СМИ как инструмент гражданского общества
Современное положение СМИ как одного из институтов, создающего систему отношений с государством. Анализ массовой и качественной прессы на этапе рыночной экономики. Роль сегодняшнего журналиста в коммуникационном процессе между государством и обществом.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.10.2010 |
| Размер файла | 43,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
35
Содержание
Введение
1. СМИ как инструмент гражданского общества
1.1 Современное состояние СМИ
1.2 Современные проблемы СМИ
2. Массовая и качественная пресса России
2.1 Характеристика современных СМИ
2.2 «Городская» пресса
3. Исследование требований к современному журналисту
Заключение
Список литературы
Источники
Введение
В системе средств массовой информации произошли грандиозные изменения. Средства массовой информации поставляют многочисленные факты и темы для обсуждения, обеспечивая успешное общественное взаимодействие. На самом деле, не любой аналитик согласился бы с этим утверждением. В наше время модно говорить, что средства массовой информации - это вполне стандартный типичный рынок. С этой точки зрения, функцией СМИ было бы обеспечить себе целевую аудиторию и спрос на продукты средств массовой коммуникации и таким образом сделать деньги. Такой подход к проблеме далеко не исчерпывающий. Средства массовой информации обеспечивают необходимую интеграцию современного общества, которое является очень расщепленным Мюнх Р. Роль журналистики в коммуникационном обществе. - М., 2002..
Россия - все еще самое большое по территории государство мира, что сильно сказывается на отечественных средствах массовой информации. Региональных и местных географических медиарынков, столь непохожих друг на друга, насчитывается даже больше, чем субъектов Федерации. Новейший официальный статистический сборник «Печать Российской Федерации в 2003 году» приводит следующие данные: в стране издается 5436 газет, 2409 журналов, а также 3420 других периодических и продолжающихся изданий - при довольно высоком числе издаваемых книг и брошюр Печать Российской Федерации в 2003 году. - М.: Росс. книжная палата. - 2004. - с.-. 7..
Найти столь же достоверную статистику о вещательном рынке сложнее, однако если исходить из довольно противоречивых сведений, сообщаемых самими вещателями, то на региональном уровне число телеканалов колеблется сейчас между 700 и одной тысячей. Кроме того, к началу 2003 года Федеральная служба РФ по телевидению и радиовещанию выдала более 500 лицензий на право радиовещания. Эти данные постоянно меняются - главным образом в сторону увеличения.
Вообще, может сложиться впечатление, будто единых российских СМИ уже не существует. Московский медиарынок не похож на петербургский, оба они заметно отличаются от того, что можно наблюдать в областных центрах Урала или Сибири, в Татарии или Башкирии. Своеобразие локальным рынкам придают многоуровневая административная система, различия в географическом и экономическом положении регионов, неравномерное распределение природных и человеческих ресурсов, степень развития коммуникационных линий. Решающую роль, однако, играют отношения между СМИ и региональными властями.
Картину реального положения дел с российскими средствами массовой информации искажает «непрозрачность» рынков. Стремясь заполучить рекламу, издатели сознательно завышают тиражи газет и журналов, руководители вещательных каналов «подправляют» рейтинги. Более того, нынешняя дискуссия по поводу «олигархов» показала, что, даже зная их имена, можно лишь слабо представлять себе действительную структуру собственности отдельных медиакомпаний.
Цель данной работы - исследование позиции журналиста на примере новосибирских СМИ.
Задачи:
- рассмотреть СМИ как инструмент гражданского общества;
- выявить особенности журналистов массовой и качественной прессы России;
- провести исследование требований к современному журналисту.
1. СМИ как инструмент гражданского общества
1.1 Современное состояние СМИ
В ситуации, когда общество остается пассивным потребителем информации, СМИ становятся лишь рычагом для решения текущих проблем властных, либо корпоративных структур, финансирующих их.
При этом ситуация не отличается кардинально в провинции и в центре, как это было раньше. Так получается, что многие модели, отработанные в регионах губернаторами и другими «хозяевами жизни» работают теперь и на федеральном уровне, хотя воплощаются более изысканно.
Также следует признать, что современные российские СМИ не могут полностью соответствовать общепринятому понятию «mass media». Дело в том, что в условиях традиционного общественного договора, когда идет процесс взаимодействия гражданского общества и государства, как равноправных партнеров СМИ выступают, прежде всего, в роли посредника в этом диалоге Голов М.В. Становление СМИ в России как инструмента демократии: политика государства и частных корпораций. - М., 2001.
Таким образом, в условиях невостребованности обществом института независимой прессы и распространенным пониманием прессы себя в роли рупора, складывается «российская модель» отношений государства и СМИ. Механизм их взаимодействия целиком и полностью начинает зависеть от субъективного фактора, т.е. личного отношения должностного лица к этой проблеме. Поэтому, если областная власть является соучредителем подавляющего большинства местных изданий, то естественно она всецело определяет информационную политику, которая может быть даже либеральной, но этот либерализм полностью зависит от сегодняшнего мнения губернатора. Подобных примеров масса.
Естественно, что такого рода ситуация чревата легко прогнозируемыми последствиями. Очевидно, что суть любой власти заключается в постоянном стремлении к абсолютизации своего влияния. Причем делается это исключительно в интересах демократии и общественного блага. Гражданское общество и независимые СМИ, как один из его институтов, создают систему отношений с государством, уравновешивающую названную тенденцию. Поскольку власть, лишенная общественного контроля, очень быстро переключается лишь на решение своих проблем.
