Международная экономика

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

1. Исходные данные

2.Информация по странам

3. Расчет таблиц анализа рынка

Список использованных источников

1. Исходные данные

Задание: Компания ХХХ собирается выйти на международный рынок. Необходимо определить какая из стран более привлекательна для организации внешнеэкономической деятельности.

Вариант 22: Италия, Люксембург.

Товары:

Пестициды -- химические вещества, используемые для борьбы с вредными организмами.

Пестициды применяются главным образом в сельском хозяйстве, хотя их используют также для защиты запасов продовольствия, древесины и других природных продуктов. Во многих странах с помощью пестицидов ведется химическая борьба с вредителями лесов, а также переносчиками заболеваний человека и домашних животных.

Инсектициды -- химические препараты для уничтожения вредных насекомых.

2. Информация по странам

Мировой рынок ХСЗР в 2017 году сократился: общий объем продаж пестицидов составил 60,6 млрд долл. США, что меньше уровня 2016 года на 9,8 %. Это произошло впервые за последние пять лет, причем спад отмечен во всех регионах планеты. Самым сильным он был в Европе и Латинской Америке, менее выраженным - в Северной Америке, Африке и на Ближнем Востоке[1].

Наиболее крупным остался рынок пестицидов в США и Бразилии (примерно по 8 млрд/ долл.), за ними следуют Китай, Япония и Франция, далее с незначительным снижением - Аргентина, Индия, Германия, Канада и Австралия. Россия не входит в десятку крупнейших рынков, здесь объем продаж в 2015 году составил 1,2 млрд долл., примерно столько же было продано ХСЗР в Италии и Великобритании.

В Европе на крупнейших рынках - Франции, Германии, Италии, Испании, в 2016 году наблюдался значительный спад, составляющий около 20 % (от 17 до 24 %). Однако уже в 2017 году произошел рост рынка на 5%.

Из факторов, влияющих на развитие индустрии и рынка, главным становится фактор растущего доминирования препаратов-дженериков. На них приходится 73 % всех продаж, тогда как на оригинальные разработки - всего 27 %. Ежегодно рынок дженериков увеличивается на 1 - 2 %. В среднем 1 кг пестицидногодженерика продается в мире по цене 15 долл. США, а запатентованного продукта - почти за 200 долл. Маржа и прибыльность этих продуктов могут колоссально различаться. Но рынок дженериков очень неоднороден, здесь есть сегменты с различной стоимостью. Что касается запатентованных продуктов, то можно уверенно сказать, что в ближайший год их количество значительно сократится[2].

Очень важен фактор структуры отрасли. На рынке доминирует «большая шестерка» компаний («Сингента», «Байер», БАСФ, «Дау», «Монсанто», «Дюпон»), на которую приходится 64 % всех реализуемых продуктов. В ближайшее время в отрасли нужно ожидать объединения нескольких фирм. И в предстоящие годы мы услышим об этом не раз. Если этот процесс затронет крупные компании, то сразу начнется консолидация более мелких, наиболее вероятно - китайских и индийских[3].

В 2017 году в отрасли наибольшее за последние годы количество запатентованных продуктов перешло на рынок дженериков. И, пожалуй, в ближайшем будущем эта ситуация уже не повторится. Имеет место и обратная тенденция - транснациональные компании все больше инвестируют в научные разработки, готовятся патентовать новые молекулы. Чаще всего синтезируют новые д. в., которые входят в состав инсектицидов и фунгицидов (а не гербицидов). Причем новые продукты в большинстве своем ориентированы не на зерновые культуры.

Больше всего на развитие отрасли влияют цены на сельхозпродукцию, а они в последние три года в мире устойчиво снижаются. Здесь отрасль ХСЗР очень уязвима, особенно в России с ее набором сельхозкультур. Еще один фактор - производство биотоплива. В США для этого используют много сои и кукурузы, в Бразилии - сахарного тростника. По применению ХСЗР здесь достигнут пик[1]. Несколько лет биотопливо являлось большим драйвером для роста посевных площадей сельхозкультур, но здесь многое зависит от цен на нефть.

3. Расчет таблиц анализа рынка

Проведем расчет наиболее благоприятных стран для выхода на международный рынок.

При исследовании рынка мы определили его факторы, а на основании таблицы из методических указаний определили весовой коэффициент данного фактора. В итоге получили следующее.

Таблица 1 - Анализа маркетинговой ситуации на международном рынке - Италия

Таким образом, маркетинговый анализ рынка Италии показал, что она набрала 262 балла.

Таблица 2 - Корректирующая таблица для анализа рынка - Италия

Таким образом, Италия имеет все предпосылки для международного бизнеса. Исследуемый рынок в стране развивается и создает благоприятные условия и низкие барьеры для новых компаний.

Таблица 3 - Анализа маркетинговой ситуации на международном рынке - Люксембург

Таким образом, маркетинговый анализ рынка Люксембурга показал, что он набрал 182 балла.

Таблица 4 - Корректирующая таблица для анализа рынка - Люксембург

Люксембург имеет не достаточно развитый рынок и развитые международные связи для исследуемого товара.

Сравним полученные результаты исследования и представим их на рисунке 1.

Рисунок 1 - Сравнительный анализ результатов исследования

Представленные данные демонстрируют нам, что наиболее благоприятной страной для выхода на международный рынок является Италия. Она набрала 268 баллов в целом, против 184 баллов Люксембурга.

Методом экспертных оценок определили наиболее благоприятный рынок. В качестве экспертов выступили маркетологи.

Таблица 5 - Сравнительный анализ результатов исследования

Экспертом было предложено оценить влияние фактора на рынок по системе от 1 до 10 баллов.

Таким образом, средняя оценка для рынка Италии составила: (94+98+85)/3=92,33 балла.

Для Люксембурга составила: (61+67+68)/3=65,33 балла.

По мнению экспертов Италия является привлекательной страной жля выхода на международный рынок.

В Италии созданы условия для международного бизнеса: существует торговое соглашение, хорошие торговые контакты, конкуренция средняя что дает возможность компаниям предлагать свой товар и предлагать выбор потребителям. Кроме того на рынке несколько фирм которые могут способствовать эффективному сбыту товаров. Требования к качеству на уровне мировых стандартов, что гарантирует качество для потребителя. Ценовая политика на уровне конкурентов, цены не завышены. Компаниям, выходящим на рынок Италии необходим рекламный бюджет, который будет способствовать продвижению ее на рынке, так как 25% рынка свободно. В перспективе планируется 40% рост рынка, что благоприятно для компаний и даст возможность им укрепиться на рынке и развиваться.

внешнеэкономический международный рынок маркетинговый

Список использованных источников

1. Сайт «Страны мир. Классификатор стран мира», электронный адрес:http://www.mir-geo.ru

2. Сайт рынок пестицидов http://www.avgust.com/newspaper/topics/detail.php?ID=5965

3. Сайт Мировой рынок пестицидов http://geolike.ru/page/gl_592.htm

Размещено на Allbest.ru