Эволюция роли женщины в семье и общественной сфере (на примере отечественной женской периодики конца XIX - начала XXI века)

Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского

(г. Нижний Новгород, Россия),

Аннотация

Целью статьи является рассмотрение процесса трансформации образа женщины и доминирующей модели семьи в рамках основных исторических периодов в отечественной женской периодике с конца XIX в. по настоящее время. Авторы отмечают, что образ женщины в гендерных СМИ претерпевает изменения в связи со сменой мировой и локальной повестки дня, в частности меняется положение женщины в семье, трансформируется структура семьи, сокращается численность ее членов.

Эти трансформации можно также объяснить сменой запросов государства на пропаганду определённого образа, к примеру, образа женщины-патриотки в период Второй мировой войны и женщины-матери в послевоенное время.

Традиционными рубриками женских изданий на протяжении многих исторических периодов остаются ру-брики, посвящённые обустройству быта, взаимоотношению полов, здоровью и красоте, материнству. За более чем двухсотлетнюю историю женских изданий образ женщины в них прошёл стадии от исконно па-триархальных моделей через всплеск индивидуализации и самостоятельности до умеренного сочетания роли хранительницы домашнего очага и установки на автономию от мужчины. В статье также обозначены основные тенденции развития современных женских интернет-изданий, которые, с одной стороны, насле-дуют тематику и структуру традиционных женских журналов, с другой, имеют черты блогов.

Если те или иные характерные образы женщины в прессе то обретают, то теряют актуальность, то изменения модели семьи в женских СМИ можно считать необратимыми: возврата к образу патриархальной многопоколенной семьи не происходит.

Исследование проводилось на основе методов исторического обзора, тематическо-го анализа и контент-анализа публикаций женских журналов различных исторических периодов.

Ключевые слова: женская периодика, история развития женской периодики, образ женщины в СМИ, медиаобразы, гендерная идентичность, модель семьи, женские интернет-СМИ.

патриотка отечественный война

Abstract

The Evolution of the Role of Women in the Family and the Public Sphere (The Case of Domestic Women's Periodicals of the Late 19th - Early 20th Century)

Natalia O. Avtaeva,

Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod (Nizhny Novgorod, Russia),

Vasilisa A. Beynenson,

патриотка отечественный война

Идейно-тематический контент медиа неразрывно связан с истори-ческой и социокультурной обстановкой в обществе, поэтому проследить эволюцию моделей семьи и образа женщины в отече-ственной женской периодике представляет-ся интересной исследовательской задачей. Для её реализации необходимо выявить ус-ловия развития женских газет и журналов в отечественной журналистике, рассмотреть основные этапы их функционирования в социально-историческом и культурном кон-тексте, систематизировать результаты кон-тент-анализа публикаций женских изданий, тиражирующих образ женщины на произ-водстве и в семье.

Женская периодика как сегмент отече-ственной журналистики сформировалась ещё в конце XVШ в., когда Н. И. Новиков начал из-давать журнал «Модное ежемесячное изда-ние, или Библиотека для дамского туалета», но периодом расцвета принято считать XIX в. [3; 7]. На начальном этапе формирования женской прессы выходили два типа изданий, ориентированных на женскую аудиторию: литературный журнал и журнал мод. К лите-ратурным журналам для женщин можно отне-сти «Модное ежемесячное издание» (1779), «Журнал для милых, издаваемый юными людьми» (1804), «Кабинет Аспазии» (1815), «Дамский журнал» (1823-1883), «Лучи» (1850-1860). Сегмент модных журналов пред-ставлен «Модным вестником» (1816), «Гир-ляндой» (1846-1860) и др. [2, с. 29].

Актуальность данного исследования определяется необходимостью изучения трансформации модели женской периодики и её тематической направленности, а также изменений предметно-тематических осо-бенностей, проблематики женских изданий и образа женщины в них в контексте отече-ственной журналистики.

Методология и методы исследова-ния

Целью статьи является рассмотрение эволюции образа женщины и доминирую-щей модели семьи в рамках основных исто-рических периодов в отечественной женской периодике с конца XVШ в. по настоящее время. Особое внимание уделяется темати-ческим характеристикам женских изданий, обзору материалов в контексте социокуль-турных особенностей развития государства, выявлению функций изданий, связанных с удовлетворением познавательных интере-сов, просвещением, пропагандой необхо-димой в тот или иной период становления социальной роли женщины в обществе.

Методы исследования предопределены предметом и целью статьи: в её основе ле-жит исторический метод и историко-типоло-гический анализ. Кроме того, при изучении публикаций женской периодики использо-вался метод качественного и количествен-ного контент-анализа. Также исследователи опираются на принципы структурного и си-стемного анализа.

На протяжении более чем двухсот-летней истории женских изданий образ женщины в них трансформировался в со-ответствии с актуальной повесткой дня и прошёл стадии от исконно патриархальных моделей через всплеск индивидуализации и самостоятельности до умеренного соче-тания установки на автономию от мужчины и роли хранительницы домашнего очага. Женская отечественная периодика, начиная с XVNI в., транслирует гендерно-ролевые статусы женщин в семье и обществе в зави-симости от конкретного исторического пери-ода [12-14]. Для реализации целей исследования были выявлены условия развития женских газет и журналов в отечественной журна-листике, рассмотрены основные этапы их функционирования в социально-историче-ском и культурном контексте, систематизи-рованы результаты контент-анализа публи-каций женских изданий, распространяющих актуальный образ женщины.

