Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ

1.1 Специфика оформления эфира на современных радиостанциях

1.2 Основные изобразительно-выразительные средства звучащей речи на радио

ГЛАВА 2. Особенности использования выразительных возможностей языка при создании «рубашки» радиостанции

2.1 Взаимосвязь «рубашки» и имиджа радиостанции

2.2 Отбор и применение изобразительных средств при оформлении радиоэфира

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ВВЕДЕНИЕ

эфир радиостанция изобразительное средство

Радио - несомненно, одно из самых распространенных и важных на сегодняшний день СМИ, обладающее такими достоинствами, как распространенность, доступность, мобильность, информативность, оперативность. Новые социально-экономические веяния в стране, в частности переход к рыночной экономике, требуют и кардинальных перемен в организации работы радиостанций, которые не могут произойти сами по себе, случайно. Это длительная и сложная работа по созданию нового имиджа радио как значимого СМИ, особенно по сравнению с телевидением, соответствующего духу времени, целостный процесс совершенствования своего внутреннего мира и внешнего облика эфира, требующие специальных знаний и умений, чтобы выстоять в конкурентной борьбе.

Кроме того, следует отметить, что в современном мире информационных технологий, радио становится еще и бизнесом. Радиобизнес отличается от других видов медийного бизнеса тем, что радиостанция, как звезда - может ярко вспыхнуть, и на ее свет полетят радиослушатели. Завоевать аудиторию и взлететь в рейтинге можно стремительно. Но здесь важно - не допустить головокружения от успехов, не успокаиваться на достигнутом. Поскольку слушатели могут так же быстро и уйти с этой станции, если не поддерживать её имидж правильной организацией эфира и промо-сопровождением.

И немаловажную роль здесь играет прежде всего так называемая «рубашка» радиостанции - профессиональный термин, означающий оформление радиоэфира. Оно включает в себя программы, джинглы, лайнеры, подложки.

Качественное звуковое оформление радиостанции (джинглы, подложки, лайнеры) - это есть незаменимая, а подчас самая важная часть имиджа и популярности радио. Создание такого имиджа включает в себя сценарий, подбор фирменного голоса, голосов ведущих, разработка джинглов, музыкального оформления, в общем, полное производство от начала и до конца.

Существенная часть успеха радиостанции как раз и зависит от того, как станция звучит. Эти и определяется актуальность темы нашей работы.

Цель нашего исследования - рассмотреть приемы использования изобразительных средств при создании «рубашки» радиостанции.

Объектом изучения является процесс оформления эфира современных радиостанций

Предмет - изобразительные средства.

В задачи исследования, таким образом, мы включили следующее:

- рассмотрение специфики работы современных радиостанций как звучащих СМИ;

- выявление основных изобразительно-выразительных средств языка;

- изучение понятия «оформление эфира», выявление его составляющих;

- анализ использования изобразительных средств в радиоэфире.

Практическая значимость нашей работы заключается в том, что материалы, представленные в ней, могут быть использованы для дальнейшего изучения темы «Радио как СМИ» в общем курсе «Журналистика», а также при изучении различных тем, связанных с организацией работы радиостанций, радиожурналистикой, формированием имиджа, изучением языка радиопрограмм в курсе смежных дисциплин.

эфир радиостанция изобразительное средство

ГЛАВА 1. РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ

1.1 Специфика оформления эфира на современных радиостанциях

Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Массовые коммуникации выхватывают их из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых благодаря новому уровню тренированности сознания пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний без участия слова. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей.

Европейские радиостанции уже давно не работают на безликого и аморфного массового слушателя. У каждой из них есть свой определенный формат. Барабаш И.С. Радиожурналистика М., 2008. С. 13. В российском же эфире хотя и появляются отдельные интересные программы, однако станций, которые ориентируются не на поклонников российской эстрады, а, например, на поклонников джаза или на слушателя-интеллектуала, практически нет.

Развитие радиостанций во многом зависит от потребителей. Российская ФМ-аудитория сформировалась в начале 90-х, когда все поголовно транслировали российский поп. Это и определило массовые вкусы. Там же. С. 14. Привлечь внимание других групп - задача непростая. Даже для того, чтобы их просто отыскать, надо провести немало работы.

Именно поэтому у нас очень много станций общего формата. Начиная со времен, когда основным источником радио была радиоточка в квартире или транзисторный приемник, создалась культура массовых радиостанций. Вопросы изучения аудитории стал актуальным в последние годы, когда слушатель стал более требовательным к контенту, мол, не понравилось - слушать другую станцию.

С одной стороны, ориентироваться на широкие массы, как известно, гораздо прибыльнее, но с каждым годом уровень требовательности потребителя к качеству эфира возрастает, и радиостанциям придется считаться с этим.

Тенденция последних лет - это изменение поведения потребителей, переход от популярного до чего-то своего, индивидуального. Нишевые станции будут вести вещание на свое, узкий круг слушателей, которых нельзя будет достичь с помощью других радиостанций. В развитых странах есть огромное количество радиостанций, большинство из них обладают четко выраженным форматом, работающий на привлечение узкой аудитории.

И все же, следует отметить, что современные российские радиостанции становятся все разнообразнее, и у каждой станции появляется свое лицо, свой уникальный формат и, соответственно, своя аудитория. Ведь от этого напрямую зависит и качество контента, который выходит в эфир, само оформление радиоэфира.

