Корпоративная пресса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

На сегодняшний день СМИ играют в нашей жизни очень важную роль. Современный человек стоит в центре непрерывного движения информационного потока и напрямую взаимодействует с ним. Любая информация или иначе новость не может существовать самостоятельно, именно люди являются ее первоосновой, они же впоследствии облекают новость и в особенную форму, а на конечном этапе сами потребляют готовую информацию из разнообразных печатных, радиовещательных или телевизионных источников - средств массовой информации.

С развитием нашей страны, с переменами в социальной структуре российского общества, новыми технологическими моментами, СМИ тоже совершенствовались, изменялась и их типологическая палитра. В настоящий момент среди информационных источников можно выделить общероссийские, региональные, национальные, рекламные, аграрные, экологические, религиозные, деловые СМИ Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации / под. ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект-пресс, 2003. - С.23.. Последние, в связи с бурным ростом в России производства, промышленности, предпринимательства, развиваются все стремительнее. Подтверждением этого является корпоративная пресса.

Термин и само явление корпоративные средства массовой информации существуют уже более ста лет. Они зародились на западе и за это время развивались, преобразовывались, вырабатывали свою специфику, функции, цели и задачи. К концу 20 века корпоративные СМИ стали полноправными участниками рынка. Они определили, впоследствии и освоили, свою нишу, причем удачно. Но все это происходило в Западных странах, где «буйствовал» капитализм, развивались рыночные отношения. В нашей стране, как всем известно, существовали совершенно иные правила, и не только рынка, но и жизни общества в целом.

Административно-командная экономика, тоталитарный политический строй являлись тормозом в развитии страны во всех ее отраслях. Социальный институт - журналистика не был исключением. Политический строй так же влиял на его существование, как и на средства массовой информации.

Положение коренным образом изменилось лишь в начале 90-х годов 20 века. Поменялась страна, поменялся политический строй, наступила эра рыночной экономики, изменилось общество и коммуникативные отношения в нем. Все это привело к изменению взглядов на жизнь. Эти изменения зеркально отразили и положение журналистики.

Сразу же после «перемен» начали развиваться коммерческие СМИ, возникла и осознанная необходимость в корпоративных изданиях. Они стали неотъемлемой частью экономических, рыночных отношений.

Без корпоративной прессы на сегодняшний день не обходится ни одно успешное предприятие, любой мудрый руководитель стремится к созданию собственной газеты или журнала, которые бы не только работали на положительный имидж, но и формировали особую корпоративную культуру Моргутнова, Н. Н. Корпоративная культура: понятие, подходы / Н. Н. Моргутнова // Социс. - М., 2005. - №4. - С. 130. , определенные карьерные ценности у трудящихся.

В настоящий момент рынок корпоративной прессы ежегодно растет на 10-15% Режим доступа: http:// www.rcpublish/. Это говорит о том, что потребность предприятий в создании собственного издания увеличивается все больше и больше.

Успешно развивается корпоративная пресса и в провинциях. И Старый Оскол здесь не исключение. На сегодняшний день доля корпоративной прессы Старого Оскола составляет примерно 28% Данная статистика была выявлена в ходе изучения корпоративной прессы города Старый Оскол. от общей доли основных городских изданий. К числу корпоративной печати относятся такие газеты, как «Электросталь» (акционерное общество ОЭМК) (см. приложение №24), «Большая Руда» (ОАО «Стойленский ГОК) (см. приложение №22), «Ориентир» (ЗАО СОАТЭ) (см. приложение №23), «Рабочая Трибуна» (ОАО ЛГОК) (см. приложение №25), «Технолог» (СТИМИСиС), а также газеты крупных сетей супермаркетов.

Являясь центром горнорудной промышленности в Белгородской области, на его территории расположены два крупных предприятия: Стойленский горно-обогатительный комбинат и Оскольский электрометаллургический комбинат. Помимо этого, в пределах города есть и другие промышленные объекты: «Завод автотракторного электрооборудования», «Механический завод», «Завод металлургического машиностроения». Практически у каждого из этих предприятий есть свое корпоративное издание.

Потребность в таких СМИ у Старого Оскола возникает еще в
70-х годах, когда идет активное развитие индустрии, строятся новые промышленные объекты, а наряду с этим растет значимость воспитания людей в духе партийной идеологии. Так появляется огромное число производственных многотиражек.

Поэтому актуальность выбранной темы «Генезис корпоративной прессы Старого Оскола», несомненно, велика. Во-первых, корпоративная печать по своей сути - явление недостаточно изученное, особенно старооскольская. Во-вторых - облик корпоративной прессы Старого Оскола отличается от привычного и имеет свои характерные особенности.

Следовательно, цель нашей работы: выявить особенности старооскольской корпоративной прессы, изучив этапы её возникновения и развития.

Для достижения цели будет поставлен ряд задач: 1) обозначить и проанализировать предпосылки появления первых многотиражных изданий; 2) изучить механизм перехода от производственной многотиражки к корпоративному изданию, выявить общее и различное между ними, обозначить жанровые и функциональные изменения; 3) подробно рассмотреть сегодняшний облик старооскольской корпоративной прессы.

Объектом исследования данной темы выбраны производственные многотиражки 70-80-х годов: «На стройке» (трест «Осколстрой»), «Оскольская Магнитка» (трест «Электрометаллург строй»), «Импульс» (завод автотракторного электрооборудования). И сегодняшние корпоративные издания: «Большая Руда» (СГОК), «Электросталь» (ОЭМК), «Ориентир» (ЗАО СОАТЭ).

В работе мы предполагаем, что современная структура и облик корпоративных изданий города Старый Оскол своеобразна, по своим задачам и функциям отходит от привычных стандартов корпоративной прессы. Отличие это состоит в похожести корпоративных изданий Старого Оскола на своего предшественника, производственную многотиражку. Таким образом, о полной трансформации многотиражной прессы в корпоративную, говорить не имеет смысла, поскольку главное их отличие друг от друга - появление новой PR-функции. Это связано с рядом причин: во-первых, провинциальным характером корпоративной прессы, со своими принципами и особенностями; во-вторых, её принадлежности к основным градообразующим предприятиям на протяжении многих лет, что позволяет претендовать не просто на статус корпоративного издания, а на практически городскую деловую печать.

