Социально-политические детерминанты пропагандистского воздействия в информационном противоборстве

Размещено на http://www.allbest.ru/

Социально-политические детерминанты пропагандистского воздействия в информационном противоборстве

А.Я. Касюк

доктор исторических наук, профессор;

профессор кафедры коммуникационных технологий Института международных отношений и социально-политических наук Московского государственного лингвистического университета

Статья посвящена одному из сущностных компонентов дихотомии информационного противоборства пропагандистскому воздействию, механизмам его влияния на массовое сознание и поведение людей. Добиться устойчивого изменения поведения объектов информационного противоборства с помощью пропагандистского воздействия можно, только оказав соответствующее долговременное влияние на систему их основных ценностных установок методом постепенного усиления когнитивного диссонанса в условиях конкретной обстановки.

Ключевые слова: информационное противоборство; пропагандистское воздействие; психологическое воздействие; детерминация сознания и поведения; установки; когнитивный диссонанс; политические ориентации; материалы информационно-пропагандистского воздействия; убеждение.

SOCIO-POLITICAL DETERMINANTS OF THE PROPAGANDA IMPACT IN THE INFORMATION CONFRONTATION

A.Y. Kasyuk

Doctor of History (Dr. habil), Prof.;

Professor at the Department of Technological Communications, Institute of International Relations and Social-political Studies, Moscow State Linguistic University

The article deals with one of the significant dichotomy elements between information confrontation and propaganda impact, the mechanisms of its influence on the public mind and human behavior. Long-term and stable transformation of behavior of the information confrontation objects can be achieved by propaganda impact through relevant long-term influence on the system of the substantive values through the method of the gradual reinforcement of cognitive dissonance under specific circumstances.

Key words: information confrontation; propaganda impact; psychological impact; mind and behavior determination; attitudes; cognitive dissonance; political affiliations; informational and propaganda impact records; convictions.

Введение

Информационное противоборство представляет собой единство пропагандистского и психологического воздействия. Степень преобладания тех или иных элементов в каждом конкретном случае зависит от уровня морально-политического состояния объектов воздействия, а также условий социально-политической и психологической обстановки.

Возможность оказывать определенное воздействие на людей с целью изменения их мышления и поведения в определенном направлении базируется на общественной детерминации их сознания и поведения. Процессы, происходящие в сознании человека, так или иначе находят свое выражение в его поведении. Вместе с тем причины определенного поведения кроются и во внешней среде. Признание факта, что человеческая сущность общественно детерминирована, предполагает возможность изменения мыслей, чувств и поведения людей путем оказания влияния на них со стороны общественных сил или учреждений.

В единстве сознания и поведения поведение является определяющим. Формирование сознания это и формирование сознательного поведения. Сознательное поведение, сознательная деятельность представляют собой специфику существования человека [Целостность человека 1985]. Изменения в сознании людей могут оказывать влияние на ход происходящего через изменение поведения, т. е. пропагандистское воздействие может оказать влияние на ход событий, если под его воздействием поведение объектов изменится в желаемом направлении.

Пропагандистское воздействие как один из элементов информационного противоборства

детерминант пропагандистский информационный

Все действия человека, его поведение в определенных условиях зависят от его сознания. Изменения в поведении человека просходят под влиянием воздействия на его сознание. Какие существуют возможности по изменению сознания при помощи пропагандистского воздействия, на какие элементы сознания при этом необходимо пытаться влиять?

В детерминации поведения человека значительную роль играют установки (политиче ские ориентации). «Установки - это сформированные под воздействием пропаганды, воспитания и опыта относительно устойчивые знания, чувства и мотивы, вызывающие соответствующее отношение человека к идейным, политическим и общественным явлениям окружающей его действительности, выражающиеся в действии (в широком смысле слова)» [Войтасик 2011, с. 223-224].

