Инновационная маркетинговая политика российских компаний нефтегазового комплекса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Инновационная маркетинговая политика российских компаний нефтегазового комплекса

Раджабова З.О.

к.эк.н.,доц.каф. «Мировая экономика и международный бизнес»

Ярахмедова М.М.

ст.4к.каф. «Мировая экономика и международный бизнес»

Дагестанский государственный университет, г.Махачкала, Россия

Российская экономика нуждается в переориентации с сырьевой направленности на инновационную. В связи с этим ведется активный поиск свежих источников для экономического подъема и формируется более совершенная законодательная база, которая может обеспечить подобный ускоренный переход.

В современных условиях транснационализация крупных российских компаний предстает новым явлением для национальной экономики. Этот процесс начался с интенсивного перехода к разнообразным формам собственности во время перестроечных преобразований и формировался под воздействием следующих факторов:

v последствия приватизации, в результате которой в ходе акционирования предприятий основными акционерами оказались трудовые коллективы и менеджеры;

v отсутствие законодательного ограничения для банков относительно доли владения предприятиями;

v нестабильность макроэкономической ситуации и наличие больших рисков для потенциальных акционеров;

v слабые финансовые рынки, не позволяющие использовать косвенные методы контроля со стороны акционеров;

v отсутствие системы представления достоверной и достаточной информации;

v слабость правовой инфраструктуры, не обеспечивающей соблюдение прав акционеров;

v большая степень износа основных фондов отечественных предприятий, вызывающая потребность в значительных объемах долгосрочных капиталовложений;

v слабое участие инвестиционных и прочих институциональных инвесторов в акционерном капитале предприятий;

v слабая система менеджмента и маркетинга и др.

Российские ТНК отличаются от их зарубежных аналогов. Российская транснациональная компания - это фирма, размещающая не менее 20 % своего бизнеса за рубежом, американские депозитарные расписки (АДР-ADR Законодательства США и европейских стран запрещают свободную продажу на своих фондовых рынках иностранных акций, поэтому вся торговля ведется через производные ценные бумаги - депозитарные расписки, которые удостоверяют право собственности на определенное количество акций. Сегодня за рубежом торгуются депозитарные расписки на акции примерно 150 российских компаний.) на мировых биржах; являющаяся экспортно-импортноориентированной и имеющая резидентов других стран в управленческом составе Беляева Ж.С. Управление стратегическими решениями транснациональных корпораций на основе использования информационных технологий (на примере нефтяного сектора): автореф. дис. ... к.эк.н. - Екатеринбург, 2012. - С. 10.. Как и западные корпорации, они формируются на основе финансово-промышленных групп, которые, согласно российскому законодательству, представляют собой ассоциативную структуру, которая создается на базе договорных отношений в целях интеграции промышленного и банковского капитала.

Хотя в России процесс формирования ФГП начался относительно недавно, он характеризуется достаточной динамикой. Российские ФГП создаются, чтобы обеспечить более эффективное воспроизводство и обращение финансового, промышленного и торгового капитала, его накопление, концентрацию и инвестирование в приоритетные отрасли российской экономики.

Однако в России и раньше были собственные ТНК. Например, российская транснациональная корпорация «Ингосстрах» начала открывать с 1952г. свои дочерние и ассоциированные фирмы и отделения в Финляндии, США, Нидерландах, Великобритании, Германии, Франции, а также ряде стран СНГ. Также ТНК с советского времени являются «ЛУКойл», «Автоваз», «Нафта Москва» и др. Многие российские компании можно отнести к ТНК по объему продаж, стоимости рыночной капитализации и количеству занятых.

Несомненным лидером среди них и крупнейшим из экспортеров сырьевых товаров является компания ООО «Газпром». Она располагает 34 % мировых разведанных запасов природного газа и обеспечивает почти пятую часть всех западноевропейских потребностей в данном сырье. «Газпром» привлекателен для зарубежных инвестиций, что позволяет ему владеть банками, биржами, совместными и оффшорными компаниями.

