Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Нематериальные активы и их роль в деятельности предприятия (на примере АО «ТД» Перекресток гипермаркет «Карусель»)

ВВЕДЕНИЕ

По-прежнему изучение роли нематериальных активов актуально и заключается в том что - это такие активы, которые нельзя увидеть или потрогать, но, как правило, их стоимость достаточно велика, и они играют важные роли в деятельности предприятия.

Проблема в применения нематериальных активов заключается в отсутствии у них материально-вещественной формы, при этом период их пользования более года, но они необходимы предприятиям и организациям для эффективного осуществления хозяйственной деятельности.

В связи со значимостью изучаемой проблемы, целью работы выступает изучение роли нематериальных активов в деятельности предприятия.

Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:

· Раскрыть понятие и экономическое содержание нематериальных активов;

· Дать классификацию нематериальных активов;

· Определить правила учета амортизации нематериальных активов.

· Осуществить теоретическое исследование на базе показателей продуктового гипермаркета «Карусель».

Теоретической и методологической базой являются работы различных авторов на тему представления теоретических положений, в соответствии с которыми нематериальные активы рассматриваются с позиции их экономического содержания. Объектом исследования является деятельность АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК» бренд гипермаркет «Карусель». Предметом исследования являются нематериальные активы.

Для методологической и теоретической базы курсовой работы послужили учебная литература, труды, публикации, статьи, а также работы отечественных авторов в области исследуемой темы.

Структурно курсовая работа состоит из введения, заключения, трех глав, списка используемых источников и приложений.

Во введении рассмотрены актуальность исследования, цели и задачи работы. В теоретической главе обобщены понятие и значение нематериальных активов, дана их классификация, а также рассмотрены сущность и способы начисления амортизации нематериальных активов. В практической главе на базе исследуемого объекта изучены нематериальные активы и их роль в деятельности предприятия. В заключение обобщены основные выводы по проведенной работе и предложен ряд мер по увеличению доходности от применения нематериальных активов.

ГЛАВА 1. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ И ИХ РОЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Пoнятиe нематериальных активов

С каждым годом объём используемых организациями торговли нематериальных активов увеличивается. Во многом это связано с преобразованиями в области учета и отчетности, приближением их к международным стандартам.

Объекты длительного пользования, не обладающие физической структурой, но имеющие определенную стоимость, поскольку они обладают свойствами рентабельности (т. е. способны приносить прибыль) и относят к объектам нематериальных активов.

Чтобы какой-либо актив был признан нематериальным активом, необходимо единовременное выполнение следующих условий:

*отсутствие материально-вещественной (физической) структуры;

*возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;

*использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации торговли;

*использование в течение длительного времени, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;

*торговой организацией не предполагается последующая перепродажа данного имущества;

*способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;

*наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на его использование или результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки патента, товарного знака и т. п.).

Сформулировать определение нематериальных активов предприятий торговли можно следующим образом.

Нематериальные активы предприятия торговли представляют собой определенную группу активов, которые обладают способностью приносить чистый доход (или создавать условия для получения чистого дохода), могут быть отчуждены и функционируют на протяжении длительного срока, но не имеют физического содержания.

Процесс приобретения нематериальных активов (а это, как правило, долгосрочные вложения средств), оценки, начисления износа, порядок и сроки использования во многом идентичны основным фондам. Поэтому считается, что нематериальные активы по названным параметрам могут условно рассматриваться как составная часть материально-технической базы (плюс к тому нематериальные активы включаются в амортизируемое имущество) -- хотя, конечно, если соблюдать точность, то нематериальные активы не являются и не могут являться элементом материально-технической базы.

Если рассматривать нематериальные активы с точки зрения источника происхождения, то в их составе можно выделить:

а)достижения организации в области разработки технологии,

секретов производства, квалификации работников, репутации руководства и персонала;

б)исключительные привилегии, предоставляемые правительством или закрепленные официальным документом, на передачу патента, торговой марки, лицензии и т. д.

Поэтому в состав нематериальных активов включаются:

*исключительное право патентообладателя на изобретение, полезную модель и т. п.;

*исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных;

*исключительное право владельца на товарный знак или знак обслуживания, наименование места происхождения товаров;

*исключительное право патентообладателя на селекционные достижения;

*деловая репутация организации (или так называемый гудвилл) и организационные расходы (расходы, связанные с образованием юридического лица, которые признаны частью вкладов учредителей в уставный капитал).

Наиболее часто применяются торговыми организациями в своей хозяйственной практике следующие нематериальные активы:

а)объекты интеллектуальной собственности;

б)организационные расходы;

в)деловая репутация предприятия.

Объекты интеллектуальной собственности делятся на две группы: регулируемые патентным правом и регулируемые авторским правом.

Патентное право охраняет содержание произведения. Для реализации охраны: изобретения, фирменных наименований, промышленных образцов, товарных знаков, знаков обслуживания, полезных моделей требуется их регистрация по установленной процедуре в соответствующих органах. Объекты, регулируемые патентным правом - это объекты промышленной собственности.

Правовое регулирование объектов промышленной собственности осуществляется Патентным законом РФ, a также подзаконными нормативными актами, регулирующими процедуру оформления и регистрации объектов, размеры пошлин и другие вопросы.

