ВВЕДЕНИЕ

Трудно найти тему, которая была бы настолько актуальна как глобализация. При всей разности и противоположности мнений, глобализация - это объективная реальность, с которой невозможно не считаться. Это практический и теоретический феномен, нуждающийся в серьёзном анализе.

Во второй половине 20 века наблюдался быстрый темп в развитии процесса мировой интеграции. Это было связано с распадом СССР и образованием множества новых государств. Вследствие окончания «холодной войны» отбрасывались национальные и идеологические концепции. Главную и определяющую роль в развитии глобализации играл экономический фактор.

Глобализация - это многосторонний процесс, включающий в себя расширение финансовых рынков, формирование международных интегрированных производств на базе ТНК, распространение технологий, информаций и научно-технических знаний. Процесс глобализации не знает национальных границ. Формируется общий рынок и общие стандарты качества. В результате глобализации происходит либерализация мировой торговли, а также ограничивается возможность проведения автономной политики национальными государствами. Т. е. глобализация диктует линию поведения мировых промышленных центров и банков.

Глобализация - это слияние национальной экономики, политики, культуры, науки и т.д. в единую, общемировую, общечеловеческую систему. Она основывается на возникшей в последнее десятилетие 20 века лёгкости перемещения капитала из-за информационной открытости мира, технологической революции, либерализации движения товаров и капитала.

Глобализация - это мировое явление, которое касается всех стран и народов. Это отличительная черта и существенная особенность развития международных отношений в 21 веке. Глобализация определяется финансово-рыночными отношениями, а не законодательством отдельных стран.

Мировая экономика становится взаимозависимой и интегрируется в единое целое. Глобализация сближает континенты, страны, народы, их культуры и языки. В результате одни государства подчиняются другим и имеют определённые обязательства друг перед другом.

С другой стороны информация и современные информационные технологии как бы суживают мир. Они способствуют быстрому обобщению любых новостей и доведения их до любой точки мира.

В настоящее время быстрыми темпами развивается глобализация финансовых рынков. Это выражается в увеличении мобильности капитала, который перемещается в различные секторы мировой экономики и самые отдалённые углы планеты.

Глобальное движение капитала состоит из трёх факторов:

1) кредитно-финансовые потоки, обеспечивающие торговлю товарами и услугами, т.е. экспортно-импортные операции;

2) прямые иностранные инвестиции;

3) ценные бумаги - акции предприятий и др.

Перемещение основных потоков капитала осуществляется через международные финансовые центры, в которых функционируют международные биржи и ТНК. Такими центрами являются Нью-Йорк, Лондон, Токио, Франкфурт, Париж, Цюрих, Милан, Гонконг, Сингапур, Шанхай, Дубай и др.

Процесс глобализации также выражается в том, что все большее число стран и секторов экономики вовлекаются в планетарный по масштабам рынок товаров и услуг. Товар утрачивает своё «национальное лицо». Глобализация стремится к единению, а её сердцевина - экономика влечёт за собой политику и культуру.

Современное развитие показывает, что к середине 21 века в лидеры выйдут такие страны как КНР, Индонезия, Республика Корея, Таиланд. Но такие государства как США, Германия, Япония и др. также будут стремиться к лидерству. Это может способствовать как стабилизации, сбалансированности в современных международных отношениях, так и оказать влияние на охлаждение отношений между континентами и странами. Всё это может привести к тому, что каждая страна-лидер захочет идти по собственному пути.

Процесс постепенного сближения государств и континентов охватывает всю историю человечества. В настоящее время ТНК и неправительственные организации с лёгкостью могут пересекать национальные границы.

Глобализация ворвалась в мировой процесс и поставила перед современной политической наукой вопрос: объяснить этот процесс или отвернуться от неё.

1. Что такое глобализация?

Глобализация является объективным процессом и высшей стадией интернационализации, характеризующейся качественным изменением содержания всех видов деятельности современного общества. Отдельные авторы определяют глобализацию как процессы технологической (в том числе информационной), экономической, культурной и политической интеграции человечества, в связи с чем, в корне меняется мироустройство и мировой порядок.

