Анализ газеты “Известия”

“Известия” одна из старейших российских газет, издающаяся с 1917 года. Тираж 234500 экземпляров. Эта газета занимает ведущее положение среди периодических изданий страны. Тематика газеты - освещение событий в России и за рубежом, аналитика и комментарии; обзор вопросов бизнеса и экономики, событий культурной и спортивной жизни. Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка. Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты, читатель затрачивает 12-14 минут. Поэтому издатели стараются максимально эффективно разместить горящие новости, поместив их на первые страницы, а аналитические материалы и обзоры на другие Газета в основном ориентирована на средневозрастной контингент, принадлежащий к среднему социальному классу. Это не оппозиционная пресса и своими политическими предпочтениями газета близка к правящей коалиции, хотя заявлено, что Известия исповедуют базовые принципы независимости редакционной политики и прозрачности ведения бизнеса.

По мере увеличения роли газеты в распространении информации общественность оказывалась во все более растущей зависимости от повседневной информации. Это объяснялось рядом причин. Во-первых, оставалось мало конкурирующих голосов, кроме коммерческих газет и книг. Во-вторых, даже эти конкурирующие источники новостей не могли соперничать в оперативности и последовательности. В-третьих, газеты с самого начала не скрывали, что они не собираются быть политически нейтральными, и апеллировали к предубеждениям своих читателей. В-четвертых, принципы демократической политической Системы требовали, чтобы электорат всегда был в курсе дела относительно функционирования этой системы, и первоначально только газеты могли обеспечить это. В-пятых, средний гражданин не имел ни достаточно времени, ни собственной организации, чтобы поспевать за развитием политических событий, и в силу этого был вынужден полагаться на газетную информацию. Наконец, в-шестых, газеты предлагали не только политическую и экономическую информацию. Публикуя материалы развлекательного характера и местные новости, они приучали рядовых людей рассматривать себя как часть более широкого мира, реагирующего на происходящие события.

Хотя в XX в. читательская аудитория газет несколько сократилась, они все еще продолжают оставаться важным источником информации. Несмотря на распространение радио и телевидения (ТВ) газеты и сегодня продолжают оставаться источником более подробной и более глубокой информации.

Рекламно-справочная функция в «Известиях» не пользуются особой популярностью, т.к. это серьезная газета, именно поэтому в ней мало материалов на развлекательную и рекламную тематики; заметно чаще употребляется в материалах коммуникативная функция, т. к. журналист чаще стремится наладить контакт с массовой аудиторией; непосредственно-организаторская, связан с тем, что в журнале публикуются чаще статьи критического содержания; и, наконец, культурно-образовательная - с наибольшей частотой присутствует в материалах по причине, что все-таки эта рубрика под названием «культура», журналисты стремятся приобщить аудиторию к искусству.

В газете «Известия» существуют следующие основные рубрики: новости, общество, деньги, культура, спорт. Таким образом газета стремится охватить практически все наиболее существенные области жизнедеятельности.

Почти в каждом номере присутствуют статьи с политической пропагандой. Для примера приведем статью президента фонда «Политика» Вячеслава Никонова. В этой статье публицистическая журналистика соседствует с пропагандой.

«Так что же, мир движется, а российско-японские отношения остаются на месте? Вовсе нет. Сдвиги впечатляющие, особенно в сфере экономики, которая долгие десятилетия была заложником политики и территориального вопроса. За последние шесть лет товарооборот между нашими странами вырос с четырех до тридцать миллиардов долларов, вряд ли какая-либо другая пара стран может похвастаться увеличением торговли более чем в семь раз за столь короткий срок. Настоящим символом двустороннего партнерства может считаться самый большой и самый современный на сегодняшний день в мире завод по производству сжиженного газа, построенный на Сахалине с использованием новейших японских технологий. Россия стала крупным рынком для японских автомобилей, и крупнейшие автоконцерны из страны восходящего солнца один за другим открывают сборочные производства в России…

Политики Японии куда более позитивно и реалистично рассматривают и нашу страну, и перспективы сотрудничества. Очевидны опасения Токио по поводу заявляемого из Вашингтона сближения США с Китаем, оно воспринимается как возможный подрыв американо-японского-военно-стратегического союза. В связи с этим, очевидно, прощупывается перспективы диверсификации международных связей в регионе, и это тоже стимулирует интерес к России.»

Близость газеты к правящей коалиции можно также увидеть и в интервью с действующими политиками нашей страны. На примере интервью с Алексеем Кудриным можно увидеть взаимодействие двух видов: пропаганды и интервью (паблик релэйшен):

«Вызовы мирового кризиса сохраняются, некоторый подъем фондовых рынков и рост цены на нефть не должны нас расслаблять. Это всего лишь временное улучшение».

Пропаганда может быть информативной коммуникацией тогда, когда пропагандист и аудитория разделяют определенные общие идеи и когда что-то объясняется. Информация, передаваемая пропагандистом, может быть совершенно бесспорной и абсолютно верной. Однако пропагандист знает, что его задача состоит не в достижении взаимного понимания, а в достижении собственных целей. Пропагандист будет стремиться контролировать информацию и направлять общественное мнение, формируя восприятия с помощью стратегии информационной коммуникации. Подобным образом внушающий разделяет с аудиторией идеи, объясняет, инструктирует с целью достижения взаимозависимости. Фактически внушающий эффективно использует данные скорее для обучения потенциальной аудитории, нежели для ее убеждения. Информация сама по себе не убеждает, а лишь обеспечивает доверие к внушающему. Однако внушение не всегда является информационной коммуникацией. Оно предельно ясно излагает свою цель, если действительно хочет изменения установок аудитории.

