Размещено на http://www.allbest.ru/

Деякі аспекти засобів індивідуалізації на ринку медичних і фармацевтичних послуг

Олена Пономарьова,

завідувач лабораторії

біоетики і біобезпеки відділу промислової власності НДІ інтелектуальної власності НАПрН України, професіонал з інтелектуальної власності відділу навчальних програм та забезпечення просвітницьких заходів ДП «Укрпатент», кандидат юридичних наук

У статті розглянуто деякі аспекти засобів індивідуалізації на ринку медичних і фар- мацевтичних послуг. Торговельна марка як засіб індивідуалізації на ринку медичних послуг безпосередньо пов'язана з прізвищем (іменем) лікаря, таким чином гарантуючи якість надання медичних послуг. На фармацевтичному ринку торговельна марка покли- кана ідентифікувати товар (лікарський засіб) для пацієнтів, які споживають (використо- вують) товар певного виробника, адже пізнаваність торговельної марки дасть можливість пацієнту не сплутати один лікарський засіб з іншим.

Ключові слова: засоби індивідуалізації, торговельна марка, медицина, фармація, інтелектуальна власність

Пономарева Е. Некоторые аспекты средств индивидуализации на рынке медицинских и фармацевтических услуг. В статье рассмотрены неко- торые аспекты средств индивидуализации на рынке медицинских и фармацевти- ческих услуг. Торговая марка как средство индивидуализации на рынке меди- цинских услуг непосредственно связана с фамилией (именем) врача, поэтому га- рантирует качество оказания медицинских услуг. На фармацевтическом рынке торговая марка призвана идентифицировать товары (лекарственное средство) для пациентов, которые используют товар определенного фармацевтического производителя, ведь узнаваемость торговой марки позволит пациенту не перепу- тать один препарат с другим.

Ключевые слова: средства индивидуализации, торговая марка, медицина, фар- мация, интеллектуальная собственность

Ponomarova O. Some aspects of means of individualization on the market of medical and pharmaceutical services. The article deals with some aspects of means of individualization in the market of medical and pharmaceutical services. Of particular importance is the identification of goods or services in the field of health care, in conditions of high competition in the pharmaceutical and medical markets, is for patients who consume (use) the product or service of this manufacturer, because brand awareness will not allow the patient to confuse one drug with another. Confu- sion in the names of medicines is quite common, but such confusion can lead to the appointment, purchase and use of a medicine with a similar name, which can have threatening consequences for human life and health.

In the market of medical and pharmaceutical services, in most cases, we trace such means of individualization of participants in economic activities as trade names and trademarks (signs for goods and services). Individualization tools on the one hand in- dividualize the entrepreneur (manufacturer) from a number of other participants in the market of medical and pharmaceutical services, and on the other - are a link between the manufacturer of the drug and the patient or between the doctor (health care facility / clinic) and the patient. A trade name is a designation under which an entity may act in a business relationship. Trademarks intended to identify and indi- vidualize the goods (services) of the manufacturer (provider) are usually associated with the name of the doctor who provides medical services or with the name of the medicinal product under which the medicinal product enters into commercial circula- tion and is sold on market of medical and pharmaceutical goods.

There are many lawsuits regarding the similarity of the trade name of a medicinal product to another. In Ukraine, the owner of a trademark for a medicinal product may apply for protection of his rights against unfair competition to the Antimonopoly Committee of Ukraine and to the court for protection of infringed intellectual proper- ty rights to the mark.

Companies that manufacture medicines in the process of creating a new drug name must remember that the main function of the brand name of the drug is to pro- tect patients from misleading them, as well as to prevent medical errors due to the similarity of drug names, which can lead to to risks to life and health of patients. At the same time, the correctly and successfully chosen trade name of the drug plays an important commercial and legal role in the implementation of pharmaceutical compa- nies in the market of medicines.

Key words: means of individualization, trademark, medicine, pharmacy, intellectu- al property

Суб'єкти ринку медичних і фарма- цевтичних послуг, поряд з іншими учасниками господарювання, викори- стовують засоби індивідуалізації.

Особливого значення такі засоби у сфері медицини і фармації набувають у зв'язку з особливістю самої сфери, яка є соціально важливою для життя та здоров'я людини.

