Размещено на http://www.allbest.ru

2

Размещено на http://www.allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО «ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Филологический факультет

Концепция и эволюция журнала

«1000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ»

Курсовая работа студентки II курса

Безруковой А.А.

Иваново

2009

СОДЕРЖАНИЕ

• Введение
• Глава i. «1000 экземпляров» как тип издания в системе ивановской периодической печати
• §1. Журнал "1000 экземпляров". Общая характеристика
• §2. "1000 экземпляров" как тип делового издания
• §3. "1000 экземпляров" в системе рекламно-информационных сми
• §4. Журнал "1000 экземпляров" как общественно-политический
• Глава ii. Структура и эволюция журнала «1000 экземпляров»
• Заключение
• Список используемой литератур
• ВВЕДЕНИЕ
• издание журнал периодическая печать
• Объектом исследования данной курсовой работы является довольно любопытный материал - журнал «1000 экземпляров», который издается в Иванове с 2006 года. Актуальность исследования определяется самим типом издания, особенностями его концепции, местом, которое оно занимает в структуре современным СМИ. Новизна обусловлена тем, что в процессе работы мы не только анализируем функционирование издания, но и прослеживаем его эволюцию за все годы существования.
• Журнал «1000 экземпляров» относится к региональной прессе, но является своего рода феноменом в ее структуре. Он сочетает в себе признаки сразу нескольких типов СМИ: деловых, рекламно-информационных и общественно-политических. Отдельно можно отметить развлекательную функцию настоящего издания.
• В данной работе мы опираемся на типологию прессы Грабельникова А.А. («Работа журналиста в прессе» - М.: РИП-холдинг, 2001), учебное пособие для вузов под редакцией Засурского Я.Н. («Система средств массовой информации в России» - М.: Аспект Пресс, 2001), книгу Акопова А.И. «Методика типологического исследования периодических изданий» (Иркутск, 1996) и др. Важным подспорьем в изучении журнала стало интервью с главным редактором «1000 экземпляров» Алексеем Машкевичем, опубликованное в газете кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград» в №5(21) за 2008 год.
• Основную часть курсовой работы составляют собственные наблюдения. В ходе исследования были проанализированы несколько номеров журнала «1000 экземпляров» разных лет: 2006 №1-9; 2007 №1/10, 11/20, 2008 №6/27, 9/30, 2009 №1/34-4/37, а также приложения к журналу «Dolce vita» за 2007 год. При сравнительном анализе в §2,3,4 использовались такие ивановские периодические издания, как «Вознесенский деловой», «VIP-квартал», «Власть. Ивановская область».
• Первоочередные цели настоящей работы - выявление типологии, концепции, основных функций и информационных приоритетов журнала «1000 экземпляров», определение степени и качества его эволюции с течением времени.
• Для того, чтобы верно определить тип, необходимо сопоставить объект исследования с другими похожими средствами массовой информации Иванова и области. Это важно для того, чтобы определить, чем это сходство обусловлено и как оно реализуется. В связи с этим, рассмотрим «1000 экземпляров» в системе деловой, рекламно-информационной и общественно-политической прессы. Также в общих чертах познакомимся с историей возникновения исследуемого журнала.
• Этому посвящена первая глава «1000 экземпляров» как тип издания в системе ивановской периодической печати», состоящая из 4-х параграфов.
• В §1 дается основная информация о самом журнале: технические характеристики, внешний облик, специфика, тематика, направленность, аудитория и т.д. Кроме того, намечаются его основные типологические признаки.
• Профиль журнала на рынке ивановских СМИ определить нелегко. Для того, чтобы наиболее точно отразить, в чем заключается специфичность «1000 экземпляров» как типа издания, необходимо рассмотреть его в системе различных типов прессы.
• При определении типа того или иного издания важно помнить, что типологические признаки носят не формальный и не частный характер. Изменение хотя бы одного из них влечет за собой целую цепь преобразований в облике и содержании изданий. Кроме того, типология СМИ находится в зависимости от многих внешних (социальных, технологических) и внутренних (журналистских) причин и факторов, потому идеальной модели того или иного типа СМИ в реальной жизни существовать не может.
• §2, 3 и 4 посвящены рассмотрению журнала в системе деловых, рекламно-информационных и общественно - политических СМИ соответственно. В задачи данного анализа входит: выявление главных признаков рассматриваемых типов прессы, сопоставление их с характеристиками журнала «1000 экземпляров», определение места журнала на ивановском медиарынке посредством сравнения его с местными изданиями похожего формата. Основная цель - понять и доказать, что представляет из себя проект «1000 экземпляров»: «слоеный пирог» или синтез, основанный на гармоничном сочетании признаков, присущим разным типам СМИ.
• Во второй главе («Структура и эволюция журнала «1000 экземпляров») нам предстоит ответить на еще один важный вопрос: эволюционировал ли журнал за три года существования, и если да, то в чем это выразилось? Для этого следует изучить не только структуру настоящего издания в период с 2006 по 2009 год, но и проследить менялось ли его концепция, содержание, характер публикаций, общественная позиция и т.д.
• В «Заключении» мы не только подводим итоги работы, но и даем оценку перспективам развития журнала на ивановском информационном рынке.
• ГЛАВА I. «1000 экземпляров» как тип издания в системе ивановской периодической печати
• §1. Журнал «1000 экземпляров». Общая характеристика

Характеристики издания:

· Регион: Ивановская область

· Город: Иваново

· Периодичность: 1 раз в месяц (в первый понедельник), распространяется в течение трех дней (по г. Иванову) и почтой по Ивановской области и адресатам из других регионов.

· Формат: А5

· Объем: от 100 страниц

· Тираж: 1300 (1100 экз.- в именных конвертах, 200 экз.- отчетные)

· Способ распространения: адресная рассылка

· Полноцветная печать, мелованная бумага (за исключением декабрьского номера за 2008 год).