Реклама представляет собой серию апелляций, символов и заявлений, заведомо предназначенных воздействовать на принимающего информацию таким образом, чтобы он принял точку зрения, желаемую коммуникатором, и действовал неким специфическим образом в результате получаемого сигнала, призывающего его покупать, голосовать, придерживаться позитивных или негативных взглядов или просто запомнить. От других форм внушающей коммуникации рекламу отличают преднамеренность и тщательно сконструированный характер апелляций и символов.

В газете мало материалов рекламной тематики. Но все-таки она присутствует. Как правило это реклама серьезных организаций и брендов, рассчитанная на людей с высоким и средним достатком, а также на различные коммерческие организации. Например реклама страховой группы «Согаз», авиакомпании Alitalia и компании «Роснефть». Таким образом еще раз подчеркивается, что «Известия» серьезная газета.

"Известия" сочетают в себе две главных составляющих серьезного респектабельного издания - общий высокопрофессиональный уровень редакционных текстов и статьи так называемых «золотых перьев», известных журналистов.

Например, рассмотрим журналистскую статью Андрея Бильжо:

«Весна-это когда хочется пить пиво с друзьями на улице. На солнце. И можно ради этого прогулять лекцию. Причем. Всей группой. И мы оказываемся на ближайшей пивной точке, которая позже разрослась в восьмиточие. Ну и сам бог велел в парке Мандельштама усугубить все портвейном. На лавочке. Лавочке в парке. На них, дорогой читатель, то есть на лавочках, уже можно сидеть. И на них сидят девушки. А девушки уже не в толстых зимних пальто, шапках и сапогах, а в колготках и туфлях и в чем-то, что позволяет видеть формы. И ноги! И ты уже отчетливо понимаешь, что с тобой происходит…

А потом, когда начинается весна, ты все чаще ловишь себя на мысли, что хочется куда-то уехать. Туда, где она давно уже бушует. А здесь снег все никак не растает. Растаял вроде уже и опять выпал. И у метро пьют пиво, и на лавочках тоже. И с этим, конечно, надо как-то бороться. А девушки совсем сошли с ума. Они ходят с голыми поясницами, не подозревая про «марток» и про «сто порток».

А потом начало весны, дорогой читатель, - это время, когда надо обойти всех врачей, потому что, как было сказано выше, весна - это время обострения всех болезней, и в первую очередь психических. Последнее, впрочем, случится со мной, я надеюсь, не скоро.

Ну, будь здоров и держи себя в руках. Особенно в начале весны».

Также в «Известиях» печатаются статьи других известных журналистов, Лившица, Максима Соколова и др. В основном это публицистика.

Практически в каждом номере печатаются интервью («паблик релэйшен») с различными известными людьми.

Например приведем интервью с Никитой Михалковым.

«С первого дня моего пребывания на посту председателя Союз тратит огромные силы на сдерживание внутренней деструктивности. В стране осталось всего два творческих союза - СТД и наш. Которые могут собрать съезд в пять тысяч человек. Это не разрозненные, не раздробленные организации. Мы не разбежались, как на коммунальной кухне, каждый - к своей плитке, мы пока кашеварим вместе, и это одно уже стоит многого другого, что наверное, следовало сделать. Что касается тендеров, как же это СК не боролся? И боролись, и писали, и говорили, и ходили. Я сам выступал в думе. Другое дело - плетью обуха не перешибешь. А вы как хотели: Никита пришел и все отменил, Никита пришел и все назначил? Что за бред?! Надо забыть об иждивенчестве советском: «Пусть он нам сделает!» А вы-то сами сделали хоть что-нибудь? Может, вы организовывались, а я не возглавил движение, послал вас куда подальше? Кстати, то, что сейчас тендеры отменяют, - это во многом как раз и есть результат нашей борьбы.

Михалков не сделал это, Михалков не сделал то… А давайте посчитаем, сколько сделал Михалков. Мне же не дали создать пенсионный фонд на основе тех денег, которые мы выручили за акции Киноцентра…

На все, что я читаю о себе, о состоянии дел в СК, нельзя реагировать эмоционально. Иначе бейсбольную биту придется не выпускать из рук… Я бы с ума сошел, если бы стал всерьез оправдываться. Ведь этим людям правда абсолютно не нужда. Они знают, что я ничего не крал, и как раз поэтому пытаются сорвать съезд, где мы подробно, демонстрируя документы, ответим на вопросы - что с киноцентром, что с Музеем кино, с недвижимостью Союза.»

Это интервью показывает, что газета стремиться давать самую актуальную и злободневную информацию, отвечать на вопросы, интересующие потенциального читателя, приглашать и интервьюировать интересных людей по горячим и острым вопросам. «Известия» во всех видах массовой коммуникации старается быть актуальной и серьезной газетой.