На современном этапе ни одна страна не может остаться в стороне от быстро развивающихся процессов интернационализации и глобализации экономики. Участие в них позволяет не только решить насущные экономические проблемы, но и активно внедриться в мировые технологические потоки, осваивать и эффективно использовать зарубежный опыт организации и управления производством. Приобщение к мировому сообществу не только ведет к кардинальным изменениям в производстве и потреблении, но и существенно трансформирует представления людей о современном мире, заставляет осмысливать новые проблемы, что требует особого поведения, квалификации и знаний. Изменения, происходящие в мире, инициируют появление новых, так называемых глобальных, предпринимательских возможностей, новых интересных идей и способов их воплощения. Особенно велико значение международного торгово-экономического и научно-технического сотрудничества для развивающихся экономик. Как считают специалисты, это - следствие узости их национальных рынков, отсталой технико-технологической базы, нехватки квалифицированных специалистов, неразвитости науки и гораздо большего, нежели в развитом мире, разрыва между структурами производства и потребления.

Глобализация предпринимательской деятельности в последние десятилетия усиленно развивается благодаря наличию ряда тенденций, характеризующих развитие мирового сообщества.

Одной из таких тенденций является изменение влияния факторов времени и пространства. Международное предпринимательство, как известно, связано с преодолением больших расстояний. Высокие темпы технического прогресса в области коммуникаций и транспорта позволяют в значительной степени экономить время и средства, затрачиваемые на передачу информации, транспортировку товаров и перемещение людей. Достижения в области коммуникаций, такие, как спутниковая связь, не только ускоряют взаимодействие, но и позволяют осуществлять более оперативный контроль над любыми международными операциями.

Быстрый обмен информацией о новых изделиях приводит к увеличению объемов продаж на иностранных рынках. Благодаря техническим новшествам на транспорте появилась возможность перемещать производство из страны в страну, разделять производство компонентов или целых изделий между странами в целях оптимизации затрат.

Другая тенденция относится к развитию институциональных механизмов. Благоприятные условия развития международного предпринимательства создаются благодаря эволюции общественных институтов, совершенствованию инфраструктуры бизнеса. Это касается, в частности, снятия торговых барьеров; создания торговых союзов; изменений, происходящих в странах Восточной Европы и некоторых странах СНГ.

Важной тенденцией развития мировой экономики является также изменение конкуренции в глобальном масштабе. В связи с растущей конкуренцией на мировом рынке, снятием торговых барьеров, развитием систем коммуникации, информации и транспорта предпринимательские организации испытывают все большее влияние международных рынков. Предприниматели рассматривают интернационализацию как неизбежность, с которой им придется рано или поздно столкнуться.

На современном этапе развития мирового хозяйства не обязательно выходить за рубеж, чтобы испытать международную конкуренцию. В рамках международной конкуренции предпринимательские фирмы вынуждены адаптироваться к новым условиям. Процесс глобализации охватывает разные сферы мировой экономики.

Современная глобализация мировой экономики выражается в следующих процессах:

· в углублении, прежде всего, интернационализации производства, а не обмена, как это имело место ранее. Интернационализация производства проявляется в том, что в создании конечного продукта в разных формах и на разных стадиях участвуют производители многих стран мира. Промежуточные товары и полуфабрикаты занимают все большую долю в мировой торговле и в межкорпоративных трансфертах. Институциональной формой интернационализации производства выступают ТНК;

· в углублении интернационализации капитала, заключающемся в росте международного движения капитала между странами, прежде всего, в виде прямых инвестиций (причем объемы прямых иностранных инвестиций растут быстрее, чем внешняя торговля и производство), интернационализации фондового рынка;

· глобализации производительных сил через обмен средствами производства и научно-техническими, технологическими знаниями, а также в форме международной специализации и кооперации, связывающих хозяйственные единицы в целостные производственно-потребительские системы; через производственное сотрудничество, международное перемещение производственных ресурсов;

· формировании глобальной материальной, информационной, организационно-экономической инфраструктуры, обеспечивающей осуществление международного сотрудничества;

· усилении интернационализации обмена на основе углубления международного разделения труда, возрастания масштабов и качественного изменения характера традиционной международной торговли овеществленными товарами. Все более важным направлением международного сотрудничества становится сфера услуг, которая развивается быстрее сферы материального производства;

· увеличении масштабов международной миграции рабочей силы. Существует точка зрения, согласно которой у глобализации нет альтернативы, то есть этот процесс неизбежен, но вариабелен - существуют модели дальнейшего хода развития этого процесса в зависимости от дальнейших тенденций развития общемировой интеграции.