В дипломной работе для анализа практического материала мы использовали подшивки газет разного периода, как многотиражных, так и корпоративных, начиная с послевоенных лет и заканчивая сегодняшним временем. Также в процессе сбора практического материала были использованы справочные данные Старооскольского краеведческого музея.

Основным теоретическим материалом послужили книга Д. А. Мурзина «Феномен корпоративной прессы», А. Ю. Горчевой - «Корпоративная журналистика», а также публикации Моргутновой Н. Н. «Корпоративная культура: понятие подходы» в журнале «Социс» - 2005. - №4; Чукаевой У. А. «Корпоративная культура и РR в промышленных организациях» в журнале «Социс» - 2000. - №8; Логачевой С. М. «Специфика работы провинциальных СМИ» из сборника «Акценты»; публикация Стуколовой И. Ю. К вопросу содержания понятий многотиражная и корпоративная пресса, из материалов научно-практической конференции - Воронеж, 2002г. и другие. Эти источники послужили базисом, от которого на протяжении всего исследования приходилось неоднократно отталкиваться.

При исследовании данной темы использовались методы сопоставления, исторического анализа, систематизации, аналогии. Поскольку автор этой дипломной работы неоднократно практиковался в редакциях корпоративных изданий, специфика работы корпоративного журналиста, принципы редакционной деятельности известны, что подкрепляет практический материала нашей дипломной работы.

Данное исследование состоит из четырех частей: введения; основной части, которая состоит из двух глав, включающих в себя как теорию, так и практику; заключения, списка использованной литературы и приложения, в котором содержатся наиболее интересные фотографические копии номеров из некоторых подшивок газет как раннего периода, так и современных.

Первая глава будет посвящена предпосылкам возникновения многотиражной прессы в Старом Осколе. Здесь планируется рассмотреть первым делом СМИ Старого Оскола в послевоенные годы, охарактеризовать их структуру, содержание. И на фоне этого всего сформировать предпосылки появления первых многотиражных изданий в Старом Осколе. После чего предстоит перейти непосредственно к понятию многотиражной прессы, к развитию её у нас в городе, к её региональной специфике, к функциям, которые она выполняла, жанровой палитре…

С развалом Советского Союза появляется не только рыночная экономика, советская многотиражка также трансформируется в корпоративную газету. Этому и будет посвящена следующая часть первой главы дипломной работы, где мы должны будем проследить сам механизм трансформации, произошедшие изменения в функциях, жанрах, появление новой PR-функции. Сделав это, мы перейдем непосредственно к современному этапу развития корпоративной прессы Старого Оскола, и этому будет посвящена вторая глава нашего исследования. Здесь же будут сделаны и прогнозы относительно последующего развития корпоративной прессы в Старом Осколе. Выделены её сегодняшние сильные и слабые стороны.

ГЛАВА 1. История возникновения корпоративной прессы в Старом Осколе

§1. Медийная среда города Старый Оскол в послевоенные годы (газеты: «Маяк», «Знамя Ильича», «Путь Октября», «Октябрьские Зори»)

Прежде чем преступить к анализу медийной среды Старого Оскола в послевоенные годы, необходимо дать определение деловой прессы и обозначить её основные характеристики, поскольку издания, которые мы будем рассматривать, являются органом партийной печати, а следовательно, подвидом деловой периодики и выполняют функции деловой прессы в советские годы..

Л. Д. Рогожина понимает деловое издание - как издание, предназначенное для деловых людей и содержащее актуальную информацию, необходимую для развития бизнеса и формирования положительного образа деловой сферы». Рогожина, Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика, определение, специфика, функции определения и квалификации / Л. Д. Рогожина // Библиотечное дело: материалы десятой международной научно-практической конференции. - М., 2005. - С. 20-22.

Структурно-функциональная специфика деловой периодики в значительной степени обусловливается характером аудитории, к которой деловая пресса апеллирует. Принято считать, что она адресована лицам, причастным к принятию ответственных решений в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке и на государственной службе.

Главная функция деловой прессы - быть надежным источником информации. Из этого следует, что подобные издания и по характеру аудитории, и по характеру информации должны соответствовать параметрам качественной прессы. Это говорит о том, что в основе деловой периодики лежит серьезная, проверенная информация. Несмотря на это тематика подобных изданий может быть различной, и ее характер можно рассматривать как ведущий типообразующий признак Мельник, Г. С. Деловая журналистика: учебное пособие / Г. С. Мельник, С. М. Виноградова. - СПб.: Питер, 2010. - С.35..

Отечественные исследователи выделяют несколько типов деловых изданий. Так, например, исследователь Л. Б. Голикова, классифицируя деловую периодику, выделяет такие типы Голикова, Л. Б. Типология деловых журналов / Л. Б. Голикова // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - М.: МГУ, 2007. - №5. - С. 45.:

1) Деловая пресса общей информации (новостная, аналитическая, справочная)

2) Корпоративная пресса;

3) Отраслевая;

4) Специализированные журналы (для профессионалов управленческой, производственной и коммерческой сфер);

5) Профессиональные;

6) Издания органов государственной власти;

7) Деловые журналы общего интереса.

Если же рассматривать типологию деловой прессы со стороны процессов общественного разделения труда и структурной дифференциации практической деятельности, деловую периодику можно разделить на пять видов Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации / под. ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект-пресс, 2003. - С. 23.: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную» (издания, нацеленные на очень узкую аудиторию).

Обозначив основные характеристики деловой периодики, её виды, мы можем сделать вывод о том, что газеты послевоенных лет, являющиеся органом партийной печати, относятся к разновидности деловой прессы, будучи изданиями органов государственной власти.

