Глава 2. Влияние СМИ на общественное мнение и сущность медийного имиджа

Во второй главе будет рассмотрена роль СМИ в качестве фактора влияния на общественное мнение и, как следствие, одного из акторов в формировании медийного имиджа страны.

2.1 Роль СМИ в формировании общественного мнения

Формирование отношения граждан к тому или иному событию происходит по многим каналам. Таким образом, формирование целостного позитивного имиджа страны требует создание отдельных позитивных представлений о субъектах-прообразах в обществе. Основным каналом в информационном обществе для донесения сообщения остаются СМИ. В данном контексте они также становятся приоритетным техническим каналом для формирования или корректирования имиджа. Отдельно стоит отметить, что средства массовой информации не просто навязывают идею или утверждение, но даеют тему для общественного обсуждения, в ходе которого у индивида складывается представление о каком-либо феномене или явлении.

Приоритетность СМИ становится главным источником информации для международного сообщества: индивид практически не имеет возможности стать очевидцем происходящих внутри иностранного государства событий, таким образом, приоритетность масс-медиа очевидна. Таким образом, получить информацию он может только через прессу, телевидение, интернет. Если же событие не было освещено в средствах информации, то и значимость его будет уменьшаться. СМИ -- являются не единственным, но основным источником информации.

Можно утверждать, что СМИ имеет определенный вес при формировании имиджа страны за рубежом, то есть политика, проводимая газетой или каналом, напрямую будет влиять на представления реципиентов о стране-мишени. Здесь следует более подробно остановиться на основных положениях теории влияния новостных СМИ на общественную повестку дня, предложенную М. Маккомсом и Д. Шоу в 1974 году. Сформированная повестка в СМИ становится идентичной тому, что общественность предпочитает ставить на первое место, что было подтверждено работой исследователей. В результате анализа проведенного в ходе предвыборной кампании, они сделали ожидаемый вывод о том, что представления о событии во многом формируются именно СМИ. Но здесь необходимо сделать следующее уточнение: СМИ также формируют новостное событие, предполагая, что оно найдет отклик среди читателей. Соответственно, если тема не заинтересует читателей или зрителей, то дальнейшее распространение она не получит.

«Теория установления, или формирования повестки дня (Agenda-Setting Theory), описывает воздействие масс-медиа, заставляющее индивидов считать некоторые явления и события, с которыми они знакомятся через прессу и телевидение, более важными, чем другие»Черных А.И. Власть демократии - власть медиа. - М.: ГУ ВШЭ, 2007. - 15 с.. То есть события становятся важными в тот момент, когда происходит их освещение в СМИ. Но нельзя забывать, что и повестка формируется в зависимости от заинтересованности граждан в данном новостном событии. Средства массовой информации формируют повестку дня, таким образом, являясь конструкторами социальной реальности.

СМИ обладает инструментами для формирования информационно-медийного фона в обществе. Соответственно, у них есть возможность манипулировать информационными поводами и привлекать внимание только к определенными событиям или акторам. Так, информация, которую СМИ доносят до реципиента, позволяет создавать, менять или корректировать уже сложившиеся взгляды индивида.

«Целью воздействия медиа является именно массовое сознание как сознательно формируемое через информационную политику, с одной стороны, а с другой -- уже обладающее набором некоторых качеств»Черных А.И. Власть демократии - власть медиа. - М.: ГУ ВШЭ, 2007. - 13 с.. В настоящее время СМИ становится информационным аналогом действительности и в значительной мере определяет мнение общества, и в какой-то степени моделирует поведение индивидов.

Одна из основных манипулятивных технологий, используемых СМИ для влияния на общественное мнение и формирования повестки - это особый способ подачи информации, так называемый framing (концепция оформления). Основной смысл концепции состоит в манере визуальной подачи информации. Было дано несколько определений этому понятию. Так Дж.Танкард дал следующее: «медийное оформление - центральная организующая идея новостного контента, которая предоставляет контекст и определяет, в чем заключается проблематика, посредством селекции, акцентирования, опущения и уточнения информации»Образ России и политиков от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина / под ред. Е.Б.Шестопал.- М.:Роспен, 2007,286 c.. Мы заведомо знаем, что наиболее существенное событие (по определению СМИ) будет помещено на первой полосе. Следовательно, в зависимости от необходимости обратить или, наоборот, уменьшить внимание к какой-либо информации будет использоваться различное оформление. Также исследователи обращают внимание на атрибутивный компонент новостного сообщения, то есть восприятие аудиторией акторов и событий через приписываемые им атрибуты.

В рамках развития параметров исследования повестки дня, первое явление стало называться первым уровнем повестки дня. Но на сегодняшний день исследование концепции формирования повестки дня с анализа оформления расширяется до оценки атрибутов сообщения, который, помимо значимости новостей для аудитории, также анализирует качественную составляющую представлений, сформированными у аудитории атрибутами сообщений в средствах массовой информации. В то время, как размер массива новостей на определенную тему продолжает влиять на степень важности объекта для общественности, то второй уровень (качественная оценка атрибутов) подразумевает оценку формируемых представлений (как общественность мыслит исходя из посыла сообщения). Подтверждающее исследование было проведено в 2000 году в Нью Хемпшире Гаем Голаном и Мисти МакДэниэл, в котором установили, что Джон Маккейн на выборах освещался прессой положительнее, чем Джордж БушGolan J. "Second-Level Agenda Setting"// academia.edu: Share research. - 2004. - URL: http://www.academia.edu/279400/Second-Level_Agenda_Setting_and_Political_Advertising (дата обращения 28.05.2013).. Так выделенные атрибуты являлись, например, следующие: опыт работы, лидерские качества, отношение к демократии и социальным благам, повышение налогов. Вторая часть исследования заключалась в оценке отношения кандидатов к названным проблемам и оценке персональных качеств. Атрибуты оценивались как нейтральные, отрицательные и положительные. Так выигрышнее представляли Маккейна в отличие от Буша, начавшего войну в Ираке и допустившего теракт 11 сентября. Подобное исследование было проведено 4 года спустя Спиро Киусиусом (также работавшем с Гаем Голаном): где было проанализировано, как индивиды реагируют на некие изменения в создаваемом СМИ портрете кандидатов на уровне личностных и профессиональных характеристик. Полученные в ходе данного исследования выводы полностью подтверждают теорию, что у субъектов сформировались именно те представления о кандидатах, которые транслировались СМИ Там же. . Наконец, Т. Такешита и Ш. Миками исследовали первый и второй уровень принятия решения одновременноToshio Takeshita and Shunji Mikami, “How did theMass madia Influence the Voters' Choice in the 1993 General Election in Japan?" in A Study of Agenda-Setting”, n 17, 1995, pp. 27-41.. Было приведено значительное подтверждение прямого транслирования как общей, так и атрибутивной значимости от СМИ к общественности.