Оформление эфира -- немаловажная часть радиожизни

И даже больше. Это -- лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен безошибочно определить, какая радиостанция в эфире. «Рубашка» (профессиональный термин, означает оформление радиоэфира) должна быть запоминающейся и полностью отражать формат и направленность радиостанции. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 115. Говорить о каких-то изначальных стандартах в этом деле не приходится, так как не существует двух полностью одинаковых радиостанций. Пакет оформления эфира может включать в себя такие основные детали, как джинглы, лайнеры, новостные отбивки, «открывашки» и «закрывашки» для рекламных блоков. Но неизменным остается подход к исполнению: оформление каждой радиостанции должно быть эксклюзивным. Необходимо также учитывать специфику региона, особенности данного радиорынка. Представители радиостанций лучше знают музыкальные пристрастия своей аудитории.

Стоит отметить, что студии многих радиостанций сильно загружены рутинной работой, связанной с производством программ и промо-материалов для собственного эфира. Человек, работающий на потоке, не всегда способен на свежую идею. Среднестатистический криэйтер на радиостанции создает порядка двадцати-тридцати текстов к рекламным роликам в месяц. Рано или поздно такой специалист, что называется, «исписывается». Именно поэтому для создания звуковой «рубашки» радиостанций часто привлекают специалистов-профессионалов со стороны. Залогом успешного существования продакшн-компаний является качественное производство рекламного материала. Понятно, что студии, отдающие предпочтение не качеству, а количеству заказов, быстро потеряют доверие клиентов.

На современном радио к тексту наблюдается вспомогательное отношение. А это - результат воспитания современного радиожурналиста и аудитории в духе восприятия фонового вещания и фонового просмотра, и установки на сверхразвлекательность этого СМИ. Размышляя о радиотексте как о неотъемлемой части радиоэфира, как определяющей этот эфир константе, мы должны обратиться к знаковой трактовке изобразительного средства эфира радио: слова.

Звучащее звено радиоречи становятся особого рода текстом. Это собственно радиотекст - совокупность знаковых смысловых и содержательных понятий и представлений, которые, складываясь, дают эмоционально-насыщенный идеальный звуковой образ, складываются в систему отображения мира и создают эмоциональный наглядный образ.

Одной из важнейших особенностей радиотекста является то, что в работе радио он используется в двух плоскостях - как звучащий и изобразительно-звуковой и как традиционно письменный. Отсюда и его свойства: радиотекст, даже написанный на бумаге, продолжает звучать и быть слышимо-видимыми, четко определяя свои характерные черты -воздействие звуком. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 117. Слово, вербальный текст - не просто главный, но единственный инструмент радиожурналиста для передачи основного содержания, мыслей, идей; это осмысленный звуковой ряд, форма речевого общения, может быть, самая распространенная и, скорее всего, древнейшая знаковая система.

Упоминая о музыке, мы понимаем, что она располагает всего семью нотами, звучащими в восьми октавах, и сколько же чудесных мелодий создано и еще будет создано при помощи столь ограниченных средств! Что же говорить о неисчерпаемых возможностях языка с его огромной лексикой (в Словаре русского языка Ожегова более 60 тыс. слов, в Словаре иностранных слов - около 20 тыс., а в обычном орфографическом словаре - от 120 тыс. и более слов); а если добавить сюда еще грамматические и синтаксические возможности, интонационное богатство речи! Звучащим словом радиожурналист описывает события, характеры и внешний облик героев, передает основную мысль произведения. Слово и изобразительные средства языка имеют огромные возможности для формирования имиджа радиостанции, начиная с ее «рубашки».

1.2 Основные изобразительно-выразительные средства звучащей речи на радио

Слово -- знак условный (конвенциональный) -- ничего общего не имеет с тем, что отражает содержание. Смысл слова всегда не имеет ничего общего с планом содержания (Ч.С. Пирс). Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007. С. 93. Слово - средство, и метод, и способ, и форма для радио. Слово - его величество, позволяющее в звучании интегрировать содержательные позиции и смысловые потоки. Звучащее слово обладает силой изображения и в какой-то степени иконизирует (наделяет функциями изобразительности) информационные потоки, которые на радио, например, занимают позицию основного культурного поля. Именно в этом культурном поле и черпают слушатель и зритель все познавательные элементарные формы, ради которых он и включает радио и телеприемник.

Иконизация слова -- озвучивание смысла - процесс сложный, но постоянно нуждающийся в Мастере. Именно Мастер способен обозначить природу слова. Ибо слова не природный, не принадлежат материальной действительности, как принадлежат ей вещи, которые словами обозначаются. «Слова суть феномены мира духовного и человеку нужны как некие стабильные, «твердые», «себе тождественные» точки духовной реальности, чтобы к ним «прикреплять» жизненный опыт, все, что людям о мире известно». Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007. С. 96.

Функции речи настолько широки, что включают в себя и изобразительный ряд слова, когда оперирование смыслами идет по пути создания новых смыслов. И есть такие возможности у звучащей речи, как производство личностных смыслов для каждого отдельного высказывания. Слово называет объект, с которым непроизвольно, немотивированно связано. Таким образом, идет постижение основных характеристик предмета (объекта), когда приобретенные знания ассоциируются со словом, прикрепляются к нему, как бы «осаждаясь» на слове.

Здесь же достаточно бегло познакомиться с художественными тропами, наиболее часто встречающимися в звучащей радиоречи.

Троп - это способ выражения, речевой оборот, образ. Следует уметь различать и использовать в своих материалах такие, например, тропы:

Сравнение - сближение двух различных явлений с целью пояснения одного другим. Например: глаза, как звезды. И сразу понятно: глаза у героини яркие, лучистые, глубокие, притягательные, влекущие и т.д. Так что, как видим, использование тропов, кроме всего прочего, сулит еще и экономию слов.