«Журнал не для всех» - именно так определяет свою позицию в системе современных СМИ молодой ивановский журнал «1000 экземпляров». Это первый подобный опыт в нашем регионе, когда издание не продается и не раздается, а распространяется по именной адресной рассылке и частично по подписке.

«У каждого журнала есть своя бизнес-модель. Мы построили ее так, что бесплатно доставляем издание только первым лицам. На проспекте Ленина висит рекламный щит, где написано, что на журнал можно оформить подписку любому человеку. Подписка на полгода стоит 1560 рублей. Но она для нас не принципиальна. Изначально мы сделали ставку на узкий круг читателей» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.6 - пояснил главный редактор журнала «1000 экз.» А. Машкевич.

Целевая аудитория журнала - от 30 и старше. Список получателей определяет редакция. Он состоит из 1000 человек (отсюда и название журнала), в состав которых входят: губернатор, члены правительства, главы всех городов Ивановской области, депутаты Ивановской областной думы, Ивановской городской думы, главы региональных отделений общероссийских партий, председатели общественных организаций, собственники и топ - менеджеры промышленных и торговых предприятий, а также культурная элита нашего края.

Журнал издается с февраля 2006 года и представляет собой региональное глянцевое ежемесячное издание. Это первое в нашем регионе СМИ, построенное по принципу «журнал без редакции».

Профиль журнала на рынке ивановских СМИ определить нелегко. Да и вообще типология - СМИ предмет сложный и неоднозначный. Исследователи типологии печати, активно занимаясь этой проблемой на протяжении последних тридцати лет, сходились в одном: тип издания - это некий обобщенный образ («отпечаток» - в переводе с греческого), повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология - это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации газет (журналов, телерадиопрограмм) на основе общих для них признаков и свойств. При этом выделялось различное количество факторов (признаков, оснований), позволяющих объединять издания в отдельные группы, создавать обобщенные модели («образцы» - с французского) См. Типология периодической печати. М., 1995. - С. 15..

При определении типа того или иного издания важно помнить, что типологические признаки носят не формальный и не частный характер. Изменение хотя бы одного из них влечет за собой целую цепь преобразований в облике и содержании изданий. Кроме того, типология СМИ находится в зависимости от многих внешних (социальных, технологических) и внутренних (журналистских) причин и факторов. Потому идеальной модели того или иного типа СМИ в реальной жизни существовать не может.

По некоторым из основных признаков (ориентация на солидную деловую аудиторию, политическая и бизнес-тематика, аналитичность и т.п.) исследуемое нами издание можно отнести к разряду деловой прессы. С другой стороны, «1000 экземпляров» - это возможность напрямую обратиться к наиболее заинтересованным и обеспеченным потребителям товаров и услуг, удобная площадка для имиджевой рекламы. Особую роль здесь играет аудиторный фактор. Чтобы «засветиться» в «верхах» рекламодатели готовы платить всегда. В связи с этим журнал можно поставить в один ряд с рекламно-информационными СМИ.

Стоит отметить, что активная ориентация на рекламодателя делает издание во многом независимым. Это заметно отражается на характере материалов (стремление к объективности, эксперименты с тематикой и рубрикацией, наличие оппозиционных материалов, открытый контакт с аудиторией). Ведущими жанрами являются аналитическая статья и интервью. По словам главного редактора А. Машкевича, основная задача журнала - возродить принципы настоящей, честной журналистики, журналистики информационной, а не рекламной. «Мы также отказываемся от любых предложений появиться в Интернете, где любой человек может прочитать материалы. К тому же, если в проекте нет никакой интриги, то это изначально скучный проект. «Журнал не для всех» - это такая фишка, и на нее люди ведутся. Им приятно видеть себя в списке, приятно получать доступ к информации, которая становится предметом обсуждения в круге их общения» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.7.

Помимо перечисленных типологических характеристик «1000 экземпляров» обнаруживает в себе признаки общественно-политического издания. Среди них - яркая и индивидуальная гражданская позиция, стремление выступать в качестве посредника между властью и обществом, аналитический способ отображения действительности по принципу комментирования, который связан с определенным набором жанров и др. Именно как общественно-политическое издание журнал «1000 экземпляров» определяет и главный редактор Алексей Машкевич.

Для того чтобы определить тип настоящего издания попробуем рассмотреть его как с точки зрения деловой, так с точек зрения рекламно-информационной и общественно-политической прессы.

§2. «1000 экземпляров» как тип делового издания

Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ). См. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: «РИП-холдинг», 2001. - С.26 ИКИ считаются неполитическими, деидеологизированными, издаются без государственных дотаций, т.е. экономически самостоятельны и поэтому независимы. Там же. - С.30 Особенность этого типа изданий заключается в том, что он наиболее сильно подвержен конъюнктуре рынка: возникают одни издания, прекращают свое существование другие.

ИКИ можно разделить на 2 группы. Первая - небольшая по численности, рассчитана на аудиторию, состоящую из бизнесменов, деловых людей. Цель ее - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности данной читательской группы. Это деловая или бизнес-пресса.

Цель второй группы - получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет и журналов, наполненных «легкой» информацией развлекательного характера. Аудитория сегментируется по досуговым интересам.

Рассмотрим журнал «1000 экземпляров» в контексте деловых СМИ (первый тип ИКИ).

Деловая пресса - один из наиболее бурно развивающихся в последние годы типов изданий. Дело тут не столько в российской специфике, сколько в том, что мировая пресса в целом в последние годы переживала эволюционный взрыв.

