Экономическая сущность информации как товара

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1 Характеристика информационного рынка

1.1 Закономерности формирования и развития информационного рынка

1.2 Структура информационного рынка

2 Информация как товар

2.1 Природа журналистской информации

2.2 Товарная единица журналистской информации

Заключение

Литература

ВВЕДЕНИЕ

История возникновения и развития журналистики и средств массовой информации - каналов ее доставки потребителям - показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда производил экономический фактор. Он влиял на определение ее целей и задач, облегчал формирование связанных с нею структур. Значение этого становится ясным после выяснения места и роли журналистики в системе экономики.

Действительно, ее роль как одного из элементов этой системы определяется уже тем, что журналистика представляет собой одну из разновидностей производства. Если исходить из ее понимания как особого вида производительной деятельности, то при ее характеристике мы обнаруживаем все элементы процесса производства. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель. Последний пользуется своими средствами производства, с помощью которых обрабатывает объект производства. Он дает продукцию, которой пользуется ее потребитель.

Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это разновидность духовного производства. Оно многим отличается от материального производства. Эти отличия проявляются и в сфере журналистики. И производитель здесь - журналист - пользуется своими специфическими средствами производства, орудиями журналистского труда, применяя особые, характерные лишь для этой области деятельности, методы, способы и приемы. И объект, на который он воздействует, специфичен. Это социальная информация - все, что касается жизни людей, что интересует человека, - получаемая из разных источников.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что с переходом общественных отношений в русло рыночной экономики журналистская информация приобрела новую специфику этого производства, продукция которого представляет собой социальную информацию, особым образом обработанную, - с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Эта обработка производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям, телезрителям и радиослушателям.

Основная цель работы - показать экономическую сущность информации как товара.

Любой товар реализуется на соответствующем рынке. Поэтому кроме характеристики журналистики как товара, в данной работе проводится анализ информационного рынка.

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА

1.1 Закономерности формирования и развития информационного рынка

Рынок - пространство, в котором происходит обмен между производителями товара - его продавцами и его потребителями - покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец - субъект рынка получает компенсацию в форме денег в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.

Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация - в различных ее видах и состояниях: полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент обменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.

Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы - Англии, Франции, Италии, Германии, с укреплением национальных и международных рынков - торговых, финансовых и промышленных - формируется и информационный рынок. Его развитие и функционирование происходят под воздействием нескольких факторов.

Это, прежде всего, закон соответствия спроса и предложения. Возникновение и развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение - появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных - предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события - не только как их участник, но и как их катализатор и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая их политизация.

Снижение же спроса на журналистскую информацию - в силу самых разных причин - экономических, политических и др. - немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т.п.

Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию.

Развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами. Потребление, считают они, создает потребность в новом производстве, определяет возникновение внутреннего побуждающего мотива производства, который является его предпосылкой. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление этого продукта воспроизводит потребность в нем.

Отношения между производством и потреблением приобретают диалектический характер. Производство, в свою очередь, приводит к возникновению потребления, создавая побуждение к нему. Эти отношения определяют особенности ситуации, возникающей на информационном рынке.

Дело в том, что журналистика как разновидность духовного производства создает не только предмет потребления - газеты, журналы, телевизионные и радиопрограммы, несущие информацию ее получателям. Она создает также и потребителя этой информации - аудиторию. Рост этой аудитории приводит к усилению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики, средств массовой информации. Их развитие, растущее производство информации, в свою очередь вызывает усиление потребности в ней, обусловливая наряду с другими - идеологическими, политическими и иными - факторами рост читательской, зрительской, слушательской аудитории. Чем быстрее развивается журналистика и ее средства, тем более массовой становится их аудитория.

Более того, - рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газеты, телезрителей, радиослушателей все более разносторонние интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных с их жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.

Так рост потребностей в информации, производства и потребления формируют и регулируют информационный рынок.

1.2 Структура информационного рынка

Информационный рынок - сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две части. Первая из них - ресурсный рынок. Он охватывает ресурсы - все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации - журналистской, рекламной, статистической, научной и др. Каждый из этих ресурсов, без наличия которых невозможна деятельность СМИ, продается на соответствующем рынке - финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других материалов, на рынке информации и т.д. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели. Они приобретают необходимые им товары у финансовых организаций и промышленных предприятий. А недостающую журналистскую информацию они покупают у информационных агентств и других редакций и компаний.