Науковці О. Л. Підопригора та О. Д. Святоцький зазначають, що засо- би індивідуалізації учасників цивіль- ного обороту, товарів і послуг є видами творчості, спрямованими на створення засобів індивідуалізації учасників ци- вільного обороту, товарів і послуг, якими є комерційне найменування, торговельна марка (знаки для послуг) і географічне зазначення походження товарів. Цей вид творчості не можна назвати ні літературно-художнім, ні технічним. Зазначені засоби можуть наближатися до літературно-художньої або технічної творчості. Так, наприк- лад, зображувальні торговельні марки інколи можуть бути об'єктами автор- ського права -- вони можуть бути ство- рені у вигляді малюнка, графічного чи скульптурного зображення. Позначен- ня для товарів і послуг може мати виг- ляд форми виробу, що наближає його до промислового зразка.

Отже, ця група видів творчості посі- дає проміжне місце між літературно-ху- дожньою і технічною творчістю. За- значена творчість не відзначається висо- ким творчим рівнем. Від неї, наприклад, не вимагається створення результату на рівні світової новизни. Новизна зазначе- них засобів обмежується територією держави, де вони зареєстровані. Усі засоби індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів і послуг підлягають обов'язковій експертизі та державній ре- єстрації, захищаються вони свідоцтвом, а не патентам.

Спільною ознакою результатів цього виду творчості є їх призначення -- інди- відуалізувати учасників цивільного обо- роту (комерційні найменування), това- рів і послуг (торговельна марка і геогра- фічне зазначення походження товарів).

Не менш важливим завданням є з'ясування поняття «медична послуга». У Законі України «Основи законодав- ства України про охорону здоров'я» на- дано поняття послуги з медичного об- слуговування населення (медичної по- слуги) -- послуга, що надається пацієнту закладом охорони здоров'я або фізичною особою-підприємцем, яка зареєстрована та одержала в установ- леному законом порядку ліцензію на провадження господарської діяльності з медичної практики [1]. ринок медична послуга цивільний оборот

Тому переважно засоби індивідуалі- зації безпосередньо пов'язані з прізви- щем (іменем) лікаря. Саме його особа є гарантією надання медичних послуг відповідної якості:

*якість, яка стандартизована клі- нічними протоколами лікування;

*якість, яку очікує пацієнт.

Ця психологічна складова асоціа- тивність є істотною складовою цінності відповідного комерційного позначення, як відповідного об'єкта:

*торговельні марки (знаки для по- слуг);

*комерційне найменування.

Засоби індивідуалізації є об'єктами права інтелектуальної власності, що дають його володільцю особливий за- хист своєї діяльності, а також монопо- лію. Так, у базі даних «Зареєстровані в Україні знаки для товарів і послуг» ДП

«Український інститут інтелектуальної власності» (УКРПАТЕНТ) зареєстрова- но свідоцтво на знак для товарів і по- слуг № 161426 на ім'я добре відомого в Україні дитячого лікаря терапевта «Ко- маровський»; свідоцтво на знак для то- варів і послуг № 166456 «Украинский центр кинезиологии Бубновского»; сві- доцтво на знак для товарів і послуг № 67343 «Клініка дитячого здоров'я доктора Богомолець»[2].

Деякі представники медичного біз- несу, включно з лікарями, не приді- ляють належної уваги захисту своїх прав інтелектуальної власності, зде- більшого зосереджуючись на вирішенні юридичних питань у ході ведення ме- дичної практики, і не зважають на вка- зані права, допоки їх не порушать.

Лікарі, які використовують логотипи, слогани, символи у рекламуванні своєї медичної практики, можуть зареєструва- ти такі позначення як торговельна марка (знак обслуговування). Реєстрація не є обов'язковою, однак зареєстрований знак надає значно більше переваг його володільцю, наприклад, можливість за- бороняти іншим особам використовува- ти або реєструвати схожі за ступенем змішуваності знаки, надає переваги в судовому порядку отримати компенса- цію за неправомірне використання тор- говельної марки тощо. Значно складні- ше через суд отримати матеріальну ком- пенсацію від недобросовісного та неправомірного використання, якщо знак товару чи послуг не було зареєстро- вано як торговельну марку.

Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» передба- чає можливість реєструвати як знаки торговельних марок, так і інші позна- чення (п. 2 ст. 5). До інших позначень можуть належати звукові та світлові позначення. Звукове позначення нада- ється у вигляді фонограми, у якій за- значається вид звуку (музичний твір або його частина, шуми будь-якого по- ходження та інше сполучення звуків). Цей закон визначає, що знаком для то- варів і послуг є позначення, за яким то- вари та послуги одних осіб відріз- няються від товарів і послуг інших осіб. На сьогодні все більше виробників у сфері медицини розуміють переваги таких об'єктів права інтелектуальної власності як засоби індивідуалізації. Ми прослідковуємо в сучасних умовах вельми істотні темпи реєстрації торговель- них марок (знаків для товарів і послуг) у сфері медицини та фармації (зокрема виробник медичних інструментів компа- нія «Віола Медтехніка»). І цьому є об- ґрунтовані причини, адже реєстрація торговельних марок у сфері медицини та фармації допоможе їх володільцю ви- ділити товари або послуги свого вироб- ництва з-поміж інших; надасть пацієнту гарантії якісних товарів або послуг; га- рантує юридичний захист у суді в разі неправомірного використання або іміту- вання торговельної марки; уможливить передачу використання торговельної марки за матеріальну винагороду (ро- ялті, ліцензійний договір).

