Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК

Результаты анкетирования:

Постоянными читателями "Вечерки" являются 21 человек из числа опрошенных, среди них 9 читают ее каждую неделю. Постоянными читателями являются люди в возрасте от 36 и более лет (Рис. 2.1).

Рис. 2.1. Возрастное соотношение постоянных читателей "Вечерки" среди опрошенных

10 опрошенных считают, что дизайн "Вечерки" привлекает внимание, 36 - что отталкивает взгляд, 4 - что дизайн не имеет значения (Рис. 2.2).

Рис. 2.2. Отношение опрошенных к дизайну газеты "Вечерка"

23 человека (47%) ответили, что найти заинтересовавший материал легко, 27 (53%) - что нет. Основные причины этого:

? трудно найти номер страницы,

? материал теряется среди других,

? материал не отделен от других,

? материалы, напечатанные мелким нечитабельным шрифтом заметили 98% опрошенных.

7 человек ответили, что им нравится оформление заголовков в "Вечерке", 22 человека считают, что шрифт заголовков слишком крупный, 16 человек - что их трудно читать. Свои варианты предложили 5 человек, среди них: размер заголовка то слишком крупный, то слишком мелкий; непонятно, заголовок это или нет; неподходящий шрифт; большинство заголовков не привлекает внимания (Рис. 2.3).

Рис. 2.3 Отношение опрошенных к оформлению заголовков

На вопрос "Достаточно ли в "В" разнообразных иллюстраций?" Положительно ответили 17 (34%) опрошенных, 33 (66%) - что нет.

39 человек (78%) часто замечают в "Вечерке" некачественные, небольшие фотографии, 11 (12%) - иногда.

37 опрошенных охарактеризовало оформление "Вечерки" как хаотичное, беспорядочное, пестрое; 6 человек как строгое, простое, 6 как броское, запоминающееся, 1 человек предложил свой вариант - "скучное" (Рис. 2.4).

Рис. 2.4 Мнение об оформлении газеты "Вечерка"

Среди других недостатков газеты респонденты назвали: неприятный дополнительный цвет, нечитабельный шрифт, некрасивые портреты авторов, переизбыток черного цвета.

Итак, анализируя анкеты, можно сказать, что большинство респондентов замечает недостатки в дизайне "Вечерки" (мелкий шрифт, непривлекательное оформление заголовков, однообразие иллюстрационного оформления, отсутствие яркости в цветах). Их отношение к дизайну газеты отрицательное (73%), они считают его "хаотичным, беспорядочным, пестрым" (75%). Читателям трудно найти заинтересовавший их материал. Исследовав газету "Вечерка. Вечерний Новороссийск" с точки зрения правил дизайна и мнения читателей, можно сделать вывод, что выразительные средства в дизайне газеты не всегда используются эффективно и по правилам. Можно предположить, что газете нелегко конкурировать с другими местными газетами, и занимать на данном рынке устойчивую позицию. Данной газете необходимо предпринять меры по улучшению своего дизайна.

2.3 Предложения по совершенствованию дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск"