Вторая часть информационного рынка - это пространство, где продукция СМИ превращается в товар, и где идет процесс обмена - его продажи и покупки. Это - собственно информационный рынок. Все, что представлено на нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает процессу обмена - продажи и покупки нового информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания - печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов - рынок периодических изданий. Другой - рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара. Третий - рынок покупателей новой информации.

Все на информационном рынке - все аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и собственно информационной частей - взаимосвязано и взаимообусловлено. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды производство журналистской информации, выпуск периодического издания и его продажа становятся крайне затруднительным, а то и просто невозможным. А от некоторых ресурсов прямо зависит существование периодического издания. К ним относятся прежде всего финансы.

1.2.1 Финансовый рынок

На финансовый рынок обращаются желающие основать новые периодические издания или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.

Один из этих источников - дотация. Если газета или телевизионная программа является органом или выражает интересы какой-либо государственной структуры - министерства, комитета и др., или общественной организации - партии, политического движения и т.п., они могут рассчитывать на дотирование - регулярную финансовую поддержку. Для некоторых периодических изданий дотация стала основным каналом получения средств, обеспечивающих их существование. Без правительственной дотации невозможна была бы деятельность государственной телерадиокомпании, постоянная дотация помогает решать финансовые проблемы и руководителям «Российской газеты», учредителем которой является правительство РФ, Государственный комитет РФ по печати датирует выпуск некоторых периодических изданий для инвалидов и т.д.

Иногда в поисках необходимых ей капиталов редакция или компания стремится получить кредиты. Для этого приходится обращаться в банк. Однако подобное решение принимают лишь в том случае, если у руководителей периодического издания есть уверенность, что они сумеют своевременно возвратить взятую в долг сумму - вместе с выросшими за период кредитования процентами. Не сумеет редакция в срок расплатиться за взятый кредит, - перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в собственность банка.

В критической ситуации у руководителей редакции остается возможность попытаться получить необходимый им капитал у спонсора (от англ. sponsor - покровитель) В этой роли может выступить банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая согласилась бы на определенных условиях, исходя из своих интересов, включить редакцию с ее изданием в свою структуру или оказать ей денежную помощь в другой форме. Однако спонсирование часто приводит к утере редакцией ее независимости, спонсор становится владельцем издания.

1.2.2 Рынок труда

От состояния рынка труда зависит человеческая, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части. Первая и важнейшая - рынок творческих работников - журналистов. На нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые изменения - уже в силу смены поколений.

Состояние этого рынка - его размеры и состав - непрерывно меняется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различных специальностей, их квалификации и опыта. Спрос же определяется ситуацией на рынке периодических изданий - печатных и аудиовизуальных. Основание новых изданий активизирует поиск работников для них. Уменьшение количества изданий - в результате конкурентной борьбы, банкротств, конфликтов в редакционных коллективах и т.п. - приводит к тому, что их сотрудники оказываются вытолкнутыми на рынок труда. Спрос на журналистов снижается.

Состав рынка творческих работников, как и его размеры, зависят и от типов новых периодических изданий и программ, периодичности их выпуска и других факторов. Для выпуска общественно-политического, делового или спортивного издания требуются команды журналистов разных специальностей. Это приводит к тому, что некоторые журналистские специальности периодически оказываются на рынке дефицитными. Так, в течение многих лет сохраняется высокий спрос на работников газетного и журнального секретариата. Усиление внимания большинства СМИ к политическим и экономическим проблемам привело к повышению спроса на парламентских обозревателей и журналистов-экономистов, специалистов в области бизнеса, коммерции, финансов, банковского дела, рекламы, подготовки и выпуска электронных версий печатных изданий. А на телевидении всегда не хватает опытных режиссеров, руководителей программ и ведущих. Предложение со стороны таких журналистов постоянно отстает от спроса на них. Цена на услуги представителей этих и некоторых других дефицитных специальностей возрастает.

Рынок журналистского труда увеличивается в крупных городах, где действуют различные СМИ, издаются десятки периодических изданий, и сокращается до минимума и даже исчезает в небольших населенных пунктах и районах, где выходят всего одна - две газеты. Журналисту, потерявшему здесь работу, часто приходится или менять профессию, или переезжать в другой, более крупный город, где он пополняет резерв безработных, всегда представленный на рынке творческих работников.