Как бы то ни было, но СМИ, сохраняя в течении последних десяти лет определенную инерцию, и по сей день остаются пожалуй наиболее развитым институтом формирующегося гражданского общества в России. Поэтому очень важно сохраниться в этом качестве, чтобы через какое-то время не пришлось вновь изобретать велосипед. Правда, в начале нужно подкрепить к себе доверие со стороны общества. Это нужно сделать хотя бы потому, что пресса, которой не доверяют, в конечном итоге окажется не нужна никому, в том числе и своим хозяевам.
Основополагающим принципом деятельности СМИ все же должна являться их ответственность перед обществом. Но для утверждения данного принципа важна не только и не столько материальная основа, сколько личная позиция представителей цеха.
Российская инфраструктура массового информирования включает традиционные электронные (телевидение и радиовещание) и печатные СМИ, информационные агентства и разнообразные сайты глобальной сети Интернет. При этом происходит интенсивная конвергенция различных средств массового информирования на основе использования современных информационно-коммуникационных технологий, сетей и систем.
Тем не менее, в России, по-прежнему, доминирующую роль в массовом информировании играют традиционные СМИ и, в первую очередь, электронные. Российские СМИ, получив политическую свободу по закону «О средствах массовой информации» 1991 года, достаточно быстро оказались поражены недугом «экономической несвободы». В результате этого как государственные или поддерживаемые в различных формах структурами власти, так и «независимые» СМИ сегодня фактически вынуждены выражать не мнение общества, а частные или корпоративные интересы в пространстве масс-медиа их явных и неявных владельцев - представителей различных элитных групп. Более того, некоторые российские СМИ, особенно печатные, вообще, не являются таковыми в классическом смысле, так как их деятельность в принципе не основана на экономической зависимости от массового потребителя информации. Подобные структуры скорее представляют собой разомкнутые информационные системы, предназначенные для доставки массовому получателю или в конкретные узлы элитной сети заранее оплаченных и заданным образом подготовленных информационных сообщений в форме традиционных СМИ.
Причина этого явления состоит в том, что экономический и организационно-правовой механизм деятельности российских СМИ не является достаточно ясным и прозрачным и нуждается в скорейшем законодательном урегулировании на основе приведении его в соответствие действующему Гражданскому кодексу и законодательству в сфере экономической и хозяйственной деятельности. В рамках такого урегулирования должны быть четко определены и разграничены права, обязанности и ответственность собственника (владельца), издателя и редакции СМИ. Существенно значимым является и отсутствие до настоящего времени закона о телевизионном и радиовещании.
Многие сайты сети Интернет по таким характеристикам как «периодичность распространения (обновления) информации» и «массовость (неограниченный круг пользователей) информации» с правовой точки зрения могут быть отнесены к средствам массовой информации - сетевым СМИ. Анализ российского законодательства о СМИ показывает, что большинство действующих и проектируемых в рамках этого законодательства норм может и должно быть применено к сетевым СМИ.
1.2 Современные проблемы СМИ
Наиболее острыми проблемами в рассматриваемой сфере являются проблемы взаимодействия и взаимоотношения государственной власти со структурами массового информирования, государственного контроля их деятельности и снятия цензуры информационной продукции, целесообразности наличия в государственной собственности средств такого информирования.
При решении проблемы взаимодействия органов государственной власти со средствами массового информирования следует учитывать два основных момента. Государственной власти необходимо активное информационное взаимодействие с гражданами и всеми структурами гражданского общества через средства массового информирования, способными представить и донести до общества ее позицию и оценки текущих внутриполитических и внешнеполитических событий без каких-либо искажений. Поэтому, особенно в период глубоких социально-экономических преобразования, начального этапа формирования открытого гражданского общества и рыночной экономики при отсутствии устоявшегося законодательного регулирования и культурно-нравственных традиций в сфере массового распространения информации, целесообразно сохранение части средств массового информирования в государственной собственности. Но при этом государственная власть обязана создавать условия наибольшего благоприятствования для существования и активной деятельности средств массового информирования, от нее независимых и, в первую очередь, экономически. Только такие независимые средства массового информирования могут являться полноценными агентами гражданского общества и всей его структуры, действующими как социально-аналитические и контрольные механизмы, как канал «обратной связи», реализующий воздействие общественного мнения на власть. Вопрос принадлежности средств массового информирования и влияния этого фактора на их объективность имеет сегодня принципиальное значение для развития демократии в России.
Наличие различных в смысле собственности средств массового информирования не исключает как государственный, так и общественный контроль за законностью их деятельности и необходимость пресечения монополизации и обеспечения свободной конкуренции в сфере массового распространения информации, которое, являясь инструментом информационного управления, существенно влияет на формирование общественного мнения и, естественно, таит определенные угрозы.
К таким угрозам следует, прежде всего, отнести существенное расширение возможностей нарушений естественного права человека на частную жизнь, включая личную и семейную тайны, политического манипулирования общественным мнением и монополизации средств и систем массового информирования такими ресурсно-обеспеченными акторами информационного рынка, как государство и элитные группы, столкновение политических и экономических интересов которых при этом и провоцирует возникновение «информационных войн» Мюнх Р. Роль журналистики в коммуникационном обществе. - М., 2002..
Основное направление противодействия этим угрозам информационной безопасности личности, общества и государства лежит в правовом поле, в сфере законодательного регулирования информационных отношений, концептуальной основой которого должен стать перевод естественного и неотчуждаемого права человека и гражданина на информацию в систему позитивного права. При этом следует установить свободу всех компонентов права на информацию, раскрываемых через такие действия, как поиск, получение, передача, производство и распространение информации.
Защита частной жизни в информационной сфере - это четкое законодательное регулирование общественных отношений, возникающих при действиях с информацией персонального характера, персональными данными, неотвратимость наказания за устанавливаемые в судебном порядке нарушения законодательства в этой сфере и обеспечение эффективной деятельности института уполномоченного по персональным данным, возможно, в рамках института уполномоченного по правам человека.
