Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания (1996-2007 гг.)

Размещено на http://www.allbest.ru/

СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ЕЖЕДНЕВНОЙ ИТАЛЬЯНСКОЙ ГАЗЕТЫ «РЕПУББЛИКА» КАК МУЛЬТИМЕДИЙНОГО ИЗДАНИЯ (1996 - 2007 гг.)

Система итальянских газет в 1993 г. и место «Репубблики» в ней

итальянская газета конкурентный рынок пресса

По данным на 1993 г. Италия - третья с конца страна Европы по количеству экземпляров газет на тысячу человек - 112 (перед Грецией и Португалией). Конечно, на рынках Германии и, например, Великобритании большое распространение и популярность имеют массовые дешевые газеты, которые в Италии просто не существуют как тип издания, но очевидно также и то, что итальянцы не очень утруждаются чтением ежедневных газет.

Более того, этот показатель (число экземпляров на тыс. человек) сильно варьируется в зависимости от региона. Традиционное деление Италии на Север и Юг здесь также присутствует: первое место удерживает Лигурия (181 экземпляр, возможно, благодаря большому количеству пенсионеров), на последнем - Молизе (36).

Согласно классификации, принятой Итальянской федерацией издателей газет, существует девять категорий ежедневных газет. Пять из них включают в себя так называемые информационные газеты (которые подразделяются по области распространения на провинциальные, областные, межобластные и национальные), остальные категории - специализированные издания.

Провинциальные газеты освещают события, происходящие в одной провинции, и имеют не очень большие тиражи. Например, тираж газеты «Маттино ди Падова» (Mattino di Padova) в 1996 г. составлял 36 921 экземпляр. Областные касались жизни конкретной области (которых в Италии 21). Их тиражи были больше провинциальных, но это не было принципиальным различием. Так, количество напечатанных экземпляров23, еще одной газеты, входящую в группу с «Репуббликой», «Мессаджеро Венето» немного превышал 62 тыс. копий. Межобластные издания, хотя и рассматривали на своих страницах события нескольких рядом расположенных областей, например, «Гадзетта дель медзоджорно» («Gazzeta del Mezzogiorno») - одно из самых читаемых изданий на всем юге материковой Италии (который охватывает четыре региона), тем не менее, их тиражи не были очень высокими. У «Гадзетты дель Медзоджорно» он составлял 80 373 экз.

Львиная доля разового тиража по праву принадлежала национальным информационным газетам. Тираж «Репубблики» в 1996 г. составлял 752 216 экз, ее главного конкурента и первой по количеству продаваемых копий газеты «Коррьере делла сера» - 842 527. Необходимо отметить, что национальные газеты Италии, в отличие от английских или французских аналогов, не являются только столичными изданиями, а выходят в разных городах: Милане, Риме, Турине. «Репубблика» интересна тем, что, в отличие от «Коррьере делла сера» (Ломбардия) и «Стампы» (Пьемонт) не имеет предпочтительной зоны распространения, оно капиллярное, но не больше, чем в своей зоне. Например, «Коррьере делла сера», главный конкурент «Репубблики», будучи миланской газетой, распространяет 60,78% своего тиража в зоне издания Северо-Запад, «Стампа» - 89,63%, а «Репубблика» распространяет в зоне издания (Центр) всего лишь 33,94$, добившись влияния в тех регионах, куда мало доходят другие национальные газеты (Центр и Юг). Это важно, потому что, как уже отмечалось выше, несмотря на очевидные сдвиги в развитии ежедневной печати, традиционный разрыв между насыщенностью газетами северных районов и южных в 1996 г. все еще сохранялся достаточно значительным.

С момента своего возникновения и вплоть до недавнего времени, итальянская ежедневная печать считалась, в целом, региональной. Единичные представители такого типа имеют не высокие тиражи, но количество подобных изданий позволяет говорить о популярности и успешности местной прессы, которая, как уже было указано выше, предоставляет информацию о региональных событиях, локальных происшествиях, дает отчеты о работе местных органов власти. Эта пресса, возможно, была наиболее сильным конкурентом для газеты, и в значительной мере осложняла жизнь национальным изданиям, пока они не стали выпускать свои номера с местными приложениями. Без сомнения, для этого приходилось открывать корпункты в разных городах Италии, увеличивать штат сотрудников, но это была единственная возможность выжить и противостоять конкуренции. В случае с «Репуббликой», ее редакция находилась в Риме и следующим городом, в котором вышла газета и для которого были созданы специальные вкладыши с местными новостями, стал Милан. Постепенно Италию опутала сеть корпунктов газеты и к 1996 г. уже были сменные страницы, посвященные местным новостям Рима, Милана, Болоньи, Флоренции, Турина, Неаполя. Децентрализация печати и спутниковые рассылки в семь типографий обеспечивали своевременное распространение газеты, которая постепенно превращалась в так называемый «рашпо»25 Таким образом, «Репубблика», оставаясь национальным изданием, выдержала конкуренцию с местными изданиями.

