8. Запропоновано науково-методичний підхід до управління міжнародною маркетинговою діяльністю аеропортів, який ґрунтується на принципах стратегічного планування шляхом використання науково-методичного підходу до оцінки ефективності міжнародного маркетингу аеропорту, заснований на принципах цілеспрямованості, циклічності, який безпосередньо залежить від обсягів виробництва, але виходячи з того, що аеропорт діє в міжнародному підприємницькому просторі, то основним показником ефективності функціонування будь-якого бізнес-суб'єкту є частка ринку, яка безпосередньо залежить від показника конкурентоспроможності цього підприємства.

9. Удосконалено процедуру розробки маркетингової програми підприємства в цілому, як в її штаб-квартирі, так і на рівні окремих підрозділів, формування якої базується на механізмі планування маркетингової діяльності, який дозволяє систематизувати всі маркетингові дії і заходи і виконувати їх не розрізнено, а в комплексі, враховуючи їх залежність і взаємовплив. При цьому акцент робиться на те, що програма і план маркетингу є однією з складових системи планування аеропорту.

10. Запропоновано удосконалена система маркетингового управління ціновою політикою аеропортів на міжнародному рівні, яка дозволяє забезпечити зстабільность функціонування аеропорту на основі використання принципів управління змінами для досягнення орієнтації на успішну довгострокову перспективу шляхом побудови системно-ситуативної моделі управління ціновою політикою (це надає можливість розширити погляд на процес маркетингового управління ціноутворенням в аеропортах на міжнародному рівні шляхом зміни орієнтації з співвідношення "план-факт" на "оперативність - тактика - стратегія", що відкриває нові перспективи в цій області дослідження в напряму забезпечення гнучкості встановлення ціни споживання аеропорту); модель функціонування системи маркетингового управління ціновою політикою аеропортів на міжнародному рівні шляхом використання базової економічної моделі "вхід-вихід" (у відмінність від звичайних моделей, які відображають сутність виробничого процесу у сфері виробництва товарів, запропонована адоптована до сфери транспортних послуг з урахуванням її специфіки, представлена в розгорнутому вигляді з урахуванням специфіки обслуговування пасажирів, основних об'єктів, а також чинників зовнішнього і внутрішнього середовища аеропорту, заснованих на реалізації особливостей ведення авіаційної та неавіаційної діяльності, забезпеченні спрямованості і результативності маркетингової діяльності на міжнародному рівні).

11. Розроблено ситуаційну трьохвимірну модель управління міжнародним маркетингом аеропорту, яка дозволяє визначити основні ситуаційні підходи до організації процесу управління аеропортами, які приймають участь у міжнародному бізнесі (при виборі складових цієї моделі було акцентовано увагу на наявність відмінностей між пріоритетами функціонування підприємств (які засновані на класифікації господарських та маркетингових цілей підприємств) та характер і специфіку напрамів реалізації конкурентної стратегії аеропорту, виходячи з чого, в якості основи розробки моделі були вибрані три основні незалежні параметри: тип конкуренції, стратегічна орієнтація, безпека польотів).

12. Сформовано сукупність стратегій управління міжнародним маркетингом аеропортів, які згруповано у дві матриці ситуаційного управління міжнародним маркетингом при продуктовій та ціновій конкуренції (які дозволяють в залежності від стану аеропорту, його конкурентної стратегії, етапу життєвого циклу, стратегічної мети та ступеня використання сучасних технологій забезпечення безпеки польотів та відповідного рівня обслуговування пасажирів вибрати підходи до управління маркетинговою діяльністю аеропорту при функціонуванні на міжнародному ринку та визначити стратегічне положення аеропорту на міжнародному ринку аеропортових послуг. Запропонований підхід надає можливість керівництву аеропорту визначити позиції та напрями стратегічного розвитку аеропорту (позиціонувати його на міжнародному ринку аеропортових послуг), що визначає характер дій по управлінню системою міжнародного маркетингу).

Публікації автора за темою дисертації

Статті у виданнях іноземних держав:

1. Кліонський О.М. Theoretical aspects of international marketing and using them in the international airport aсtivity [Текст]/ О.М. Кліонський// Экономика и предпринимательство, - М., 2013 г. - № 7(36)- С. 660-663.

Статті в наукових фахових виданнях:

1. Кліонський О.М. Формування маркетингової програми міжнародної діяльності авіакомпаній [Текст]/ О.М. Кліонський// Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право): наук. журн. - К.: НАУ, 2013. - №2 - С.45-50.

2. Кліонський О.М. Формування ситуаційної моделі управління цінами в системі міжнародного маркетингу аеропортів [Текст]/ О.М. Кліонський// Інвестиції: практика та досвід:наук. журн. - К.: “ДКС центр”, 2013. - №19 - С. 73-79.

3. Кліонський О.М. Науково - методичні підходи до формування механізму управління міжнародним маркетингом в аеропортах [Текст]/ О.М. Кліонський// Економічний аналіз: зб. наук. праць/ Тернопільський національний економічний університет; редкол.: С.І. Шкарабан (голов.ред) та ін.- Тернопіль: Видавничо - поліграфічний центр Тернопільськоо національного економічного університету «Економічна думка», 2013.- Том 14.- №3. - с. 46-55.

4. Кліонський О.М. Аналіз цінових факторів формування механізму управління міжнародним маркетингом аеропортів [Текст]/ О.М. Кліонський// Проблеми системного підходу в економіці: зб. наук. праць: Випуск 47.-К.: НАУ, 2014.- С. 98-107.

5. Кліонський О.М. Дослідження впливу глобалізації на розвиток міжнародного маркетингу в аеропортах [Текст]/ О.М. Кліонський// Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Чернівці: ЧТЕІ КНТЕУ, 2014. - Вип. І (53). - С. 65-73.

Тези доповідей і матеріали науково-практичних конференцій:

1. Кліонський О.М. Методологічні аспекти цінової політики як складовій міжнародного маркетингу [Текст]/ О.М. Кліонський// Економічна політика держави в умовах трансформаційних змін: Збірник матеріалів науково-практичної конференції 15-16 лютого 2013 року: У 2-х частинах / Наукове об'єднання «Economics». - С.: НО «Economics», 2013. Ч.1. - С. 12-14.

2. Кліонський О.М. Особливості розвитку трактування категорії «міжнародний маркетинг» [Текст]/ О.М. Кліонський// Роль фінансово-кредитного механізму у розвитку економіки країни: Матеріали ХХІІІ Міжнародної науково-практичної конференції 1-2 березня 2013 року / Громадська організація «Львівська економічна фундація». - Л.: ЛЄФ, 2013. - С. 61-62.

3. Кліонський О.М. Передумови формування системи міжнародного маркетингу підприємства [Текст]/ О.М. Кліонський// Нові шляхи й напрями розвитку економічної політики в Україні: зб. тез загальноукраїнської науково - практичної конференції.- К.: НАУ, 2013.- с. 72-74.

4. Кліонський О.М. Особливості міжнародного маркетингу аеропортів [Текст]/ О.М. Кліонський, А.О. Буркеня// Матеріали X міжнародної науково-практичної конференції «Сучасні проблеми менеджменту» (24 жовтня 2014 р.), К.: НАУ - 2014 р. - С. 96-99.

Размещено на Allbest.ru