Результаты исследования и их об-суждение

Издания конца XVNI - середины XIX в. имели чёткую структуру: в литератур-ных журналах существовали отделы прозы, поэзии, науки; в журналах мод - домовод-ства, рукоделия. Литературные женские журналы носили элитарный характер, т. к. понять и оценить материалы могли лишь об-разованные дамы, интересующиеся изящ-ной словесностью, литературной критикой, науками. В научном разделе регулярно появлялись статьи по истории, реже - геогра-фии. Литературный раздел содержал рецен-зии, списки для чтения и непосредственно художественные тексты различных авторов. Примечательно, что литературные произ-ведения в журналах данного периода пре-имущественно отражали тематику быта дво-рянской семьи, где статус женщины опреде-лялся положением в обществе её мужа или отца. Семья, представленная на страницах журналов этого периода, была патриархаль-ной, многопоколенной, женщина выполняла традиционную функцию хранительницы до-машнего очага, матери и жены, носительни-цы духовного уклада. Женщины интересо-вались литературой и модой, что считалось необходимым для поддержания светских бесед и выхода в свет.

Во второй половине XIX в. широко об-суждаемыми стали реформы в области жен-ского образования, в связи с этим появля-ются издания, ориентированные на освеще-ние именно этой проблематики. Например, в 1872 г. появился журнал «Педагогический листок С.-Петербургских женских гимназий» (1872-1875), который был впоследствии преобразован в «Женское образование» (1876-1889). Из этого типа изданий появ-ляется сегмент периодики, который можно обозначить как педагогические издания.

Пионером здесь можно считать специ-альный педагогический журнал для женщин «На помощь матерям» (1894-1904), кото-рый издавали А. П. Пешкова-Толиверова и В. П. Воленс. Основные материалы были посвящены воспитанию и образованию, да-вались библиография педагогической и дет-ской литературы, практические советы по уходу за детьми, описания игр, физических упражнений, сообщения о деятельности ро-дительских кружков, яслей и детских садов. Постоянными авторами журнала стали пе-дагоги и врачи: привлечение к сотрудниче-ству специалистов стало новым в женской журналистике. Например, научная статья врача М. Волковой «Что нужно делать для укрепления нервов наших девочек и деву-шек?» выходила по частям и публиковалась из номера в номер; Е. Литвинова освещала проблемы образования и давала практиче-ские советы в воспитании детей; М. Паске- вич освещал тему материнства и защиты детей; А. Полторацкая писала о новостях зарубежья, успехах женского движения во всём мире.

Издание выходило девять раз в год. Было проанализировано семь номеров дан-ного журнала (№ 2-8) за 1898 г., изучено 146 материалов (каждый номер содержит в среднем 25 материалов), анализировались все публикации. Цель исследования состо-яла в том, чтобы проследить, каким пред-ставлялся образ современницы на страни-цах женского издания данного периода, дей-ствительно ли данный журнал был обращён к женской аудитории и формировал образ «новой женщины». Журнал содержал от 30 до 50 страниц и печатался в формате А5. Издание было монохромным, иллюстрации не размещались. Как правило, на обратной стороне титульного листа публиковалась реклама книг или объявление от редакции и содержание номера.

Журнал «На помощь матерям» имел чёткую структуру. Редакцией обозначались следующие отделы: I отдел - помещались материалы разной направленности: статьи о воспитании и образовании детей, практи-ческие советы по уходу за детьми, описания физических упражнений и другие; II отдел - «Разныя известия», где можно было найти информацию о женском движении и дости-жениях зарубежных современниц в борьбе за равноправие; III отдел - «Библиография», здесь давались рекомендации в выборе пе-дагогической и детской литературы.

Журнал освещал острую на тот момент проблему - роль женщины в обществе и её положение в современном мире. Также журнал касался других актуальных женских вопросов: среди тематических приоритетов, прежде всего, обозначились проблемы ма-теринства, женского образования, труда, правового положения женщины, достиже-ния известных женщин. Центральным в из-дании является образ матери: материнство утверждается как главный удел женщины, т. к. от матери многое зависит в воспитании детей, в домашней атмосфере. Женщи-на-мать должна быть образованной, зани-мающейся самосовершенствованием, что положительно скажется на семейном быте и процессе воспитания детей.

Издание при этом также считало необ-ходимым освещать деятельность женского движения, всё более и более расширяя при-сутствие такой информации на своих стра-ницах. Журнал формировал образ сильной, независимой и самостоятельной женщины, во всём равной мужчине; призывал женщин бороться за свои гражданские права и право голоса, право жить, учиться и трудиться на равных с мужчинами, постоянно указывая на примеры достижений и успешной жизни западных женщин. Этот образ формиро-вался прежде всего в отделе «Разныя известия», где публиковались международные новости. Таким образом, необходимо отме-тить известную противоречивость позиции журнала, с одной стороны, проявляющего устойчивый интерес к западным процессам феминизации, с другой стороны, транслиру-ющего традиционный образ женщины-мате-ри как главный.

Во второй половине XIX в. произошли определённые трансформации женской пе-риодики: дамский литературный журнал пре-образовался в литературно-общественный тип издания, структура которого позволяла учитывать рост внимания в социуме к жен-щине как к личности, расширение кругозора читательниц и отражение в прессе процесса социализации современницы. Актуализиру-ются на страницах дамских изданий пробле-мы женского образования, распространения труда среди женщин, внесемейной активно-сти. Среди женских журналов данного типа можно выделить «Рассвет» (1859-1862), «Женский вестник» (1866-1868), «Друг жен-щины» (1882-1884), «Женское дело» (1899-1900; 1910-1916).