Таким образом, глобализация - неизбежный объективный процесс, который имеет место в настоящее время и затрагивает все области нашей жизни, в том числе оказывает огромное влияние на мировые хозяйственные процессы, и очень масштабно влияет на развитие бизнеса, в том числе и на коммуникации в этой сфере.

Конец 20 века ознаменован новым научно-техническим переворотом. Интеллект, знания, технологии становятся важнейшими экономическими активами. Информационная революция, базирующаяся на соединении компьютера с телекоммуникационными сетями, коренным образом преобразует человеческое бытие. Она сжимает время и пространство, открывает границы, позволяет устанавливать контакты в любой точке земного шара. Она превращает индивидов в граждан мира. И если раньше связь с людьми из других стран была возможна только с помощью телефонов, писем, телеграмм и т.д., то теперь благодаря интернету общение стало возможным и в режиме "реального времени". Все это стало возможным благодаря процессу глобализации. Появление термина "глобализация" связывают с именем американского социолога Р. Робертсона, который в 1985 году дал толкование понятию "глобализация". А в 1992 г. изложил основы своей концепции в книге. Что же такое глобализация? Глобализация - это процесс всевозрастающего воздействия различных факторов международного значения (например, тесных экономических и политических связей, культурного и информационного обмена) на социальную действительность в отдельных странах. Самый мощный фактор глобализации - экономический, проявляющийся в наличии транснациональных корпораций, действующих одновременно во многих странах и использующих новые исторические условия в своих интересах. Но не нужно полагать, что глобализация - это смесь разнородных процессов. Глобализация - это объективный процесс, который определяет качественные изменения в глобальном пространстве, возрастание взаимосвязанности и уникальности отдельных людей или цивилизаций в целом. Центральная идея, лежащая в основе глобализации, заключается в том, что многие проблемы невозможно адекватно оценить и изучить на уровне национального государства, т. е. на уровне отдельной страны и ее международных отношений с другими странами. Вместо этого их необходимо формулировать с точки зрения глобальных процессов. Некоторые исследователи зашли в этом настолько далеко, что они предсказывают, что глобальные силы (под которыми имеются в виду транснациональные компании, другие глобальные экономические образования, глобальная культура или различные глобализирующие идеологии) становятся настолько сильными, что ставится под вопрос дальнейшее существование отдельных национальных государств. Одни возлагают на глобализацию огромные надежды как на панацею от различных перекосов экономики. А другие - антиглобалисты - люто ненавидят и всячески ругают все, что связано с ней. Предметом оживленных дебатов служит буквально все - что такое глобализация, когда она началась: существуют различные точки зрения и на то, является ли глобализация феноменом нескольких последних десятилетий, или же о глобализации можно было говорить уже тогда, когда один народ мог устанавливать контакты с другими народами, находящимися на противоположной стороне земного шара. Как глобализация соотносится с другими процессами в общественной жизни, каковы ее ближайшие и отдаленные последствия. И что же можно назвать глобализацией, а что нет. Обилие мнений, подходов, оценок само по себе, не гарантирует основательной проработки темы. Глобализация оказалась трудным вопросом не только для массового сознания, но и для научного анализа.

2. История возникновения глобализации

Обращаясь к истории возникновения глобализации, можно выяснить следующее: сама идея глобализации очень древняя, но институционализация глобализации как науки произошла совсем недавно на рубеже 60-х 70-х годов. Идея единства истории человечества прозвучала уже в античной философии. Например, Гераклит видел мир единым; Полибий оставил довольно развернутое представление о глобальности исторического процесса. В своей работе «Всеобщая история» он рисует картину глобального развития циклически сменяющих друг друга форм государственного устройства: монархия - тирания - аристократия - олигархия - демократия - охлократия. По мнению древних философов, идея циклического глобального развития вела к самоуничтожению.

В новое время на смену этой пессимистической идеи пришло прогрессистское видение единой истории народов. Дидро, Даламбер, Вольтер, Кондорсе и другие просветители 18 века писали о прогрессе человеческого разума. Эта концепция прогрессивного глобального развития утверждала неуклонное восхождение человечества к высотам разума, справедливости, мира и добра [1]. Хотя эти взгляды и были далеки от реальности, они побуждали миллионы людей к действию.

