Чинники формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції

Размещено на http://www.allbest.ru/

ЧИННИКИ ФОРМУВАННЯ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОМИСЛОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

Фролова Юлія

Постановка проблеми. Формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції є актуальним питанням національного масштабу під час здійснення зовнішньоекономічної діяльності підприємств на світовому ринку. Міжнародна конкуренція, забезпечуючи збалансований розвиток світового ринку і глобального господарства, сприяє руху капіталів і товарів між різними державами, залученню новітніх технологій, створенню нових робочих місць, зростанню експортних можливостей країни, розширенню асортименту продукції. Стан конкурентного середовища вітчизняних промислових підприємств кардинально змінився в умовах інтеграції української економіки у світову економічну систему і вступу України в світову організацію торгівлі. Практично кожне підприємство вимушено конкурувати з іноземними підприємствами або на зовнішніх, або на внутрішньому ринках незалежно від того, чи є воно учасником зовнішньоекономічної діяльності чи ні. Вирішення теоретичних питань щодо чинників формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції ускладнюється через відсутність однозначного їх визначення та класифікації.

Аналіз досліджень і публікацій. Актуальним питанням міжнародної конкурентоспроможності продукції присвячені роботи вітчизняних і зарубіжних авторів І. Балабанової, Ю. Бойко, І.Грозного, Т.Громової, А. Дагаєва, О. Дейнеги, Ф. Євдокимова, С. Ємельянова, Ю. Іванова, Ю. Колесник, Н. Красностанової, О. Кратта, О. Кривешко, В. Літвінової, В.Ляшенка, В. Павлової, П.Перерви, О. Попова, О. Прокопенко, Р. Фатхутдінова, М. Хінєвої, Л. Шеховцева, О. Шигапова, І. Цвєткової, А.Юданова, В. Юхименко.

Віддаючи належне науковим напрацюванням учених щодо теоретичних і практичних питань формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції, існує потреба в виявленні чинників, що впливають на неї.

Мета даної статті - на основі критичного огляду та аналізу літературних джерел дослідити чинники формування міжнародної конкурентоспроможності української промислової продукції.

Виклад основного матеріалу дослідження. Процеси глобалізації економіки останнім часом значно підвищили активність вітчизняних підприємств на міжнародному ринку. Розроблення ефективної стратегії діяльності підприємств на міжнародному ринку має ґрунтуватися на оцінці конкурентоспроможності продукції на кожному з його сегментів. Конкурентоспроможність продукції є вагомим критерієм доцільності виходу підприємства на зовнішній ринок, умовою ефективного проведення зовнішньоекономічних операцій і складовою вибору засобів та методів виробничо-експортної діяльності. Цю комплексну характеристику продукції становлять сукупність якісних і вартісних ознак продукції, що забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів [1, с. 22].

Для визначення чинників, що впливають на конкурентоспроможність продукції і формують її, розглянемо спершу сутність конкурентоспроможності продукції як економічної й управлінської категорії.

Автори Е.В. Мінько і М.Л. Кричевський вважають, що конкурентоспроможність продукції - це здатність продукції відповідати наявним вимогам конкретного ринку на період, що розглядається [2, с. 103].

Павлова В.А. поєднує поняття конкурентоспроможності підприємства і продукції. Вона зазначає, що “конкурентоспроможність підприємства передбачає його здатність впливати на ринкову ситуацію у власних інтересах та спроможність виготовляти продукцію, яка задовольняє вимоги споживача при відносно невисокому рівні витрат” [3, с.148].

На думку авторів Кривешко О.В. і Сідун П.В. конкурентоспроможність товару - це ступінь реального або потенційного задоволення ним конкретної потреби порівняно з аналогічними товарами, які представлені на цьому ринку. Автори зазначають, що в сучасному суспільстві товар конкурує не лише з аналогами. Уже давно економічна теорія довела існування чітко вираженої конкуренції між товарами-замінниками. Однак насправді міжтоварна конкуренція ще глибша. [4, с. 181 - 182].

Автор Громова Т.М. стверджує, що в умовах товарного ринку продукція набуває статусу конкурентоспроможної лише тоді, коли виробник одержує за неї більше ніж витрачає на її виробництво [5, с. 151].

Ми згодні з авторами Кривешко О.В. і Сідун П.В. в тому, що твердженння «конкурентоспроможна продукція - це продукція найвищої якості, що присутня на ринку» є помилковим. Конкурентоспроможність формується за рахунок поєднання низки чинників, про що свідчать приклади успішного функціонування торгових марок і брендів різної якості як на вітчизняному, так і на зарубіжних ринках. Найяскравіше це простежується на продукції харчової промисловості. Для більшості продукції цієї категорії характерним є те, що на товарному ринку одночасно присутні багато виробників продуктів споживання, що пропонують різну якість і різну ціну виробленої продукції, і кожній із представлених торгових марок властивий певний рівень попиту і конкурентоспроможності. На ринках промислової продукції діють ті ж принципи, однак через специфіку просування продукції вони не настільки очевидні [4, с. 182].

Конкурентоспроможність підприємства і конкурентоспроможність продукції визначаються різними чинниками. Зауважимо, що продукція - це один із чинників конкурентоспроможності підприємства. Враховуючи це, проаналізуємо, які чинники впливають на формування конкурентоспроможності продукції [4, с. 183].