Структурно-функциональная специфика деловой прессы в значительной степени обусловливается характером аудитории, к которой деловая пресса апеллирует. Принято считать, что она адресована лицам, причастным к принятию ответственных решений в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, т.е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов высших учебных заведений.

Главная функция деловой прессы - быть надежным источником информации в сфере экономики, бизнеса и политики. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Следовательно, высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже «священное право собственности» теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию.

Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании - доверии читателя к источнику информации. Есть доверие - есть бизнес, прибыль. Нет доверия - нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.

Итак, деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя характер качественного источника информации, она перестает быть деловой и переходит в другой тип изданий.

Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа информационной среды деловой прессы - информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение См. Система средств массовой информации в России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001. - С.91.

А что же в нашем случае?

Исходя из аудиторного, тематического и ряда других факторов попробуем сравнить «1000 экземпляров» с деловой прессой. Как известно, деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо всех крупных сделках на рынке (обычно следует фраза «стоимость сделки стороны не раскрывают, однако источник, близкий к руководству компании, сообщил...» и т.п.), обо всех слияниях и поглощениях, о жизни акул бизнеса и их взаимоотношениях с государственными органами.

Но стоит отметить, что на региональном уровне качество деловой прессы сильно страдает. Жители небольших городов со слабо развитой экономикой мало заинтересованы в подобных изданиях. Большинство из ивановских журналов и газет, которые изначально позиционируют себя как «деловые», не получают поддержки у аудитории и трансформируются в рекламно-информационные и «желтые» издания развлекательного характера, рассчитанные на массового потребителя.

Малый процент доверия к региональной деловой прессе зачастую обусловливается низким качеством материалов, непрофессионализмом журналистов, узкой направленностью и тематикой, аудиторным фактором (низкий образовательный уровень населения), высокими расценками на продукт.

Что касается «1000 экземпляров», то на фоне ивановских СМИ он имеет ряд преимуществ. По словам главного редактора журнала Алексея Машкевича, основная задача издания - «возродить принципы настоящей журналистики, которые, я считаю, на данный момент в нашей области утеряны. Это принципы честной журналистики - информационной, а не рекламной» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.6.

За годы практики деловые издания приобрели свою самую главную характеристику, отличающую их от всех остальных городских бумажных СМИ, -- они не продаются. То есть сами газеты и журналы продаются в киосках, но журналистов «купить» практически невозможно. Удается это немногим, что диктуется логикой -- если в таких изданиях будут только заказные материалы, ни один серьезный бизнесмен их читать не будет. Олигарху с утра нужна хоть какая-то объективная информация -- после того, как он пролистает сводку о работе своих предприятий за истекшие сутки, справки и отчеты своих подразделений, ему сильно хочется правды. Хочется узнать, как на самом деле работают его друзья, те же олигархи, что еще придумали его враги и что вообще пишут о нем самом -- пишут настоящие журналисты, а не его собственные пиарщики. Т.о. деловое издание не потеряет популярности до тех пор, пока его информация не будет носить открыто заказного характера.

Большинства вышеперечисленных принципов старается придерживаться и «1000 экземпляров»: журнал отказывается участвовать в выборных компаниях, информационных войнах, здесь не публикуется заказных материалов под видом журналистских.

Нельзя не остановиться на еще одном важном аспекте. Редакция деловой газеты или журнала набирает к себе в штат только журналистов высокой квалификации. Как правило, работающие здесь корреспонденты действительно разбираются в том, о чем они пишут -- они помнят наизусть детали бурных трудовых биографий большинства ведущих менеджеров российских компаний, они могут спрогнозировать следующий захват, который совершит тот или иной олигарх. Даже в тонкостях технологического процесса они могут оставить далеко позади многих сотрудников PR-служб. Они-то знают, что и пиарщик сменится, и компания будет десять раз запродана, разбита на куски или вообще канет в лету, а их дело -- день ото дня летописать историю деловой жизни страны.

Что касается организации «1000 экземпляров», то это журнал, который первым в нашем регионе был построен по принципу «журнал без редакции». Постепенно сложился круг постоянных авторов. Это Владимир Рахманьков («Курсив»), Алексей Котляр, Анна Семенова, Роман Фоминский («Частник») и другие. Единственный штатный сотрудник - Елена Новгородова (пришедшая из того же «Частника»), которая кроме работы журналиста выполняет функцию литературного редактора.

С точки зрения экономики деловая пресса также имеет свои тонкости. Понятно, что журналам по определению труднее открещиваться от финансовых вливаний, нежели газетам. Рекламодатели имеют большое значение для существования журнала, который значительно дороже содержать, и площадей под рекламу отводится, как правило, немало. А рекламодатель может и начать шантажировать, ставя размер своего квартального рекламного бюджета в прямую зависимость от тональности публикаций на страницах издания.

Главным, если не единственным, источником существования журнала «1000 экз.» также является реклама. «Мы зарабатываем эти деньги, предлагая нашим клиентам доступ к целевой аудитории и изготовление качественных рекламных материалов. К сожалению, многие рекламодатели уже существенно урезали свои рекламные бюджеты, но я в любом случае не поступлюсь принципами и не пойду просить денег у регионального правительства или какой-нибудь партии» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.7 - утверждает Машкевич.

Среди всего спектра ивановских журналов, близких по типу к деловым, можно выделить «Вознесенский деловой» журнал (издается с марта 1996 г.). Это ежемесячное глянцевое полноцветное издание, которое распространяется в офисы организаций, предприятий всех сфер коммерческой деятельности Иванова и области. Постоянные рубрики: «Менеджмент», «Маркетинг», «Деловой рейтинг», «Недвижимость», «Финансы», «Власть и дело», «Право», «Безопасность бизнеса», «Логистика», «Страхование», «Обзор рынка», «Обучение», «Золотая сотня» (ежемесячный рейтинг предприятий ивановской области по объему продаж). Аудитория - владельцы и топ-менеджеры фирм.

