Предпосылки развития конгрессно-выставочной деятельности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Статья по теме:

Предпосылки развития конгрессно-выставочной деятельности

Каримова Ю. Р., магистр

Докашенко Л.В., кандидат экономических наук, доцент Оренбургский государственный университет

Во второй половине XIX-ХХ веков выставочные мероприятия сразу же и надолго вписались в мировую жизнь и культуру, став витриной, прежде всего европейской цивилизации с ее идеей рационального и благотворного техногенного прогресса, культом новизны и непрерывного движения вперед.

Первой страной проводившей промышленную выставку была Англия, где в 1756 году был организован показ промышленных изделий. Более похожей на выставку наших времён, была французская промышленная выставка, состоявшаяся в 1798 году на Марсовом поле в центре Парижа. В дальнейшем, подобные Парижские выставки стали организовывать более регулярно.

В 1851 году Англия, являясь одним из мировых экономических лидеров, для расширения рынков сбыта своей продукции и поиска сотрудничества устраивает в Лондоне первую международную «Большую выставку изделий промышленности всех наций», в которой приняли участие 32 страны и было представлено более 17 тысяч экспонентов. Девизом выставки стали слова: «Пусть все народы работают совместно над великим делом - совершенствованием человечества. За полгода, с мая по октябрь, выставку посетили свыше шести миллионов человек.

На выставке были представлены действующие модели паровозов, ткацких и прядильных станков, гидравлического пресса, парового молота, печатный станок, электрический телеграф и другие новинки. Именно эта выставка показала, что человечество вступило в эру машин и изделий из металла. Специально для этой выставки было построено грандиозное сооружение, так называемое «Кристалл палас». Лондонские торгово-промышленные выставки 1851 и 1862 года начали актуальные и поныне традиции проведения с определенной периодичностью смотров достижений промышленности разных стран.

Позже подобные выставки стали устраиваться в Германии, Франции и в других странах. Достойное проведение и участие в международных выставках всегда считалось престижем государства.

Общий успех первой выставки предопределил их дальнейшую судьбу, породив настоящий «выставочный бум».

Затраты на их организацию иногда не окупались, хотя вход на все выставки был платным. Не смотря на это, выставки всегда помимо престижа приносили городам и странам организаторам немалый косвенный доход от миллионов иностранных и местных туристов, стимулируя также внутренний потребительский спрос и внешний товарооборот. На следующей выставке 1853 года, устроенной в Нью-Йорке по инициативе американских деловых кругов, Россия не присутствовала по причине удаленности и малой заинтересованности. Свои товары на ней представляли всего 4100 экспонентов - в основном из стран Американского континента. Участию России в третьей Всемирной выставке 1855 года в Париже (24 тысяч экспонентов), организованной по инициативе императора Наполеона III, помешала Крымская война (1854-1856 г. г.).

1 мая 1862 года, в период расцвета английской промышленности, в Лондоне открылась очередная, четвертая по счету, Всемирная универсальная выставка. В ней были представлены до 28 тысяч экспонентов более чем из 30 стран, включая 585 из России, вступавшей в новую эпоху социально-экономического развития, связанную не только с отменой крепостничества, но и с реформами в других сферах жизни, несмотря на существенные противоречия между Россией и Англией, обострившиеся с началом Гражданской войны.

В самом начале выставки организовывали как увеселительные мероприятия. Поэтому было принято применять мероприятия основанные на достижениях науки того времени: кинематограф, электричество, лабиринты зеркал и другое. Поэтому очень часто выставочные экспозиции отступали на второй план. Выставки, в основном, были рассчитаны на посетителей с высоким и средним достатком. Вход на них был платным. Со временем, к удивлению организаторов, невзирая на высокие цены, выставки стали посещать и небогатые люди, мало заинтересованные в увеселительных мероприятиях. Предметом их интереса была сама экспозиция выставки, качество выставленных товаров, технология и оборудование для их производства и т.п. В дальнейшем при посещении выставок «прогрессивные» предприниматели стали командировать или брать с собой некоторых квалифицированных рабочих. В связи с этим, организаторы выставок стали предусматривать и недорогие развлекательные мероприятия.