Вторая часть рынка рабочей силы - рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они же создают условия для творческой и организаторской деятельности журналистов. Технические сотрудники составляют значительную часть редакционного коллектива. Обычно предложение на этом рынке превышает спрос, но иногда, с появлением новых изданий, некоторые специальности становятся дефицитными. В редакциях тогда ищут опытных корректоров или машинисток.

Однако с оснащением редакций компьютерами и другими средствами новой техники, резко возрастает потребность в работающих на ней специалистах. На рынке усиливается спрос на операторов компьютерного набора текстов и верстки полос. Высоко ценятся специалисты, способные изготовить в редакции на издательском комплексе печатные формы очередных номеров газеты или журнала. Спрос на машинисток в такой редакции резко падает, они вынуждены переквалифицироваться, обучаясь работе на компьютере.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ - рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерческая деятельность будет оставаться одним из источников доходов многих редакций, им будут требоваться опытные специалисты в разных областях коммерции. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

1.2.3 Издательский рынок

На издательском рынке представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами. С подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и информационные агентства. Характер этих отношений определяется Законом РФ о средствах массовой информации. Во многом он зависит от типа издательства.

Эти отношения упрощаются, если издательство является одной из структур редакции или компании. Это имеет место в редакциях некоторых крупнотиражных изданий. В ином случае редакции приходится искать издательство и заключать с ним договор.

Ситуация однако усложняется тем, что далеко не все издательства имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они владеют своей полиграфической базой. В таком случае издательство, в свою очередь, заключает договор с другим издательством, согласным выпускать газету или журнал в своей типографии. Так, редакция столичной газеты «Труд», не имеющая своей полиграфической базы, заключила договор о печатании тиражей с издательством «Пресса», владеющим мощной типографией.

Рост количества периодических изданий приводит к возникновению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большинство газетных и журнальных редакций вынуждены искать издательства и типографии, согласные заключить с ними договор. Крупнейшие издательства, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия. Они используют возможность отбирать самых выгодных клиентов - издания с крупнейшими тиражами, с высокой периодичностью выхода, способные оплатить более высокую стоимость полиграфических работ. Мелким заказчикам - редакциям небольших газет приходится или соглашаться с предъявляемыми им требованиями или искать на рынке другое издательство, более дешевую типографию. Нередко ее находят не там, где выходит газета, а в другом городе, в небольшом районном центре, где типография не загружена заказами. Это может быть связано с рядом неудобств и дополнительными расходами на доставку тиража газеты в пункт нахождения редакции, и т.п. Для изданий с редкой периодичностью выхода - ежемесячников или еженедельников - это особого значения не имеет, но для газеты, выходящей даже три раза в неделю, не говоря уже о ежедневной, подобная ситуация крайне нежелательна.

В еще более стесненном положении оказались компании и студии аудиовизуальных СМИ. Им не нужны типографии, но они не могут обойтись без услуг технических центров, передающих их сигнал. Его надо оплачивать, как и ретрансляцию информации в другие регионы. Так как в стране имеется ограниченное количество технических центров, то ее производителям приходится принимать условия оплаты, которые им предъявляют.

С уменьшением количества периодических изданий состояние издательского рынка изменяется. Сокращение спроса приводит к ослаблению монопольного положения издательств, владеющих полиграфической базой, и технических центров. Этому же способствует возникновение новых независимых издательств, предлагающих свои услуги редакциям периодических изданий.

1.2.4 Технический рынок

На техническом рынке представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах. В них формируют системы современных технических средств. Они различаются своим составом, но имеют общую основу. Часть входящих в них средств используют для фиксации и хранения информации, другие - в подготовке публикаций, некоторые - в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.

Важнейшее место на этом рынке занимает электронная техника. Персональные компьютеры для журналистов, мощные компьютеры, составляющие основу редакционной информационно-поисковой системы и обеспечивающие связи редакций с информационными агентствами. Электронная техника для управления телепередачами. Новейшие ПТК - передвижные телевизионные камеры. Телефоны и факсы - средства оперативной связи с собственными корреспондентами, и т.д. Предложение начинает превышать спрос, - это приводит к снижению цен на технические средства, без которых сейчас невозможно представить себе современную редакцию или теле- и радиостудию.

Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские системы, созданные на основе компьютеров. Настольные типографии, как называют их в редакциях, обеспечивают почти полную технологию, связанную с процессом подготовки номера. От набора и корректуры текстов до получения форм для офсетной печати.

Рынок предлагает и множество различных средств малой оргтехники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, ноутбуки и другие механизмы и приспособления, облегчающие работу Журналистов и технических сотрудников редакций и студий, производятся отечественными и зарубежными фирмами и предприятиями. Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное предложение.

Стоимость современной техники высока и далеко не каждая редакция, особенно небольшого местного издания, в состоянии приобрести полный комплект новых технических средств. Но и далеко не каждой редакции требуется вся эта техника. Лишь сформировав свою систему этих средств - в соответствии с особенностями периодического издания и редакционного коллектива, - можно определить его реальные потребности в новой технике.

1.2.5 Рынок материалов

Для каждого СМИ, сообразно с его спецификой, требуются особые материалы, без которых производство его продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нем, и его структуру. Это один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты - в зависимости от назначения его материалов.

Крупнейший из этих сегментов - материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий. Это, прежде всего, бумага. Ее не случайно называют хлебом печати. Состояние рынка бумаги сильнейшим образом сказывается на любой газете, любом журнале. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование.

В течение короткого времени после развала плановой экономики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Это объяснялось возникновением ее дефицита на рынке. В его основе лежали объективные причины. Прежде всего - выпуск множества новых газет и журналов, что потребовало огромного количества дополнительной бумаги. Целлюлозно-бумажная промышленность страны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на ее продукцию. К этому присоединилось и стремление руководителей предприятий, производивших бумагу, воспользоваться своим монопольным положением на рынке и взвинтить на нее цены.

Лишь по истечении немалого времени положение на рынке стабилизировалось. Предложение бумаги стало удовлетворять ее спрос. Это произошло после того, как целлюлозно-бумажные комбинаты были оснащены новой техникой, а многие потребители бумаги стали закупать ее на зарубежных рынках - в Финляндии и других странах. И после того, как замедлился рост количества новых изданий, - на их рынке началась относительная стабилизация. Дефицит бумаги был ликвидирован, но колебание цен на ее рынке продолжается.

Наряду с бумагой для выпуска печатных периодических изданий приобретают и так называемые расходные материалы - бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционной техники и запасы чего необходимо все время пополнять.

Другой, не менее важный, сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ. Телерадиокомпаниям, их студиям, техническим передающим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется масса различных материалов - дискет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны и т.д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ требуются и нематериальные - информационные - ресурсы. Это различные виды социальной информации - научной, технической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи. Основную ее часть производят сами журналисты - сотрудники СМИ. Однако некоторую ее долю, они по разным причинам произвести не могут и тогда вынуждены покупать ее на рынке информации и идей. Так, редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.

Использовав все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это собственно информационный рынок, где журналистская информация превращается в товар. Вместе со своими носителями - периодическими изданиями - она попадает в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену - продаже и покупке нового товара или мешает этому процессу.

В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своему характеру это рынки продавцов. Главную роль на них играют продавцы и главная их цель - продажа своих товаров. К ним относятся рынки информации и идей, периодических изданий и рынок распространителей.

1.2.6 Рынок информации и идей

Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного дефицита информации. Спрос здесь всегда превышает предложение. Редакции различных СМИ испытывают непрерывную потребность в различной информации - событийной, новостной и в комментирующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок поступает информационный товар - различных видов и из разных источников. Самый большой сегмент этого рынка составляет журналистская информация - политическая и экономическая, культурная и развлекательная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, остальное - внередакционные авторы и структуры. Соотношение этих частей и объемы разных видов информации зависят от размера редакционного коллектива, организации его работы и умения использовать различные новостные источники. Если для крупных общенациональных газет - «Известий», «Труда», «Комсомольской правды» - большую часть информации доставляют журналисты редакции и собственные корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть информации о событиях вне границ того города и региона, где они распространяются, у информационных агентств. А для последних важнейший источник информации - их сотрудники и собственные корреспонденты.

Другой сегмент этого рынка - разнообразная социальная нежурналистская информация. Научная, статистическая - ее поставляют научные учреждения, ученые, статистические органы. Техническая, производственная - ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях. Военная и криминальная - ею снабжают редакции военные организации и органы правопорядка. Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке, - научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т.п.