Данное издание определяет себя как рекламное СМИ (с пометой о том, что «редакция оставляет за собой право размещать рекламу строго по рубрикатору»). Однако для него характерны все функции делового издания: анализ главных событий региона и их влияние на деловую жизнь, информирование о региональных экономических новостях, распределение делового опыта и расширение делового кругозора, обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией, анализ влияния коммерческой информации на экономику См. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: «РИП-холдинг», 2001. - С.35 и др.

С точки зрения принадлежности к деловым СМИ журнал «Вознесенский - деловой», в отличие от «1000 экземпляров», является более направленным. Материалы касаются исключительно бизнеса и экономики. В их подаче можно заметить широкое использование узкоспециальной лексики, прежде всего экономической терминологии («скорринговые кредиты», «фондовая биржа», «депозитный вклад», «процентная ставка» и др.).

Существенными являются отличия в способах подачи материала. «Вознесенский - деловой» по большей части состоит из аналитического материала, что выражается в определенном наборе жанров (статья, интервью, аналитический отчет, комментарий). По содержанию почти все публикации представляют собой экспертный анализ рынка и перспектив его развития, без перехода на личности и субъективных авторских оценок. Оценку тому или иному событию дают сами герои публикаций, компетентные в том или ином вопросе и заинтересованные в том, чтобы их поняли другие. Это почти всегда интервью, заглавие которого представляет собой цитату из уст интервьюируемого («Алексей Зимин: «Спортивный азарт помогает и в модном бизнесе» («В-д», 2007. №7 (23)), «Татьяна Баранова: «Мы будем кредитовать более активно» («В-д», 2009, №1(607)), «Борис Большаков: «Кризис будет способствовать развитию малого бизнеса» («В-д», 2009, №1(607)). Главная задача такого интервью - наиболее выгодно представить читателю ту или иную кампанию и спектр ее услуг, т.е. успешно прорекламировать свой бизнес. Журналист здесь выступает как посредник, а не как участник.

В «1000 экземпляров» используются не только аналитические, но и художественно-публицистические жанры, такие как фельетон и памфлет. Ведущими жанрами являются: аналитическая статья-рассуждение, где центральной является позиция автора, аналитическое интервью и комментарий.

Заголовок интервью здесь строится по той же модели, что и «Вознесенском - деловом» журнале. Например: «Аркадий Златкин: «Лучше с умными людьми потерять, чем с дураками приобрести» («1000 экз.», 2007, №9/18), «Сергей Сорокин: «Самое сложное - признать свою ошибку и остановиться» («1000 экз.», 2009, №3/36) и т.п. Однако главная его цель заключается в разрешении какой-либо общественно-важной проблемы. Журналист беседует с гостем от лица общества и является непосредственным участником разговора. В связи с этим обсуждение основной темы интервью постоянно прерывается. В зависимости от ответов интервьюируемого журналист по своему усмотрению может поднимать новую, незапланированную ранее тему. Для «1000 экземпляров» особенно характерно сведение всех вопросов к политике и «злобе дня».

Темы обсуждения в обоих журналах схожие (экономический кризис, развитие малого и среднего бизнеса и др.), но если в «Вознесенском-деловом» новости бизнеса - главная и единственная его составляющая, то в «1000 экз.» - это всего лишь один отдел и на данное время не самый основной. Кроме того, в журнале «1000 экземпляров» присутствует развлекательная составляющая, что для делового издания нехарактерно. В «Вознесенском - деловом» на сегодняшний день развлекательной информации как таковой нет. Она присутствует только в рекламных материалах. Однако в 2007 году на страницах «В-д» можно было найти, например, развлекательную рубрику - «Продукты», где давались интересные сведения о различных продуктах питания и полезные советы по их приготовлению (например, «Какао на любой вкус» («В-д», 2007. №7 (23)).

§3. «1000 экземпляров» в системе рекламно-информационных СМИ

Рекламно-информационная пресса - принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. В настоящее время между рекламой и СМИ установилась непосредственная связь. С одной стороны, денежные вклады являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродает свою аудиторию вкладчику. Т.о., аудитория, как и содержание передач, становится товаром. См. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: «РИП-холдинг», 2001. - С.33

За последние годы в г. Иваново рынок рекламно-информационных изданий значительно увеличился. Кроме платных рекламных газет («Из рук в руки» и др.), появились безвозмездные рекламно-информационные издания («Гипермаркет», «Частник» (но не целиком), журналы «Шоколад», «VIP-квартал» и др.).

В начале 2007 г. Межрегиональным маркетинговым центром «Иваново» было проведено подробное исследования медиапредпочтений горожан http://www.gipp.ru/opennews.php?id=17824&type=0 . По его итогам сегмент «рекламно-информационные издания» показывает наиболее динамичное развитие. Это объясняется, прежде всего, тем, что большое количество торговых фирм города создает высокий спрос на печатную продукцию, которая обеспечивала бы широкий охват потенциальных потребителей. В результате год от года возрастает количество рекламно-информационных изданий, которые доставляются жителям города бесплатно, либо реализуются в местах продаж печатной продукции. Среди достаточно новых изданий рассматриваемого сегмента ММЦ «Иваново» называет журналы «НЕ CD», «Гипермаркет», «Вознесенский деловой журнал», «Город», «Удачная покупка» (и др.), а также исследуемый нами журнал «1000 экземпляров».