К объектам, которые регулируются патентным законом, относятся:

а)изобретение, если оно является новым, а также обладает изобретательским уровнем и промышленно применимо;

б)промышленный образец - художественно-конструкторское решение изделия, которое определяет его внешний вид;

в)полезная модель - конструктивное выполнение из составных частей;

г)товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, которые позволяют различать соответственно однородные товары и услуги разных юридических и физических лиц;

д)фирменное наименование - это индивидуальное название юридического лица;

е)Ноу-хау - информация технического, организационного, служебного или коммерческого характера, имеющая реальную или потенциальную коммерческую ценность.

К объектам, регулируемым авторским правом, относятся:

а)программы для ЭВМ - объективная форма совокупности данных и команд, которые предназначены для функционирования ЭВМ и других компьютерных устройств;

б)базы данных - объективная форма представления и организации совокупности данных (статей, расчётов и др.), систематизированных с целью нахождения и обработки этих данных;

в)топология интегральных микросхем - зафиксированная на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними.

Организационными расходами называют расходы, связанные с образованием предприятия, признанные в соответствии с учредительными документами, вкладами участников (учредителей) в уставный капитал. Это расходы предприятия по оформлению учредительных документов, затраты на консультации, регистрационные сборы, расходы на изготовление штампов, печатей, рекламные расходы и т.д.

Деловая репутация - это разница между продажной (покупной) ценой и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех активов и обязательств предприятия. Деловая репутация предприятия определяется исключительно с чисто практическими, бухгалтерскими целями.

Так, положительную деловую репутацию организации следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод.

Отрицательную же деловую репутацию организации следует рассматривать как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т. п.

Приобретенная деловая репутация амортизируется в течение 20 лет (но не более срока деятельности организации)

Таким образом, нематериальные активы не имеют физического выражения, но все же они представляют существенную ценность для предприятия. Так же существует принцип юридической защиты объектов интеллектуальной собственности, который состоит в запрещении применения нематериальных активов без разрешения их собственника.

1.2 Классификация и оценка нематериальных активов

Нематериальные активы классифицируются:

В зависимости от степени участия в производстве:

· функционирующие (работающие) нематериальные активы, предприятие при их применении получает прибыль в настоящем;

· нефункционирующие (неработающие) нематериальные активы, которые не применяются по каким-либо основаниям в настоящее время, но могут быть использованы в будущем.

По степени отчуждения:

· отчуждаемые, которые целиком передаются при их продаже, передаче, аренде;

· неотчуждаемые, которые остаются в собственности предприятия-владельца при частичной передаче прав на их применение.

По степени влияния на финансовые результаты предприятия:

· объекты нематериальных активов, способные приносить прибыль прямо, за счета внедрения их в эксплуатацию;

· объекты нематериальных активов, которые опосредованно влияют на финансовые результаты.

По степени правовой защищённости:

· нематериальные активы, которые защищаются охранными документами (авторскими правами, патентами, лицензиями);

· нематериальные активы, не зачищенные охранными документами.

По степени вложения персонального труда работников данного предприятия:

· единоличные - то есть объекты нематериальных активов, которые разработаны лично работниками или учредителями предприятия;

· паевые - то есть объекты нематериальных активов, которые разработаны вместе с другими физическими или юридическими лицами на долевых условиях;

· приобретённые со стороны - то есть объекты нематериальных активов, принятые от других физических или юридических лиц, за плату или безвозмездно.

Значение нематериальных активов все больше возрастает. Рыночные взаимоотношения развиваются, поэтому появилась необходимость выполнять оценку нематериальных активов для последующего извлечения материальной и нематериальной выгоды.

Процедура оценки нематериальных активов - это установление стоимости объектов интеллектуальной собственности.

В учёте и отчётности объекты нематериальных активов отражают по первоначальной и остаточной стоимости.

Нематериальные активы могут быть приобретены за плату у других предприятий, внесены в качестве вклада в уставный капитал, образованы на самом предприятии, получены безвозмездно. Поэтому оценка может быть произведена исходя из затрат на приобретение, по договорённости сторон, по стоимости создания, по рыночной стоимости.

Первоначальная стоимость определяется для объектов:

а)зачисленных на счета вкладов в уставный капитал - по договорённости сторон, то есть договорной стоимости;

б)приобретённых за плату у других организаций и лиц - по фактически произведённым расходам на приобретение объектов и доведение их до состояния, пригодного к применению;

в)принятых безвозмездно от других организаций и лиц - по рыночной стоимости на дату оприходования;

г)первоначальная стоимость нематериальных активов, образованных самим предприятием, рассчитывается как сумма всех фактических затрат на их создание и изготовление.

Нематериальные активы, которые принимаются на предприятие в порядке обмена за какое-либо имущество, оценивают исходя из остаточной стоимости обмениваемого имущества или его рыночной стоимости.

При приобретении нематериальных активов в обмен за акции или другие ценные бумаги, выпущенные самим предприятием, их оценивают либо по рыночным ценам на нематериальные активы, либо по рыночной стоимости ценных бумаг, выданных в обмен на нематериальные активы.

Оценка нематериальных активов, цена которых при приобретении определена в иностранной валюте, определяется в рублях путём пересчёта иностранной валюты по курсу Центрального банка РФ, действующему на дату покупки предприятием объектов на право собственности, хозяйственного ведения, оперативного управления.

Таким образом, определение оценки нематериальных активов зависит от источника их поступления (приобретение, товарообменная операция, безвозмездное поступление и т.д.).

1.3 Сущность и способы начисления амортизации нематериальных активов

Имеются разные способы поступления объектов нематериальных активов на предприятие: образование их на самом предприятии, вложение учредителями в счет вклада в уставный капитал, приобретение объектов за плату, получение безвозмездно.

