Изменение международного имиджа России под влиянием чемпионата мира по футболу 2018 года

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Поволжский институт управления имени П.А. Столыпина

Изменение международного имиджа России под влиянием чемпионата мира по футболу 2018 года

Володин М.В.,

студент 3 курса, факультет политико-правового управления

г. Саратов

Аннотация

имидж чемпионат футбол международный

В статье рассматривается динамика имиджа России на Чемпионате мира по футболу 2018, который транслировался в зарубежных СМИ на различных стадиях мундиаля. Исследователем затрагивается проблема влияния спорта на международный имидж государства.

Ключевые слова: имидж России, образы России, Чемпионат мира по футболу 2018, зарубежные СМИ.

Abstract

Основная часть

Актуальность работы заключается в том, что в современном мире трудно представить какую-либо сферу общественной жизни, которая еще не связана с политикой. Спорт здесь не исключение.

В последнее десятилетие спортивный вопрос является очень острым из - за проведения международной политики России:

- присоединение Крыма в 2014 году;

- конфликты с Украиной и Сирией

Однако Чемпионат мира по футболу, прошедший летом 2018 года, событие глобального масштаба: оно получило широкую огласку в зарубежных СМИ во всем мире. Так же нужно обратить внимание, что ЧМ привлек большую аудиторию на стриминговых и видеоплощадках (twitch, youtube), в отличие от олимпиады в Сочи [1].

Нужно отметить, что на сегодняшний день СМИ и иные площадки имеют очень серьезное влияние на общество. Они могут создавать и менять представление, образы и имидж в ту сторону, которую посчитают нужной.

Само понятие имиджа в работе интерпретируется как стереотипный образ, который так или иначе транслируется за рубежом и формируется целенаправленно, с целью политического либо психологического воздействия на общественные массы [2].

Одним из средств являются зарубежные средства массовой информации.

В современном мире сам факт возможности проведение крупного соревнования на территории своего государства - залог позитивного имиджа, так как укрепляется внутренний политический режим, создается спортивная и туристическая инфраструктура, повышается экономическое и социальное благополучие граждан.

Прошедший Чемпионат мира привлек внимание зарубежных стран и СМИ. На протяжении всего турнира они осведомляли все, что происходило с 14 июня по 15 июля. Так же по данным Ростуризма, Российскую Федерацию посетило около 3,4 млн туристов, что может говорить о грандиозности этого события [3].

Основой исследования является фронтальный контент - анализ сайта «ИноСми», который занимается качественным переводом публикаций иностранных источников. Из всех публикаций, выбирались наиболее крупные источники, такие как: The New York Time, CNN, BBC, The Guardian, The Washigton Post, El Mundo, Milliyet, The Times, The Independent, которые являются лидерами общественного мнения в своих странах (исходя из количества просмотров на публикациях) [4].

Первым делом, стоит отметить, что до 14 июня число публикаций не превышало 100, а так же их все можно разбить на следующие группы:

1. Публикации, связанные с положением России на мировой арене, основная масса - это Сирийский и Украинский конфликты («Мировые лидеры, будьте осторожны: Россия будет использовать Кубок мира, чтобы оправдать свои военные преступления» - 09.06.2018 - The Washigton Post; «Как Российское вмешательство привело к Чемпионату Миру» 23.06.2018 - The New York Time; «Политзаключенный умирает от голода в России» - The Washigton Post)

2. Публикации нейтрального окраса, носящие чисто информационный характер о России, футболе, подготовке к чемпионату мира, о составах сборных, об истории нашей страны в целом и т.п. («В России тепло принимают футбольных фанатов» - 05.06.2018 - The Guardian; «Памятка болельщику, желающему полюбить Россию» - 10.06.2018 - Milliyet)

3. Публикации, связанные с безопасностью туристов. Здесь выделяются следующие категории: «Русская мафия», беспредел на улицах, нетерпимость, расизм, кибербезопасность, угнетение ЛГБТ сообщества, агрессивное местное население /болельщики, нарушение прав человека («Английским фанатам велели в случае побоища прятаться по гостиницам» -- BBC; «Все, кто собирается в Россию, вполне могут пожалеть об этом» - 09.06.2018 - The Times; «Настоящая Россия» - 23.05.2018 - CNN; «Я следовал за командой Англии по всему миру, однако в России слишком опасно» - 20.03.2018 - The Guardian)

Интересный факт, что до Чемпионата мира в статьях зарубежных СМИ можно встретить множество образов, которые ассоциируются с Россией у иностранных граждан («Злой колдун Россия приглашает на праздник» или «Большой злой медведь по имени Россия приглашает весь мир на праздник в свой лес»).

Итак, исходя из первой части исследования, можно сделать вывод, что из 64 публикаций (проанализированных по средствам фронтального контент анализа), 28 имеют негативный окрас, 22 - нейтральный, и самая малая часть - 16 публикаций так или иначе положительно относятся к Чемпионату мира в России. Интересный факт, что большинство негативных публикаций, наблюдается в американских и британских СМИ.