Для демократической страны принятие политических решений в достаточной степени зависит от общественного мнения. Соответственно, в стране, в которой большую роль играют СМИ, они влияют на формирование представлений об общих интересах и взглядов американской общественности.

Главный принцип работы масс-медиа в Соединенных штатах содержится в Первой поправке к конституции США, в которой отражен запрет на любые контрольные действия или ограничения СМИ со стороны властей. Она гарантирует свободу прессы и свободу словаКонституция Соединенных Штатов Америки [Электронный документ] URL: http://studentforever2007.narod.ru/constusa.html (дата обращения 28.05.2013).. Предполагается, что масс-медиа должны быть избавлены от возможной цензуры. Если кто-то (гражданин, публичный деятель, бизнесмен) хочет повлиять на выпуск какой-либо публикации, ему необходимо доказать необходимость таких действий в суде.

Но стоит признать, что в США существует цензура, но проявляется она касательно военных действий, в которых участвует или заинтересовано США. Так было, например, во время абхазо-осетинского конфликта во всех СМИ сюжеты были построены на одной позиции, которая заключалась в представлении России и Абхазии как агрессора. При том, что в США большое разнообразие СМИ, имеющих различные точки зрения в зависимости от политики издания.

Проведено большое количество исследований в США для определения влияния СМИ на общественное мнение. Здесь стоит остановиться на исследовании, которое касается формирования мнения о стране через призму масс-медиа. Гипотеза этого исследования состоит в том, что мнение общественности о той или иной стране зависит от количества и направленности публикаций (репортажей) в средствах массовой информации. Это исследование было проведено в 1998 году Гайем Голаном и Уэйном Уантом, оно заключалось в контент-анализе четырех телевизионных каналов ABC, CBS, CNN, NBC. Результаты данного исследования подтверждают тезис, что количество материалов в СМИ может повлиять на то, как американская общественность воспринимает другое государство. С другой стороны они также указывают на другую зависимость: важность и громкость инфоповодов в определенный момент, если в другое время было меньшее количество материалов, может превалировать при формировании интереса аудитории к теме положения в другой стране. Так, например, небольшое количество новостей о Кувейте не повлияло на повышенный интерес американской общественности к теме, что связано с заинтересованностью правительства и общества США к войне с Ираком, в которую был вовлечен Кувейт. Другое исследование также подтверждает этот вывод: «X. Семетко, Дж. Брзински, Д. Уивер и Л. Уилнат в своем исследовании привели доказательства того, что пристальное внимание прессы к определенным странам является еще большей гарантией позитивного восприятия этих стран со стороны американцев, чем просто упоминание этих стран на страницах газет»Holly A. S., Brzinski J. “TV News and U.S. Public Opinion About Foreign Countries: The Impact of Exposure and Attention” in International Journal of Public Opinion Research, n 4, 1992, pp. 18-36..

В американских исследованиях преобладает концепция, при которой СМИ являются средствами коммуникации для бизнес-элит и крупных компаний. В СМИ происходит столкновение интересов таких компаний, что создает видимость плюрализма в медиа. Но в США масс медиа - это коммерческий ресурс, зависимый в первую очередь от рекламы, как источника дохода, а не от мнения властей.

Американские медиа находятся в зависимости от общественного мнения, как в стране с развитой демократией. Это служит причиной того, что СМИ стараются сохранить объективность и политкорректность, соблюдать журналистскую этику. Но по большей части это касается внутренних ситуаций в стране. Относительно внешнеполитических статей можно сказать, что они носят оценочный характер, который в принципе присущ большей части общества.

Итак, СМИ, являясь ключевым актором информационно-коммуникационной системы, оказывают влияние на массовое сознание, но не способны его менять радикально.

2.2 Медийный имидж: понятие и механизмы формирования

Особое значение в формировании имиджа государства, направленного на общество зарубежной страны, имеет медийный уровень, что связано с силой влияния СМИ на политически активную часть населения.

Стоит отметить, что имидж субъекта в СМИ обладает некоторой спецификой, что позволяет говорить о понятии «медийного» имиджа, который можно отделить от «публичного имиджа» - имидж, формирующийся в массовом сознании.

В первую очередь стоит выделить ряд определенных параметров, которые позволяют отделить медийный имидж от публичного:

· Различаются субъекты формирования имиджа. В данном случае СМИ выступают субъектом медийного имиджа, тогда как общественность - публичного.

