Российский медиа-рынок коммерческих СМИ

Введение

Актуальность обращения к изучению коммерческих СМИ в современной России определяется тем, что средства массовой информации выступают одним из аспектов повседневности современного человека, оказывая влияние на все возрастные слои населения и все профессиональные группы. И в этом случае распространение критического знания о механизмах создания и поддержания общественного мнения, которое очень часто стоит на страже социальных устоев, ограничивающих жизненные шансы людей, становится одним из приоритетов современной науки, что показывает степень важности рассматриваемой проблематики в данный момент.

Обладая средствами производства и массового распространения информации, современные масс-медиа имеют определенный властный ресурс, связанный с возможностью наименовать, классифицировать социальные феномены и явления, формировать представление о степени их значимости для жизни общества Шматко А.А. Блеск и нищета масс-медиа Бурдье П. О телевидении и журналистике. с 12 .

Цель курсовой работы - проанализировать российский медиа-рынок коммерческих СМИ. Цель обусловливает задачи:

1. рассмотреть эволюцию российского медиа-пространства и образование коммерческих СМИ;

2. дать типологию современных СМИ и определить их место на рынке масс-медиа

3. выявить влияние глобализации на СМИ

4. описать аудиторию и типологические характеристики общероссийских СМИ

5. проанализировать современное состояние российского медиа-рынка печатных коммерческих СМИ

6. предложить прогноз развития российского медиа-рынка коммерческих СМИ.

Объект исследования - коммерческие СМИ; предмет - положение коммерческих СМИ на современном российском медиа-рынке.

Методы исследования - анализ доступных литературных источников по изучаемой проблеме и результатов исследований российских СМИ.

Ценность работы, прежде всего, заключается в том, что проведенный анализ, общая исследовательская установка позволяют разработать концептуальные основы функционирования коммерческих российских СМИ в условиях развития и изменения общества.

Глава 1 Основные тенденции развития

российских коммерческих СМИ

1.1 Эволюция российского медиа-пространства и образование коммерческих СМИ

Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы.

От вертикальной и партийной -- к горизонтальной и коммерческой структуре. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций).

Ставшие независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие, как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг. Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того, доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу, освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания, уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.

Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной прессе пришли коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам, банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и видов изданий Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.7-9..

Итак, в процессе эволюции системы российских СМИ, обусловленной общественными трансформациями, произошли изменения в их типологии и структуре.

1.2 Типология современных СМИ и их место на рынке масс-медиа

В современном обществе появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной.

Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, которые произошли и в мировой печати. В большинстве стран уменьшается влияние массовой, бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 3..

В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении и кино. То есть происходит некое опрощение элитарных газет.

Что касается бульварной прессы, то она маргинализируется во всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лондоне, издается несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их число уменьшается, тиражи сокращаются. В Германии выходит одна крупная бульварная массовая газета «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и многочисленные развлекательные еженедельники.

В то же время наблюдается достаточно активное усиление газет, которые раньше считались специализированными и рассчи­танными на биржевиков и экспертов-аналитиков в этой сфере: «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу качественной прессы первой категории -- для управляющей элиты.

Эти же тенденции проявляются в типологии российских изданий. Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся на Западе.

Первой попыталась занять нишу элитарной российской прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.

Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные финансово-экономические и издательские концерны -- американский Доу Джонс и английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для совместных действий в России, -- «Financial Times» и «Wall Street Journal».

И этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты, развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, -- сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. Это отнюдь не означает, что российская пресса унифицируется под западные модели, но и не свидетельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая, шведская мо­дели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американской. Российская модель приближается к европейской, частью которой она и является. За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличие от американской газетной фактографичное Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.10-12..

На медиа-рынке российской прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс».

Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, -- газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа -- исключительно рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро» Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 3..

1.3 Влияние глобализации на российские СМИ

Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. С одной стороны, создаются глобальные газеты. Их немного, всего четыре: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune». Все они издаются на английском языке -- языке общения международного бизнеса. Не возникло пока глобальных газет на французском, немецком и других языках. Нет такой газеты и на русском языке.

Глобализация сопровождается также усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. - М.: ЛЕНАНД, 2008. - 272 с..