Проблемы положения женщины в обще-стве, её равноправия с мужчинами нашли отражение на страницах литературно-обще-ственных журналов, что явилось следстви-ем западной феминистической традиции; с данными аспектами были тематически свя-заны в журнале и художественные произве-дения. Женщина всё чаще изображалась во внесемейных ролях, но подобный контент не находил признания аудитории, которая не была готова к подобным изменениям, что сказалось на непродолжительности выхо-да подобного типа изданий, но они сумели оказать заметное влияние на дальнейшее развитие отечественной женской периодики уже в советский период.

Одним из типичных литературно-обще-ственных журналов можно считать «Жен-ское дело» (1910-1916), редактором которо-го был Л. Родионов, а издателем - А. Г. Га- лачьев. Было проанализировано семь но-меров данного журнала (№ 2-8) за 1911 г., которые включают 156 материалов (каждый номер содержит около 22-26 материалов). Следует отметить, что журнал «Женское дело» был ориентирован на поддержание формирующегося образа сильной, успеш-ной, независимой и образованной женщины.

Одна из самых распространённых тем в журнале - это проблема женского образова-ния. Освещая эту тему, авторы формирова-ли образ умной и просвещённой женщины как единственный способ стать социально успешной личностью. Женщина с образова-нием - сильная,свободная, независимая от мужчин; без образования - остановившаяся в развитии, находящаяся ниже мужчины. Женское образование рассматривается как отправная точка в борьбе за гражданские и политические права.

Однако независимо от обстановки в об-ществе и стране, согласно концепции рас-сматриваемого журнала, женщина должна оставаться матерью и продолжательницей рода. При этом в качественном отношении образ матери этого периода отличается от образа предшествующих лет. Здесь мать уже выступает не только как родительница, но и как педагог, который может самостоя-тельно обучить своих детей. Материалы данной темы, как правило, носили дидак-тическую и практическую направленность; давались полезные советы по воспитанию детей, и здесь же присутствует призыв к са-мообразованию и самосовершенствованию матерей.

Следует отметить, что во второй поло-вине XIX в. у женской аудитории вызывали интерес и издания, носившие развлека-тельный и прикладной характер, напри-мер, «Дамский альбом рукодельных работ» (1856), «Сандрильона» (1857-1859), «Мони- тер. Журнал для дам и девиц, посвящённый женскому хозяйству, рукоделиям и модам» (1860-1861), «Русская хозяйка» (1861-1862), «Модные выкройки» (1872-1882); «Женские работы» (1872-1874); «Моды и рукоделия» (1875-1880); «Женский труд» (1880-1882), «Вестник моды» (1885-1916) и «Венский шик» (1899-1908) [11]. В такие журналы помещалась самая разнообразная информация: литература, хроника светских и театральных новостей, хозяйственные со-веты, кулинарные рецепты, мода. Подчиня-ясь веяниям времени, эти журналы откры-вали библиографические отделы и публи-ковали материалы, посвящённые вопросам женской общественной жизни.

Интересно отметить, что российские женские журналы конца XIX в. отличались большей универсальностью как тематиче-ской, так и социальной, чем европейские журналы. Те, в свою очередь, тяготели к раз-делению на издания о модных тенденциях и новинках для дам из элиты и журналы с выкройками и советами по рукоделию для небогатых модниц, которым самим приходи-лось создавать свой гардероб.

На рубеже веков особая роль в женских журналах стала отводиться качеству визу-ального компонента издания. Расцвет в эти годы переживает и искусство модной иллю-страции, в котором соревнуются дамские журналы. Одни широко используют недавно появившуюся, но невероятно популярную фотографию, другие же привлекают к соз-данию иллюстраций известных художников. По второму пути пошёл, например, художе-ственный журнал мод и рукоделий «Пари-жанка», выделявшийся публикацией работ выдающихся художников Мстислава Добу- жинского и Константина Сомова.

Женская периодика начала ХХ в. тяго-тела к освещению общественной, семейной, религиозной, культурной жизни, с которыми наиболее часто соприкасается женщина. Самыми распространёнными и влиятельны-ми стали литературно-общественные жур-налы, тяготеющие к изданиям универсаль-ного характера и стремящиеся осветить самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую, на-пример, журналы «Женщина» (1907-1916), «Дамский мир» (1907-1916), «Журнал для хозяек» (1912-1926), «Журнал для женщин» (1914-1916).

Выделилась категория читателей, нуждавшихся в постоянной информации из мира моды, на что оперативно отреагиро-вали видоизменившиеся модные издания: «Ворт» (1905-1913), «Домашняя портниха» (1906-1908), «Женское богатство» (1908-1909), «Женский мир» (1909-1911), «Па-рижанка» (1908-1910), «Модный курьер» (1900-1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901-1907), «Белье и вышивки» (1909-1916), «Моды для всех» (1910-1914). Возникли журналы для учениц при различных женских учебных заведени-ях: «Подснежник» (1907-1910, 1912), «На-чало» (1906-1911), «Пчёлка» (1909-1915), «Колос» (1908-1910, 1912), «Ручеёк» (1913-1914), «Наш друг» (1911-1914).

В тот же период можно говорить о за-рождении феминистской прессы, например, журнал «Женский вестник» (1904-1917), предоставивший слово представителям фе-министского движения. В нем не было при-вычных рубрик о моде, рукоделии и хозяй-стве, не было рекламы и даже иллюстраций. Хотя исследователи отмечают «маргиналь-ное положение издания в структуре женской периодики» [6, с. 75], журнал представлял собой новую модель журнала для женщин.

