Реклама как фактор развития экономики и общества в России
Реклама - инструмент, который может позволить крупным компаниям за счёт значительных инвестиций повысить барьеры входа в отрасль и способствовать монополизации рынка. Основные направления исследований экономических эффектов от рекламной деятельности.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.12.2019 |
| Размер файла | 697,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В последующих частях работы были более подробно рассмотрены отдельные аспекты влияния рекламы на развитие экономики и общества в России, а именно размер рынка труда, объем налоговых отчислений в российскую казну и поддержание существования различных медиа - ТВ, Интернета, радио.
Было продемонстрировано, как благодаря рекламным инвестициям создаются сотни тысяч рабочих мест как непосредственно в рекламной индустрии, так и в других отраслях, прямо или косвенно связанных с рекламой, включая медиа и маркетинг. Для определения масштабов более глубокого воздействия рекламы на занятость важно проанализировать обширную сеть косвенных эффектов влияния рекламы и провести дополнительную оценку роста кадрового состава компаний в результате их расширения, вызванного увеличением их доходов в результате активного инвестирования в рекламу.
Другим аспектом влияния рекламы на экономику, рассмотренным в рамках эмпирической составляющей исследования, стал рост налоговых отчислений в российскую казну. Данный аспект включает, в первую очередь, налог на добавленную стоимость, взимаемый за оказание услуг агентств по разработке креативных составляющих, планированию и реализации рекламных кампаний и прочее. Помимо НДС, рекламная индустрия так же вносит значительный вклад в систему налогообложения за счет подоходного налога, а также местного налога на рекламу, что может быть изучено дополнительно.
В ходе работы так же были рассмотрены аспекты влияния рекламы на поддержание существования отдельных видов медиа в стране. Было наглядно проиллюстрировано, что реклама составляет основу финансирования - от 70% до 90% выручки - различных видов медиа, в том числе крупных Интернет-компаний, телевизионных каналов и радиостанций.
Демонстрируя различные стороны влияния рекламы на развитие экономики и общества в России, проведенный анализ в то же время открывает широкие возможности для дальнейших исследований по заданной тематике. В первую очередь важно провести обновленное исследование с использованием годовых данных только для России без задействования статистики по другим странам, что позволит выявить более точную модель влияния рекламы на ВВП именно для России. Однако проведение такого исследования будет возможно только после получения минимального необходимого количества наблюдений.
Обобщенная теоретическая база исследования демонстрирует, что важно изучить вопрос косвенного влияния рекламы на развитие экономики и общества в России, а именно постараться количественно оценить опосредованное влияния рекламы на обеспечение рабочих мест, поддерживающихся за счёт доходов, получаемых компаниями от рекламы, а так же на увеличение количества рабочих мест за счёт роста спроса на рекламируемые товары и расширение их производства.
Проведенное исследование может иметь широкое практическое применение. Полученные результаты показывают значимость рекламных инвестиций для экономики и общества России. Исследование может быть полезно специалистам, работающим в области медиа и рекламы в различных структурах - от агентств до образовательных учреждений, а также может служить для обоснования необходимости поддержки рекламной индустрии на государственном уровне.
Более того, данное исследование имеет особое значение в контексте обсуждения возможного ужесточения законодательства в отношении рекламы, а именно внесения поправок в Федеральный закон «О рекламе», так или иначе ограничивающих рекламные возможности. Введение ограничений на рекламную деятельность повлечет снижение или полное исключение описанного позитивного влияния рекламы на экономику и общество России и приведет как к общему негативному воздействию на экономические показатели страны, так и к отрицательным явлениям по отдельным направлениям - рост уровня безработицы среди специалистов рекламной индустрии, медиа и маркетинга, а так же в связи с сокращением рабочих мест, создающихся благодаря опосредованному влиянию рекламы; отсутствие возможности дальнейшего финансирования крупных телевизионных каналов, радиостанций, печатных изданий и Интернет-ресурсов, а так же федеральных программ по развитию телерадиовещания в России и других государственных инициатив; снижение объема налогооблагаемой базы России; замедление развития инноваций в связи с осложнением их распространения и другое. Поддержание и усиление позитивного влияния рекламы как фактора развития экономики и общества в России возможно при совместной работе и активном взаимодействии участников рекламной индустрии и государства.