Еще в большей степени это проявляется в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. По тиражам они мало уступают развлекательной продукции или специализированным, например медицинским, популярным изданиям. Современные же информационные еженедельники, которые выпускаются концерном «Мост медиа» («Итоги»), издательским домом «Коммерсантъ» («Власть», «Деньги»), существенно уступают им по тиражу, хотя их можно отнести к изданиям, непосредственно связанным с участием в политическом процессе. Круг реально участвующих в политике лиц в России пока слишком мал, чтобы создать почву для действительно массовых информационных еженедельников Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.12..

Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное, вплоть до общинного. Одна из главных тенденций сегодня -- бурный рост местного радио благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи.

Типология радио также существенно изменилась. Резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM в таких городах, как Нью-Йорк или Москва. В России пока наблюдается существенная регионализация радио и его переход на местное вещание.

Местные российские станции уже обозначили свое присутствие на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал через Интернет по России и за ее пределами Петров Д.В. Радио в современной России. - СПБ.: Речь, 2006. - С.114..

Существенные изменения происходят и в типологии телевидения, хотя они в большей степени затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде всего надо отметить разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. В России кабельное телевидение сосредоточено на сугубо местной аудитории. В Москве оно действует на уровне районного или даже квартального вещания и включает два элемента -- районные или квартальные местные новости, к которым иногда подверстывают и городские, и видеофильмы (далеко не всегда лицензионные). Этот канал активно эксплуатируют местные власти -- префектуры и управы Новикова А. А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. - М.: ЛЕНАНД, 2008. - С.186..

В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского информационного пространства. Таким образом, телевидение в России представлено эфирным федеральным вещанием и региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными программами. В большинстве случаев общенациональный экран, который рассчитан на национальную аудиторию и постоянное освещение развивающихся в течение дня событий, привлекает большие аудитории и в регионах, но удаленность московского телевидения от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным телекомпаниям.

В европейских странах сложилась иная сеть вещания. Во Франции и Англии существует как общественно-правовое, так и частное эфирное телевидение. В Германии все эфирное телевидение -- общественно-правовое, а кабельное и спутниковое -- преимущественно частное. Общественно-правовое телевидение освещает проблемы политической жизни, в нем большое место занимают новости, в то время как в передачах частного ТВ доминируют массовая культура, спорт и, конечно же, реклама. В данном случае типология эфирного телевидения не может быть представлена как единая для всех стран Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.17-19..

В России ТВ развивается несколько иным путем: нет общественно-правового телевидения, хотя имеется канал, который называется общественным российским телевидением (ОРТ), но он на 51% принадлежит государству, на 49% -- частному капиталу. Таким образом, типологически это своего рода государственно-частный канал.

Главное же отличие состоит в том, что в странах Запада и некоторых восточных, например, в Китае, наряду с наличием эфирного ТВ существенно развито кабельное и спутниковое телевиде­ние, которое имеет собственное информационное и развлекательное программирование. Современные кабельные и спутниковые каналы на Западе представляют прежде всего развлекательные программы, которые делятся на специализированные каналы, посвященные кино, музыке, политике, спорту, новостям и т.д. Кабельное телевидение -- это специализированное ТВ, к которому предъявляются несколько иные требования. К кабельным сетям можно применить типологию видеотелевизионных журналов.

В России развитого кабельного ТВ сейчас в полном смысле этого явления нет, отсутствуют прежде всего программные компании, которые обслуживали бы кабельные сети. Да и сами сети технически пока не развиты. В этом смысле дифференциация и диверсификация телевизионного вещания только начинается.

В России практически действует одна система спутниковых каналов с самостоятельными программами -- НТВ+, но и она, развиваясь весьма успешно, в основном распространяет зарубежные передачи и, не создавая своих особых программ для российской аудитории, ретранслирует национальные эфирные программы -- Российское телевидение, «Культуру», подключается к Интернету Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.19-21..

Итак, процессы глобализации стоят в ряду важнейших социальных перемен, многие фундаментальные проблемы, отягощающие нашу жизнь, такие, как экологический кризис или предотвращение крупномасштабной военной конфронтации, по своему масштабу неизбежно являются глобальными. Российские СМИ, будучи социальным институтом также не избежали влияния процесса глобализации.

Глава 2. Современное состояние российского медиа-рынка коммерческих СМИ

2.1 Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ

Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими газетами -- «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и «Московский комсомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России.