Идея прогрессивного глобального развития была подорвана событиями нынешнего столетия. НТР обернулась невиданным экологическим кризисом, политическими революциями и мировыми войнами. Таким образом, идеей 20 века стала не идея прогресса, а идея глобального кризиса. Как отмечает Р. Хольтон, мы становимся свидетелями «нормализации кризиса». Некоторые ученые рассматривают этот кризис как всеобщий и не предвидят его будущего ослабления: «одним из поразительных симптомов эпохи разговоров о кризисе и его нормализации является провал оптимистических повествований о социальных изменениях и исторической эволюции» [2].

Немецкий философ М.Мюллер, говорил о рождении постмодернизма как массового интеллектуального течения и подчёркивал, что в основе лежит то, что можно было бы назвать утратой смысла. Т.е. возникают благоприятные условия для появления нигилизма, анархии, уничтожения любых обязательств и обязанностей перед обществом, отрицания всяких норм «с одной стороны это идея анархического освобождения, с другой - идея революционного изменения мира, несущего новые социальные обязательства» [3].

Многие исследователи считают, что 1968 год стал годом «великого перелома». Это из-за прокатившейся по многим странам мира волной общественного беспокойства, вызванного неспособностью правительства и международных организаций предвидеть возможные последствия социальных экономических и экологических противоречий современного развития. Стало очевидным, что создание группы независимых международных экспертов для оценки долгосрочных последствий существующих глобальных проблем могло бы оказать помощь деятельности официальным организациям [4].

Именно так возник Римский клуб, который объединяет учёных, бизнесменов, политических и общественных деятелей из 53-х стран. Деятельность Римского клуба способствовала становлению и институционализации нового научного направления - глобалистики - науки о глобальном мире и его проблемах. На основе глобалистики сегодня разрабатываются стратегии совместной деятельности государств в самых разных направлениях - экономическом, политическом, культурном, экологическом.

Вступив на путь «первой глобальной революции» [5], человечество столкнулось со сложностями становления взаимозависимого мира - социальными, экономическими, научно-техническими, культурными и нравственными. Противоречия мировой экономики и политики, неравенство и вспышки насилия, сочетание крайней степени нищеты и роскоши, угроза международного терроризма. Рост наркоторговли и преступности. Загрязнение окружающей среды - все это далеко не полный перечень признаков глобальной «революционной ситуации», вызывающей серьёзное беспокойство мировой общественности.

Невиданный темп глобализации приводит к столкновениям цивилизаций и континентов, неожиданным взаимодействиям сообществ. Осознать опасность возникновения мировых кризисов очень важно. «Истина по эту сторону Пиренеев, а заблуждение - по другую» - сказал Монтень, а вслед за ним - Паскаль. Но опыт развития Японии, Южной Кореи, Китая, Гонконга и других стран Азиатско-Тихоокеанского региона свидетельствует о том, что формы западной социально-политической организации не являются в глобальном масштабе единственно возможным следствием замены традиционализма и аграрной формы хозяйства новыми промышленными технологиями. Западный индивидуализм, введение светского образования, признание особой роли средних классов, развитие либерализма, защита прав человека и множество других особенностей, которые неотделимы от стран северо-западной Европы и США, следует рассматривать как одну из возможных альтернатив перехода к постиндустриальному обществу. Но не обязательно рассматривать её как более совершенную и более нравственную.

В глобалистике наблюдается новая картина, отличающаяся сложностью, нелинейностью, неопределённостью, необратимостью. Всё это предполагает поиски новой концепции политического консенсуса в глобальном диалоге современных цивилизаций. Эта концепция должна исходить из мысли адекватного понимания и согласования ценностей разных культур. Это требует разработки нетривиальных подходов, утверждающих принципы гуманитарного диалогизма, цивилизованного партнёрства.

Сегодня политическая глобализация выступает наукой о непрестанных изменениях человечества, о его постоянном и неизбежном приспособлении к новым условиям существования - материальным, моральным, религиозным, интеллектуальным. Наукой о тех соответствиях, о том равновесии, которое во все эпохи само собой устанавливается между различными и одновременными условиями человеческого бытия: материальными условиями, техническими условиями, духовными условиями.

