Гудвилл - показатель эффективности деятельности предприятия

Размещено на http://allbest.ru

Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) Донского государственного технического университета в г. Шахты

Гудвилл - показатель эффективности деятельности предприятия

Т.Д. Попова, д-р экон. наук, профессор

А.В. Петрушко, магистрант

Россия, г. Шахты

В условиях современной рыночной экономики, при оценке бизнеса все большую значимость приобретают такие понятия как: торговая марка, бренд, известность и узнаваемость продукции и предприятия в целом, выгодное географическое положение, наличие постоянной клиентской базы, грамотная управленческая политика, высококвалифицированные кадры и т.д. Все перечисленное в той или иной мере влияет на деятельность предприятия, причем влияние может быть, как положительным, так и отрицательным. В первом случае эти факторы могут значительно увеличить рыночную стоимость активов и пассивов бизнеса. Такую разницу между рыночной ценой фирмы и справедливой стоимостью ее активов называют гудвилл, существует масса трактовок данного понятия.

С позиции теории бухгалтерского учета гудвилл рассматривается как разность цены продажи фирмы и сумы ее чистых скорректированных активов, представляемых в финансовых отчетах в нематериальных активах.

В рамках теории оценки бизнеса гудвилл представляет собой составную часть стоимости функционирующего предприятия, которая, в свою очередь, складывается из набора конкурентных преимуществ, способствующих повышению рентабельности и получению определенного уровня прибыли, превышающего средние показатели по отрасли.

Понятие «гудвилл» имеет довольно продолжительную историю. Первые упоминания в коммерческой практике появились в Англии в первой половине 15 века. Дословно гудвилл понимался как «добрая воля» (от англ. goodwill, good will), доброжелательность, расположение, благосклонность. Однако в то время восприятие гудвилла государством было прямопротивоположно современному. Покупка предприятий с гудвиллом способствовала концентрации крупного и успешного бизнеса в одних руках, что неизменно влекло за собой ограничение конкуренции, а зачастую и появление монополий.

Как отмечают Я.В. Соколов и М.Л. Пятов «гудвилл, как существенный элемент коммерческих сделок, даже при добровольном согласии продавца предприятия рассматривался как отрицательный фактор с общественно-политической точки зрения, и английское законодательство непосредственно его запрещало, несмотря на то, что в коммерческой практике гудвилл продолжал существовать [1]. Официальное право на существование гудвилл получил в 1620 г. со стороны судебных властей Великобритании, а широкое распространение в экономической литературе случилось только в конце 19 века, благодаря стараниям счетных работников.

Пионером в исследованиях теории оценки гудвилла стал Иоган Фридрих Шер (1846-1924 гг.). Согласно его трактовке, гудвилл - это «особый вид вуалирования баланса» [2], в ходе которого стоимость активов приобретаемой фирмы искусственным путем увеличивается на размер гудвилла, так как данные активы списываются неравномерно, имеет место искажение и недостоверность финансовых результатов.

На основе анализа работ предшественников Френсис Пикслей (1852-1933 гг.) утверждает, что увеличение дополнительной прибыли гудвилла расценивается как «коммерческий фонд номер один» [3], причем значительную роль при получении дополнительных доходов играет слаженная работа сотрудников организации, развивая идею П.Ж. Прудона (1809-7865 гг.) о том, что прибавочный продукт формируется путем координации усилия лиц, занятых в одном производственном процессе.

Высококвалифицированный персонал в сочетании с грамотным управлением и в настоящее время является весомой составляющей успешного функционирования всего предприятия. «Только та компания, которой удается эффективно использовать свои трудовые ресурсы, формируя качественную систему управления, добьется успехов в своей деятельности» [4]. рыночный международный рейтинг бренд гудвилл

Гудвилл - это факторы, способствующие изменению (увеличению или снижению - бэдвилл) рыночной стоимости бизнеса. Насколько бы не был высок тот или иной показатель, он, несомненно, оказывает влияние на уровень гудвилла, но более достоверная информация о состоянии деловой репутации фирмы может быть получена только при комплексном анализе. В качестве примера рассмотрим ряд международных рейтингов.

Список самых дорогих брендов мира за 2017 г. [5]:

1. Google (США)

2. Apple (США)

3. Amazon.com (США)

4. AT&T (США)

5. Microsoft (США)

6. Samsung (Южная Корея)

7. Verizon (США)

8. Walmart (США)

9. Facebook (США)

10. ICBC (Китай)

Известность и стоимость бренда является, несомненно, важной, но не единственной составляющей гудвилла, немаловажную роль играет инновационная составляющая.

