Оценка конкурентоспособности производителя строительных материалов на рынке Иркутской области

Размещено на http://allbest.ru

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ НА РЫНКЕ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ

Яковенко Александр Давидович

магистрант, кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности, Байкальский государственный университет

Аннотация. Одной из важнейших сфер предпринимательства является производство, в частности, строительных материалов. Перспектива развития частного бизнеса в стройиндустрии связана с высокой мобильностью процессов. Эффективность во многом определяется внедрением новейших технологий, инновационных разработок, оперативной реакцией на тенденции спроса. Производители, определив свои ниши в номенклатурном ассортименте, успешно конкурируют среди субъектов с аналогичными предложениями. Конкурентоспособность зависит от качеств и объемов производимой продукции, а также установленных цен.

Ключевые слова: строительные материалы, Иркутская область, производство, конкурентоспособность, анализ.

Aleksander D. Yakovenko

Master's Degree Student, Department of Enterprise Economics and Entrepreneurship, Baikal State University

ASSESSMENT OF THE COMPETITIVENESS OF THE MANUFACTURER OF CONSTRUCTION MATERIALS IN THE MARKET OF THE IRKUTSK REGION

Abstract. One of the most important areas of entrepreneurship is the production of construction materials, in particular. The prospect of private business development in the construction industry is associated with high mobility of processes. Efficiency is largely determined by the introduction of the latest technologies, innovative developments, and rapid response to demand trends. Manufacturers, having identified their niches in the nomenclature range, successfully compete among subjects with similar offers. Competitiveness depends on the quality and volume of products produced, as well as the set prices.

Keywords: construction materials, Irkutsk region, production, competitiveness, analysis.

Введение. Предпринимательство настроено на функционирование в различных сферах -- от производства пищевой продукции, до оказания услуг по ремонту и розничной торговле промышленными товарами. В структуре важнейших сфер деятельности частного бизнеса значительное место принадлежит выпуску строительных материалов. Доля малого и среднего бизнеса в стройиндустрии значительна. Наряду с крупными производителями субъекты реализуют важные функции по насыщению рынка строительных материалов. Преимущественное большинство потребления материалов приходится на жилищное строительство (до 80%), на чей рост и развитие влияют как макроэкономические, так и локальные факторы [5].

Актуальность изучения конкурентоспособности организации в сфере производства строительных материалов связана с тем, что рыночные отношения определяют условия соперничества как обязательной составляющей успеха участников процесса. Конкуренция возникает у субъектов с аналогичными номенклатурными предложениями. Объектом исследования является строительная отрасль, а предметом -- конкурентоспособность организаций, которые функционируют в данной отрасли.

Целью исследования в данной научной статье является изучение основных особенностей проявления конкурентоспособности организаций, функционирующих в сфере производства стройматериалов на рынке Иркутской области. Задачи, решаемые в рамках достижения цели:

- обзор рынка строительных материалов в России и Иркутской области;

- выборка организаций, функционирующих в данной отрасли в Иркутской области;

- оценка конкурентоспособности выбранных компаний.

Методами исследования, использованными в данной статье, послужили статистическое наблюдение и анализ, динамические исследования, анализ выборки.

Основная часть. Конъюнктура рынка строительных материалов определяется высокой долей продукции отечественных производителей. Потребители отдают предпочтение продукту с минимальными сроками доставки к объектам. Наряду со значительным спросом на импортные отделочные и лакокрасочные материалы в сегменте производства бетона, кирпича, щебня превалирует отечественная продукция.

Основными факторами, оказывающими влияние на конкурентоспособность в данном секторе, признаются [3]:

- риски, возникающие при использовании устаревших моделей менеджмента;

- присутствие коррупционеров при проведении торгов и распределении бюджетных заказов;

- снижение инвестиционной активности;

- укомплектованность штата сотрудниками с требуемой профессиональной подготовкой (сложность заполнения штата определяется сезонностью, неравномерностью загрузки, цикличность и состав работ);

- недостаточная техническая оснащенность производственных мощностей, отражающаяся на актуальности технологий, производительности и других характеристиках;

- неразвитость инфраструктуры и др.

Сегмент строительных материалов отличается от других секторов рынка многообразием, т.к. для их производства используется сырье разного происхождения: природного (древесина, камень, глина, песок и др.) и синтетического (полимеры и композиты) происхождения. При этом все большей востребованностью пользуются композиционные материалы, произведенные с использованием природного сырья путем соединения таких веществ, как древесина или песок с цементом или пластиком.