Сегодня в мировой практике информация рассматривается как ресурс в двух аспектах: материальном - на информацию распространяется право вещной собственности; интеллектуальном - в отличие от других ресурсов на нее распространяется право интеллектуальной собственности и авторское право. Признание права не только интеллектуальной, но и вещной собственности на информацию обеспечивает возможность законодательного регулирования товарных отношений, объектом которых является информация, и позволяет использовать общие подходы и принципы законодательного противодействия экономическому монополизму на информационном рынке на основе его дерегуляции и гибкого контроля за концентрацией собственности. Законодательная либерализация информационного рынка, обеспечивающая конкурентное развитие множества различных производителей информации и информационных услуг, и возможность практической реализации свободы выбора и доступа потребителей к разнообразным источникам информации являются не только наиболее эффективным способом противодействия монополизации массового информирования, попыткам чрезмерного контроля власти над информационными потоками, но и повышают защищенность от манипулятивного информирования со стороны различных акторов информационного рынка, включая государство и корпоративные элиты.
В настоящее время принято выделять две главные модели политического манипулирования - «психологическую» и «рациональную». Суть психологического варианта манипулирования заключается в использовании автоматической реакции индивида на определенные психологические действия. В качестве форм рационального манипулирования используются сокращение количества доступной информации, преднамеренное утаивание информации, предоставление тенденциозной информации, информационная перегрузка.
Использование манипулятивных технологий информирования различными агентами информационного рынка и, прежде всего, элитными группами в борьбе за политическую и экономическую власть в принципе способно дестабилизировать политическую и социальную обстановку в стране и качественно деформировать морально-нравственные устои и идеалы российского общества. Сложность организации эффективного противодействия этому вызову заключается в том, что его генезис лежит как в форме представления, так и, что самое главное, в самом содержании информации, предоставляемой массовому пользователю.
Законодательное регулирование и контроль содержания информационных сообщений является крайне противоречивой и сложной юридической проблемой. Тем не менее, законодательное ужесточение ответственности за предоставление недостоверной, неэтичной, заведомо ложной информации, диффамацию и сокрытие общественно значимой информации, основным источником которой является государство, наряду с множественностью независимых источников и распространителей массовой информации способно в определенной степени противостоят использованию манипулятивных информационных технологий Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и практики. - Екатеринбург: Наука, 2000..
Для обеспечения благоприятного политического климата в стране, атмосферы заинтересованности власти и общества в доверительном и уважительном общении российской власти следует отказаться от использования агитационно-пропагандистских методов и манипулятивных информационных технологий при массовом информировании населения, показав тем самым достойный пример всем акторам информационного рынка.
2. Массовая и качественная пресса России
2.1 Характеристика современных СМИ
На протяжении столетий средства массовой информации являлись своеобразным «зеркалом» социальных, политических и экономических процессов. На страницах печатных изданий, в эфире радио и телевидения освещались события, которые происходили на определенных исторических этапах. Вместе с тем в исследовательской литературе СМИ рассматриваются как своеобразный институт, что подразумевает их непосредственную вовлеченность в общественно-политическую и экономическую жизнь отдельных народов и целых государств. Таким образом, с одной стороны, СМИ являются носителями общественной идеологии и структурно включены в политическую модель общества. С другой стороны, как экономические предприятия, средства массовой информации имеют возможность пользоваться теми же достижениями технического прогресса, что и другие участники экономической деятельности, и наравне с ними ограничены в развитии сложившимся уровнем производственных отношений.
Все это, несомненно, справедливо и для современных информационных процессов. Тенденции развития средств массовой информации и сегодня во многом обусловлены особенностями развития общества и государства.
В борьбе центральных и местных изданий есть новая тенденция: доля ежедневных центральных изданий в местном чтении падает, доля еженедельников растет.
Растет показатель величины недельной аудитории, то есть еженедельники выигрывают борьбу за читателя, тяга к чтению размывается.
Газеты в стратегической перспективе смогут конкурировать только в содержании. Изучение читательских предпочтений затруднено социально-экономическими обстоятельствами. Некоторые данные можно получить только на фокус-группах. Показатель соответствия не всегда годится при сегментации аудитории. Тенденции улавливаются только при предельном огрублении. Они таковы:
- растет чтение еженедельников,
- идет поляризация показателей в связи с доходами,
- читательская активность возрастает к 30 годам,
- вкусы и предпочтения в возрастных группах дифференцируются,
- подростки и молодежь тяготеют к еженедельникам,
- читатель любой газеты благополучнее населения в целом.
Успех современных деловых изданий достигается за счет содержательности, относительной объективности, достоверности, независимости суждений и представительности мнений экспертов.
Сегодня пресса воздействует не на органы исполнения, а на слои населения, которые важно подтолкнуть к определенному умонастроению и соответствующему поведению. С этой точки зрения влияние СМИ увеличилось, поскольку существует множественность мнений.
Качественная пресса сейчас не оправдывает своего названия. В противовес массовым, как подразумевалось, «желтым» газетам, делающим ставку на сенсации, криминальные истории и сплетни о жизни звезд, качественные газеты должны были обращаться к читателям, которым важно знать «что произошло на самом деле». Обращаться с первоклассной аналитикой, выверенными статистическими данными и отзывами экспертов.
Желание выжить приводит к тому, что качественные газеты заключают договоры на информационное обслуживание, принимают негласное участие в политических кампаниях и боях за передел собственности и финансовых потоков. Читатели получают вместо аналитических обзоров солидную порцию дезинформации. Поэтому сам термин «качественная газета» становится все более и более условным Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы. - ВМУ «Журналистика». - 2003. - № 2. - С. 69..
