последствия проблемы, то нужно делать документальное фото. При этом помните, что в кадре, по возможности, должны быть люди. Ибо последствия проблемы - это последствия для людей.

2. Постановочное фото, коллаж или рисунок, эмоционально интерпретирующий материал.

3. Инфографика (графики, таблицы, схемы, карты)

· Если предметом публикации является абстрактная проблема («вечная тема»)

1. Постановочное фото, коллаж, рисунок

2. Инфографика (статистическая информация, представленная в графическом виде)

· Если предметом публикации является отношение к событию или проблеме (комментарии, мнения)

1. Постановочное фото, коллаж, рисунок

2. Фото автора мнения

· Если предметом публикации является личность героя

1. Фото героя

2. Постановочное фото, коллаж, рисунок

· Если предметом публикации является отдельный факт

1. Инфографика (схемы, карты, графики, и т.п.)

2. Постановочная фотография, коллаж, рисунок.

Один из новых популярных видов информации - инфографика. Это схемы, диаграммы, таблицы, карты, она используется для иллюстрации статистики, последовательности событий или другой информации, выполняет несколько функций:

· разбивает сложный материал на маленькие кусочки

· представляет собой привлекательную альтернативу серому тексту

· позволяет автору выводить важную информацию за пределы текста

· это насыщенный, выразительный и интересный вариант иллюстраций

Инфографика - не только дополнительное средство для интересного графического решения полосы, но и самостоятельный содержательный материал. Читатель нередко начинает знакомство с публикацией, привлеченный какой-то таблицей или диаграммой, графически оригинально выполненной, имеющей отдельный заголовок, подпись, ссылку на источник информации… [Дизайн периодических изданий, 2008 г.]

Инфографику не следует перегружать лишними деталями, легендами и т.д. Существует простое правило, если схему понять сложнее чем текст, то следует просто написать информацию текстом.

Эдвард Тафти выделяет два основных параметра, которые нужно учитывать при создании инфографики

· Фактор лжи. Рассчитывается как отношение «размера эффекта, показанного на графике» к «размеру эффекта в данных», чем он ближе к единице, тем лучше. Например, график иллюстрирует увеличение какого-либо параметра на 10%, при этом картинка увеличивается на 50%, фактор лжи такого графика будет равен 5

· Соотношение данных и чернил (соотношение количества чернил, потраченных на отображение самой информации и количества чернил, для печати всего графика, в идеале оно равно 1)

Информационная графика не должна быть той мыслью, которая пришла в голову слишком поздно. Репортерам следует собирать информацию для графики в то время, как они проводят интервью для статьи. В процессе написания текста корреспонденты обсуждают с редактором возможности использования как информационной графики, так и фотографий. Все замечания по информационной графике вносятся в процессе работы [Современный дизайн газет, 1995].

Особое место в современных журналах занимает реклама. Она может быть представлена в форме рекламных объявлений или в жанрах, заимствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и др.).

Рассмотрим структуру газетно-журнального модульного объявления, которое, кстати, может быть оформлено и без рамки. Вот его составляющие: товарный знак (логотип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган, информационный блок, иллюстрации, купон, графические средства [Дизайн периодических изданий, 2008 г.].

Оформление рекламных объявлений это отдельная большая тема и занимается ими, как правило, сторона заказчика, перед изданием стоит задача гармонично вписать рекламу в макет номера. В журналах чаще всего используется полосная реклама, в газетах - блочная.

Проблема изданий, перешедших на полноцветную рекламу, заключается в том, что она, собранная на полосе, часто выглядит как затертое лоскутное одеяло: окраска модуля совершенно субъективна, приблизительна. Редакции редко придерживаются своего стиля в цветной рекламе, для многих не существует понятия «цвет по модели издания». Многих сбивает с толку необходимость окрашивать отдельные объявления в соответствии с фирменной символикой заказчика. В какой-то мере вышеназванные проблемы создания собственной цветовой гаммы решает тематическая группировка. Скажем, материалы продуктовой тематики подаются в темно-синей гамме, товары для здоровья - в голубой, а предметы ширпотреба - в сине-зеленой… [Восемь бесед о газетном дизайне, 2003].