Сегодня российский рынок строительного сектора характеризуется достаточно высоким уровнем конкуренции между производителями. Тенденция обусловлена высокими требованиями к качеству, безопасности и другим потребительским характеристикам продукта, соответствию актуальной отпускной цене. Задачи, возникающие перед производителями строительных материалов и изделий, заключаются в оперативности отклика на спрос и современные тенденции, достижении надежности продукции и экономичности выпуска, определяющего доступную стоимость. Для создания успешного строительного бизнеса необходимо задействовать собственные резервы деятельности. Путь к успеху лежит в двух плоскостях: оптимальное удовлетворение потребностей и ценовых категорий спроса.

Для оценки конкурентоспособности организации-производителя строительных материалов необходимо выбрать объект анализа, а именно организацию. Таким объектом является организация ООО «Бетон» -- производитель бетона, смесей и гипса, функционирующая на рынке Иркутской области. Состояние спроса на цемент и смеси является индикатором развития стройиндустрии. Первым этапом, оценим ситуацию на рынке в целом.

Наибольшее ухудшение показателей по строительной области было в апреле 2020 г., что связано с обрушившейся пандемией. Производство стройматериалов и стекла в России упало на 11,2 % в сравнении с данными марта месяца. Такие данные на основе последней опубликованной статистики Росстата приводит Центр макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП) [4].

Полученные результаты. Исследуемая организация «Бетон» работает на рынке производителей смесей и бетона, то есть наибольший интерес для исследования являют показатели объема производства бетона, смесей, гипса в динамике. Согласно данных ЕМИСС [2], в табл. 1 представим анализ информации за 2017-2020 гг. Сравнивать будем средние величины цен за период с января по октябрь, так как данных за ноябрь и декабрь 2020 г. еще не представлено.

Таблица 1

Динамика средних цены производителей строительных материалов в 20172020 гг. в Российской Федерации*

*Источник: по данным ЕМИСС [1]

Индексы цен производителей по бетону представлены на рисунке 1. Однако, общие тенденции развития отрасли демонстрируют незначительный рост, что обусловлено профицитом жилых площадей. Положительные тенденции возникают преимущественно благодаря внедрению стимулирующих программ отдельным категориям граждан, льготных проектов кредитования.

Ведущее место в строительном комплексе Иркутской области занимают организации, осуществляющие общестроительные работы по возведению зданий и сооружений. Они выполняют более 42 % всего объема строительных работ. Всего в области насчитывается около трех тысяч организаций строительного направления. Из них в промышленности строительных материалов Иркутской области работает около 140 производителей, включая ряд крупных предприятий: АО «Ангарский цементно-горный комбинат», ООО «ИКЗ», ООО «Саянскгазобетон», СК «ЗАО «Стройкомплекс», ОАО «ИЗСЖБ», ООО ЖСК «ВостСибСтрой», ОАО «КБЖБ-1», ООО «Восточно-Сибирский завод ЖБК», ОАО ФСК «Новый город», ОАО «Сибавиастрой», ОАО «МЗМК», ООО «Русфорест Магистральный», ООО «Транссибирская лесная компания» [1].

Рис. 1. Индексы цен производителей бетона, готового для заливки (товарного бетона) в целом по стране и, укрупненно, в Иркутской области, %*

*Источник: по данным ЕМИСС [1]

Для оценки конкурентоспособности компании ООО «Бетон» воспользуемся методикой сравнительного анализа конкурентов по качеству и цене товара, в данном случае -- бетона марки М200 (наиболее распространенная марка). Выберем 11 основных конкурентов исследуемой организации: АО «Ангарский цементно-горный комбинат», ООО «Саянскгазобетон», ООО «Бетонспецсервис», ООО «Сибавиастрой», ООО «Новый бетон», ООО «Бетон-Профи», ООО «Бетон-строй», ООО «Абсолют», ООО «ТПК БетонШИК», ООО «СТК Ангара», ООО «АгродорИнвест».

На первом этапе сформируем исходные данные, дав оценку качеству бетона М200 по 12-балльной шкале, где 1 -- наихудшее значение, 12 -- наилучшее (см. табл. 2).

Проанализируем характеристики выпускаемой продукции, которую будем оценивать с точки зрения определения ценового диапазона и уровня качества, при помощи методов определения средней арифметической, коэффициента вариации, стандартного отклонения. Ранее была обоснована выборка из 13 организаций, следующим этапом определим сопоставимость данных.