По мнению А. Грабельникова, качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов.
Приведенные точки зрения позволяют сделать вывод, что понятия «деловая пресса» и «качественная пресса» являются в значительной степени синонимами. Так как на принятие деловых решений в той или иной степени может повлиять практически любая информация. Однако с нашей точки зрения такой вывод будет неверным. Дело в том, что качественными изданиями могут (и должны) являться издания, ориентированные на самые разные аудиторные группы (например, на детей, учителей, пожилых людей, мужчин, женщин), иметь самое разное тематическое направление (растениеводство, описание компьютерных игр, культурные события, музыка) и целевое назначение (развлекательные, литературные, научные издания). Что же касается деловой прессы, то представляется, что тематически она может охватывать сферу экономики, финансов, политики, организации производства, науки (в плане практического применения), деятельность судебной, исполнительной и законодательных властей. Целевой аудиторией деловых СМИ являются чиновники, политики и, прежде всего, деловые люди. Таким образом, вся деловая пресса является качественной, но не вся качественная пресса - деловой.
Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделяют «учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ; влияние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ» Михайлов С.А. Современная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Речь, 2002. - с.-54.. Наряду с этим, например, отмечается, что в глобальных масштабах «такой общественно-коммуникационный сектор как СМИ начинает выполнять пропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач» Прудивус Н.И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 3. - М., 2002. - с. - 27.. С учетом динамичного развития технических возможностей распространения информации, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачи журналистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ, наверняка, можно было бы продолжить - настолько тесно связано их развитие с происходящими в обществе процессами и настолько разнообразны формы проявления этого взаимодействия.
Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В массовой прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно массовые издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и, прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку массовые издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос - оранжевые, желтые и голубые подложки Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. - Воронеж: Прима, 2000..
2.2 «Городская» пресса
Усложнение качества городской среды потребовало от городской прессы более активной деятельности по созданию и раскрытию образа городской среды. Прежде чем обратиться к анализу конкретной журналистской практики, необходимо определить понятие «городская пресса» и рассмотреть специфическое наполнение компонентов коммуникативной цепочки внутри городской среды. Под «городской прессой» понимается совокупность печатных изданий, распространяющихся в пределах города, приоритетным направлением деятельности которых является участие в формировании городской среды и городского образа жизни (в этом их функциональное предназначение). Городская пресса не создает городскую среду в прямом смысле, но способствует этому процессу, воздействуя на сознание горожанина посредством создаваемого образа городской среды. Образ городской среды, формируемый системой печатных СМИ города, носит интегральный характер: включает в себя как общественный, так и групповые его ипостаси, и выступает своеобразной формой приспособления человека к окружающей его «ближайшей» действительности. Определение «городская газета» может быть применено к любой учрежденной, издаваемой и распространяемой в городе газете, информационная политика которой направлена на удовлетворение потребностей и интересов жителей конкретного города и реализуется в соответствии со стратегическими и тактическими задачами городского развития. В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду.
Городская газета как тип массовой газеты складывались на базе губернских и уездных партийных газет в тех городах, на которые государство сделало ставку как на индустриальные центры. В советское время деятельность городских газет регулировалась указами и постановлениями партийных органов. В качестве основополагающей задачи городской газеты выдвигалась следующая: «городская газета через человека решает свою основную задачу - обеспечивает дальнейший подъем производства, его эффективности». Подчеркивалось, что гуманитарное значение городской газеты заключается в том, чтобы «ярче показывать человека труда, пропагандировать примеры взаимопомощи, коллективизма и других проявлений советского образа жизни» Иконников А.В. Городская газета. / Искусство, среда, время. - М.: Просвещение, 1999. - с.-8.. Злободневные темы городского хозяйства, коммунального, бытового и культурного обслуживания населения признавались важными, но одновременно подчиненными главной цели - способствовать развитию города как индустриального центра. В период перестройки попытку исследовать «городскую газету как тип партийно-советского издания» предпринял В.В.Королев, но сделано это было с идеологических позиций. Начиная с постперестроечного периода необходимо рассматривать феномен городской газеты в контексте идеи гражданского общества, в частности, исследуя роль городской газеты в формировании городского сообщества.
3. Исследование требований к современному журналисту
Расширение средств массовой информации и удаление политики и общественных средств информации происходит наряду с изменением техник и методов журналистики. Ученые, изучающие средства информации говорят о победе негативизма, персонализации, избыточности и так далее, причем все эти качества являются элементами развлекательной сферы. Они способствуют концентрации общественного внимания на наиболее общей информации. Это можно проанализировать на примере теории информационной ценности, разработанной Johan Galtung и Mari Holmoe Ruge, норвежскими исследователями проблем мира. Они установили, что информация, отвечающая принципам негативизма, персонализации, относительно простая, краткая, новая и неожиданная встречает большой интерес аудитории. Чем выше конкуренция на рынке средств информации, тем сильнее развиваются вышеупомянутые принципы. Позже я остановлюсь на том, каковы последствия изложения политической информации посредством данного метода. Можно выдвинуть предположение, что эти последствия скорее отрицательные, чем положительные.
