Российские режиссеры рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом.

В настоящее время мы уже настолько привыкли к телевизионной рекламе, что теперь уже трудно представить современную жизнь без нее. Однако в России телереклама существует относительно недавно: свое развитие в нашей стране она начала только после перестройки. Российские режиссеры пытаются подстраиваться под западные тенденции развития рекламы, но важно помнить, что наш менталитет во многом отличается от западного, поэтому, создавая рекламу в России, во многом приходится опираться на традиции и ментальность русского народа.

Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

Рекламный режиссер - особая порода. Формат их работы, конечно, в разы меньше, чем у режиссера художественных фильмов, и задача не столь масштабна, однако мастерства должно быть более чем достаточно. Мастерства рассказать историю за 30 секунд. Ни для кого не секрет, что хороший режиссер может вытянуть среднюю идею, а плохой -- загубить отличную.

В мировой рекламной индустрии есть не один десяток человек, которых можно назвать «режиссеры первой линии». Они снимают самые лучшие ролики и двигают рекламу вперед, на них равняются сотни и тысячи других режиссеров. Их работами восхищаются не только профессионалы, но и сетевая и телеввизионная аудитория, пусть и не зная чаще всего фамилию того, кто снял тот или иной ролик. С западными режиссерами все давно уже ясно. В нашей же стране режиссер рекламного ролика и его значение в качестве продукта на выходе чаще всего задвинуты на второй план.

AdMe.ru собрал рейтинг лучших рекламных режиссеров, работающих в России. Формулировка "работающих в России" неслучайна - есть достаточное количество граждан других стран с успехом и постоянно снимающих наши ролики. При составление рейтинга учитывались следующие параметры: хотя бы несколько "вменяемых", заметных работ за последние два года, рекомендации нескольких креативных директоров крупных российских агентств, качество режиссуры и креатив.

1. Рекламные режиссеры России

1.1 Тимур Бекмамбетов

Пусть господин Бекмамбетов последние несколько лет занят не рекламой, а покорением киноаудитории, такой режиссер у нас, положа руку на сердце, один. И на первом месте любых рейтингов режиссеров рекламы он будет до тех пор, пока не найдется другой такой гений. Даже если не будет снимать ролики вообще. Просто по факту заслуг и уровня мастерства.

БИОГРАФИЯ

Тимур Бекмамбетов (режиcсер, сценарист, продюсер) родился в городе Гурьев (Казахстан) 25 июня 1961 года. Образование:

1. Московский Энергетический Институт (МАИ)

2. Ташкентский театрально-художественный институт имени А.Н.Островского. Работа:

В 1989, перебрался в Москву в качестве создателя рекламных роликов и музыкальных клипов (наиболее известные рекламные ролики - реклама пива «Золотая Бочка», «КАМАЗ» («Танки грязи не боятся»), «Марс» и «Твикс»). В 1994 году основал кинокомпанию «Империал-фильм». В 1999 году основал кинокомпанию «Базелевс».

В 2000 получил должность академика Российской Академии рекламы.

Заслуги и провалы

Обладатель большого количества призов за рекламные фильмы. В частности, был удостоен гран-при и приза в категории «Имиджевая реклама» («Альфа-банк-3» («День рождения») на IV МФ рекламы (Москва-94); награжден за лучший блок имиджевой рекламы («Всемирная история: Банк Империал») на фестивале Новой Европы в Словении-94; получил «Золотой кипарис» в номинации «Имидж» (за ролик «Александр Македонский») на II МФ рекламных фильмов «Кипарис» (Ялта-94). Наибольшей популярностью пользовались ролики банка «Империал». Они неоднократно завоевывали призы Международных фестивалей рекламы: получили «Золотое яблоко» на ММФР 1994, 1995, 1996 гг.; заслужили «Золотую барабанную палочку» на фестивале «Golden Drum» рекламы стран Новой Европы в Словении в 1995 году; с благодарностью принял золотую медаль Международного фестиваля в Хьюстоне в 1995 году. В 1997 году Тимур Бекмамбетов был удостоен Приза киноакадемии России как лучший молодой режиссер и продюсер года.

1.2 Глеб Орлов

Один из самых востребованных рекламных режиссеров в стране, соучредитель продакшена Okey-Dokey.