Следующим этапом в развитии женской прессы становится советский период. Мод-ные журналы были закрыты. Новая идео-логия всеобщего равенства отменяла изы-сканные наряды, предполагала скромность и удобство одежды. Правда, аскетичность костюмов того времени была продиктована ещё и бедственным положением, в котором оказалось население в 1917-1921 гг.

В первые годы советской власти (1917-1928) наблюдалось зарождение советских женских журналов нового типа как отдель-ной отрасли. Выходили такие женские общественно-политические издания, как «Коммунистка» (1920-1930), «Работница» (с 1914), «Крестьянка» (с 1922), «Батрач-ка» (1925-1929), «Общественница» (1936-1941). Массовые литературно-обществен-ные журналы для домохозяек «Женский журнал» (1926-1930), «Журнал для хозяек» (1922-1926), которые издавались в этот пе-риод, просуществовали недолго, поскольку не соответствовали идеологическим требо-ваниям советской печати.

Были проанализированы семь номе-ров «Женского журнала» (№ 3, 5-9, 12) за 1927 г. - 299 материалов (каждый номер со-держит около 43 материалов). Цель иссле-дования - проследить, каким представлялся образ современницы на страницах женского издания данного периода. Редактором жур-нала была Е. Швецова, а издателем - Акци-онерное издательское общество «Огонёк». Журнал состоял из 40 страниц и печатался в формате А3. «Женский журнал» был по-пулярен в своё время: с одной стороны, он освещал важные политические изменения в стране и адаптировался под них; с дру-гой, касался хозяйственно-практических и бытовых тем, востребованных широкой аудиторией домохозяек послереволюцион-ного периода. Свою задачу журнал видел в оказании помощи женщине в различных сферах жизни, цель издания определялась как объединение женщин вокруг издания «под лозунгом лучшего устроения женской жизни, выработки лучших, наиболее совер-шенных форм женского быта». Образ жен-щины-хозяйки находил своё отражение в таких рубриках, как «Уголок хозяйки», «Дом и хозяйство», «Кройка и шитьё», «Учитесь рукоделию», «Рукоделие», «Питание». При этом под словом «хозяйка» понималась не «мужняя жена», не выходящая за преде-лы своего дома, а современная, независи-мая от мужчины, активная женщина, что является отличным от понимания образа хозяйственной женщины XIX в. Этот образ хозяйки (появляется в 53 % публикаций) является для женской прессы переходного раннесоветского периода доминирующим.

Впоследствии в прессе его сменит образ женщины-труженицы, которому на страни-цах «Женского журнала» в обозначенном периоде отведены всего 2 % публикаций.

Теме материнства уделено достаточно внимания на страницах издания. В рамках данного тематического аспекта женщина рассматривается как ответственная любя-щая мать, заботящаяся о воспитании своих детей. Данный образ рисуется в публикаци-ях, объединённых в рубрику «Мать и ребё-нок» (21 % публикаций журнала).

«Женский журнал» довольно чётко формирует образ успешной женщины тех лет: ей необходимо быть образованной, ум-ной хозяйкой, независимой от мужчин, при-нимать активное участие в политической и общественной жизни, но при этом оста-ваться любящей и заботливой матерью, не забывающей следить за собой и реализо-вывать себя в производственной сфере. Однако журнал с его ведущим образом женщины-хозяйки не отвечал интересам советской власти. Было принято решение закрыть журнал в 1930 г. как «обыватель-ский и внеклассовый» [9, с. 49].

В обозначенный период трансформиру-ется модель семьи, которая тиражируется отечественной периодикой, в женской прес-се появляются материалы, разрушающие прежний традиционный образ патриархаль-ной семьи: женщина рассматривается как равная мужчине, меняются задачи и роли женщины в общественной жизни и на про-изводстве, акцент делается на реализацию внесемейной активности, поэтому в публи-кациях доминируют семьи малодетные и среднедетные, уходит в прошлое изображе-ние многопоколенной семьи.

Несколько иные акценты были обозна-чены ещё в одном издании советского пери-ода - журнале «Работница и Крестьянка», он выпускался в период с 1932 по 1941 г. два раза в месяц. Данный журнал позици-онировал себя как политическое издание, ответственный редактор В. Павлова. Были проанализированы семь номеров данного издания за 1937 г. (№ 1-7) - 140 материа-лов, (каждый номер состоит примерно из 20 публикаций).

Трудящаяся женщина - центральный образ в журнале (35 % публикаций), только через всеобщий труд можно прийти к комму-низму. Женщина обязана внести свой вклад в построение социализма, должна трудить-ся на благо общества. Ей также необходимо принимать активное участие в политической и общественной жизни Советского Союза.

Образ женщины-активистки и общественни-цы встречается в 14 % публикаций.

Образ женщины-матери также регуляр-но появлялся в журнале «Работница и Кре-стьянка» (17 % публикаций). Однако это не традиционный образ заботливой матери, а образ воспитательницы будущего советско-го общества.

Проблема равноправия женщины пе-рестаёт быть ключевой. Материалы на эту тему посвящены преимущественно освобо-ждению женщин Востока. Считается, что в советском обществе данная проблема ре-шена и акцент переносится на трансляцию новой модели женского поведения: от ве-дущей роли матери и хозяйки к доминиро-ванию образа труженицы. Предполагается, что ряд бытовых вопросов, воспитание и об-разование детей берёт на себя государство.