Рекламные сообщения, как правило, набираются крупнее редакционных материалов, 10-ым, 12-ым кеглем.

При выборе гарнитуры для рекламного сообщения, стараясь сразу выделить его из окружения, дизайнеры часто увлекаются оригинальностью шрифта, пытаются найти в многочисленных компьютерных каталогах такие гарнитуры, которые еще не встречались на журнальных страницах или были забыты. Это приводит подчас к обратным результатам. Нестандартность оборачивается нечитабельностью. К тому же рисунок шрифта может не согласовываться с образом, создаваемым в данной публикации и даже с объектом рекламы [Дизайн газеты и журнала, 2003].

2.2 Особенности использования графических элементов в зависимости от концепции и задач издания. На примере информационно-аналитических журналов.

Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В отличие, допустим, от глянцевых журналах, где на обложке всегда человек (или несколько) на однотонном фоне. И в этих условиях логотип журнала должен оставаться идентифицируемым и узнаваемым.

«Огонек» решает проблему разместив логотип на красной плашке, таким образом, его можно поместить на любою репортажную фотографии и не потерять на ее фоне. Обложке «Русского Репортера» свойственна коллажность, как правило, на ней помещается несколько фотографий и анонсов. Все элементы расположены на однотонном фоне (красном, черном или иногда другого цвета). Таким образом, логотип не теряется на фотографии, но, как уже упоминалось, он мало отличим от анонсов, тем более, что они набраны тем же шрифтом и логотип окружен огромным количеством текста со всех сторон. Логотип «Newsweek» тоже находится на красной плашке, шириной во всю страницу. В этом журнале часто изображение на обложке закрывает часть логотипа, что очень популярно во многих зарубежных изданиях.

Можно также заметить, что все русские логотипы (перечисленных журналов) используют шрифты без засечек, считается, что такое начертание более демократично, а антиква - консервативна. Брусковая антиква «Newsweek» на самом деле тоже не очень отличается по характеру от гротесков «Огонька» и «Русского Репортера» засечки не ярко выражены и их толщина сравнима с толщиной вспомогательных штрихов.

Лучше всего выбрать оптимальный, не слишком большой, и не слишком маленький, размер заголовочной части, а для названия использовать четкие рубленые шрифты (они лучше читаются), добиваясь к тому же стилевого единства шрифтов названия газеты и рисованных рубрик [Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет, 2006]

Обложка информационно-аналитического еженедельника, как правило, носит новостной характер, к тому же должно готовиться быстро, по этому, в качестве изображения больше всего подойдет репортажная фотография. При этом журнал должен узнаваться независимо от иллюстрации.

Обложка «Огонька» представляет собой большую фотографию с белыми полями, на которых отмечают дату выхода журнала. Анонсы располагаются вывороткой на темных участках фотографии, довольно мелким рубленым шрифтом без указания страниц. Недостаток такой модели в том, что у тем материалов нет постоянного места на странице и они не очень хорошо читаются.

«Русский Репортер» вышел из положения, поместив все элементы обложки на однотонный фон, на нем легче читается текст. Обложка этого журнала имеет некоторые газетные черты, она состоит из одной главной фотографии, двух небольших, двух маленьких фигурных фотографий без фона и двух анонсов без фотографий. Анонсы набираются тем же шрифтом, что и логотип, используются и жирное и легкое и курсивное начертания. Недостатки такого варианта в том, что названия материалов набраны очень мелко к тому же в таком количестве текста легко потеряться, анонсы, размещенные на фотографиях, опять же читаются плохо.