В данном разделе, предложены меры по улучшению дизайна газеты, с учетом особенностей ее выразительных средств, сохранив ее стиль и не меняя дизайна в целом. Предлагается провести редизайн газеты, оставить удачные элементы оформления и заменить или убрать элементы, вызывающие негативизм у читателей. Перед началом редизайна необходимо изучить предпочтения ее читателей. Постоянные читатели ближе знакомы с особенностями дизайна и, по моему мнению, могут точнее сказать, какие еще недостатки необходимо исправить в оформлении "Вечерки". Поэтому вначале следовало бы изучить мнение постоянных читателей газеты при помощи публикации в самой газете анкеты с вопросами (возможно несколько раз), помогающими выявить недостатки дизайна и пожелания читателей. Анализ таких анкет помог бы при совершенствовании данной газеты. Возможно, для мотивирования стоит провести среди читателей конкурс на лучшее предложение по оформлению газеты и назначить какой-нибудь не слишком дорогостоящий приз, например интервью с победителем. Это не только побудит читателей участвовать в опросе, но и может принести ценные идеи. Предлагаю следующие изменения в графической модели газеты "Вечерка". В качестве основного шрифта рекомендуется выбрать стандартный Times New Roman, Century Schoolbook или какой-либо другой прямой шрифт с засечками, так как они наиболее читабельны, а читабельность является главным критерием при выборе шрифта. Кегль шрифта - 9-10 пунктов. Рубленый шрифт не рекомендуется использовать в качестве основного, в общих технических требованиях к газетам допускается использование рубленого шрифта в объеме не более 50%. Для титульного шрифта оптимально подходит жирный рубленый шрифт типа Arial Black или какой-либо другой. Стоит разнообразить верстку заголовков, использовать не только открытую и глухую, но и полуоткрытую, закрытую, полуглухую. Что касается верстки материалов то предпочтительнее всего смешанная, то есть, сочетание вертикальной и горизонтальной. Оптимальное количество колонок на полосе - 4-5. Дополнительный цвет следует поменять на синий, так как он более подходит для информационно-аналитического издания. Синий цвет более официальный, символизирует спокойствие, доверие, истину, консерватизм. Так как это официальная газеты администрации города, то можно было бы добавить красный цвет, чтобы вызвать ассоциации с флагом РФ и указать на ее принадлежность к официальным властям. А также можно добавить яркие цвета в газету. Следует убрать знак &, вызывающий негативные ассоциации, из названий рубрик. Что касается иллюстраций, то, во-первых, надо добавить информационной графики (карты, таблицы, диаграммы, схемы), которая привлекает внимание читателя и наглядно иллюстрирует текстовую публикацию. Во-вторых, не стоит публиковать много мелких фотографий низкого качества, вместо них лучше поставить одну большую. В-третьих, что касается фотопортретов возле мнений, то лучше давать их в прямоугольной форме, а не вырезанными, что создает неприятное впечатление. Также конечно стоит поработать над их качеством. Это же касается и фигур людей возле названия на первой полосе. Это интересная идея, но надо поработать над ее техническим исполнением. После того, как были внесены изменения в графическую модель газеты, необходимо поддерживать постоянство оформления. Таким образом, для корректировки дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" необходимо провести исследование мнения целевой аудитории по этому вопросу, внести соответствующие изменения в графическую модель и в дальнейшем строго ее придерживаться.

Заключение

В результате изучения и систематизации теоретического материала стало понятно печатные и электронные СМК выполняют как информационную, так и рекламную функцию в современном обществе. Благодаря СМК мы узнаем важные факты, новости, ориентируемся в огромном количестве товаров и услуг. Безусловно, необходимо признать, что сегодня современные СМК вступили в жесткую борьбу за право обладать нашим вниманием и предпочтением выбора. Между собой конкурируют не только разные виды СМК (электронные и печатные), мало того внутри каждого вида идет непрерывная борьба «за выживание» всевозможными способами. Средствами привлечения внимания для печатных СМИ здесь выступают: шрифт, форма и расположение материала, заголовочный комплекс, колонки, пробелы, линейки, иллюстрации, цветовое решение. Для электронных СМИ - звук, изображение, тембр голоса, паузы, музыка, актеры. Основной функцией этих средств является привлечение внимание и эмоциональное воздействие. К примеру, дизайн для печатных СМК может оказывать сильнейшее воздействие на читателя, но для этого необходимо знать особенности выразительных средств и грамотно их использовать. Как показывает практика, далеко не все представители СМК верно и эффективно применяют подходящие им средства выразительности. Вместо того, чтобы привлекать аудитории, сглаживать недостатки достоинствами, оставаясь на плаву среди конкурентов, они наоборот совершенно бездарно применяют свои выразительные средства. Для того, чтобы этого не происходило СМИ необходимо большее значение уделять своим средствам выразительности, учитывать конкурентов, течение времени и самое главное пожелания той целевой аудитории на которую нацелено Ваше СМК. Справедливости ради нужно отметить, что эффективность того или иного СМК зависит от силы и глубинные его воздействия на ЦА. Исходя их вышесказанного, можно сделать вывод, что электронные СМК, в честности телевидение, имеют большую силу воздействия на аудитории, чем все остальные. Это происходит в силу их обладания аудиальным и визуальным действием в совокупности. У телезрителей есть возможность не только услышать голоса, музыку, звуки, но и визуально рассмотреть товар со всех сторон, в движении, его возможности, чего не имеют печатные СМК. Вследствие этого, нужно понимать, что, конечно, право на существование имеют все виды СМК, но нужно признать, что на сегодняшний день телевидение все же остается самым эффективным средством массовой коммуникации.

