Роль креативних індустрій у контексті інноваційного розвитку України

THE ROLE OF CREATIVE INDUSTRIES IN THE CONTEXT OF INNOVATIVE DEVELOPMENT OF UKRAINE

The purpose of the article is: to explore creativity as a key factor in the development of the economy and society. Let's consider the creative economy as an interaction of human creative potential, ideas, intellectual property, knowledge, technologies; to prove that the development of creative industries in the country leads to the formation of a positive external effect and is able to ensure a high level of innovation and competitiveness in other sectors of the economy; to explore the role of creative industries as a basis for creating innovations; to prove that creative industries contribute to the introduction of new ideas and technologies in other sectors of the economy, increase their productivity and competitiveness.

The article proves that the use of the potential of creative industries can contribute to the sustainable development of the economy and the rapid post-war recovery of Ukraine. The main directions of development of the creative economy and creative industries in Ukraine are suggested.

Methodology. The top 10 leaders of the global economy of innovative potential in 2022 according to The Global Innovation Index have been determined. The top 10 world leaders in terms of "Creative output” in 2022 according to The Global Innovation Index have been determined. The ranking of Ukraine in terms of innovative potential and creative activity has been determined. The analysis of indicators of the creative industry in Ukraine is carried out.

Results. The creative economy must be considered as a new growth model. The development of the creative economy is a strategic goal of Ukraine. It can play an important role in the post-war recovery

of the economy through the stimulation of innovation, the development of entrepreneurship, digitalization, creative class, the development of education, science, culture, and infrastructure.

The post-war reconstruction of Ukraine creates opportunities for the formation of an effective state strategy for the development of the creative economy. Creative industries exert a direct and indirect influence on the development of the economy. The direct influence of creative industries can be carried out through the transfer of innovative ideas to other sectors of the economy, and the indirect one - through their multiplicative influence. The development of creative industries leads to the formation of a positive external effect and to an increase in the level of innovation and competitiveness in other sectors of the economy.

Practical implications. The directions of the development of the creative economy and creative industries in Ukraine, developed by the authors, can have practical application.

The main directions of the development of the creative economy and creative industries in Ukraine are the following: implementation of changes in the legislation on the support of creative entrepreneurship, financing and insurance of creative activities; creation of infrastructure and necessary institutions for the transformation of a creative product into economic value, improvement of tax legislation through fiscal stimulation of production recovery and further development of entrepreneurship; protection of intellectual property rights of developers of creative products; improvement of education in the field of creative industries; establishment of new connections, partnerships, exchange programs with foreign universities, participation in grant programs; development of small and medium-sized businesses; creation of centers for creative economy development (centers, hubs, platforms, agencies, networks), which will increase the investment attractiveness of regions; development of cooperation with local authorities and territorial communities to solve local problems of an economic, social, ecological, cultural nature and improve the image of the territories.

Value/originality. Creativity is a key factor in the development of the economy and society. The concept of "creative economy" is defined. The article presents the dynamics of the gross added value of creative industries and the level of employment in Ukraine during 2013-2020.

The basic problems faced by the creative sector of the economy of Ukraine are characterized, the main directions of the development of the creative economy and creative industries in Ukraine are proposed.

Keywords: creative economy, creative industries, creative class, intellectual property, innovative activity, creative economy stakeholders.

Постановка проблеми

креативна індустрія інноваційна економіка

Протягом останніх десятиліть вченими було теоретично та емпірично доведено пріоритетність нематеріальних ресурсів у формуванні конкурентних переваг суб'єктів господарювання за рахунок використання інтелектуальної власності, висококваліфікованого персоналу, ділової репутації, ефективного менеджменту, довгострокових комунікацій із споживачами тощо.

Імплементація креативності, інтелектуальної власності, бізнес -комунікацій в економічну діяльність здатна сприяти створенню доданої вартості, конкурентоспроможності та впливати на інноваційний розвиток територій, регіонів та країн.

У широкому розумінні під креативністю слід розуміти взаємодію людського творчого потенціалу, ідей, інтелектуальної власності, знань, інновацій. Креативна економіка охоплює усі галузі, які ґрунтуються на творчій активності. Концепція креативної економіки тісно пов'язана з «економікою знань», ключовим фактором якої є інвестиції в людський капітал.

У сучасному світі креативність стає визначальним чинником розвитку економіки і суспільства в цілому. У заяві ООН вказано, що креативна економіка є двигуном інновацій, технологічних змін і порівняльною перевагою у розвитку бізнесу [12]. Всесвітній економічний форум визначив креативну економіку як нову модель економічного зростання [16].