Среди ивановских рекламно-информационных изданий близких по формату и тематике к журналу «1000 экз.» можно назвать журнал «VIP-квартал». Это также глянцевое ежемесячное издание, ориентированное на бизнес-, политическую и культурную элиту города и области. Девиз издания: «Каждый месяц все самое лучшее из светской жизни города» «VIP-квартал», 2009. Январь-февраль. - С.18. Это мнения, интервью, обзорные и информационные статьи о важнейших и интереснейших людях и событиях региона. Рубрикация также носит прежде всего светский характер: «Не о работе» - беседы с известными людьми в домашней остановке; новый проект «Наследники», благотворительная рубрика «Найди меня, мама» и др. Как и в «1000 экз.» здесь есть рубрика - «Персона». Жанр исполнения - интервью. Принципиальная разница состоит в том, что в «1000 экз.» это интервью - аналитическое (когда с гостем обсуждается какая-либо общественно-важная проблема), а в «VIP-квартале» портретное, близкое к беседе, посредством которой обсуждается сама персона и ее частная или профессиональная жизнь. Идентичными в рассматриваемых изданиях являются рубрики «Слушать» (в «1000 экз.» - «Слушай», где даже автор тот же - Александр Краснов, продюсер программы ВГТРК ГТРК «Иваново) и «Судьбы сплетения» (= «Рекомендую»). Но если развлекательная, досуговая функция в журнале «VIP-квартал» является главной, то в «1000 экземпляров» она вторична, а само издание выполняет в первую очередь аналитическую функцию.

Можно с уверенностью говорить о том, что относить «1000 экземпляров» к разряду рекламно-информационных СМИ неправомерно. Главное отличие журнала от изданий рассматриваемого сегмента прессы состоит в том, что рекламная информация, помещаемая в нем, не является основополагающей. Если «VIP-квартал» намерено дает возможность размещения информации о компании и производимых ею товарах и услугах, а профессиональные фотографы и журналисты издательства работают на то, чтобы поддержать высокий имидж заказчика, то «1000 экземпляров» сотрудничают с рекламодателями только ради «выживания». «Если мы даем на страницах журнала рекламный материал, то обязательно указываем - «Реклама» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.6 - говорит А. Машкевич.

С рекламой был связан недавний конфликт между рассматриваемыми изданиями. 11 июня 2008 года Управление Федеральной антимонопольной службы по Ивановской области признало рекламу, размещенную в третьем номере журнала «VIP квартал», издаваемого ООО «Издательский дом «Медведь», ненадлежащей.

Основанием для возбуждения дела послужило заявление редакции журнала «1000 экземпляров», в котором указывалось на размещение рекламы в журнале «VIP квартал» (№3 за 2008 год) с нарушением норм законодательства о рекламе. Валерий Сметанин, главный редактор «Иваново-Пресс», ранее заявлял о «бескровном перевороте» в местном отделении СЖ, следствием которого должно стать «удушение свободы» местной прессы.

В ходе рассмотрения дела было установлено, что на одной из страниц журнала размещалось изображение водки «Абсолют». Реклама алкогольной продукции, в нарушении части 3 статьи 21 Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе», не сопровождалась предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления. По итогам дела «VIP квартал» был оштрафован на сумму 40 тысяч рублей.

В журнале «1000 экземпляров» реклама размещается на цветном фоне и сопровождается специальными пометами. В 2009 году она была полностью перенесена в начало номера, перестав таким образом отвлекать от основного содержания. Что касается имиджевой рекламы, то она также различна. В «1000 экземпляров» вы не найдете задушевных бесед с каким-нибудь начальником о том, сколько у него детей и как зовут его йоркширского терьера. Личность здесь представлена сквозь призму бизнеса. Интервью ведутся не на личные, а на общезначимые темы. Интервьюируемый предстает перед читателем прежде всего как профессионал. Важен не столько он сам, сколько то, о чем он говорит и на сколько это верно (или неверно).

§4. Журнал «1000 экземпляров» как общественно-политический

Общественно-политическая пресса в регионах является универсальным изданием, адресуемых «всем» и повествующих «обо всем». Ее главные функции - информационная, обзорная, аналитическая. Основной предмет освещения - местные события, аудитория - самая широкая в рамках своего региона. К таким изданиям относятся в основном газеты, имеющие ежедневную или еженедельную периодичность и большие тиражи.

Журнал в отличие от газеты, теряя в оперативности, выигрывает в масштабности познания и отображения действительности. Этот тип издания вырабатывает ценностные ориентации у читателей, прежде всего по отношению к наиболее значительным процессам общественной жизни, выражает и формирует по отношению к ним общественное мнение. Кроме того, журнал возник в результате общественной потребности в информации более развернутой нежели в газете, - комментированной информации. В информации, которую газета не могла дать, прежде всего, в силу необходимость выходить быстро.

Для общественно-политических журналов характерен аналитический способ отображения действительности, который предопределяет набор определенных жанров на их страницах - статьи, корреспонденции, определенных видов интервью, обзоров, обозрений, рецензий. «Интерпретация, объяснение, разъяснение, обсуждение, полемика - это главное поле журналистской работы, - считает Александр Тертычный, - в котором используются аналитические способы отображения действительности» Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. - М.: «Гендальф», 1998. - С. 10.. И с этим трудно поспорить, потому что задача таких журналов - популяризировать в массах те или иные стороны законодательства, предпринимательства, экономики, искусства, которые затрагивают жизнь каждого человека. Тематика и задачи этих изданий предполагают наличие аналитических жанров.

Каждый номер общественно-политического журнала содержит главную тему - насущную, актуальную проблему действительности, которая обнаружилась на минувшей неделе или зрела более долгий срок, но тоже актуальна. Такие издания откликаются на уже прозвучавшие события, уточняя, расширяя и интерпретируя их.

Каждый номер журнала «1000 экземпляров» также тематический и состоит из авторских материалов, написанных ведущими ивановскими журналистами. В основе всех публикаций - неангаржированная и интересно поданная информация. В качестве VIP-персон на вопросы издания отвечают известные и авторитетные люди.

