Мировой рынок туристских услуг: тенденции и перспективы

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Мировой рынок туристских услуг: тенденции и перспективы

М.В. Гурьева, канд. экон. наук

Санкт-Петербургский государственный

академический институт живописи,

скульптуры и архитектуры имени И.Е. Репина

(Россия, г. Санкт-Петербург)

Аннотация

В статье рассмотрено современное состояние сферы туризма на международном уровне, обозначены тенденции роста доходности и посещаемости туристских дестинаций по регионам, а также устойчивого роста спроса на туристских рынках. Сделан вывод о том, что аттрактивный потенциал дестинации включает в себя как ее туристский потенциал, так и организационно-экономический механизм, работа которого позволяет аккумулировать и преобразовывать имеющиеся ресурсы в конкурентоспособный туристский продукт.

Ключевые слова: международный туризм, доходность, посещаемость, дестинация, аттрактивный потенциал.

доходность спрос продукт туристический рынок

Современный туризм играет важную роль в мировом социально-экономическом развитии, активно умножая как количество, так и качество дестинаций. В 2015 году доходы от международного туризма с учетом влияния инфляции и колебаний валютного курса составили 1,260 млрд. долл. США (1,136 млрд. Евро), что соответствовало росту на 3,6% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Еще 211 млрд. долл. США был получен в сфере международных пассажирских перевозок, благодаря чему общая сумма экспортных поступлений от международного туризма составила в 2015 г. 1,5 триллиона долл. США (в среднем 4 млрд. долл. США в день) [1, с. 1]. Число занятых в туристской сфере также увеличилось, достигнув в 2015 г. 266 млн. человек. В среднем каждый одиннадцатый работник во всех странах мира трудится в сфере туризма. Как категория экспорта туризм занимает сегодня третье место в мире после топливной и химической промышленности, опережая продовольственный сектор и сектор автомобильной продукции [2, с. 16]. Туризм в 2015 г. создал более 30% мировых поступлений от экспорта коммерческих услуг и около 7% мирового экспорта всех товаров и услуг. [1, с. 3]. По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), количество международных туристских прибытий в мире за последние десять лет возросло в 1,5 раза и достигло в 2015 г. 1184 млн. человек (рис. 1):

Рис. 1. Количество туристских прибытий в мире (млн. чел.)

«В 2015 году международный туризм достиг новых высот. Эффективная деятельность сектора способствует развитию экономики и созданию рабочих мест во многих частях мира. Поэтому крайне важно, чтобы страны поощряли политику, содействующую неуклонному росту туризма, включая облегчение путешествий, развитие людских ресурсов и устойчивость», - заявил Генеральный секретарь UNWTO Талеб Рифаи [3, с. 1].

Среди регионов, наибольший рост туристских прибытий в 2015 г. был отмечен на Американском континенте (+ 5%), в Европе (+ 5%) и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+ 5%), тогда как на Ближнем Востоке (+ 2%) показатель роста был более скромным, а в Африке (-3%) отрицательным. Что касается субрегионов, среди них наилучшие результаты в 2015 г. показали Центральная Америка, Океания и Карибский регион (во всех перечисленных субрегионах средний рост составил 7%).

Прирост международных туристских прибытий в Европейские страны в 2015 г. по сравнению с 2014 г. (+4,0%) повысился и составил 5,0%, что позволило Европе стать лидером по темпам роста в абсолютном и относительном выражении. Такому результату способствовало ослабление позиций Евро по отношению к доллару США и валютам других стран в 2015 г. Общее количество прибытий в Европе достигло 609,0 млн. чел., что на 29 млн. больше, чем в 2014 г. (см. рис. 2). Лидерами среди субрегионов стали дестинации Северной, Центральной и Восточной Европы (по +7,0%), среди которых необходимо отметить существенный прирост туристских потоков в Исландию (+ 29%), Великобританию (+ 6%), Таджикистан (+ 94%), Румынию (+ 17%), Венгрию (+ 18%), Словакию (+ 17%), Латвию (+ 10%), Российскую Федерацию (+ 5%), Чешскую республику (+ 5%), Польшу (+ 5%).

В Южной и Средиземноморской Европе средний рост прибытий составил + 5%. Наибольший рост наблюдался в Боснии и Герцеговине (+ 27%), Монтенегро (+ 16%), Македонии (+ 14%). Устойчивый рост продемонстрировали также Андорра (+ 13%), Албания (+ 13%), Словения (+ 12%), Португалия (+ 10%), Сербия (+ 10%), Хорватия (+ 9%), Кипр (+ 9%), Греция (+ 7%), Мальта (+ 6%), Испания (+ 5%). Спад наблюдался в Сан-Марино (- 28%), Израиле (- 4%), Турции (- 1%). Рост в дестинациях Западной Европы составил в 2015 г. в среднем лишь + 3% [4, с. 8].