3. Глобализационные процессы, роль коммуникации в этом процессе

Для современной мировой экономики характерна стремительно развивающаяся транснационализация корпоративных отношений. В этом процессе основной движущей силой выступают транснациональные предприятия (ТНП), банки (ТНБ) и корпорации (ТНК). В результате мировой экспансии последних наблюдается широкомасштабное проникновение их филиалов на территории иностранных государств и обострение международной конкуренции на внутренних рынках. Сегодня в мировой экономике ни один значительный процесс не происходит без участия корпоративных субъектов мирового хозяйства.

Отмечая главную особенность ТНК - создание зарубежных филиалов путем ПИИ, исследователи разработали ряд моделей оптимизации финансовых потоков, которые опираются на минимизацию транзакционных издержек, оптимизацию налоговой нагрузки и арбитраж капитала, то есть максимизацию функции дохода ТНК. Политика коммуникаций в сфере производственных и сбытовых стратегий определяется международной конвергенцией производства и потребительского спроса, которые изучаются в научно-исследовательских центрах, коллективы которых располагаются с таким расчетом, чтобы новые технологические процессы и продукция оперативно внедрялись в производственной и сбытовой сетях ТНК.

Совершенствование информационных технологий, средств связи и транспорта обусловливает увеличение количества товаров и услуг с идентичными потребительскими свойствами, пользующихся спросом на многих рынках. Примером могут послужить модная одежда, бытовая техника, ресторанные или гостиничные услуги. Одновременно многие ТНК контролируют и направляют свой бизнес с учетом особенностей национальных рынков.

При транснационализации бизнеса мировой рынок воспринимается как единый и полностью гомогенный. Предпринимательская стратегия строится, исходя из стандартизованных мотиваций и требований унифицированных потребительских сегментов. То есть такая экономическая глобализация выступает логическим завершением и высшей формой концентрации производства. Однако можно сказать, что в современном мире еще один важный критерий детерминации глобализационного уровня экономических процессов - это их отраслевая принадлежность. Одни товарные рынки благодаря универсальности продукта и распространенности стандартизованных операций уже, по сути, являются стандартизованными, другие же, находятся на разных этапах интернационализации.

Изучение опыта управленческой деятельности компаний более чем из 20 стран мира доказывает, что в каждом отдельном случае выбирается собственный путь интернационализации деятельности и ее маркетингового обеспечения, но логика остается типичной: от основ внутреннего маркетинга внутренние структуры развиваются и усложняются в направлении транснационализации и глобализации, привлекая все более сложные и многоуровневые управленческие механизмы, часто даже недооценивая уровень расходов и не имея ясного представления о концептуальных принципах потенциальной деятельности. При том, что компании могут применять одновременно различные виды международной деятельности на разных рынках и сегментах в зависимости от их производственно-коммерческих возможностей и устремлений, они, как правило, начинают свою деятельность с “домашнего рынка”, постепенно усиливая уровень интернационализации и постепенно усложняя управленческие функции обеспечения производственно-коммерческой деятельности в международном экономическом пространстве. Скорость перехода от национально локализованного бизнеса к стандартизованным формам глобализации зависит от уровня зрелости рыночной среды, факторы которой могут усиливать глобализационные тенденции или, наоборот, подавлять.

Содержание предпринимательства, границы его осуществления связаны с формами и видами предпринимательской деятельности. В связи с принятой структурой процесса воспроизводства (производство, обмен, распределение, потребление) выделяют четыре главные сферы предпринимательство: производственная, коммерческая, финансовая и сфера потребления. Другие виды предпринимательской деятельности, например, маркетинговая, инновационная, включаются в состав четырех главных сфер предпринимательства.

Каким же образом возможно развитие межнациональных и транснациональных корпораций?

Этот процесс обусловлен не только процессами мирового разделения труда, в значительной мере и революционным развитием научно-технического прогресса, появления революционных технологий в области коммуникаций, например нового уровня телефонной связи, а также, конечно же, Интернета и повальной компьютеризации всего информационного мирового пространства. Играет также роль инноваций, которые дают возможность использовать возможности спутниковой связи и новейших достижений электроники.