Оценка объектов нематериальных активов, которые куплены, совершается путем суммирования затрат на их покупку. В состав этих затрат входят расходы на покупку самого объекта, расходы на его транспортировку, доставку и хранение, которые выполняются силами других организаций, оплачиваемые проценты по коммерческому кредиту, который предоставляется при их приобретении, государственные и таможенные пошлины, комиссионные вознаграждения, уплачиваемые посредническим организациям.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, которые образованы на самом предприятии, определяются сложением всех фактических затрат на их создание и изготовление (израсходованные материальные ресурсы, оплата труда, услуги сторонних организаций и т.п.).

Если же нематериальные активы получены предприятием безвозмездно по договорам дарения, то их оценка делается по рыночной стоимости на дату принятия их на баланс.

Рыночная стоимость объектов нематериальных активов может быть создана на основе данных o ценах на подобную продукцию, полученную от организаций-изготовителей, сведений об уровне цен, полученных от органов статистики, торговых инспекций, а также на основе экспертных заключений.

Выделяется три способа определения амортизационных отчислений по нематериальным активам:

· линейный способ - амортизационные начисления производится исходя из первоначальной стоимости нематериальных активов и норм, исчисленных предприятием на основе срока их полезного применения;

· способ списания стоимости пропорционально объему продукции (работ, услуг) - исходя из натурального показателя объема продукции (работ) в отчетном периоде и соотношения первоначальной стоимости и предполагаемого объема продукции, (работ) за весь срок полезного применения нематериального актива;

· способ уменьшаемого остатка - определяется исходя из остаточной стоимости нематериальных активов на начало отчетного периода и норм, исчисленных предприятием исходя из срока их полезного использования.[1, 100]

Использование одного из этих способов производится в течение всего срока полезного применения объектов нематериальных активов.

Годовая сумма амортизационных отчислений при линейном способе определяется на основе первоначальной стоимости нематериальных активов и нормы амортизации, исчисленной исходя из срока полезного использования этого объекта.

При способе уменьшаемого остатка сумма начисленной амортизации за год находится на основе остаточной стоимости нематериальных активов на начало отчетного года и нормы амортизации, вычисленной исходя из срока полезного применения этого объекта.

При способе списания стоимости пропорционально объему продукции (работ) исчисление амортизации производится в зависимости от натурального показателя объема продукции (работ) в отчетном периоде и соотношения первоначальной стоимости нематериального актива и предполагаемого объема продукции (работ) за весь срок полезного применения объекта.

Срок полезного применения нематериальных активов устанавливается предприятием при постановке объекта на бухгалтерский учет. Сроком полезного применения называют период, в течение которого применение объекта приносит доход и выгоду предприятию.

Допускается не начислять амортизацию по некоторым видам нематериальных активов, перечень этих активов предприятие определяет самостоятельно. Обычно к таким активам относятся объекты, стоимость которых не уменьшается с годами (например, товарные знаки).

Встречаются нематериальные активы, по которым невозможно определить срок полезного применения. Их называют нематериальными активами с неопределенным сроком полезного применения, они не амортизируются. По таким активам предприятие должно каждый год на начало отчетного периода рассматривать факторы, которые подтверждают то, что невозможно определить срок полезного применения данных активов.

Нематериальные активы учитываются, также и в бухгалтерском балансе по остаточной стоимости, и их стоимость погашается путем начисления амортизации в течение установленного срока их полезного применения.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Характеристика предприятия

Предприятие АО «ТД» Перекресток «Карусель» является продуктовым гипермаркетом и несет в себе общие черты всех классических гипермаркетов -- это концепт «все под одной крышей», и по низким ценам. В итоге - это обширный ассортимент товаров, максимально удовлетворяющий спрос покупателя, приходящего в гипермаркет. Существует и стратегическая группа товаров, на которые делается акцент в «Карусели», - продукты собственного производства под своей маркой. В «Карусели» есть кондитерский цех, пекарня, горячий стол, мясной, рыбный и салатный цеха. Производство в каждом конкретном магазине позволяет отвечать запросам покупателя каждого конкретного гипермаркета, учитывать особенности вкуса людей, живущих рядом с нашими магазинами. Также делается акцент на таких группах, как алкоголь, овощи и фрукты, сопутствующие товары и на сезонном предложении ассортимента non-food (непродовольственные товары). Все это пользуется хорошим спросом у покупателей! Сезонное предложение постоянно меняется - после сада-огорода будет предложение для лета и отпуска.

И, наконец, - это внутренняя атмосфера в магазине, создается атмосфера комфорта и праздника, это отличает продуктовый гипермаркет «Карусель» от многих крупных федеральных сетей, которые часто работают как машины, когда самое главное - выставить товар, чтобы покупатель взял, что нужно и ушел. В гипермаркете стараются радовать покупателя выкладкой товаров, ассортиментными и ценовыми предложениями, постоянными дегустациями, розыгрышами призов и т.д.

Плюс ко всему - в магазинах действует карта покупателя «Карусели», которая дает право на скидку по большому количеству товаров.

Ассортимент в «Карусели» - от 20 тыс. до 30 тыс. позиций в зависимости от размера гипермаркета. Доля food - 70%, non-food - 30%. В настоящий момент оптимизируются ассортимент - это постоянный анализ потребности покупателей. Так как гипермаркет - формат, дающий покупателю выбор необходимых товаров и имеющий возможность держать низкие цены.