Рис. 2. Международные туристские прибытия в 2015 г. [2, с. 15]

Азиатско-Тихоокеанский регион посетили в 2015 г. 279 млн. иностранных туристов, что на 15 млн. (6%) больше, чем в 2014 г. Таким образом, темпы роста международных прибытий в относительном выражении позволили региону занять в 2015 г. второе место после Америки. Доходы от международного туризма принесли региону 418 млрд. долл. США, что больше соответствующего показателя в 2014 г. на 41 млрд. долл. США (на 4% в относительном выражении). При том, что число международных прибытий составляет 24% от общемирового показателя, на долю поступлений от международного туризма в этот регион приходится 33%.

Лидерами роста среди субрегионов стали в 2015 г. Юго-Восточная Азия и Океания, где рост туристских прибытий составил в среднем 7,5%. Лидером роста в Юго-Восточной Азии стала Мьянма (+ 52%), существенно увеличили число туристских прибытий Тайланд (+ 20%), Лаос (+ 12%), Филиппины (+ 11%) и Индонезия (+ 10%). В Океании рекордные показатели в 2015-г. у островных дестинаций Палау (+ 15%), Самоа (+ 11%), Фиджи (+ 9%) и Новой Каледонии (+ 6%). Рост прибытий в ведущие дестинации - Австралию и Новую Зеландию - составил + 8% и + 10% соответственно.

В Южной Азии также наблюдался рост международных прибытий, в среднем составивший 4%. Поток туристов в Шри-Ланку вырос в 2015 г. на 18%, в Иран - на 5%. Лидером среди субрегионов в абсолютном выражении стала Индия, показавшая рост + 5%. После нескольких лет лидерства, Северо-Восточная Азия в 2015 г. увеличила число международных прибытий всего на 4%. Такой низкий результат объясняется снижением роста прибытий в Гонконг (- 4%), Макао (- 2%), Монголию (- 2%) и Южную Корею (- 7%), хотя в ряде других дестинаций наблюдался устойчивый рост прибытий: Япония (+ 47%), Тайвань (провинция Китая) (+ 5%), Китай (+ 2%) [4, с. 9].

В Американском регионе в 2015 г. число прибытий возросло на 11 млн. (+ 6%), и достигло рекордной отметки 193 млн. Поступления от международного туризма достигли показателя 304 млрд. долл. США, в относительном выражении рост составил 8% в год. Это обеспечило долю 16% в общем числе международных прибытий в мире, и 24% в общей мировой сумме денежных поступлений от международного туризма. В Северной Америке, обеспечивающей две трети туристских прибытий Американского региона, рост международных прибытий составил в среднем 6% в год за счет роста прибытий в Мексику (+9%) и Канаду (+ 9%). Рост прибытий в США в связи с укреплением доллара и, как следствие, относительным удорожанием стоимости всех ресурсов, был относительно низким, и составил + 3%.

Страны Карибского бассейна увеличили свои показатели в 2015 г. до + 7% по сравнению с предыдущим годом, когда средний рост составлял + 5%. Лидерами стали Куба (+ 18%), Аруба (+ 14%) и Барбадос (+ 14%). Среди субрегионов высокие показатели в 2015 г. также у Гаити (+ 11%), Доминиканской Республики (+ 9%) и Пуэрто-Рико (+ 9%), тогда как рост прибытий на Багамские Острова (+ 3%) и Ямайку (+ 2%) снизился по сравнению с прошлым годом.

Рост прибытий в Центральную Америку составил в 2015 г. в среднем + 7%, за счет таких субрегионов, как Панама (+ 20%), Белиз (+ 6%), Коста-Рика (+ 5%) и Гондурас (+ 5%). Число прибытий в Южную Америку выросло на 6% в 2015 г., благодаря существенному росту этого показателя у Парагвая, почти удвоившего число прибытий (+ 88%), а также Чили (+ 22%) и Колумбии (+ 16%). Такие крупные дестинации, как Бразилия и Эквадор, в 2015 году продемонстрировали отрицательный рост [4, с. 10].