Именно этот вид деловой периодики и будет рассмотрен нами на примере изданий города Старый Оскол

В послевоенные годы Старооскольский район поднимается заново, строятся новые дома, фабрики, заводы, активно ведутся сельхоз работы. Во многом поддерживать оптимистический дух, укреплять партийную идеологию помогало большое количество изданий различной тематики. Охватывая весь массив издаваемой в Старом Осколе периодической печати, можно условно её разделить на следующие группы Тематическая разработка. История периодической печати Старого Оскола / Тематическая разработка. - Старый Оскол: МУК СОКМ, 2003. - С. 15. :

1) газеты производственного характера - освещающие текущую жизнь предприятия;

2) газеты, ограниченные тематической направленностью, но для широкого круга читателей;

3) газеты общественно-политического характера;

4) информационно-развлекательные газеты Там же. - С.15..

Однако, все издания в основном были органами партийной печати, следовали четким указаниям партии, соответственно советской идеологии.

Если заглянуть в довоенное время, одной из самых ранних партийных газет можно смело считать «Путь октября» (см. приложение 11). Она начала издаваться с 7 ноября 1929 года с пометкой «Орган Старооскольского окружного партбюро, окружного оргкомитета и окружного оргпромбюро». Издается она и по сей день. За все время своего существования был только один перерыв в её выпуске: во время оккупации нашей территории немецко-фашистскими захватчиками в годы ВОВ в течение 7 месяцев. Однако в послевоенные годы «Путевка» становится одной из ведущих изданий, укрепляющих советский дух и способствующих грамотному продвижению партийной идеологии.

К примеру, в подшивках за 1944 год «Путь Октября» выходит не только под лозунгом «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!», характерным для этого периода, но и содержит на первой полосе краткие партийные указания: «никогда нельзя забывать слов И. В. Сталина о том, что хозяйственные успехи, их прочность и длительность зависит от успехов партийно-политической работы, без этого хозяйственные успехи могут оказаться построенными на песке» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1944. - №4..

В тот период газета выходит на 4 полосах формата А3, в основном по воскресеньям. В содержательном плане издание еще не имеет четкого деления на рубрики, фотографии публикуются в маленьком размере, да и в небольшом количестве. На одну полосу приходится одно маленькое фото. Языковая лексика сугубо советского характера, партийно-бюрократическая, с минимизацией художественно-выразительных средств. Достаточно взглянуть на тематическую направленность газеты. Содержание материалов, их заголовки говорят о большой заботе партии относительно сельхоз работ (см. приложение №12, №17, №18), восстановления сельского хозяйства в послевоенные годы. На помощь в этом, пожалуй, и направлено перо журналиста. Заголовки газеты призывали: «Выполним приказ Родины: засеем землю до вершка и вырастим урожай победы» Там же. , «Лучше удобрить землю, удержать влагу на полях - долг молодежи и каждого колхозника» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1944. - №8. , «63 тонны навоза сверх плана» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1944. - №23. …В этот период направленность журналистских материалов сводится к описанию жизни советского колхозника, успехам в сельхоз работах, планам по заготовкам пшеницы, скота, постоянным сводкам о достижениях в колхозе. Например, материал «О проведении конкурса молочности коров в колхозах и совхозах области». Очень большое место в газете уделяется материалам таким, как «В Совнаркоме СССР и ЦК ВКП (б)» на две полосы, где рассказывается о партийных мерах повышения урожайности.

Материалы о людях здесь тоже не без отрыва от сельхоз достижений. Так, например, материал «Блестящие показатели передовых людей совхоза» рассказывает о лучших колхозниках района.

Помимо сельскохозяйственной тематики, занимающей основное место в содержании «Путевки», на страницах издания публикуются и новости из за рубежа, новости по стране в рубрике «от советского информбюро», изредка появляются и материалы, посвященные героям войны, например, «Смерть партизанки» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1944. - №16. , «Смелые разведчики», «Снайпер Николай Горбатенко» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1944. - №48. .

Содержательная часть номеров «Путевки» за 1945 -1946 годы мало чем отличается. На первой полосе меняется только лозунг, теперь он звучит так: «Сквозь грозы сияло мне солнце свободы, и Ленин великий нам путь озарил. Нас вырастил Сталин на верность народу, на труд и на подвиги нас вдохновил» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1945. - №13. . Однако заголовки материалов все на ту же сельскохозяйственную тематику: «Посевы очищены от сорняков» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1945. - №53. , «Пути к высоким урожаям», «Жилые дома колхозникам должны быть построены», «Подкормку закончили» …

Однако в подшивке за 1945-1946 годы можно заметить и появление новых рубрик, например, письма в редакцию. Здесь же опубликовано «Письмо с фронта». Майор гвардии - орденоносец В. Алексеевский благодарит трудящихся Старооскольского района за восстановление города. Так же в большем количестве начинают публиковать материалы, посвященные ВОВ, например, «Их мать - Родина» (очерк), «Фашизм - враг женщины».

Если анализировать содержательную часть «Путь Октября» 1944-1946 года, можно сказать следующее: главной темой того времени является подъем сельского хозяйства в рамках жизнеобеспечения, пропаганда оптимистического настроя, главных партийных принципов. Не случайно, в те годы, на страницах «Путевки» практически отсутствуют какие-либо критические материалы, дабы не разрушить общего настроя на светлое будущее. Кроме того, не так много и материалов с фронта, а если и есть, то героического характера, обычных военных сводок не представлено (см. приложение №20).

Ситуация с содержанием меняется с 1947-1948 года. Во-первых, становится больше рисунков и фотографий, во-вторых, на страницах газеты появляются новые темы, например, материал «Школам всенародную заботу» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1946. - №2., «Физкультура и спорт - общенародное дело», «Советские люди смотрят вперед» Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1946. - №30.…Из этого следует сделать вывод, что вместе с сельскохозяйственной темой теперь еще появляется и забота о всеобщем образовании и укреплении здоровья.

