Потребитель и потребление в рыночной системе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Саратовский государственный технический университет

имени Гагарина Ю.А.»

Контрольная работа

По дисциплине: «Экономика»

На тему: «Потребитель и потребление в рыночной системе»

Выполнила:

Шамарова Наталья Владиславовна

Cаратов 2020 г

Введение

На рынке встречаются продавцы (производители) и покупатели (потребители). В рыночной экономике параметры рынка определяются, прежде всего, спросом (потребителями), поэтому логичным является начать именно с изучения и анализа потребительского выбора. В данной теме рассматривается много новых категорий и тенденций, связанных с этим.

Потребительское поведение рассматривается с позиций теории предельной полезности, основоположником которой считается немецкий экономист Г. Госсен и маржиналисты (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас, А. Маршалл и др.), которые ввели в научный оборот эти категории (кардиналистский подход). Позже теория потребительского выбора была развита ординалистской теорией. Но поскольку и исторически, и логически первой является кардиналисткая теория, то с нее и необходимо начать изучение потребительского выбора, что связано с 1-м и 2-м законами Госсена. Ординалистская теория использует для анализа свои инструменты (кривые безразличия, бюджетную линию и т.д.). Потребительские предпочтения также не статичны, а динамичны, что можно увидеть при анализе линий «цена-потребление», «доход-потребление», потребительского излишка, а также кривых Э. Энгеля.

1. Потребитель и потребление в рыночной системе

Сейчас уже практически ни у кого не вызывает сомнений особая экономическая роль потребителя, являющегося одним из главных действующих субъектов рынка. В рыночной экономике потребитель обладает суверенитетом, то есть он знает, что ему нужно, а производство работает для удовлетворения его желаний, которые проявляются в его поведении на рынке. Именно решения отдельных потребителей о приобретении того или иного товара формируют, в конечном счете, рыночный спрос, предопределяют в совокупности с рыночным предложением уровень равновесных цен и объем реальных продаж.

Экономическая теория и, в частности, такой ее раздел как микроэкономика, в своем анализе потребителя исходит из предположения о рациональности его поведения. Принцип рациональности не означает рассмотрения субъективных целей и предпочтений отдельных экономических субъектов под углом зрения «хорошо-плохо». Экономическая теория не оценивает общественную значимость, моральность или аморальность того или иного выбора.

Рациональное поведение отдельного человека или группы людей проявляется в их стремлении достичь максимальную полезность из потребления данного товара с учетом ограниченности бюджета. То есть, если, например, один из потребителей часть своей зарплаты оторвал от личного потребления и вложил в сбережения, а второй - потратил на цветы любимой девушке, то в рамках данной теории оба выбора являются рациональными, если они приняты самими потребителями свободно и независимо [4].

Ведь они сделали такой выбор, который они в данный момент считали самым лучшим, самым полезным. То есть у нас появляется категория полезность, которая играет ведущую роль в концепции потребительского выбора.

Полезность какого-либо блага это его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Впервые термин «полезность» был введен в научный оборот И. Бентамом (1748-1832), английским философом и социологом, который считал, что принцип максимизации полезности является основным принципом поведения человека. Но проблема измерения полезности связана с маржиналистами. Они являются основателями так называемого количественного подхода или кардиналистской теории потребительского выбора (разработана в начале XIX в. такими экономистами, как Джевонс, Менгер, Вальрас). В рамках данной теории выдвигается гипотеза о возможности количественного соизмерения полезности различных благ и существовании функции полезности.

Но еще до появления этой школы в 1854 г. в Германии появилась книга Г. Госсена «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности», где давались основы теории потребительского поведения.

Позже, уже в конце XIX начале ХХ вв. сформировался порядковый подход или так называемая ординалистская теория полезности, разработанная такими учеными, как Фишер, Парето, Хикс, Слуцкий. В рамках этой теории предполагается возможность лишь ранжирования полезностей человека - от высшей к низшей, от лучшей к худшей, и отказ от количественного соизмерения полезности благ. В основе анализа лежит набор некоторого числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строятся кривые безразличия и рассматривается оптимум потребителя. Так как и исторически, и логически первой школой являются кардиналисты, то мы с них и начнем [1].