В дальнейшем на выставках стали предоставлять максимум технологической и профильной информации. Чаще всего вход на промышленные выставки бесплатный, по приглашениям или за небольшую плату. Развлекательные мероприятия практически полностью исключили с промышленных выставок, поэтому не специалистам посещать их стало неинтересно.

В России конгрессно-выставочная индустрия как самостоятельный бизнес появилась в 90-е годы ХХ века, однако, предпосылки для ее развития появились намного раньше. В 1641 году по указу царя Михаила Федоровича Романова была проведена первая Российская ярмарка у стен Макарьевского монастыря, недалеко от Нижнего Новгорода. Среди участников ярмарочной торговли были богатые Российские купцы, торговцы из Китая, Индии, Ташкента, которые предлагали для продажи меха, шёлк, жемчуг, золото, серебро, лён и другие редкие товары.

В 1896 году в Нижнем Новгороде под председательством крупного российского предпринимателя Саввы Тимофеевича Морозова открылась первая Всероссийская торгово-промышленная выставка. На этой выставке, продолжавшейся 120 дней, было представлено 9700 экспонатов, которые размещались в 172 крытых павильонах.

В 1643 году на Руси в Ирбитской слободе появляется ещё одна крупнейшая Ирбитская ярмарка, которая играла большую роль торговой сети Российской империи и занимала второе место по торговым оборотам, уступая лишь Нижегородской, а по темпам роста опережая ее (за 1817-1861 годы ее 14 обороты выросли в 16 раз, в то время как обороты Нижегородской в четыре раза). Доставляемые на Ирбитскую ярмарку товары делились на «российские», «иностранные» и «азиатские».

К российским относились шерстяные, хлопчатобумажные, льняные, шелковые и полушелковые ткани, пенька, пушнина, кожаные изделия, металлы и изделия из них, фарфор и фаянсовый хрусталь, стекло и зеркала, хлеб, рыба, сахар, воск, свечи, мед, овощи, масло, табак, щетина, галантерея. «Иностранные» товары - английское сукно, серебро, бумага, мерлушка, верблюжья шерсть, халаты, лошади. До 50% всей стоимости товаров приходилось на ткани, привозимые из России. Из иностранного сукна больше привозилось немецких и польских тканей, меньше - английских и голландских. Особенность ассортимента металлоизделий на ярмарке - «блинные» сковородки, продававшиеся здесь ежегодно в больших количествах, также в большом количестве поступали специи, такие как соль и перец.

В 1829 году в Санкт-Петербурге прошла первая в стране мануфактурная выставка. Планированием и организацией выставки занимался департамент мануфактур и внутренней торговли Министерства финансов. По задумке организаторов, эта выставка должна была показать способность страны развивать собственное производство.

Вторая художественно - промышленная выставка, проходила в московском Доме Благородного собрания в 1831 г. На этой выставке демонстрировалась казенная продукция заводов Сибири и Украины, Кавказа и Крыма.

Российское государство так же старалось достойно представлять свою промышленность на заграничных всемирных выставках в Чикаго (1893 г.) и в Париже (1900 г.), считая это вопросом престижа. Образцы русской промышленности были представлены на Бухарестской экспортной выставке в 1889 году. По инициативе Московского земства в 1904 году в Париже был устроен склад-музей образцов русской кустарной промышленности.

Организацией, финансированием, поощрением участников выставок активно занималось русское правительство. Выставки были сориентированы на отечественных предпринимателей, и в первую очередь, подчеркивалось российское происхождение представленных товаров.

В 1750-х годах при первом военном губернаторе Иване Ивановиче Неплюеве в Оренбурге был построен Гостиный двор. Архитектор Иоганн Вернер Мюллер был автором проекта «первого» Гостиного двора. Недалеко от Плац-парадной площади, в центре города-крепости и находился Оренбургский Гостиный двор. На планах города Гостиный двор сразу выделялся своей крупной формой в виде воинского «каре», или почти правильного квадрата.

Оренбургский Гостиный двор был в своем роде уникальным сооружением и сильно отличался от подобных сооружений в других исторических городах России. Гостиный двор имел большие геометрические размеры -- 104 на 94 саженей по периметру (или 222 на 200 метров). Внутри располагался огромный двор, где тоже шла бойкая торговля продовольственными товарами, овощами и фруктами. Своим мрачным и суровым внешним обликом Гостиный двор ХVIII века более походил на крепостную цитадель, последнее убежище горожан в случае осады, чем на общественно-торговый центр. Этим своим качеством оренбургский Гостиный двор напоминал кремль-детинец исторических городов допетровской Руси.