По оценкам специалистов, в нашей стране ресурсы развития близятся к исчерпанию, что приводит к зарубежной экономической экспансии российскими ТНК. Россия является одним из лидеров на рынке слияний и поглощений в Восточной Европе. По данным информационного агентства AK&M в 2013г. общая сумма сделок слияний и поглощений с участием российских компаний превысила 100 млрд долл. впервые за послекризисный период, в 2,5 раза больше итога 2012г. Этот результат был достигнут благодаря крупной сделки стоимостью почти 55 млрд долл. - это покупка «Роснефтью» компании ТНК-ВР. Однако объем российского рынка слияний и поглощений, даже при росте таких сделок, составляет 4,5 % ВВП. Для сравнения: в развитых странах этот показатель находится на уровне 6-7 % ВВП, а в развивающихся доходит до 8-10 % ВВП АК&М Слияния и поглощения «Рейтинги М&А». Заголовок с экрана http://www.akm.ru/rus/ma/ratings/2013.htm.

В декабре 2013г. В.В. Путин на заседании президентского Совета по науке и образованию заявил о том, что будет увеличено до 834 млрд руб. финансирование фундаментальных исследований, по которым запускается программа до 2020г. Для сравнения, в США за 2013г. на НИОКР было выделено 405 млрд долл.

На рынке наукоемкой продукции удельный вес российской продукции незначителен и составляет лишь 0,3 % (США - 39 %, Япония - 30 %, Германия- 16 %). Для экономики России характерен низкий уровень хозяйственной активности в сфере инноваций. На 2012г. удельный вес организаций, которые занимаются инновационной деятельностью, составил 10,3 %, в то время как в странах ОЭСР этот показатель варьируется от 19 до 80 % Индикаторы инновационной активности. 2014: статистический сборник. - М.: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2014. - 472 с..

На сегодняшний день Росстат официально признает 287 производителей представителями наноиндустрии (47 из них владеет компания РОСНАНО). В стране построены 12 нанотехнологических центров, 8 из которых фактически являются инвесторами. Нанотехнологии широко применяются в самых различных областях, самая большая доля принадлежит авиастроению - 35 %, затем идут автопром - 22 %, машиностроение - 18 %, пищевая промышленность - 13 %, а порядка 12 % приходится на все остальные области. Объем инвестиций, потраченных на развитие отечественных нанотехнологий, составляет всего 19,6 млрд рубй. Причем наибольший показатель был достигнут в 2010 г. - 5,88 млрд руб. Нанотехнологии в России: развитие и перспективы. Заголовок с экрана http://www.innoros.ru/infographics/nanotekhnologii-v-rossii-razvitie-i-perspektivy.

Доля промышленных предприятий, которые осуществляют разработку и внедрение технологических инноваций, все еще не превышает 10 %, а удельный вес инновационной продукции в общем объеме производства составил на 2012г. 7,8 %. Индикаторы инновационной активности: 2014: статистический сборник. - М.: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2014. - 472 с.

Для развития инновационной сферы в России необходимо использовать программно-целевой подход в целях разработки инновационной маркетинговой политики. Ее реализация связана со следующими факторами инновационных рисков:

v огромные затраты, связанные с внедрением инноваций;

v степень удовлетворения спроса в результате инноваций;

v неготовность рынка и потребителя принять новшества;

v недоработанность технологий;

v законодательные и экологические ограничения;

v ведомственные регламенты и нормативы;

v блокирующие действия со стороны внешних организаций, которые относятся к инновациям негативно в силу снижению спроса на их продукцию.

Но главной проблемой при этом является то, что вложение инвестиций эффективно лишь при наличии спроса на инновационную продукцию. В этой связи российским маркетологам приходится работать еще и с потребителем. Поэтому очень важной может быть помощь государства на национальном и международном уровнях, направленная на поощрение как пользователей, так и создателей инноваций.

Российские компании в условиях постиндустриальной стадии социально-экономического развития стремятся сохранить свою конкурентоспособность путем формирования эффективной инновационной маркетинговой политики, основой которой является совершенствование и реализация интеллектуального потенциала и последовательная государственная политика в сфере инноваций. Однако обширная научная база государства не является гарантией интенсивной инновационной деятельности на уровне компаний. Помимо создания знаний, большую значение имеет и их передача от производителей к потребителям.

Развитие рыночных отношений приводит к повышению интереса к маркетингу, который понимается как система управления, при которой любое финансово-хозяйственное решение принимается на основе информации о рынке, а результат реализации продукции является проверкой правильности данных решений.