Рейтинг самых инновационных компаний мира в 2016 г. [6]:

1. Apple (США)

2. Alphabet (Google - США)

3. Tesla Motors (США)

4. Microsoft (США)

5. Amazon Inc. (США)

6. Netflix (США)

7. Samsung (Южная Корея)

8. Toyota Motors(Япония)

9. Facebook (США)

10. IBM (США)

Способность предприятия наращивать свои мощности, объемы производства, увеличивать охват территорий (в зависимости от сферы деятельности) так же является успешности ее функционирования.

Рейтинг самых крупных компаний мира в 2017 г [7]:

1. General Motors (США)

2. AXA Group (Франция)

3. Daimler (Германия)

4. Samsung (Южная Корея)

5. Exor Group (Италия)

6. British Petroleum (Великобритания)

7. Toyota Motors(Япония)

8. Chevron (США)

9. Total (Франция)

10. McKesson (США)

И в качестве завершающего рассмотрим ТОП-10 самых дорогих компаний мира в 2017 г. [8]:

1. Apple (США)

2. Alphabet (Google -- США)

3. Microsoft (США)

4. Berkshire Hathaway Inc. (США)

5. Amazon Inc. (США)

6. Exxon Mobile (США)

7. Facebook (США)

8. Johnson & Johnson (США)

9. JPMorgan Chase (США)

10. General Electrics (США)

Представленные рейтинги наглядно демонстрируют, что одна и та же компания может как занимать первые позиции, так и вовсе не входить в число лидеров по тем или иным показателям, несмотря на то, что все рассмотренные параметры являются составляющими гудвилла, а представленные компании несомненно обладают значительными показателями деловой репутации.

Таким образом, можно утверждать, что гудвилл - комплекс показателей, причем он не является постоянным. Для каждого предприятия - это свой набор специфических параметров, которые так или иначе влияют на функционирование фирмы, при этом они зависят от специфики отрасли, возможностей предприятия и еще целого ряда факторов, превращающих обобщенное понятие «деловая репутация» в сугубо индивидуальную характеристику каждой компании, способную, при грамотном использовании, помочь достижению небывалых высот в бизнесе, либо, в случае неудачи привести к полному разорению и краху предприятия.

Библиографический список

1. Соколов Я.В. Гудвилл: «новая» категория бухгалтерского учета / Я.В. Соколов, М.Л. Пятов // Бухгалтерский учет. - 1997. -№2. - С. 46.

2. Шерр И.Ф. Бухгалтерия и баланс. 2-е изд. - М.: Экономическая жизнь, 1978.

3. Гукова А.В., Аникина И.Д. Оценка бизнеса. Учебное пособие (с изменен.). - Волгодонск: Волгодонский государственный университет, 2013.

4. Черкесова Э.Ю. Методические подходы к оценке управленческого потенциала как эффективного инструмента компетентного менеджмента / Э.Ю. Черкесова, Е.П. Савчишкина // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). Серия: Социально-экономические науки. - 2016. - №5. - С. 28-43.

5. Самые дорогие бренды мира 2017 [Электронный ресурс] // Brand Finance 2017: Global 500 -- 2017. URL: http://basetop.ru/ (дата обращения: 12.06.2017).

6. ТОП-50 инновационных компаний мира 2016 [Электронный ресурс] // Boston Consulting Group (BCG). URL: http://basetop.ru/ (дата обращения: 12.06.2017).

7. Самые крупные компании мира 2017 [Электронный ресурс]. URL: http://thebiggest.ru/ (дата обращения: 12.06.2017).

8. ТОП 10 самых дорогих компаний мира в 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: http://sharkfx.ru/ (дата обращения: 12.06.2017).

Аннотация

Гудвилл - показатель эффективности деятельности предприятия. Т.Д. Попова, д-р экон. наук, профессор. А.В. Петрушко, магистрант. Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) Донского государственного технического университета в г. Шахты(Россия, г. Шахты)

В данной статье рассматривается деловая репутация предприятия, трактовки этого понятия различными авторами. Изучается формирование и историческое развитие гудвилла. Анализируются работы авторов, проводивших первые исследования, послужившие толчком для дальнейших научных разработок в данном направлении. На примере ряда международных рейтингов рассматриваются показатели, входящие в состав гудвилла, их значимость и влияние на эффективность функционирования предприятия как в виде отдельно взятых факторов, так и в качестве элементов гудвилла.

Ключевые слова: гудвилл, деловая репутация, эффективность бизнеса, бренд, известность компании, узнаваемость продукции.

Размещено на Allbest.ru