Сущность цены и анализ её формирования
Сущность марксистской и маржиналистской трактовки анализа цены, характеристика основных функций: учетно-измерительная, стимулирующая, распределительная, социальная. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции. Определение спроса и оценка издержек.
| Рубрика | Финансы, деньги и налоги |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.01.2014 |
| Размер файла | 94,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Предполагаемую цену далее следует проверить на соответствие установкам установившейся политики цен. Многие фирмы, выработали свои подходы относительно желательного ценового образа, предоставления скидок с цены и принятия соответствующих мер в ответ на ценовую деятельность конкурентов. Кроме того, очень важно в полной мере оценить влияние цены на других участников рыночной деятельности, их потенциальную реакцию на предполагаемую цену. Важно проверить, как отнесутся к этой цене дистрибьюторы и дилеры? Охотно ли будет торговый персонал фирмы продавать товар по данной цене или продавцы будут жаловаться, что она завышена? Узнав об установленной фирмой цене, не поднимут ли свои цены поставщики? Не вмешаются ли государственные органы, чтобы воспрепятствовать торговле по этой цене? В последнем случае необходимо знать и в полной мере учитывать законы, касающиеся установления цен, и быть уверенным в «обороноспособности» своей политики ценообразования.
Заключение
При выполнении курсовой работы мы рассмотрели следующие разделы.
1) Сущность цены и анализ её формирования.
Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены людьми.
2) Особенности ценообразования на различных типах рынка.
Для проведения успешной ценовой политики фирма должна учитывать условия, в которых ей придётся действовать на рынке того или иного типа: характер ценообразования (свободный, монополизированный, зависимый), особенность продукта, число предприятий, контроль рыночной цены предприятием, неценовая конкуренция, условия вхождения в отрасль, на рынок.
3) Выбор метода ценообразования предпринимателем.
Проанализировав спрос, издержки, цены и товары конкурентов, предприниматель (предприятие) должен определиться с методом и целями ценообразования. Выбрав один из методов, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как психологическое воздействие на покупателя, влияние разных элементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции на принимаемую цену, как со стороны покупателей, так и конкурентов.
В курсовой работе мы изучили механизм и способы ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различных типах рынка; рассмотрели сущность цен, факторы, на них влияющие, выделили особенности и способы ценообразования на различных типах рынка, определили условия, оказывающие влияние на выбор метода ценообразования предпринимателем.
Библиографический список использованной литературы
1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 1996.
2. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 1998.
3. Иохин В.Я. Экономическая теория. -- М., 2000.
4. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000.
5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.
6. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. - М., 2000.
7. Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб.,1994.
8. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 1997.
9. Фальуман В.К. Основы микроэкономики. -- М.,1999.
10. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.
11. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 1998.
Приложение 1
Таблица 1 Особенности ценообразования на различных типах рынков
|
Типы рынков |
|||||
|
Свободная конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
||
|
Характер ценообразования |
Свободное, конкурентное |
Конкурентное ценообразование с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта |
Монополизированное, но обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов |
Монополизированное ценообразование |
|
|
Особенность продукта |
Однороден, часто стандартизирован |
Дифференцирован, но входит в группу заменителей |
Может быть однородным, стандартизированным и дифференцированным |
Уникален, нет близких заменителей |
|
|
Число предприятий -- агентов рынка |
Очень большое |
Много |
Немного |
Одно |
|
|
Контроль рыночной цены предприятием |
Не контролируется, соглашается с рыночной ценой |
Контролируется в весьма ограниченных пределах |
Контролируется, но с учетом реакции конкурентов, возможен сговор |
Контролируется монополистом |
|
|
Неценовая конкурен-ция |
Отсутствует |
Имеет значительную роль |
Является типичной |
Является главной, имеет различные формы |
|
|
Условия вхождения в отрасль, на рынок и выходы |
Препятствия отсутствуют |
Относительно легкие |
Затруднены или трудные |
Блокированы |
Приложение 2
Таблица 2 Влияние изменения цен на прибыль
|
Изменения прибыли |
Изменение цены |
||
|
Цена повышается |
Цена понижается |
||
|
Прибыль увеличивается |
Рынок нечувствителен к ценам (неэластичный рынок). |
Более низкие цены ведут к расширению емкости рынка быстрее, чем падают прибыли (эластичный рынок). |
|
|
Первоначальная цена товара была занижена, покупатели могут заплатить больше - товарный дефицит. |
Первоначальная цена товара была завышена, спрос был ограничен, после снижения цены он резко расширяется. |
||
|
Производственные мощности ограничены, заказы превышают возможности предприятия. |
Издержки производства единицы товара уменьшаются быстрее, чем реализационная цена. |
||
|
Происходит быстрое расширение емкости рынка. |
Более низкие цены открывают выход на новые рынки. |
