Социальная ориентация населения как главная задача СМИ

Во-вторых, идеологическое воздействие СМИ на массовое сознание исследователи нередко расценивали как проявление руководящей силы прессы, как исполнение ею управляющей роли. Такая позиция не вполне корректна, ибо участие СМИ в процессах управления, самоуправления и контроля, т. е. в системе социального регулирования, - это деятельность прежде всего в сфере политики, а не идеологии.

В-третьих, возведенные учеными теоретические конструкции, описывавшие механизм участия прессы в системе социального управления, в силу своей чрезмерной идеологизированности не могли в полной мере отобразить все живое многообразие форм и методов, которыми обогатилась за годы советской власти СМИская практика. За изучением вопросов идейного воспитания слишком мало внимания уделялось тем аспектам деятельности прессы, из которых складывалась ее огромная созидательная роль в деле культурного и хозяйственного строительства, в налаживании экономики и производства, в развитии науки и образования в стране. Если вернуться к определению самоуправления - “управление обществом своими делами”, можно констатировать: советская СМИ, предоставившая гражданам возможность участвовать в решении общественно - значимых проблем практически во всех (за исключением политической) сферах государственного устройства, выступала реальным фактором самоуправления.

Крушение социалистического режима и последовавшая за этим трансформация всей политической системы российского государства оказали большое влияние на деятельность практически всех важнейших социальных институтов. В центре этих процессов оказалась и СМИ, занимающая далеко не последнее место в политической структуре общества. За последние 10-15 лет существенные изменения произошли не только в формах и методах функционирования прессы, но и во всей структуре системы средств массовой информации. Сегодня можно говорить о становлении новой модели СМИ - СМИ постсоветского периода, которая настолько отличается от своей предшественницы (марксистской модели), что старые теоретические подходы к анализу ее роли в социальном управлении уже не действенны и требуют критического пересмотра.

Таким образом, само время поставило перед исследователями важную задачу: обобщить и систематизировать научные знания в области теории СМИ, избавить их от неизбежных конъюнктурных наслоений прошлого, скорректировать их с учетом трансформировавшейся социальной практики. Процесс переосмысления теоретических основ СМИ пока еще далек от своего логического завершения, однако учеными уже достигнуты некоторые промежуточные результаты, на которых мы остановимся подробнее.

Как и любая другая научная парадигма, теория СМИ всегда испытывала на себе сильное влияние идей и концепций, преобладавших в общественном сознании на том или ином историческом этапе. Для современной России наиболее значительными в этом смысле являются концепции гражданского общества и правового государства.

Концепция гражданского общества, в большей степени повлиявшая на эволюцию научных представлений о месте и роли СМИ в системе социального управления, представляет собой целое направление как западной, так и отечественной теоретической мысли. При общем объекте исследования западные и отечественные ученые ставят перед собой разные цели и решают разные задачи. Для стран, имеющих богатый демократический опыт, актуальность приобрели исследования прикладного характера, в которых предпринимаются попытки оптимизации деятельности уже существующих демократических институтов и преодоления возможных негативных тенденций. Для отечественной науки важнее теоретико-аналитический аспект, ибо проблемы гражданского общества попали в поле зрения российских ученых сравнительно недавно и до сих пор воспринимаются ими крайне неоднозначно.

Существует два основных подхода к решению наиболее спорного вопроса о соотношении гражданского общества и государства.

С одной стороны, гражданское общество рассматривается как особое состояние общества в целом (включая и государство), характерной особенностью которого является высокий уровень демократического развития (И. Кравченко, Ю. Резник, В. Ступишин). В рамках данного подхода о степени зрелости гражданского общества можно судить по наличию ряда формальных признаков: многопартийная парламентская система, правовое государство, свобода личности, многообразие форм собственности и др. С другой стороны, гражданское общество понимается как особая, “внегосударственная” сфера социума, которая носит открытый характер (К. Гаджиев, А. Галкин, Ю. Красин, Л. Романенко). Такой подход разделяется сегодня большинством российских исследователей и кажется нам наиболее привлекательным.

Таким образом, в современной отечественной науке понятие “гражданское общество” определяют как “сферу внегосударственных институтов и отношений, сферу самопроявления свободных индивидов и их объединений, огражденную от прямого вмешательства и произвольной регламентации их деятельности со стороны государственной власти. Независимость субъектов гражданского общества обеспечивается при этом наличием системы развитых отношений собственности”.

