Принципы работы газеты "Деловой Краснодар"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Принципы работы газеты "Деловой Краснодар"

Резюме

Цель:

Увеличение тиража газеты с 19500 экземпляров до 25000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.

Задачи:

Активизировать работу отдела подписки, провести обширную подписную и ПИАР кампанию, увеличить гонорары журналистов, убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.

На проведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.

Описание

Оценка редакции:

Издание выпускается Краснодарским Издательским Домом ЗАО «Краснодар Бизнеспресс» с 18 сентября 1996 года. Редакцию возглавляет главный редактор Татьяна Бандурка. Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностью финансируется ЗАО «Бонниер Бизнеспресс».

Газета «Деловой Краснодар» - цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом 19.500 экземпляров. Печать осуществляется в Краснодаре, типографией ООО «Печатный двор Кубани». Газету можно приобрести в любых газетных киосках города и края, а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 11 рублей, подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширной материальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20 принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственная фотолаборатория.

Цель деятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Краснодаре и крае.

Местонахождение

Редакция газеты «Деловой Краснодар» располагается по адресу:

Краснодар

Ул. Красная, 68

Индекс 350000

Тел. (861) 253-04-70

Факс: (861) 253-04-70

Редакция газеты занимает полностью всё трёхэтажное здание дома 68, в котором находится 15 помещений только для работы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большой конференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, вручёнными газете и первыми полосами в рамках. Во дворе дома находится фонтан. Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешат и бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстёгивает сотрудников, вливая в них энергию.

Услуги

Газета «Деловой Краснодар» специализируется на вопросах бизнеса и политики в Краснодаре.

Читателям газеты предлагаются следующие рубрики:

· Тема дня (что наиболее важное волнует умы сегодня).

· Новости (сводка новостей за прошедшие и сегодняшний день).

· Центр (статьи посвященные городу и его проблемам).

· Регионы (статьи посвященные регионам и их проблемам).

· За углом (новости о последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы).

· Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профи).

· Справка (полезная информация).

· Конъектура и рынки (новости и новинки бизнеса).

· Транспорт (краткая рубрика о городском транспорте).

· Недвижимость и строительство (обзор для деловых людей).

· Последняя полоса (развлекательные материалы).

Также в определённые дни газета выпускается с приложениями:

Понедельник - Финансы и Рынки

Вторник - Менеджер

Среда - Своё дело

Четверг - Ничего не выходит

Пятница - Контраст (из мира культуры и искусства)

Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

· Реклама

· Курьерская служба

· Вкладка в газету

· Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.

Рынок сбыта

Читатели газеты «Деловой Краснодар» больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение «Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.

Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Краснодара. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.

Конкуренция

Конкурентами газеты «Деловой Краснодар» на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как «Коммерсант», «Деловая Панорама», а также «Экономика и Время». Эти издания значительно дешевле, чем «Деловой Краснодар», уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.Однако главным преимуществом «Делового Краснодара» является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.

Маркетинг

За 6 лет своего существования газета «Деловой Краснодар» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека. Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Краснодар Бизнес Пресс в регионе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.

Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:

· Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting.

· Провести новую ПИАР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).

· Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.

Бюджет

Таблица.

Сопутствующая реклама

Анонс акции будет проведён по тем радиостанциям, которые сотрудничают с «ДК», а также по телеканалу НТК «Краснодар».

Радиостанции:

· Первое радио

· Европа плюс

· Милицейская волна

· FM 107

Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты «ДК» с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.

Производственный план

Так как газета «ДК» является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё и проведение акции нужно просто увеличить темп.

Финансовый план

Формат листа - А3

Бумага - газетная плотностью 60гр.

Периодичность - ежедневная газета

Тираж - 19.500 тысяч

Количество страниц - 22 страницы.

Расходы:

Бумага - 450.500 рублей

Печать - 890.000 рублей

Распространение - 375.000 рублей

Редакция - 436.500 рублей (включая гонорары Журналистов)

Итого: 2 152 000 рублей.

Редакционный состав и его зарплата

Журналисты (20) - 300.000 рублей

Редактор - 21.000 рублей

Худ. Редактор - 15.000 рублей

Заместитель редактора - 45.000 рублей

Корректор - 4000 рублей

Менеджер редакции - 7.000 рублей

Директор по рекламе - 15.000 рублей

Директор по маркетингу - 8.000 рублей

Менеджер по распространению - 9000 рублей

Финансовый менеджер - 6500 рублей

Менеджер по печати 6000 рублей.

Итого: 436.500 рублей 38% от редакционных расходов - социальное страхование - 165 870 рублей 1% от редакционных расходов - 4365 рублей

Доходы:

Продажа: 66.000 рублей

Реклама: 1. 400. 000 рублей

Итого: 1.466.000 рублей

Федеральный налог (1,5%) - 21.990 рублей

НДС (10%) - 146.600 рублей

Налог на рекламу (5%) - 73.000 рублей

Итого: 241 590 рублей

Балансовая Прибыль - 1 219 410 рублей

Налог на прибыль (32%) - 390 211 рублей

Чистая прибыль - 829199 рублей

Рентабельность 25% - (829 199/1 466 000)*100

Рентабельность

Как показывают вышеприведённые вычисления, рентабельность газеты «ДК» не очень высока, но благодаря приведению в жизнь планируемой подписной программы высший руководящий состав издания надеется повысить её. Если увеличить тираж с 19.500 до 25.000 экземпляров, то рентабельность повысится на 10%, и это притом, что не потребуется увеличения количества рекламы на страницах. Итак, доходы составят:

Продажа: 85.000 рублей

Реклама: 2.100.000 рублей

Итого: 2 185 000 рублей

Налоги в свою очередь составят:

НДС: 218 500 рублей

Федеральный налог: 32 775 рублей

Налог на рекламу: 109 250 рублей

Чистая выручка: 1 824 475 рублей

Рентабельность: 35%

Итак, если поставленные в этом бизнес плане цели и задачи будут выполнены согласно приведённым выше таблицам и расчётам, то рентабельность газеты повысится, а рекламная акция привлечёт интерес новых подписчиков.

газета аудитория подписка

Размещено на Allbest.ru