Новостной жанр

В литературоведении под жанрами подразумевают «сложившиеся в процессе развития художественной словесности виды произведений». В публицистике жанрами именуют «устойчивые группы публикаций, объединенные сходными содержательно-формальными признаками». При всей заманчивости этих определений они не выглядят полными, хотя и позволяют говорить о специфической природе жанра.

Жанр - оптимальная форма решения творческой задачи, стоящей перед публицистом. Поэтому - в отличие от текста - он всегда жестко детерминирован: цель, лежащая в основе решения любой творческой задачи, определяет выбор жанра. Детерминизм (обусловленность) жанра связан: а) с объективными свойствами анализируемого или описываемого факта; б) с конкретными задачами, решаемыми данным изданием и данным автором; в) с мировоззренческими и индивидуально-психологическими особенностями личности журналиста. Творчество публициста носит избирательный характер. Разрабатывая тему, анализируя попавшие в поле его зрения факты, корреспондент еще на предварительной стадии своей работы осуществляет определенный выбор жанра, останавливаясь, в конечном счете, на том, который представляется ему наиболее подходящим. Бытующее среди журналистов-практиков убеждение, будто о жанре предстоящего текста он не думает и тот складывается сам собой, интуитивно, противоречит существу творческого процесса. Интуиция как составная часть творчества способствует рождению целостного текста: текст вбирает в себя необходимые жанровые элементы, подчиняясь логике развития мысли автора.

1.3 Жанровая классификация публицистических текстов

Новость как жанр СМИ является, по сути, исторически сложившимся универсальным форматом представления информации об окружающей нас действительности. В чем смысл этой универсальности? Каковы его возможности и ограничения?

Новостные сообщения и новостные потоки - один из основных инструментов СМИ и в силу их высокой технологичности, и по причине их понятности и доступности максимально большому человеческому сообществу (а требование максимальной масштабности и всеохватности восприятия, как уже было указано, является одним из основных). Новости являются основным инструментом, связывающим разнообразные локальные коммуникационные системы в единую мировую систему массовых коммуникаций. Это возможно потому, что новости из всех журналистских жанров в наименьшей степени несут на себе влияние специфики конкретной редакционной политики. По большому счету, можно без особых усилий любую новость опубликовать в любом СМИ - разумеется, с учетом тематических ограничений: даже совершенно нейтральные сообщения о новостях из мира бабочек будут смотреться достаточно странно в журнале, посвященном вопросам угледобычи; хотя и в этом случае, наверное, может быть легко найдено удовлетворительное решение, не требующее «переписывания» новости. Новости, как правило, рассчитаны на привлечение интереса максимально широкой части целевой аудитории. И это определяет повышенные требования к их виду, процессу производства и обращения, формируя своего рода систему качества, очень похожую на ту, что в последние годы внедряется в производственных комплексах. Новость, таким образом, является исторически и технологически обусловленным минимальным форматом универсального изложения обобщенных представлений об общественно значимых событиях.

Универсальность - синоним независимости. Новостной журналист - это элитная часть журналистского сословия, поскольку он востребован везде и при любых обстоятельствах. Новостник, в отличие от «отраслевого» или «жанрового» журналистов, может качественно писать на любую тему и для любого СМИ. Есть масса примеров (один из самых наглядных и актуальных - переход телевизионной команды Евгения Киселева на радиостанцию «Эхо Москвы») совершенно безболезненного перехода журналистов-новостников из одного СМИ в другое - иногда совершенно непохожее по формату, редакционной политике, особенностям аудитории. Но это все относится, разумеется, только к настоящим профессионалам, достигшим определенного уровня понимания сути своей профессии, овладевшим навыками, инструментарием и технологиями, позволяющими достигать нужных результатов.