Обложка «Newsweek» имеет черты западного информационно-аналитического журнала. В качестве изображения здесь часто используется герой номера, к тому же лицом журнала может быть коллаж или карикатура. Анонсы расположены вокруг иллюстрации, набраны рубленым шрифтом, тем же, что и слово «русский» в логотипе, они хорошо заметны и читаются. Недостаток в том, что обложка может выглядеть совершенно по-разному.

Другой элемент, который определяет лицо журнала - это цветовая схема. Использование привычных читателю цветов в привычных местах способствуют узнаваемости и создают стиль издания. Помимо этого фирменные цвета могут выделить издание на полке.

Выберите фирменные цвета - например, циан и мадженту. Выберите внутри журнала места, где используются циан и маджента, и не используйте их нигде больше [100 советов, как сделать идеальный журнал, 2009]

Цвета также формируют отношение читателя к изданию, для журналов рассматриваемого нами типа важно быть воспринятыми серьезно, потому лучше, чтобы цветовая гамма была лаконичной и не кричащей.

«Русский Репортер» в качестве фирменных цветов выбрал красный и черный, они применяются на обложке, а также в оформлении выделительных элементов. Колонтитулы и буквицы оформляются черным, рубрики и врезки - красным, заголовки - черным, красным или белым на фоне фотографий. У «Огонька» палитра еще более скудная: красный только для выделения рубрик, черный и серый для других выделительных элементов.

А вот «Newsweek» пользуется очень широкой цветовой гаммой. Колонтитулы выделяются красной полоской, названия рубрик печатаются бордовой краской, а для многочисленных выделительных элементов используются оттенки бордового, синего, зеленого и коричневого. Считается, что зеленый - действует успокаивающе, связывает другие цвета, может нейтрализовать несогласованность между ними; символизирует мир, покой; психологически воспринимается как нежный, умиротворяющий. Синий - обусловливает серьезность, строгость в поведении; воспринимается как отдаляющий, таинственный.

Как можно заметить все перечисленные журналы используют в оформлении красный цвет. Красный цвет считается наиболее действенным, активным; символизирует опасность и запрет, но и любовь, власть, огонь, войну; психологическое воздействие - тревожный, полный достоинства, страстный. Вероятно этот цвет выбран потому, что с одной стороны хорошо контрастирует с черным (основным текстом), достаточно яркий и в то же время сохраняет серьезное отношение. Тем не менее, это делает журналы внешне похожими, по этому, если создать графическую модель, основанную на резко отличающейся цветовой гамме, она сразу выделит издание подобной тематики.

Другая общая черта исследуемых изданий - характер шрифтового набор, все они используют две гарнитуры: антикву для основного текста и рубленый шрифт для выделений. Выбор шрифта с засечками для набора основывается на традиции, считается, что он лучше читается. Ограничение палитры шрифтов всего двумя гарнитурам можно обусловлено желанием избежать слишком пестрого и броского оформления и сохранить серьезное отношение к изданию.

«Русский Репортер» использует для текстовых выделений тот же шрифт, что и в логотипе, при этом для подписей к фотографиям и лидов используется легкое начертание, для заголовков, подзаголовков, буквиц и врезок - жирное, для выделения части подписей, подзаголовков и подрубрик используется полужирное начертания. Разнообразия удается добиться и за счет использования разных кеглей в заголовках и за счет чередования цветов при этом сохраняется единство стиля (допустим, в одной статье врезки выделены красным, а подзаголовки черным, а в другой - наоборот, или же все элементы напечатаны черной краской и отличаются только кеглем и начертанием). Для выделения отдельных массивов текста, например в рубрике «фотография» или заголовков в рубрике «Вехи» используются черные плашки. Иногда в журнале также используются плашки серого цвета. Для ограничения пространства текста и разделения колонок используются тонкие черные линейки. Палитра цветов и декоративных элементов в журнале не велика и выделения осуществляются в основном за счет работы с формой и пространством.