Помимо информационных газет, в Италии существует еще специализированная пресса. Среди спортивных изданий наиболее известная газета «Коррьере дело спорт» - это третья по величине тиража газета в Италии, в 1996 г. он превысил 520 тыс. экз., и по географии распространения о ней можно говорить как о национальном издании. Среди экономических изданий явным фаворитом была «Соле 24 оре» (Sole 24 ore), принадлежащая Конфиндустрии, и 79% деловых людей в Италии в 1996 г. читали эту газету, а тираж ее составлял 451 882 экз. Политические газеты, бывшие некогда влиятельными и составлявшими отличительную особенность итальянской печати, в рассматриваемый период, очевидно, находились на спаде. Тиражи имевших прежде невероятную популярность газет, сократились, а некоторые издания, как например, «Уманита» (Umanita') и «Аванти» (Avanti), и вовсе были закрыты.

Отличие прессы Италии от большинства других стран заключается также в том, что в ее системе печати не было массовых газет. Их роль выполняли журналы. В такой ситуации можно рассматривать журнальную информацию как конкурентную по отношению к газетной. В связи с этим необходимо акцентировать внимание на том, что "Репубблика" фактически продолжила традиции журнала "Эспрессо", заслужив поэтому название "ежедневного еженедельника". Это проявилось в том, что газета, являясь типом информационного издания, славилась своими комментариями. Скальфари, слетал их сильной стороной своего издания. Газета освещала события, предлагая свое видение происходящего, и политические комментарии «Репубблики» были ее визитной карточкой. Эта особенность газеты помогла ей конкурировать с журналами, чему немало способствовали приложения, которые ниже подробнее рассмотрим.

Еще одна важная особенность газетного рынка Италии: на газеты практически никто не подписывается, их покупают в киосках, поэтому борьба за читателя велась и ведется изданиями не только на информационном поле, в ней используются всевозможные дополнительные средства. Отсюда и стремление к красочности, ярким и броским заголовкам, переход на полноцветную первую страницу в 1995 г. Предложение «бутербродов» с различными подарками - все это вынужденные меры, направленные на привлечение читателей. Газеты, вступив в жестокую конкуренцию за аудиторию, уже с середины 80-х гг. взяли на вооружение специальные экономические приложения, тома энциклопедий, географические и исторические атласы, туристические путеводители, подарочные приложения в виде книг, брошюр, аудио- и видеокассет (которые, конечно, увеличивали стоимость, но у читателя всегда оставалась возможность купить газету без этого дополнения), а также тематические журнальные приложения-презенты, еженедельные приложения с телепрограммами и местной информацией, такие как «Трова Рома» (Trova Roma) у «Репубблики» и «Виви Милано» (Vivi Milano) у «Коррьере делла сера». Порой журнальные приложения были не постоянными, они выпускались, посвященные определенному событию. Например, во время недели моды в Милане, читателям было предложено женское приложение, состоящее из 544 страниц. В начале 1996 г. как с номером «Репубблики», так и с «Коррьере делла сера» каждый день, кроме понедельника, предлагались приложения.

Из-за всех этих бесплатных приложений и подарков рыночная стоимость номера была достаточно низкой (1200 лир26) и не покрывала редакционно-издательские расходы. Более того, благодаря подобного рода постоянным «подаркам», в конце 90-х гг. и начала формироваться тенденция, которая в начале XXI века заставит сильно нервничать издателей. Это разделение аудитории на, так называемых, «heavy buyers» (читатели, которые покупают газеты четыре или более раз в неделю) и «light buyers» (случайных читателей и по существу «нестабильных»). 11оследние не имеют одного предпочитаемого издания, привлечены одной конкретной новостью или особенным информационным поводом, большой серией промоциональной активности или многочисленными приложениями и вкладышами в газете. Количество читателей подобного рода постоянно увеличивается. Такое поведение особенно характерно для молодых людей: согласно исследованиям CENSIS27 54,7% молодежи, покупает газету только из-за вкладышей. А вот среди глав семейств, процент отдающих предпочтение приложениям составляет только 27,6%. Хотя первая серия книг, приложенная к «Репубблике» появилась в 2003 г., уже в 1996 г. газета предлагала читателям диски, кассеты и единичные книги.