Эпитет - поэтическое определение. Не путать с обычным прилагательным. Если вы скажете «наручные часы», первое слово здесь - прилагательное. В словосочетании «роковые часы», безусловно, использован эпитет, который, впрочем, может быть не только прилагательным, но и именем существительным: бродяга-ветер, девочка-березка.

Метонимия, синекдоха, литота и гипербола предполагают замещение одних понятий другими.

Метонимия - замещение двух или нескольких понятий одним. У Пушкина «Все флаги в гости будут к нам». Понятно, что речь идет о прибытии в петровскую Россию кораблей под флагами разных стран. При помощи метонимии будничное понятие выражено емко, поэтично, образно.

Синекдоха - часть вместо целого. У Гоголя: «Все спит - и человек, и зверь, и птица». Речь, разумеется, идет о спящих людях, зверях, птицах. Но единственное число вместо множественного усиливает восприятие. Или, например, журналисты говорят: «Читатель этого не поймет», имея в виду отнюдь не какого-то единственного читателя. Синекдоха в данном случае подчеркивает индивидуализированный подход к аудитории, которая, между прочим, тоже может сказать что-нибудь такое: «Ну и автор (журналист) пошел нынче...»

Литота - замещение в сторону уменьшения.

Гипербола - замещение в сторону увеличения.

У того же Гоголя в одном предложении использованы оба тропа: «Тот имеет отличного повара, но такой маленький рот, что и крошка не пройдет, а у другого рот с арку Генерального штаба, а обедает в кухмистерской...»

Наконец, метафора - наиболее важный в арсенале изобразительных средств художественный троп: образ по сходству или контрасту. У Пушкина: «Горит восток зарею алой». Ясно, что речь идет не о пожаре. «Горит восток» - метафора. Еще пример - двустишие французского поэта Поля Элюара: «Тысячи птиц в когтистых капканах веток. Тысячи веток в когтистых капканах птиц».

Журналистам надо уметь также пользоваться эвфемизмами (от греч. eu phemi - хорошо говорим) - более мягкими выражениями вместо грубых. Одно дело сказать: «Вы лжете!» - и совсем другое: «Это неправда».

В традиционной радиожурналистике использование тропов - необходимый элемент профессионального мастерства, а при создании «рубашки» эфира - это предмет первой необходимости.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЯЗЫКА ПРИ СОЗДАНИИ «РУБАШКИ» РАДИОСТАНЦИИ

2.1 Взаимосвязь «рубашки» и имиджа радиостанции

В течение десятилетий у нас в стране государственное вещание - Всесоюзное радио - в организационном плане представляло собой часть огромной структуры, на которую были возложены в полном объеме все без исключения вопросы материально-технического обеспечения вещания, планирование и подготовка передач, идеологический контроль за ними, подбор и переподготовка кадров, международные связи и руководство местными вещательными организациями.

Всесоюзное радио - группа подразделений Гостелерадио СССР, которая занималась непосредственно вещанием на страну, - состояло из Главных редакций и Программной дирекции. Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008. С. 37.

Главные редакции создавались по направлениям (видам) вещания. Эти направления определялись тематическими или адресными признаками: Главная редакция информации, Главная редакция пропаганды, Главная редакция литературно-драматического вещания, Главная редакция музыкального вещания, а также Главная редакция передач для детей и юношества и Главная редакция вещания для молодежи (радиостанция «Юность»).

Внутри каждой из них существовали отделы, также образованные строго по тематическому и функциональному признакам. Например, в составе Главной редакции информации («Последние известия» и «Маяк») были отделы общественно-политической информации, международной информации - они занимались «заготовкой» материалов к эфиру, и отдел выпуска, который непосредственно формировал новостные программы; на радиостанции «Юность» - отделы комсомольской жизни, художественного воспитания и - по аналогии с «Маяком» - отдел подготовки программ (выпуска).

Заметим, что для государственного вещания эти образования были очень прочными, так как обусловливали четкую специализацию журналистов, а также жесткий контроль за содержанием передач. Обратим внимание на такое обстоятельство: после ликвидации Всесоюзного радио некоторые Главные редакции преобразовались в коммерческие радиостанции, сохранив принадлежность к тому направлению вещания, которое они реализовывали прежде: на базе литдрамы музыкальной и детской редакции появилось «Радио 1 - Культура»; «Маяк» и радиостанция «Юность» после долгих организационно-творческих блужданий и реорганизаций стали единой коммерческой станцией, но внутренние свои структуры они практически сохранили, хотя значительно сократили число работников. Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008.С. 39.

Вся довольно громоздкая система предназначалась прежде всего для контроля за текстами, которые шли в эфир. На аккуратно отпечатанном тексте передачи расписывался редактор (подпись автора шла на второй экземпляр, который на всякий случай оставался в столе редактора для возможных «после-эфирных разборок»). Этот листок вкладывали в бумажную папку (так называемую «эфирную папку»), и она отправлялась на визу к замзаву или заведующему отделом. Затем на этой папке оставляли автографы заместитель или главный редактор, директор программы вещательного дня и цензор, ставивший печать «разрешено». И, наконец, диктор, который объявлял передачу в эфире, тоже расписывался на этой папке, обозначив фактическое время передачи в эфир и соответствие ее многократно завизированному тексту.