«Newsweek» тоже использует два шрифта - с засечками для основного набора и гротеск (похожий на тот, которым сделана надпись «русский» в логотипе, только с меньшей шириной знаков) для всех выделений, а также набора небольших дополнительных материалов. Шрифтовые выделения в этом журнале не так заметны, хотя в нем тоже используются полужирное начертание для выделения подписей и подзаголовков и жирное для заголовков и буквиц, такого контраста в кеглях, как в «Русском репортере» нет, к тому же используется широкая цветовая гамма, которая перебивает другие способы выделений. В арсенале «Newsweek» есть также большое количество декоративных элементов - кавычки, буквицы, цветные подложки и линейк, которые используются разделения текстовых блоков (как в «Русском репортере») так и для выделения подписей и лидов.

Палитра выделений журнала «Огонек» самая лаконичная. Используются два шрифта: антиква для основного текста и гротеск для выделений, два цвета: красный для рубрик и серый для подзаголовков и буквиц. Несколько видов начертаний: жирное, полужирное, иногда курсив. Из декоративных элементов можно отметить небольшие стрелки указывающие на продолжение материала на другой странице или в следующем номере, тонкие линейки со стрелками для соотнесения материалов с фотографиями в рубрике «Культура Зеркало» и небольшие пиктограммы иногда использующиеся для обозначения тематики материала (кисти и палитра - живопись, весы - юриспруденция).

Такое различие в графических моделях журналов обусловлено акцентами в их содержании. «Newsweek» делает упор на текстовые материалы, поэтому элементы его оформления заточены под работу с текстом. Потому и «воздуха» в журнале в основном добавляют вдоль текста (боковые поля, небольшие вертикальные пустые поля) - чтобы разбавить монотонность текста. «Русский Репортер» и «Огонек» большое внимание уделяют фотографиям, и модель журнала подготовлена к оформлению изображений. Большое количество «воздуха», свободная верстка (большие интервалы между абзацами, колонками, разными текстовыми элементами, выравнивание по левому краю), небольшое разнообразие цветов и шрифтов - все это делает очень удобным работу с фотографиями и позволяет акцентировать внимание читателя на них. К тому же, в «Огоньке» есть элементы газетной верстки: небольшие дополнительные материалы, расположенные рядом с основными, некоторые статьи начинаются сразу под предыдущим текстом, а не с новой страницы. Для того чтобы разграничить эти куски текста применяются участки белого пространства. В «Русском Репортере» для разделения используются черные линейки и белое пространство тоже ограничено ими, это делает верстку менее свободной.

Для отделения элементов на полосе используйте белые пространства, а не черные линии. Всякий раз, когда дизайнер проводит на странице разделяющие черные линии, он уничтожает белые пространства и делает полосу более загроможденной. Белые разделяющие «линии» значительно эффективнее и выглядят более оригинально.

В целом верстка «Огонька» выглядит более разреженной, чем в «Русском Репортере», еще и благодаря большему формату страниц, такой макет больше всего подходит для работы с изображением.

Поскольку рассматриваемые нами журналы относятся к типу инфомационно-аналитических, доминирующим видом иллюстраций в них являются фотографии, но есть и другие.

В «Русском Репортере» 80% иллюстраций - репортажные фотографии, в основных материалах номера они занимают от 40 до 70% площади публикации. Статья открывается на разворот (или одну страницу) вместе с заголовком, подзаголовком и лидом, часто заголовок печатается на фотографии. Иллюстрации редко занимают меньше трети полосы (только если используется лента фотографий, представляющая единое изображение, тогда она занимает треть пространства отданного под материал). Если текст снабжен большим количеством фотографий они печатаются по 2-3 рядом.

Ассоциативные фотографии используются в качестве иллюстраций к коротким материалам - новостям, в рубриках «Тренды», «Казусы» или «Спорт». Иногда используются постановочные фото для иллюстрации к интервью или рассказу о человеке.