Отличительная черта журналистского рынка Италии - его биполярность. Практически в любой журналистской области есть два полюса противостояния. Так, в 1996 г. ожесточенную борьбу за лидерство на рынке национальных ежедневных изданий ведут «Репубблика» и «Коррьере делла сера». Начало конкуренции между этими газетами было положено уже самим фактом появления «Репубблики», программа которой строилась во многом на отрицании тех ценностей, которые исповедовала «Коррьере делла сера». Миланская «Коррьере делла сера», консервативная по содержанию и форме, в лице римской левореформистской «Репубблики», издания нового типа, сразу же обрела конкурента. Необходимо еще упомянуть газету «Стампа», которая также является национальной информационной ежедневной газетой, но она традиционно занимает третье место и не рассматривается как конкурент вышеназванным изданиям.

Конкурентная борьба «Репубблики» и «Коррьере делла сера» захватывает. В начале 90-х гг. они еще соперничали по показателям тиражей. Сначала в 1990 г. «Репубблика» обошла «Коррьере делла сера» в распространении, в 1992 г. сделала то же самое в тираже. 1992 г. стал годом абсолютного превосходства «Репубблики». Но уже в 1993 г. «Коррьере делла сера» опередила ее в тираже, а в 1994 г. и в распространении. Более того, у «Коррьере делла сера» оказался самый высокий показатель числа читателей - свыше 3 млн. чел. (в среднем 4,5 человек на 1 экз. газеты). Единственное, в чем «Репубблика» оказалась на высоте, так это в абсолютном преимуществе своего еженедельною приложения «Венерди» (Venerdi), выходящего по пятницам, перед иллюстрированным приложением к «Коррьере делла сера», которое выходит по четвергам и называется «Сетте» (Sette). Эта борьба, помимо прочего, является и борьбой двух школ журналистики: миланской, которую представляет «Коррьере делла сера» (с более сдержанным стилем статей, менее броскими заголовками и большем спокойствием в изложении материалов), и римской, к которой относится «Репубблика» (большая яркость, броскость, тяга к сенсационности).

К 1996 г. «Коррере делла сера» удерживала несомненное лидерство по многим показателям. Тираж «Репубблики» в 1996 г. составлял 752 тыс. 216 экземпляров, из которых около 21 тыс. составляли возвраты. Почти 12 тыс. продавали за рубежом. У «Коррьере делла сера» тираж в этот же период был 847 тыс. 527 экз., примерно 19 тыс. возвратов, и 22 тыс. 675 экземпляров - распространяемых за рубежом. Очевидно, что по тиражу «Репубблика» достаточно заметно отстает от «Коррьере делла сера» - разница составляет 17%. Но это отставание становится почти незаметным, если сравнить тиражи с самыми знаменитыми приложениями: пятничный тираж «Репубблики» с приложением «Венерди» превышает 926 тыс., а тираж «Коррьере делла сера» в четверг с «Сетте» составляет 957 тыс. Разница - всего лишь 3%.

Помимо битвы за тиражи, эти газеты сражаются и на политической арене. «Репубблика» представляет собой газету левых, «Коррьере дела сера» - издание умеренное. Но, наверное, никогда еще эти две газеты не звучали так слаженно, как в период с 1994 г. по 1996 г., когда направляли свои стрелы против С. Берлускони и его правительства. Потом, конечно, их пути опять немного разойдутся, и «Коррьере делла сера» займет более сдержанную позицию по отношению к правительству левых, которое будет активно поддерживать «Репубблика».

В 1996 г. рынок прессы Италии характеризовался еще некоторыми особенностями. В это время печатный сектор испытывал серьезную конкуренцию со стороны телевидения и журналов, которые сильно повлияли на газеты, породив четыре тенденции: превращение ежедневной газеты по характеру информации в еженедельник (settimanalizzazione), стремление газет уделять большее внимание жизни знаменитостей (spettacolarizzazione), зависимость от телевидения (teledipendenza) и сенсационность.