Новым типологическим направлением является содержательная структура этих изданий - стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключительно на общесоюзных и международных вопросах. Сегодня подобные издания могут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри России Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.19..

В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвященный местным новостям и проблемам.

По этому принципу действуют газеты во многих странах. Соединение общенациональных и региональных проблем открывает новые возможности для общероссийской прессы, если она будет обладать необходимым уровнем информационной обеспеченности и качества журналистской работы Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.11-12..

Перспективы прессы во многом зависят и от использования новых технологий, прежде всего Интернета. Однако как бы активно ни использовались Интернет и спутниковая связь для передачи информации, успех СМИ зависит от содержания. Московскую газету можно прочитать в Интернете во многих городах, но для того, чтобы она имела смысл для какого-либо конкретного города, она должна помочь понять и местные проблемы. Только соединение местного и общероссийского может стать ключевым моментом в воссоздании общероссийских информационных структур. Общероссийские СМИ необходимы для развития экономики и культуры России как единого экономического, культурного и политического целого.

Это относится и к работе телевидения и радиовещания. Общероссийские телевизионные каналы, действующие в рамках региона, должны обязательно дополнять свои материалы местными информационными сюжетами. Телевидение распространяет не только политическую информацию, но и рассказывает о новостях кино, театра, науки, спорта, пытается ответить на вопросы, которые волнуют каждого гражданина России. Больше внимания следует уделять местным проблемам, и в этом смысле сетевая структура средств общероссийского телевидения была бы разумным выходом из тупика, в который ведет одностороннее освещение событий.

Если говорить о векторах развития российской прессы, то прежде всего следует обратить внимание на необходимость установления нормальных отношений между владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Наиболее здоровый путь совершенствования средств массовой информации, это дальнейшая их деполитизация и формирование нового понимания роли СМИ как общественного института, который не может отражать взгляды и пристрастия только владельца и послушных ему журналистов Данова О.В. Саратовские СМИ в эпоху бури и натиска. Статья вторая // Общественное мнение. - 2003. - №8(48). - С.36-39..

Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию, развитию здоровой, нормальной конкуренции, высвечивает место СМИ в рамках географического, информационного, экономического, социального пространства, будь то пределы России, региона или города. Типология определяет особенности деятельности, взаимоотношений с политическими структурами, экономическими институтами, с потребителями информации, читателями, слушателями, зрителями. Типология обеспечивает наиболее эффективную реализацию информационной политики в данных условиях, помогает выработать методы общения с аудиторией.

Особое место занимают взаимодействие с рекламодателями, рекламная политика СМИ. Это важнейшая для жизнеспособности средств массовой информации сфера гармонизации информационных интересов и потребностей аудитории, обусловленных покупательной способностью людей. Тщательно разработанные типологические параметры обеспечивают выживаемость на рынке СМИ.

Сближение, контакт с аудиторией во многом определяются типологически. Газета может быть городской, областной, массовой или элитарной, и в каждом случае точное определение типа издания помогает ему не только выжить, но и приобрести необходимую форму. Понимание типологии позволяет правильнее сформировать и журналистский коллектив, наметить цели и обеспечить правильное и разумное их выполнение и, кроме того, выработать ту сумму приемов, методов, жанров, которые позволят удовлетворить аудиторию, на которую рассчитано данное издание.

Типологическая концепция СМИ -- это та формула, та установка, которая регламентирует работу и журналистского коллектива, и руководства издания, а также взаимоотношения с аудиторией. Она определяет курс газеты, журнала, других СМИ. Правильное понимание типологии издания избавляет и от попыток превратить районную газету в подобие «Известий», и от другой крайности -- сведения газеты к уровню местной сплетницы, что тоже довольно часто случается. Правильное определение типологии помогает изданию действовать наиболее эффективно, разумно, экономически рационально и с наиболее полным учетом общественных интересов.

2.2 Российский медиа-рынок печатных коммерческих СМИ

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), на конец 2006 года в России было зарегистрировано более 45 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 26 тыс. газет и более 16 тыс. журналов. Реально на рынке их присутствует примерно втрое меньше. По большинству из них, особенно, региональным, городским, районным, нет никакой сводной информации ни о тиражах и территориях распространения, ни о форматах, периодичности и других параметрах выпуска.