В период Великой Отечественной вой-ны новые женские издания не появились на рынке, поэтому рассмотрим содержание журнала «Работница», который начал свою работу в марте 1914 г. и выходит в свет до сих пор. Журнал был ежемесячным, он по-зиционировал себя как общественно-поли-тический и литературно-художественный журнал, чем и обусловлено превалирова-ние материалов, касающихся политической жизни общества, и обилие художественных произведений на страницах издания. Были проанализированы семь номеров данного издания (№ 1-7) за 1943 г., всего 99 мате-риалов (каждый номер включает в себя при-мерно от 13 до 28 публикаций как следствие военного времени).

Главная цель издания в период Великой Отечественной войны - привлечение жен-щин к активному труду и координация работы тыла. Тема женского труда в военные годы была актуальна, журнал показывал вклад советских женщин в достижение победы над фашистскими захватчиками. Центральный образ издания в данный период - это жен-щина-патриотка, советская героиня, верная своей отчизне и готовая на боевые и трудо-вые подвиги. Соотечественницы изобража-ются как храбрые, хладнокровные к врагам, самоотверженные и не теряющие духа даже в самой трудной военной ситуации.

Изменяется в этот период и тиражиру-емый образ семьи: она изображается пре-имущественно неполной, однопоколенной, всё чаще представлен образ матери-оди-ночки, которая потеряла мужа или ждёт его с войны. Основные функции по воспитанию детей и обеспечению семьи ложатся на пле-чи женщины, она становится единственным

добытчиком. Образ женщины-матери в этот период трансформирован: советская мать должна работать, отдавать все силы, если хочет мирного неба над головой и светлого будущего для своих детей. В данном контек-сте любовь матери не касается конкретно-го ребёнка, а распространяется на каждо-го советского солдата, бойца, воина. Мать рисуется как собирательный коллективный образ женщины, заботящейся о советском народе.

В 1960-1980 гг. женская пресса про-должает традиции советской журналистики, в поствоенный период начинает выходить женский журнал «Советская женщина», до 1954 г. издание выходило один раз в два месяца, а затем с 1954 г. журнал становит-ся ежемесячным. Были проанализированы семь номеров данного издания за 1969 г. (№ 1-7), включающих 250 материалов (в ка-ждом номере от 32 до 39 публикаций).

Изучив рубрикацию издания, можно предположить, что основной задачей «Со-ветской женщины» являлось формирование идеала женщины СССР и пропаганда её об-раза жизни среди иностранных читательниц.

Женщина выступает уже как борец за национальную независимость, демократию и мир, также в фокусе издания находятся экономические, социальные и культурные права женщин. Соотечественницы начинают интересоваться национальными проблема-ми и всем происходящим в мире: женщины выступали за прочный мир на земле, за пра-во человека на достойную жизнь. В мате-риалах, отражающих данный тематический блок, образ такой современницы формиру-ется фразами: «советская женщина - борец за мир и человеческое счастье», «советские женщины идут в первых рядах поборников мира», «опыт советских женщин - великий пример для женщин многих стран в их борь-бе за лучшую долю» и т. д.

Тема женского труда оставалась одной из ведущих на страницах отечественных женских журналов много лет, в «Советской женщине» она также находит своё отраже-ние, но происходит её качественное измене-ние - физический труд, престижный ранее, теряет свою актуальность, и на смену ему приходит интеллектуальная работа - пре-стиж смещается в сторону высоких постов на государственной службе [1, с. 75].

В публикациях часто делается акцент на том, что каким бы замечательным и об-разованным работником ни была женщина, она должна выстраивать свою карьеру не в ущерб материнству, пропагандируется образ любящей, заботливой матери, верной жены и гостеприимной хозяйки. Тема быта, материнства, досуга и ухода за собой воз-вращается на страницы отечественной жен-ской периодики.

Следующий этап развития отечествен-ной женской периодики берёт своё начало с 1990-х гг. Пресса для женщин претерпе-ла качественные изменения. Опираясь на работы исследователей [2, с. 102], можно выделить следующие типы женских изда-ний на российском рынке: семейно-бытовые («Лиза», 1995; «Домашний очаг», 1995; «На-тали», 1995; «Женский клуб», 2009), элитар-ные (Cosmopolitan, 1994; Marie Claire, 1997; ELLE, 1996), социально-бытовые («Работ-ница», 1914; «Крестьянка», 1922; «Мир женщины», 1992), феминистские («Диалог женщин», 1991; «Вы и мы», 1991), специ-ализированные по интересам («Бурда мо-ден», 1987; «Диана моден», 1996; «Золушка вяжет», 1996).

Важной чертой этого периода стал приход западных глянцевых журналов и издательских домов на российский рынок. Именно в этом сегменте прессы процесс глокализации проявился максимально за-метно: западные образы и модели пове-дения приобретают национальные черты [10, с. 8], адаптируются, возникают новые российские бренды, созданные по зарубеж-ным моделям. Примечательно, что процес-су глобализации подвергается не только модель женского журнала как тип издания, его тематическое наполнение, рубрикация, полиграфическое исполнение, но и сам об-раз успешной или социально одобряемой современницы, который транслируется та-кими журналами.

Цели и задачи женских журналов ста-ли определяться аудиторными интереса-ми: личная жизнь женщины, улучшение её здоровья, ведение домашнего хозяйства, воспитание детей, взаимоотношение полов. Другими словами, авторы женских изданий стали обращаться преимущественно к те-мам, связанным с личным миром женщины, её внутрисемейным бытом.