В настоящее время структура государственных вещательных организаций в основе своей сохранилась, и главная радиокомпания страны «Радио России» в организационном плане копирует структурные принципы и признаки бывшего Всесоюзного радио, правда, несколько снизив статус отдельных подразделений: вместо Главных редакций существуют теперь отделы, которые иногда называются «студиями». Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008. С. 40

Но переход к рыночной экономике, коммерцизация радио, отмена цензуры означили принципиальные изменения в процессе подготовки передач и организации эфира. Появилось множество негосударственных радиостанций, которые постепенно стали завоевывать себе место под солнцем. Для этого и использовались различные креативные ходы - чтобы выделиться, стать уникальными, узнаваемыми, и таким образом завоевать свою аудиторию. Для формирования определенного «брендингового» имиджа радиостанции и стали стараться оформлять свой эфир по особому: создавать хитовые заставки, подложки, обыгрывать в названиях прогрмамм различные фразеологизмы и т.д.

Что касается традиционных принципов программирования вешания, то один из самых главных - тематическое планирование - по-прежнему остается в практике современного радио. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 178.

Сначала формируется сетка вещания, т.е. расписание передач на день, неделю, месяц, реже на квартал. Эта рубрикация стабильна и постоянна. Она вырабатывается на каждый день или на определенный период достаточно тщательно для того, чтобы учесть интересы всех структурных подразделений вещательной организации и, насколько это возможно, интересы аудитории.

После того как сетка вещания разработана, начинается ее заполнение. В зависимости от концепции всей деятельности станции ее руководство утверждает список событий, которые должны быть отмечены в передачах сразу всех направлений или по отдельности - силами информационных, общественно-политических или художественных редакций.

Прежде всего, сюда попадают юбилеи общенационального характера - День Конституции, День защитника Отечества, Международный женский день и т.д., затем важнейшие общественно-политические мероприятия, например выборы. Затем, и это самый длинный список, юбилеи выдающихся деятелей прошлого и современности - очередное «-летие» Пушкина, Моцарта, Наполеона, Солженицына, создателя атомной бомбы и т.д. по вкусу начальства. И только после этого приведенная выше сетка вещания приобретает жанровое тематическое наполнение.

На первый взгляд такое планирование весьма логично, ибо позволяет предусмотреть все мало-мальски значимые события и ситуации общественной жизни. Однако пользоваться этим принципом нужно очень осторожно, потому что на практике он приводит к анекдотическим нелепостям, ибо освобождает большинство программистов и от ответственности, и от инициативы, которая часто бывает наказуема.

Например, пушкинский юбилей в 1999 году, когда элементарные «нормы повторов» были «преодолены» редакторами, комментаторами и программистами абсолютного большинства отечественных станций! Один из музыковедов, исследующий взаимоотношения радио и классической музыки, подсчитал, что в различных программах государственного и коммерческого вещания романс «Я помню чудное мгновенье...» в исполнении И.С. Козловского, С.Я. Лемешева и их коллег только за одну «юбилейную декаду» с 1 по 10 июня прозвучал более 70 (!) раз. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 180

Принцип организации работы на коммерческом радио можно определить тремя словами: «целесообразность», «окупаемость», «мобильность». Здесь обычно нет лишних людей. Коллектив работает как одна команда, и каждый в случае необходимости может подстраховать другого. В организационной структуре радиостанций хорошо развиты горизонтальные связи - отделы тесно взаимодействуют друг с другом: например, ведущие эфира могут озвучивать рекламу, программный директор сам пишет тексты для джинглов и рекламных заставок и т.д.

Для того чтобы программирование радиостанции было эффективным, в практике форматного радио с дробным построением используется «программное колесо» (его еще называют «вещательное колесо», или «звуковой час», или «клок»). Барабаш И.С. Радиожурналистика М., 2008. С. 119.

Программный директор определяет содержание каждого часа, используя «программные колеса», чтобы лишний раз убедиться, что каждый из программируемых элементов (радиореклама, новости, музыка, прогнозы погоды) расположен в сетке стратегически правильно и доходит до аудитории. Все они должны быть сбалансированы. Слишком много разговора в эфире станции, которая заявляет, что работает по принципу «меньше слов - больше музыки», - и аудитория будет разочарована.

«Программное колесо» тщательно продумывается и формируется так, чтобы в нем были наиболее эффективно представлены все программные элементы. Чаще всего час разбивается на 15-минутные отрезки, т.е. каждые 15 минут в эфире звучат, например, позывные станции.

Однако далеко не каждая станция так жестко программирует свой эфирный час («вещательное колесо» может и вовсе отсутствовать), но даже те радиостанции, которые предоставляют своим ди-джеям большую свободу, так или иначе структурируют свое эфирное время (час или день).

Понятие «программное колесо» можно определить как последовательность программных элементов в течение одного часа эфира. Некоторые программные директора разрабатывают несколько «колес», например: одно для «горячих» временных сегментов - раннее утро и ранний вечер, где больше конферанса, динамичнее музыка и много информации, другое - для более спокойных часов - день и поздний вечер.

Вот один из вариантов «программного колеса»:

1) основной джингл радиостанции, модный шлягер (композиция из лучшей «тройки» национального хит-парада);

2) анонс новостей, блок рекламы;

3) композиция из лучшей «десятки» (4-10-е место национального хит-парада);

4) джингл № 2, хит 80-х годов (композиция, популярная до сих пор);

5) композиция из лучшей «двадцатки» (11-20-е место), сводка погоды;

6) блок рекламы, новости;

7) композиция из лучшей «десятки»;

8) джингл № 3, модный шлягер;

9) композиция из лучшей «двадцатки»;

10) блок рекламы;

11) хит 80-х годов;

12) композиция из лучшей «десятки»;

13) джингл, анонс;

14) модный шлягер;

15) блок рекламы, погода;

16) хит 80-х годов или основной джингл радиостанции (в зависимости от того, что составляет № 1).