Гостиный двор состоял из одноэтажных торговых лавок, поставленных вплотную друг к другу. Все 150 торговых лавок Гостиного двора были обращены во внутренний двор, на окружающие улицы выходили глухие фасады. Своды и навесы над лавками позволяли вести торговлю в любую погоду. Внутри располагался огромный двор, где тоже шла бойкая торговля продовольственными товарами, овощами и фруктами. Во двор вели два въезда - с восточной и западной сторон. В центре двора находилось одноэтажное здание таможни и весовой (это здание ХVIII века чудом сохранилось, сейчас там находится ресторан «Ностальгия»). Для того, чтобы сохранить товары от «лихого люда», Гостиный двор имел свою систему безопасности: стальные шторы, которые блокировали двери, запираемые окна.

В трех километрах от Гостиного двора действовал еще один экономический объект -- Меновой двор. За его высокими каменными стенами располагались 344 лавки и 140 амбаров, квартиры для купцов, кухня, мечеть и церковь.

Попасть в Меновой двор можно было двумя путями: через русские ворота, которые были обращены к городу, и через азиатские, которые «смотрели» в сторону казахских степей. Фундамент Менового двора сохранился до настоящего времени.

Меновой и Гостиный дворы стали центром торговли: товары здесь обменивались на товары, а не на деньги. Мерилом стоимости служил скот. Это было выгодно русским купцам: из-за несовершенности меры стоимости они могли в обмен на промышленные товары получать больше среднеазиатских товаров и изделий.

В настоящее время в мировой практике одним из основных показателей деловой активности является выставочно-конгрессная деятельность, которая представляет наиболее динамичный сегмент рынка делового туризма. По оценкам Всемирного совета деловых путешествий и туризма (World Travel and Tourism Council,WTTC) деловой туризм является неотъемлемой частью международной торговли и обеспечивает в последние десятилетия до одной трети мировой торговли. Исследования WTTC установили, что деловые поездки обеспечивают повышение отдачи от инвестиций, а при сокращении деловых поездок на 25 % происходит совокупная потеря 30 миллионов рабочих мест за счёт снижения мирового ВВП на 5 %.

В свою очередь, согласно данным UNWTO (Всемирная туристская организация) в общей структуре делового туризма доля конгрессно-выставочного туризма достигает 12 %. Также следует признать, что в условиях экономического кризиса объёмы делового туризма могут не только не снижаться, а при определённых условиях, - даже наращиваться, что обусловлено требованиями большей деловой антикризисной активности.

В целом конгрессно-выставочная деятельность - это предпринимательская деятельность, направленная на создание благоприятных условий для обмена информацией, деловых и научных контактов с целью установления и развития отношений между изготовителями товаров, поставщиками услуг и потребителями товаров и услуг, осуществляемая в процессе организации и проведения конгрессно-выставочных мероприятий.

В зарубежной интерпретации термина «конгрессно-выставочная деятельность» принята аббревиатура MICE: Meetings-втречи, Incentives-поощрительные поездки, мотивационные программы, Conferences / Conventipns - конференции, форумы, конгрессы, Exhibitions / Events - выставки, корпоративные мероприятия.

Конгрессно-выставочный туризм - это сектор делового туризма, в котором принимают участие бизнесмены, ученые, врачи, учителя, деятели культуры и науки, туризма и других областей.

Основная цель выставочной деятельности -- с одной стороны, помочь потребителю и туристским фирмам -- продавцам услуг сориентироваться в огромном количестве туристских предложений, а с другой стороны, помочь туроператору найти партнеров по сбыту в других странах и регионах, способных качественно и количественно удовлетворить требования туроператора по продажам.

Конгрессная деятельность имеет отличительные особенности - это организация мероприятия от имени государственного органа или от имени корпораций и некоммерческих отраслевых ассоциаций.

Мероприятия, проводимые на государственном уровне способны значительно увеличить свою привлекательность и привлечь больше участников.