2.2 Новости и новая парадигма образования

Производство качественного продукта в жанре «новости» подразумевает выполнение ряда требований к их параметрам качества. Некоторые из них имеют достаточно простой формальный характер, относительно легко проверяются и фактически стандартизованы в профессиональной деятельности. Другие - относятся к содержательной или собственно качественной составляющей продукта и технологии и требуют значительно более глубокого понимания предметной области, профессионального и, что крайне важно, жизненного опыта. Именно об этих, содержательных характеристиках речь в этой главе. Вообще говоря, и их можно перевести в более инструментальный режим, более точно и развернуто описав приоритеты и ограничения, накладываемые ими на новостной продукт. Но это требует, во-первых, значительного объема текста, во-вторых, настройки на конкретные редакционные конфигурации. И, наконец, без такой чрезмерной формализации вполне можно обойтись, если понимать, о чем идет речь и, что называется, «владеть предметом». Поэтому ограничимся пока лишь указанием наиболее важных содержательных характеристик качественного новостного продукта с краткими комментариями.

Итак, качественная новость должна соответствовать следующим требованиям:

· Лаконичность

· Технологичность

· Оперативность

· Понятность

· Новизна

· Актуальность

· Значимость

· Содержательность

· Достоверность

· Объективность

· Интересность

· Человечность

· Стандартность

3.1 Лаконичность

Как капли точат камни, так и новостные потоки формируют (формуют) общественное сознание. Новостное сообщение строится так, чтобы восприятие его было максимально естественным. Слушание (чтение, смотрение) новостей для современного человека - это почти физиологический процесс, как вдыхание воздуха, как поглощение пищи. Новость при восприятии почти не анализируется, - по крайней мере, на сознательном уровне, - а принимается как очевидное и не требующее доказательств положение вещей. Такое действие новости возможно только в том случае, если текст новостного сообщения является лаконичным, то есть удовлетворяет требованиям необходимости и достаточности: в качественной новости не содержится ничего лишнего, кроме того, что необходимо для формирования ясного представления об описываемом событии. Любое лишнее слово, любая лишняя фраза, любое «украшательство» в новостном тексте не просто неуместны, а недопустимы и свидетельствуют о низком профессиональном уровне.

3.2 Технологичность

Новость, в отличие от других литературных и журналистских жанров и форматов, - это не только и не столько самостоятельный завершенный текст и авторское произведение, сколько элемент более крупного, глобального формата - новостного потока или системы массовых коммуникаций. Кстати, не случайно тексты новостей не защищаются авторским правом: новости принадлежат всем и потому не принадлежат никому конкретно. Отсюда, в частности, следует очень важное правило или требование - использовать в новостях очень специфический стиль, не допускающий беллетристики: всевозможных литературных оборотов, «украшающих» тексты. Новости пишутся по жестким технологичным схемам, максимально четким и логичным стилем.

3.3 Оперативность

Вообще говоря, чем более оперативно опубликовано сообщение, то есть чем меньше времени прошло с момента завершения события, о котором сообщается в новости, тем лучше. То есть, «идеальная новость» - та, которая передается в момент события, одновременно с ним. Такой возможностью обладают эфирные СМИ, способные передавать информацию в «режиме реального времени», с места события. С другой стороны, надо понимать, что понятие оперативности относительно, будучи опосредованным ожиданиями и уровнем информированности целевой аудитории. Таким образом, если вы уверены, что даже через несколько дней после завершения реального события передаваемая вами информация будет восприниматься вашей целевой аудиторией как новая и актуальная, значит, она автоматически будет удовлетворять критерию оперативности.

3.4 Понятность

Качественная новость должна быть абсолютно понятна целевой аудитории. Это накладывает ограничения и на подбор понятий, гармонично сочетающихся с ее картиной мира (созвучных, соразмерных мировосприятию), и на используемые слова и речевые конструкции. Например, таким текстом, которым написана эта книга и, в частности, эта глава, новости писать недопустимо. Или, точнее, допустимо только для очень узкой целевой аудитории, способной адекватно воспринять эти сообщения. Соответственно, чем шире и непонятнее («неизвестнее») целевая аудитория, тем проще и четче, яснее должен быть язык новостных сообщений. Требование понятности хорошо коррелирует с технологичностью: введение в текст новости любого нового слова и понятия, отсутствующего в базовом новостном словаре (то есть среди общеупотребительных и общепонятных слов и речевых конструкций), требует очень веского обоснования. А чаще всего - оно просто безжалостно вычеркивается редактором.