В первой главе были проанализированы теоретические аспекты особенностей выразительных средств печатных и электронных СМК, рассмотрены особенности каждого канала коммуникации, выявлены его достоинства и недостатки, проведена сравнительная характеристика рассматриваемых СМК. В практической части на примере печатного издания разработаны рекомендации по повышению эффективности газеты «Вечерний Новороссийск» с учетом особенностей ее выразительных средств. Для выявления общественного мнения о дизайне газеты «Вечерний Новороссийск» было проведено исследование мнения 50 респондентов о дизайне "Вечерки". В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть респондентов (73%) относится к дизайну газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" отрицательно. На основе результатов конкретного исследования были предложены меры по повышению эффективности дизайна газеты "Вечерка" с учетом ее выразительных средств. Были предложены следующие рекомендации: исследование мнения постоянных читателей газеты (так как они, вероятно, могут назвать больше недостатков оформления газеты, и тем более, что они и являются ее главное целевой аудиторией); изменение в графической модели (изменения шрифтовой политики, оформления рубрик, иллюстрационной политики, цвета, заголовков); постоянство оформления (это привлекает читателя, помогает ему сразу узнавать газету и находить в ней то, что его интересует). Подробно изучив данную тему, с уверенностью могу сказать о том, что совершенствование дизайна данной газеты способно повлиять на увеличение читательской аудитории данного СМК, на привлечение рекламодателей, на рост продаж газеты и, соответственно на рост его тиражей.

Подводя итог можно сказать, что успех и эффективность канала коммуникации зависит особенностей канала коммуникации, особенностей восприятия рекламы через данное СМК, характера его просмотра и силы его воздействия, что позволяет сделать рекламу и сам канал коммуникации эффективным, привлекающим внимание и поддерживающим интерес аудиторий. Несмотря на то, что каждый СМК имеет свои плюсы и достоинства, справедливости ради нужно отметить, что все же на сегодняшний день телевидение, соединяя в себе вербальные и невербальные средства привлечения внимания, является основным эффективным средством воздействия на аудитории.

Список используемых источников

1. Абчук В.А. Курс предпринимательства / В.А. Абчук - М.: Издательство Альфа, 2001. ? 544 с.

2. Авдулова К.Н. Отражение позиционирования телеканала в нейминге его медиапродукции : на примере CNN, CBS и MTV / К.Н. Авдулова // Реклама. Теория и практика. - 2008. ? № 4. ? С. 232-245.

3. Вартанова Е. Печатные СМИ и рынок распространения: суть проблемы / Е. Вартанова // Бухгалтер в издательстве. - 2004. ? №2. - С. 67-69.

4. Галкин, С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала: Учебное пособие / С.И. Галкин. - М.: Аспект-Пресс, 2007. ? 215 с.

5. Герасимов, Б.И. Виды и средства распространения рекламы / Б.И. Герасимов - М.: Форум, 2009. - 128 с.

6. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. ? М.: Руспартнер, 1994. ? 252 с.

7. Головко, С. Свойства и приемы композиции / С. Головко // Журналист. ? 2001. ? №11. ? С. 89.

8. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиа планирование: Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Феникс, 2008. - 250 с.

9. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие / А.А. Грабельников. ? М.: РИП-холдинг, 2004. ? 274 с.

10. Жаворонкова, Т.Н. "Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития / Т.Н. Жаворонкова // Интернет-маркетинг. ? 2006. ? №1. ? С. 46-54.

11. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2002. - 368с.

