Издержки, их роль в формировании цен

Размещено на http://www.allbest.ru/

Издержки, их роль в формировании цен

Шляхова И.А.

студентка

3 курс, факультет экономики и процессов управления

Сочинский государственный университет Россия, г. Сочи

Научный руководитель: Войнова Янина Александровна

Аннотация

Ценообразование далеко не всегда сводится к простому выяснению вопроса о себестоимости товара, чтобы потом просто добавить прибыль. Калькуляция издержек производства - это нечто само собой разумеющееся, а ценообразование - это вопрос политики

Ключевые слова: ценообразование, себестоимость, издержки, предприятие, рынок, уровень цен, затраты, коммерческое ценообразование, полные издержки, постоянные и переменные затраты.

Annotation

Pricing does not always come down to a simple clarification of the issue of the cost of goods, in order to simply add profit later. Costing production is a matter of course, and pricing is a matter of politics.

Keywords: pricing, cost, costs, enterprise, market, price level, costs, commercial pricing, full costs, fixed and variable costs.

Предприятия должны самостоятельно совершать в условиях рыночной экономики сделки на определенных условиях, исходя из уровня цен, а также определенных условий для достижения производственной мощности предприятия, т. е. степени загруженности, уровня затрат на производство продукции или услуг и т.д.

Решить эту задачу в каждом конкретном случае можно только на основе использования расчетов, основанных на разделении затрат на постоянные и переменные, различных подходов к оценке компенсации издержек на производство и распределение для определения прибыли.

Цели коммерческого ценообразования определяются целями предприятия. Наиболее распространенные цели:

Поддержание стабильной позиции на рынке.

«Снятие сливок» (получение сверх прибыли).

Исключение конкурентов.

Реализация новых продуктов на рынок.

Обеспечение выживаемости предприятия и его деятельности.

Предотвращение банкротства предприятий и т.д.

Для достижения данных целей необходимо установить цену товара. Для этого, прежде всего, необходимо определить все издержки, вложенные в производство товаров или услуг.

Издержки определяются руководителем предприятия при осуществлении производственной деятельности по созданию и реализации товаров и последующего получения прибыли. Затраты на производство и реализацию-это расходы, выраженные предприятием в денежной форме и связанные с производством сырья, комплектующих, топлива, энергии, рабочей силы, основных средств, нематериальных активов и т.д.

Издержки ценообразования предприятия особенно важны. Их правильный учет необходим для определения цены предложения, а главное, для разработки эффективных стратегий и тактики для всего предприятия. В текущих рыночных условиях обеспечение более низких издержек по отношению с выручкой предприятия является решающим условием выживания и благополучия бизнеса. Их правильное определение и сокращение, а иногда даже увеличение имеют непосредственное значение для прибыльности компании и ее благосостояния.

Существует два способа учета издержек: теория трудовой стоимости К. Маркса и теория рыночной экономики. В соответствии с теорией трудовой стоимости, для определения цены товара необходимо учитывать затраты на рабочую силу, понесенные при его производстве. Вывод: цены должны соответствовать издержкам.

Согласно теории рыночной экономики, покупатели и продавцы товаров договариваются об их цене, на основании этой договоренности производители и продавцы товаров должны покрывать свои расходы (издержки), которые ниже или, по крайней мере, равны достигнутому соглашению о величине цены.

Метод определения цены продукта на основе издержек производства (метод надбавок) отражает традиционное направление производства и в меньшей степени отражает рыночный спрос. Есть два вида этого метода:

использование полных издержек производства;

использование предельные издержки производства.

Метод использования полных издержек основывается на разделении затрат на постоянные и переменные. Суть метода заключается в том, что к полной сумме затрат прибавляют надбавку, которая соответствует норме прибыли, принятую в данной сфере производства или равную желаемому доходу от оборота.

Определения цены этим методом имеет вид:

Р=Сх(1+Rс),

где Р -- цена изделия; С -- издержки производства; Rс -- рентабельность продукции к затратам, %.

Например: предприятие выпускает предметы домашнего обихода и запускает производство нового товара. Возникает необходимость в установлении цену на данный продукт. Предполагается, что за первый год объем выпуска составит 10 000 таких изделий. При этом на приобретение необходимого сырья и материалов понадобится 1 000 рублей, на оплату труда рабочим - 400 рублей (на одну единицу товара). Согласно плану, постоянные затраты составят 1 500 000 рублей в год, а выручка - 3 800 000 рублей. ценообразование издержка коммерческий учет

Рассчитаем стоимость изделия с помощью метода маржинальных издержек.