В 1947 году в «Путевке» выходит знаковый материал об отмене в СССР смертной казни, публикуется указ от 26 мая Газета «Путь Октября». - Старый Оскол, 1947. - №19.. Это дает надежду на светлое будущее и перемены к лучшему, ощущение свободы. Однако, слово партии все еще велико (см. приложение №19). Страницы газеты не прекращают пестреть заголовками «Жить и работать по Ильичу», «Идеи Ленина озаряют путь к коммунизму».

В таком ключе развивается печатная периодика вплоть до 50-х годов. С 1957 в Губкине, еще входящем в Старооскольский район начинает издаваться газета «За руды КМА» - как орган партийного бюро, рудничного комитета и дирекции комбината КМАруда. Позже, в связи с административным разделением Губкинского и Старооскольского районов, газета осталась в Губкине и издается по сей день.

В 1962 году появляется газета «Маяк» Тематическая разработка. Указ. соч. - С. 25. (см. приложение №9) - орган парткома Старооскольского производственного колхозно-совхозного управления и районного Совета Депутатов трудящихся. Газета выпускалась тиражом около 8,5 тыс. экземпляров и была 4-х полосной, форматом А3.

На первой странице этого издание можно увидеть знакомый лозунг: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь». Характерной чертой издания является четкое деление на рубрики: письма наших читателей, из разных стран, телевидение…

На страницах нередко появляется жанр фельетон (см. Приложение №16), например, материал «Вандалы на Оскольце и Осколе» Газета «Маяк». - Старый Оскол, 1962. - №38. о засорении рек, «Кордоны равнодушия» о руководителях, живущих по принципу: живи по-старому, к соседу не заглядывай, а внедрение передового опыта пожелай другому. Такой подход к делу автор фельетона осуждает. Или фельетон «Тихий гражданин» Газета «Маяк». - Старый Оскол, 1962. - №12. , где автор порицает корыстного Егора Ивановича, подпольно шьющего валенки. Часты и очерки (см. приложение 14): «Люди одной бригады», «Безотказные» с подзаголовком «О людях с чистой совестью», «Поэт - гражданин» Газета «Маяк». - Старый Оскол, 1962. - №18. очерк о Ерошенко.

Нередко можно увидеть на страницах газеты и репортаж, например, материал «Праздник счастливой юности», с пятого областного фестиваля молодежи. Сам текст подкреплен несколькими красочными снимками. Также здесь можно увидеть и расследовательский материал под рубрикой «командировка по просьбе читателей». Его название: «Кто вас обидел, девушки?!» Газета «Маяк». - Старый Оскол, 1962. - №25. , и посвящен материал плохим условиям быта в женском общежитии, автор специально едет туда и выясняет причину возникшей проблемы, пытается помочь в ее решении.

Кроме того, интересна рубрика «Из разных стран» (см. приложение №13). Здесь можно отчетливо проследить начавшуюся холодную войну между СССР и США. Так, к примеру, материал «Наглый вызов народам мира» с подзаголовком «США осуществили новый акт холодной войны, ядерный взрыв на большой высоте. Это видно и в рубрике «Заметки кинозрителя», в рецензии на американский фильм «Великолепная семерка», где автором карается империализм. Чуть позже на последней странице газеты появляется новая сатирическая рубрика «горчичник» (см. приложение №15).

Партийные издания «Октябрьские Зори» (см. приложение №10) и «Знамя Ильича» (см. приложение №7, №8) относятся уже к более позднему периоду, 1974 году. Тематическая разработка. Указ. соч. - С.38.

Тематика этих газет практически не меняется. По-прежнему публикуются сообщения из-за рубежа, все также печатаются материалы, прославляющие партию и советского гражданина-труженика. Так, например, в «Октябрьских Зорях» материал «Фамильная гордость, о людях творящих пятилетку» Газета «Октябрьские Зори». - Старый Оскол, 1974. - №64. или в «Знамени Ильича» - под рубрикой «Руководитель и коллектив», материал «Личный пример» Газета «Знамя Ильича». - Старый Оскол, 1974. - №32. , о начальнике Николае Кургине.

Однако следует заметить, что в 70-е годы появляется четкое деление материалов по рубрикам, например, в «Знамени Ильича» их более семи (наше интервью, обзор писем, окно в природу, советует специалист, эскиз к портрету (преимущественно под этой рубрикой публикуются очерки и зарисовки о людях), руководитель и коллектив). В «Октябрьских Зорях» появляются первые краткие анонсы «Сегодня в номере» на первой полосе сверху. Кроме того, нужно отметить, что в обоих изданиях появляется так называемое новшество - рекламная страничка. Например, в «Знамени Ильича» она ведется под рубрикой «Доска объявлений», и материал в этой рубрике: «Вам, женщины, предлагаем новинку - модные женские костюмы» Газета «Знамя Ильича». - Старый Оскол, 1974. - №98. . Причем, этот материал сопровождается эскизами изделий.

Стоит отметить и новую тематику этих двух изданий. Именно с конца 60-х начала 70-х газеты начинают активно писать о всесоюзной ударной промышленной стройке, охватившей Старый Оскол. Так, например, в «Октябрьские Зори» сначала активно публикуют производственные материалы: «На вскрыше экскаватор Колесникова» Газета «Октябрьские Зори». - Старый Оскол, 1975. - №12. , «Вскрыша определяет добычу». Чуть позже материалам с промышленной стройки отдается целая полоса, которая выходит регулярно под отдельной «шапкой» - «Оскольская Магнитка», страница нештатного отдела редакции по комплексному освоению богатства. «Знамя Ильича» тоже активно публикует производственные материалы: «Простаивает техника», «Фотохроника всесоюзной ударной стройки» Газета «Знамя Ильича». - Старый Оскол, 1975. - №56..