К сожалению, достоверная тиражная статистика печатных СМИ в России пока не налажена. Как полагают в ФАПМК, в 2005 году общий напечатанный тираж газет составил 8,2 млрд. экз. В 2006 году, по предварительной оценке ФАПМК, суммарный напечатанный тираж российских газет составлял 8,5 млрд. экз., журналов -- 570_600 млн. экз.

Федеральные издания в общероссийском тираже газет составляют примерно треть, еще треть газетного рынка -- региональные газеты и оставшаяся треть приходится на долю муниципальной прессы («районки»). Среди журналов лидируют центральные издания, доля которых в общем годовом тираже составляет свыше 80%. Это не более 600 центральных изданий, так называемого «общего спроса», которые почти полностью определяют состояние рынка журналов.

Для журнального рынка характерна весьма слабая политизация, журналы развиваются в основном как бизнес.

Лидерами по тиражам в 2006 году были три категории журналов: телегиды, кроссвордные журналы и издания о кино. В совокупности их доля составляет около трети российского журнального рынка.

Динамично развивается рынок женских журналов.

Свыше 55% годового тиража и более половины годового объема составляют 250 журналов, печатающихся за рубежом. Преимущественно используется полиграфическая база Финляндии, Словакии, Германии и Литвы.

В отличие от ведущих журналов, рынок газет практически полностью ориентирован на отечественную полиграфию, поскольку технология газетного производства не позволяет печататься за рубежом.

Перевод газет в цвет, приведение форматов и дизайна в соответствие с новыми маркетинговыми задачами -- необратимые тенденции печатного рынка, которые вызваны резкими изменениями в структуре медиапотребления. С появлением новых информационных технологий и каналов (кабельных, цифровых, мобильных, онлайновых) существенно сокращается доля традиционных СМИ, особенно газетной прессы, как привычного источника информации в общем объеме суточного медиапотребления. Даже мобильный телефон становится отдельным медиа-каналом, по которому поступает информация. Поэтому печатным СМИ надо прикладывать значительно больше маркетинговых усилий в борьбе за внимание и время своей аудитории. Формат, дизайн изданий в этом контексте рассматриваются как средство коммуникации, а не как украшение. Их главная задача -- привлечь и удержать внимание читателя. Изменяется и форма подачи материалов. Все это должно, во-первых, увеличивать время, которое читатель проводит с изданием, во-вторых, позволить ему заметить большее число интересных материалов, в-третьих, побудить его более углубленно прочесть эти материалы.

Постепенно становятся более разнообразными способы привлечения дополнительных доходов от рекламы -- в рекламном обороте появляется больше приложений, вкладок, вклеек, нестандартных полиграфических решений и т.д., формирующих дополнительные потоки рекламных доходов издателей.

2.3 Прогноз развития

Рассмотрев состояние российских коммерческих СМИ, мы можем предположить следующие прогнозы его дальнейшего развития.

Темпы роста отечественного медиа-рынка будут снижаться, что объясняется тем, что уровень его развития рынка уже фактически соответствует уровню развития рыночных элементов в экономике. Следовательно, его дальнейшее развитие может идти в основном за счет развития самой экономики, а не за счет ускоренно го преодоления разрыва в уровнях развития, как это было до самого последнего времени. При этом, конечно же, не обязательно должно быть полное совпадение темпов роста экономики и темпов роста медиа-рынка.

Говоря о прогнозах структурных изменений, можно предположить следующее. Скорее всего, в ближайшие несколько лет темпы роста коммерческого телевидения будут опережать другие сегменты, а затем стабилизируется. Опережающие темпы роста телевизионных СМИ вызваны двумя причинами.

Во-первых, телевидение, особенно национальное, по-прежнему остается самым дешевым рекламоносителем. Хотя начальный капитал вхождения на национальное ТВ должен быть довольно значительным, но удельные затраты на доведение своего сообщения до потенциальных потребителей существенно меньше.

Во-вторых, у телевидения несопоставимый ни с каким другим СМИ охват аудитории. Существует достаточно много рекламодателей, у которых очень широкая целевая аудитория, причем как в социально-демографическом, так и в географическом и экономическом разрезах. И именно этим рекламодателям национальное телевидение необходимо в качестве рекламоносителя.