· Медийный имидж обусловлен субъективным фактором (эмоциональным и психологическим) в силу того, что принцип организации новостных редакций СМИ строится на подаче фактической, без оценочной информации, а также соблюдении принципов журналистской этики. В то время как публичный имидж формируется под стихийным влиянием большого количества факторов. Таким образом, присутствие в СМИ формальных принципов при написании материалов становится дополнительным фактором формирования медийного имиджа.

· СМИ менее подвержены стихийному формированию представлений за счет владения большей информацией и критического отношения к действительности.

· Так как медийный имидж строится на новостной реальности, то есть при публикации материалов основывается на новостной ценности сообщения, то, в результате, он более динамичен и менее устойчив, чем публичный имидж. Формирование второго во многом зависит от индивидуальных характеристик, которые зачастую носят категорическую оценку и лежат в эмоциональной плоскости. Кроме того, представления индивида основываются на стереотипном мышлении и социокультурных установках, процесс изменения которых очень сложен.

При этом необходимо учитывать, что возникновение медийного имиджа субъекта в значительной степени объясняет его публичный имидж, и в зависимости от новостной повестки дня, медийный имидж будет корректироваться.

В рамках данного исследования, представляется возможным рассматривать медийный имидж как «совокупность устойчивых оценочно-смысловых характеристик субъекта, складывающихся поэтапно в результате целенаправленной информационной деятельности СМИ (по освещению данного субъекта)Бондарева Л.В. Имидж России в отражении американских СМИ // Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. - М.: Университетский гуманитарный лицей, 2004.. Исходя из определения, можно выделить несколько параметров формирования медийного имиджа субъекта:

· новостная видимость субъекта;

· смысловые характеристики;

· оценочные характеристики.

Новостная видимость субъекта приобретается, главным образом, при условии регулярного появления в новостных разделах СМИ. Джозеф Доминик в своей работе выделяет следующие критерии определения новостной ценности:

значимость события для целевой аудитории в пространстве (событие которое произошло в определенном, известном читателю регионе), либо во времени (события, произошедшие в недавнем прошлом или планируемые в недалеком будущем);

известность кого-либо или чего-либо - все то, что по тем или иным причинам может получить признание и популярность либо на местном уровне, либо в более широких масштабах;

воздействие новости в контексте ее возможных последствий, способность этой новости оказать влияние на формирование каких-то суждений или эмоций среди аудитории;

конфликт в самом широком толковании этого слова - от семейных коллизий до межнациональных или межрелигиозных столкновений;

необычность - непредсказуемое или ненормальное развитие событий и проблем; неожиданные или непривычные ситуации разного рода;

своевременность - актуальность и уместность новости в контексте сегодняшнего дняDominick, Joseph R. The Dynamics of Mass Communication: Media in the Digital Age, New York: McGraw-Hill, 2002, pp.327..

Также, очевидно, что интерес зарубежной аудитории изменяется в зависимости от значимости последствий для анализируемой страны. В силу небольшой значимости, некоторые субъекты представлены лишь в отдельных новостных контекстах. Таким образом, видится невозможным говорить о существовании медийного имиджа для некоторых стран, которые не представлены в зарубежных изданиях.

Субъект, обладающий новостной видимостью, неизбежно приобретает смысловые характеристики за счет используемых журналистами лексических средств в определенном контексте. При освещении громких информационных поводов используется больший набор средств: многочисленные комментарии экспертов, журналистские расследования, аналитические или редакторские колонки. Вследствие чего растет количество смысловых характеристик.

Несмотря на отсутствие личностных характеристик в новостных материалах, с развитием темы у редакции формируется собственная точка зрения на событие и субъектов данной темы, таким образом, смысловые характеристики получают оценочные элементы.

Нужно отметить, что не каждая тема провоцирует создание новой оценочно-смысловой характеристики. Она также может воссоздавать и актуализировать уже сложившиеся шаблоны, которые временно исчезли из широкого употребления. Оценочные характеристики в СМИ могут быстро изменяться в зависимости от общественной повестки дня и актуализироваться в зависимости от новой коммуникативной ситуации.

Категория, в соответствии с которой возможно классифицировать оценочно-смысловые характеристики: положительное или отрицательное отношение. Учитывая изменчивость таких характеристик, возможно проследить динамику медийного имиджа субъектов, фиксируя отношение на протяжении определенного отрезка времени к новостным темам в целевых СМИ. В зависимости от динамики характеристик субьектов, можно сделать вывод о направленности (положительном или отрицательном) медийного имиджа в целом.

Глава 3. Политический образ основных субъектов имиджа России в качественной прессе США

Третья глава включает в себя оценку основных направлений развития имиджа России в качественных печатных изданиях США.

Анализ имиджа России в качественной прессе США предполагает определение конкретных субъектов-прообразов имиджа. Так под ними стоит понимать: органы трех ветвей власти: законодательной исполнительной и судебной, бизнес, общественную сферу и свободу СМИ на территории РФ. Также необходимо рассмотреть отношение к демократии, как к одному из основных аспектов столкновения интересов США в России.

Материалом для исследования послужат публикации в новостном разделе, в разделе «мнения и комментарии» трех авторитетных качественных изданий: The New York Times, The Washington Post, The Wallstreet Journal с 2007 по 2012 годы. Исследование материалов из раздела мнения представляется автору разумным по ряду причин. Так, прежде всего, редакционные материалы и экспертные колонки являются признаком формирования новостного сюжета и популяризацией темы. Именно в этих разделах формируются наиболее четкие оценочно-смысловые характеристики субъектов. Публикация материалов, в которых содержатся различные точки зрения, позволяет определить дискуссионный характер темы и выделить основные имиджевые компоненты.