Рисунки используются редко, за последний год их количество в издании увеличилось. Это рубрика «День в истории» на последний полосе, «Комикс», а также некоторые научные материалы в рубрике «Тренды».

Есть два традиционных разворота с инфографикой. «Мир в заголовках» - где на карте размещены цитаты из прессы разных уголков Земли и «Карта» в рубрике «Тренды». Также иногда схемы или диаграммы используются для изображения статистики к материалам на общественно-политические темы. Но инфографика в журнале обычно перенасыщена данными, неяркая и скучная.

В «Огоньке» основным видом иллюстрации также является репортажная фотография. Но их количество меньше, чем в «Русском Репортере». Помимо фоторепортажей и фотоисторий, которые, как правило, представляют собой около десятка карточек снабженных небольшими комментариями, материалы иллюстрируются 1-3 крупными фотографиями. Верстка напоминает газетную. Фото - композиционный центр страницы, вокруг него располагается текст. Материалы обычно не занимают больше полосы. Используются и фотографии маленького размера (герои или предметы). В статьях о медицине и культуре используются ассоциативные фотографии. Иногда рисунки, например материал о медицине в номере 26 апреля 2010 ого года проиллюстрирован картинами, изображающими медиков разных времен. Инфографика в журнале используется не часто, в качестве иллюстраций к материалам. Но она более разнообразна, чем в «Русском Репортере».

В палитре иллюстраций «Newsweek» фотографии занимают примерно 50%, при этом и качество их заметно ниже, чем в других журналах, и большого размера снимки почти не печатают. Часто материалы иллюстрируются всего одной фотографией. Зато широко используются карикатуры, коллажи и рисунки. Инфографика применяется для сообщения статистики в дополнение к текстовым материалам, в основном, это столбчатые диаграммы, но есть и интересные варианты (например, в номере 24 мая 2010 - инфографика иллюстрирующая соотношение прибыли и выплаты персоналу на угольных шахтах России.

Реклама в «Newsweek» занимает 15-20% объема номера, в основном представлена полосными объявлениями. Но иногда занимает только часть страницы. Например, в номере 11 октября есть реклам сигарет состоящая из трех похожих макетов занимающих по вертикальной трети страницы три разворота подряд.

В «Огоньке» реклама - еще одна газетная черта, есть блочные объявления объединенные в группы по пол полосы. Есть еще 4-5 объявлений на пол полосы и даже последняя страница занята рекламой самого издательского дома «Коммерсант».

В «Русском Репортере» под рекламу отданы номера, это полосные объявления, иногда рекламные статьи, оформленные на отдельной странице или развороте в отдельной стилистике. В номере 7 апреля 2011 года есть реклама кальвадоса по оформлению похожая на статью в журнале. Шрифты использованы другие, но цвета и стилистика - те же. Хорошо, что объявления почти никогда не разрывают редакционных материалов, а помещаются между ними.

В «Newsweek» и «Русском Репортере» вся реклама расположена на правых страницах издания - именно их мы видим, когда пролистываем журнал.

Заключение

В ходе теоретической части исследования были рассмотрены основные составляющие графической модели издания (структура издания, размерные стереотипы, типовые маеты) и выделены следующие графические элементы:

· Логотип

· Обложка

· Цветовая схема

· Основной текст

· «Воздух» - свободное пространство

· Выделения в тексте. Врезки, заголовочные комплексы и другие. Выделения могут осуществляться при помощи шрифта, цвета, декоративных элементов: пиктограмм, линеек и т.д.

· Изображения

ь Фотографии. Следует рассмотреть как разные виды иллюстративного фото (репортажное фото, постановочное, ассоциативное), так и материалы строящиеся на этом виде изображений: фотоистории и фоторепортажи

ь Художественно-образные иллюстрации. Различные виды рисунков, а также коллажи.

ь Инфографика

· Реклама.