Гражданское общество как целостный социополитический феномен охватывает все сферы социума и характеризуется высокой степенью институционализации.

Существуют разные подходы к анализу его структуры и механизмов функционирования его институтов.

К примеру, некоторые ученые выделяют экономическую, политическую, социальную, духовную, информационную сферы, в которых гражданское общество представлено системой социальных институтов. В экономической сфере к структурным элементам гражданского общества относят негосударственные предприятия и объединения (кооперативы, акционерные общества, частные предприятия). Социальная сфера представлена семьей, общественными организациями и движениями, органами общественного самоуправления. Политическая сфера гражданского общества включает в себя политические и общественно-политические партии, службы, объединения, движения. Для духовной сферы гражданского общества характерно наличие свободы мысли, совести, слова, независимость от государственной деятельности научных, культурных, творческих и религиозных объединений граждан. В информационной сфере гражданское общество проявляет себя через функционирование независимых СМИ, служб общественного мнения, социологических, аналитических и других центров.

Другие исследователи рассматривают структуру гражданского общества как совокупность двух основных компонентов. С одной стороны, это люди - отдельные индивидуумы и социальные группы - с их ценностями, устремлениями, интересами (“гражданское общество невозможно представить без национальных, религиозных и других традиций, обычаев, мифов, символов, стереотипов поведения, морально-этических норм, ценностей и т. д.”). С другой стороны, это организации, в рамках которых и через деятельность которых реализуются эти интересы.

Концепция гражданского общества имеет несколько трактовок и в рамках теории социального управления. По отношению к самому себе гражданское общество классифицируется в качестве субъекта самоуправления: люди вступают в независимые отношения как частные лица, самостоятельно организующие свою жизнедеятельность. По отношению к государству гражданское общество принято рассматривать и в качестве объекта, и в качестве субъекта управления: “оно, с одной стороны, воздействует на государство, исходя из интересов живущих там людей и сформировавшихся общностей, а с другой - подвергается воздействию со стороны государства, регулирующего систему отношений между людьми в соответствии с официальной идеологией”.

Обзор основных подходов к рассмотрению концепции гражданского общества позволяет выявить специфику научного осмысления данного социополитического феномена в отечественном обществоведении. Понятие “гражданское общество” употребляется в современном российском научном лексиконе, как правило, не для анализа явлений социальной действительности, а в качестве своеобразной регулятивной идеи, описывающей альтернативное состояние общества, олицетворяющей возможное и желаемое направление общественных реформ.

Известный российский обществовед, доктор политических наук К. С. Гаджиев относит средства массовой информации (наряду с политическими партиями, общественными организациями, объединениями) к числу особых, так называемых промежуточных институтов гражданского общества, “которые выступают одновременно как несущие конструкции и самого гражданского общества, и мира политического”. Отмечая всю важность прессы в инфраструктуре политического, исследователь указывает на огромный потенциал СМИ, связанный с возможностями реализации основных принципов демократии участия.

Демократия участия (концепция демократии, разработанная в XX веке Л. Штраусом, Э. Фегелином и др.) представляет собой специфическую систему политической организации общества, при которой граждане прямо, без посреднической помощи избираемых представителей решают все интересующие их социальные и политические вопросы, что способствует успешному функционированию политической системы. Сегодня, считает К. С. Гаджиев, “демократия, реализуемая через средства массовой информации, ранее технически неосуществимая… может стать реальностью”.

Таким образом, российская наука постсоветского периода, избавившись от доминирования марксистской идеологии, по-новому расставила акценты и в теории СМИ, и в теории социального управления, существенно скорректировав наиболее уязвимые положения в обеих отраслях знания. С учетом этого подведем некоторые итоги.

СМИ является специфическим институтом гражданского общества, элементом и политической, и неполитической сфер общества. Как элемент демократической системы общества, СМИ подвергается некоторой (точнее, правовой) регламентации со стороны этой системы. В то же время, обладая большим демократическим потенциалом, она является “фиксатором легитимных полномочий… общественных структур”. Обеспечивая реальное участие граждан в решении политических и социально-экономических вопросов, государственных и общественных дел, СМИ способствует оптимизации процессов управления и самоуправления и становится фактором реализации права народа (носителя власти в государстве) на осуществление политической власти.