Для общественно-политической прессы очень характерны наглядность информации, ее детализованность, показ события в динамике. Для нее не важна оперативность, важно другое - представить аналитический материал, пока свеж интерес к событию, прокомментировать его. На основе оперативно-событийной информации этот тип издания предлагает читателю тематически-познавательную, комментированную, интерпретированную информацию. Уровень образования - один из главных факторов, определяющих читательские предпочтения.

Среди ивановских общественно-политических изданий стоит отметить новый журнал «Власть. Ивановская область», иначе - «журнал для серьезных людей, принимающих важные решения» «Власть. Ивановская область», 2009. №7. - С.2. Издание необычного формата и оформления, качественное в содержательном и полиграфическом смысле, ежемесячное. Так же, как и «1000 экз.», имеет ограниченный тираж (800 экз.) и распространяется исключительно по адресной рассылке. Главное отличие - отсутствие рекламы и материалов о культуре. Основные рубрики в последнем (апрельском) номере (№7, 2009 г.): «Хроника» (новости политики, экономики, бизнеса и спорта), «От первого лица», «Страна и регион», «Вопрос ребром», «Депутатский корпус», «Крупным планом» (репортажный материал), «Местное самоуправление» (тема апрельского номера «1000 экз.»), «Партийная жизнь» (аналогична рубрике «Политпросвет» в «1000 экз.» за 2006 год, однако имеет проправительственный характер), «Событие» (фоторепортаж), «Национальный вопрос», «Авторские рубрики» (фельетоны и памфлеты Виктора Ломоскова и Владимира Рахманькова). Странным показалось то, что рубрика «О главном» расположена на предпоследней странице.

Журналистский состав в рассматриваемых изданиях почти одинаковый (те же Анна Семенова, Владимир Рахманьков и др.). Темы материалов также почти идентичны. Возьмем для сравнения апрельские номера обоих журналов. «Власть. Ивановская область» - «Валерий Мжжухин: «Сейчас не время заниматься воспитанием губернаторов», «Главы и сити - менеджеры: рейтинг политической выживаемости», «Со станками на выход» и др. То же в «1000 экз.» - «Лягушка и трамвай» (Владимир Рахманьков про местное самоуправление ивановской области»), «Мнения про сити - менеджеров» и т.д. Общими для всех оказались темы кризиса и положения текстильной промышленности в регионе.

Материалы в обоих изданиях аналитические, основанные на жесткой аргументации и сопровождающиеся комментариями от авторитетных личностей. Структура изданий формируется по принципу тематических полос, которые обозначают проблемно-тематические направления. В каждом из этих журналов есть главные, ведущие разделы.

Так же, как и в «1000 экз.», в журнале «Власть» акцентируется внимание на конкретных фамилиях (они даже выделены жирным шрифтом), но в несколько иной форме. Принципиальная разница изданий состоит в том, что журнал «Власть. Ивановская область» проправительственный по своей направленности, а «1000 экземпляров» оппозиционный. Отсюда противоположные способы подачи информации. Публикации «1000 экз.» отличаются ярко выраженной авторской позицией, основанной на недоверии к власти. Тот же самый скандальный стиль Владимира Рахманькова, который является «фишкой» журнала «1000 экз.», задает тон всем материалам, абсолютно выбивается из серого официозного слога журнала «Власть. Ивановская область».

Вывод: рассмотрение положения журнала «1000 экземпляров» в различных сегментах прессы и сопоставление его со сходными типами изданий, позволило определить его главные функции, как функции общественно-политического издания. К ним относятся: аналитический способ отображения действительности, который предопределяет набор определенных жанров на их страницах (статьи, корреспонденции, определенных видов интервью, обзоров, обозрений, рецензий), выработка ценностных ориентаций у читателей, прежде всего по отношению к наиболее значительным процессам общественной жизни, выражение и формулировка общественного мнения, наглядность информации, ее детализованность, показ события в динамике и др. Однако только этими характеристиками журнал ограничить нельзя. Соответственно нельзя назвать его строго общественно-политическим.

Немаловажную роль при сопоставлении журнала «1000 экземпляров» с разными типами СМИ играл и аудиторный фактор. Если «Вознесенский-деловой» представляет интересы владельцев и топ-менеджеров фирм и предприятий, «VIP-квартал» - так называемых «сливок» общества, то «1000 экземпляров» объединяет оба пласта и выбирает из них наиболее образованных и авторитетных личностей.

Исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод о том, что «1000 экземпляров» - это гармоничное сочетание в одном журнале сразу нескольких типов изданий: общественно-политического (в большей степени), делового и рекламного - информационного. Серьезное здесь тесно переплетается с развлекательным, злободневность с отдыхом и т.п. Это некий синтез характеристик, которые не позволяют ограничить «1000 экземпляров» рамками какого-то одного типа прессы. Такой комплексный подход к освещению жизни города, его проблем, да и к журналистике вообще, обуславливает востребованность журнала у аудитории, высокий уровень доверия к нему.

ГЛАВА II. Структура и эволюция журнала «1000 экземпляров»

Итак, у нас в руках второй (после пилотного) номер «журнала не для всех» - «1000 экземпляров» #1 (апрель 2006). Небольшая красочная книжечка (66 страниц) A5 формата открывается емким вступительным словом главного редактора Алексея Машкевича. Нужно отметить одну важную особенность: каждый номер журнала - тематический. Ту или иную тему в оригинальном игровом варианте задает редактор в своем вступительном слове.

