Вплив зростання монополій інформаційно-комунікаційних платформ на конкурентні відносини в сучасній економіці

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Державний торговельно-економічний університет

Вплив зростання монополій інформаційно-комунікаційних платформ на конкурентні відносини в сучасній економіці

Гановський Василь Леонідович.

аспірант кафедри економічної теорії та конкурентної політики

Конкуренція на цифровому ринку характеризується: швидким потоком великих обсягів даних, мережевими ефектами, широким доступом та споживчою інерцією. Саме з цих причин дуже поширеним випадком на цифровому ринку є поява монополій.

Станом на грудень 2022 року рейтинг найбільших компаній світу за ринковою капіталізацією очолив цифровий сектор, а саме компанії: Apple, Amazon, Microsoftта Alphabet[1]. Більшість з цих платформ вбудовані в екосистеми послуг, які включають у себе різні продукти, що доповнюють та інтегруються один з одним.

Характерними особливостями сучасної платформної економіки є три ключові фактори: віддача від масштабу, мережеві ефекти та роль даних [2]. Наслідком цих характеристик є наявність «економії масштабу», що сприяє утворенню та розвитку екосистем.

Несумісність нових інформаційних технологій та традиційних способів конкуренції полягає в тому, що вони показують дуже сильну «віддачу від масштабу»: вартість виробництва пропорційно набагато менша кількості клієнтів, що обслуговується.

Друга причина, через яку нові цифрові технології несумісні з традиційними способами конкуренції полягає у тому, що вони часто залежать від зовнішнього впливу мережі, коли корисність від використання технології чи послуги для кожного користувача зростає зі збільшенням кількості користувачів. Це стосується не лише соціальних платформ на кшталт Facebook, Telegram, Tik-Tokтощо, а і стандартів зв'язку таких як: CDMA, GSM, UMTS, 3G, LTE, 5Gта ін [3].

За останні роки, роль даних почала відігравати одну і ключових ролей в розвитку сучасної економіки, особливо у секторі інформаційно-комунікаційних платформ. Розвиток технологій дозволив компаніям збирати, зберігати та використовувати великі обсяги даних. Уміння використовувати дані і розробка нових інноваційних програм та продуктів є конкурентоспроможним параметром актуальність та вплив якого буде невпинно зростати.

На ринку інформаційно-комунікаційних платформ, значна частина конкурентних відносин відбувається навколо двох вимірів: ціни та інновацій [4]. В умовах, коли в інших галузях економіки, зниження витрат може бути основним джерелом конкурентоспроможності, на ринку цифрових продуктів цей аспект у більшості випадків не має значного ефекту.

Як правило, у багатьох галузях промисловості компанії спочатку впроваджують нові продукти за низькою ціною, а потім підвищують ціну як тільки вони переконали споживачів у якості своєї продукції. Ця динаміка посилюється, коли існують зовнішні ефекти мережі, винагороду отримують компанії, які змогли отримати велику базу користувачів.

Окрім платформ, на сучасному етапі розвитку економіки зростає конкуренція між екосистемами, які сформувалися в умовах масштабування та синтезу власне самих інформаційно-комунікаційних платформ. Апаратне та програмне забезпечення постійно інтегрується з великої кількістю пристроїв, які в свою чергу підключаються до різних онлайн-сервісів та продукують широкий асортимент обслуговування.

Вплив екосистем на конкурентний ландшафт добре помітний у банківській сфері, BigTechкомпанії мають значні переваги на традиційними FinTechфірмами за рахунок широкої мережі клієнтів, в якій вони користуються визнанням та довірою.

Конкурентною перевагою BigTechкомпаній є те, що вони можуть використовувати власні дані клієнтів, які вони отримали за допомогою інших послуг. У поєднанні з міцними фінансовими позиціями та доступом до недорогого капіталу BigTechфірми досягли масштабу фінансових послуг, особливо там де присутні мережеві ефекти: платежах і розрахунках, кредитуванні, страхуванні тощо.