В ассортименте гипермаркета «Карусель»:

· Продовольственные товары: мясные и молочные продукты, различные специи и соусы, свежие овощи и фрукты, кондитерские изделия, алкогольные и безалкогольные напитки и многое другое. В «Карусели» есть все, чтобы удовлетворить запросы даже самых требовательных покупателей.

· Непродовольственные товары: большой выбор товаров для дома, сада и огорода, одежды и обуви, посуды, игрушек и товаров для школы.

· Собственное производство: всегда свежая и вкусная выпечка из собственной пекарни, различные соленья, более 30 видов салатов и готовых блюд.

2.2 Порядок работы с нематериальными активами в продуктовом гипермаркете АО «ТД» Перекресток «Карусель»

Порядок работы с нематериальными активами в продуктовом гипермаркете «Карусель» осуществляется в соответствии с Положением по бухгалтерскому учету "учет нематериальных активов" (ПБУ 14/2007) [1] и внутренними приказами и распоряжениями.

Единицей учета нематериальных активов, как и в случае основных фондов, является инвентарный объект.

Инвентарным объектом нематериальных активов считается совокупность прав, возникающих из одного патента, свидетельства, договора и т. п. Главным признаком, по которому один объект нематериальных активов может быть идентифицирован от другого, служит выполнение им самостоятельной функции в торгово-технологическом процессе либо использование его для управленческих нужд.

Существенной характеристикой нематериальных активов является первоначальная стоимость, по которой они принимаются к учету на предприятии.

Первоначальная стоимость нематериальных активов при их покупке определяется как сумма фактических расходов на приобретение, за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов.

При этом фактическими расходами на приобретение нематериальных активов могут быть признаны:

*суммы, уплачиваемые правообладателю (продавцу);

*суммы, уплачиваемые третьим организациям за информационные и консультационные услуги, связанные с приобретением нематериальных активов;

*регистрационные сборы, патентные пошлины и т. п.;

*невозмещаемые налоги, уплачиваемые в связи с приобретением нематериальных активов;

*вознаграждения, уплачиваемые посредническим организациям, через которые приобретен объект нематериальных активов.

Дополнительные расходы, связанные с приведением нематериальных активов в состояние, пригодное к применению (оплата труда связанных с этим работников, отчисления на социальное страхование и обеспечение, другие материальные расходы), увеличивают первоначальную стоимость нематериальных активов.

При оплате нематериальных активов, если условиями договора предусмотрена отсрочка или рассрочка платежа, фактические расходы принимаются к учету в полной сумме кредиторской задолженности.

Не включаются в фактические расходы по приобретению нематериальных активов общехозяйственные и иные аналогичные расходы, за исключением случаев, когда они непосредственно связаны с приобретением активов.

В целом финансирование приобретаемых нематериальных активов такое же, как и финансирование капитальных вложений.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, образованных самим предприятием, определяется как сумма фактических расходов на создание (израсходованные материальные ресурсы, оплата труда, услуги сторонних организаций), за исключением налога на добавленную стоимость и иных возмещаемых налогов.

При внесении же нематериальных активов в счет вклада в уставный капитал предприятия их первоначальная стоимость определяется исходя из их денежной оценки, согласованной учредителями.

Первоначальная стоимость, полученных предприятием по договору дарения (безвозмездно) нематериальных активов, определяется исходя из их рыночной стоимости на дату принятия на баланс.

Первоначальная стоимость нематериальных активов, полученных предприятием по договорам, предусматривающим исполнение обязательств не денежными средствами, определяется исходя из стоимости товаров (ценностей), переданных или подлежащих передаче предприятию. Стоимость передаваемых товаров (ценностей) устанавливают исходя из цены, по которой в сравнимых обстоятельствах обычно предприятие определяет стоимость аналогичных товаров (ценностей). И только при невозможности установить стоимость передаваемых (или подлежащих передаче) товаров (ценностей) величина стоимости нематериальных активов, полученных предприятием, устанавливается исходя из цены, по которой в сравнимых обстоятельствах приобретаются аналогичные нематериальные активы.

В соответствии с п. 12 и 13 ПБУ 14/2007 стоимость нематериальных активов, по которой они приняты к бухгалтерскому учету, не подлежит изменению, кроме случаев, предусмотренных в законодательстве РФ. Оценка нематериальных активов, стоимость которых при покупке установлена в иностранной валюте, производится в рублях путем пересчета по курсу ЦБ России, действующему на дату приобретения.

Нематериальные активы гипермаркета включают:

*товарный знак «Карусель», собственные марки, мобильное приложение;

*лицензионные договора;

*деловую репутацию -- позволяющею получать дополнительную прибыль от использования более эффективной системы управления, новых торгово-технологических приемов, высокого имиджа, доминирующего положения на потребительском рынке и т. п.

Так, положительная деловая репутация приносит надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод.

· организационные расходы -- это затраты на создание предприятия, признанные частью вкладов учредителей в уставный капитал. Допускается максимальный срок полезного использования организационных расходов (по существу, регламентируется время их списания) в 20 лет.

Рассмотрим более подробно такую разновидность нематериальных активов, как собственная торговая марка, которая зачастую предопределяет наличие существенных конкурентных преимуществ по отношению к другим торговым предприятиям.

Собственная торговая марка (то, что в маркетинге называется private label или store brand) используется при продаже тех товаров, которые выпускаются производителями по заказу именно данного торгового предприятия.