Таким образом, для анализа новостной видимости субъектов необходимо проанализировать новости, а для определения динамики представлений о субъекте необходим анализ редакционных комментариев и колонок экспертов. Однако, мы не исключаем определение новостной видимости субъекта исходя из раздела «мнения и комментарии», т.к. очевидно, что туда попадают наиболее важные темы. С другой стороны материалы в них также могут публиковаться как дополнение к новостному потоку.

Подразумевается, что отношение к Росси в качественной прессе США отражает наиболее полный спектр взглядов в обществе США.

3.1 Анализируемые издания: обоснования выбора

Американские издания зачастую поддерживают одну политическую партию на протяжении долгого времени, соответственно, от политических взглядов может зависеть оценочная характеристика России в статье и сам материал. Данные издания входят в десятку самых крупных газет в США, но также они нам интересны, как отличающиеся друг от друга по целевой аудитории и так и в некоторых политических аспектах.

Газета The Washington Post представляет леволиберальную часть населения США, его тираж составил за последние полгода 467тыс. напечатанных и интернет изданий. Он занимает 5 место в рейтинге Бюро тиражного аудита США (Audit Bureau of Circulation, ABC)Digital Insights: Reaching, And Keeping, Digital Readers [Электронный документ] URL: http://www.auditedmedia.com/(дата обращения 28.05.2013).. Издается с 1877 года. По своей значимости в формировании общественной идеологии не уступает New York Times. Большая часть тиража Washington Post распространяется в американской столице. Концепция газеты концентрируется на деловой аудитории. В вопросе освещения российской темы, Washington Post является одним из основных источников. На страницах этого издания отображаются основные внешнеполитические интересы США относительно России - вооруженные конфликты, экономические проблемы, действия политической элиты. Важно отметить, что и в Washington Post и в New York Times принципы освещения российской темы соответствуют основным государственным интересам Соединенных Штатов Быков А. Ю. Пресса Соединенных Штатов Америки о политических и социально-экономических проблемах современной России (1996 - 2000 гг..) / дис. канд. полит. наук - Екатеринбург, 2001. - 67 с.. К.А. Хачатуров называет Washington Post «застрельщиком информационной войны против России». Не одна Россия была подвержена нападениям на страницах Washington Post. Наиболее яркой иллюстрация влияния этого издания на общественно-политическую ситуацию, стало освещение событий «Уотергейта», когда благодаря позиции СМИ в Соединенных Штатах Америки стала возможной отставка президента Р. Никсона Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 170 с.. Система американской демократии сработала - зло в лице нарушителей конституции было наказано, а добродетель, олицетворяемая свободной прессой США, восторжествовала. Побочным следствием Уотергейта явилось рождение «феномена Вудстайна» (комбинация фамилий) - моды на журналистскую профессию, охватившую американцев. The Washington Post отличается разнообразием позиций в отношении России. В период холодной войны, корреспондент газеты, освещая сложившуюся в отношениях двух государств ситуацию отметил, что «если американцы и знают что-либо о Советском Союзе, они знают только плохое» Крашенинникова В. Америка - Россия: холодная война культур. Как американские ценности преломляют видение России. - М.: Изд-во “Европа”, 2007. - 368 с..

Газета The New York Times также имеет леволиберальную направленность и распространяется в количестве 780 тыс. копий. Занимает третью строчку в рейтинге Топ-25 Ежедневных газет США. The New York Times - «признанный лидер мировой прессы»Пустовалов В.А. Печать или веб? Ведущие газеты США в борьбе за популярность. - Пермь.: Вестник Пермского университета, 2012. - 187 с., американская ежедневная национальная газета, основанная в 1851 году и издающаяся в Нью-Йорке. The New York Times принадлежит медиахолдингу Руперта Мердока «News Corp» и является самой большой газетой в Соединенных Штатах Америки. Политика газеты, по словам главного редактора, направлена на освещение тенденций американского общества, нежели на сенсации. По словам Макса Френкеля, цель издания - привлечь более широкий и новый слой читателей, которые обеспечили бы газету рекламными объявлениями, стараясь в то же время “не предавать славное наследие газеты, которая всегда была одной из лучших по качеству».

New York Times является самой престижной американской газетой. Благодаря многочисленному штату репортеров и обозревателей, газета не использует материалы информационных агентств. Зарубежные корреспонденты предоставляют газете эксклюзивную информацию по международной тематике. Качество информации в газете подтверждает то факт, что на The New York Times ссылаются, как на достоверный источник.

The New York Times относится к ряду периодических изданий, отличающихся наибольшей политической независимостью. Традиция политического журналистского расследования в истории американской прессы была заложена в серии сенсационных разоблачений, опубликованных в The New York Times.

Традиционно консервативной направленностью отличается The Wall Street Journal, тираж, которого равен 1 566 млн. копийСамые читаемые издания в США [Электронный документ] URL: http://accessabc.wordpress.com/2012/05/01/the-top-u-s-newspapers-for-march-2012/ (дата обращения 28.05.2013).. Газета издается в Нью-Йорке с 1889 года. Название газеты характеризует и основной интерес - издание посвящено в первую очередь американским и международным деловым и финансовым новостям. Историческая позиция разъясняет консервативность редакционной полосы газеты: «На редакционной полосе мы не делаем вид, что идем посередине дороги. Наши комментарии и интерпретации сделаны с определенной точки зрения. Мы верим в человека, его мудрость и его благопристойность. Мы выступаем против всех нарушений индивидуальных прав, происходят ли они от попыток частной монополии, монополии профсоюза или от растущего правительства. Люди скажут, что мы являемся консервативными или даже реакционными. Мы не очень интересуемся навешиванием ярлыков, но если бы мы должны были выбрать один, мы сказали бы, что являемся радикальными».Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - Спб. :Изд-во Михайлова В.А.,2004. -170 с.