Особливе значення ідентифікація товарів або послуг у сфері охорони здо- ров'я, в умовах високої конкуренції на фармацевтичному та медичному ринку, має для пацієнтів, які спожи- вають (використовують) товар чи по- слугу такого виробника, адже пізнава- ність торговельної марки дасть можли- вість пацієнту не сплутати один лікарський засіб з іншим. Плутанина в назвах лікарських засобів є достатньо поширеним явищем, яке може призве- сти до призначення, придбавання і ви- користання лікарського засобу зі схо- жою назвою, що може становити загро- зу життю та здоров'ю людини. Наприклад, лікарський засіб Valtrex (valACYclovir), виробник Glaxo Well- come, за фармакодинамікою -- проти- вірусний препарат L-валіновий ефір ацикловіру, що є аналогом пуринового (гуанін) нуклеозиду для лікування опе- різувального герпесу (Herpes zoster), лікування інфекцій шкіри та слизових оболонок, спричинених вірусом просто- го герпесу, включно з первинним та ре- цидивним генітальним герпесом тощо; та схожий за назвою лікарський засіб Valcyte (valGANciclovir), виробник Roche, -- противірусний засіб для си- стемного застосування, противірусні засоби прямої дії, нуклеозиди та нук- леотиди, за винятком інгібіторів зво- ротної транскриптази. Показаннями для клінічного застосування цього лі- карського засобу є індукція і підтриму- вальне лікування цитомегаловірусного ретиніту у пацієнтів із синдромом на- бутого імунодефіциту (СНІД) і профі- лактика ЦМВ-інфекції у ЦМВ-нега- тивних пацієнтів, яким проведено трансплантацію паренхіматозних орга- нів від ЦМВ-позитивних донорів. Обидва лікарські препарати почи- наються префіксом «val» і пов'язані з цитомегаловірусом та можуть застосо- вуватися пацієнтами зі слабким імуні- тетом, СНІД або пацієнтами, яким про- ведено трансплантацію, хоча показан- ня для застосування у цих лікарських засобів різні. Щодо неправильного за- стосування лікарських засобів Valtrex (valACYclovir) та Valcyte (valGANci- clovir) у лікарській практиці сталася помилка через схожість назв, коли па- цієнт з трансплантацією серця 10 днів приймав valACYclovir, лікарський засіб було сплутано через те, що лікар випадково на екрані комп'ютера обрав не той препарат [3].

Схожість торгових назв лікарського засобу спостерігаємо і на українському ринку медичних та фармацевтичних послуг, наприклад, Артрида (Artrida) та Аріда, перший лікарський засіб по- казано при лікуванні захворювання суглобів та хребта тощо, а другий є сухою мікстурою від кашлю для дітей. А також Корвітин та Карнівіт, пер- ший лікарський засіб показано при комплексній терапії при гострому по- рушенні коронарного кровообігу та ін- фаркті міокарда тощо, а другий допо- магає у відновленні якості життя паці- єнтів на гемодіалізі за рахунок профілактики та лікування дефіциту L-карнітину, застосовують як замісну терапію Карнівітом у пацієнтів, що пе- ребувають на гемодіалізі. Це лише кілька прикладів схожості назв лі- карських засобів, які дають змогу зро- зуміти, що фармацевтичним компа- ніям необхідно обирати сильну торго- вельну марку, якщо вони планують дослідження і розробки, які матимуть результатом створення успішного про- дукту. Фармацевтичні знаки (торго- вельні марки) можуть зменшити плу- танину між лікарськими засобами і да- дуть змогу пацієнтові ідентифікувати необхідний лікарський засіб.

Найкращою торговельною маркою для медичних та фармацевтичних това- рів, як і для будь-якого продукту, є вига- даний термін, за яким літери (слова) ви- користовуються у довільній формі, які не мають нічого спільного з назвою або функцією пристрою чи непатентованою назвою лікарського засобу.