Наличие и продажа торговым предприятием товаров под собственными торговыми марками вызвана той причиной, что, с одной стороны, необходимо наращивать объемы товарооборота (соответственно получать больше доходов), а с другой стороны, иметь возможность поддерживать относительно низкие цены, которые более привлекательны для покупателей.

Если в магазинах продаются только торговые марки производителя, то рано или поздно коммерческой службе приходится либо договариваться с поставщиком о более низких ценах, либо уменьшать размеры собственной торговой надбавки.

В значительной степени выпуск товаров под маркой торгового предприятия выгоден и производителю: поскольку весь объем такой продукции продается торговому предприятию, которое реализует его через свои магазины, производителю не нужно широко рекламировать товар и тратить время и материальные ресурсы на его продажу. По этой причине закупочная и соответственно розничная цена товара под собственной маркой торгового предприятия оказывается ниже цен товаров, выпускаемых производителями под собственными торговыми марками. Эффект экономии на закупочной цене в таких ситуациях может составлять, по экспертным оценкам (естественно, в зависимости от категории товара и условий договора), до 10 % и более, что способствует снижению розничной цены при поддержании уровня качества.

Продуктовый гипермаркет «Карусель» является владельцем следующих собственных торговых марок - "Круглый год" и "Умное решение" которые позиционируются как покупки без лишних трат.

Наличие в ассортименте товаров собственных торговых марок позволяет гипермаркету:

*контролировать процессы ценообразования от закупки до реализации;

*существенно уменьшать суммы расходов на продвижение товаров;

*предлагать покупателям под собственной торговой маркой все товары без исключения (включая плодоовощную продукцию).

По экспертным оценкам, в наибольшей степени испытывают доверие к товарам под собственными торговыми марками покупатели старше 50 лет и моложе 20.

Если еще в недавнем прошлом покупатели ранжировали товары разных марок в виде иерархии, на верхней позиции в которой располагалась их любимая торговая марка, а остальные занимали места по мере убывания предпочтений, сегодня налицо признаки того, что различные торговые марки имеют равное признание. То есть на смену устойчивому предпочтению товара конкретной марки приходит выбор товара из нескольких признанных торговых марок в зависимости от того, на какую из них в данный момент либо действуют скидки, либо ниже розничная цена.

Величина товарооборота при реализации товаров под собственной торговой маркой во многом зависит от уровня подготовленности персонала конкретного магазина, его нацеленности на рекламирование товара, а также от рекламно-маркетинговой поддержки (реклама на месте продажи, промоушн акции, реклама в периодических изданиях).

Следовательно, важнейшая задача гипермаркета -- обеспечить безупречное качество товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками, соблюсти технологию их производства, хранения и перевозки.

Но сами производители неоднозначно реагируют на появление собственных торговых марок в торговых предприятиях. В настоящее время на многих рынках развитых стран наблюдается ожесточенная конкуренция между товарами под торговыми марками производителей и торговых предприятий, которую иногда называют «битвой торговых марок».

В подобного рода конкуренции торговые предприятия изначально обладают большими преимуществами по сравнению с производителями. Поскольку торговая площадь магазинов ограниченна, многие торговые предприятия взимают специальный сбор за размещение в торговых залах марок товаров конкретных производителей с целью компенсации затрат на их учет и хранение (так называемый «входной билет» или «плата за вход»). Во многих торговых предприятиях также требуют оплаты за отдельное, определенное место на торговом оборудовании и за размещение внутримагазинной рекламы. При этом товары под собственной торговой маркой обеспечены лучшими торговыми площадями и условиями хранения.

В результате, гипермаркет, реализуя товары под своими торговыми марками, придает продажам дополнительный импульс и не только увеличивает объем продаж, но и выигрывает конкурентную борьбу, в первую очередь, в сознании покупателей благодаря очевидным преимуществам таких товаров по соотношению «цена-качество».

Однако стать партнером гипермаркета «Карусель» может далеко не каждый производитель. К производителям применяются жесткие требования. Основными критериями при выборе поставщиков являются: качество продукции, производственные мощности компании, ее финансовая стабильность и время существования на рынке. Но главным критерием отбора партнеров является качество производимых товаров. Поэтому любой потенциальный партнер должен доказать, что проблем с качеством не будет.

Гарантиями качества товаров могут быть независимая экспертиза или известность производителя, который дорожит своей деловой репутацией, сложившимся имиджем и имеет лаборатории качества. Товар обязан соответствовать нормативно-технической документации по заданной товарной группе. Кроме того, производитель должен не только изначально заявить о высоком качестве, но и постоянно поддерживать заданный уровень. Если согласно независимой экспертизе качество ухудшается, с таким производителем прекращается сотрудничество.

Еще один важный вопрос -- производственная мощность самого гипермаркета. Выпуск товаров под своей маркой -- мероприятие дорогое. Соответственно, и партнер-производитель должен быть способен выполнить большой заказ.

Как правило, гипермаркет старается выбирать в партнеры производителей, занимающих второе, третье или четвертое места в своем сегменте рынка. С предприятиями - лидерами гипермаркет старается не работать, такое предприятие и так успешно, имеет товары под своими марками и часто просто отказывается от сотрудничества.

Но, несмотря на ощутимые преимущества, продажа товаров под своей маркой имеет ряд недостатков. Во-первых, в отдельных случаях разработка товаров, создание благоприятного имиджа и информирование покупателей требуют значительных финансовых инвестиций. Во-вторых, решение проблемы контроля качества продукции также требует значительных дополнительных расходов. В-третьих, может оказаться необходимым дополнительное обучение торговых работников методам продаж товаров торговых марок менее известных, чем марки производителей.