Тема апрельского номера - риски. С риском Машкевич удачно сравнивает и запуск нового проекта: «Для нас выпуск журнала был тоже своеобразной авантюрой, правда, подкрепленной расчетами, пониманием рынка и аудитории, для которой предназначается издание… Первый номер стал на 16 страниц толще (и будет «толстеть» дальше), место обзоров «прошедших событий» (в «пилотном» номере) заняли материалы на острые, злободневные темы, немного изменилось оформление, дополнена адресная база получателей». «1000 экземпляров», 2006. №1. С.- 3

Здесь же обозначены основные принципы издания: «Если информация, то неангажированная и интересно поданная, если реклама, то соответствующая потребностям и статусу аудитории, если распространение, то только адресная именная доставка». «1000 экземпляров», 2006. №1. С.- 3

Живой и дружеский тон публикации, смелый, развязный, язвительный и вовсе не деловой слог задают настроение всем идущим следом материалам. «Звоните, пишите по электронной почте 1000ekz@mail.ru - пообщаемся, может потом, шампанского выпьем…» «1000 экземпляров», 2006. №1. С.- 3, и ниже подпись автора с обозначенным номером его мобильного телефона. Вот так просто теперь можно позвонить Алексею Машкевичу и поговорить с ним «по душам» «о деле». Точно также доступны координаты и всех журналистов.

Что же дальше? По каким-то непонятным причинам в первом номере не оказалось оглавления и выходных данных. Зато сразу обозначен очень важный момент: «Материалы на цветном фоне являются рекламными». Это дает читателю возможность пролистать тот или иной рекламный материал или напротив обратить на него свое внимание.

Основное наполнение журнала - материалы на острые и злободневные темы в области бизнеса и политики. Не менее важной является развлекательная составляющая («Dolce vita»).

Журнал состоит из трех основных отделов: «Бизнес», «Политика» и «Dolce vita». Из номера в номер они менялись местами, уменьшались или увеличивались в объемах, но, тем не менее, оставались центральными и основополагающими.

§ «Бизнес» - раздел, посвященный всему, что касается экономики и бизнеса в нашем регионе. Есть инвестиционная составляющая: здесь дается информацию обо всем, что сказывается на инвестиционной привлекательности региона. «Это обязательно непроплаченная информация (и самый часто задаваемый вопрос: «Сколько стоит участие в рубрике «Персона»? Про ответ вы догадываетесь…) Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.7.

Журналисты строят свои материалы таким образом, что та или иная проблема подается с их личной точки зрения (почти все материалы написаны от первого лица). Сначала они высказывают свое мнение, подкрепленное теми или иными соображениями, а затем уже со своим пониманием ищут точки соприкосновения с действительностью. Отсюда - большое количество примеров из реальной жизни, высказываний авторитетных личностей и специалистов, а значит - стремление к объективности. Это серьезный аналитический материал, дополненный (и потому обогащенный) подборкой мнений, в которых зачастую высказываются противоположные точки зрения. По словам, А. Машкевича, именно такой должна быть информационная журналистика: «Я считаю, что издаю один из немногих журналов в регионе, который не рассматривают, а читают, причем от корки до корки. …Многих читателей «1000 экз.» я знаю лично, и мне звонят после выхода каждого номера» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.6.

§ «Политика» - название, на наш взгляд, достаточно двусмысленное. Это скорее политика журнала по отношению к политике власти. В первом номере «1000 экз.» (апрель 2006) этот раздел открывается статьей скандально известного журналиста Владимира Рахманькова с не менее скандальным названием «Оп!позиция» (именно так можно охарактеризовать все, что будет помещаться в этом разделе в дальнейшем).

Обратимсяа к тексту публикации. Автор пишет: «Легальной политической оппозиции в России нет. Она есть за пределами России, считается преступной и разыскивается милицией (прокуратурой). В самой России политическая оппозиция -- подпольная. Точнее -- кухонная». Далее следует пространное сравнение с брежневскими временами и неутешительный вывод: «Сейчас кухонная оппозиция не очень интеллектуальна и совсем не интеллигента, очень злобна, хотя безобидна для власти, потому что труслива, и это знает ФСБ, потому что избавилась от шизофрении родителя. Книжек не читает и не пишет. Никаких. Любит деньги, дорогие, но всё равно не вкусные «Виски», «Текилу» и другие нерусские самогонки, а Америку терпеть не может за то, что у нее денег много» Рахманьков В. «1000 экземпляров» // «Оп!позиция», 2006. №1. - С.8.

Позиция автора критична и категорична. В тексте публикации немало жаргонизмов, коммуникативных ошибок и прямых оскорблений, основанных на политической агрессии. Переходя от общероссийского масштаба к местному, Рахманьков пишет: «Еще год назад я скромно предполагал, что новым ивановским властям, прибывшим из столицы, никакой оппозиции из здесь живущих опасаться совершенно не стоит, поскольку она для власти безобидна. Хоть и злобна, но скорее будет кусать саму себя за хвост, чем власть. А при первом же удобном или неудобном случае готова будет с властью слиться в пассивном экстазе, если власть, конечно, ее захочет. Отсюда возникает вопрос: «Чисто теоретически, кто может составить публичную, а не кухонную оппозицию нынешней ивановской исполнительной власти? Депутаты областной думы и коренные ивановские буржуи. И возможности есть (деньги, доступ к СМИ и т.п.). И поводы есть -- команда губернатора Михаила Меня поддавливает и законодательную власть, и местных буржуев по всем фронтам.

Но ни депутаты, ни буржуи за год пребывания у власти Меня публично не пикнули ни разу. Они злобятся на кухнях» Рахманьков В. «1000 экземпляров» // «Оп!позиция», 2006. №1. - С.9.

Такого смелого, нахального материала не найти ни в одном ивановском издании (разве только в виртуальном «Курсиве» того же Рахманькова). Субъективная позиция автора не только не скрывается, но и не ограничивается никакими цензурными рамками. Здесь можно переходить на личности, можно «ставить диагнозы» власти, одним словом - можно все.