Согласно данным Международной ассоциации конгрессов и конференций ICCA (Internetional Congress and Convention Association), сайта EURO-EXPRO.RU за 2011 год первые три позиции по числу международных симпозиумов и совещаний удерживают США, Германия, Испания, а среди городов - Вена (181 событие), Париж (174 события) и Барселона (150 событий). Активно в конгрессную деятельность включились Китай, Япония, Корея.

По другой версии исследовательской группы Euromonitor Internetional согласно рейтингу MICE-2011 (деловые встречи, поощрительные туры, организация конференций и корпоративных мероприятий) места с 1-го по 10-е распределились таким образом: Китай (7,9 миллионов деловых гостей), Франция (5 миллионов деловых гостей), Италия (около 3,5 миллионов деловых гостей), Германия, Испания, Россия (2 миллионов деловых гостей), Турция, Малайзия, Гонконг, Великобритания.

Необходимо подчеркнуть, что Германия является признанным лидером выставочной индустрии. Именно здесь проходят две трети ведущих мировых отраслевых выставок. Прежде всего, этому способствует выгодное географическое положение страны и высокоразвитая инфраструктура.

По оценкам ICCA в мире проводятся около 10000 регулярных встреч, инициируемых ассоциациями, лидерами которых являются европейские города Барселона, Копенгаген, Стокгольм, Вена, Будапешт. Напротив, в сегменте корпоративных встреч наиболее привлекательными являются страны Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) Сингапур, Гонконг и Малайзия благодаря относительно низким ценам на туруслуги и большому выбору экзотических вариантов активного отдыха.

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что за последние 15 лет Россия значительно улучшила свои позиции в рейтинге крупнейших рынков делового туризма, в частности по организации конгресно-выставочных мероприятий, поднявшись с 24-го места в мире в 2000 году до 13-го в 2013 году.

По мнению экспертов, в ближайшее десятилетие России необходимо применить все имеющиеся возможности и ресурсы, в частности развивать инфраструктуру, привлечь инвестиции, что позволит выйти на мировой уровень развития делового туризма и повысить качество проводимых конгрессно-выставочных мероприятий.

Список литературы

конгрессный выставочный индустрия торговля

1. Арутюнова, Ж.Х. Особенности организации выставочной деятельности в туризме и сфере гостеприимства / Ж.Х. Артюнова // Научный журнал «Молодой учённый». - 2013. - №12. - С. 782-783.

2. Гомилевская, Г.А. Геополтические и экономические предпосылки развития конгрессно-выставочной деятельности в Приморском крае / Г.А. Гомилевская, И.Ю. Кушнарева // Научный журнал «Известия сочинского государственного университета». - 2013. - №4-1. - С. 27.

3. Докашенко, Л.В. Экономика и организация конгрессно-выставочной деятельности / Л.В. Докашенко - Оренбург, 2015. - 163.

4. Ленкова, М.И. Конгрессно-выставочный туризм - динамично развивающийся сектор делового туризма / М. И. Ленкова, Е.Г. Марченко // Научный журнал «Курорты. Сервис. Туризм». - 2014. - №3-4. - С. 63-69.

5. Роздольская, И.В. Информативно-целевое назначение конгрессно-выставочного туризма в новой реальности развития региона / И. В. Раздольская, М. Е. Ледовская // Научный журнал «Сетевой научный журнал». - 2017. - №1.- С. 109-124.

6. Клышевич, В.Ю. Анализ выставочной деятельности Германии / В. Ю. Клышевич // Научный журнал «Новая наука». - 2017. - № 3. - С. 75-78.

7. Соломко, Н.В. Выставочно-ярмарочные услуги как фактор развития экономики региона: автореф. дис. / Н.В. Соломко. - М. 2003.

8. Попова, Т.Н. Формирование конгрессно-выставочного кластера в туристской дестинации / Т.Н. Попова. - СПБ. - 2015.

9. Яшина, А.Н. Деловой туризм как перспективное направление развития туризма региона / А. Н. Яшина. - СПБ.- 2009.

10. Бычков, И.Г. Выставочная деятельность и факторы развития в сфере услуг / И. Г. Бычков. - СПБ.- 2004.

Размещено на Allbest.ru