Определение срока полезного использования и амортизация нематериальных активов.

Самым общим признаком определения срока полезного использования нематериальных активов является срок его эксплуатации, в течение которого предприятие может получать доход. Однако самому предприятию зачастую бывает достаточно сложно установить оптимальный срок полезного использования того или иного объекта нематериальных активов, если она руководствуется только этим признаком.

В тех случаях, когда речь идет об исключительных правах или правах собственности на какие-либо объекты нематериальных активов, удостоверяемых соответствующими документами, срок полезного использования определяется в соответствии с периодом действия этих документов. Следует отметить, что исключительное право по существующему законодательству действует в течение 20 лет; свидетельство (например, на модель) -- в течение 5 лет; патент на промышленный образец -- в течение 10 лет.

Правильное установление срока полезного применения объекта нематериальных активов важно также для определения размера амортизационных отчислений, что весьма значимо как в бухгалтерском, так и в налоговом аспекте. В тех ситуациях, когда возникают трудности с определением сроков полезного использования объекта нематериальных активов (или в том случае, если этот срок установить невозможно), нормы амортизационных отчислений по нему устанавливаются в расчете на 20 лет в бухгалтерском и на 10 лет в налоговом учете.

Стоимость нематериальных активов погашается путем начисления амортизации.

Амортизация нематериальных активов производится независимо от результатов хозяйственной деятельности предприятия в отчетном периоде.

Начисление амортизации по нематериальным активам происходит в течение всего срока их полезного использования и начинается с первого числа месяца, следующего за месяцем принятия этого объекта к бухгалтерскому учету. Амортизация начисляется до полного погашения стоимости объекта нематериальных активов либо выбытия этого объекта с бухгалтерского учета. Приостановление амортизации нематериального актива возможно только в случае консервации предприятия. Амортизационные отчисления по нематериальным активам прекращаются с первого числа месяца, следующего за месяцем полного погашения стоимости и/или списания этого объекта с бухгалтерского учета.

Технически начисление амортизации по нематериальным активам осуществляться одним из двух методов: либо путем накопления соответствующих сумм, либо путем уменьшения первоначальной стоимости объекта. В первом случае, когда на определенном счете накапливается сумма амортизации, равная первоначальной стоимости нематериального актива, в дальнейшем амортизационные отчисления на него не производятся. С этого момента данный объект нематериальных активов приносит «чистый доход». Когда происходит его полный моральный износ, то объект может быть списан по акту. Во втором случае, если стоимость нематериального актива полностью амортизирована, а юридически срок его действия не исчерпан, то данный объект целесообразно перевести в разряд условно переоцененного актива и отнести суммы оценки на финансовый результат.

Для организационных расходов и деловой репутации предприятия установлен метод прямого списания.

2.3 Анализ деятельности продуктового гипермаркета АО «ТД» Перекресток «Карусель»

Анализ деятельности продуктового гипермаркета «Карусель» будет проводиться по следующим показателям:

- объем и динамика нематериальных активов;

- структура и состояние нематериальных активов по видам, срокам полезного использования, и правовой защищенности;

- прибыльность (рентабельность) и фондоотдача нематериальных активов;

- ликвидность (доходность) нематериальных активов и степень риска вложений финансовых ресурсов в нематериальные активы.

Для анализа и оценки эффективности от использования нематериальных активов разрабатывается система экономических показателей, которые характеризуют состояние и движение нематериальных активов гипермаркете. Большое значение для управления имеют показатели эффективности использования нематериальных активов, отражающие их влияние на финансовое состояние и финансовые результаты деятельности предприятия.

Источниками информации для анализа нематериальных активов является финансовая (бухгалтерская) отчетность гипермаркета за разные отчётные периоды (по данным Росстата).

Так по отчетным данным за ряд периодов выполнен трендовый анализ, т.е. рассчитываются абсолютные и относительные отклонения по отношению к предыдущим периодам, а также определяются средние отклонения, таблица 2.1.

Таблица 2.1 - Анализ объема и динамики нематериальных активов

	Базисный год	Отчетный год	Абсолютное отклонение	Темпы роста, в % к базисному году
1. Нематериальные активы, млн руб.	2 058	2 934	876	142,57
В том числе по видам:
права на изобретения и другие аналогичные объекты интеллектуальной собственности	1 650	2 239	589	135,70
права на пользование имуществом	425	374	-51	88,00
прочие	193	345	152	178,76
2. Удельный вес нематериальных активов в общей сумме баланса, %	1,32	1,84	0,52	139,39

Необходимо отметить, что нематериальные активы неоднородны по своему составу и характеру использования в процессе производства и по-разному влияют на финансовое состояние и результаты хозяйственной деятельности предприятия. Поэтому необходим частный (индивидуальный) подход к их изучению и оценке. Чтобы оценить структуру нематериальных активов в разрезе определенных групп, нужно провести их классификацию по следующим признакам:

- видам нематериальных активов;

- источникам поступления;

- срокам полезного действия и направлениям выбытия;

- степени правовой защищенности;

- ликвидности;

- престижность (значимость);

- степени применения в производстве.

Анализ структуры нематериальных активов по видам представлен в таблице 2.2.