Дальнейшее изменение имиджа России на международной арене прослеживается за счет анализа тех же зарубежных источников информации. В работе были исследованы публикации на портале «ИноСМИ», но уже с первого дня проведения мундиаля: 14 июня по настоящее время, так как публикации по поводу ЧМ - 2018 по футболу появляются в зарубежных источниках до сих пор. Для определения динамики, были выбраны категории, которые обозначались ранее в работе.

Первую неделю мундиаля иностранные СМИ освещали спортивные события, результаты матчей и общие сведения о них («Российская сборная - это бегающая машина» - The New York time - 22.06.2018; «Франция победила Хорватию» - The Guardian - 17.07.2018), а так же первые впечатления об открытие чемпионата («Чемпионат мира открыт. Блестяще!» - The times.

Негативные публикации были связаны в основном с плохой подготовкой российской сборной и ее неудачами, лишь в немногих прослеживается политический контекст («Россия потратила миллиарды на ЧМ, но играет все равно плохо» - The Independent - 15.07.2018). Так же многие издания так или иначе пытаются связать мундиаль с политикой России; эти публикации носят в основном нейтральный характер («Роль футбола в Кремлевских играх» - The independent - 21.06.2018) и юмористический («В России заканчивается пиво» - Newsweek - 21.06.2018)

Однако по-прежнему остаются публикации с политическим контекстом («Скрытая и не очень скрытая политика на ЧМ-2018» - CNN - 19.07.2018; «За пределами футбольного поля Россия победила» - The New York Time и аполитичности мундиаля («Битлз» и Бэкхем помогли русским полюбить Англию» - The times - 19.07.2018), а так же о роли президента нашей страны в проведении мундиаля («На ЧМ Путин забивает дипломатические голы» - CNN - 21.06.2018; «Можно ненавидеть Путина, но любить его чемпионат» - The Boomberg - 20.06.2018)

Следующая часть текстов развеивает мифы о России в различных сферах, что служит прямым противопоставлением тому, что было до начала Мундиаля. На этом этапе прослеживается изменение имиджа в позитивную сторону.

Первая группа связана с деятельностью внутренних органов РФ («Болельщики удивлены мягкостью полицейских» - The Guardian - 22.06.2018; «В Ростове даже полицейские милые» - Die Tageszeitung - 21.06.2018). Следующая группа связана впечатлениями о болельщиках, жителях России и об их гостеприимсте («Чм 2018: Не верьте страшилкам» - The Times - 17.06.2018; «Москва - гораздо лучше, чем мы ожидали»

Следующую группу объединяет общий имидж или впечатление о России, уже после проведения ЧМ, куда входит такие аспекты как: полиция, местные жители, уровень гостеприимства, безопасность, соблюдение прав, толерантность и много другое, что сформировало позитивный образ России («Масса того, о чем мы узнали в России» - The Independent - 19.07.2018; «Русские люди - герои моего чемпионата» - The Times - 18.07.2018; «Часы пробили 12» - The New York Time - 09.07.2018).

Нужно отметить, что изменился и образ медведя («Россия больше не медведь» - The Guadrian - 25.07.2018; «Медвежьи объятия России» - El Mundo - 19.07.2018).

Таким образом, с начала мундиаля было исследовано 60 публикаций, большинство из которых (36) несли позитивный «месседж».

Вторая по объему часть, несла информативную сводку с нейтральным окрасом (19).

Негативные публикации так же встречались (5), но были политическими, и не выделялись на общем фоне.

Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что имидж России находится в постоянной динамике. Изначально, за исследуемый период, он был, но, после чемпионата мира, качнулся в противоположную сторону.

Негативные публикации стали реже появляться в иностранных СМИ (в особенности в американской и британской прессе) и даже образ медведя стал для иностранных граждан добрым и гостеприимным.

В целом, Мундиаль прошел на высоком уровне, о чем свидетельствует официальный доклад FIFA, в котором Чемпионат мира по футболу 2018 в России признан лучшим в истории, с чем согласились практически все СМИ мирового сообщества.

Использованные источники

1. Филонов, В.И. Спорт как важная составляющая политического имиджа государства / В.И. Филонов, А.В. Юдина // Вестник Поволжского института управления. - 2018. - №4. - С. 104 - 107.

2. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе: учебник и практикум для вузов / М.В. Воронцова [и др.]; под редакцией М.В. Воронцовой. - Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 250 с.

3. Туристические итоги чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России [Электронный ресурс]. URL: https://tourism.gov.ru/news/15818/ (дата обращения: 26.11.2021).

4. Чемпионат мира по футболу 2018 года [Электронный ресурс]. URL: https://inosmi.ru/2018/ (дата обращения: 26.11.2021).

Размещено на Allbest.ru