«Звуковой час» разрабатывается в соответствии с ритмом жизни целевой аудитории радиостанции. Это касается не только информационно-музыкальных станций, но и чисто новостных, которые, как правило, делятся на 20-минутные циклы (в начале каждого цикла - самые важные новости: государственные, затем региональные, национальные, международные и т.д.), или же станций формата «News/Talk», сетка вещания которых также напоминает «колесо вешания» информационно-музыкальной радиостанции (в начале каждого часа - новости, затем интервью или беседа с гостем, прерываемая рекламными роликами и джинглами, и т.д.).

Коммерческие информационно-музыкальные радиостанции, несмотря на разные форматы, планируют свой эфирный день примерно следующим образом. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994. С. 190.

С 6.00 до 10.00 утра - наиболее горячее утреннее время (утренний прайм-тайм), когда люди встают и собираются начать новый трудовой или учебный день. В это время к приемникам «приникает» максимальное число слушателей, поэтому этот сегмент отдается Hard DJs - самым ярким, остроумным и интересным радиоперсонажам, которым есть чем поделиться со слушателем. Обязательно должен звучать бодрый, «пионерский» голос ведущего (иногда утром работают пары ди-джеев - мужчина и женщина), заряжающий энергией и излучающий уверенность и оптимизм. Этот отрезок эфира заполняется большим количеством рекламы, новостей, анонсов, обзоров прессы, прогнозами погоды и гороскопами, информацией о наличии автомобильных пробок (в это время людям некогда просматривать прессу, а часто - и смотреть телевизор). Музыкальный материал также программируется соответствующим образом, способствуя пробуждению и хорошему настроению на грядущий трудовой день.

С 10.00 утра до 15.00 (16.00) вечера - время, когда люди находятся на работе, поэтому музыка, а соответственно и голоса, и манера вести эфир ди-джеев должны быть спокойными, не раздражающими аудиторию. Радио в данной ситуации воспринимается как фон, создавая приятную атмосферу. На некоторых радиостанциях в это же время (где-то с 13.00 до 14.00 или с 14.00 до 15.00) звучат первые концерты по заявкам радиослушателей.

С 15.00 (16.00) до 20.00 - вечерний прайм-тайм. После рабочего дня люди возвращаются домой. В эфире в эти часы может звучать разная по темпу музыка (и хорошо знакомые хиты прошлых лет, и самые «горячие» песни). В это время в эфире появляются новые ведущие категории Hard DJs, которые не только настраивают слушателей на мажорный лад, но с помощью комментариев и эмоционального общения напоминают, что трудовой день завершен. Увеличиваются часы общения с аудиторией (комментарии к музыкальному материалу), в эфире много розыгрышей, викторин, новостей, различных по тематике программ (спортивные, музыкальные, светские новости, кино- и видеообзоры по 15-30 минут).

С 20.00 до 00.00 - время танцевальной музыки, ремиксов (как правило, это танцевальные версии известных хитов), появления в студии новых ди-джеев (Medium DJs). Их задача - только слегка «оттенять» композиции своими комментариями, в основном развлекая слушателей с помощью музыки. В это время в эфир выходят программы по заявкам, а также авторские программы популярных ведущих, имеющие высокий слушательский рейтинг (как правило, они длятся от получаса до 1,5-2 часов).

С 00.00 до 6.00 утра - ночное время, в эфире звучит спокойная музыка. Радиостанцию в эти часы слушает минимальное (по сравнению с другими сегментами эфира) число людей. Ночной эфир, как правило, «возглавляют» совсем молодые ведущие или новый эфирный персонал (Light DJs), для которых это время максимально подходит для того, чтобы научиться работать в прямом эфире, прежде чем выйти в «большое плавание» - в другие, более рейтинговые временные отрезки.

Некоторые станции используют ночное время для различных эротических шоу или специальных программ, не рассчитанных на широкую аудиторию. Такие передачи ориентированы на публику от 25 лет и старше.

Заставки к передачам, звуковые послания редакции своим слушателям, анонсы, позывные, слоганы, даже сигналы точного времени - все эти небольшие по продолжительности (не более одной минуты) элементы программирования играют очень важную роль в создании неповторимого лица станции.

Во-первых, в совокупности они формируют в сознании аудитории устойчивый имидж радиостанции, обусловливают ее стиль и манеру общения, «рассказывают» слушателю о ведущих, о программах и событиях, которые происходят при участии станции. Если представить, что эфирная программа радиостанции - это товар, то элементы оформления эфира - его упаковка.

Во-вторых, элементы «оформления» эфира выступают в качестве структурирующих и темпообразующих элементов сетки вещания. Например, с помощью позывных можно ускорять или замедлять ритм вещания. Если «отбивать» каждую песню позывными, а после каждой третьей давать сигналы точного времени, то вещательный час разбивается на еще более мелкие отрезки - создается впечатление, что станция работает в «ускоренном режиме». Если же «отбивать» позывными только каждую пятую песню и при этом сигналы точного времени давать один раз в час - у слушателей будет складываться впечатление, что станция работает в замедленном темпе, но дает больше музыки.