При решении задачи изменения содержания основных установок населения с помощью пропагандистского воздействия следует учитывать их относительно высокую устойчивость по отношению к внешнему влиянию. На эту устойчивость существенным образом влияют социальные связи, усиливая ее. Стабильность установок увеличивается также в том случае, когда они коррелируют с нормами поведения конкретной социальной группы [Здравомыслов 1986].

По мнению американского ученого Д. Клаппера, сформированные в сознании человека установки демонстрируют тенденции к их само- упрочению. Человек, как правило, усваивает содержание тех установок, которые не вступают в противоречие с его прежними установками. Поэтому пропагандистское воздействие гораздо чаще выступает как фактор, усиливающий установки, чем фактор, их изменяющий [Klapper 1961]. Вместе с тем Д. Клаппер вовсе не отрицает возможность изменения установок кардинальным образом; он только обращает внимание на возможно имеющие место при этом определенные трудности. В своей работе «Воздействие массовой коммуникации» Д. Клаппер утверждает, что следствием пропагандистского воздействия значительно чаще является усиление или в крайнем случае стабилизация установок, существенно реже - незначительное их изменение, и уж крайне редко оно ведет к полному изменению установок. Для выработки и одновременно стабилизации желаемых установок необходимо использовать незначительные по численному составу группы людей, так называемые малые группы. Они могут служить усилению манипуляции сознанием, прочно закреплять ее результаты, создавать иммунитет против влияния извне.

Добиться долговременного и устойчивого изменения поведения объектов информационного противоборства с помощью пропагандистского воздействия можно только в той степени, в какой получится нарушить систему их основных ценностных установок и стабилизирующее влияние малых групп. Пропагандистское воздействие должно приводить к ликвидации существующей системы негативных политических установок, подавлению стабилизирующего влияния малых групп, формированию новых положительных установок, усилению и закреплению уже возникших положительных политических установок.

На изменение установок влияют определенные условия.

1. До объектов оказания пропагандистского воздействия необ-ходимо в первую очередь довести смысл предлагаемых изменений с учетом их поведенческих мотивов и повседневных потребностей, убедившись при этом, что вас правильно поняли.

2. Содержание материалов пропагандистского воздействия должно четко коррелировать с нормами и правилами поведения, установленными в конкретной группе людей; источник распространяемых материалов должен быть известен целевым группам, быть высоко компетентным, а также пользоваться доверием большинства членов группы.

3. Вероятность изменения установок будет в той степени выше, в какой пропагандистское воздействие будет дополняться различными другими способами оказания влияния на человека, в том числе находить подтверждение со стороны объективной обстановки, в которой пребывает человек в своей повседневной деятельности [Schramm 1954].

Основным средством изменения существующих установок является нарушение установленного равновесия между ними, получившего название в социальной психологии когнитивный диссонанс (т. е. познавательное несоответствие). Для того, чтобы восстановить устойчивость системы существующих установок, необходимо ввести такую новую информацию, которая устраивала бы весь предшествующий комплекс установок и способствовала бы восстановлению утраченного ими равновесия. При этом необходимо иметь в виду, что политические установки являются наиболее устойчивыми по отношению к изменениям в целом системы установок индивидуума. Отсюда и проблемы с оказанием пропагандистского воздействия, особенно попыток оказать влияние с целью изменения политических ориентаций в короткий по протяженности промежуток времени. Как указывал французский ученый Г. Лебон, «идеи требуют много времени, чтобы закрепиться в сознании людей, но они требуют не меньше времени, чтобы вновь оттуда исчезнуть» [Le Bon 1950].

Кто хочет чего-то добиться, должен быть терпелив всегда и во всем, в том числе и в ходе оказания пропагандистского воздействия. Резкое наращивание информации может привести к эффекту «бумеранга» - принципиальному отвержению источника пропагандистского воздействия и, главное, еще большему упрочению негативных взглядов определенной части объектов информационного противоборства.