Выбранные газеты традиционно уделяют внимание освещению внешнеполитических событий и международным отношениям больше, чем, например, USA Today. Американцы в большинстве своем не заинтересованы происходящим вне государства, если это не международный конфликт, который касается интересов Соединенных Штатов. Поэтому освещать международные события или внутреннюю политику других стран берутся только крупные общенациональные издания.

Что касается целевой аудитории, которую составляет не средний американец, а читатели с высшим образованием и доходом выше среднего, которые наиболее заинтересованы в информации о ситуации в мире. «Подтверждением тому является опрос, проведенный компанией Erdos & Morgan среди 354 000 «лидеров мнений» США, которых попросили назвать издания, чьи публикации влияют на их мнение о событиях внешней политики. 60% опрошенных назвали издание The New York Times, тогда как специализированный журнал «Фориен афэас» (Foreign Affairs) был отмечен лишь 14% респондентов»Социологический опрос [Электронный документ] URL: http://www.erdosmorgan.com/downloads/2011_12_E&M_PIC_CodeBook_.pdf (дата обращения 28.05.2013)..

Следовательно, читатели международного раздела новостей, раздела «мнений» и аналитики общенациональных американских издания являются основным реципиентом при формировании политического образа страны.

3.2 Методология исследования

Анализ отношения к определенному субъекту-прообразу строится на количестве материалов по данному субъекту или событию, его оценочные характеристики и валентность характеристики.

Исследование уровня заинтересованности в теме основывается на оценке количества новостей, наличие мнений и аналитики. Выявление оценочно-смысловых характеристики состоит из оценки слов-определений основных субъектов в массиве, анализ оценочных суждений в разделе «мнения и комментарии».

Цель исследования: выявить динамику валентности представлений об основных субъектах-прообразах, представленных в СМИ. И оценить общую динамику валентности медийного имиджа России на протяжении выбранного временного периода в прессе США. Мы предполагаем, что имиджа России изменяется от отрицательного на положительный и наоборот.

Первая часть исследования включает количественного контент-анализа, последний был проведен с помощью программы Wordstat 6.1. Количественный анализ позволяет нам установить видимость новостной темы путем подсчета через статистическую программу частоту появления в массиве данных тех или иных субъектов-прообразов имиджа страны. Таким образом, были выделены основные субъекты, которые появляются на страницах американских изданий.

Компьютерный? контент-анализ текста - выполнен в системе Word Stat v. 6.1 - специализированного приложения статистическои? программы SimStat v.2.5 /разработка компании Provalis Research.

Контент-анализ - «перевод в количественные показатели массовой текстовой (или записанной на пленку) информации с последующей статистической ее обработкой», при этом текстом или «документальной информацией» считается «любая информация, фиксированная в печатном или рукописном виде, на магнитной ленте, фото- или кинопленке» Ядов В.А. Стратегия социологического иследования. - М.: Омега-Л, 2007. - 140 с. . Метод контент-анализа использует два важных понятия: единица анализа и единица счета. Под единицей анализа следует понимать лингвистическую единицу речи или элемент содержания, по которым мы можем идентифицировать интересующее явление, в качестве которого может выступать слово, предложение, суждение, темы, сообщение в целом или определенное имя, факт, понятие и т.д. За единицу счета мы принимаем количественное появление единиц анализа в тексте.

Количественный метод анализа данных. На основании статистического анализа частоты встречаемости слов и категорий в текстах статей: The New York Times, The Washington Post, The Wall Street journal в данном исследование были выделены основные субъекты-прообразы имиджа России, т.е. составлен список основных явлений, которые попадают в новостную видимость американских СМИ.

Вторая часть исследования включает в себя качественный анализ оценочно-смысловых характеристик субъектов, на основании которого построена динамика изменения медийного имиджа России в прессе США. На протяжении всего исследования отслеживалась валентность характеристик, и было сделано общее заключение относительно формирования данного вида динамики.

В каждой из выделенных категорий заметна неоднородность частоты освещения тех или иных субъектов. Так, например, основным субъектом медийного имиджа России становится В.В. Путин, в роли президента и премьер-министра. Остальные субъекты заметно отстают по количеству упоминаний в публикуемых материалов, и зачастую имеют скорее эпизодичный характер. Отметим, что некоторые понятия, например, «Кремль», используются для обозначения общего названия политических субъектов. В данном контексте также можно говорить об имидже Путина в за рубежной прессе: «Если речь идет о западной прессе, то можно утверждать, что Президент фактически отождествляется с Россией».Образ России в западных СМИ// inosmi.ru: Иносми. - 03.05.2007. - URL: http://www.inosmi.ru/world/20070503/234331.html (дата обращения 28.05.2013).

Исходя из вышесказанного, целью анализа публикаций о России будет выявление динамики представлений о субъектах политического образа и определение того, какую характеристику принимает данная динамика, т.е. изменяется ли политический образ России на протяжении выбранного временного периода в прессе США.

3.3 Качественный и количественный контент-анализ динамики имиджа субъектов-прообразов

Для исследования были проанализированы 885 статей за шесть лет: материалы из раздела «новости», выбранные на основании созданного сюжета на сайте, и «мнения и комментарии». Для сравнения количество статей о Китае составило за тот же период 1213 статей, что на 30% больше материалов о России. При этом количество статей о Мексике составило чуть более 500. В данном случае необходимо учитывать, что Мексика находится интересует общественность США больше, т.к. она граничит с последней. Таким образом, можно сделать вывод, что Россия находится в рамках новостной видимости. Ниже представлена динамика количества статей в изданиях за отчетный период.

Из диаграммы видно, что пик интереса изданий к России приходится на 2011 год, когда состоялись выборы в Государственную думу и прошли первые масштабные митинги в Москве.