Биография

Родился в 1969 году в городе Ялта.

Образование: Балтийская государственная академия, моряк

Стать режиссером стремился всю свою сознательную жизнь. В 1996 году приехал в Москву.

Работа:

В 1998 году начал работать на МТВ начальником отдела промоушена - занимался имиджем и оформлением канала.

С 2000 года начал снимать рекламные ролики.

Награды и достижения:

Фестиваль Идея 2008 -- серебро: ролик «Гимнаст» (Дельмор), режиссер Глеб Орлов; Московский Фестиваль 2007 -- серебро: ролик «Учитесь как надо» (Эльдорадо), режиссер Глеб Орлов. Как часть шорт-листа; Golden Hummer 2007 -- золото: ролик «Учитесь как надо» (Эльдорадо), режиссер Глеб Орлов. Как часть шорт-листа, ADCR 2006 -- золото: ролик «Белая дача» (Икеа), режиссер Глеб Орлов, Московский Фестиваль 2006 -- золото: ролик «Белая дача» (Икеа), режиссер Глеб Орлов; XV Московский Международный Фестиваль Рекламы 2005 -- золото: ролик «Белая дача» (Икеа),

Из работ двух последних лет можно и нужно отметить Ренинс , Атлант-М , Никола, ТНК Магнум , Эльдорадо с Галыгиным , Раптор.

1.3 Иоахим Бах ( Joachim Back )

Один из лучших иностранных режиссеров, активно снимающий в России (родом из Дании). Про таких в агентствах шутят, что они в России уже "прописались". Является одним из ведущих европейских режиссеров. Он известен своим профессионализмом, грамотным подходом - всегда знает, чего хочет клиент и как это сделать, и, конечно, особым скандинавским чувством юмора. Снял знаменитую рекламную кампанию "Рондо" про свежее дыхание. По отзывам многих, часто в процессе съемок выбирает ракурс и снимает все с одной точки. Потом отдельно снимает крупные планы. Из-за этого получается такая, казалось бы, простота. В России снимал Snickers, IKEA, ролик майонеза "Ерман" с бегающей по берегу сосиской. Обладатель "Золотого Льва" за серию для Viagra (Golf , Office , Lift, Coach ).

1.4 Сергей Осипьян

Один из самых востребованных режиссеров рекламы.

Биография:

Родился 15 сентября 1966 года. Образование:

В 1993 году окончил Высшие курсы сценаристов и режиссёров (мастерская Александра Кайдановского).

Работа:

В 1994 поставил спектакль «Белые ночи» по одноимённой повести Ф.М. Достоевского в театре «New End» в Лондоне. В 1996 в качестве режиссёра киноверсии участвовал в проекте Лионской оперы «В круге первом» по роману А. Солженицина. С 1997 года работал в Дирекции кинопрограмм первого канала.

Снял очень много замечательных Икеевских роликов (более 70 штук), которые выигрывали множество различных фестивалей.

Также известен работами для Coca Cola, IKEA, Samsung, Procter & Gamble, Сбербанка, банка "Уралсиб" и Московского кредитного, Beerka, Билайн, "Золотая жменька" и многими другими.

Среди последних работ - "Билайн" с Николаем Фоменко, "Ночной кошмар" для Кларитина, "Beer'ка. Доставляется к пиву", серия "Золотая Жменька".

1.5 Ярослав Чеважевский

(Режиссер рекламы, копирайтер, продюсер)

От работы слесарем и антенщиком перешел к разнообразной работе в "Останкино", где и начался путь Ярослава к тому, кем он является сейчас.

Биография:

Родился 20 марта 1968 года. Академик Российской Академии рекламы

Многократный призер Московского международного фестиваля рекламы. В 1993 году основал продакшена "ЯрЧе!", который успешно работает до сих пор. Сегодня он - рекламист с большой буквы, копирайтер, автор порядка тысячи роликов, режиссер продакшн-студии «Ярче!Фильм», академик Российской Академии рекламы, постоянный член жюри всевозможных рекламных конкурсов.

