Особенности формирования общих рыночных принципов функционирования предпринимательских структур в странах ЕС

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩИХ РЫНОЧНЫХ ПРИНЦИПОВ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР В СТРАНАХ ЕС

Ярощук А.Б.

Предпринимательские структуры Европейского Союза (ЕС) развиваются в условиях единого рынка, соблюдают общие рыночные принципы функционирования, несмотря на финансово-экономическое состояние страны, период участия в ЕС.

Развитие современной мировой экономики определяет, кроме глобализационных тенденций, явление регионализации. Регионализация, которая в определенной степени является синонимом разных форм интеграции, получает форму менее или более тесных и институционализированных связей, характеризуется взаимным переплетением хозяйственного, научного, технического и финансового сотрудничества. По утверждению исследователей международных экономических процессов, международная экономическая интеграция понимается как процесс объединения потенциалов национальных экономик в один международный потенциал.

Объединение означает не добавление экономических потенциалов, а создание новых хозяйственных структур с отличными свойствами, которые имеют возможности, что значительно превышают сумму возможностей национальных предприятий. В Европе можно встретить наиболее развитую форму интеграции, проявлением которой является возникновение в 1993 г. единого национального хозяйственного организма, названного Единым внутренним рынком Европейского Союза ЕВР (или Еврорынком). Основанием для создания ЕВР стало убеждение политиков и предпринимателей из стран Западной Европы о снижении конкурентоспособности европейских предприятий на международном рынке. Было обращено внимание на инновации европейской промышленности, сравнительно со многими отраслями экономики Японии и США. Высокими были расходы вхождения и деятельности на отдельных дифференцированных европейских рынках.

Необходимость деятельности на многих рынках, которые отличаются между собой, с дифференцированными рыночными действиями ограничивала возможности роста масштаба производства и достижения европейскими предприятиями значимых прибылей.

Единый внутренний рынок является понятием, которое определяется по-разному. Чаще всего ЕВР определяется как территория стран, которые образуют ЕС вместе с их экономическим и общественным потенциалом, или также как сложная форма экономической интеграции стран Европейского Союза, которая представляет “общий рынок”, или “внутренний рынок”. В свою очередь, по мнению официальных документов Европейского Союза, ЕВР представляет пространство без границ, в пределах которого гарантируется свобода перемещения товаров, лиц, услуг и капитала. Внутренние цели возникновения ЕВР реализуются в вышеприведенных четырех свободах внутреннего рынка. В этом понимании ЕВР не является зоной свободной торговли, таможенным союзом или общим рынком, а означает нечто большее не только определенную формально-правовую категорию, которая возникла в результате интеграционных процессов, а сложную, комплексную экономическую и общественную программу.

Рыночную европейскую концепцию следует понимать как множество принципов деятельности предприятий на специфическом “международном рынке”, сформированном едиными правовыми нормами ведения бизнеса, защиты конкуренции, лишенном протекционистских таможенных барьеров на “внутренних границах” между странами-членами ЕС, в основе которых лежит принцип хозяйственной свободы и личной свободы покупателя, потребителя и предпринимателя и одновременно рынка, такого разного, какими разными являются культуры, исторический опыт, уровень общественного и экономического развития отдельных государствчленов Еврорынка.

В рамках ЕВР необходимо применение предприятиями соответствующей рыночной европейской концепции, приспособленной к специфике этого рынка. Стратегия означает определенную концепцию системной деятельности, которая заключается в формулировке множества долгосрочных целей предприятия, и их модификацию, в зависимости от изменений, происходящих в его окружении, определении средств, необходимых для достижения этих целей, а также способов поведения, обеспечивающих оптимальное их размещение и использование, чтобы было возможным эластичное реагирование на вызовы рынка и обеспечения предприятию полезных условий для функционирования и развития. В процессе создания рыночной европейской концепции деятельность предприятия должна относиться к системным условиям и маркетингового окружения в рамках ЕВР.

Евро-стратегии заключаются в подготовке и внедрении плана деятельности предприятия на Еврорынке, который ведет к достижению намеченных целей предприятий на территории ЕВР.

Предложения по составляющим евро-стратегии, которая относится непосредственно к Еврорынку, содержат следующие компоненты:

1) определение потенциала Еврорынка;

2) подготовка прогноза отрасли;

3) определение целей рыночной европейской концепции;

4) анализ и выбор отдельных частей Еврорынка;

5) определение методов вхождения в отдельные части Еврорынка;

6) подбор основных направлений и элементов рыночной европейской концепции.

Возникновение ЭВВ не означает, что единственной подходящей концепцией товародвижения на нем является создание и продажа европейских, то есть стандартизированных продуктов. ЕС охватывает независимые страны, каждую со своим определенным национальным сознанием, культурой и общественно-экономической средой. Предприятия, функционирующие в европейском измерении, должны приспособить рыночную европейскую концепцию к масштабу своей деятельности. Сущность проблемы сводится к определению степени стандартизации стратегии в различных странах и регионах Еврорынка.