Также можно ожидать, что увеличения доли на рынке масс-медиа радио. Из печатных СМИ более динамичное развитие предполагается журналов, нежели газет. Относительно новые средства массовой информации, такие как интернет, конечно же, будут развиваться более высокими темпами.

Заключение

В завершении подытожим основные результаты курсовой работы и кратко сформулируем выводы.

В процессе социальных трансформаций происходили изменения и в сфере СМИ. Исчезла партийная пресса, появились независимые коммерческие издания, газеты мнений, элитарные газеты и массовые издания бульварного типа, а также электронные газеты и электронные версии газет в Интернете. Эти перемены связаны с изменениями социальной структуры общества, с отказом от командно-административной системы управления, с переходом прессы к горизонтальной структуре и с развитием новых информационных технологий.

Современные СМИ характеризуются отказом от вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее горизонтальным разделением. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащими, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вертикали.

Важным фактором, определяющим специфику информационной структуры, является экономическая ситуация в стране. По-прежнему рыночная экономика недостаточно развивается в сфере средств массовой информации. Монополизм, в разной форме сохранившийся и в распространении прессы, и в полиграфической сфере, и в бумажном производстве, снижает возможность, а практически делает нереальным издание рентабельной серьезной газеты. Большинство изданий живет за счет дополнительных спонсорских денег, получаемых от их владельцев, поэтому тираж и популярность газет на информационном рынке не так важны, как успех в контактах с владельцами. Эта искаженная экономическая ситуация не способствует развитию коммерческих СМИ.

На уровне российской журналистики сказывается отставание подготовки кадров от быстрого количественного роста СМИ. С одной стороны, оперативность, разнообразие, многоплановость, быстрота доставки информации неизмеримо выросли по сравнению с советским периодом, с другой -- обработка этой информации проводится на низком уровне. На страницах газет нередки стилистические, грамматические, грубые фактические ошибки, искажения фактов, неточности в освещении исторических, географических, этнических реалий. Особенно остра проблема журналистской квалификации сегодня, когда коммерческие СМИ встраиваются в более стабильные отношения и появляется необходимость выживать и завоевывать аудиторию.

На современном медиа-рынке телевидение и радио, несмотря на трудности, достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универсальный охват населения. Значительная часть российских граждан не выписывает газеты, не покупает их в киосках, обходится только телевизионной информацией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и журналы. Вместе с тем низкая покупательная способность населения мешает развитию тесных контактов между газетами, журналами и массовой аудиторией.

Местное радио по-прежнему использует проводное вещание, частные радиостанции развиваются все более активно.

Телевидение делится на две категории -- частное, имеющее больше возможностей для развития с точки зрения капиталовложений, и государственное. Региональное телевидение, по сравнению с телевидением московским, российским, имеет преимущество в плане поддержания контактов с аудиторией, но проигрывает с точки зрения размещения рекламы и возможностей развития собственной продукции. По части финансирования государственные телекомпании существенно уступают частным.

Список использованной литературы

1. Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 3.

2. Данова О.В. Саратовские СМИ в эпоху бури и натиска. Статья вторая // Общественное мнение. - 2003. - №8(48). - С.36-39

3. Законы и практика средства массовой информации в странах СНГ и Балтии (сравнительный анализ) / Под ред. Е.Г. Кандыбина. - М.: Галерея, 1999. - 223 с.

4. Законы и практика средства массовой информации в Европе, Америке, Австралии / Под ред. Е.Г. Кандыбина. - М.: Галерея, 2000. - 235 с.

5. Колесник Н.В. Медиа и власть в современной России: исследование взаимодействия в регионе// Журнал социологии и социальной антропологии. - 2004. - Том. VII. - № 4. - С.116-134.

6. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: Едиториал УРСС, 2002. - 240 с.

7. Новикова А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. - М.: ЛЕНАНД, 2008. - 272 с.

8. Петров Д.В. Радио в современной России. - СПб.: Речь, 2006. - 240 с.

9. Рущин Д.А. Исследование средств массовой информации в России и странах СНГ // Технологии информационного общества - Интернет и современное общество: Материалы Всероссийской объединенной конференции. Санкт-Петербург, 20 - 24 ноября 2000 г. - СПб., 2000. - С.72-78.

10. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.

11. Филатова О. Социология массовой коммуникации. - М.: Гардарики, 2006. - 303 с.