Число туристских прибытий в страны Африканского континента сократилось в 2015 году на 3%, в связи с продолжающимися медицинскими проблемами и геополитической нестабильностью, приводящими к замедлению экономического роста. В 2015 г. континент посетили 53 млн. туристов, обеспечив поступления в сумме 33 млрд.долл. США. Регион продолжает обеспечивать пятипроцентную долю количества международных прибытий в мире и 3% всех мировых поступлений от туризма. Средний рост числа прибытий в Северной Африке составил в 2015 г. (- 12%), отрицательные темпы роста продемонстрировали ведущие дестинации: Алжир, Марокко и Тунис. Дестинации, расположенные южнее Сахары, благодаря введению новых визовых режимов сохранили средний рост посещаемости на уровне 2%. Лидерами среди дестинаций стали Гвинея-Биссау (+ 21%), Сейшелы (+ 19%), Маврикий (+ 11%), Мадагаскар (+ 10%) и Зимбабве (+ 9%), отрицательный рост наблюдался в Кении (- 12%), Того (- 3%), Мозамбике (- 7%), Сьерра-Леоне (- 46%) [4, с. 11].

Ближний Восток сохранил в 2015 г. рост на уровне + 2% (после + 4% в 2014 году). Количество международных туристских прибытий выросло на 1 млн. и составило 53 млн. Сумма поступлений от туризма также выросла на 5 млрд.долл. США и достигла 54 млрд.долл. США. Доля региона в общемировом количестве прибытий составляет 4%, доля поступлений от туризма - 4% от общемировых показателей. Ведущие дестинации региона - Саудовская Аравия, Египет, Палестина демонстрировали в 2015 г. отрицательные темпы роста, однако ряд дестинаций позволил сохранить средний темп роста посещаемости на положительном уровне: Оман (+ 16%), Либанон (+ 12%), Катар (+ 4%) [4, с. 12].

В мировой структуре прибытий по цели поездки первое место в 2015 г. занимал отдых (53%), далее - посещение родственников, лечение, религиозные причины (27%), затем бизнес - 14% (рис. 3).

Рис. 3. Структура международных посещений по цели поездки,% [4, с.4]

Структура международных поездок по типу транспорта в 2015 г. распределилась следующим образом: большинство путешествует по воздуху (54%), далее - при помощи автотранспорта - 39%, на долю морских поездок приходится 5% от общего числа международных посещений (см. рис. 4).

Рис. 4. Структура международных посещений по типу транспорта,% [4, с. 4]

Важным индикатором развития туризма в регионе являются показатели международных туристских доходов и расходов.

Согласно данным Всемирной туристской организации, опубликованным в «Барометре международного туризма UNWTO, 2016» [1, с. 1], поступления от международного туризма продолжают рост после потерь 2009 года. В большинстве дестинаций были зарегистрированы новые рекордные показатели туристских доходов, общая сумма которых в мире в 2015 г. достигла рекордной отметки в 1260 млрд. долл. США, что на 320 млрд. долл. США больше, чем в предкризисном 2008 г. (рис. 5).

Рис. 5. Поступления от международного туризма, млрд. долл. США

По регионам, самые высокие темпы роста поступлений (+ 8,0%) в 2015 г. были зафиксированы в Америке, далее - Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток (по + 4,0%), Европа (+ 3,0%), Африка (+ 2,0%).

В абсолютных величинах наибольшая доля поступлений от международного туризма пришлась на Европу - 451 млрд. долл. США (36% от общемировых), за которой следуют Азиатско-Тихоокеанский (33%, или 418 млрд. долл. США) и Американский (24%, или 304 млрд. долл. США) регионы. На Ближнем Востоке туристы потратили 54 млрд. долл. США (4%), в Африке- 33 млрд. долл. США (или 3% от общемировых) [4, с. 5].

Тройку стран-лидеров по объему международных поступлений от туризма в 2015 г. представляют США (204,5 млрд. долл. США), Китай (114,1 млрд. долл США) и Испания (56,5 млрд. долл. США) [4, с. 6].

Среди дестинаций-лидеров в 2015 г. наиболее существенно доходы от туризма возросли в Тайланде (+ 16,0%) и Китае (+ 8,3%). Вместе с тем, в ряде дестинаций-лидеров по доходам наблюдался спад поступлений от международного туризма по сравнению с 2014 г.: Макао (- 26,4%), Франция (- 21,0 %), Германия (- 14,9%), Италия (- 13,3%), Испания (- 13,2%) [4, с. 6].