Итак, проанализировав медийную среду Старого Оскола в послевоенные годы, можно сделать следующие выводы: представленные издания, являясь органами партийной печати, строго следовали советской идеологии (см. приложение №21), оптимистично писали о достижениях в труде и жестоко критиковали недостатки, что помогало настраивать людей на светлое будущее, стремиться к идеальной модели советской жизни советского гражданина. Чуть позже, в 60-70-х годах в Старооскольский район охватывает всесоюзная ударная стройка. Возводятся новые промышленные объекты. И теперь цель изданий - как можно больше и лучше освещать это важное для советских граждан событие. Страницы изданий все больше отводятся под производственные материалы, ведутся специализированные рубрики, странички, человек промышленного труда становится главным героем очерков и зарисовок. Сельское хозяйство, городские новости со страниц газет все больше и больше вытесняются металлургией. По сути городская пресса того периода содержала в себе функцию деловой печати. Именно на этом этапе в Старом Осколе и появляются первые производственные многотиражки, именно они становятся «певцами» промышленных достижений, практически освободив от этого предыдущие издания.

§2. Многотиражная пресса города Старый Оскол 70-90-х годов

Многотиражную прессу также можно причислить к деловой, поскольку она входит в понятие отраслевой периодики и несет в себе будущую модель корпоративного издания.

Обратимся к феномену многотиражного издания Прохоров, А. М. Советский энциклопедический словарь / А. М. Прохоров. - М.: Сов. Энциклопедия, 1985. - С. 830. .

Многотиражная печать - группа изданий советской прессы, выходящих в производственных и учебных коллективах (на предприятиях, в колхозах, вузах и т. д.) и отражающих в основном их трудовую деятельность. Возникла как одно из выражений подлинно демократического характера, народности советской печати. Опыт активного участия трудящихся в выпуске в трудовых коллективах тысяч стенных газет привёл к появлению в 1922-1925г. первых печатных фабрично-заводских газет. Термин «многотиражная пресса» отражал тот факт, что первые издания подобного типа создавались на основе стенных газет путём их тиражирования с помощью печатного станка. Среди первых печатных заводских изданий были «Наша газета» (ныне «Мартеновка», завод «Серп и Молот», Москва), «Погонялка» (ныне «Знамя», фабрика «Трёхгорная мануфактура», Москва), «Светоч» (завод «Светоч», Ленинград), «Гайка» (завод «Профинтерн», Бежецк) и др. К началу 1928г. насчитывалось около 200 печатных газет трудовых коллективов Там же. - С. 830.. Они сыграли значительную роль в восстановлении промышленности, в борьбе с недостатками на производстве и пережитками прошлого в сознании рабочих, с неграмотностью. М. Горький оценил это новое явление как «...одно из очень крупных достижений рабочего класса на его пути к новой культуре» («О печати», 1962, с. 241). В годы 1-й пятилетки многотиражная пресса утверждается как массовый вид прессы: так, в 1933 существовало уже 2734 фабрично-заводские газеты Алексеева, М. И. Газета в зеркале социологического анализа / М. И. Алексеева. - СПб.:

Издательство политической литературы, 1970. - С. 45. . Значительную часть этих изданий -- газеты новостроек пятилетки, среди них газеты «Даёшь трактор!» (Сталинградский тракторный завод, газета награждена в 1932 орденом Ленина), «Днепрострой» (Днепрогэс), «Автогигант» (Горьковский автозавод) и др. В постановлении ЦК партии от 19 августа 1932 «О фабрично-заводской печати» было подчёркнуто, что задачей газет является освещение жизни предприятия во всей её многогранности, помощь в организации политической и производственной жизни коллектива, что основными авторами газеты должны быть рабкоры. В 30-е гг. многотиражная пресса способствовала распространению передовых приёмов труда, развитию стахановского движения; газеты пропагандировали произведения советской литературы, искусства, при многих из них создавались литературные объединения. Наряду с фабрично-заводскими газетами многотиражные издания стали выходить в крупнейших колхозах и совхозах, а также на транспорте, в вузах, производственных и творческих объединениях и т. д.

В 1972 выпускались 3852 многотиражные газеты (из них 955 колхозных) общий годовой тираж их свыше 424 млн. экземпляров; периодичность этих изданий от 3--5 раз в неделю до 1 раза в месяц. Юров, Ю. Твоя заводская газета / Ю. Юров. - М: Сов. Энциклопедия, 1960. - С. 23. Важнейшую их часть составляют производственные издания.

Являясь средством социального управления и связи в коллективе, многотиражная печать помогала в осуществлении задач, поставленных партией, всесторонне освещать деятельность предприятия, контролировать ход трудового процесса, участвовала в развёртывании социалистического соревнования, способствовала проявлению социальной активности трудящихся. Именно она играла важную роль в создании необходимого социально-психологического климата в коллективе, в выработке коммунистического отношения к труду, норм поведения, пропагандировала революционные, боевые и трудовые традиции. Участие трудящихся в работе многотиражной прессы носило массовый, постоянный, организованный характер (общественные редколлегии, отделы, рабкоровские посты и т. д.).

Появление многотиражных изданий Информация, представленная о многотиражных изданиях периода 70-80-х годов, основывается на изучении газетных подшивок из архива старооскольского краеведческого музея. среди первых охватило и наш город, поскольку в 70-х годах он становится центром трех ударных всесоюзных строек, задачей которых является разработка и строительство важных промышленных предприятий.

Специфику многотиражных изданий социалистического периода предлагается рассмотреть и изучить на примере газет города Старый Оскол: «На стройке», «Оскольская Магнитка», «Импульс» и «Факт».

«На стройке» (см. приложение №3, №4).