Будучи вовлеченными в процесс коммуникации, люди придерживаются общепринятых идей, отказаться от которых или изменить которые сам индивид не может и не хочет. В этом заключается сила социальной среды. Поэтому пропагандистское сообщение в информационном противоборстве должно соответствовать межличностным отношениям и межличностной коммуникации и таким образом оказывать постепенное влияние в группе, захватывая всё больше участников.

Пропагандистское воздействие в данном случае представляет собой процесс закрепления или определенного изменения имеющихся установок у объектов воздействия. В соответствии с этим пропагандистское сообщение должно соответствовать трем основным положениям:

- во-первых, в любом случае дойти до аудитории, привлечь ее внимание и быть воспринятым ею;

- во-вторых, быть предельно простым и понятным;

- в-третьих, содержать четкую аргументацию, заставить аудиторию задуматься над его содержанием и затем уже действовать в соответствии со сформировавшимися установками.

Однако возможные изменения, наступающие в поведении объектов пропагандистского воздействия, не могут в обязательном порядке быть непосредственно связанными с изменениями соответствующих установок, так как установки не являются тем единственным, что оказывает влияние на изменение поведения [Чупаева 1982]. На поведение человека оказывает влияние целый комплекс различных предпосылок, к которым, в первую очередь, относятся условия конкретной обстановки, в которой в данный момент находится объект нашего пропагандистского воздействия [Суходольский 1988]. Таким образом, «поведение человека в определенной обстановке непродолжительный отрезок времени может не совпадать с основными установками или даже противоречить им» [Psychologische Probleme 1978].

В целях оказания пропагандистского воздействия в ходе инфор-мационного противоборства необходимо иметь четкое представление о том, как в поведении отражаются изменения, происходящие в сознании объектов воздействия. Другими словами, чего следует ожидать от объектов воздействия, что они могут и должны будут сделать в соответствующих условиях обстановки. Ответы на эти вопросы носят частично гипотетический характер, вместе с тем они должны, по возможности, быть ближе к реальности. Прежде всего следует уяснить, какие элементы поведения могут свидетельствовать об изменении уровня морально-политического состояния объектов воздействия.

В содержании материалов информационно-пропагандистского воздействия в зависимости от используемой аргументации различают доказательность и убедительность. Доказательность содержания распространяемых пропагандистских материалов основывается на их научности, логичности, непротиворечивости и правдивости.

Убедительность основана, в первую очередь, на учете присущих объекту воздействия установок и убеждений, образе мышления и осо-бенностях языка, интересов и потребностей. В материалах информационно-пропагандистского воздействия существенную роль играет не только то, что будет сообщено объекту воздействия, но и то, как, каким образом это будет сделано.

Доказательность не включает в себя автоматически убедительность. Только правильно выбранное соотношение между ними - логическое, рациональное и эмоциональное, психологическое - может гарантировать эффективность того или иного материала. Ценность доказательности и убедительности измеряется тем, как изложенный материал информационно-пропагандистского воздействия воспринимается адресатами (как интересный, правдивый, существенный, приемлемый и т д.).

Таким образом, эффективность информационно-пропагандистского материала в решающей степени зависит от того, насколько удастся соединить в нем конструктивную деловитость с эмоциональной выразительностью, т. е. рациональное и эмоциональное. На успех можно рассчитывать только тогда, когда оказано соответствующее воздействие на разум и чувства определенного объекта.

Индивид отнюдь не является пассивным объектом информационно-пропагандистского воздействия. Он достаточно полно усваивает содержание одних информационных сообщений и может абсолютно никак не реагировать на другие, проявлять самый живой интерес к одним материалам и оставаться совершенно равнодушным к другим. Следовательно, эмоциональность является не объективным, а субъективным фактором. Таким образом, один и тот же материал информационно-пропагандистского воздействия у различных лиц или у одних и тех же лиц, но в различных условиях обстановки может вызывать различные эмоции - как положительные, так и отрицательные.