Однако в России ситуация с маркетингом является далеко не однозначной. Так, государственные предприятия подчиняются решениям вышестоящих ведомств и не обладают возможностью самостоятельно принимать решения по всему комплексу маркетинга. В отличии от них, коммерческие предприятия имеют гораздо большие возможности в использовании маркетинга и, умело используя в условиях возрастающей конкуренции приемы международной маркетинговой политики, добиваются больших успехов на мировых рынках.

Российский маркетинг характеризуется следующими отличительными чертами:

v определенный характер деятельности фирм, связанный с начальным этапом развития рынка в России, в части приоритетов в выборе своей ниши на рынке;

v использование производителями продукции рожденного советской эпохой двойного стандарта, в соответствии с которым иностранному потребителю предлагается товар более высокого качества. Российские и западные эксперты отмечают, что в соответствии с конкретными маркетинговыми задачами «экспортные модели» могут отличаться от своего базового российского варианта.

В настоящее времяРоссия нуждается в замене старых порядков и, чтобы наилучшим образом соответствовать требованиям современного маркетинга, ей следует опираться на опыт развитых стран.

Международная маркетинговая политика, как результат развития рыночных отношений, создает общие условия для их дальнейшего развития, чтобы эффективного внедрять маркетинговые стратегии и реализовывать тактические механизмы на внешнем рынке. По этой причине в России требуется развитие общих условий для рынка, способствующих развитию международной маркетинговой деятельности российских компаний.

Существенные отличиями российских и западных ТНК являются:

v преобладание в их структуре государственной собственности;

v предпочтение собственных средств для финансирования инвестиционных проектов, так как долгосрочные кредиты и проекты, эмиссии акций, долговых ценных бумаг, американские депозитарные расписки (АДР) и глобальные депозитарные расписки (ГДР) в условиях нестабильной экономики способствуют увеличению кредитных, валютных, инвестиционных рисков и снижению эффективности проектов, капитализации корпорации и курсовую стоимость их акций.

Значительная часть финансирования НИОКР, подготовки высококвалифи-цированных специалистов осуществляется именно российскими сырьевыми компаниями. И именно в этих компаниях: «Газпромнефть», «ЛУКОЙЛ», «Татнефть», «Норильский никель», «РУСАЛ» и др. сейчас ведут активные процессы реструктуризации научно-технической инфраструктуры, поиски инновационных подходов к формированию общекорпоративных стратегий. маркетинговый политика инновация

Например, если нефтедобывающая компания ставит цель увеличить свою долю на зарубежном рынке путем разработки тяжелой нефти, то этой цели должна соответствовать стратегия, обеспечивающая технологическую возможность добычи, транспортировки и переработки тяжелой нефти. Технологии могут быть приобретены у лицензиаров, получены в результате поглощения той или иной зарубежной компании или в результате стратегического альянса. Планы по разработке новых технологий или их освоению в результате того или иного приобретения все это элементы инновационной стратегии. Такая тактика позволяет им усилить свои конкурентные преимущества и преодолеть угрозы со стороны зарубежных компаний.

Российские ТНК должны стремиться обеспечивать инвестиции в инновационное развитие, ускоренное финансирование НИОКР, значительно расширять рынки сбыта отечественной продукции. Формирующиеся отечественные ТНК, имеющие зарубежные дочерние компании и филиалы, окажутся способными реализовать свои конкурентные преимущества лишь в случае использования эффективной инновационной маркетинговой политики, основанной на применении современных принципах инновационного маркетинга.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. АК&М Слияния и поглощения «Рейтинги М&А». Заголовок с экранаhttp://www.akm.ru/rus/ma/ratings/2013.htm2

2. Бобылов Ю.А., Копылов В.М. О переходе России к инновационной экономике //БИКИ. № 90. 2011. с. 2

3. Беляева Ж.С. Управление стратегическими решениями транснациональных корпораций на основе использования информационных технологий (на примере нефтяного сектора):автореф. дис....к.эк.н. - Екатеринбург, 2012.С. 10.

4. Индикаторы инновационной активности. 2014: статистический сборник. - М.: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», 2014. - 472 с.

5. Нанотехнологии в России: развитие и перспективы. Заголовок с экрана http://www.innoros.ru/infographics/nanotekhnologii-v-rossii-razvitie-i-perspektivy.

6. Юликов Л.И. О специфике российского маркетинга //Вестник ФА. 2010.№ 3. С. 43.

Размещено на Allbest.ru