Таблица 2.2 - Анализ изменений структуры нематериальных активов

Показатели	Сумма, млн руб.	Структура, %
	Базисный год	Отчетный год	Изменение	Базисный год	Отчетный год	Изменение
Нематериальные активы, всего,	2 058	2 934	876	100	100	-
в т.ч. по видам:
права на изобретения и другие аналогичные объекты интеллектуальной собственности	1 650	2 239	589	70	75,6	5,6
права на пользование имуществом	425	374	-51	20,55	12,6	- 7,95
Прочие	193	345	152	9,45	11,8	2,35

Анализ изменений структуры нематериальных активов показывает, что наибольший вес имеют права на объекты интеллектуальной собственности (более 70 %). В связи с этим необходимо оценить структуру вложений в объекты интеллектуальной собственности, чтобы выделить из них наиболее эффективные.

Теперь проведём анализ и оценку структуры нематериальных активов по другим классификационным признакам, например по источникам поступления.

Таблица 2.3 - Анализ структуры нематериальных активов по источникам поступления

Показатели	Сумма, млн руб.	Структура, %
	Базисный год	Отчетный год	Изменение	Базисный год	Отчетный год	Изменение
Нематериальные активы, всего,	2 058	2 934	876	100	100	-
в т.ч. по
источникам поступления:
внесенные учредителями	-	-	-	-	-	-
полученные безвозмездно от юридических или физических лиц	-	-	-	-	-	-

Также проведём анализ структуры нематериальных активов по срокам полезного использования, таблица 2.4.

Таблица 2.4 - Структура нематериальных активов по срокам полезного использования

Показатели	Срок полезного использования, лет	Итого
	1	2	3	4	5
Нематериальные активы, тыс. руб.	-	405	-	920	1 590	2 915
% к итогу	-	13,89	-	31,56	54,55	100

Из таблицы 2.4 следует, что средний срок полезного использования нематериальных активов составляет 4-5 лет. При анализе выбытия нематериальных активов объекты группируют в зависимости от причин, его вызвавших:

- списание в связи с окончанием срока службы;

- списание ранее установленного срока службы с указанием причин;

- продажа (реализация) исключительных прав;

- безвозмездная передача объектов.

По степени ликвидности и риска инвестиций нематериальные активы можно оценить по трем категориям:

- высоколиквидные;

- среднеликвидные;

- низколиквидные.

При оценке ликвидности имущества предприятия принято относить нематериальные активы к низколиквидным, так как реализовать их значительно труднее, чем основные средства и оборотные активы. Необоснованное увеличение доли нематериальных активов в имуществе предприятия приводит к снижению показателей текущей ликвидности, снижению фондоотдачи внеоборотных активов и замедляет оборот всего капитала предприятия. При уменьшении величины собственного оборотного капитала ухудшаются показатели обеспеченности предприятия оборотными средствами, что создает финансовое напряжение и вызывает трудности в финансировании текущей деятельности предприятия.

Оценить престижность или значимость нематериальных активов можно только экспертным путем. При данной оценке эксперты применяют в качестве основного критерия престижности нематериальных активов спектр возможного полезного использования их свойств на трех уровнях - международном, общенациональном и отраслевом.

Эффект от применения нематериальных активов в деятельности предприятия выражается в общих результатах хозяйственной деятельности таких как - снижение затрат на производство, увеличение объемов сбыта продукции, увеличение прибыли, повышение платежеспособности и устойчивости финансового состояния. В связи с этим необходимо наращивать темпы роста отдачи капитала, а это возможно в том случае, если динамика темпов роста выручки от реализации продукции будет опережать темпы роста нематериальных активов.

Так как нематериальные активы приобретаются с целью получения экономического эффекта от их применения в процессе производства, выполнения работ, оказания услуг, то эффективность этих вложений необходимо рассматривать с точки зрения повышения доходности производства - по уровню дополнительного дохода на рубль вложенного в нематериальные активы капитала (рентабельность нематериальных активов).

Рентабельность нематериальных активы оценивается по общепринятой формуле рентабельности капитала:

R_НА = P / VB,(2.1)

где R_НА - рентабельность НА;

P - прибыль от реализации;

VB - средняя за период стоимость НА.

Величина этого показателя зависит от рентабельности продаж и фондоотдачи нематериальные активы за анализируемый период. С помощью методов факторного моделирования можно преобразовать исходную модель доходности нематериальных активов в следующую формулу:

R_НА = (P / N ) x ( N / VB), (2.2)

где R_НА - рентабельность НА;

P / N - рентабельность продаж;

N / VB - фондоотдача НА за период.

В итоге, рентабельность нематериальных активов может быть увеличена за счет повышения рентабельности продаж и увеличения их фондоотдачи, таблица 2.5.

Таблица 2.5 - Расчет влияния факторов на изменения доходности нематериальных активов

№ п/п	Показатель	Базисный год	Отчетный год	Изменение
1	Прибыль от реализации, тыс. руб.	1 115	1 895	780
2	Выручка от реализации продукции (работ, услуг), тыс. руб.	6 100	9 500	3 400
3	Средняя стоимость нематериальных активов, тыс. руб.	2 068	2 934	866
4	Рентабельность продаж (стр. 1 : стр. 2), %	18,28	19,95	1,67
5	Фондоотдача нематериальных активов (стр. 2 : стр. 3)	2,950	3,238	0,288
6	Доходность нематериальных активов (стр.1 : стр.3)	0,539168	0,645868	0,1067
7	Изменение доходности нематериальных активов за счет: -рентабельности продаж; -фондоотдачи нематериальных активов Итого:	(1,67 %) Ч 2,950= 0,049265 19,95 % Ч (0,288)= 0,057447 0,1067

Как видно из таблицы 2.5, показатели эффективности использования нематериальных активов в отчетном периоде по сравнению с базовым улучшились. Доходность нематериальных активов возросла на 19,95 % (0,645/0,54 Ч 100 = 119,5 %). Основными факторами роста доходности явились увеличение фондоотдачи нематериальных активов и повышение рентабельности продаж.