Главным методом, который используется в процессе пропагандистского воздействия на целевые объекты, является убеждение. При воздействии убеждением влияние оказывается, главным образом, на рациональную сферу сознания человека с целью закрепления имеющихся политических ориентаций, их возможной корректировки, создания условий для постепенного возникновения новых установок, что рано или поздно будет способствовать внесению определенных изменений в поведение объектов убеждающего воздействия в соответствии с целями информационного противоборства.

Убеждению как методу пропагандистского воздействия присущи некоторые особенности. Разные люди в различной степени подвержены воздействию убеждением. Как правило, сложно убеждать в чем-либо людей, которые изначально враждебно настроены по отношению к источнику пропагандистского воздействия, людей, которые прочно занимают лидирующие позиции в своем коллективе. И наоборот, убеждению как методу пропагандистского воздействия в значительно большей мере подвержены высокообразованные люди, обладающие способностью к анализу и критическому осмыслению окружающей реальной действительности.

Для успешного воздействия убеждением необходимо доверие со стороны объекта воздействия по отношению к субъекту пропагандистского сообщения, его авторитету и компетентности. Как правило, сомнения в достоверности информации не возникают в случае, когда такая информация распространяется компетентными, пользующимися доверием у значительного круга лиц источника. Когда же подобная информация вступает в противоречие со взглядами объекта воздействия, то, в большинстве случаев, запускается механизм постепенного изменения имеющихся установок, но ни в коем случае не снижается доверия к информационно-пропагандистскому источнику распространяемой информации [Войтасик 2011, с. 245].

Для того чтобы убедить, коммуникация должна актуализировать определенные ментальные структуры индивида, в которые воплощены его потребности, убеждения, отношения. Убеждающее сообщение должно быть интересным, насыщенным сравнениями, сопоставлениями, аргументами, точками зрения как тех, кто «за», так и тех, кто «против».

Для успешного воздействия информационно-пропагандистский материал должен быть ориентирован относительно социальной среды, в которой находятся объекты. Для убеждения необходимо воздействие массовой и межличностной коммуникации. При этом следует учесть, что межличностная коммуникация имеет наибольшее значение в изменении точки зрения субъекта.

Практика показывает, что осуществление убеждения связано с рядом ограничительных условий:

- Убеждение целесообразно использовать лишь тогда, когда аудитория в состоянии проанализировать полученную информацию. То же можно сказать о случаях, когда аудитория слишком возбуждена, слишком подавлена и пр.

- Убеждение возможно лишь в том случае, если аудитория на-строена на то, чтобы понять адресуемую ей информацию, критически проанализировать представленные аргументы и при достаточно корректном обосновании согласиться с точкой зрения пропагандиста. Таким образом, аудитория должна быть предрасположена к восприятию информационно-пропагандистского материала. В этой связи следует отметить важность правильного выбора аудитории, объекта пропагандистского воздействия. Предрасположенность определенной аудитории к восприятию пропагандистского материала возникает под влиянием объективных условий, таких как притеснение национальных или религиозных меньшинств, недовольство населения непопулярными мерами правительства, ограничение прав и свобод личности и т. п.

- Убеждение представляется возможным по отношению к ауди-тории, которая обладает способностью противопоставить различные точки зрения, проанализировать представленную ей систему аргументации, т. е. использование убеждающего воздействия целесообразно только лишь при условии того, что объект обладает определенным образовательным уровнем, а, следовательно, способностью дать объективную оценку происходящим событиям.

- Убеждение даст положительный результат только в том случае, когда субъект и объект пропагандистского воздействия, по крайней мере, на примерно одинаковом уровне воспринимают аргументы, подтверждающие истинность пропагандируемых тезисов. В противном случае трудно прогнозировать результат информационнопропагандистского воздействия. В этой связи следует отметить важность изучения национально-психологических особенностей аудитории, ее образа мышления, всего комплекса факторов (социальных, религиозных, культурных), оказывающих влияние на восприятие информационно-пропагандистского материала, учета человеческих инстинктов и их использования в пропагандистских целях [Tschachotin, Mierendorff 1932].