Манера ведения эфира, тембр голоса ведущего и продолжительность его включений в музыкально-информационный поток, скорость речи - важнейшие интонационно-стилевые характеристики станции. Ведущий - ее лицо, поэтому он должен быть «органичной частью» формата.

Эффективность радиопередачи, мера ее воздействия на аудиторию находятся в прямой зависимости от точности и мастерства в выборе комплекса выразительных средств, накопленных в арсенале радиожурналистики. Успех человека у микрофона зависит не только от того, как логично, умно и аналитично он рассказывает о событии или об окружающем мире, но в равной степени и от того, насколько эмоциональным будет его эфирное повествование, в какой степени затронет он и разум, и чувства слушателя. Это касается всех видов журналистики - и прессы, и электронных СМИ, но для радиовещания является непременным условием его существования. В силу самой своей природы радио тяготеет к образному общению со слушателем, ибо, как мы уже говорили, звуком побуждает активную деятельность человеческого воображения.

В связи с этим вполне естественно возникает вопрос о самом понятии «звуковой образ». Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 129. Опираясь на многолетнюю и разностороннюю практику вещания, можно сформулировать такое его определение: звуковой образ - это совокупность звуковых элементов (речи, музыки и шумов), создающих у слушателя посредством ассоциаций представление (в обобщенном виде) о материальном объекте, жизненном событии, характере человека.

Итак, совокупность элементов, равно значимых, равно важных. Поиск оптимального их сочетания в каждом конкретном случае и составляет суть творчества радиожурналиста, стремящегося достичь наиболее доходчивой и выразительной формы для передачи своих мыслей и жизненных наблюдений. Собственно говоря, здесь как раз и обретает он индивидуальность, вырабатывает неповторимый или, напротив, стандартный профессиональный почерк.

Борьба с монотонностью радиосообщений, с «единообразием» передач была и остается одним из основных стимуляторов развития радио как средства массовой информации.

Познание возможностей радио как системы образного общения с аудиторией началось с обыкновенного деления «на голоса». Затем в ткань передачи стали вводить музыку и шумы. Следующий этап - усложнение драматической композиции, соединение в определенных пропорциях элементов различных жанров, относящихся к документальному и художественному видам вещания, становление радиорежиссуры как профессии. Вот путь формирования звукового образа.

2.2 Отбор и применение изобразительных средств при оформлении радиоэфира

Основной особенностью работы современного негосударственного радио является то, что все передачи идут, как правило, сразу в прямом эфире. В этом случае нет места для редактирования текста, монтажа, исправления ошибок. Здесь единственный «инструмент» радиоведущего - звучащее слово. Это - высший пилотаж, результат профессионального мастерства, особых способностей, специальных навыков.

Прямой эфир обладает высокой притягательностью, значительно удешевляет производственный процесс, то есть сулит идеологические и экономические дивиденды. Вот почему в последнее время (и особенно на коммерческих радиостанциях) широко используют подобную форму вещания. Не всегда это происходит достаточно эффективно. Нередко радиоэфир попросту засоряют пустяковыми разговорами с множеством языковых огрехов, а то и совсем неграмотной речью. Следует признать, что прямой эфир - это не только способ вещания, но и сложное искусство, обоюдоострое средство выразительности. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 140.

Человек с микрофоном, радиоведущий, в беседе с приглашенными гостями эфира, должен быть профессионалом, обладающим специфическими знаниями, владеющим особыми приемами работы, умеющим сделать так, чтобы живое человеческое слово зазвучало во всей его красоте, глубине и образности, чтобы его собеседник «раскрылся», рассказал то и так, как это нужно в данном случае, чтобы слушатели поняли и почувствовали авторский замысел, основное содержание, глубинную идею и тонкий подтекст журналистского произведения. Важное слагаемое профессионального мастерства радиоведущего - способность мыслить в категориях радио, то есть находить наилучшие пути передачи события с помощью звука.

Здесь следует напомнить, что в арсенале радиоэфира - звучащее слово, музыка и шумы - четвертого не дано. Тишина, то есть отсутствие всяких звуков, может служить ярчайшим средством выразительности (и как часто, к сожалению, в наших материалах на радио не хватает именно этого - точно выверенной паузы, дающей возможность осмыслить предлагаемый материал). Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 193.

Шум - естественные беспорядочные звуковые колебания, сопровождающие почти каждое действие. Использование шумов позволяет создать эффект присутствия, иногда помогает достаточно точно обозначить место действия, что чрезвычайно важно на радио (в отличие от телевидения, где это место зритель видит воочию).

Музыка - мелодически выстроенные, «организованные» звуки. Музыку невозможно передать словами, но она создает поэтический мир образов, воздействует на эмоциональное восприятие материала. Музыка может украсить любое журналистское произведение, но она не должна служить элементом украшательства. Использование той или иной мелодии в каждом случае должно быть осмысленным и оправданным. Здесь все играет роль: и громкость, и характер музыки, ее аранжировка, звучание струнных, духовых и прочих инструментов, их солирование или оркестровое исполнение. Вот почему существуют особые профессии музыкального оформителя и музыкального редактора. Но при этом радиоведущий должен знать характер музыкального оформления, уметь подсказать, растолковать цели и задачи звукового содержания его сценария.

Слово, вербальный текст - не просто главный, но единственный инструмент радиожурналиста для передачи основного содержания, мыслей, идей; это осмысленный звуковой ряд, форма речевого общения, может быть, самая распространенная и, скорее всего, древнейшая знаковая система.

