Нумізматичні операції Національного банку України: методичний та маркетинговий аспекти

Розроблені напрями підвищення ефективності нумізматичних операцій НБУ. Зокрема, на підставі аналізу досвіду діяльності провідних центральних банків світу на нумізматичному ринку запропоновано використання їх позитивних надбань. Доведена необхідність застосування НБУ в маркетингових дослідженнях математичних моделей та методів. Запропоновано започаткування випуску інвестиційних монет України як джерела додаткових коштів для економіки та нового перспективного сегменту фінансового ринку.

Ключові слова: нумізматичні операції НБУ; пам'ятні, ювілейні, колекційні та інвестиційні монети; номінальний ряд колекційних монет; монетна політика; нумізматичний ринок; порядок ціноутворення; маркетинг монет; реалізація монет.

Конюшенко Н.В. Нумизматические операции Национального банка Украины: методический и маркетинговий аспекты. ? Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук по специальности 08.04.01 ? Финансы, денежное обращение и кредит. Киевский национальный экономический университет, Киев, 2005.

Диссертация посвящена исследованию нумизматических операций НБУ. Проанализирован вопрос экономической и исторической природы нумизматики, уточнено определение, раскрыта её сущность и назначение в жизни украинского общества. Осуществлена структуризация монет и коллекционных монет по различным критериям. Доказана необходимость введения в научный оборот термина „нумизматические операции НБУ как отдельного направления в теорию денег, предложено определение, проведена классификация, систематизированы, проанализированы и предложены приоритетные направления законодательного и нормативного обеспечения этих операций. Определено место и роль нумизматических операций в системе денежного оборота Украины.

Проведен анализ современного состояния нумизматического рынка и осуществлена его классификация. Выявлена сущность, взаимосвязь и взаимодействие первичного и вторичного нумизматических рынков. Раскрыто содержание маркетинговой деятельности НБУ в области нумизматических операций и определены её составляющие. Выявлены позитивные моменты и недостатки в деятельности НБУ в этом направлении, а также предложены приоритеты для его маркетинговой работы. Доказана важность и составляющие оптимального планирования коллекционных монет для проведения их маркетинга. Важнейшими факторами, определяющими эффективность планирования и реализации коллекционных монет Украины, являются чётко определённые планы их выпуска по видам и тиражам, а также учёт влияния инфляции и цен на приобретение драгоценных металлов и услуг. Практической же реализации эффективного планирования способствует последовательная стабильная монетная ценовая политика НБУ, которая обуславливает необходимость осуществления анализа финансовых результатов от нумизматических операций. Установлены особенности формирования себестоимости и рентабельности монет. В диссертации доказано, что расходы на выпуск высокорентабельных монет из драгоценных металлов должны покрывать расходы на выпуск малорентабельных монет из обычных металлов и не останавливать выпуск последних. Предложено усовершенствовать организационную структуру службы менеджмента нумизматики в НБУ в направлении создания подразделений фронт-офиса, мидл-офиса и бек-офиса с разработанными их основными функциями и задачами. Обоснована необходимость уменьшения ежегодного количества наименований коллекционных монет Украины, а также расширения их тематики, которая должна учитывать актуальность темы, её сопоставление с металлом монеты и удовлетворять требования коллекционеров и обычных граждан как в стране, так и за её пределами.

Разработаны направления повышения эффективности нумизматических операций НБУ. В частности, на основании анализа опыта деятельности ведущих центральных банков мира на нумизматическом рынке предложено использовать их позитивный опыт и избегать ошибок, которые имели место в их маркетинговой деятельности. Доказана необходимость применения НБУ математических моделей и методов в маркетинговых исследованиях нумизматических операций для разработки механизма выбора наиболее целесообразных положений маркетинга. Предложены такие методики: методика определения целесообразности выпуска коллекционной монеты, методика анализа поведения коллекционера на нумизматическом рынке, иерархическая структура критериев для оценки привлекательности коллекционной монеты (исходя из тематики, металла, из которого она изготовляется, его веса, тиража, дизайна, цены, социальной стабильности нумизмата).

На основании анализа опыта стран с развитой рыночной экономикой предложено начать выпуск инвестиционных монет Украины как источника дополнительных средств для экономики и нового перспективного сегмента финансового рынка. Доказано, что их рынок имеет значительный потенциал для Украины. Выявлены особенности, центры торговли, клиенты и мотивы покупки инвестиционных монет.

Ключевые слова: нумизматические операции Национального банка Украины; памятные, юбилейные, коллекционные и инвестиционные монеты; монетный двор; номинальный ряд коллекционных монет; монетная политика; нумизматический рынок; порядок ценообразования; маркетинг монет; реализация монет.

Konushenko N.V. Numismatic operations of the National Bank of Ukraine: methodical and marketing aspects. ? Manuscript.

Dissertation for the Candidate Degree in Economics by speciality 08.04.01 ? Finances, money circulation and credit. Kyiv National University of Economics, Kyiv, 2005.

This dissertation is dedicated to the research of the numismatic operations of the NBU. We have analysed questions of economic and history nature of numismatics, its essence and purpose in life of the Ukrainian society, proposed its more precise definition and opened position and role of numismatic operations in money turnover system of Ukraine. We proposed the definition of „NBU numismatic operations” with their classification. Also priority directions of the legislative and normative provision of these operations have been systematized, analysed and suggested.

We have revealed the content of the NBU marketing in the numismatic operations, determined its constituents, revealed positive and negative effects, and suggested priorities for its future work. We have proved the importance and determined the constituents of coin planning for conducting their marketing. We have determined peculiarities of prime cost formation and profitability of collection coins. We have suggested the improving of the organizational structure of the NBU numismatics management.

We have developed directions of the increasing of the NBU numismatic operations efficiency. In particular, we have suggested using positive experience of the leading central banks on the basis of the analysis of their activities on the numismatic market. We have proved the necessity of application of mathematical models and methods in the NBU marketing researches. We have proposed to start issuing investment coins of Ukraine as a source of additional funds for economics and new perspective segment of financial market.

Key words: numismatic operations of the National Bank of Ukraine; commemorative, jubilee, collection and investment coins; denomination row of commemorative coins; coin policy; numismatic market; price formation; coin marketing; coin sale.

Размещено на Allbest.ru