Мета роботи полягає у визначенні ролі креативних індустрій як основної складової інноваційного розвитку економіки та суспільства в цілому. Розвиток креативних індустрій здатний привести до утворення позитивного зовнішнього ефекту і через його поширення забезпечити високий рівень інноваційності та конкурентоспроможності в інших секторах економіки. Використання потенціалу креативних індустрій сприятиме інноваційному розвитку економіки та швидкому повоєнному відновленню країни.

Виклад основного матеріалу

Першими, хто у своїх працях торкнувся проблеми розвитку креативності, креативної економіки, креативних індустрій та креативного класу, були Дж. Хокінс та Р. Флоріда.

Джон Хокінс першим увів в економічний обіг термін «креативна економіка» в журналі Business Week у 2000 р. Він розробив концепцію креативної економіки для того, щоб описати економічні системи, в яких цінність продукту залежить від його оригінальності та креативності, а не від традиційних ресурсів. Дж. Хокінс першим увів типізацію креативних галузей і виокремив 15 креативних індустрій, таких як рекламна діяльність, програмування, видавнича справа, розробка і виробництво комп'ютерних ігор та багато інших. На думку автора, саме в цих індустріях створюється інтелектуальна власність, а саме: патенти, авторські права, торгові марки та оригінальні розробки [11].

Річард Флоріда у своїй праці визначив, що креативність має багатогранний та комплексний характер і є «джерелом нових технологій, нових галузей, нових матеріальних благ та інших економічних переваг» [8, с. 39]. На думку автора, становлення креативної економіки має значний вплив на формування нового креативного класу, значна відмінність якого полягає в тому, що його представники займаються роботою, основна мета якої полягає у «створенні значних нових форм» [8, с. 58]. Автор стверджує, що «креативний клас володіє достатньою владою, талантом та чисельністю, для того щоб відіграти важливу роль у перетворенні світу» [ 8, с. 24].

Саме у Великобританії вперше було досліджено потенціал креативного сектора економіки і розроблено урядову програму його розвитку. Завдяки цій програмі було створено агенцію щодо підтримки креативного сектора, що дало можливість брати участь у грантах, використовувати пільгове кредитування та багато іншого.

Департамент цифровізації, культури, медіа та спорту Великобританії (Department for Digital, Culture, Media & Sports) дав наступне визначення креативних індустрій - це індустрії, які ґрунтуються на індивідуальній творчості, навичках і талантах та мають потенціал до формування добробуту і створення робочих місць через генерування та використання інтелектуальної власності» [10].

Уряд Великобританії до креативних індустрій відніс такі галузі, які мають потенціал до збагачення економіки через генерування інтелектуальної власності, а саме: реклама, архітектура, мистецтво й антикваріат, ремесла, дизайн, мода, кіно, інтерактивні розважальні програми, музика, виконавські мистецтва, видавнича справа, програмне забезпечення, телебачення та радіо [10].

Слід зазначити, що у креативній економіці працює мультиплікатор: $100 витрат, здійснених у секторі креативних індустрій, генерують ще $70-90 в інших сферах [2]. Дія мультиплікатора підтверджується тим, що розвиток креативних індустрій справляє значний вплив на розвиток економіки країни в цілому.

Розрізняють такі рівні їх впливу: прямий, опосередкований та індукований. Прямий вплив креативних індустрій проявляється у тому, що їх активний розвиток веде до зростання рівня доданої вартості за рахунок виробництва більшої кількості інноваційної продукції, обсягів експорту, рівня зайнятості населення. Це приводить до зростання рівня ВВП та конкурентоспроможності країни.

Опосередкований вплив проявляється тоді, коли для створення креативної продукції використовують додану вартість і зайнятість, які створюються в інших секторах економіки.

Індукований вплив враховує зростання вартості і зайнятості, які генеруються в економіці в результаті зміни споживчих витрат від зміни доходів, що викликані прямим і опосередкованим впливом креативних індустрій. Дія цих впливів змінює якість життя людей і трансформує культурне, освітнє та бізнесове середовище у суспільстві.