Эти тенденции четко отражают изменения в дизайне, стиле и содержании, которые произошли с итальянскими газетами в процессе взаимодействия с другими средствами информации. Изменения, затронувшие модель информационной газеты комментариев, пришли от популярных журналов, телевизионных новостей и развлекательных программ. К ним еще следует добавить тягу к сенсациям, которая проявляется в это время.

Превращение ежедневной газеты по характеру информации в еженедельник - эта тенденция появилась благодаря внедрению в газеты элементов, характерных для информационных еженедельников: тип печати, использование изображений, стиль заголовков и письма. Ярким примером явилась газета «Репубблика», очевидно перенявшая традиции журнала «Эспрессо»: провозгласила свою политическую линию и имела особый набор тем. Позже к ней добавились еще и журнальные приложения. С журналистской точки зрения это влияние было заметно в жанровом своеобразии: в рубрике хроники предпочтительным стилем стал повествовательный; освещение политических событий становится похоже на длинное рассуждение, написанное лучшими журналистами. Также она проявилась в отборе фактов или тем и их изложении в виде историй. Так появилась традиция делать первую страницу витриной, зачастую вынося на нее рассказ о курьезных случаях из жизни или спортивных событиях.

Стремление газет уделять большее внимание жизни знаменитостей - на формирование этой тенденции повлияли два фактора: с одной стороны тот факт, что исторически в Италии роль массовых изданий всегда выполняли еженедельники, газеты же были скорее качественными, ориентированными на строгое информирование, освещение новостей и политические комментарии. Опять-таки исторически в них было мало материалов, по стилю изложения или характеру темы близких к массовым изданиям. Со второй - возросшее влияние телевидения и культа Голливуда. Благодаря им, в газетах появилась и достаточно прочно закрепилась «розовая хроника». Знаменитости, образ которых тиражировался на экранах, стали все чаще появляться на страницах газет. На первую полосу теперь попали новости, наиболее широко освещавшиеся на экранах. Звезды со страниц культуры постепенно перемешались на пятую, потом на третью и в результате на первую страницу. «Нет печати в том мире, где телевизионные новости заканчиваются на первой странице, - писал Умберто Эко.

Для сравнения, я открыл воскресный номер «Нью-Йорк-Тайме» 1995 г. и обнаружил подобного рода статьи только на 32 странице приложения, посвященного культуре». Эта тенденция в Италии приобрела к тому же политический оттенок: отразилась в более кричащих заголовках и увеличившемся количестве статей, посвященных политическим персоналиям и интервью с ними.

Зависимость от телевидения объясняется просто: Италия - страна «смотрящая», то есть основную информацию итальянцы получают из телевизионных передач. Поэтому газетам приходится не только быть лучше себе подобных печатных СМИ, но бороться с сильным влиянием телевидения. Проявлением этой зависимости стали публикации таких фотографий знаменитостей, которые до этого появлялись только на частных развлекательных каналах. Сенсационные заголовки зачастую не совпадали с содержанием статей или не точно отражали их суть. «Наши новости зачастую это просто агитация. Мы стоим на пороге деонтологического кризиса». Влияние телевидения проявилось еще и в уменьшении времени чтения, уменьшении рекламных инвестиций, приходящихся на прессу, изменении сознания, утверждении другого стиля жизни, отличающегося от традиционного, в другом подходе к информации. Что касается политики, то роль телевещания здесь тяжело переоценить. По словам итальянского журналиста и историка печати Паоло Муриальди, «раньше политика творилась благодаря газетам, потом при помощи телевидения, сейчас телевидение само создает политик)».

В несколько необычном понимании этого понятия, сенсационность - отличительная черта итальянской журналистики, сформировавшаяся в результате вовлечения ее в водоворот политических событий. Именно политическая сенсационность характерна для итальянской прессы. Она проявляется в том, что в погоне за читателями и в пылу политической борьбы газеты пестрят заголовками, порой не отражающими содержание статей, или публикуют непроверенные факты. Такие характеристики прессы позволили тому же Паоло Муриальди с горечью констатировать, что итальянская печать стала хуже.

Размещено на Allbest.ru