В практической части исследования были изучены графические модели информационно-аналитических еженедельников («Newsweek», «Русский Репортер», «Огонек»). На основе этих моделей были рассмотрены функции графических элементов в соответствии с законами визуального восприятия, принципами визуальной журналистики и актуальными тенденциями в графическом дизайне информационно-аналитических журналов, а также особенности их использования в зависимости от концепции издания.

Модель «Огонька» имеет явные черты газеты в работе с иллюстрациями, рекламой и текстами. Журнал выпускается большим издательским домом «Коммерсант» и сохраняет черты многих изданий этой компании, рассчитанных на состоятельную деловую аудиторию. В оформлении много газетных черт, как в верстке полос, так и в работе с иллюстрациями и рекламой. Фотографий немного, обычно, как в газете, композиция полосы строится вокруг одного большого изображения. Журнал печатает блочные рекламные объявления. К тому же, в отличие от остальных журналов, где реклама преимущественно располагается на правых полосах (на которые обращают внимание, пролистывая издание) в «Огоньке» используются и левые, журнал такого большого формата перелистывают постранично, как газету, и заглядывают на обе стороны листа. В журнале относительно много рекламы издательского дома «Коммерсант».

В тоже время, журнал имеет собственную богатую историю, и в традициях «Огонька» качественные тексты. После возобновления издания редакция сообщала, что планирует делать журнал более современным, завоевывать молодую аудиторию и больше внимания уделять изображениям. Хотя макет этого журнала лучше всего подготовлен для работы с изображениями (много «воздуха», практически не используется цвет и декоративные элементы), его возможности используются не полностью и пока текст все-таки остается доминирующим источником информации в журнале.

Как и для информационно-аналитического журнала приоритетным изображением для обложки является репортажная фотография, логотип и анонсы приспособлены для размещения на таком фоне. Хотя за ссылками на материалы номера не закреплено определенного места и они плохо читаются.

«Русский Репортер» - журнал для молодой современной аудитории, делает акцент на новости и тренды. Макет приспособлен для оперативной работы с информацией. В обложке есть черты газеты, она состоит из нескольких фотографий и анонсов, помещенных на однотонный фон. Таким образом, можно быстро подготовить журнал к публикации, используя практически любые репортажные фотографии, и логотип все равно будет идентифицироваться, и читаться, а лицо журнала сохранит узнаваемость. Тем не менее, у обложки есть свои недостатки - анонсы конкурируют в кегле, сложно выделить главный, из-за размещения части из них на фотографиях и мелкого шрифта текст плохо читается.

В концепции издания также равноправное положение текстов и фотографий. Редактор журнала, Виталий Лейбин неоднократно отмечал, что журнал гордится не только пишущими авторами, но и фотографами. В модели журнала практически все сделано для того чтобы не отвлекать читателя от изображений: скудная цветовая схема (только красный и черный), из графических элементов только тонкие черные линейки, сами фотографии большого формата и вокруг них есть достаточно «воздуха», чтобы выделить снимок.

«Русский Newsweek» создан по образу зарубежного издания, и в его графической модели тоже есть черты западного журнала, особенно в обложке и работе с иллюстрациями. Композиция обложки строится вокруг одного изображения, часто для этого используется герой номера, могут применяться коллаж или карикатура. Анонсы расположены вокруг иллюстрации, они хорошо заметны и читаются, легко можно выделить главную тему номера. В качестве иллюстраций в издании также широко используются коллажи и рисунки. Макет «Newsweek» заточены под работу с текстами: используются разнообразные яркие графические элементы (линейки, цветные подложки) и небольшое количество «воздуха».

В результате проделанной работы в следующем году мы создадим эскизное задание на проектирование модели информационно-аналитического журнала для молодой аудитории.

Список литературы

1. Издательский словарь-справочник, 2003 г. - режим доступа: http://slovari.yandex.ru/~книги / Издательский % 20 словарь