Многотиражная газета треста «Осколстрой», появившаяся в 1971 году. Ее вид нисколько не отличался от любого сегодняшнего корпоративного издания. Это была 4-х полосная газета форматом А3, с периодичностью выпуска - один раз в неделю и тиражом 1000 экземпляров на протяжении всего существования. Зато тематически «На стройке» очень интересна. Как и остальные издания, газета старается воспитывать читателя в духе партийной идеологии. На ее страницах пестрят бойкие призывы ЦК КПСС, а на первой полосе в зоне заголовка размещена не только знаменитая фраза: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь», но и различные лозунги, время от времени меняющиеся. К примеру: « О молодых, о делах их боевых, о прекрасных, радостных годах золотых» или «Высокая производительность - это и качество, и количество, и сокращение затрат в строительстве». Состав газетных рубрик и материалов говорит о том, что главной задачей многотиражной социалистической газеты было укрепление производственного успеха, стимулирование к новым еще большим положительным результатам трудящихся. Взглянуть только на рубрики: «Тревожный сигнал», под которой обычно публиковались материалы, негативные по отношению к недобросовестным рабочим или недостаткам производства; «Народный контроль в действии», «изюминкой» которой было «подглядывание» за работой соседа; еженедельную производственную сводку результатов труда представляла рубрика «Информация». Чуть позже на страницах газеты появится новый способ обличения производственных недостатков: «фотообвинение», где крупным планом изображалось то, что, несомненно, подлежит осуждению, например, фотообвинение о неубранном строительном мусоре.

Еще одной важной содержательной составляющей газеты была советско-болгарская дружба. Поскольку среди трудящихся в тресте «Осколстрой» работало много болгар, укрепление советско-болгарской дружбы было очень актуально. На страницах газеты отдано много места стихам на болгарском языке в рубрике «Стихи болгарских друзей», рассказам о Болгарии, даже лозунгам на болгарском. К примеру, новогодний выпуск газеты приветствует всех читателей: «Честита Нова година, другари!» Газета «На стройке». - Старый Оскол, 1971. - №1. - тоже по-болгарски.

Кроме производственной и советско-болгарской тематики, в этом издании публиковались и материалы другой направленности. К примеру, львиную долю занимали очерки о хороших людях, тружениках, передовиках, подкрепленные необыкновенно красивыми портретными фото. Также на страницах газеты можно было увидеть рассказы, этюды, фельетоны, последние встречались довольно часто и относились в основном к недобропорядочному поведению начальства, об обычном рабочем подобные материалы не писались.

Многотиражная газета «На стройке» просуществовала до 1990 года, к этому времени она значительно изменилась и композиционно, и содержательно. К прежним рубрикам добавились новые, к примеру, «Наши планы, ваши предложения» или «Ваше мнение, читатель» Газета «На стройке». - Старый Оскол, 1985. - №32. . На страницах издания появляется газетный диалог между читателем и редакцией - новая особенность для многотиражного издания на тот момент. Также вводится новая рубрика «природа и мы», под которой обсуждаются проблемы охраны окружающей среды, пути ее решения.

«Оскольская Магнитка» (см. приложение №5, №6).

Это многотиражное издание появилось в 1976 году и представляло собой 4-х полосную газету формата А3 и тиражом 3000 тыс. экземпляров, учредителем которой стал трест «Электрометаллургстрой». Задачи данной многотиражки, впрочем, были такие же, как и у предыдущей газеты «На стройке»: прививать стремление работать, создавать атмосферу трудового соперничества, воспитывать людей в духе партийной идеологии. Примерами этого могут быть материалы, занимающие целые газетные полосы: «Твое время, юное племя» Газета «Оскольская Магнитка». - Старый Оскол, 1976. - №12. , «Трудовая книжка стройки», «На стройках страны Газета «Оскольская Магнитка». - Старый Оскол, 1976. - №18.», также рубрики «Итоги работы», «Партийная жизнь», «Люди стройки». Под последней, всегда публиковались очерки о передовых тружениках или молодых специалистах, добившихся успеха. Материалы, написанные в этом жанре, были интересны и композиционно, и визуально, поскольку всегда подкреплялись замечательными портретными фотографиями.

Как и в многотиражке «На стройке», газета не обходилась и без юмористических рассказов, которые в своем большинстве также говорили о каверзных ситуациях во время работы. Кроме того, трудящиеся нередко сами присылали в редакцию созданные ими юмористические высказывания, одно из них: «Взобравшись на пьедистал, следи за тем, чтобы никто не занял твоего рабочего места» Газета «Оскольская Магнитка». - Старый Оскол, 1977. - №14.. Также в многотиражке нередко встречались стихи, посвященные стройке. Вот несколько строк из песни «О Новом городе» Газета «Оскольская Магнитка». - Старый Оскол, 1977. - №22.:

Пусть город над просторами

Свои раскинет улицы.

За голубыми шторами

Твоя мечта в нем сбудется!

Редакция газеты «Оскольская Магнитка» любила публиковать и живые красочные репортажи с открытия нового построенного объекта или какого-либо праздника, тем более что при социализме торжества очень приветствовались, согласно постановлениям ЦК КПСС утверждались новые праздники, такие как День труда, День молодого рабочего и т.д.

Важно отметить тематический аспект газеты, касающийся отношений детей и родителей, правильного воспитания. Издание уделяло много места для таких материалов в рубрике «Беседы о воспитании». Под ней публиковались рассуждения о том, как правильно нужно воспитывать ребенка, с детства прививать ему социалистические ценности и ориентиры.

Многотиражная газета «Оскольская Магнитка» перестала существовать в 1990 году. К этому времени в содержательной части газеты появились новшества, такие, как, актуальное на тот момент, фотообвинение, рубрики «Будьте здоровы» или «Литературная страница», под которой публиковалась даже фантастика, к примеру, фантастический рассказ «2000-энный год» Газета «Оскольская Магнитка». - Старый Оскол, 1980. - №47., в котором рассказывалось о создании сверх интеллекта.

«Импульс» (см. приложение №1, №2).