12. Лейн, У.Р., Рассел, Дж.Т. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. - СПб.: Питер, 2004. ? 537 с.

13. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О. Лидовская. - СПб.: Питер, 2008. - 141 с.

14. Музыкант, В. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие / В. Музыкант. ? М.: Евразийский регион, 2003. - 234 с.

15. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие / А.Н. Назайкин. - М.: РИП Холдинг, 2002. - 205 с.

16. Нестеренко, О.А. Краткая энциклопедия дизайна / О.А. Нестеренко. - Петербург, 2001. - 316с.

17. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин. - Санкт-Петербург: Изд-во Михайлова В.А, 2003. - 383 с.

18. Тулупов, В.В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, интернет / В.В. Тулупов. - Издательство Михайлова В.А., 2006. - 320 с.

19. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс. - Питер, 2001. - 736 с.

20. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для ВУЗов / Л.Н. Федотова .- СПб.: Питер, 2003. - 400 с.

21. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Дж. Феличи. ? СПб.: БХВ-Петербург, 2004. ? 496 с.

22. Фрост, К. Дизайн газет и журналов / К. Фрост. ? Издательство: Университетская книга, 2008. ? 232 с.

23. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. - СПб.: Прайм-еврознак, 2001. - 448 с.

24. Шамхалова С.Ш. Теле - и радиореклама: секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. - М.: Дашков и К, 2009. - 144 с.

25. http://www.sostav.ru/.

26. http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp.

27. http://www.ra-alkasar.ru/.

28. http://www.grebennikov.ru/.

Приложение

Анкета по изучению мнения аудитории о дизайне "Вечерки"

Анкета

Здравствуйте! Наш институт проводит исследование с целью выявления основных недостатков дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск". Ответьте, пожалуйста, на вопросы, это не займет у Вас много времени.

1. Пол:

а) ж б) м 2. Возраст:

а) до 18 б) 18-25 в) 26-35 г) 36-45 д) 46 - 55 е) 56-65 ж) свыше 65

3. Семейное положение:

а) холост/ не замужем б) женат/ замужем 4. Социальный статус:

а) студент б) квалифицированный рабочий (если да, то поясните) в) неквалифицированный рабочий (если да, то поясните) г) безработный д) домохозяйка е) военнослужащий ж) работник культуры, образования, здравоохранения з) свой вариант _____________________________________

5. Образование:

а) среднее б) среднее профессиональное в) незаконченное высшее г) высшее

6. Читаете ли вы газету "Вечерка" (Вечерний Новороссийск)?

а) да б) нет

7. Как часто вы читаете эту газету?

а) 1 раз в неделю б) 2-3 раза в месяц в) несколько раз в год г) свой вариант ___________________________________________________

8. Как Вы считаете, дизайн "Вечерки":

а) привлекает внимание

б) отталкивает взгляд

в) не имеет значения

9. Легко ли вам найти интересующий вас материал? (если нет, то почему?)

а) да б) нет

___________________________________________________________

10. Как часто Вы встречаете материалы, напечатанные мелким или узким шрифтом, которые трудно прочитать? а) часто б) иногда в) очень редко г) никогда д) свой вариант

____________________________________________________________

11. Нравится ли Вам оформление заголовков в "Вечерке"?

а) нравится

б) нет, слишком крупный шрифт

в) нет, их трудно читать

г) свой вариант

_____________________________________________________________

12. Достаточно ли в "Вечерке" разнообразных иллюстраций? (фото, схем, графиков и т.д.)

а) да б) нет

13. Как часто Вы замечаете в "Вечерке" некачественные, маленького размера фотографии?

а) часто б) иногда в) очень редко г) никогда д) свой вариант

____________________________________________________________

14. Как бы Вы охарактеризовали оформление "Вечерки"?

а) солидное, четкое, понятное

б) броское, запоминающееся

в) строгое, простое

г) хаотичное, беспорядочное, пестрое

д) свой вариант

_____________________________________________________________

15. Какие еще недостатки имеет дизайн газеты "Вечерки"? 

Размещено на Allbest.ru