Слово - основной строительный материал радиоэфира. С его помощью описывается программа, ведется общение со слушателями, предлагается товар или услуга. Другая функция слова в радиоэфире - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть послания. Радио в большей степени, чем другие СМИ, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности. Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье «поросенка» (коммерческого директора радиостанции «Европа Плюс») и т.д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербираторы). Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы могут использоваться годами.

Одна из важнейших характеристик радиотекста - лексика. Для радио важны два обширных пласта лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в устойчивые сочетания - языковые клише, а также в обороты с модальной окраской убеждения, экспрессии, предложения. Оценочные слова выражают понятия, связанные с позитивными интересами людей из различных сфер общественной жизни - морали и этики, материального достатка, бытового комфорта - и представляющих на данном этапе общественного сознания повышенную ценность. Среди них можно назвать такие: известность, престижность, популярность, доброта, авторитет, надежность, практичность, гармония. Позитивно-оценочные слова отражают положительные стереотипы. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей огромно. Сомова Е.Г. "Я увидел это по радио". Звуковая метафора в радиоречи. Краснодар, 2008. С.166. В зависимости от стиля и направления программы автор текста, сочетая синтаксические, ритмико-интонационные, лексические и психологические приемы, может дифференцированно строить радиообращения к слушателю. В какой-то мере радиотексты - это произведение искусства, устный жанр литературы, и к нему применимы те же способы воздействия и украшения текста, что и в литературе. Радиожурналистика черпает образы из тех же источников, что и печатная журналистика: народное творчество, художественная литература, факты общественной жизни. Образы из этих сфер широко в ней представлены. Приемы их использования многообразны: от полного привлечения контекста произведения до применения всего одной фразы или имени сказочного героя, однако настолько емких и столь прочно укоренившихся в сознании слушателей, что это дает возможность лаконично и четко формулировать отношение к радиоэфиру. Созданию образа при звучании в радиофире также способствует использование эпитетов. Причем желательно подбирать конкретные эпитеты, создающие более значимый образ того, о чем хочет сказать ведущий. Слова «красивый», «восхитительный» годятся скорее как междометья-восклицания. Эпитеты должны заставлять увидеть проговариваемое, почувствовать его запах, они восполняют недостаток зрительного ряда в данном канале коммуникации, а так же отсутствие прямого контакта со слушателями. Располагаются эпитеты по определенным стандартным схемам. Одна из них заключается в подборе эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: «Музыка из северных стран в жаркий день». Из литературы же пришли в радиоэфир сравнения, метафоры и фразеологизмы.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания слов широко применяются в радиорекламе, что объясняется следующими их свойствами: - они знакомы практически каждому, поэтому мысль, выраженная с их помощью, легко воспринимается; - общеизвестность фразеологизмов приводит к тому, что их легко трансформировать; - образность устойчивых словосочетаний содержит устоявшуюся эмоциональную нагрузку. Использование речевых оборотов, литературных приемов в большой степени обуславливает оригинальность и запоминаемость радиосообщения.

«Лицо» радиостанции начинается с фирменного звукового оформления. Оно постоянно проступает в процессе звучания радиотекстов. Музыкальные позывные радиостанции должны быть краткими, выразительными, яркими, запоминающимися. Это ее визитная карточка. Она служит для «представления» станции, привлечения внимания, узнавания. Это - важный элемент «торговой марки» радиостанции.

Часто впечатляющий зачин вызван попытками обойти конкурентов, во что бы то ни стало привлечь внимание слушателей. Это было время господства радио в эфире, время освоения всех выразительных средств радиокоммуникации.

Коммерческие радиостанции нередко вводят в фирменное оформление музыкальной «шапки» радиостанции слоганы. Они являются важным элементом создания имиджа. В отличие от информационных текстов, которые всегда сопровождались музыкальным началом, слоганы несут оценочный текст. Но слоган не только представляет начало часового отрезка вещания, он активно используется и в структуре самих программ, являясь наряду с фирменными акустическими заставками, перебивками, джинглами элементом структурирования программы. Слоган пришел из сферы рекламы и несет все ее функции. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5. С. 26. Чаще всего он звучит в коротких паузах до объявления следующего музыкального номера, перед или после представления определенной программы.

Слоган - короткое, емкое выражение, лоцман формата, определяющий главное направление вещания, его атмосферу. Слоган ставит смысловой акцент, обращаясь к непосредственному эмоциональному вниманию аудитории. Он строится на важнейшей речевой характеристике, подчеркивающей обязательную ориентацию на вовлечение слушателей в круг друзей радиостанции. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994. С. 68.

В слоганах используется и прямая реклама, и скрытая, нелобовая.

Частое повторение слоганов создает эффект психологического приобщения к некоему кругу. Это важный фактор завоевания и удержания своей аудитории. Особенно в молодежной среде, где принадлежность - «свои» и «чужие» играет заметную роль в формировании микроколлектива и приобщении к более значительной группе. Слоган - маленький «клич», собирающий своих приверженцев.

Очень важно обращение лично к каждому. Стереотипы прежней общественно-социальной пропаганды ушли, на их месте зазвучали новые. Приобщение к своему кругу обозначает: ты здесь свой, мы обращаемся лично к тебе.

Радиостанции, ориентирующиеся на молодежную, аудиторию используют интересы подростков более тонко, с помощью музыкальных увлечений молодых людей.

Крупнейшие радиостанции, работающие на самую широкую аудиторию, стремятся подчеркнуть в своих слоганах и основную направленность вещания, и его характеристику, тональность и спектр работы. Для этой цели используются наборы разных слоганов, которые чередуются в эфире, создавая своеобразное саморекламное «поле».