Для дальнейшего анализа введем несколько упрощающих допущений:

1) Рациональное поведение потребителя. Экономисты полагают, что рациональный потребитель старается организовать свои покупки так, чтобы максимизировать совокупное удовлетворение, которое может принести ему его денежный доход. Естественно, что допущение о рациональности не всегда будет справедливым. Неверная информация об альтернативных товарах или о ценах могут помешать максимизации полезности; поиск самой информации может быть слишком дорогостоящим. Кроме того, могут иметь место импульсивные покупки или покупки по привычке, что также не позволяет получить оптимальную потребительскую корзину. Тем не менее, допущение о рациональном поведении потребителей является в большинстве своем справедливым и обоснованным.

2) Полная информация. Каждый потребитель обладает всей необходимой для принятия решений информацией; вполне определенными вкусами и предпочтениями; знает, какие товары и услуги доступны для приобретения; знает качественные характеристики этих товаров; знает цены, по которым они продаются.

3) Совокупная полезность и функция полезности. Совокупная полезность (от англ. «total utility» - TU) есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товар или услуг за данное время [4]. Математически это означает, что задана функция совокупной полезности TU = f (q1, q2).

Хотя существует множество уравнений, которые могут описывать функцию совокупной полезности, наиболее простым и наиболее активно применяемым считается общее уравнение кубической функции:

TU = a + bq + cq2 - dq3,

где q - количество потребленного товара; а, b, с, d - константы.

Функция совокупной полезности выражает количественное отношение между удовлетворением, приносимым товаром, и степенью его потребления. Как и любая другая функция, функция полезности может быть представлена в виде таблицы, графика или уравнения.

4) Предельная полезность. Предельная полезность (MU) - это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени. Математически предельная полезность - это первая производная функции совокупной полезности и рассчитывается по формуле:

MU = (TU)? = d(TU)/dq,

где d(TU) - приращение совокупной полезности; dq - приращение количества потребляемого блага.

Следует отметить, что математические отношения между совокупными функциями и предельными функциями (производная совокупной функции определяет предельную функцию) являются фундаментальными в микроэкономике. В дальнейшем мы будем регулярно использовать эти отношения при анализе совокупных и предельных функций производства, дохода, издержек и т.д.

5) Закон убывающей предельной полезности. Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться. Эта закономерность имеет универсальный характер и носит название закона убывания предельной полезности. Первый закон Госсена звучит следующим образом: Начиная с некоторого момента времени, дополнительная полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того, как возрастает объем потребления данного блага. Математически это означает, что вторая производная общей полезности по количеству данного блага является отрицательной величиной.

С учетом представленных допущений проанализируем поведение отдельного потребителя, выбирающего комбинацию из двух товаров при имеющемся у него денежном доходе. Под денежным доходом мы в дальнейшем будем понимать все доступные для расходования средства потребителя, а именно: потребительский поведение полезность налог

1) текущие поступления из любых источников;

2) накопления на основе прошлых доходов, которые потребитель желает истратить сегодня;

3) любая сумма, которую потребитель желает и может взять в долг;

4) любые другие материальные ценности, которые покупатель желает направить на текущее потребление [5].

Как известно, выходя на рынок, потребитель сталкивается с бесконечно большим количеством товаров и услуг, поэтому для упрощения нашего анализа мы предположим существование всего двух товаров.

Пусть потребитель выбирает первый товар в количестве q1, а второй - в количестве q2. Тогда набор (q1,q2) определит потребительский набор (потребительскую корзину), включающую то или иное количество обоих товаров и обладающую для потребителя некоторым качеством, которое можно измерить.