В качестве примера можно привести журнал «Между нами, женщинами», осно-ванный в 2006 г. и представляющий собой своего рода «медианную», усреднённую модель, в полной мере вобравшую и запад-ные веяния 1990-х и характерные запросы массовой российской женской аудитории. Были проанализированы семь номеров жур-нала (№ 14, 20, 23, 28, 33, 36, 42) за 2011 г. и 176 материалов (каждый номер содержит около 25 публикаций). Издание выходило один раз в неделю. Изучив тематическое на-полнение журнала «Между нами, женщина-ми», отметим, что издание затрагивает ши-рокий спектр тем: большое внимание уделя-ется развлекательному сектору: всевозмож-ным тестам, сканвордам, гороскопам, «за-нимательным новостям», жизни звёзд шоу- бизнеса. На страницах женского издания мы сталкиваемся с обсуждениями интимной жизни современницы, что берёт своё нача-ло ещё с 1990-х гг. Авторы рассматривают сексуальные проблемы как физического, так и психологического характера. Формируется образ роковой женщины-обольстительницы, читательницам предлагается примерить на себя различные сексуальные образы зару-бежных знаменитостей.

Тема образования не находит своего отражения в зеркале данного издания, а те-матические приоритеты сдвигаются от пре-стижа женской образованности в сторону внешней привлекательности. Моде и жен-ской красоте уделяется большое внимание, помимо традиционных «секретов красоты», рассматриваются похудение и стремление к идеальным пропорциям фигуры.

Образ жены-хозяйки, жены и матери находит отражение в журнале: на её плечи возлагается забота о чистоте и порядке в доме и создании уютной атмосферы в нём, приготовлении пищи и экономии семейного бюджета. Но семья в издании представлена как «семья компаньонов»: внутрисемейные задачи распределены между супругами, оба вносят равный капитал и участвуют в воспи-тании детей. Семья, преимущественно ма-лодетная, неполная, с отцом или матерью одиночкой, может быть как многопоколен-ная, так и однопоколенная. В этом смысле ещё более показательны перемены в кон-цепциях советских брендов, выбравших вектор развития в направлении большей глянцевости и развлекательности. К приме-ру, в настоящее время постоянные рубрики одного из старейших отечественных журна-лов «Работница», рассмотренного ранее в другой исторический период и представлен-ного в онлайн-формате, включают в себя следующие темы: факты биографии звёзд и известных личностей; важные культурные и общественно-политические события страны и мира; интервью с деятелями искусства, кино, значимыми фигурами отечественного спорта; вопросы психологии и взаимоотно-шения полов; советы для успешного выстра-ивания карьеры и истории успеха женщин из сферы бизнеса; рассмотрение типичных семейных проблем; заметки о творчестве и здоровом образе жизни. В рубрике «Дом», свойственной большинству исторических периодов развития женской периодики, по-прежнему рассматриваются приёмы эко-номии семейного бюджета и кулинарные практики, но в то же время широко представ-лены материалы, посвящённые астрологии и эзотерике. Рубрика «Дети» представлена последней в списке и включает советы по воспитанию детей. Это может говорить о том, что данное издание в первую очередь, акцентирует внимание на личности женщи-ны как самодостаточного индивидуума, её интересах в направлении получения акту-альной информации о персонах и событиях, а уже потом на традиционной для женщины функции материнства и поддержания быта.

В этом отношении журнал «Крестьян-ка», также известный с начала советского периода и представленный ныне в том чис-ле в онлайн-формате, сегодня имеет другие тематические приоритеты, отражённые в постоянных рубриках [4]. Читательницы из-дания могут познакомиться с материалами о здоровье и красоте, включая вопросы тра-диционной медицины и народных методов лечения, найти советы молодым мамам и рекомендации по выстраиванию семейных отношений и обустройству домашнего хозяй-ства. Примечательна рубрика с традицион-ным названием «Хозяюшка», где приведены материалы о вязании, рукоделии, домашней кулинарии, ведении сельского подворья. Ру-брика «О разном» включает темы, посвящён-ные астрологии, новостям шоу-бизнеса, био-графиям известных людей.

Необходимо отметить, что образ рос-сиянки в женских журналах XXI в. можно считать заметно коммерциализированным, прагматическим, ориентированным на по-требление, получение пользы, обретение социального успеха в семье, работе или от-ношениях.

Журнальные бренды на сегодняшний день успешно преодолели этап конверген-ции и освоили режим мультиплатформен- ности. Большинство традиционных ведущих женских журналов отказались от концепции рппШ^ и перешли к относительно незави-симой от бумажной версии работе сетевых платформ (сайта и социальных медиа) под брендом издания.

Со второй половины 1990-х гг. также можно отметить возникновение и в даль-нейшем бурное развитие женских сетевых изданий, не имеющих печатных аналогов. В. В. Смеюха в качестве доминирующего и наиболее распространённого выделяет сре-ди них тип «женского массового универсаль-ного журнала», к тематике которого относит-ся кулинария, секреты красоты, косметика, покупки, знакомства, отношения, рукоделие, полезные советы и др. Также она выделяет журналы модного стиля, медицинские, ре-лигиозные, литературные издания, интер-нет-журналы о рукоделии. Нельзя не согла-ситься с автором, что все эти типы изданий являются прямыми наследниками печатных изданий соответствующего типа [8, с. 79, 80], получившими своё развитие ещё в XIX в.

Обозначенные тенденции продолжи-лись и во втором десятилетии XXI в. Пода-вляющее большинство современных жен-ских интернет-журналов, которых в рунете можно отметить несколько десятков, при-надлежат к типу массового универсального журнала. Их тематическая парадигма, как и образ женщины в них, остаются практически идентичными.