Согласно одной теории, в зависимости от этой ситуации общественные средства информации начинают сближаться с частными средствами информации, мы называем это конвергенцией. Это настоящая дилемма: Чем больше конкуренция между общественными и частными средствами информации, тем больше и конвергенция. Чем большую конвергенцию между общественными и частными средствами информации заметят потребители, тем менее охотно они станут платить налоги и содержать общественное радио и телевидение. Общественное радио и телевидение превратились в определенного рода фирмы: с точки зрения их содержания и программ, они аналогичны частным каналам, но все еще оплачиваются налогами и сборами. Еще одним аспектом недавнего развития СМИ является снижение издержек на повторение фильма или программы. Поиск собственной информации становится все менее и менее привлекательным для отдельной газеты или телеканала. Очень широко распространено копирование информации, переданной другим журналистом. В связи с тем, что гарантированность авторства в журналистике не только бесполезна, но и недостижима, каждый может пользоваться информацией добытой другим человеком. В результате мы имеем растворение и исчезновение критической, любознательной, изыскивающей журналистики в современных системах. Действительно, немного найдется журналов или передач, которые смогут похвастаться высокопрофессиональной критичной журналистикой.
Расширение средств информации за последние 10-20 лет вызвало уменьшение объема политической информации, укрупнение организаций СМИ, возросшие тенденции к негативизму, персонализации, сенсационности, снизило качество журналистики, сделало ее некритичной, менее любознательной, создало довольно неблагоприятную ситуацию для общественных СМИ.
Участвуя в формировании и истолковании неповторимого образа города, городская пресса тем самым принимает самое активное участие в формировании городской среды и городского образа жизни, помогает выявлять тенденции, то есть обладает потенциальными возможностями обеспечения устойчивости городского развития.
Образ городской среды, формируемый городскими СМИ, обладает статусом публицистического образа, специфической особенностью которого является его гносеологическая принадлежность, оценочный и побудительный потенциал. Важным моментом характеристики публицистического образа является то, что образ воспроизводит объект не сам по себе, а в его отношении к субъекту, т.е. включает знания об объекте, готовность субъекта к действию с объектом (волевое состояние в психологическом плане) и оценку, осознание значимости объекта для субъекта (эмоциональное состояние).
«Публицистический образ есть отражение реального мировоззренчески важного факта в актуальной социальной ситуации, представляющее собой единство обобщенного описания, идеологической оценки и побуждение к изменению ситуации» Дмитриевич Б. Возникновение и применение образов (Как образы появляются? Кто образы использует?) // Художественный журнал. - 2000. - № 40 (октябрь) - с. - 20. .
Все образы имеют предметный, оценочный и оперативный характер, но в зависимости от того, в какой сфере человеческой деятельности и с какой целью рождается образ, в нем будет доминировать один из аспектов. Значимой особенностью образа городской среды является то, что он позволяет манипулировать мысленными картинами.
На сегодняшний день именно массовая пресса манипулирует сознанием и картинами мира, которые складывается у читателей. Таким образом, городская пресса принимает активное участие в создании и раскрытии образа городской среды, в формировании модели-образа города - своеобразной формы приспособления человека к городской среде. Именно она способна сделать картину мира (образ городской среды), создаваемую человеком в индивидуальном сознании, более полной и объективной.
Образ городской среды, созданный журналистами и переданный «получателю» посредством периодических печатных изданий газетного типа, выходящих в городе, влияет непосредственно на массовое сознание горожан, а также опосредовано на действия городских властей и других социальных институтов, определяющих стратегию и тактику городского развития, т.е. на развитие городской среды.
Индивидуальное сознание, прежде чем структурировать информационные сигналы в «целостную фигуру», соотносит образ, формируемый СМИ, с «фоном» (городской средой) и отбирает то, что имеет реальный смысл - так формируется феноменологичекий (высший) уровень образа городской среды. Феноменологический уровень можно рассматривать как побудительный. Реализация информационной политики, разработанной на основе принятого данным СМИ направления, приводит к изменениям в массовом сознании. Тем самым проявляется организующее начало творческой деятельности в журналистике. Организующее начало городскими печатными СМИ осуществляется в результате воздействия феноменологического уровня образа городской среды на массовое сознание городских жителей, то есть городская пресса должна «находить» ресурсы и потенциалы, формирующие целостное представление о городской среде, которое в свою очередь может стать основой для активного участия жителей в ее развитии. Через феноменологический уровень образа городской среды реализуются управленческая и организаторская функции прессы (в соответствии с атрибутивными свойствами информации как важнейшей категории журналистики). Принятая информация, содержащая личностные смыслы для жителей города, становится фактором, меняющим «стремления и направленность воли».
Результатом пропагандистской деятельности «по распространению фундаментальных, закладываемых в основу массового сознания идей», является символический уровень образа города. На символическом уровне пресса должна формировать смысловое и эмоциональное наполнение морфологического уровня. Существование символического уровня образа обосновывается и исследователями психологии массовой коммуникации. Об этапе символизации пишет и Г.С. Мельник: «В условиях массовой коммуникации психические процессы, переходя от одного объекта к другим, проходят через этап «овеществления», или символизирования. Тексты, образы, знаково-символические средства, выступающие в роли сигналов, содержат специально-психологические коды, которые расшифровываются в коммуникативном процессе. Таким образом, люди вступают в совместную деятельность по производству и переработке информации, и при этом они связаны, в первую очередь психическим образом в результате взаимодействия между сознаниями» Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. - СПб.: СПбУ, 1999.- С. 10. Символический уровень не может возникнуть при отсутствии у редакции конкретных мировоззренческих, миросозерцательных установок, твердой позиции по отношению к коренным вопросам жизни города (знание стратегии городского развития и выработанная тактика по ее реализации), к политике городских властей и оппозиции и т.д.
На сегодняшний день рынок новосибирской прессы изобилует различными изданиями. В таблице 1 приведен список наиболее распространенных газет г. Новосибирска.