Так, если наборы пищевые, то таким качеством будет калорийность данных благ, либо содержание в них витамина С, либо содержание в них сахара и т.д. Если рассматриваемые товары - металлы, то таким качеством будет прочность сплава, либо температура его плавления, либо другая аналогичная характеристика и т.д.

Естественно, что не всякое качество товара может быть охарактеризовано числом. Например, качество одежды оценивается и продолжительностью носки (ее можно охарактеризовать числом) и ее соответствием современной моде или красотой (а это числом охарактеризовать уже невозможно). Тем не менее, в дальнейшем мы будем считать, что каждой потребительской корзине (q1,q2) соответствует некоторое число TU (совокупной полезности) (табл. 1).

На рынке двух товаров Полезность, заключенная в товарах и услугах, связана с качествами и характеристиками, позволяющими удовлетворять те или иные желания людей. К таким качествам могут быть отнесены: здоровье, эстетическая красота или дизайн, легкость использования, аромат и вкус, долговечность, удобство, роскошь, комфорт, чувство индивидуальности, престиж, статус, безопасность, сила и т.д. Наличие в полезности как объективных, так и субъективных качеств делает ее понятием относительным, а не абсолютным.

Разные люди покупают товары по разным причинам и с разными целями. Так, живую рыбу могут купить для приготовления ужина, кормления кошки или в аквариум, и каждый раз она будет обладать для потребителя разной потребностью. Полезность товара может меняться в зависимости от времени и места. Очевидно, что полезность прохладительных напитков различна летом и зимой, на севере и на юге.

Тем не менее, несмотря на относительный и во многом субъективный характер полезности, использование данной категории позволяет экономистам сравнивать количества удовлетворения, получаемого от потребления различных товаров и услуг.

С учетом всех допущений проанализируем поведение потребителя, выбирающего комбинацию из двух товаров (q1,q2) и располагающего доходом (R), равным 40 у.е. Эксперимент позволил выявить следующие потребительские предпочтения (табл. 1) для этих двух товаров (в баллах). Рыночные цены этих товаров соответственно равны: р1 = 3 у.е., р2 = 5 у.е.

Таблица 1 Потребительские предпочтения индивида

Как видно из таблицы, наибольшее удовлетворение потребителю принесли бы 5 ед. товара q1 и 6 ед. товара q2. Однако на эти покупки пришлось бы потратить 45 у.е. (5*3 + 6*5), которых у человека нет. Поэтому критерием правильности выбора является не совокупная и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 у.е. затрат (MU/P). Это является наилучшим критерием, так как объединяет и фактор удовлетворения, и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой.

В нашем случае потребитель получит наибольшее удовлетворение, распределяя свой доход (40 у.е.) следующим образом: 4 ед. товара q1 (4*3 у.е. = 12 у.е.), 5 ед. товара q2 (5*5 у.е. = 25 у.е.), при этом 3 у.е. останутся в виде сбережений (40 - 12 - 25 = 3 у.е.).

В результате максимизации полезности потребитель:

- во-первых, полностью расходует свой доход на приобретение товаров и на накопление (максимизация полезности не означает, что потребитель должен обязательно израсходовать все свои деньги, сбережения также обладают полезностью и служат стимулом для будущего потребления);

- во-вторых, так организовал свои покупки, что получил одинаковое удовлетворение от рублей, направляемых на приобретение каждого товара (включая сбережения). Другими словами, при комбинации, дающей максимальное удовлетворение, предельные полезности на рубль, затраченный на последнюю единицу каждого товара, равны между собой

MU1/P1 = MU2/P2 = MUнакоплений.

Именно это формулируется во втором законе Госсена, где и раскрывается условие оптимума потребителя (его равновесия).

Оптимально такое распределение дохода потребителя, при котором каждая последняя денежная единица, затраченная на потребление каждого вида блага, приносит одинаковую предельную полезность. А если сказать еще проще, то потребитель будет находиться в равновесии, если каждая денежная единица принесет ему одинаковую пользу [4].