Работа:

На его счету 400 роликов, 1000 сценариев и слоганов, включая "Херши Кола - вкус победы" и "Кнорр - вкусен и скорр". Снимал видеорекламу для Danone, Ikea, Билайн, McDonald`s; серия «Сок «Моя семья»,

Режиссер фильмов "На море" (2009) и "Кука" (2007). Бессменный режиссер серии роликов "Моя семья" и множества других.

2. Понемногу об остальных выдающихся режиссерах

2.1 Лео Габриадзе

Соучредитель продакшена "Базелевс", сын драматурга и художника Резо Габриадзе.

Это он играл скрипача в фильме Кин-Дза-Дза!

Учился в Калифорнийском университете на факультете Дизайна и анимации. После учебы 6 лет работал в Штатах в собственной дизайн-студии. В 2000 году вернулся в Россию, где открыл "Базелевс". Среди рекламных MIA "Магия созидания" с Ксенией Собчак, Росбанк , кампания для журнала Русский Репортер , ролик Halls Breez .

2.2 Алексей Розенберг

Эксклюзивный режиссер Park Production. Один из самых известных режиссеров еще советской формации, снимает кино с 1988 года, а рекламу с 1991. Образование, как у большинства представленных здесь режиссеров, непрофильное. Алексей Юрьевич - архитектор. Работы последних двух лет - "Коля на Орбите" , Alpen Gold Composition , АнтиСПИД "Прыжок в пустой бассейн" , "Ингосстрах" , Dirol Подружки , Стиль жизни Miller .

2.3 Влад Разгулин

Влад Разгулин, автор большого количества успешной телерекламы. В рекламе с 90-ых годов, снял громадное количество роликов. МТС, Coca Cola, Билайн, Клинское, 8 овощей, Philips, MTV, Pepsi, Мегафон.

2.4 Наталья Погоничева

российский режиссер реклама

Вне индустрии рекламы известна как режиссер полнометражный комедии "Теория запоя". Талантливый видеохудожник человеческих взаимоотношений. Считает, что отечественный кинематограф будет развиваться полноценно только в том случае, если наряду с "режиссерскими находками" в свет будут выходить фильмы чистого жанра - мюзиклы, фильмы ужасов, фантастические саги и триллеры. Сняла множество роликов "Билайн", работала над рекламой Kinder, Роллтон, Балтимор.

2.5 Тигран Бежанов

Сравнительно молодой режиссер (33 года), но уже внушительное портфолио, включающее таких клиентов, как Рrology, Bavaria, IKEA, Panasonic, Балтика, Ariston, Gallina Blanca и так далее.

2.6 Наталья Богомолова

Бывший креативный директор "Родной речи", работает теперь на новом поприще. Осваивает третью сторону треугольника клиент-агентство-продакшен с 2006 года. Доширак "Рай и ад" , Доширак "В каждом из нас есть немного Доширака" , Белый Медведь "Цунами"

2.7 Сираж Джавери

Американский режиссер индийского происхождения работает с российскими рекламными агентствами с 2002 года. В Москве и Санкт-Петербурге снимал ролики для таких брендов, как Coca Cola, Pepsi, Orbit, Greenfield, Nuts, Calve, Beeline.

В числе последних работ кампания "Зазвони их всех" для Tele2 .

2.8 Алексей Герман-Младший

Известнейший российский кинорежиссёр. За свою историю в рекламе снял только один (!) рекламный ролик - Samsung KiNo и сразу прошел в шорт-лист в номинации Film на Каннском Фестивале. Что по-российским меркам означает огромный успех.

Заключение

За всю свою историю развития телевизионная реклама в России сделала огромный шаг вперед за относительно небольшое время. Начиная от самых простых ничем не примечательных рекламных роликов, российский уровень рекламы на данный момент сравнялся с западным. Все чаще российские ролики можно встретить на знаменитых фестивалях рекламы.

Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”.

Во многом следуя современным тенденциям развития рекламы российские режиссеры рекламы тем самым развивают свое мастерство для того чтобы создавать еще более красивые и зрелищные ролики. В современной рекламе они уделяют огромное внимание компьютерной графике, так как именно она способная выделить этот рекламный ролик из общей массы.

Источники:

1. Беленко О.Ф. Режиссура телевизионной рекламы учеб. пособие О.Ф. Беленко. - Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2010.

Размещено на Allbest.ru