||
|
Более высокие цены делают товар более привлекательным для покупателя. |
Уход с рынка ряда конкурентов. |
||
|
Повышение цен конкурентами в отрасли. |
|||
|
Прибыль уменьшается |
Увеличение цен на реализацию продукции не компенсирует повышение издержек (инфляция издержек). |
Рынок нечувствителен (неэластичен) к более низким ценам, и объем продаж остается относительно постоянным. |
|
|
Первоначальные цены были правильными - продажи уменьшаются быстрее, чем увеличивается выручка от реализации (эластичный рынок). |
Первоначальные цены были правильными - после снижения цен продажи не выросли (неэластичный рынок). |
||
|
Ответное понижение цен конкурентами (установление более низких цен в отрасли) и отсутствие новых покупателей. |
|||
|
Уход с рынка. Цены были уменьшены исключительно для увеличения доли продаж предприятия на рынке. |
|||
|
Предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов. |
Приложение 3
Таблица 3 Факторы, влияющие на цену новых товаров
|
Соображения |
Факторы |
|
|
Стоимостные |
Стоимость производства - начальная. По стадиям производства - в будущем. Ожидаемый объем товарного выпуска. Точки окупаемости. Интеграция с другой продукцией. |
|
|
Потребителей |
Полезность для покупателей. Сопоставление товарных свойств. Взаимозаменяемость товаров. Обоснованные (привычные) цены. Привычки покупателя. Престижность товара. |
|
|
Конкурентные |
Наличие конкуренции. Степень конкуренции. Конкурентные действия. Доля рынка и положение конкурентов. |
|
|
Рыночные |
Используемые и доступные каналы. География распределения. Структура распределения. Возможности продвижения товара. Наличие сервисного обслуживания. |
Таблица 4 Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку
|
Величина коэффициента эластичности |
Качественное определение эластичности спроса |
Количественная характеристика эластичности спроса (объяснение терминов) |
Влияние на общую выручку (потребительские расходы) |
||
|
Повышение |
Снижение |
||||
|
Больше единицы E>1 |
Эластичный или относительно эластичный спрос |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены |
Общая выручка уменьшается |
Общая выручка увеличивается |
|
|
Равен единице E=1 |
Единичность или единичная эластичность спроса |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены |
Общая выручка неизменная |
Общая выручка неизменная |
|
|
Меньше единицы E<1 |
Неэластичный или относительно неэластичный спрос |
Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены |
Общая выручка увеличивается |
Общая выручка уменьшается |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие цены и ценовая политика предприятия. Факторы и методы ценообразования, затратные методы полных, стандартных и прямых издержек, параметрические методы удельной цены, баллов и регрессии. Дифференциация по отраслям и сферам обслуживания экономики.
реферат [26,1 K], добавлен 19.06.2010Цели и задачи ценообразования. Методы, используемые при формировании цены. Нормативно-правовое регулирование. Анализ формирования цены на товар на примере ООО "Гелиос": основные направления ценообразования, конкурентоспособность при формировании цены.
курсовая работа [75,9 K], добавлен 04.05.2008Взаимосвязь ценообразования и налогообложения. Роль налоговых служб в регулировании цены. Основные принципы определения цены для целей налогообложения. Расчет косвенных налогов на предприятии. Понятие и сущность рыночной цены для целей налогообложения.
курсовая работа [160,4 K], добавлен 07.06.2013Варианты расчета оптовой цены закупки. Виды цен, наценки и их краткая характеристика. Оптовые цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям. Определение размера наценки, биржевые котировки.
контрольная работа [22,7 K], добавлен 03.08.2010Экономическая сущность цены и ее функции. Ценообразующие факторы. Основные принципы ценообразования. Величины абстрактного труда, отражающиеся в стоимости товара. Цена согласно теории К. Маркса. Закон стоимости. Перераспределительная функция цены.
контрольная работа [26,0 K], добавлен 23.12.2012Изучение происхождения налогов: Древний Рим, Древнерусское государство. Сущность налогообложения и налогов - обязательных платежей, взимаемых государством на основе закона. Характеристика видов и функций (фискальная, регулирующая, стимулирующая) налогов.
курсовая работа [41,7 K], добавлен 03.03.2010Цена как один из рычагов управления экономикой, история становления и развития государственного регулирования ценообразования. Подходы и методы государственного вмешательства в ценообразование. Механизмы установления верхнего и нижнего пределов цены.
курсовая работа [450,3 K], добавлен 09.11.2010Особенности формирования и формулы для расчета цены форварда. Количественный анализ эффективности ценообразования фьючерсных контрактов на российском рынке. Анализ соотношение фактического и теоретического значения базиса в периоды контанго и бэквордации.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 22.08.2017Привлечение долгосрочного заемного капитала предприятия. Необходимость учета дополнительных эмиссионных издержек. Определение цены заемного капитала. Коэффициент соотношения источников средств. Величина коэффициента автономии. Коэффициент гиринга.
контрольная работа [184,7 K], добавлен 08.02.2009Проблема оптимизации уровня налоговой нагрузки в Республике Беларусь. Сущность теории А. Лаффера. Показатели налоговой нагрузки на макроуровне. Определение плановой прибыли и отпускной цены товара без НДС. Расчет цены реализации продукции с учетом акциза.
контрольная работа [62,5 K], добавлен 20.04.2013