Эта закономерность характеризует оптимум не только при выборе между двумя товарами, но и в многотоварной среде.

Вместе с тем существуют факторы, препятствующие потребителям извлекать максимальную полезность из своих доходов. К наиболее значимым можно отнести: прежде всего к таким факторам можно отнести те особенности спроса на отдельные товары, которые вряд ли можно назвать рациональными (эффект Веблена, эффект вагона, эффект импульсных покупок и т.д.); недостаток точной информации о ценах, взимаемых разными продавцами, и качестве товара. Поиск точной информации требует определенных затрат (денежных и временных), которые могут перевесить ожидаемую выгоду [6].

Порядковый (ординалистский) подход к анализу потребительского поведения не требует точного количественного измерения полезности. Более важным считается возможность сопоставления и сравнения различных потребительских наборов с точки зрения их предподчтительности для конкретного потребителя.

Исходным инструментом анализа потребительских предпочтений становятся кривые безразличия (indifferent curve - IC). В качестве исходных условий анализа, позволяющих графически представить человеческие предпочтения и желания, выделяют следующие аксиомы (допущения):

- аксиома рациональности потребителя как экономического субъекта;

- аксиома непрерывности - все товары можно непрерывно разбивать на все более мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей;

- аксиома возможности выбора, предполагает способность человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских наборов, А или В, является для него более предпочтительным. При этом обязательным будет выбор одного из трех вариантов ответа: либо набор А предпочтительнее набора В (А > В), либо набор В предпочтительнее набора А (А < В), либо наборы А и В имеют одинаковую полезность для потребителя (А = В);

- аксиома транзитивности, согласно этой аксиоме для любых трех потребительских корзин(наборов) А, В и С, если потребитель предпочитает набор А в большей степени, чем набор В, и набор В в большей степени, чем набор С, то он однозначно предпочитает потребительский набор А в большей степени, чем набор С, или если А>В> С, то А > С. Аналогичным образом, если для потребителя потребительская корзина А столь же значима, что и потребительская корзина В, а корзина В - что и корзина С, то корзины А и С также являются одинаковыми по своим полезностям для данного потребителя, или, если А = В = С, то А = С;

- аксиома ненасыщенности - для любого набора А всегда существует набор В, более предпочтительный для потребителя. Это означает, что у потребителя нет порога насыщения, и он всегда предпочтет иметь большее количество товаров, нежели меньшее. При этом, если количество хотя бы одного из товаров, входящих в потребительскую корзину возрастет, уровень его удовлетворения увеличится [1].

Кривые безразличия представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей (или, если пользоваться терминологией кардиналистского направления, одинаковую полезность).

Рис. 1. Кривая безразличия

Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется исключительно его вкусами и предпочтениями и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары. Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя, составляет его карту безразличия.

Рис 2. Карта кривых безразличия

Выполнение выше названных ограничений обуславливает следующие свойства стандартных кривых безразличия:

- кривая безразличия является непрерывной функцией, а не набором дискретных точек;

- для любого заданного уровня полезности может быть проведена своя кривая безразличия, отражающая различные комбинации двух товаров, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения;

- кривые безразличия, описывающие поведение одного потребителя, никогда не пересекаются.

- кривые безразличия не имеют участков возрастания, если бы участок возрастания существовал, то при движении вдоль него увеличивалось бы количество как первого (q1), так и второго (q2) товара, то есть в соответствии с аксиомой ненасыщенности возросла бы степень удовлетворения потребителя, а она (степень) должна быть постоянной на всем протяжении кривой безразличия. Отрицательный наклон кривой безразличия отражает возможность замещения потребителем одного товара другим для поддержания уровня своего удовлетворения постоянным [3].

Все стандартные кривые безразличия не только имеют отрицательный наклон, но и вогнуты к началу координат карты безразличия. Степень вогнутости зависит от степени замещения одного товара другим.