Таблица 2 Исходные данные

Показатель А представлен в качестве стимулятора. Наилучшее его значение у предприятия АО «Ангарский цементно-горный комбинат» -- 11 единиц, а наименьшие величины были получены у нескольких субъектов -- 4, 9, 12 (6 единиц). Размах вариации -- 5. Отсюда балльная величина показателя А производителя АО «Ангарский цементно-горный комбинат»= ((11- б)/5*100+1)=101 (см. табл. 3) .

Показатель D определен как дестимулятор, и, следовательно, наилучшее его значение у производителей АО «Ангарский цементно-горный комбинат» и ООО «Бетон» -- 1, а наихудшее у производителя ООО «АгродорИнвест» --3, Размах вариации равен -- 2.

Для производителей 1 и 5 балльное значение показателя D составляет: (1-3)/(-2)*100+1=101, для производителя 6: (1,15-3)/(-2)*100+1=96 и т. д.

Таблица 3

Стандартизация показателей качеств

Сопоставимость данных предприятий была достигнута путем исключения единиц измерения. К минусам операции относят отсутствие подтверждения степени важности каждого показателя. Достижение взаимозависимости показателей осуществляется статистическим методом, с использованием минимального стандартного квадратического отклонения по элементам. Меньшее значение стандартного отклонения указывает на меньшее колебание членов ряда от среднего арифметического. Далее проводим расчет коэффициентов иерархии в несколько этапов.

1.Определим величину дисперсии по каждому из показателей, которые указаны в таблице 4.

2. Рассчитаем стандартные отклонения путем извлечения корня квадратного из дисперсии.

3.Заключительный этап -- присвоение коэффициентов иерархии. В данном случае фиксируется наименьшее из стандартных отклонений как делимое и соотносится с другими. Минимальное отклонение в данном случае у показателя D.

Четвертый этап заключается в нахождении величины суммы и разницы среднеарифметической и стандартного отклонения (х_сред±о).

На итоговом этапе находим величину коэффициента вариации (делим стандартное отклонение на среднюю арифметическую).

Таблица 4

Расчет коэффициента иерархии

Далее, в таблице 5 можно увидеть отражение итога расчета баллов качества, которые учитывают коэффициенты иерархии и при этом находится произведение балльного значения каждого показателя на соответствующий ему коэффициент.

Таблица 5

Расчет баллов качества с учетом коэффициентов иерархии

Компании, образующие группу лидеров -- 1,5,6. Отстающие компании -- 4,9,11,12. Компании 2,3,8,10 -- находятся в пределах средней арифметической плюс-минус стандартное отклонение. Компании 1,5,6,7 -- находятся выше показателей средней арифметической. Компании 4,9,11,12 -- находятся ниже показателей средней арифметической.

Коэффициент вариации попадает в диапазон от 20% до 33%, то есть совокупность можно назвать однородной, а степень рассеивания -- значительной.

Выводы. Таким образом, исследование конкурентоспособности компании-производителя строительных материалов на примере производства бетона на рынке Иркутской области показало нам лидеров рынка: ООО «Бетон», ООО «Новый бетон», АО «Ангарский цементно-горный комбинат». Исследуемая компания является конкурентоспособной.

Применение указанных методов анализа конкурентоспособности предполагает важную практическую значимость в проводимом исследовании, использование доступных инструментов возможно для анализа конкурентоспособности на основании качества производимого, либо поставляемого товара практически в любой сфере деятельности, что делает данную методологию достаточно эффективной.

Список использованной литературы

1. Градостроитель. Информационный центр. -- URL: http://irkstroy.stappler.org/content/articles/3079

2. ЕМИСС: офиц. портал / Статистика. -2020. - URL: https://www.fedstat.ru/ (дата обращения: 11.11.2020).

3. Ковалева Л. В., Балинова В. Ю. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы ее повышения в строительстве/ Материалы 58-й студенческой научно-технической конференции инженерно-строительного института ТОГУ. - Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2018. - 324 с. - С. 60.

4. Росстат опубликовал данные о производстве стройматериалов в апреле 2020 года. -- URL: http://steklosouz.ru/news/rosstat_opublikoval_dannye_o_proizvodstve_stroymaterialov_ v_aprele_2020_goda

5. Тютюнник А.А., Тюкаев Д.А. Промышленность строительных материалов: проблемы развития и пути их преодоления / А. А. Тютюнник, Д. А. Тюкаев //Транспортное дело России. - 2018. - № 3. - С. 39-41.

Размещено на Allbest.ru