Отдельный и важный сегмент составляет рынок рекламной информации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкуренция между различными СМИ. От конъюнктуры рекламного рынка зависит существование большинства периодических изданий. Количество рекламы на рынке в свою очередь определяется состоянием экономики страны, развитием ее отраслей в разных регионах и т.д. Спрос на рекламу всегда превышает ее предложение.

Быстро формируется еще один сегмент рынка информации. Это рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготовки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реализации тиража издания, привлечения рекламы и т.п., также стали ценным товаром. Журналист или инициативный читатель, телезритель всегда может предложить любому изданию многообещающую идею - введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с интересным человеком и т.п. Если в редакции ее примут, то предложение следует компенсировать - купить идею - иначе она может уйти к конкуренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение - ценные идеи всегда в дефиците.

Информация на ее рынке непрерывно находится в движении, перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца - ее производителя к другому продавцу - посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный товар. Жизнь информации коротка. Ее цена колеблется в зависимости от ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба между производителями, продавцами, стремящимися дороже продать свой товар, и покупателями, желающими приобрести эту информацию дешевле. Самые острые формы эта конкурентная борьба приобретает на рынке периодических изданий.

1.2.7 Рынок периодических изданий

Все аспекты рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но все же вспомогательное значение. Цель обращения к ним - обеспечение редакции, телерадиостудии или агентства ресурсами, необходимыми для выпуска газеты, программы, информационного вестника. Главным, однако, является рынок периодических изданий. Его в первую очередь имеют в виду, говоря об информационном рынке. Именно здесь в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного вестника.

Товар, который продают на этом рынке, предлагают, как мы знаем, в форме цельного издания - одного или нескольких номеров газеты, журнала, телерадиопрограммы, информационного бюллетеня и т.п. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей. Побеждает сильнейший - то издание, которое превосходит конкурентов своими качествами, предлагая покупателям информацию, в наибольшей степени удовлетворяющую их потребности.

Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов. Один из них - рынок периодической печати (прессы). На нем представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с разной периодичностью выхода. Все предсказания об исчезновении газет и других печатных периодических изданий, которые будут вытеснены другими, более совершенными СМИ, оказались несостоятельными. Этот рынок продолжает развиваться, хотя и более медленными темпами.

Вторым сектором является радиорынок. Он находится в состоянии относительной стабильности. Радиовещание охватывает огромную аудиторию, представляющую весь мир, и для ее расширения остаются весьма незначительные резервы.

Быстрее всех развивался телевизионный рынок. Используя свои уникальные возможности представления зрителям визуальной информации, телевидение быстро перехватило у прессы ряд ее важнейших функций и оттеснило ее в ту часть информационного пространства, где телевизионные возможности оказались недостаточными. Этот сектор рынка продолжает свое развитие, в нем создают новые компании и программы. Новейшие технические средства позволяют телевидению расширять регионы своего воздействия и увеличивать свою аудиторию.

В начале 90-х годов в России начал формироваться и рынок информационных агентств. В Советском Союзе он был представлен лишь двумя государственными агентствами - ТАСС, имевшим свои отделения во всех союзных республиках, и АПН (Агентство печати «Новости»). После распада Союза этот рыночный сектор претерпел коренные изменения. Кроме нескольких сохранившихся общенациональных агентств, в России возникли сотни негосударственных центральных и региональных агентств, работающих на коммерческих началах и специализирующихся на различных направлениях подготовки журналистской информации для всех остальных СМИ.

В 90-х годах зародился еще один - пятый по счету - самый перспективный сектор рынка периодических изданий. Возник рынок электронной информации, на котором представлены электронные версии ряда газет и других печатных изданий. С включением российских СМИ во всемирную сеть Интернет он быстро становится важнейшим сектором информационного рынка страны.

Так образовалась система рынков периодических изданий различных СМИ. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно конкурируют, стремясь вытеснить конкурентов из информационного пространства.

Второй срез рынка периодических изданий - его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу.