С помощью программы Wordstat 6.1 был проведен количественный контент-анализ, с помощью которого были выделены основные субъекты-прообразы. Частота упоминания основных субъектов в материалах трех изданий позволяет нам говорить о существований определенных явлений в российской действительности, интересующих американскую общественность. Также в данном контексте можно говорить о возможности исследования динамики на временном отрезке в 6 лет, т.к. данные субъекты встречались во всем анализируемом периоде не зависимо от новостного контекста. Таким образом, были выделены 7 основных субъектов, у которых максимальная новостная видимость (Табл.1).

Табл. 1. 7 основных субъектов, встречающихся в СМИ в 2007-2012 гг.

Стоит отметить, что некоторые из субъектов-прообразов в зависимости от новостного фона имеют собственную тематику, однако оставаясь в рамках одной сфера. Так, например, международные отношения имеют несколько популярных тем: Россия-Сирия, Россия-Украина, Россия-США. С другой стороны, федеральные органы власти по большей части представлены только исполнительной властью в лице президента В.В. Путина или премьер-министра Д.А. Медведева. Также стоит обратить внимание на понятие «Кремль», которое употребляется американскими журналистами для определения нескольких политических институтов, таких как правительство РФ, Федерального собрания, чиновников. Ниже мы проанализируем 7 основных субъектов-прообразов: наиболее популярные темы в рамках существующих сфер, возможные причины направления валентности к субъектам.

2007 год.

Основными темами для обсуждения в 2007 году были в рамках федеральных органов власти: личность В. Путина, приемник президента, предстоящие выборы. Помимо этого популярностью пользуются следующие субъекты: международные отношения, демократия в России, оппозиция, свобода прессы. Помимо фамилии В.В. Путина в 2007 году, также встречаются фамилии следующих политиков: Д. Медведев, С. Иванов, В.Зубков, С.Лавров.

Основным субъектом прообразом данного периода являются федеральные органы власти в лице, на тот момент, президента В.В. Путина. Так одной из основных тем в рамках этой сферы становятся предстоящие выборы и кадровые перестановки. Помимо Путина упоминаются фамилии Д. Медведева и С. Иванова. Сюрпризов от предстоящих выборов 2007 года не ждут. В анализируемых источниках отмечается, что выборы будут недемократичными и к власти придет тот, кого выберет нынешний президент. При этом можно отметить, что в некоторых статьях есть надежда на лучшее будущее: «Да, вполне возможно, что кто бы ни пришел на смену Путину (если Путин не останется еще на один срок), он будет более приятным и дружелюбным человеком. Вполне возможно, что мы найдем области, в которых мы могли бы с ним сотрудничать, как мы иногда сотрудничаем с Путиным»Наша странная привязанность к Кремлю // inosmi.ru: Иносми. - 20.02.2007. - URL: http://www.inosmi.ru/world/20070220/232974.html (дата обращения 28.05.2013).. С другой стороны большое внимание уделяется вопросу нового поста Владимира Владимировича. Но во всех статьях посвященных выборам или приемнику журналисты считают, что он не уйдет из власти.

В связи с предстоящими выборами в изданиях публикуются статьи, подводящие итоги Путина, так в них отношение к В. Путину и его политический образ оставляют желать лучшего. Так 16 статей за 2007 год имеют отрицательную валентность, 26 нейтральную (новостной блок) и всего 5 имеют положительную направленность. В данном случае под положительное отношение сформировано не личными качествами и действиями президента, а общее признание того, что в России после 90х годов стали жить лучше.

В связи с выборами большое внимание также уделяется российской оппозиции, которая не работает и соответственно не имеет возможности представить собственного сильного кандидата на предстоящих выборах. «Оппозиционные партии оказались практически задушенными новыми строгими законами о выборах. Их редко показывают по телевидению, они ограничены в своих организационных возможностях»В России выборы в парламент, но в действительности голосование будет за Путина // inosmi.ru: Иносми. - 29.11.2007. - URL: http://www.inosmi.ru/inrussia/20071129/238084.html (дата обращения 28.05.2013). .

Что касается свободы прессы, то в практически 23 статьях встречается има Анны Политковской. Особенно часто оно употребляется в статьях, посвященных невозможности СМИ в России писать правду: «Немногие готовы пойти на риск, когда самовольное участие в ней навлекает беды - будь то ссылка в Сибирь (вспомните о печальном положении бывшего главы «ЮКОСа» Михаила Ходорковского), убийство (Анна Политковская, автор смелых журналистских расследований, застреленная в 2006 г. - лишь одна из многих)»Суд над миллиардером может указывать на возвращение Путина к власти// inosmi.ru: Иносми. - 11.02.2010. - URL: http://www.inosmi.ru/politic/20101102/164005445.html (дата обращения 28.05.2013)..

Международные отношения. Практически с самого начала года остро встает вопрос американо-российских отношений. Выступление Путина перед международным сообществом в феврале этого года повлекло за собой острую критику со стороны администрации Дж.Буша, но при этом сам Буш достаточно мягко отреагировал на случившееся. В отличие от американского президента, пресса поддержала отрицательно настроенных политиков, и в изданиях были опубликованы негативные материалы о прошедшем выступлении. СМИ не называли в открытую началом холодной войны, хотя одна из статей на эту тему называлась именно как «Путинская благодарность - пощечина Бушу». В статье речь идет о том, что американская власть идет на встречу и уступки России, они готовы на перезагрузку отношений, с другой стороны Россия во главу с Путиным показывает неуважение к американским шагам навстречу. Также стоит отметить, что Россия изображается газовой гегемонией, которая пытается влиять на другие страны, используя свои энергоресурсы. Путин продолжает позиционировать Россию, как господствующей международной страной. «Проблема Запада заключается в том, что он зависит от российских энергоресурсов и вынужден вести дела со страной, которая постоянно подвергает своих покупателей политическому давлению»Грубость, реализм и Россия // inosmi.ru: Иносми. - 18.05.2007. - URL: http://www.inosmi.ru/world/20070518/234563.html (дата обращения 28.05.2013). .