Розвиток креативних індустрій в країні веде до утворення позитивного зовнішнього ефекту (екстерналіїв) і через поширення концепцій, навичок, знань, досвіду, компетенцій приводить до підвищення рівня інноваційності та конкурентоспроможності в інших секторах економіки. Креативна економіка може не лише генерувати доходи сама по собі, а й бути каталізатором розвитку традиційних індустрій. Саме використання потенціалу креативних індустрій може сприяти сталому розвитку економіки та швидкому повоєнному відновленню України.

Таким чином, розвиток креативних індустрій є підґрунтям створення інновацій, адже вони сприяють впровадженню нових ідей і технологій в інших секторах економіки, підвищують їх продуктивність та конкурентоспроможність, а також є важливими користувачами інноваційних товарів, розробок, технологій, чим стимулюють попит на інновації загалом.

Створений в умовах креативної економіки продукт, який виробляється лише один раз, дає можливість розробнику продавати його необмежену кількість разів. Наприклад, фірми, що розробили ІТ-застосунок, мають можливість встановити його користувачам необмежену кількість разів; відеоматеріали, викладені на будь-якому відеохостінгу, можуть побачити мільйони людей; автор пише книгу один раз - і вона видається в усіх куточках світу; творчий колектив створює медіапродукт, який можна побачити в усіх кінотеатрах світу.

Таким чином, креативний продукт створюється лише один раз, витрати компанія здійснює також один раз, а сам продукт може використовуватися до того часу, поки на нього є попит, що не можна сказати про продукт, створений в умовах традиційної економіки. Видобуток корисних копалин, наприклад, як результат діяльності традиційної економіки хоча і приносить прибуток, але вимагає постійного збільшення витрат, пов'язаних з операційною, інвестиційною та фінансовою діяльністю суб'єкта господарювання.

Обсяг витрат на виготовлення традиційного продукту через їх постійну циклічність значно перевищує витрати, необхідні для розробки і використання креативного продукту. В цьому і полягає основна відмінність меж креативним продуктом і продуктом, створеним в умовах традиційної економіки. На думку Д. Ньюбігін, члена ради креативних індустрій уряду Великобританії, основним паливом економіки ХХ ст. була нафта, а паливом ХХІ ст. є креативність [2].

У більшості розвинених країн світу значення креативних індустрій постійно зростає. Вони є не лише прибутковим сектором економіки, а й стратегічним напрямом підвищення конкурентоспроможності, продуктивності, зайнятості та стійкого економічного зростання. Креативна економіка швидко зростає у світі і вже забезпечує 50 млн робочих місць. Глобальний ринок креативних товарів за останні 10 років подвоївся, сягнувши $509 млрд, і складає 6,1 світового ВВП [2].

Основними стейкхолдерами креативної економіки є суспільство, бізнес, освітні та науково-дослідні інститути, органи місцевого самоврядування, міжнародні організації, громадські організації, креативні хаби та ін. (таблиця 1).

Як відомо, Всесвітня організація інтелектуальної власності щорічно оприлюднює звіт Global Innovation Index, який класифікує світові економіки відповідно до їх інноваційного потенціалу та досягнень, використовуючи близько 80 показників.

У таблиці 2 представлено топ-10 країн-лідерів та України за загальним рейтингом Global Innovation Index протягом 2020-2022 рр.

Аналізуючи дані таблиці 2, можна зазначити, що серед 132 країн світу до інноваційних лідерів можна віднести Швейцарію, США, Швецію, Великобританію, Нідерланди та ін. Причому протягом аналізованого періоду загальний склад лідерів залишився незмінним, лише змінилися позиції деяких країн по роках. Слід зазначити, що десятку світових лідерів інноваційного розвитку формують такі країни Європи, як: Швейцарія, Швеція, Великобританія, Нідерланди, Німеччина, Фінляндія, Данія.

Протягом 2020-2022 рр. на тлі лідерів інноваційного розвитку світу та Європи показник загального рейтингу Global Innovation Index України знаходився на середніх позиціях: у 2020 р. та 2022 р. - 57-е місце; у 2021 р. - 49-е.

Як відомо, загальне значення загального рейтингу Global Innovation Index формується на основі рейтингів за такими позиціями, як: рівень розвитку інститутів; рівень розвитку людського капіталу та досліджень; рівень розвитку інфраструктури; рівень розвитку ринку; рівень розвитку бізнесу; результати у сфері знань і технологій; результати у сфері творчої діяльності.

У таблиці 3 представлено топ-10 світових лідерів та України за Global Innovation Index в цілому та по позиціях у 2022 р.

Таблиця 1. Стейкхолдери креативної економіки

Складено за [4]