Предельная норма замещения (Marginal Rate of Substitution, или MRS) товаром q1 товара q2 показывает количество товара q2, которым потребитель готов «пожертвовать», ради приобретения одной дополнительной единицы товара q1, при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным.

Алгебраическое выражение, показывающее пропорцию, в которой потребитель готов обменивать один товар на другой, имеет вид отношение приращения q2 к приращению q1.

Карта безразличия потребителя показывает его субъективное отношение к тому или иному набору товаров. Однако способность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочтения, и, следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары. Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область.

Рис. 3. Бюджетная линия

Карта безразличия представляет собой графическое отображение вкусов и предпочтений потребителя. Бюджетная область показывает совокупность доступных потребителю товаров, то есть его покупательную способность. Объединение этих графиков позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор является лучшим для потребителя.

Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (или точкой оптимума) и лежит в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Рис. 4. Точка оптимума потребителя

Совокупность точек оптимума потребителя, построенных для изменяющегося дохода и неизменности цен называется кривой доход-потребление.

Рис. 5. Кривая доход-потребление

2. Задача

Предположим, что потоварный налог на пачку сигарет составляет 20 у.е. Налог уплачивают продавцы. До введения налога предложение сигарет определялось следующей зависимостью:

1. Каким окажется объем предложения после введения налога при цене 80 у.е. за пачку? 90 у.е. за пачку?

2. Ниже приводятся данные о спросе на сигареты. Каким окажется равновесный уровень цены при данном спросе до и после установления налога?

3. Предположим, что вместо указанной в п. 2 кривой спрос на сигареты представлен горизонтальной линией при уровне цены 70 у.е. за пачку. Каким будет равновесный уровень цен до и после налогообложения? Представьте графически кривые спроса и предложения

Решение:

1. Представленные величины имеют полиноминальную зависимость, которую можно описать следующей функцией предложения на товар:

Qs = 5x2 - 5x + 90

При X = (P - 40) / 10

Qs = 0,05Р2 - 4,5Р + 190

При введении налога функция предложения примет следующий вид: 

Qs = 0,05 * (P - 20)2 - 4,5 * (P - 20) + 190

Таким образом,

Qs(80) = 0,05 * (80 - 20)2 - 4,5 * (80 - 20) + 190 = 100 млн. пачек

Qs(90) = 0,05 * (90 - 20)2 - 4,5 * (90 - 20) + 190 = 120 млн. пачек

2. Равновесный уровень цен - это уровень цен при котором Qd = Qs

До уплаты налогов Qd = Qs = 100 при P = 60 у.е.

После уплаты налогов Qd = Qs = 100 при P = 80 у.е.

3. В случае если, если спрос на сигареты представлен горизонтальной линией при уровне цены 70 у.е. за пачку, равновесная цена до уплаты налогов Qd = Qs = 100 млн. пачек при P = 60 у.е., после уплаты налогов Qd = Qs = 100 млн. пачек при P = 80 у.е.

Заключение

На основе вышеизложенного можно сделать следующие выводы. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги. Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.

Что касается потребительского выбора, то его можно определить как выбор максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода).

Рациональное потребительское потребление предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Список использованной литературы

1. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учебник для / Е. Ф. Борисов. - М.: Проспект, 2015.

2. Курс экономической теории: учебник - 4-е дополненное и переработанное издание. - Киров: «АСА», 2015. - 752 с.

3. Носова, С. С. Экономическая теория: [учебник] / С. С. Носова. - М.: КноРус, 2014.

4. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений / Под ред. В.Д. Камаева. - 7-е изд., перераб. И доп. - М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2012. - 640 с.

5. Экономическая теория: учеб. пособие для вузов по экономическим специальностям и направлениям/ под ред. А. Г. Грязновой и В. М. Соколинского. - М.: КНОРУС, 2013.

6. Экономическая теория: учебник/ под ред. И.П. Николаевой. - М.: Проспект, 2014.

Размещено на Allbest.ru