Применение единой рыночной европейской концепции на целом Еврорынке из-за стандартизации комплекса евро-маркетинга (то есть так называемой стандартизации маркетинговых действий предприятия), заключается в предложении таких же продуктов (так называемых евро-продуктов) по таким же ценам, при использовании тех же методов дистрибуции и продвижения.

В целом можно утверждать, что стандартизация рыночной концепции дает лучшие эффекты, если рынки являются схожими. Можно, следовательно, считать, что чем больше страны (рынки) являются подобными, тем степень стандартизации может быть большей. Если целевой рынок очень схож с рынком, на котором с успехом реализуется определенная маркетинговая программа, можно без значительного риска применить идею стандартизации. Стоит при этом обратить внимание на то, что выгоды от стандартизации не растут постоянно вместе с увеличением ее диапазона, по достижении определенного уровня наталкиваются на барьер отсутствия одобрения со стороны рынка.

Приспособления маркетинговой стратегии предприятия к условиям и специфике этого целевого рынка (то есть так называемая адаптация) проявляется через соответствующие модификации стратегий продукта, цены, дистрибуции и продвижения, по сравнению со стандартизацией. Но всё же можно надеяться на получение большей доли на рынке, а также более высоких прибылей с помощью лучшего приспособления своего предложения к особому характеру обслуживаемого целевого рынка.

Нахождения подходящей для этого предприятия пропорции между стандартизацией маркетинговых действий на различных зарубежных рынках и их приспособлением к специфике отдельных рынков составляет одну из основных дилемм современного европейского рынка, или шире международного рынка. Считается, что решения, касающиеся стандартизации рыночной европейской концепции, не являются дихотомическими, то есть они не состоят в выборе только двух вариантов, или полностью стандартизованы этой, или полной адаптацией. Можно скорее говорить о степени (этапы) стандартизации. Определение степени стандартизации опирается на положение, что полная стандартизация в европейском масштабе на практике возможна очень редко, а степень и ее масштаб могут рассматриваться лишь в долгосрочных категориях.

Стандартизация является самым простым и дешевым действием, но она не всегда дает удовлетворительные конечные результаты в форме максимизации доли на рынке и увеличения уровня прибыли. Недостатки этой концепции следует искать, прежде всего, в недостаточном приспособлении предложения предприятия ожиданиям покупателей, а также не учете специфики целевого рынка.

Гомогенизация (стандартизация) спроса в европейском масштабе связана с возникновением европейских сегментов рынка, означает возможность стандартизации продуктов и маркетинговых действий предприятий в рамках так называемых евро-сегментов, то есть наднациональных и при этом однородных групп потребителей в целой группе стран ЕС, определенных согласно общественным и социально культурным критериям, а не, например, географическим и демографическим. Эта тенденция дает возможность осуществлять применение стратегии деятельности в европейском масштабе, который является характерным, прежде всего, для больших транснациональных корпораций, которые достигают благодаря этому пользы масштаба производства и постоянно улучшают процессы хозяйствования. Больше всего поддаются глобальному предложению люди, которые принимают международное (европейское) общее развитие. Они образуют два главных сегмента:

- состоятельных потребителей глобальных граждан, которые из-за значительной пространственной мобильности и контактов с медиа средствами имеют схожие вкусы и образцы поведения;

- молодых людей, которые находятся под воздействием новейших трендов международной культуры, в частности в музыке, кино, моде.

Глобальными клиентами являются также эксперты в разных отраслях, которые, в виду своих знаний и позиции в обществе, выбирают или рекомендуют определенные продукты или виды оборудования (врачи, архитекторы, технические эксперты).

Невзирая на то, что можно идентифицировать сегменты потребителей с гомогенным спросом в европейском масштабе и даже мировом, гомогенизацию спроса не следует трактовать как универсальный тренд. Сегодня считается, что эволюция спроса на международных рынках является результатом двух трендов, которые выступают совместно: плюрализации потребления и параллельности сегментов. Плюрализация потребления заключается в том, что потребности потребителей становятся все более дифференцированными и сложными в европейском масштабе. В пределах одного государственного рынка возникают все больше сегментов рынок становится раздробленным, что является предпосылкой функционирования в рыночных нишах. Одновременно те же сегменты покупателей можно параллельно выделить на рынках других стран, что дает возможность использовать концепцию глобальной евро-сегментации, благодаря чему стратегия рыночных ниш не должна относиться исключительно к локальному рынку, но может охватывать несколько или больше европейских рынков.

Важной предпосылкой адаптации предпринимательских рыночных действий к Еврорынку являются культурные предпосылки (как для реализации стратегии развития, так и в процессе маркетинговых исследований). Языковые разницы, дифференцированные способы мышления и высказывания стремлений не помогают в нахождении и выявлении структуры стремлений европейского потребителя. Разницы уровня и структуры доходов на отдельных рынках также могут вызывать необходимость приспособления продукта (версии с отличными уровнями качества), цен и продвижения (рекламные аргументы). Определенные отличия в административно-правовых и хозяйственных системах, невзирая на прогрессирующую интеграцию, также не поддерживают единую деятельность на Европейском рынке.