Учредителем этой многотиражной газеты стал завод Автотракторного электрооборудования в 1979 году. Как и два предыдущих издания, «Импульс» выходила форматом А3 с еженедельной периодичностью выпуска. Однако, ее дизайн был новый и не похожий на оформление остальных многотиражек. Во - первых, шрифт, который использовался для заголовка газеты представлял собой не чрезмерную красивость букв, украшенных завитками, а был намного динамичен и удобочитаем. Каждую рубрику сопровождали значки, к примеру, в виде запчасти или модели рабочего станка. Что касается тематики, то газета также как и все многотиражные издания, побуждала к труду, провозглашала социалистические идеи и воспитывала молодых коммунистов. Об этом говорят постоянные рубрики: «Партийная жизнь», «Слово твое, рабочий», «Люди пятилетки». Очерки и зарисовки о людях можно было увидеть в каждом номере. Также не обходилась газета и без стихов, фотоэтюдов и юмористических рассказов. В одном из номеров газеты даже встретилась ироническая переписка работников завода с редакцией. На вопрос о том, что же означает «Импульс», газета отвечает так: «Импульс - это побуждение, толчок, обусловленный полезной деятельностью, стремлением к нужному результату» Газета «Импульс». - Старый Оскол, 1979. - №1. - объяснив читателям смысл такого названия газеты.

Просуществовала многотиражка до 90-х годов, к этому времени появились и новые рубрики, к примеру, «Трезвость», также в качестве альтернативы фотографиям начали использоваться юмористические рисунки и шаржи, особенно в проблемных материалах, фельетонах, но без фотообвинний издание по-прежнему не обходится.

«ФАКТ».

Многотиражная газета «Факт» в большей степени относится к периоду перестройки, поскольку была создана в 1991 году Тематическая разработка. Указ. соч. - С. 38.. Однако, рассмотрев эту газету, можно увидеть те изменения, которые претерпевает многотиражка, постепенно трансформируясь в корпоративное издание. Лозунгов в данной газете уже нет, на смену им приходит фраза: «Газета строителей» Газета «Факт». - Старый Оскол, 1991. - №10., а дизайн издания очень похож на современный. Также появляются новые рубрики с не менее современными динамичными названиями, например, «Дайджест - факт», «Анонс», «Что - по чем», «Наш телетайп». Именно в этой газете впервые за многие годы вводится рубрика «Христианские праздники». Тираж газеты на тот момент составляет 3500 экземпляров, издание пользуется популярностью.

Очерки и зарисовки по-прежнему занимают лидирующие позиции среди остальных материалов, поскольку человек труда для многотиражек актуален вне времени. Большое внимание в материалах уделяется создающейся рыночной экономике. Именно в «Факте» впервые появляются рекламные модули.

Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 70-80-х годов, становится интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы сравнить специфику современных изданий и многотиражек периода развитого социализма.

Прочитав любую корпоративную газету нашего времени, мы понимаем, что она утратила на сегодня один из важнейших содержательных аспектов, без которого не обходилась ни одна многотиражка 70-х, - критику. А исчезла она со страниц в перестроечное время, когда к прежним функциям - воспитательной, информационной, добавилась новая - PR функция. В настоящее время она является одной из главнейших, ее задача: создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, реклама продукции и т.д. Критика каких-либо производственных недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить легко покритиковать самую незначительную, а то и придуманную мелочь производства.

Конечно же, радует, что от многотиражной газеты 70-х сохранились культуроформирующая и воспитательная функции, вместе с ними жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания.

Итак, для того чтобы глубже изучить специфику сегодняшней корпоративной прессы, нам необходимо затронуть вопрос трансформации многотиражной газеты в корпоративную.

Нередко, в различных пособиях, затрагивающих тему многотиражной прессы, говорится о «гибели» многотиражных изданий с приходом перестройки и рыночной экономики, но так ли это?

В научной литературе нередко встречаются определения: многотиражное издание - это «пресса трудовых коллективов», а корпоративное издание - пресса для информирования определенных достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций). Связь этих понятий между собой несомненна, поскольку в постсоветской России многотиражка дает начало многим корпоративным изданиям. А происходит это тогда, когда организации понимают, что с помощью такой газеты можно предотвратить и решить многие проблемы, работу многотиражки подчиняют определенным целям и задачам корпорации, здесь она и трансформируется во внутрикорпоративное издание, происходит превращение «прессы трудовых коллективов» в «прессу для трудовых коллективов» Лапина, Е. В. Развитие низовой печати: от многотиражки до корпоративной прессы / Е. В. Лапина // Материалы всероссийской научной конференции. - Воронеж: ВГУ, 2003. - С. 34. . Это говорит о том, что многотиражка жива, и находит свое отражение в корпоративных изданиях, добавив новые черты, характерные для современного периода развития страны.

§3. Переход многотиражной газеты в корпоративное издание

Итак, рассмотрев специфику старооскольских многотиражных изданий периода 1970-80-х годов, интересно взглянуть на сегодняшние корпоративные издания, чтобы сравнить специфику современных изданий и многотиражек периода развитого социализма.

Прочитав любую корпоративную газету нашего времени, мы понимаем, что она утратила на сегодня один из важнейших содержательных аспектов, без которого не обходилась ни одна многотиражка 1970-х, - критику. А исчезла она со страниц в перестроечное время, когда к прежним функциям воспитательной, информационной, добавилась новая - PR функция. В настоящее время она является одной из главнейших, ее задача: создать максимально положительную репутацию предприятию. Для этого часто публикуется: слово руководителя о достижениях, реклама продукции и т.д. Критика каких-либо производственных недостатков забыта и неприемлема, разве что в целях очередной PR-компании журналист может позволить себе легко покритиковать самую незначительную, а то и придуманную мелочь производства.

Для того, чтобы наиболее четко проследить трансформацию многотиражной прессы в корпоративную на функционально-жанровом уровне необходимо обозначить главные функции многотиражной периодики.

За основу будут взяты базовые функции журналистики по С. Г. Корконосенко. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики / С. Г. Корконосенко. - М.: Аспект-пресс, 2002. - С. 178.