В соответствии со своими объективными потребностями (выживание, самосохранение и непрерывное развитие) социальная система как генеральный субъект по отношению к СМИ возлагает на прессу исполнение важных задач. Это анализ критериев и показателей социального развития, выделение в обществе “болевых точек”, назревающих социальных проблем, выработка возможных методов их решения и т. д.

Хотя все предложения СМИ носят рекомендательный характер, общество делегирует ей широкий круг полномочий по осуществлению функций управления, самоуправления и социального контроля, что позволяет считать прессу незаменимым элементом системы социального управления. Основу ее влиятельности составляет не сила средств юридического характера, непосредственно принуждающих людей к действию (таких как закон, приказ, распоряжение, постановление), а власть авторитета, сила публичного, гласного слова.

Авторитет прессы как один из источников ее власти “в двуединстве… концентрации и обратного распределения” поддерживается стремлением СМИ, наделенного доверием широких социальных слоев, соответствовать высоким требованиям, которые предъявляет к нему социум.

СМИ может добиться большого влияния только при условии соблюдения в своей повседневной деятельности ряда основополагающих принципов, среди которых принцип социальной ответственности, гласность, объективность и т. д.

Чувство социальной ответственности как осознание того, насколько личная позиция СМИ соответствует потребностям социального развития “возникает и оформляется в нравственный императив тогда, когда творческий работник СМИ начинает адекватно воспринимать задачи общества в целом”. Наиболее высокой степени социальной ответственности требует от СМИ деятельность в сфере духовного производства. Какая система норм и ценностей прививается массовой аудитории, насколько полна и правдива картина мира, рисуемая СМИ, - все это зависит от личных качеств СМИ и определяется его идейными убеждениями, его представлениями о морали и нравственности, о добре и зле, чести и совести, о социальной пользе и социальном вреде.

Заключение

Итак, в работе были рассмотрены основные этапы становления и развития СМИ, их роль и место в истории общества и сегодня, определена социальная ориентация населения как главная задача СМИ.

Безусловно, доказана актуальность темы, ее вневременная значимость, исходя из чего, можно сделать вывод о том, что в этой сфере еще много почвы для исследований и дальнейшей работы. Тому есть фактические подтверждения влияния СМИ на политическую жизнь путем информирования о проводимых предвыборных кампаний, на культурную путем выпуска научно-популярных изданий, трансляции научных передач, новостей и пр.

Также можно сделать вывод о всеобъемлемости, своего рода глобальности СМИ, что достигается путем обхвата различных целевых аудиторий.

Можно отметить, что посредством манипуляции значениями каких-либо понятий, СМИ могут менять отношение к ним, а со временем и их значимость и значение, не из вредности конечно, а просто по той причине, что исходный толк уже может быть утерян.

Важность заключается в том, что рассматривается как положительная, так и отрицательная стороны социальной ориентации населения, как главной задачи СМИ. сми аудитория

Можно сказать, что у человека всегда есть выбор, но все так же по-прежнему в обществе не любят «белых ворон». И дабы не выглядеть смешными, многие стремятся быть стереотипными, потому что живут в обществе, и боятся потерять тот комфорт, которого достигли, боятся не успеть все узнать, пропустить сенсацию, порой забывая просто жить в чем и проявляется социальная ориентация населения, как главная задача СМИ.

Таким образом, можно сказать, что цель в курсовой работе достигнута, поставленные задачи выполнены.

Список использованных источников

1. Алексеева, М.И., Вартанова, Е.М. Средства массовой информации России: СМИ и власть, правовые основы. Учеб. Пособие для вузов / М.И. Алексеева, Е.М. Вартанова; под общ. ред. Я.Н. Засурского.- М.: Аспект-Пресс, 2006.

2. Ануфриев, Р.А. Стиль жизни: теоретические и методологические проблемы / Р.А. Ануфриев; Издательство Киевского гос. Ун-та. - Киев: Киевский гос. ун-т, 2009.

3. Багдикян, Б. Монополия средств информации / Б. Багдикян. - М: Прогресс, 2007.