Однак, за статистичними даними, судових спорів щодо схожості торго- вельної назви лікарського засобу з ін- шими назвами достатньо багато. В Україні власник торговельної марки на лікарський засіб може звернутися за захистом своїх прав від недобросовіс- ної конкуренції до Антимонопольного комітету України та до суду за захи- стом порушених прав інтелектуальної власності на знак.

Так, цікавою справою, як приклад того, як торговельна марка може стати «універсальною для використання» через неправильний захист власника, стала справа Bayer проти United Drug Co, яку розглядав відомий суддя Лізер Хенд щодо універсальності торговель- ної марки. Компанія Bayer винайшла знеболювальне та зареєструвала його під торговельною маркою Aspirin ще в кінці ХІХ ст., діюча речовина лікарсь- кого засобу називається «ацетилсалі- цилова кислота». За час дії патенту компанія Bayer була єдиним виробни- ком лікарського засобу, однак після спливу правової охорони на патент у 1904 році інші виробники почали ви- робляти ті самі знеболювальні з такою ж торговельною назвою. У 1921 році справа була передана до суду. Усі фар- мацевтичні виробники знали про назву діючої речовини «ацетилсаліцилова кислота», однак виробляли знеболю- вальні під назвою «Aspirin». Пацієнти не знали, що знеболювальний лікарсь- кий засіб «Аспірин» і його діюча речовини «ацетилсаліцилова кислота» -- це один і той самий лікарський препарат. Судом було встановлено, що компанія Bayer з 1917 року не контролювала ви- користання торговельного знака As- pirin і, таким чином, дозволила йому стати універсальним на ринку медич- них і фармацевтичних послуг.

Отже, компанії-виробники лікарсь- ких засобів у процесі створення назви нового лікарського засобу мають пам'ятати, що основною функцією торго- вельної марки лікарського засобу є за- хист пацієнтів від уведення їх в оману, а також недопущення медичними праців- никами медичної помилки через схо- жість назв лікарського засобу, що може стати джерелом ризиків для життя та здоров'я пацієнтів. Водночас правильно та вдало підібрана торговельна назва лі- карського препарату відіграє важливу комерційну та юридичну роль у процесі здійснення фармацевтичними компа- ніями господарської діяльності на ринку лікарських засобів.

Отже, на ринку медичних і фарма- цевтичних послуг поширеними є зде- більшого такі засоби індивідуалізації учасників господарської діяльності як комерційні найменування і торговельні марки (знаки для товарів і послуг). Засо- би індивідуалізації, з одного боку, інди- відуалізують підприємця (виробника) серед інших учасників ринку, а з іншого -- є сполучною ланкою між ви- робником лікарського засобу і пацієнтом або між лікарем (закладом охорони здо- ров'я / медичною клінікою) і пацієнтом. Комерційне найменування -- це позна- чення, під яким суб'єкт господарювання може виступати у господарських відно- синах. Торговельні марки, призначені ідентифікувати та індивідуалізувати то- вари (послуги) виробника (надавача), зазвичай пов'язують з прізвищем (іме- нем) лікаря, який надає медичні послу- ги, або з назвою лікарського засобу, під якою останній надходить у комерційний обіг і продається на ринку медичних та фармацевтичних товарів.

Список використаних джерел / List of references

1. Основи законодавства України про охорону здоров'я : Закон України від 19.11.1992 р. № 2801-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2801- 12/ed20171106#n623.

2. Пономарьова О. О. Особливості реалізації майнових прав інтелектуальної власності у сфері медицини [Текст] : монографія ; Нац. акад. прав. наук України, НДІ інтелект. власності. Київ : Інтерсервіс, 2019. 155 с.

3. Michael J. Gaunt. Look-Alike, Sound-Alike Drug Names URL: https://www.pharmacytimes.com/publications/issue/2010/december2010/med icationsafety-1210.

1. Osnovy zakonodavstva Ukrainy pro okhoronu zdorovia : Zakon Ukrainy vid 19.11.1992 r. № 2801-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2801- 12/ed20171106#n623.

2. Ponomarova O. O. Osoblyvosti realizatsii mainovykh prav intelektualnoi vlasnos- ti u sferi medytsyny [Tekst] : monohrafiia ; Nats. akad. prav. nauk Ukrainy, NDI intelekt. vlasnosti. Kyiv : Interservis, 2019. 155 s.

3. Michael J. Gaunt. Look-Alike, Sound-Alike Drug Names URL: https://www.pharmacytimes.com/publications/issue/2010/december2010/med icationsafety-1210.

Размещено на Allbest.ru