В заключении необходимо отметить, что рыночные преобразования в экономике неизбежно потребуют привлечения новых технологий, других объектов интеллектуальной собственности, что в свою очередь повысит необходимость более эффективного управления объектами нематериальных активов.

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ ПРЕДПРИЯТИЯ

3.1 Рекомендации по совершенствованию

Для улучшения эффективности применения нематериальных активов в гипермаркете «Карусель» можно выделить следующие направления:

- анализ структуры и состояния нематериальных активов;

- анализ доходности нематериальных активов.

В гипермаркете для цели учета, анализа и оценки нематериальных объектов необходимо разработать систему экономических показателей, характеризующих статику (состояние) и динамику (движение) нематериальных активов. Особое значение для управления играют показатели эффективности применения нематериальных объектов, так как они отражают степень влияния на финансовое состояние и финансовые результаты деятельности предприятия.

На пути улучшения управлением эффективностью использования нематериальных активов выявлен ряд проблем обусловленных следующими теоретическими и практическими причинами:

Во-первых. Широкому использованию в экономике достижений науки и передовых технологий а, следовательно, повышению роли нематериальных активов по отношению к финансовым и материальным ресурсам. Препятствует слабая государственная поддержка в данном направлении. При этом данный нематериальный актив является одним из основных стратегических ресурсов предприятия.

Во-вторых. В современной постиндустриальной экономике рыночная стоимость предприятия зависит от множества факторов. Традиционно важные для предыдущей экономической эпохи материальные активы инансовые ресурсы, оборудование, земля, недвижимость) перестали являться для инвесторов приоритетными. Разумеется, такие показатели деятельности предприятия, как рентабельность использования традиционных факторов производства, стоимость основных средств, не могут не приниматься во внимание. В то же время резко выросла (и продолжает расти) роль нематериальных активов. Их доля в так называемой «новой экономике» доходит в некоторых отраслях до 80-90%. Соответственно возрастают требования по эффективности управления. Необходимо создать модель управления нематериальными активами, так как имеющиеся модели управления прочими активами не могут быть корректно использованы в силу больших различий.

В-третьих. Неоднородность инвестиционной привлекательности компаний объясняется тем, что при прочих равных условиях предприятие обладает разными дополнительными "невидимыми" ресурсами, разным стратегическим потенциалом. Это различие становится известным фондовому рынку и дает основание по-разному оценивать состояние этих предприятий в перспективе. То есть, правильная или неправильная оценка стоимости интеллектуальной собственности может оказать существенное влияние на финансовое положение предприятия. В связи, с чем требуется разработать методику оценки, адекватную сложившимся условиям.

В-четвертых. С точки зрения бухгалтерского учета, нематериальные активы, не оформленные документально, не существуют. В Приложении структурно показаны нематериальные активы, попадающие под учёт в системе бухгалтерского учёта и находящиеся вне бухгалтерского учёта (неоформленные нематериальные активы). При этом значительные, затраты на неоформленных нематериальных активы были зачастую произведены ранее (как правило, в советский период). Вовлечение этих активов в хозяйственный оборот признано важной государственной задачей (Указ Президента РФ от 22.07.1998 №863 «О государственной политике по вовлечению в хозяйственный оборот результатов научно - технической деятельности и объектов интеллектуальной собственности в сфере науки и технологий» и соответствующее постановление Правительства РФ от 02.09.99 №982 «Об использовании результатов научно-технической деятельности»). Таким образом, вопросы учета, налогообложения, амортизации нематериальных активов являются по текущее время одними из краеугольных приоритетных задач и нуждаются в теоретической разработке.

В итоге для эффективного использования нематериальных активов необходимо:

- устанавливать экономически обоснованные сроки полезного использования, отвечающие потребностям производства;

- внедрять современные прогрессивные технологии на производстве.

Кроме всего вышеизложенного, для повышения эффективности использования основных средств и нематериальных активов руководству гипермаркета «Карусель» нужно предпринять такие меры, как инвентаризацию активов предприятия и высвобождение их от неиспользуемых ресурсов. Высвободившиеся ресурсы частично реализовать, сдать в аренду или использовать для приобретения современных нематериальных активов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, на основе проведенной работы можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день роль нематериальных активов в имуществе торговых предприятия растет. Быстрые качественные технические изменения, распространение информационных технологий, усложнение и интеграция финансового рынка - все это требует более детального изучения и более емкого, полного использования объектов нематериальных активов. Поэтому важнейшим вопросом в активизации использования нематериальных активов на предприятиях является повышение эффективности их использования, не только в производственном процессе, но и при других хозяйственных операциях предприятия.

Каждый из методов повышение эффективности требует особого подхода к оценке активов. Выбор подходящего способа оценки стоимости нематериальных активов зависит от конкретных условий и ситуаций, хотя немаловажную роль здесь играет и разновидность объектов оценки.

В практической части работы был осуществлен расчет показателей, доходности от применения в деятельности предприятия нематериальных активов на примере конкретного предприятия гипермаркета «Карусель». Результаты расчетов показали, что доходность нематериальных активов возросла.

В итоге проделанной работы можно сделать вывод, что на сегодняшний день роль нематериальных активов в имуществе торговых предприятий растет.