Автор Багрова І.В. зазначає, що на формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції впливають наступні чинники:

- економічні, які характеризують основні економічні та споживчі властивості промислової продукції (ціну, собівартість, рівень попиту на неї тощо) і відтворюються в показниках загальних витрат на придбання продукції та експлуатаційних витрат за термін її служби;

- класифікаційні (параметри призначення), що використовуються для визначення належності промислової продукції до відповідного класу за рядом ознак (видом продукції, її призначенням, змістом, новизною);

- юридичні або нормативно-правові, що визначають правову захищеність промислової продукції на зовнішньому ринку;

- техніко-технологічні, що визначають технічні властивості промислової продукції і регламентуються технологічними стандартами випуску продукції, що відповідає стандартам і нормам, діючим в обраній для експорту країні

- ергономічні, що характеризують властивості промислової продукції в процесі її використання людиною;

- естетичні, що відображають виразність і досконалість зовнішнього вигляду промислової продукції, особливості її сприйняття споживачами в процесі експлуатації;

- організаційні, що призначені для оцінки умов платежу, поставок, термінів та умов гарантії, сервісних послуг тощо [6, с. 307].

Автори Гетьман О.О. і Шаповал В.М. виділяють наступні чинники формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції:

- наявність споживачів певного виду промислової продукції;

- кількість міжнародних конкурентів, які випускають аналогічну продукцію промислового призначення;

- обсяги виробництва й реалізації промислової продукції підприємств-конкурентів у цілому (ємність ринку) та кожного окремо взятого підприємства;

- важливість для конкурентів «панування» на тому сегменті ринку, який вже опанований чи планується до «завоювання»;

- основні напрямки конкурентної боротьби на міжнародному ринку;

- оцінка стратегічної діяльності конкурентів-виробників продукції промислового призначення;

- політика горизонтальної інтеграції (з метою виявлення можливостей проведення контролю та управління сектором певної галузі);

- розмаїття методів конкуренції (ціни, якість, технологічний рівень, дизайн продукції, сервісні послуги, імідж підприємства, бренд, товарний знактощо);

- стабільність попиту на продукцію промислового підприємства в кожному сегменті ринку [7, с.155].

Ми згодні з автором Хінєва М.Н., що крім того до факторів, які безпосередньо впливають на забезпечення зовнішньої міжнародної конкурентоспроможності продукції, слід віднести не лише високу якість та економічні умови продажу, а й ряд таких нецінових чинників як: унікальність, ефективність бази для поширення інформації про продукцію, динамізм збуту і можливість швидкого реагування на ринкові досягнення [8].

Зазначені вище чинники є достатніми для формування міжнародної конкурентоспроможності промислової продукції, однак, на нашу думку важливе значення на промисловому ринку належить маркетинговим чинникам (імідж підприємства, сталі позитивні асоціації з промисловою продукцією та іменем її виробника, ефективність стратегії позиціонування та просування промислової продукції на ринку), що дають змогу сформувати переваги у конкурентній боротьбі.

Висновок. На підставі вищезазначеного можна зробити висновок, що на конкурентоспроможність промислової продукції впливає низка чинників. У зв'язку з специфікою промислової продукції нами обрана система чинників конкурентоспроможності продукції, які виділяють автори Багрова І.В. і Хінєва М.Н. Слід зазначити, що при правильному управлінні зовнішньоекономічною діяльністю підприємства кожний чинник здатний сприяти формуванню додаткових конкурентних переваг, тому важливим є визначення методів і напрямків управління чинниками конкурентоспроможності як промислового підприємства, так і його продукції.

міжнародний конкурентоспроможність промисловий продукція

Література

1. Прокопенко О.В. Удосконалення науково-методичного підходу до оцінки конкурентоспроможності продукції на міжнародному ринку / О.В. Прокопенко, Ю.В. Бойко // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2010. - №2. - С. 22-25.

2. Минько Э.В. Качество и конкурентоспособность /

Э.В.Минько М.Л. Кричевский - СПб.: Питер, 2007. - 268с.

3. Павлова В. А. Конкурентоспроможність підприємства: оцінка та стратегія забезпечення: монографія /А. Павлова. - Д.: ДУЕП, 2006. - 276 с.

4. Кривешко О.В. Чинники формування конкурентоспроможності підприємства та кластерів / О.В. Кривешко, П.В. Сідун // Національний університет «Львівська політехніка». - 2011. - С.180-188.

5. Громова Т.М. Розвиток конкуренції як інституту торгівлі в сучасних економічних умовах // Наука й економіка. Наук.-теорет. журн. Хмельницьк.екон. ун-ту. - 2011. - №4 (12). - С.151-155.

6. Зовнішньоекономічна діяльність підприємств/ І.В. Багрова, Н. І. Редіна, В. Є Власюк, О.О. Гетьман. За ред. д. е.н., проф. В.І. Багрової, Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: Підручник для ВНЗ. - К.: Центр навчальної літератури, 2008 - 580с.

7. Гетьман О.О.Економіка підприємства: навчальний посібник / О.О. Гетьман, В. М. Шаповал. - 2-ге вид. - К.: Центр учбової літератури, 2010. - 488 с.

8. Хінєва М.Н. Міжнародна конкурентоспроможність

продукції: сучасні методологічні питання аналізу / М.Н. Хінєва [Електронний ресурс] . - Режим доступу: http ://nauka.kushnir.mk.ua/7 p=39604

Размещено на Allbest.ru