Первичной его ячейкой является местный рынок, расположенный в одном населенном пункте или даже в одном из районов крупного города, как это имеет место в Москве. Он возникает даже при наличии одной единственной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и его покупателей. Местный рынок образуется быстрее, если в этом населенном пункте создается редакция газеты и работает местная типография. Но это не обязательное условие его возникновения, он может образоваться и в результате распространения - подписки и продажи периодических изданий, доставляемых в этот город из других центров, где действуют редакции СМИ.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию регионального информационного рынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть областной или республиканский рынок, охватывающий область или национальную республику России. На нем действуют уже множество различных СМИ - газеты, журналы, местные телерадиокомпании, местные информационные агентства. Региональные рынки, сливаясь, могут охватывать обширные районы страны, объединенные особенностями своего расположения или экономики - Поволжье, Западную Сибирь, Дальний Восток и др. На таком рынке выступают информационные агентства, предлагающие свою информацию СМИ, действующим не только в его границах, но и в других регионах страны и в ее столице. Выходящие здесь периодические издания распространяются нередко и за пределами своего региона. Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок. Выходящие на него издания могут распространяться на всей территории России. На нем представлена вся система ее СМИ. Этот рынок непрерывно развивается, изменяется, - не только возрастает количество изданий, выходящих в стране, но и колеблется их состав - по типам и характеру, аудиторной направленности и т.д.

Важной частью и сердцевиной общенационального рынка периодических изданий является столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами: население Москвы и Московской области составляет более 15 миллионов человек - свыше 10 процентов всего населения России, - и качествами предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны. Значительная часть тиражей столичных изданий - «Известий», «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Московских новостей» и других - распространяется во многих регионах России, а передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за ее границами.

Проникновение информации, производимой российскими СМИ, - газетами, журналами и особенно телевидением и радио - за рубежи России привело к формированию информационного рынка большинства стран, входивших прежде в Советский Союз. Многие из их жителей продолжают принимать передачи московского телевидения и радио, выписывают российские газеты.

Таким образом, российский общенациональный рынок периодических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынка, входит в охватывающую всю нашу планету систему СМИ. Все в этой системе взаимосвязано, взаимообусловлено. Мировой рынок питается информацией, поступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ. Значительную ее часть производят и продают российские СМИ, среди них - государственные информационные агентства ИТАР-ТАСС и РИА-Вести. В свою очередь, они, как и редакции крупнейших российских СМИ, покупают информацию у крупнейших мировых информационных агентств - АПИ, Рейтер и др. Безостановочный обмен информацией на мировом информационном рынке вовлекает значительные финансовые средства. Всемирная сеть Интернет усиливает этот процесс и создает неограниченные возможности для дальнейшего развития этого рынка и одного из его аспектов - рынка периодических изданий.

Третий его срез - структура, построенная по языковому принципу. Основная характеристика предлагаемого на этом рынке товара - язык, на котором производитель журналистской информации выражает ее, предлагая потребителю. Хотя государственным языком и языком межнационального общения в России является русский, в некоторых ее регионах - национальных республиках, областях и округах значительная часть населения общается на своем национальном языке, читает газеты и журналы, напечатанные на нем, смотрит и слушает передачи местного телевидения и радио на этом языке. Например, в Башкортостане издают газеты и журналы на русском, башкирском и татарском языках, на них же выходят в эфир передачи республиканского телевидения и радио. Еще сложнее ситуация в Дагестане, где местные СМИ предлагают информацию на множестве языков народов и народностей, населяющих республику. В результате возникают местные национальноязычные информационные рынки. Информацию на них приобретают также представители народов, рассеянных по разным регионам России. Так некоторые татары, живущие в Москве и Петербурге, выписывают газеты, выходящие в Казани на татарском языке. Так же, как русские, находящиеся в странах Балтии, подписываются на московские газеты и смотрят передачи телевизионного канала ОРТ.

Четвертый срез рынка периодических изданий - его сегментация.

1.2.8 Рынок распространителей

Рынок распространителей занимает положение между рынком продавцов и рынком покупателей. Распространители периодических изданий стали играть важную роль в процессе обмена между производителями - продавцами журналистской информации и ее покупателями - потребителями. От распространителей во многом зависят результаты конкурентной борьбы между периодическими изданиями.