- Временные рамки убеждения должны быть значительными. Для того, чтобы убедить объект информационного противоборства в том, что нам выгодно, как правило, требуется время. Опыт информационного противоборства свидетельствует о том, что одноразовые акции в боль-шинстве случае не эффективны. Определенные изменения в сознании представляются возможными только после тщательного сопоставления и анализа фактов, для чего необходимы существенные затраты времени. Кроме того, многие тезисы требуют многократного подтверждения различными аргументами, что также «растягивает» процесс убеждения. По данным американских ученых, исследовавших вопросы ведения информационных операций в период войны во Вьетнаме, в среднем солдатом было прочитано около 20 листовок, прежде чем он принимал решение выйти из боевых действий [Military Propaganda 1982].

Соблюдение данных ограничительных условий способствует эффективному использованию убеждения в системе пропагандистского воздействия.

Заключение

Таким образом, пропагандистское воздействие требует от специалистов, занимающихся планированием и осуществлением операций в рамках информационного противоборства, большого опыта, терпения, досконального знания объекта воздействия, его социального окружения. Эффективность пропагандистского воздействия повышается в том случае, когда используется объективная аргументированная информация, в полной мере учитывающая личные качества объекта оказания влияния, условия социально-политической и психологической обстановки.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М. : Прогресс, 2011, 277 с.

Здравомыслов А. Г. Потребности. Интересы. Ценности. М. : Политиздат. 1986, 221 с.

Суходольский Г. В. Основы психологической теории деятельности. Л. : Изд-во ЛГУ 1988, 166 с.

Целостность человека в системе деятельности, сознания и общества : сб. статей. М. : ИФАН, 1985, 184 с.

Чупаева А. А. Категория цели в современной науке и ее методологическое значение : дис. ... канд. филос. наук. Л., 1982.

Klapper J. T. The Bffects of Mass Oommunication. Glencoe, 1961. P 53.

Le Bon G. Psychologie der Massen. Stuttgart, 1950, S. 48.

Military Propaganda: Psychological Warfare and Operationa. New York, 1982. P. 249.

Psychologische Probleme der Einstellungs-und Verhaltensanderung. Berlin : Deutscher Verl. der Wiss., 1978. S. 271.

Schramm W. The Nature and Behaviour of attitude. Utbana, 1954. P 209.

Tschachotin S., Mierendorff C. Grundlagen und Formen politischer Propaganda.

Magdeburg, 1932. S. 48.

REFERENCES

Vojtasik L. Psihologija politicheskoj propagandy. M. : Progress, 2011, 277 c.

Zdravomyslov A. G. Potrebnosti. Interesy. Cennosti. M. : Politizdat. 1986, 221 s.

Suhodol'skij G. V Osnovy psihologicheskoj teorii dejatel'nosti. L. : Izd-vo LGU, 1988, 166 s.

Celostnost' cheloveka v sisteme dejatel'nosti, soznanija i obshhestva: sb. statej. M. : IFAN, 1985, 184 s.

Chupaeva A. A. Kategorija celi v sovremennoj nauke i ee metodologicheskoe znachenie : dis. ... kand. filos. nauk. L., 1982.

Klapper J. T The Effects of Mass Sommunication. Glencoe, 1961. P 53.

Le Bon G. Psychologie der Massen. Stuttgart, 1950, S. 48.

Military Propaganda: Psychological Warfare and Operationa. New York, 1982. P. 249.

Psychologische Probleme der Einstellungs-und Verhaltensanderung. Berlin : Deutscher Verl. der Wiss., 1978. S. 271.

Schramm W The Nature and Behaviour of attitude. Utbana, 1954. P 209.

Tschachotin S., Mierendorff C. Grundlagen und Formen politischer Propaganda.

Magdeburg, 1932. S. 48.

Размещено на Allbest.ru