Определим, какую прибыль планируется получить от реализации, после того как переменные затраты будут возмещены: 1 500 000 + 3 800 000 = 5 300рублей.

Желаемая выручка от реализации одного изделия: 5 300 000 / 10 000 =рублей.

Затраты на производство одной единицы товара составят: 400 + 1 000 = 1 400 рублей.

Цена товара определяется как сумма совокупных затрат и желаемой прибыли после их возмещения (на единицу товара): 530 + 1400 = 1 930 рублей.

Сущность метода предельных издержек состоит в том, что к переменным затратам на единицу каждого изделия добавляется сумма, которая покрывает затраты и обеспечивает необходимую норму прибыли:

= МС + MCxR/100,

где Р -- цена изделия; МС -- предельные издержки производства; R -- рентабельность продукции, %

Пример: Предприятие решило увеличить объем производства продукции, так как имеет свободные производственные мощности.

Найти:

а) минимальную цену на новый вид товара;

б) цену изделия в дополнительном выпуске, при этом сохранив уровень рентабельности;

в) уровень рентабельности дополнительного выпуска при фактической

цене;

г) как отразится на выручке от продажи и прибыли предприятия выпуск новой продукции.

настоящее время предприятие выпускает 1000 изделий, планируется увеличить объем выпуск на 30 %, данные о затратах и цене представлены в табл. 1.

Таблица 1. Калькуляция цены выпускаемого изделия

Переменные затраты на 1 изделия составят: 44 + 35 + 13,5 + 30 + 24,5 = 147 (руб.).

Постоянные затраты в размере 23 тыс. руб. во внимание неберем, так как они уже возмещаются основным видом производства.

Маржинальная прибыль на 1 изделия равна: 200-147 = 53 (руб.).

Она будет израсходована на возмещение постоянных затрат 23 руб.

и образование прибыли 30 руб. Рентабельность продукции составляет:

30 : 170 * 100 = 17,6 (%).

Из этого следует, что минимальной ценой при увеличении объемов производства может быть цена 147 руб. При сохранении уровня рентабельности (17,5 %) цена единицы изделия может быть равна:

147 + 147 * 17,6: 100 = 147 + 25,87 = 172,87 (руб.).

При данной цене предприятие не понесет убытков при увеличении объемов производства, а если оно установит цену на уровне 200 руб. (т. е. ту, по которой реализует уже выпускаемую продукцию), то с каждой единицы продукции будет получать прибыль в размере 53 руб.(200-147), а рентабельность вновь выпускаемой продукции составит:

53 : 147 * 100 = 36,05 (%).

Выручка предприятия от продажи основного вида продукции составляет:

200 * 100 = 200 000 (руб.).

Прибыль от продажи этой продукции равна:

2 000 000 - (170 * 1000) = 30 000 (руб.).

Выручка от дополнительного выпуска при реализации по цене 172,87 руб. составит: 172,87 (1000 * 30: 100) = 51 861 (руб.).

Прибыль от продажи: 51 861 - (300 * 147) = 7761 (руб.).

Мы видим, что при освоении производства предприятие получит дополнительную выручку в размере 51 861 руб., а также увеличение прибыли на 7761 руб., которая, в конечном счете, составит 37 761 руб.

Если предприятие будет реализовывать изделия по фактической цене, то прирост выручки составит: 200 * 300 = 60 000 (руб.).

Прибыль предприятия увеличится на: (200-147) * 300=15 900 (руб.). Таким образом, предприятие оценивает свои возможности и результаты при различных ценах на их товары или услуги.

Предприниматель в рыночной экономике должен устанавливать уровень цен в соответствии с конкретными условиями сделки и конкретными условиями предприятия, то есть степенью загрузки производственных мощностей заказа, уровнем достигнутых производственных издержек и так далее.

С развитием национальной экономической конкуренции, внедрением системы свободных цен, роль издержек производства возрастает, тем самым, становясь важнейшим фактором роста прибыли.

Ссылки на источники

1. Борисов Е.Ф. Основы экономики. Учебник для студентов. - М.: Юристъ, 2002.

2. Иванова О. Моделирование механизма рыночного ценообразования // Маркетинг, 2001.

3. Чибинев В.М., Очередько И.П., Чибинев А.М. Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.П. Сальников.- СПб.: «Университет», 2000.

a. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.- 3-

4. изд. Перераб. И доп.- М.:2000.

a. Коллектив авторов. Ценообразование: Шпаргалка. - [Электронный

5. ресурс] - Режим доступа: https://uchebnik-ekonomika.com/biznes-predprinimatelstvo/tsenoobrazovanie-shpargalka.html - (дата обращения 16.10.2019).

Размещено на Allbest.ru