Таблица 1. Газеты г. Новосибирска
|
Наименование издания |
Начало выхода издания |
Тематика |
Периодичность |
Способы распространения |
|
|
Ведомости (Новосибирск) |
01.01.1999 |
деловые |
ежедневно |
розница подписка |
|
|
Коммерсантъ Новосибирск |
01.01.2001 |
деловые |
ежедневно |
розница подписка |
|
|
Континент-Сибирь |
01.01.2001 |
деловые |
еженедельно |
розница подписка |
|
|
Сибирский капитал |
01.01.1998 |
деловые |
2 раза в месяц |
подписка адресная рассылка |
|
|
Эпиграф |
01.01.1994 |
деловые |
еженедельно |
адресная рассылка розница, подписка |
|
|
Навигатор (Новосибирск) |
- |
Информационно-рекламная |
еженедельно |
бесплатное |
|
|
Ва-банк (Новосибирск) |
01.01.1994 |
Информационно-рекламная |
еженедельно |
бесплатное |
|
|
ОТ и ДО |
- |
рекламная |
еженедельно |
бесплатное |
|
|
Комок (Новосибирск) |
01.01.1997 |
общественно-политическая |
еженедельно |
розница |
|
|
Жизнь (Новосибирск) |
- |
общественно-политическая |
еженедельно |
розница подписка |
Пресса - совокупность печатных изданий, программ телерадиовещания, регулярно поступающих в аудиторию с определенной периодичностью.
Эта совокупность объединяет в себе две большие подгруппы: массовую прессу, которая адресована широкой аудитории и качественную прессу, адресованную группам специалистов.
Пресса - это часть общественной системы и ее обязанности намного шире, чем просто обслуживать интересы корпораций. Пресса участвует в организации общественного мнения, побуждает к инициативам, предъявляет нормы, ценности, знания, развлекает, выражает групповые и индивидуальные мнения, позволяет сравнивать и сопоставлять различные позиции, создает постоянно обновляемую информационную картину окружающего мира. Пресса фиксирует внимание на очевидных (события) и неочевидных (проблемы) явлениях и помогает людям приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям жизни. В результате этого человек получает возможность самоконтроля поведения, а, следовательно - возможность действовать более эффективно. При такой многогранности деятельности прессы неизбежны ситуации, когда между общественными интересами, которые обслуживает пресса и различными коммерческими интересами возникают противоречия. Эти противоречия никак нельзя назвать спокойными и безоблачными. Их разрешение - трудное дело, требующее ответственности, специальных знаний, взвешенности, такта, а главное - больших усилий с обеих сторон.
На сегодняшний день в г. Новосибирске наибольшей популярностью пользуется массовая пресса, несмотря на то, что именно качественная формирует полную картину мира, воспитывает духовность аудитории. В зависимости от того, в какой прессе работает журналист (качественная или массовая), формируются и требования к нему.
Инструментализация журналистики, ее использование для обслуживания представительских целей групп, преследующих свои интересы, происходят с большим размахом. Об этом свидетельствует несоразмерно высокий рост количества «пиаровцев», работающих на свои министерства, политические партии, объединения предпринимателей и профсоюзы, концерны, каритативные организации или гражданские инициативы по сравнению с числом журналистов, работающих на радио, телевидении или в периодической печати.
Этот кадровый дефицит уже сам по себе ставит журналистов в зависимость от материалов, предоставляемых пресс-службами политических партий, предпринимательских объединений, профсоюзов и общественных организаций, которые наращивают свой профессионализм в качестве поставщиков информации, овладевая искусством, используя средства массовой коммуникации, подпитывать публичные дискуссии выгодными для себя сообщениями. В конце концов, публичная коммуникация по существу вообще превращается в обмен заготовленными пресс-материалами. Чтобы убедиться в этом, достаточно последить за ежечасовыми новостными передачами, которые в значительной мере состоят из обнародования заявлений, а также из других заявлений, сделанных по поводу этих первых заявлений и так далее, причем все заявления поступают от действующих лиц, занимающих в данный момент авансцену публичной коммуникации
В подобных случаях каждый стремится перетянуть журналистов на свою сторону, поэтому журналистика не может привнести в общественный дискурс свое особое качество. Журналистике остается лишь предоставить сцену для выступления противоборствующих участников публичного дискурса, каждый из которых и разыгрывает свое выступление на этой сцене, руководствуясь собственными критериями. Журналист даже не берет на себя функции автора пьесы или режиссера спектакля, а ограничивается ролью владельца сцены, готового сдать ее для представления любому исполнителю, лишь бы тот хорошо заплатил за аренду.
Экономические факторы также подталкивают журналистику к роли агентства по сдаче в аренду своих «сценических площадок». Заинтересованные арендаторы постоянно увеличивают свои рекламные и «пиаровские» бюджеты, в тоже время сами СМИ нуждаются во все больших доходах от рекламы, поскольку в конкурентной борьбе за внимание публики приходится затрачивать все большие средства в непрерывно дорожающие программы, которые не окупаются таким же ростом доходов, получаемых непосредственно от публики (подписчиков и покупателей печатных изданий, зрителей и слушателей). Поэтому растет зависимость СМИ от рекламодателей.
Рекламодатели же предпочитают давать свои деньги тем СМИ, которые способны за счет интересных программ поддерживать у целевой аудитории активные потребительские настроения. В этой связи наблюдается следующая тенденция: журналистские материалы часто становятся лишь рамкой для рекламирования тех или иных отраслей, предоставляющих потребителям определенные товары и услуги. Целые разделы газет специализируются на туризме и путешествиях, строительстве коттеджей и дач, размещение частных денежных вкладов, на вопросах садоводства и цветоводства, на поддержании здоровья, на компьютерной технике; журналистские материалы этих разделы служат всего лишь обрамлением для рекламы соответствующих товаров и услуг.