В. М. Зверкова отмечает сложности при попытке отделить интернет-СМИ для женщин от других типов ресурсов (блогов, форумов, соцсетей) [5, с. 675, 676]. Надо отметить, что в последние годы эта тенден-ция только усилилась. Можно говорить о развитии изданий переходного типа, зани-мающих промежуточное положение между профессиональным СМИ и блогом. На про-сторах рунета можно обнаружить десятки сайтов, заявленных как интернет-журнал для женщин и тематически соответствую-щих парадигме массового универсально-го журнала (women-passion.ru, zhenskoe- mnenie.ru, missus.ru и др.). При этом каче-ство представленного в них контента может быть довольно сомнительным. Статьи могут выходить без подписи или за подписью од-ного автора на всём сайте, источники меди-цинских и психологических рекомендаций не указаны, темы статей однообразны, по-вторяют друг друга от издания к изданию, присутствует откровенный плагиат.

Однако уклон к блогерству и тенденция по привлечению непрофессиональных авто-ров может иметь и конструктивные проявле-ния. Например, интернет-журнал «Матроны. ру», позиционирующий себя как издание для православных христианок, освещает широ-кий круг мирских вопросов, а большую часть авторов составляют женщины-блогеры.

Новые медиа не только предостави-ли для женских изданий новую цифровую площадку для создания журналов по тра-диционным моделям, но и предложили ин-терактивные возможности для собственных высказываний в медиапространстве. Кроме того, развитие цифровой среды ещё более углубило сегментацию аудитории женских изданий. Несмотря на то, что доминирую-щим типом по-прежнему является массовое универсальное издание, пользователи мо-гут выбрать для себя ресурс, соответству-ющий их мировоззрению или посвящённый узкой тематике. Например, среди изданий, тяготеющих к феминистскому крылу, можно выделить как умеренный, тематически уни-версальный Wonderzine «для свободомыс-лящих женщин и их друзей», так и более радикальный Womenation.org, освещающий исключительно тему «женского освободи-тельного движения».

Заключение

Таким образом, долгий путь развития отечественных женских изда-ний позволяет прийти к определённым вы-водам.

Женская отечественная периодика, начи-ная с XVШ в., выполняет две функции: отра-жает первостепенные интересы женщин, свя-занные с положением в семье и обществе, а также с разной степенью интенсивности, в за-висимости от конкретного исторического пе-риода, пропагандирует ту или иную социаль-ную роль, будь то хранительница домашнего очага или строительница социализма.

Новые издания для женщин, возник-шие в нынешнем веке, по сути, повторяют те же модели, что и традиционные журна-лы, существовавшие на протяжении более чем двух сотен лет. Наиболее распростра-нённым и популярным типом на протяжении всей истории женских журналов является массовое универсальное женское издание, транслирующее образ женщины-хозяйки, умной, привлекательной, практичной. Ис-ключением здесь можно считать лишь до-военное и военное время с доминирующим образом труженицы.

Образ сильной и независимой женщи-ны, чаще всего воплощавшийся в изданиях феминистической или околофеминистиче- ской направленности, существовал в жен-ской прессе практически в течение всего пе-риода её существования, однако, лишь как некий периферийный образ, не получивший широкого распространения ни в одном исто-рическом периоде.

Если образы женщины-хозяйки, жен-щины-труженицы, женщины-матери, жен-щины-модницы или независимой женщины существуют в том или ином виде на протя-жении всей истории развития женской прес-сы, то модели семьи претерпевают на этом пути серьёзные и необратимые изменения.

Патриархальная многодетная многопоко-ленная семья, образ которой воплощался в женской прессе XVШ, XIX и начала ХХ вв. и являлся моделью для дальнейшего постро-ения семейного уклада, в раннесоветской прессе была заменена на модель семьи среднедетной и малодетной. Женщина в та-ком типе семьи должна была переключиться на внесемейную активность, прежде всего трудовую. Период Великой Отечественной войны стал ещё одним переломным момен-том в формировании семейной модели в прессе. По понятным причинам на страни-цах женских журналов появляется неполная семья, образы матерей-одиночек. Однако ни после войны, ни в более поздние пери-оды не произошло возврата к образу па-триархальной многопоколенной семьи. Она перестала быть ценностью. Начиная со вто-рой половины XX в., мы наблюдаем в жен-ской прессе модель «семьи компаньонов» с распределением домашних обязанностей, совместным наполнением бюджета и воспи-танием детей [15; 16]. Распространёнными остаются образы матерей и отцов-одиночек. Главной ценностью становится реализация женщины в социуме, семья очень часто отодвигается на второй план.

Таким образом, в процессе развития женских изданий можно выделить две груп-пы аспектов: трансформирующиеся и неиз-менные.

К изменяющимся в ходе истории аспек-там женской прессы можно отнести: транс-формацию образа женщины внутри семьи, который перестраивается вместе с домини-рующей моделью семьи на определённом историческом отрезке; рост количества пу-бликаций, связанных с внесемейной актив-ностью женщины; изменение политической составляющей в публикациях женских из-даний в зависимости от исторического пе-риода; увеличение вариантов дистрибуции контента журналов для женщин в связи с распространением цифровых платформ в нынешнем веке.

При этом характерными являются аспекты, задающие устойчивость и даже консервативность модели женской прессы, определяют её атрибутивные черты: при-кладной характер женских изданий, их ори-ентация на практическую пользу, что удач-но вписывается в социально одобряемую модель «полезного досуга», подобающего женщине; многогранность доминирующего женского образа на каждом историческом этапе, акцентирование множественности женских ролей; доминирование на протяже-нии всего периода развития женской прессы модели универсального массового издания, которая парадоксальным образом остаётся преобладающей даже в современной ситу-ации сегментации аудитории; неизменность роли женской прессы как средства транс-ляции предпочтительного образа женщины в зависимости от политической или эконо-мической конъюнктуры, меняющихся обще-ственных ценностей.