Публикации данного раздела носят «антиполитический» характер. Ставя во главу угла прежде всего факты, журналисты уравнивают в правах общество и власть, спускают их на одну общую ступень, дают возможность увидеть то, что скрыто на высоте политического «Олимпа». Это попытка вернуть журналистике ее первоначальное назначение - руководителя и голоса общественного мнения. И действительно, многие люди воспринимают журнал как трибуну донесения информации. «Вот недавно ко мне пришел Александр Семененко, - рассказывает А.Машкевич, - принес текст и сказал: «Мне не надо гонорара, я хочу, чтобы этот материал был опубликован». О чем-то говорит и то, что мы уже три года не повышаем гонораров, а журналисты продолжают работать» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.7. Для более полного и образного читательского восприятия общественно-политическое здесь тесно переплетается с развлекательным (прежде всего на уровне лексики).

Реакция политических верхов на такую оптимизацию разная. Об отношениях с властью Машкевич говорит просто: «Нынешней власти нравится, когда ее гладят «по шерстке». Чиновники уверены, что СМИ должны: а) писать по власть; б) писать хорошо. Мы придерживаемся выбранной стези: говорить то, что считаем нужным, и позволять другим делать это. И после одного конфликта с властями (о котором говорить не буду) высылаем журнал в администрацию президента РФ - это некая защита от местного произвола» Газета кафедры журналистики и рекламы ИвГУ «Студград», 2008. №5(21). - С.7.

§ «Dolce vita» - это прежде всего культура, мода и спорт. В первом номере раздел занимает ровно половину всего объема журнала. Здесь по большей части разместились материалы рекламного характера и небольшие обзорные материалы на тему моды и стиля с наглядными примерами, в качестве которых выступили представители местной элиты. Весь этот «культурный» беспорядок продолжился откровенной фотосессией модели из студии Виктора Боровкова. Завершают раздел рубрики «Смотри» и «Читай», а также тот самый почетный список получателей журнала («Для кого»). Во всех дальнейших номерах раздел «Dolce vita» занимает очень незначительное место в конце журнала. Стоит отметить, что в 2007 г. предпринималась попытка убрать этот отдел из «1000 экз.» и выпускать «Dolce vita» в качестве отельного приложения (о чем будет сказано ниже).

Кроме перечисленного, в журнале из номера в номер появляются новые рубрики. С апреля 2006 г. устанавливаются 2 постоянные:

§ «Персона» - сопровождает один из первых разделов (либо «Бизнес», либо «Политику») в зависимости от того, к какому из них относится приглашенный гость. Это всегда интервью с авторитетным человеком на тему, так или иначе связанную с темой номера. Вопросы выстраиваются по принципу от сложных к вопросам «с подвохом», от чего проблематика часто выходит за рамки установленной журналистами темы.

Отметим еще один важный момент: любое интервью в журнале, так или иначе, сводится к политике (« Вопрос о создании текстильного кластера - не столько экономический, сколько политический. Ваше отношение к политике» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Аркадий Златкин: «Лучше с умными людьми потерять, чем с дураками приобрести», 2007. №9/18. - С. 41, «Мы плавно перешли к политике» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Михаил Мень: «Главный итог - позитивная динамика развития региона», 2009. №1/34. - С. 38, «Перейдем к политике» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Вячеслав Смирнов: «Энергетики как и мафия вечны», 2009. №1/34. - С. 80, «А отношение власти к искусству изменилось?» Новгородова Е. «1000 экземпляров» //«Любой ценой идти вперед», 2009. №3/36. - С. 70 и т.д.)

§ «Ресторатор» - личная рубрика Павла Соловьева. Автор в невероятной игровой форме глумится над ивановскими «Общепитами», желудочными пристрастиями местной интеллигенции и вообще культурой поведения ивановцев. Жанр исполнения - памфлет или фильетон. Рубрика является совершенно новым явлением в ивановской журналистике и достаточно редким вообще.

§ С мая 2006 появляется рубрика с «говорящим» названием «Злоба дня». В данном разделе приводятся разные точки зрения на злободневные темы. Например, во 2-ом номере за 2006 год ведущие журналисты Иванова рассуждают на тему «ЦЕНА СЛОВА/ Что можно и чего нельзя делать СМИ», в 4-ом - ведется разговор о проблемах ивановского театра и литературы и т.д.

§ «Смотри» - просветительская рубрика. Основное содержание - рецензии на книги, художественные и фотовыставки.

§ «Было» - факты из ивановского прошлого. Материал пишется от первого лица как статья-рассуждение. С октября 2006 эта рубрика получит иное название - «Общество».

После второго номера на страницах «1000 экземпляров» на некоторое время перестает печататься Владимир Рахманьков. С августа 2006 года журнал несколько трансформируется и все больше заполняется материалами рекламного и развлекательного характера.

§ «Стройка» - спецпроект о строительном бизнесе в Иванове и области. Основная часть материалов рекламного характера.

§ «Компании» - это своего рода имиджевая реклама. Подробнейшая информация о компании подается в самой доступной форме и с наиболее выгодной стороны («Пионерские дела» - про ярмарку «Текстильщик» (2007, №9/18), «Олимпийский рекорд» - об открытии спортивно-развлекательного комплекса «Олимпия» (2009, №1/34), «iPhone не телефон» (2009, №1/34)). Рубрика в поддержку малого и среднего бизнеса.

В сентябре:

§ «Рекомендую» (с сентября 2006) - то, что рекомендуют читателям журнала известные люди города (причем это может быть все, что угодно - от предложения посетить Ивановскую областную научную библиотеку, до того, сотовый телефон какой марки лучше приобрести).