Этот рынок сформировался лишь после ликвидации монополии в области распространения периодической печати, которой в Советском Союзе владела Союзпечать - организация, подчинявшаяся министерству связи. После распада Союза роль монополиста играла Роспечать, в ведении которой оставались десятки тысяч газетных киосков и мощный автопарк. С вхождением СМИ в рыночную экономику в России начинают создавать альтернативные системы распространения печати. На рынке сейчас действуют десятки коммерческих фирм - крупных и мелких, играющих роль посредников между редакциями периодических изданий, издательствами и покупателями - читателями газет и журналов Наряду с ними на рынке действуют и отделения Роспечати, превратившиеся в коммерческие организации.

Спрос на рынке распространителей на их услуги вызвал и соответствующее предложение. Он быстро привел к специализации распространителей, к разнообразию видов их деятельности. Некоторые из фирм стали универсалами и предлагают обеспечить реализацию тиражей изданий всеми известными методами их распространения. Другие специализируются на каком-либо одном из этих методов. Некоторые распространяют издания на всей территории страны, другие - лишь в каком-либо ограниченном регионе, третьи - в определенных организациях и учреждениях, например, на железнодорожных вокзалах или станциях метрополитена. Распространители обеспечивают печатание крупнотиражных изданий в разных городах страны и складирование тиражей.

Конкуренция на рынке привела к обогащению системы методов распространения изданий и приемов их продажи. Редакции газет и журналов теперь имеют возможность выбрать фирму-распространителя и методы распространения. Стремясь снизить свои расходы, некоторые редакции создают свои службы распространения. Нередко другие редакции пользуются их услугами, оплачивая их.

Многие фирмы-распространители выступают на рынке одновременно как покупатели и как продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража ее издания и затем перепродают ее. Роль посредника позволяет им получать доход.

1.2.9 Рынок покупателей

Рынок покупателей так называют потому, что главную роль на нем играют покупатели. Они завершают здесь процесс обмена, платя за необходимый им товар. Производство журналистской информации получает экономическое обоснование лишь тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, идет самая острая конкурентная борьба между продавцами. Тот, кто сумеет привлечь большинство покупателей, выигрывает.

Когда говорят о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания - его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход.

У каждого средства массовой информации - свой целевой рынок покупателей. Потому что в массе потенциальных потребителей информации ее производитель и продавец ищет тех, потребности которых она удовлетворит.

Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ и информации, которую оно производит. В свою очередь, особенности этого рынка влияют на СМИ, на специфику его продукции.

Рынок покупателей также имеет сложную структуру. Он разделяется на секторы, каждый из которых отличается от других составом потребителей информации. Эти различия зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя. Что побуждает его к совершению покупки? Что явилось для него поводом для выбора того или иного издания на рынке? Для многих потенциальных пользователей журналистской информацией решающее значение имеют экономические, финансовые причины. Малоимущий человек вынужден отказаться от покупки дорогого журнала и ограничиться приобретением дешевой газеты. Для других главным становится временной фактор. Так, крестьянин не имеет летом времени для регулярного чтения газеты, - он решает не тратить деньги на подписку в летний период и ограничиться приемом радиоинформации.

Для большей части покупателей - потребителей информации важнейшим мотивом выбора ее источника - того или иного СМИ, периодического издания - являются их жизненные интересы и информационные потребности. Различия этих интересов и потребностей зависят от многих факторов - демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различные целевые рынки покупателей. Например, покупателей женской прессы. Или покупателей журналов для детей, изданий для пенсионеров. Среди самых крупных - рынки покупателей по их увлечениям, например, поклонников театра, кино, музыки и других искусств или любителей разных видов спорта - футбола, хоккея, тенниса и др. Не уступают им по объему и рынки покупателей-специалистов, представителей различных профессий и специальностей - строителей, транспортников, медиков и т.п. Некоторые рынки охватывают покупателей, представляющих целые сферы жизни общества, например, науку - ученых, научных сотрудников, или образование - учителей, преподавателей, студентов и т.д.

Рынки покупателей возникают вокруг каждого СМИ - в соответствии с их спецификой и возможностями. Они различаются своими размерами и составом пользователей информацией. Относительно ограничен рынок покупателей печатных изданий. Даже крупнейшие общенациональные газеты не распространяются в некоторых отдаленных районах страны. Большая часть тиражей ряда этих изданий реализуется в столице и ее окрестностях. Различаются и рынки пользователей информацией различных каналов телевидения, - передачи некоторых из них могут принимать лишь на части территории России. Но там, куда не доходит телесигнал, свободно слушают радио - рынок потребителей радиоинформации почти не знает границ.

