Трансформация концепта "персональные данные" в контексте решения проблемы их экономической оценки

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Трансформация концепта «персональные данные» в контексте решения проблемы их экономической оценки

Сташевская М.П.

В свете повсеместно возрастающей роли информационных технологий обращение к тематике оценки персональных данных приобретает все большую актуальность. Исторически первым подходом в рассмотрении персональных данных является правовой, результаты которого целесообразно рассматривать при решении проблем экономической оценки персональных данных.

Останавливаясь на терминологических различиях, отметим, что в актах континентального права для обозначения персональных данных используют термин «personal data», англо-американского - «personally identifiable information» (США), «personal information» (Австралия) и «personal data» (Великобритания). Объединяет перечисленные термины наличие в каждом из определений признака «персональности» информации для процесса идентификации, различаются термины набором признаков, необходимых для идентификации. Термин «personally identifiable information» предлагается переводить как «персональная идентифицируемая информация», к которой относится информация, которая может быть использована для различения или отслеживания личности человека, включающая имена, социальные идентификационные номера, биометрические записи, и другое, обособленная или скомбинированная с другой персональной или идентифицирующей информацией, связанной или связываемой с конкретным человеком, такой как дата и место рождения, девичья фамилия матери и другое. Для перевода термина «personal information», применяемого в актах Австралии, предлагается использовать сочетание «персональная информация». Под такой информацией понимается персональная информация, включающая широкий спектр информации или мнений, которые могут идентифицировать личность, при этом отнесение такой информации к персональной будет зависеть от того, может ли быть человек идентифицирован или идентифицирован с большой долей вероятности при складывающихся обстоятельствах.

М. Лисхаутом в контексте оценки роли персональных данных при использовании их в различных отраслях экономической деятельности (электронная коммерция, онлайн-сервисы: развлечения, коммуникация) такие данные рассматриваются как актив. А. Бессерил отмечает процесс коммодификации персональных данных и их превращение в товар. Остановимся более подробно на подходах к оценке персональных данных, описанных А. Бессерил и М. Лисхаутом. Рассматривая персональные данные с точки зрения их коммодификации и превращения в нематериальный актив организации, А. Бесеррил пишет, что «человек по принципу работы бинарной системы превращается в «1» или «0», становясь составной частью базы данных компании, подтверждая таким образом свое существование». Упомянутый автор фиксирует: «Мы как пользователи социальных сетей и технологических услуг становимся коммодицированными, и добровольное предоставление наших персональных данных - это цена за то, чтобы не страдать от социальной изоляции.». Процесс коммодификации персональных данных, как отмечает А. Бесеррил, происходит путем аккумулирования персональных данных с мобильных устройств, датчиков, социальных сетей различными компаниями и последующим использованием таких данных в своей деятельности. Под коммодификацией понимается как «факт того, что что-то относится или рассматривается как товар (продукт, который можно купить и продать». Рассмотрение процесса получения товара из персональных данных служит одним из методов практической оценки происходящих процессов, при этом пример с коммодификацией в социальных сетях требует дополнений и уточнений, так пользователи на этапе внесения своих данных в большинстве случаев преследуют цель приобщения к определенной социальной группе, тогда как процесс получения товара подразумевает наличие цели его продать.

В качестве единицы оценки персональных данных М. Лисхаут предлагает рассматривать отдельную запись, что может служить отправной точкой для определения ценности таких данных, при этом требуется дальнейшая конкретизация и определение того, что понимать под отдельной записью. В таком контексте целесообразно более детально рассмотреть правовой подход к определению персональных данных, сформировав матрицу персональных данных. Названным автором подчеркнуто, что «коммерческую ценность, коммерческое значение будет иметь объединение определенных классов персональных данных в профили».

Сведения о финансовых показателях компаний, использующих персональные данные в своей коммерческой деятельности, А. Бесеррил, М. Лисхаутом предложено применять в качестве основы для коммерческой оценки таких данных. А. Бесеррил предлагает рассчитывать «показатель рекламной выручки на одного пользователя приложения» (advertising revenue per user, ARPU), созданного на основании персональных данных такого пользователя. В качестве примера упомянутым автором приводятся следующие значения: «Рекламная выручка на одного пользователя (ARPU) Google в первом квартале 2014 года составила 45 долларов США, продемонстрировав среднее значение стоимости персональных данных пользователей онлайн-платформ. Google достиг постоянного значения ARPU в среднем более 40 долларов США с четвертого квартала 2012 года. В 2014 году ARPU для Facebook составил 9,45 долларов США, что на 39% больше, чем в 2013 году <...> Для Google, одного из Интернет-лидеров по объему выручки, такая выручка (от рекламы) составляет более 90% от общей выручки в последнее десятилетие».

В свою очередь М. Лисхаут предлагает оценивать персональные данные с помощью показателей о стоимости акций или о выручке компании, использующей для своей деятельности персональные данные (в качестве примеров таких компаний приводятся социальные сети - М.С.), о стоимости данных на рынке данных. Так стоимость одной записи будет составлять частное показателя стоимости акций или показателя выручки компании к количеству ее пользователей.

В качестве альтернативных способов оценки персональных данных могут использоваться подходы по самостоятельной оценке таких данных самими пользователями. Стоимость персональных данных на рынке данных формируется за счет их оценки покупателем, определяется ценностью, которую покупатели придают таким данным, ценность в свою очередь определяется ожидаемой прибыльностью от таких данных. Приведенный подход демонстрируется М. Лисхаутом с учетом предложенного «The Financial Times» способа расчета стоимости персональных данных, позволяющего с помощью «калькулятора» оценить «сколько индустрия брокеров данных может заплатить за ваши личные данные». Приведенный способ демонстрирует конечный результат оценки, не позволяет определить, какая методика была использована брокером для получения конечных значений о стоимости персональных данных. М. Лисхаут резюмирует: «Объединение различных точек зрения позволяет рассчитать цену записи данных и понять ценность личных данных». В качестве альтернативного способа оценки персональных данных М. Лисхаутом предлагается рассчитывать стоимость ущерба от утечки персональных данных путем суммирования прямых и косвенных затрат на устранение последствий (потеря подписчиков компанией, влияние отрицательного имиджа бренда, влияние на цены на фондовом рынке).

М. Лисхаут пишет о появлении брокеров персональных данных: «Крупные поставщики услуг, такие как Google, AOL и Yahoo, взяли на себя роль брокеров персональных данных <…> Google теперь владеет несколькими брокерами, такими как AdMob и Double Click. У Apple есть собственный рекламный брокер iAd». Рынок персональных данных способствует формированию собственной инфраструктуры и участников, в числе которых брокеры, компании, использующие в своей деятельности персональные данные и сами пользователи. Приведенные результаты исследований дают лишь общее представление по оценке персональных данных, не отражая механизма формирования стоимости персональных данных. персональный информация рыночный стоимость

Таким образом, в настоящее время сформированы подходы к рассмотрению персональных данных как актива и как товара. Опираясь на тенденции по применению персональных данных, целесообразно определить, что относится к единице оценке с учетом классификации таких данных. Дальнейшее изучение рынка персональных данных видится в направлении определения и описания его участников, особенностей их взаимодействия. Относительно методов оценки персональных данных на основании финансовых показателей деятельности компаний необходимо определить круг таких компаний, исследовав, какие результаты деятельности отражают стоимость одной записи персональных данных.

Размещено на Allbest.ru