В 2015 году на многих туристских рынках наблюдался активный рост спроса. Китай, занимающий первое место по международным расходам на туризм с 2012 г., установил новый рекорд в сумме 292,2 млрд. долл. США в 2015 г., что на 26% больше, чем в предыдущем 2014 г. Начиная с 2000 г., ежегодные расходы Китая на международный туризм выросли более чем в десять раз. В 2014 г. Китай опередил США по этой статье расходов почти на 180 млрд. долл. США. Международные расходы США в 2014 г. составили 112,9 млрд. долл. США, а Германии, занявшей третье место рейтинга - 77,5 млрд. долл. США.

В большинстве стран-лидеров также наблюдалась положительная динамика спроса. Несмотря на экономическую напряженность в Европе, расходы на международный туризм были на хорошем уровне: Великобритания - 63,3 млрд. долл. США, Франция - 38,4 млрд. долл. США. Расходы Российской Федерации на международный туризм составили 34,9 млрд. долл. США, что позволило ей занять шестую строчку рейтинга. В Канаде данный показатель составил 29,4 млрд. долл. США. Австралия, потратившая на международный туризм в 2015 г. 23,5 млрд. долл. США, оказалась последней в десятке стран, предъявивших максимальный спрос на туризм в 2015 г., после Южной Кореи (25,0 млрд. долл. США) и Италии (24,4 млрд. долл. США) [4, с. 13].

К числу менее крупных рынков, на которых наблюдался существенный прирост расходов на путешествия в 2015 г., можно отнести: Испанию, Швецию, Тайвань (пров. Китая), Кувейт, Филиппины, Тайланд, Аргентину, Израиль, Египет и Южную Африку.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о тенденции устойчивого роста всех показателей мировой сферы туризма, а, следовательно, об устойчивости данного сектора экономики во время глобального экономического кризиса. Такой вывод подтверждается ежегодными положительными прогнозами экспертов Всемирной туристской организации [4, с. 14-15], а также словами Генерального секретаря UNWTO Талеба Рифаи, прозвучавшими на открытии Глобального форума по туризму, проходившего в январе 2015 г. в Мадриде, Испания: «В последние годы туризм проявил себя как поразительно устойчивая и жизнеспособная экономическая сфера деятельности и один из ключевых факторов экономического восстановления, генерируя миллиарды долларов в экспортном секторе и способствуя созданию миллионов рабочих мест. Это относится к турнаправлениям по всему миру» [5].

Анализ структуры мировых прибытий и доходов в 2014-2015 гг. также позволил автору сделать вывод, что количество прибывающих туристов не находится в прямой зависимости от туристского потенциала принимающих территорий. Обладая неизменным количеством туристских ресурсов и туристской инфраструктуры, дестинации ежегодно изменяют как темпы роста туристских прибытий и доходов, так и направления этого роста от положительного до отрицательного.

Очевидно, что привлекательность дестинации для туристов, кроме ее туристского потенциала, формирует также целый ряд других факторов: социальных, финансовых, экономических, инвестиционных, технологических, правовых, институциональных, административных, геополитических, рыночных, вся совокупность которых составляет ее аттрактивный потенциал. [6, с. 203] Это позволяет автору заключить, что аттрактивный потенциал дестинации включает в себя ее туристский потенциал, а также организационно-экономический механизм, работа которого способна аккумулировать и преобразовывать имеющиеся ресурсы в конкурентоспособный туристский продукт.

Библиографический список

1. UNWTO World Tourism Barometer May 2016, vol.14 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL:http://cf.cdn.unwto.org/sites/all/files/pdf/unwto_barom16_03_may_excerpt_.pdf (дата обращения 07.06.2016)

2. UNWTO Annual report 2015 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL: http://www2.unwto.org/publication/unwto-annual-report-2015 (дата обращения 30.06.2016)

3. UNWTO World Tourism Barometer January 2016, vol.14 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL: http://mkt.unwto.org/es/node/44593 (дата обращения 01.05.2016)

4. UNWTO Tourism Highlights, 2015 Edition [Электронный ресурс] // UNWTO World Tourism Organization [Официальный сайт]. URL: http://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284416899 (дата обращения 25.05.2016)

5. Press Release [Электронный ресурс] // UNWTO World Tourism Organization. [Официальный сайт]. URL: http://media.unwto.org/ru/press-release/2015-01-28/bolee-11-milliarda-turistov-puteshestvovali-za-rubezh-v-2014-g, (дата обращения 01.05.2016)

6. Гурьева, М.В. Аттрактивный потенциал как катализатор социально-экономического развития дестинации. / М.В. Гурьева // СПб: Научные труды. Вопросы теории культуры. -- Октябрь/декабрь 2013. - №27. - С. 177-203.

Размещено на Allbest.ru