Функция интеграции явно просматривается в деятельности практически всех многотиражных газет. Но выполняется она не на глобальном, национальном или общероссийском уровне, а на локальном, охватывающем всего лишь отдельное предприятие. Направлена она, в первую очередь, на достижение чувства единства, сплоченности у всего трудового коллектива, что помогает избежать острых конфликтов в сложных ситуациях, таких, как экономическая нестабильность на предприятии или установление дополнительного рабочего времени в кризисный момент без последующей оплаты труда.

Функция познания в отличие от интеграции нацелена на более глобальный уровень. Она дает представление, прежде всего, о социально значимых, злободневных событиях, осмысляет их по-своему, дает на этот счет различные прогнозы. В качестве самого события может выступать информация как общероссийского, так и регионального плана, главное здесь - ее актуальность.

Функция агитации и пропаганды. Наиболее использовалась в социалистический период в деятельности многотиражных газет, которые были проповедниками партийной идеологии как на внешнем уровне, общероссийском, так и на внутреннем, в рамках самого предприятия, с целью создания трудового соперничества и сплоченности в коллективе.

Организационная функция особенно действовала в социалистический период, но актуальна и в перестройку, и сегодня. И главной ее задачей было и остается организация различных редакционных конкурсов. Задачи же их могут быть и внутренние (в рамках предприятия) и внешние (например, направленные на повышение культуры у сотрудников, открытия талантов).

Функция ориентации является одной из главнейших функций многотиражного издания. Создать человеку ценностные ориентиры, стойкую жизненную позицию, показать пример человека-гражданина - вот главные задачи функции ориентации. Неслучайно она входит в состав функции воспитательной и является ее неотъемлемой частью.

Конечно же, радует, что от многотиражной газеты 70-х сохранились культуроформирующая и воспитательная функции, вместе с ними жанры очерк и зарисовка, в таком большом количестве сейчас их могут дать читателю только корпоративные издания.

Трансформацию многотиражки в корпоративное издание будет интересно проследить, учитывая политические процессы в стране. Для этого мы рассмотрим корпоративные газеты «Ориентир» ЗАО СОАТЭ и «Большая Руда» СГОК города Старый Оскол на протяжении всего их существования и выясним, какие факторы повлияли на их трансформацию из многотиражного в корпоративное издание.

В 70-х годах город Старый Оскол становится центром трех ударных всесоюзных строек. Идет создание крупных промышленных предприятий различных сфер деятельности. С этого момента в городе и появляются многотиражные издания.

Газета «Ориентир» Первоначальное название газеты до 1992 года - «Импульс». начинает издаваться с 1979 года на заводе автотракторного электрооборудования (нынешнего ЗАО СОАТЭ). На тот момент она представляет собой 2-х полосное издание тиражом до 1200 экземпляров. Редакционный штат в два человека: секретарь-машинистка и редактор газеты. Цель этого издания заключается не только в том, чтобы давать читателю свежие новости, но и воздействовать на него, воспитывать с точки зрения партийной идеологии. Газета пишет о научно-техническом прогрессе, подводит итоги соперничества комсомольско-молодежных бригад, выстраивает образ социалистического человека - смелого, идейного, ответственного перед коммунистической партией, на которого нужно равняться молодым кадрам. Об этом говорят постоянные рубрики: «Партийная жизнь», «Слово твое рабочий», « Люди пятилетки».

В это время информационное содержание газеты относительно свободно в выражении мнений по поводу состояния дел на заводе - разумеется, в рамках партийной линии. Для издания такого типа становятся характерными такие жанры, как заметки, информационные и агитационные материалы, и конечно, очерки и зарисовки, без которых не обходится на тот момент ни одна многотиражка. Именно в этом жанре создается идеал рабочего, на который должны равняться остальные. Впрочем, деятельность многотиражек, несмотря на контроль политической партии, очень интересна и плодотворна.

Чуть позже, в 1982 году Стойленский горно-обогатительный комбинат создает свою многотиражку «Большая Руда». Это 4-х полосное издание также делает основной упор на человека-труженника, идеального гражданина Советского союза. Для этого редакция не прибегает к частому написанию больших очерков о лучших людях комбината, их герой смотрит на читателей с большой фотографии, под которой расположены краткие сведения об этом человеке: где работает, чем отличился, какие качества характера имеет. Все это под рубрикой с названием в духе того времени «Правофланговый». В дальнейшем редакционный коллектив перестает использовать название рубрики, просто публикуя сам материал. В газете также освещается и партийная жизнь под рубрикой «В парткоме комбината». Не обходятся, конечно же, ее читатели и без фотообвинений: «Плакали денежки» Газета «Большая Руда». - Старый Оскол, 1982. - №39., «Внимание безхозяйственность» Газета «Большая Руда». - Старый Оскол, 1982. - №54., «Несовершенный фотообъектив» и т. д. Именно здесь отчетливо видны производственные язвы, всех так волнующие. О том, что все-таки тревожит работников комбината в производственном процессе, можно было узнать и в рубрике «Мнение рабочего». Вместе с обсуждением трудовых изъянов на полосах газеты говорится и об успехах предприятия, его достижениях в рубриках «Комбинат за неделю», «На строительстве комбината». Приветствуются такие жанры, как репортажи, фельетоны, юморески. Редакция пытается не только воспитать своих читателей, но и немного развлечь в рубриках: «На веселой волне», «Из поэтической тетради», «Калейдоскоп», в материалах которой можно было узнать обо всех и обо всем, что творится в мире. Унылый, свойственный тому времени заголовок издания с привычным лозунгом «пролетарии всех стран соединяйтесь», иногда конкурировал с веселенькой рисованной эмблемкой предприятия «СГОК - всесоюзная ударная стройка», которая то и дело появлялась на полосах газеты. Вполне вероятно, что она использовалась лишь там, где оставалось незаполненное пространство - дырка на полосе, все же этот прием придавал газете определенную легкость и создавал особенный корпоративный дух.

В 90-х годах Старый Оскол, как и другие индустриальные города, охватывает волна перемен. Начинается перестройка. Партийная система свергнута, страна принимает демократию. Такая новизна охватывает и СМИ города.