Поэтому деятельность на меньших локальных рынках, которая основывается на адаптации предпринимательских рыночных действий, является прерогативой для малых предприятий, которые не желают или чаще не могут вести деятельность на целом Еврорынке.

В процессе изучения механизмов вовлечения национальных предпринимательских структур в процессы экономической интеграции между странами были сделаны следующие выводы.

Политика в сфере малого и среднего предпринимательства является одной из приоритетных политик ЕС. Предприятия представляют около 99% общего количества фирм, которые функционируют в ЕС, у них трудоустроено 65% рабочей силы, они изготовляют около больше половины валового продукта всего ЕС. ЕС считает сектор малых и средних предприятий источником конкурентоспособности европейской экономики и источником экономического роста. Малые и средние предприятия способствуют развитию внутреннего рынка при посредничестве развития международных контактов, улучшению положения потребителей в ЕС, созданию и внедрению инновационных технологий, и тем же улучшению условий жизни, трудоустройства, увеличению продуктивности и конкуренции.

В практике государственного регулирования в сфере предпринимательства в странах ЕС малые и средние предприятия не различаются. Высокий уровень развития сферы малого предпринимательства в ЕС необходимое условие эффективного функционирования рыночной экономики. Малый бизнес в странах ЕС во многом определяет темпы экономического роста, структуру и качественный уровень ВВП, формируя в его структуре около 40 50%, а в некоторых отраслях около 70 80%.

Политика государственного регулирования в сфере предпринимательства в ЕС основана на двух подходах к решению проблем создания и функционирования предприятий: вертикальном и горизонтальном. международный экономический предпринимательство

Вертикальный подход предусматривает применения административных средств регулирования, которые направлены непосредственно на малые и средние предприятия. Горизонтальный подход основан на защитах интересов малых, средних предприятий в других сферах деятельности (инновационная политика, политика в отрасли исследований, технических разработок, региональная политика, международные отношения) и укреплениях позиций малых и средних предприятий в определенной сфере деятельности.

К основным принципам ЕС в сфере регулирования и поддержки малых и средних предприятий можно отнести:

- укрепление и усиление состояния единого внутреннего рынка;

- интернационализационное развитие предпринимательской деятельности на уровне предприятий стран ЕС;

- устранение и борьбу с административными барьерами, создание единого экономического пространства ЕС с помощью унификации нормативно-правовой базы в сфере малого бизнеса;

- усовершенствование эффективности взаимодействий стран-членов ЕС по вопросам созданий экономического, валютного союзов в рамках ЕС.

На территории ЕС сформирована широкая и разветвленная сеть организаций, которые занимаются регулированиями, поддержкой развития малого и среднего предпринимательства. Некоторые из них имеют государственные формы собственности, а большая их часть является частными организациями.

В рамках ЕС необходимо применение предприятиями соответствующей рыночной европейской концепции, приспособленной к специфике этого рынка.

Стратегия означает определенную концепцию системной деятельности, которая заключается в формулировке множества долгосрочных целей предприятия, и их модификацию в зависимости от изменений, происходящих в его окружении, определении средств, необходимых для достижения этих целей, а также способов поведения, обеспечивающих оптимальное их размещение и использование, чтобы было возможным эластичное реагирование на вызовы рынка и обеспечения предприятию полезных условий для функционирования и развития. В процессе создания рыночной европейской концепции деятельность предприятия должна относиться к системным условиям и маркетингового окружения в рамках ЕС. Евро-стратегия заключается в подготовке и внедрении плана деятельности предприятия на Еврорынке, который ведет к достижению намеченных целей предприятий на территории ЕС.

Литература

1. Драбик И. Управление в условиях европеизации деятельности предприятий // Вестник ЧНТУЭ. 2011. № 5. С. 79.

2. Федякина Л.Н. Международные финансы. СПб., 2009.

3. Щербанин Ю.А. Мировая экономика. М., 2008.

4. Bozyk P., Misala J., Pulawski M. Miedzynarodowe stosunki ekonomiczne. PWE, Warszawa, 2002.

5. Wiktor J.W. Eurorynek identyfikacja i charakterystyka // Marketing i Rynek. 2000. № 3.

6. Grzegorczyk W. Strategie marketingowe przedsiebiorstw na rynkach zagranicznych // Biblioteka Menedzera i Bankowca. Warszawa, 2002.

7. Karcz K. Miedzynarodowe badania porownawcze. Uwarunkowania kulturowe. PWE. Warszawa, 2004.

8. Mazurek-Lopacinska K. Zachowania nabywcow i ich konsekwencje marketingowe. PWE. Warszawa, 2003.

Размещено на Allbest.ru