4. Багиров, Э.Г Место телевидения в системе СМИП: Учебное пособие / Э.Г. Багиров; Издательство Московского гос.ун-та. -М: МГУ, 2002.

5. Богомолова, Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н.Н. Богомолова. - М.: Логос, 2007.

6. Брайант, Д., Томпсон, С. Основы воздействия СМИ // Д. Брайант, С. Томпсон.- М.: Вильямс, 2008.

7. Буданцев, Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов / Ю.П. Буданцев; Издательство ун-та дружбы народов. -М: Ун-т дружбы народов, 1996.

8. Вачнадзе, Г.Н. Всемирное телевидение / Г.Н. Вачнадзе. - Тбилиси: Ганатлеба, 2006.

9. Веблен, Т. Теория праздного класса Т. Веблен. - М.: Прогресс, 2004.

10. Водопьянова, Н.А. Информационная культура как фактор взаимодействия общественного и индивидуального / Н.А. Водопьянова; Издательство Ставропольского гос. Ун-та. - Ставрополь: СГУ, 2008.

11. Галкин, С. Техника и технологии СМИ / С. Галкин.- М.: Вильямс, 2006.

12. Грабельников, А.А. СМИ постсоветской России / А.А. Грабельников; Издательство ун-та дружбы народов. - М: Ун-т дружбы народов, 1998.

13. Засурский, Я.Н.Система СМИ России / Я.Г. Засурский. - М.: ЭКСМО, 2005.

14. Зимина, О.В. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе / О.В. Зимина. Издательство Ставропольского гос. Ун-та. - Ставрополь: СГУ, 2006.

15. Климова, Л.Е. Массовая культура и личность: культурфилософский аспект / Л.Е. Климова; Издательство Ставропольского гос. Ун-та. - Ставрополь: СГУ, 2005.

16. Лазутина, Г. Основы творческой деятельности СМИ / Г. Лазутина. - М.: Логос, 2002.

17. Любивый, Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития /Я.В. Любивый; Акад. наук Украины, Ин-т философии. - Киев: Наукова думка, 2003.

18. Морозов С.А. Актуальные проблемы совершенствования СМИП / С.А. Морозов; Издательство Уральского гос. ун-та. - Екатеринбург: УрГУ, 2005.

19. Прохоров, Е.П. Введение в теорию СМИ / Е.П. Прохоров. - М.: РИП-холдинг, 2002.

20. Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики / под ред. А.А.Леонтьева. - М.: Логос, 2004.

21. Шилов, Г. Основы телевизионной СМИ / Г. Шилов. Издательство Московского гос.ун-та. - М: МГУ, 2002.

22. Эверетт, Д., Джон, М. Беседы о масс-медиа / Д. Эверетт, М. Джон. - М.: Вагриус, 1997.

23. Эфрон, Э. Тенденциозная информационная политика в американских СМИ // Э. Эфрон.- М.: Вильямс, 2003.

24. Гришкова С.С. Средства массовой информации: искажение социальной реальности в сознании человека //Ломоносовские чтения. - М.: МГУ, 2002. - Т.2. С. 19- 28.

25. Зелинский С. Противодействие негативному манипулятивному влиянию СМИ на примере телевидения // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 9-12.

26. Жмуров Д. Манипуляции на российских телеканалах // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 12-15.

27. Олешко В. СМИ как творчество // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 23-25.

28. Пронин Е. Психологические проблемы современной СМИ // Вестник Моск. ун-та. Сер. Жур. - М.: МГУ, 2001. -№10.С. 21-28.

29. Радин Г. Современные манипуляторы сознанием // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 39-40.

30. Рякин Е. Средства массового воздействия. Две стороны одной медали // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 42-44.

31. Слуцкий Н. Современная аудитория СМИ // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 54-56.

32. Томилина Г. Социальная значимость современных СМИ // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 87-90.

33. Тулин В. Творческая независимость СМИ // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 98- 102.

34. Федоров А. Массовое воздействие: плюсы и минусы для общества // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 110-112.

35. Хабибуллин Д. Влияние СМИ и формирование общественного мнения // Средства массовой информации в современном мире: тезисы научно-практической конференции. - СПб: СПБУ, 2005. С. 117- 120.

Размещено на Allbest.ru