Следующие факторы экономического давления на журналистику обусловлены ее вовлечением в сферу чисто рыночных отношений в глобальных масштабах. «Вымирают» издатели, отличавшиеся духом журналистского «миссионерства». Газетные издательства приобретаются, содержатся, перепродаются или ликвидируются концернами по чисто экономическим соображениям.
Чтобы снизить экономический риск, распределяя его на множество объектов, создаются большие комплексы, состоящие из газет, журналов, радиостанций, телевизионных каналов, а кроме того эти комплексы оказываются встроенными в предпринимательские структуры, зачастую вообще не связанными с медиальной отраслью. В этой отрасли нередко делают инвестиционные приобретения совершенно построение концерны. Понятно, что при таких условиях единственным критерием журналистской работы становится прибыль, полученная за счет продаваемого тиража и доходов от рекламы. В области периодической печати эти тенденции проявляются, прежде всего, в падающем влиянии классического типа ежедневной газеты, стремящейся предоставить широкому кругу читателей серьезную и полную информацию об актуальных событиях локального, национального и глобального масштаба. Читателей таких газет становится все меньше, эти читатели превращаются в особую, довольно узкую социальную группу.
Зато успехом теперь пользуются газеты, которые стремятся соответствовать быстрому темпу нашего времени, подавая материал броско, лапидарно, в легко обозримом виде, с использованием диаграмм, иллюстративного материала.
Давление экономических факторов заставляет журналистику принять на себя роль сервисной службы, оказывающей услуги своей клиентуре, которая достаточно четко представляет себе собственные интересы благодаря профессиональному маркетингу. Соответственно девизом журналистики становится адаптация к потребностям клиентуры. Именно этим потребностям отвечают журналы из разряда special-interest. Журналы, посвященные автомобилям, спорту, строительству и обустройству собственного дома, садоводству, видеотехнике, компьютерам, фотографии, туризму, здоровью выполняют в конечном счете функцию посредников между соответствующей отраслью экономики и клиентурой этих отраслей.
Вклад подобных журналов в формирование общественного мнения состоит в стыковке интересов производителей с интересами потребителей; соответствующие журналистские материалы об автомобилях или туризме привносятся в публичную коммуникацию без должного критического осмысления. Тем не менее, успех таких изданий свидетельствуют о перспективности подобных тенденций.
Та же тенденция наблюдается и в обращении ежедневных газет к авторитету научных источников. Однако при этом газета срамится завоевать расположение читателей тем, что научная информация подается в облегченном виде, удобном для современного человека, испытывающего постоянный дефицит времени. Лишь вымирающее племя газетоманов и праздных чудаков может позволить себе неспешное чтение длинных статей, занимающих слишком много места на неудобных, труднообозримых газетных полосах. Таким образом, и науке приходится подчиняться рекомендациям специалистов по маркетингу, в противном случае экономическое выживание газеты окажется под угрозой.
В качестве объекта исследований были взяты несколько выпусков газеты «Континент - Сибирь» статьи из рубрики «Макроэкономика».
В январском номере исследовалась статья «Точность -- вежливость девелоперов» Смольников И. Точность -- вежливость девелоперов. // Континент - Сибирь. - 2006. - №35 (231). - 13 января.. И.Смольников исследует вопрос открытия в Новосибирске больших торговых центров. «На конец 2005 года в Новосибирске был запланирован пуск сразу нескольких торговых центров -- «Гиганта», «Москвы», Windsor, «Фараона». Однако ритейлерский год закончился совсем не так, как ожидалось еще осенью: в заявленные сроки состоялось только открытие «Гиганта«. А другие ТЦ станут фактами уже 2006 года. Причем даты открытий переместились с декабря на разные сроки -- начиная от конца января и до апреля. Причины отсрочки запуска ТЦ однотипны для всех крупных городов (не успели к сроку собрать эффективное число арендаторов, не успели установить лифты и т.д.), но одна из них относится к числу «любимых» и наиболее часто используется для публичных объяснений отсрочки. Речь идет об энергодефиците и об историческом противостоянии с энергетиками. «Не успеваем подвести электричество», «Энергетики недодали нам мощностей», -- по оценкам экспертов, эти формулировки могут обозначать как реальную ситуацию, так и служить словесным «камуфляжем» для других, не подлежащих обнародованию проблем девелоперов».
Как мы можем увидеть, в данной статье присутствует актуальность темы, язык журналиста понятен для любого круга читателей.
Еще одна январская статья посвящена вопросам инвестиций. Наталия Барсукова, Юлия Данилова в статье «Евразия» скупает землю» Барсукова Н., Данилова Ю. «Евразия» скупает землю. // Континент - Сибирь. - 2006. - №36 (232). - 20 января. рассказывают читателям об инвестициях крупной компании. «В настоящее время «Евразия» публикует в региональной прессе объявления о приобретении «земельного участка от 30 га с железнодорожной веткой в пределах 10 км от города». «Предложения уже поступают, но пока я не готов говорить о конкретных сделках, -- заявил корреспонденту «КС» руководитель проектов по недвижимости компании «Евразия« Алексей Гришко. -- Мы готовимся приобрести земельные участки в большинстве регионов России. В дальнейшем они будут использованы под развитие производств. Источником привлечения средств для покупки участков станут банковские инвестиции». Впрочем, он отказался уточнить, о каком именно банке и о каких производствах идет речь. «Этот вопрос еще прорабатывается. Возможно, речь пойдет об отверточной сборке какой-либо техники или складском бизнесе», -- отметил Алексей Гришко». В данной статье также присутствует актуальность темы, корректное интервью с руководителем проекта. Также можно отметить, что язык, которым написана статья, достаточно грамотен и корректен.