3.5 Новизна

Качественная новость не должна сообщать то, что уже известно всем или то, что произошло достаточно давно и уже стало или могло стать предметом общественного обсуждения. Новость - это или действительно совершенно новый (для целевой аудитории) факт или событие, или новые обстоятельства, новая точка зрения, позволяющие изменить представление о каком-то важном событии или явлении. Новости первого типа - новости-факты, - вообще говоря, происходят не так часто, поскольку в истории человечества «все уже было» и «все новое - это хорошо забытое старое». Но главное даже не это, не количественный, частотный показатель новизны, который, конечно, возрастает в связи с общим процессом роста инновационности в развитии человеческого сообщества и насыщенности коммуникационного пространства. Важно то, что «абсолютно новые новости» проигрывают по сравнению с новостями второго типа в действенности, в способности затронуть аудиторию. Да, они могут быть очень интересны, но пока не подготовлена почва для их жизненного восприятия, пока они не затрагивают коренных интересов целевой аудитории, они остаются просто яркими новыми картинками, сменяющими друг друга и быстро забывающимися. Процесс обновления, оборачивание известных объектов и явлений новыми гранями к аудитории, новостной поток, значительно сильнее отдельных, обособленных новостей-фактов. Не случайно ведущие новостных выпусков на телевидении так любят повторять фразы «мы будем следить за развитием событий» или «о развитии важнейших событий вы узнаете из очередных выпусков новостей».

С другой стороны, при подготовке «новостей-процессов» журналистов подстерегают серьезные трудности, связанные с необходимостью значительно более объемного взгляда на описываемый информационный повод, требующего одновременного удержания и общего процесса развития важного события, и конкретного «свежего» обстоятельства, факта, являющегося центром новостного сообщения. Слишком часто эта задача оказывается непосильной для журналистов, и мы слышим или читаем в выпусках новостей о «продолжающемся кризисе городского хозяйства» или о том, что «в педагогических коллективах Омской области продолжается заинтересованное обсуждение доклада губернатора на совещании учителей». Новость - это непременно актуальное, новое и фактическое жизненное обстоятельство, являющееся таковым непосредственно в момент восприятия целевой аудиторией. Нет новизны - нет новости, какой бы важной ни казалась описываемая ситуация.

3.6 Значимость

Это понятие вторично по отношению к актуальности. А именно: значимость или весомость новости задается тем, насколько существенно оно затрагивает коренные интересы целевой аудитории. Сообщение может быть актуальным, но не очень значимым. А обратное неверно! То есть кажущееся очень важным и значимым для кого-то событие может быть совершенно неактуальным для другого. Есть, например, очень много людей, для которых не являются актуальными так называемые «мировые» или «общечеловеческие» события просто потому, что они не признают общечеловеческих ценностей. Таким образом, уровень значимости - это один из ключевых параметров, позволяющих настроить редакционную политику конкретного СМИ на ожидания и запросы его целевой аудитории.

3.7 Содержательность

Качественная новость должна передавать не только и не столько сам факт, сколько его общественный контекст. Это требование является следствием из основной - событийной - характеристики новости и указывает на то, каким способом она достигается. Несмотря на очень строгие ограничительные технологические требования по размеру и стилю изложения, полноценное новостное сообщение обязано быть достаточно содержательно. В нем, как минимум, должна присутствовать ясная и логически связная картина события: само действие, субъект и объект этого действия, место и время, а также существенные обстоятельства действия. Легко видеть, что это почти точно соответствует полной форме простого предложения русского языка: подлежащее, сказуемое, дополнение, обстоятельство, определение. Именно по такой конструкции строятся новости, формулируемые одной фразой, передающей основное фактическое содержание сообщения. И к этому же идеалу стремятся и сама конструкция новостного текста, и большинство используемых в нем фраз.

3.8 Достоверность

Это один из важнейших параметров качественной новости, который не имеет (не должен иметь!) относительных значений. Новости должны сообщать достоверные факты, имевшие место в действительности. Если новостное сообщение передает недостоверную информацию, это означает либо крайнюю некомпетентность редакции и журналиста, либо их ангажированность, что также является признаком непрофессионализма. Автор сообщения отвечает за точность всех приведенных им отдельных фактов, названий, имен, наименований должностей, приведенных значений и цитат. Причем ответственность журналиста за возможные последствия для редакции СМИ в случае предъявления исков в связи с публикацией фактов, не соответствующих действительности и наносящих ущерб конкретным лицам, даже включена в текст закона об СМИ.