В этом году очень большое количество публикаций The Washington Post занимает критика Российской демократии. В NYT в тот же период вышла статья с заголовком «Прощая, российская Демократия». Главные темы таких статьей это то, как Владимир Путин проводит де-демакратизацию в России. СМИ манипулирует американским постулатам, что США не должны идти на контакт со странами отрицающими основные принципы демократического государства. Следовательно, Америка не должна идти на конструктивные переговоры с Россией, пока ситуация в ней не будет изменена. Высказываются мнения, что Россию следует бойкотировать Отношение к этому вопросу варьируется от предложений бойкотировать Россию и ее политиков, до внушительного финансирования российской демократии.

В течение 2007 года ситуация с имиджем России не изменилось: отношение отрицательное (Табл.2).

Табл. 2. Распределение валентности статей в 2007 году.

2008.

Все внимание прессы в начале 2008 года было приковано к мартовским выборам Президента РФ. Также большие информационный блоки касаются международны политика (война Осетии и Грузии, газовый вопрос), внутренняя политика федеральных органов власти (В.В. Путин, выборы), изменения в демократии с приходом Д.А. Медведева, свобода СМИ и развитие российского бизнеса.

В американской прессе отношение к предстоящим выборам в России негативное, хотя никто не оспаривает реальность выбора россиян на пост президента приемника Путина Д.А. Медведева, выборы называют «потемкинскими» и схожими с выборами в советском союзе. Так The Washington Post в январе 2008 года написал: «Приверженность Путина советской политической модели отражает его растущее презрение к мнению Запада, а также отсутствие у него заинтересованности в сохранении сотрудничества с Европейским Союзом и Соединенными Штатами»Потемкинские выборы// inosmi.ru: Иносми. - 30.01.2008. - URL: http://www.inosmi.ru/inrussia/20080130/239250.html (дата обращения 28.05.2013). . Что касается большинства статей, то они посвящены нечестности выборов, а также нежеланию европейских наблюдатели участвовать в российских выборах. Журналисты писали, что Д.А. Медведев уже решенный кандидат, таким образом, все материалы, начиная с января 2008 года демонстрировали, что победа Медведева не являлась ни для кого сюрпризом. Нового президента все называют пешкой, утверждают что за его спиной стоит Путин, The Washington Post презрительно назвал Медведева «сорокадвухлетним коротышкой». Но с другой стороны некоторые статьи из рубрики «Мнения и комментарии» полны ожидания, что Дмитрий Анатольевич сможет изменить сложившуюся ситуацию во внутренней и внешней политики России. В них также чувствуется вера в возможность Медведевым стать независимым от Путина и исполнить предвыборные обещания. Эти немногочисленные носят или нейтральный или положительный характер.

Популярной персоной в сфере федеральной власти остается В.В. Путин. Большое число статей посвящены оценке 8 лет президентства Путина, в которых создается только негативный образ. Наиболее жестко осуждаются действия Путина по отношению к демократии, по отношению к прессе, коррупция в стране вызывает только негативные эмоции. Все чаще поднимается вопрос, того, что США должны вмешать во внутреннюю политику России - т.к. она превращается из демократического государства в авторитарное. Демократической страной она не признается - так же благодаря действию Путина. Достаточно специфичная статья, которая появилась в The Washington Post и The New York Times, касается слухов об отношениях Президента РФ и гимнастки Алины Кабаевой. Владимир Путин как личности привлекает внимание американской прессы, благодаря его политики, линии поведения, которую он выбрал с начала работы на посту президента. Это показатель того, что В.Путин остается негласным лидеров в глазах американцев. В анализируемых публикациях не раз звучит мысль о том, что закон об увеличении президентского срока до 6 лет был принят для того, чтобы «подготовить почву для возвращения Путина к президентству»Суд над миллиардером может указывать на возвращение Путина к власти// inosmi.ru: Иносми. - 11.02.2010. - URL: http://www.inosmi.ru/politic/20101102/164005445.html (дата обращения 28.05.2013).. Таким образом, с вступления в должность Д.А. Медведева статей, которые касаются его лично или их правления с Путиным остается минимальное количество. Но с другой стороны, он не подвергается таким нападкам, коим подвергается председатель правительства РФ.

По 2008 году стоит отметить, что в ответ на некоторые статьи, что очень важно, ответные письма в редакцию носят зачастую положительный характер и оспариваю написанное в новостных разделах.

В 2008 году живейший интерес привлекает отношения Кремля с оппозицией. Причем данная тема достаточно активно обсуждается во двух изданиях: The Washington Post и The New York Times, хотя The Wall Street Journal упорно обходит ее стороной, т.к. за этот период не было создано даже сюжета на данную тему. Издания опубликовали информацию про конфликт антикремлевского движения Солидарность, объединившего Б.Немцова, М.Гайдар, Г.Каспарова, В.Милова, В.Рыжкова и др., с официальной властью. «Лидеры Солидарности хотят убедить общественность в том, что только демократические учреждения, такие как независимые суды и альтернативные выборы могут побороть коррупцию и растраты, которые душат экономический рост»Political Choice Reveals Russia's Unsettled Mood// washingtonpost.com: The Washington Post. - 23.12.2008. - URL: http://articles.washingtonpost.com/2008-12-23/world/36772109_1_putin-and-medvedev-ilya-yashin-levada-center (дата обращения 28.05.2013).. В американской прессе существовало мнение, что «Солидарность привлечет русских, недовольных политикой Кремля в условиях финансового кризиса», однако, представители оппозиции признают, что «у Солидарности мало общественной поддержки» Russia's Liberals Lose Their Voice// nytimes.com: The New York Times. - 24.12.2008. - URL: http://www.nytimes.com/2008/12/24/world/europe/24russia.html?pagewanted=all (дата обращения 28.05.2013)..