На страницах февральского номера нам опять встречается статья Игоря Смольникова Смольников И. Фактор холода. // Континент - Сибирь. - 2006. - №38 (234). - 3 февраля.. Данная статья является очень актуальной, так как холода, которые обрушились на Сибирь «парализовали» жизнь города. «Морозы января 2006 года вполне могут претендовать на статус особого экономического фактора. Для потребительского рынка Сибири этот период стал экстремальным испытанием. Хотя январский спад потребительской активности и считается естественным, сезонным, он оказался глубже, чем в «обычные» зимы. Особенно пострадали оптовые пищевые компании и фирмы-производители -- холода в буквальном смысле ударили по логистическим цепочкам продуктового рынка... Простой -- ключевое слово январских дней. «Не меньше 50% машин стоят в ожидании потепления», -- отмечает начальник планово-экономического отдела красноярского ТД «Каравай» (оптовая торговля продуктами питания) Ольга Полстян. А начальник департамента маркетинга ООО «Рики» (Барнаул) Оксана Бородина отметила, что 12-13 января отгрузка продукции в районы Алтайского края вовсе не производилась из-за угрозы потери кондиции товара от мороза. Такая острота транспортной проблемы на многих предприятиях вызвала «эффект домино».
Также в статье И.Смольников отмечает, что В супермаркете «Зебра» мороз поспособствовал не только росту продаж горячительных напитков, но и продвижению новой услуги -- службы доставки товаров по телефонным заказам. «Доставку продуктов на дом для владельцев наших дисконтных карт мы ввели совсем недавно, накануне Нового года, -- рассказывает Наталья Удова -- И именно в холода этот сервис «выстрелил». Причем заказывали не только большой объем продуктов, но и мелочи вроде пачки сигарет. Доставляли и такое. Думаю, динамику новой услуги мы сохраним».
Предприятиям общепита морозная погода тоже преподнесла сюрпризы. «По сравнению с аналогичным периодом прошлого года ситуация парадоксальная, -- говорит директор по развитию ресторанного направления компании «Септима» Ольга Ковтунова. -- В нашем ресторане «Шемрок» выручка январских понедельников была аналогична хорошей пятничной. В связи с морозами увеличился и средний чек «Шемрока«: вечерние гости, ожидая такси (а это порой занимало полтора-два часа), не теряли времени даром». По предположению госпожи Ковтуновой, посещаемость «Шемрока» не упала в силу того, что большинство гостей этого заведения располагают свободным временем, -- так, например, ланч может плавно перейти в ужин. Директор «Шемрока» Елена Алферова добавила, что гости стали более вальяжными, спокойными и умиротворенными -- они не спешили покидать ресторан, с видимым удовольствием засиживались.
Впрочем, статистика «Шемрока» как раз и является счастливым исключением, а для другого проекта «Септимы», кофейни «Кофемолка», морозы имели негативные последствия: ряды гостей «Кофемолки» таяли по мере усиления морозов.
Подобные документы
Развитие информационного общества в Российской Федерации в эпоху глобализации. Анализ формирования социальной политики через средства массовой информации, как процесса, непосредственно связанного со взаимоотношениями журналиста с обществом и государством.
курсовая работа [35,6 K], добавлен 26.09.2014Типология средств массовой информации. Современное состояние массовой и качественной прессы в России. Понятия качественной и деловой прессы. Ее исследование на примере городской прессы Новосибирска. Сравнительная характеристика новосибирских изданий.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 16.10.2010Характеристика сходств и различий в построении заголовочных комплексов качественной и массовой прессы, а также в использовании выразительных средств. Общее понятие заголовка и его синтаксический, коммуникативный статус. Лексические образные средства.
курсовая работа [50,1 K], добавлен 25.04.2015Исследование качественной и массовой прессы. Проявление в массовой прессе тенденций составлять тексты, ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов обширной аудитории. Причина развития массовой прессы - расширение функций журналистики.
контрольная работа [36,4 K], добавлен 19.10.2010Анализ становления отечественной прессы в историческом аспекте, начиная с выхода в свет в 1703 г. газеты "Ведомости". Влияние прессы на нравственное состояние общества и просвещение. Обозначение истоков нравственных подходов к деятельности журналиста.
статья [23,7 K], добавлен 20.08.2013Качества, какими должен обладать настоящий журналист. Роль журналиста в деле о российских лётчиках. Реакция коллег. Пересмотр приговора в отношении лётчика. Состояние средств массовой информации Таджикистана на 2012 год. Журналистское рассуждение.
контрольная работа [140,0 K], добавлен 21.11.2013Понятие и функции массовой прессы, исторические и социальные предпосылки ее формирования, этапы развития и современное состояние, значение в обществе. Развитие массовой прессы в западных странах, влияние на нее коммерческой рекламы и электронных СМИ.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 11.03.2012Средства массовой коммуникации и их роль в обществе, история становления и развития, современное состояние. Современное общественное развитие и механизм формирования целей его трансформации, роль в данном процессе СМК. Проблема цензуры и пропаганды.
реферат [23,3 K], добавлен 12.04.2009Аграрная пресса России. Развитие системы аграрной прессы. Становление аграрной прессы и ее современное состояние. Периодические издания аграрной прессы. Место аграрной прессы в системе СМИ. Анализ аграрной прессы. Макет журнала. Наличие рекламы.
курсовая работа [31,6 K], добавлен 26.09.2008Роль средств массовой информации (СМИ) в развитии принципов российского гражданского общества. СМИ в формировании политической культуры населения России. Роль СМИ в политической социализации личности в современном российском гражданском обществе.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 18.10.2012