Список литературы

1. Автаева Н. О., Пакова И. В. Информационная политика женской прессы в контексте трансфор-мации семейных ценностей // Трансформация традиционных ценностей в зеркале СМИ в меняющемся мире: сб. науч. ст. кафедры журналистики. Н. Новгород: ННГУ, 2014. С. 72-80.

2. Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. Ростов н/Д., 2001. 172 с.

3. Жукова А. В. Женская пресса как фактор социализации личности: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. СПб., 1999. 174 с.

4. Захаров Д. В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 годы XX века на примерах журналов: «Работница», «Крестьянка», «Космополитен»: дис. ... канд. ист. наук: 07.00.02. М., 2004. 205 с.

5. Зверкова В. М. Специфические особенности интернет-СМИ для женщин // Вопросы теории и прак-тики журналистики. 2016. № 4. С. 673-680.

6. Крадецкая С. В. «Женский вестник» (1904-1917). Опыт издания феминистского журнала в России // Женщина в российском обществе. 2013. № 1. С. 72-81.

7. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования об-щества: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. М., 1998. 22 с.

8. Смеюха В. В. Женские сетевые журналы: теоретико-типологическая характеристика // Вестник Адыгейского государственного университета. 2011. № 4. С. 77-81.

9. Субботин А. «Женский журнал» // Книга и революция. 1929. № 24. С. 46-49.

10. Черменская С. М. Зарубежные женские глянцевые журналы в информационном пространстве России: трансформация коммуникативных моделей в условиях глобализации: автореф. дис. ... канд. фи-лол. наук: 10.01.10. М., 2006. 20 с.

11. Ямпольская Р М. Женская пресса, её типологические особенности // Вестник Московского уни-верситета. 1995. № 1. С. 15-25.

12. Ceulemans, M., Fauconnier, G. Mass Media: The Image Role and Social Conditions of Women. Paris: UNESCO, 1979. 79 p.

13. Potuchek J. Who supports the family? Stanford: Stanford University Press, 1997. 249 p.

14. Shelton B. A. Women, Men, and Time: Gender Difference in Paid Work: Housework and Laisure. Westport, Connecticut: Greenwood Press, 1992. 200 p.

15. Walby S. Gender, Class, and Stratification: Toward a New Approach // Gender and Stratification / Ed. By R. Cromton and M. Mann. Cambridge: Polity Press, 1986. P 23-39.

16. West C., Zimmerman D. Doing Gender // Gender and Society. 1987. Vol. 1. P 125-151.

References

1. Avtaeva, N. O., Pakova, I. V. Information policy of the women's press in the context of the transformation of family values. In The transformation of traditional values in the mirror of the media in a changing world. N. Novgorod: NNGU. 2014: 72-80. (In Rus.)

2. Bonner-Smeyukha, V. V. Domestic women's magazines: historical and typological study. Cand. philol. sci. diss. Rostov-na-Donu, 2001. (In Rus.)

3. Zhukova, A. V. Women's press as a factor in the socialization of personality. Cand. philol. sci. diss. St. Peterburg, 1999. (In Rus.)

4. Zakharov, D. V. Transformation of the image of a woman in the mass media of Russia in the 1970-1990 on the examples of the magazines Rabotnitsa, Krest'yanka, Cosmopolitan. Cand. histor. sci. diss. M., 2004. (In Rus.)

5. Zverkova, V. M. Specific Features of Online Media for Women. Issues of theory and practice of journalism, no. 4, pp. 673-680, 2016. (In Rus.)

6. Kradetskaya, S. V. Zhenskiy vestnik (1904-1917). Experience of publishing a feminist magazine in Russia. Woman in Russian society, no. 1, pp. 72-81,2013. (In Rus.)

7. Lou, Mimi. Women's press: the evolution of the typological structure in the context of society reform. Cand. philol. sci. diss. abstr. M., 1998. (In Rus.)

8. Smeyukha, V. V. Women's online magazines: a typological and theoretical description. Bulletin of the Adygea State University, no. 4, pp. 77-81, 2011. (In Rus.)

9. Subbotin, A. Zhenskiy zhurnal. Book and revolution, no. 4, pp. 46-49, 1929. (In Rus.)

10. Chermenskaya, S. M. Foreign women's glossy magazines in the information space of Russia: the transformation of communicative models in the context of globalization. Cand. philol. sci. diss. abstr. M., 2006. (In Rus.)

11. Yampol'skaya, R. M. Women's press. Its typological features. Bulletin of Moscow University, no. 1, pp. 15-25, 1995. (In Rus.)

12. Ceulemans, M., Fauconnier, G. Mass Media: The Image Role and Social Conditions of Women. Paris: UNESCO, 1979. (In Engl.)

13. Potuchek, J. Who supports the family? Stanford: Stanford University Press, 1997. (In Engl.)

14. Shelton, B. A. Women, Men, and Time: Gender Difference in Paid Work: Housework and Laisure. Westport, Connecticut: Greenwood Press, 1992. (In Engl.)

15. Walby, S. Gender, Class, and Stratification: Toward a New Approach. In Cromton, R., Mann, M. (eds.) Gender and Stratification. Cambridge: Polity Press, 1986: 23-39. (In Engl.)

16. West, C., Zimmerman, D. Doing Gender. Gender and Society, vol. 1, pp. 125-151, 1987. (In Engl.)

Размещено на Allbest