В отношении международной политики очень ощутима биполярность новостного контекста. Так американские СМИ абсолютно негативно презентовали Россию в Грузино-осетинском конфликте, где она является прямым агрессором. Опять стране достается роль деспотичного соседа, который готов ближайшие страны «поставить на колени». С другой стороны, с приходом Д.А. Медведева, начинается изменение настроений и валентности статей посвященных американо-российским отношениям. Даже The Washington Post с его негативными представлениями о России, начинает публиковать статьи, в которых выражается надежда на прекращение конфликта между странами. Что наступает новое начало, в котором «нужно искать новые точки соприкосновения».

К концу года можно отметить снижения интереса к России, т.к в США время приближается к собственным выборам и, соответственно, интерес как журналистов, так и общественности привлекает именно этот вопрос.

В 2008 году страну воспринимают по прежнему: отрицательное отношение, при этом доля отрицательных статей возрастает (Табл.3).

Табл. 3. Распределение валентности статей в 2008 году.

2009.

Основными темами 2009 года в американской качественной прессе остаются: международные отношения, образ федеральной власти, свобода СМИ и российский бизнес. В рамках этих сфер популярны следующие темы: перезагрузка американо-российских отношений, Д. Медведев, В. Путин, убийство журналистки «Новой газеты» Анастасии Бабуровой.

Представления о федеральных органах власти - отражает отношение к Владимиру Путину в 2009 году, которое не изменяется и носит отрицательную валентность. Но в связи с кризисом 2008 года высказывания о В. Путине становятся еще жестче: «Путин по-прежнему считается верховным руководителем страны, однако, согласившись на должность премьера, он невольно стал этаким "козлом отпущения в режиме ожидания". Российским премьер-министрам такая роль доставалась традиционно»Угроза большим планам Путина// inosmi.ru: Иносми. - 02.02.2009. - URL: http://www.inosmi.ru/economic/20090202/247117.html (дата обращения 28.05.2013).. Свобода СМИ и убийство журналиста и правозащитника Анастасии Бабуровой, Станислава Маркелова вызывает много вопросов у американской прессы к господину Путину. В статьях Путин, как бывший агент КГБ, на практике использует методы КГБ и убирает неугодных Кремлю людей. Что уже не удивляет американских журналистов и американскую общественность.

С другой стороны все чаще в статьях встречается фамилия Д.А. Медведева, хотя отношение к нему в 2009 году не меняется и он остается «пешкой» в тени Путина. Так его политические и профессиональные качества выстраиваются, отталкиваясь от образа В.В. Путина, при этом у него остаются негативные характеристики, такие как: «тень В.В. Путина» Philip P. Stepping Out From Putin's Shadow// washingtonpost.com: The Washington Post. - 09.02.2009. - URL: http://articles.washingtonpost.com/2009-02-09/world/36770455_1_putin-and-medvedev-russian-president-dmitry-medvedev-prime-minister-vladimir-putin (дата обращения 28.05.2013).. The NYT характеризует его следующим образом: «Дмитрий Медведев занимает пост президента России почти уже год, и трудно представить себе такую область, в которой он продемонстрировал бы независимость от своего наставника и предшественника Владимира Путина»Молчание Медведева// inosmi.ru: Иносми. - 04.09.2009. - URL: http://www.inosmi.ru/world/20090409/248400.html (дата обращения 28.05.2013). .

Отношение между Россией и Америкой характеризуются обновлением отношений между Россией и США с приходом нового президента Бараком Обамой, который настроен на плодотворное развитие отношений. Емкую характеристику дает The New York Times в своей редакционной статье: «Мы чувствуем облегчение от того, что Вашингтон и Москва говорят о сотрудничестве». Логично, что большое внимание иностранных СМИ было направлено на освещение приезда Барака Обамы в Москву, что также стало толчком к улучшению мнения о России в сфере международной политике.

Что касается бизнес-сферы, то отдельной строкой необходимо выделить так называемую «газовую войну» с Украиной. Здесь можно говорить о двойственности отношения к проблеме. Так с одной стороны, США осуждают поведение России и монополии на газ, с другой стороны СМИ отрицательно настроены по отношению к Украине, которая является помехой для доставки газа из России в Европу. «Путин обратил свой взор на еще одну докучливую демократическую соседку, Украину. На этот раз своим оружием он избрал природный газ», но при этом «Украина здесь не безупречна»Зимняя газовая война// inosmi.ru: Иносми. - 07.01.2009. - URL: http://www.inosmi.ru/world/20090107/246477.html (дата обращения 28.05.2013). .

В течение 2009 общее отношение остается отрицательным, при этом количество отрицательных сокращается и значительно увеличивается доля нейтральных материалов (Табл.4).

Табл. 4. Распределение валентности статей в 2009 году.

2010.

Исходя из контент-анализа материалов американской качественной прессы за 2010 года, можно с уверенностью сказать, что количество негативных статей уменьшилось. Но возможно причина не в улучшении отношений между странами, а в уменьшении количества статей о России в принципе. Уменьшается количество статей про внутреннюю политику России, но увеличивается внимание к поведению России на международной арене и во взаимоотношениях США. И анализируя статьи можно сказать, что поведение России заметно улучшилось по сравнению с 2008 годом, когда начинался подход к России с чистого листа.