Свои особенности у рынка покупателей продукции информационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодических изданий.

На рынке покупателей представлены и посредники - оптовики, способствующие распространению печатных изданий.

Растущий интерес у редакций вызывает международный рынок покупателей. На него выходят не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они на покупателей информации прежде всею в тех странах ближнего зарубежья, где после распада Союза значительную часть населения составляют русские, как, например, на Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии. Или в других странах - США, Израиле, Германии, Австралии, где возникла крупная русскоязычная диаспора. Самый молодой и самый перспективный - рынок покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с возраста количества пользователей сетью Интернет. Изучение рынков покупателей - одна из главных целей редакционно-издательского маркетинга.

2 ИНФОРМАЦИЯ КАК ТОВАР

2.1 Природа журналистской информации

Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя. Вторая - просто стоимость журналистской информации - означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.

Различные СМИ поставляют на рынок разновидности этого товара. Телевидение и радио непрерывно производят новостную информацию. Газеты, оказываясь не в состоянии соревноваться с ними в оперативности и непрерывности сообщений, дают читателям комментированную информацию. Журналы производят свою, особую продукцию - специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественно-публицистического - образного отображения действительности.

Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать носителей нужной им информации и покупать ее. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Потребитель информации, покупая ее, получает сведения, знания и оценки, помогающие ему ориентироваться в действительности. Производитель информации - журналист - также удовлетворяет свои потребности. Продавая свой товар, он не только получает деньги, но и компенсацию в другой форме - возможность духовного, идеологического воздействия на читателя, телезрителя, радиослушателя. Возможна и иная форма компенсации журналиста в результате этого рыночного обмена - приобретение им известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом денежную компенсацию получает учредитель и владелец средства массовой информации, опубликовавшего произведение автора.

2.2 Товарная единица журналистской информации

информационный рынок журналистский товар

Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Эта единица приобретает разные формы. Чаще всего ею становится цельный номер газеты или журнала, который покупает его потенциальный читатель. Или будущая публикация, которая войдет в один из номеров, - текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает цельная программа или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме своих товарных единиц - бюллетеня, вестника, новостной ленты.

Таким образом, журналистская информация выходит на рынок в виде товарной единицы - законченного цельного произведения - текста, иллюстрации, номера газеты и журнала, теле- или радиопрограммы, сюжета, информационного бюллетеня. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение - продукция, имеющая свою потребительную стоимость.

Распространение периодического издания - последний, завершающий этап процесса реализации информации как товара. Он итожит всю работу редакционного коллектива. Успех распространения зависит от его стратегии и тактики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Журналистика - разновидность духовного производства. Журналист - производитель, который пользуется своими специфическими средствами производства. Он воздействует с их помощью на объект производства - социальную информацию. Продукцией этого производства является журналистская информация. Это социальная информация, особым образом обработанная в редакциях СМИ с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него.

Журналистская информация поступает на рынок, где становится товаром. Различные СМИ в соответствии с их спецификой поставляют разные виды этого товара. На рынке начинается процесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями. В ходе обмена каждый из них удовлетворяет свои потребности. Журналистская информация выходит на рынок в виде товарной единицы - законченного цельного произведения - текста, иллюстрации, номера газеты и журнала, теле- или радиопрограммы, сюжета, информационного бюллетеня.

Распространение периодического издания - последний, завершающий этап процесса его подготовки и выпуска. Он итожит всю работу редакционного коллектива. Успех распространения зависит от его стратегии и тактики. Стратегия распространения означает определение его целей и путей ее достижения. Важнейшая цель распространения - полная реализация тиража издания и получение редакцией наибольшего дохода, увеличение влияния издания. Тактика распространения - выбор методов его распространения и определение в соответствии с этим структуры тиража издания.

В России сейчас используют четыре основных метода распространения периодических изданий: подписка, продажа издания в розницу, оптовая продажа тиража и бесплатная доставка издания. Возникают новые методы распространения, связанные с использованием достижений науки и техники, в частности сети Интернет.

Каждый из методов распространения имеет свои особенности, достоинства и недостатки. Подписка до недавнего времени была основным методом распространения периодических изданий в России. Но постепенно она уступает свои позиции рознице. Последняя гибче подписки, позволяет использовать множество различных форм и приемов продажи издания читателям - в газетных киосках, на лотках, частными распространителями и др.