Новости пишутся для людей и поэтому должны писаться о людях. Самый надежный способ сформировать модель «присутствия» - включить в описываемую ситуацию другого человека - такого, действие и взгляд которого наилучшим образом поможет обобщить представление максимально широкой целевой аудитории. Читатели, слушатели, зрители смогут (осознанно или неосознанно) представить себя на месте этого «героя», взглянуть на мир его глазами, сопоставить его поведение или точку зрения со своей. Именно так легче всего формируется схема сопричастности, сопереживания и событийности. А значит, в общем случае, чем «человечнее» новостное сообщение, тем оно качественнее. Ведь даже простое изложение факта резкого падения рубля становится многократно более содержательным и эффективным, если этот факт мы узнаем не в абстрактно-объективном изложении, а из уст или с комментариями ключевых фигурантов этого действия, например, главы Центробанка Виктора Геращенко или хотя бы аналитика известного частного банка, причем опять-таки не анонимного, а авторитетного персонально известного аналитика!

«Новости - это первый набросок истории», - сказал Бен Бредли, известный американский журналист. А историю делают конкретные люди, и интересна она успехами и ошибками конкретных людей. Поэтому, например, требование «персонификации новостей» с самого начала деятельности является одним из важнейших стандартов качества в информационном агентстве «ДО-инфо», а отслеживание реальной омской истории - одной из составных частей его миссии. При этом журналисты, сотрудничающие с агентством гордятся, что в отличие от многих своих коллег из ангажированных изданий, они не связаны в выборе персонажей политическими или корпоративными ограничениями своих учредителей или хозяев и могут писать и пишут обо всех интересных омичах, а не только о тех, без которых «и солнце бы не вставало».

3.9 Структура новостного сообщения

Правильная структура новостного сообщения является одним из важнейших технологических требований качественного продукта. Во многих редакциях новость, не удовлетворяющую стандартным требованиям по структуре, просто не принимают к рассмотрению. Даже если сообщение имеет уникальное содержание и написано замечательным языком, оно может попасть «в корзину» в случае нарушения этих простейших правил.

Минимальный структурный стандарт новости предполагает наличие двух неотъемлемых частей: а) заголовка и б) собственно развернутого текста сообщения. В заголовке, именуемом также «лидом» (от английского lead - лидировать) или «подзаголовком» или «хедлайном» (headline - верхняя строка), или «новостью одной строкой», излагается основное фактическое содержание новостного сообщения. Собственно, в исключительных случаях и в некоторых форматах публикаций новость может распространяться и в таком - предельно сжатом изложении, что и отражено в одном из названий этой структурной составляющей.

В развернутом варианте новость может включать следующие структурные элементы:

· Название

· Заголовок

· Собственно текст

· Фотография

· Реквизиты (источник, дата, время, место)

· Ключевые слова

· Пояснения

· Дополнительные атрибуты

· Дополнительная разметка

Например, во многих современных информационных системах, ориентированных на распространение новостей с использованием технологии интернета, необходимыми являются дополнительные атрибуты и метки, повышающие так называемую «гипертекстовую» составляющую сообщения. При этом считается признаком хорошего тона оформлять в виде гиперссылок большинство значимых элементов текста, в том числе названия и имена известных ньюсмейкеров, информационные источники, географические названия и т.п. Естественно, это возможно только в случае, если этим словам есть на что ссылаться, то есть существуют доступные интернет-ресурсы с соответствующим содержанием, или, как принято говорить в интернет-сообществе, «контентом» (от английского content - содержимое, содержание, наполнение).

Дополнительных атрибутов даже у короткого новостного сообщения может быть очень много и самых разных. Они впрямую зависят от профессионально-редакционного контекста производства новостей и направлены на оптимальное «упаковывание» исходного содержательного продукта. И роль их очень напоминает роль, выполняемую упаковкой товара в современных рыночных системах: можно, конечно, продавать товар и без привлекательной упаковки, но это будет крайне неэффективно и приведет к проигрышу в конкурентной борьбе. Новость сама по себе живет один день, а жизненный цикл грамотно «упакованной» новости увеличивается многократно - за счет эффективного архивирования и последующего цитирования или использования в качестве сырья для последующих информационных материалов.

4. Редакционное производство новостей