Як тільки мультисервісні платформи пропонують певну послугу, вони одразу стають більш ефективними в пропозиціях інших послуг, що створює ефект «економії за рахунок масштабу».

Важливою особливістю інформаційно-комунікаційних платформ є посередницька функція, вона полягає у встановленні правил, зокрема ринкові майданчики, фактично діють як регулятори, встановлюючи правила та інститути, за допомогою яких взаємодіють їхні користувачі.

Регулююча функція вимагає від операторів домінуючих платформ нести відповідальність за те, щоб конкуренція на їхніх платформах була чесною, неупередженою та орієнтованою на інтереси користувачів. Цей аспект особливо стосується платформ, які відіграють подвійну роль, коли вони одночасно є операторами ринків і продають або пропонують свої власні продукти та/або послуги на цих ринках.

На практиці домінуючі платформи, у свої корисних цілях, часто надають продавцям «монопольне становище», показуючи покупцям альтернативи, які не відповідають їхнім потребам. Наприклад, сайти бронювання готелів такі як Booking.com, Airbnb.comтощо, часто пропонують кращі умови розміщення тим готелям, які платять вищу комісію [5].

Феноменом останнього десятиліття став процес інтенсивного злиття і поглинання менших компаній більшими. Одне з питань, яке набуває все більшого значення в цифрову епоху, полягає в тому, чи може, і коли придбання

Міжнародний науковий журнал «Грааль науки» | №29 (липень, 2023) об'єктів зі специфічними інформаційними ресурсами, суттєво перешкоджати конкуренції через горизонтальні, вертикальні або конгломератні ефекти.

На сьогоднішній день в сфері цифрових технологій існує тренд на створення малого інноваційного бізнесу (стартапів) і його швидкий продаж інтернет-гігантам, що формує статистику дрібних поглинань [6].

Пошук оптимальних меж компанії - чи то шляхом внутрішнього, чи то зовнішнього зростання - є важливою частиною конкурентного процесу, тому у багатьох випадках поглинання будуть проконкурентними. Водночас, можливість придбання стартапів великими компаніями є важливим елементом венчурних ринків, оскільки це один з основних шляхів виходу для інвесторів і стимул для приватного фінансування високоризикованих інновацій.

Однак попри позитивний ефект від злиття компаній, досить часто такі поглинання призводять до посилення домінування і, таким чином, створюють значні перешкоди для ефективної конкуренції, наприклад, шляхом усунення конкурентної загрози та/або підвищення бар'єрів для входу на ринок для інших (потенційних) конкурентів.

Таким чином, становлення платформної економіки має велику кількість переваг та можливостей для споживачів за рахунок швидкості та простоти здійснення трансакцій, але водночас несе в собі загрози для нормальних конкурентних відносин, за рахунок зловживання монопольним становищем домінуючих компаній та їх здатності до поглинання конкурентів.

Список використаних джерел

конкуренція економіка цифровий

[1] Institute for the future. URL: http://www.iftf.org/home/(дата звернення: 19.12.22).

[2] Cremer, J., Y. De Montjoye, H. Schweitzer (2019), Competition Policy for the Digital Era, URL: https://ec.europa.eu/competition/publications/reports/kd0419345enn.pdf.

[3] For further discussion of this point, see Sebastian Wismer& Arno Rasek, «Market definition in multi-sided markets» pp. 55-68 in OECD 2018. Rethinking Antitrust Tools for Multi-Sided Platforms. URL: https://www.oecd.org/competition/rethinking-antitrust-tools-for-multi-sided-platforms.htm.

[4] H. Schweitzer, NeueMachtlagen in der digitalenWelt? Das BeispielunentgeltlicherLeistungen, Regulierung - Wettbewerb - Innovation, 2017, at pp. 269 et seq.

[5] Press release of the European Commission. URL: https://competition-cases.ec.europa.eu/cases/AT.40153 (дата звернення 19.12.22).

[6] Graham P. Hiring is an obsolete. URL: http://www.paulgraham.com/hiring.html.

Размещено на Allbest.ru