Слоганы обычно меняются с изменением форматов, с перестройкой вещания, изменением его концепций.

Анонсы или самореклама станции также важны для радиопрограмм. Значительное место в системе брендинга занимает самореклама станции. Реклама - тоже товар, поэтому и она в свою очередь требует рекламы. Рассмотрим две основные формы этой деятельности вещателей. Сначала обратимся к рекламе конкретных передач - анонсу. В американском вещании он называется «промо» (корень «промоушн», что подчеркивает значение этой формы рекламы в движении станции). Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007. С. 96.

В целом анонсы должны демонстрировать концепцию радиостанции, создавать ее образ. Будучи элементами звукового дизайна, содержат одновременно ее представления о своей аудитории и формы ты с ней. Поэтому, естественно, они должны располагаться в самые лучшие временные отрезки, соседствовать с выпусками новостей, привязываться к наиболее ударным звуковым «кадрам» и музыкальным программам дня.

Вещатели нередко вводят в тексты промо упоминание о призах, которые разыгрываются для слушателей. Это определяется тем, что многие передачи идут в форме всевозможных игр, викторин, конкурсов и радиостанция имеет возможность выставить ценный приз для победителей, если же такой приз не предполагается, то станция предлагает незначительные подарки - лишь бы привлечь внимание слушателей. Срабатывает психологический фактор.

Вертикальное промо обращены ко времени сегодняшнего дня, это - вертикаль более крупного отрезка вешания текущих суток, и даже одного часа. Горизонтальные промо устремлены в завтрашней день, они сообщают о том, что ждет слушателей в предстоящие сутки.

Наряду с привычными приемами оформления подачи рекламной службы, можно идти от противного: привлекать внимание слушателя неожиданной фразой.

Например:

Голос: Рекламная служба ХИТ-FМ. (быстрая музыка)

Голос: Купаться - не семечки пускать, а пузыри пускать, (темп музыки ускоряется) Голос: Телефон рекламной службы ХИТ-ГМ. Объявление звучит 4 секунды, музыка в нем доминирует.

Значение для создания имиджа радиостанции имеет содержание ее программ. Значительную роль в создании образа станции играет в целом и звуковое оформление эфира. Среди различных методов на первом месте стоит работа ведущих. Их ролевое поведение, темп и ритм речи, способы контакта со слушателями и создают звуковой имидж, звуковое «лицо». Постоянные слушатели узнают станции по их «голосу», своеобразию подачи информации, манере ведения игр, голосам постоянных ди-джеев, своеобразию оформления рекламных роликов. Это является одним из важнейших составляющих формата радиостанции. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995. С. 116.

Использовать в современном радиовещании весь арсенал жанров - это значит оптимально задействовать все многообразие его познавательных и выразительных возможностей, его связей и контактов с аудиторией.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Оформление эфира -- немаловажная часть радиожизни. Это -- лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен безошибочно определить, какая радиостанция в эфире. «Рубашка» должна быть запоминающейся и полностью отражать формат и направленность радиостанции. Говорить о каких-то изначальных стандартах в этом деле не приходится, так как не существует двух полностью одинаковых радиостанций. Пакет оформления эфира может включать в себя такие основные детали, как джинглы, лайнеры, новостные отбивки, «открывашки» и «закрывашки» для рекламных блоков. Но неизменным остается подход к исполнению: оформление каждой радиостанции должно быть эксклюзивным.

И огромную роль в этом играют изобразительные средства радиоэфира.

Выразительные средства при оформлении эфира составляют две группы, находящиеся в неразрывной связи друг с другом.

К первой группе, стабильной, не подверженной количественным изменениям, относится тот исходный звуковой «материал», которым оперирует радиожурналист: это четыре элемента - слово (речь), музыка, шумы (реальные, жизненные или студийные, т.е. имитированные при помощи различных бытовых приспособлений) и документальные записи, сделанные вне студии. Эти записи в свою очередь также включают в себя речь, музыку и различные звуки (шумы), но в отличие от первых в отдельную передачу они чаще всего могут превратиться или в комплексе, или в сочетании с записанными в студии речевыми комментариями.

Вторая группа мобильна, ибо находится в полной зависимости от воли и субъективных творческих потребностей автора радиосообщения. Поэтому входящие в нее выразительные средства радиоэфира мы называем техническими, или стилеобразующими. К ним относятся монтаж, голосовой грим, звуковая мизансцена, ряд технических способов звукообразования (реверберация и т.п.) и др.

По мере развития радиотехники и изменений в технологии производства радиосообщений, а также в зависимости от творческой фантазии авторов радиосообщений число стилеобразующих выразительных средств, безусловно, будет изменяться: увеличиваться (благодаря техническому прогрессу) или уменьшаться (в соответствии с реальными функциональными потребностями вещания конкретной станции или личными вкусами автора).

ЛИТЕРАТУРА

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.

2. Барабаш И.С. Радиожурналистика М., 2008.

3. Березин В.М. Массовая коммуникация, каналы, действия М., 2007.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995

5. Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008.

6. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

7. Кихтан В. Информационные технологии в журналистике Ростов-на Дону, 2008

8. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007

9. Пояепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997.

10. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000.

11. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994

12. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2008

13. Сомова Е.Г. «Я увидел это по радио». Звуковая метафора в радиоречи. Краснодар, 2008.

14. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5

15. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984

16. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983

Размещено на Allbest