Кроме того, имеет смысл обратить особое внимание на последний параграф второй главы, посвященный восприятию рекламы российским обществом. Результаты исследования Marketing Index, проводимого компанией Mediascope в России на постоянной основе, показывают, что, несмотря на положительное влияние фактора рекламы, отношение российских потребителей к рекламе остаётся скорее негативным, а уровень доверия к рекламным сообщениям крайне низок. Различным участникам рекламной индустрии важно предпринимать совместные усилия с целью улучшения данного показателя, что может поспособствовать дальнейшему развитию рекламной индустрии и улучшению экономических и социальных показателей в стране.
Литература
1. Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]. Статья 146 / Гарант. - URL: http://base.garant.ru/10900200/0c5956aa76cdf561e1333b201c6d337d/
2. Упрощенная система налогообложения [Электронный ресурс] / Федеральная налоговая служба. - URL: https://www.nalog.ru/rn77/taxation/taxes/usn/
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] / Консультант Плюс. - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
4. База данных Marketing Index. Россия, города с населением более 100 тысяч человек в возрасте от 16 лет / Mediascope. - 2018. - 2 полугодие.
5. Банк данных Всемирного банка [Электронный ресурс] / Всемирный банк. URL: http://www.worldbank.org/
6. Банк данных Организации экономического сотрудничества и развития [Электронный ресурс] / ОЭСР. - 2016. URL: http://www.oecd.org/
7. Всё о кадрах в российском digital [Электронный ресурс] / Tagline. - URL: https://tagline.ru/staff-salaries-rates-education-hiring/#about
8. Данные о ВВП России с 1999 по 2018 год [Электронный ресурс] / Федеральная служба государственной статистики. - URL: www.gks.ru/bgd/regl/b18_02/IssWWW.exe/Stg/d010/1-01.doc
9. Динамика официального курса заданной валюты [Электронный ресурс] / Центральный банк Российской Федерации. - URL: http://www.cbr.ru/currency_base/dynamics/
10. Исследование рынка труда: зарплата и спрос на специалистов маркетинговых коммуникаций в 1 квартале 2017 года [Электронный ресурс] / AdIndex. 2017. URL: https://adindex.ru/publication/hr/analitics/2017/05/22/159869.phtml
11. Кравченко С.А. Социологический энциклопедический русско-английский словарь. M.: ООО «Издательство АСТ», 2004. - с. 61.
12. Новейший философский словарь. Развитие / Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. - Мн.: Книжныи? Дом. 2003. - c. 814.
13. Объём рекламного рынка России в 2000-2018 гг., млрд руб., без учёта НДС [Электронный ресурс] / Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). 2019. - Март. - URL: http://www.akarussia.ru/node/7849
14. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2018 году [Электронный ресурс] / Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). - 2019. - URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8690
15. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2018 году [Электронный ресурс] / Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). 2019. - Март. - URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8690
16. Открытые данные Федерального казначейства [Электронный ресурс] / Федеральное казначейство. - URL: http://roskazna.ru/opendata/
17. Словарь банковских терминов [Электронный ресурс] / Банки.ру. 2019. - URL: https://www.banki.ru/wikibank/
18. Статистика внешнего сектора [Электронный ресурс] / Центральный банк России. 2019. - URL: https://www.cbr.ru/statistics/?PrtId=svs
19. Чепурин М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории. Учебник / М.Н. Чепурин, Е.А. Киселева. - Изд. 7-е, дополненное и переработанное. - Киров: АСА, 2010. - 880 с.
20. Энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. 2009. - URL: http://niv.ru/doc/dictionary/encyclopedic/index.htm
21. Advertising Expenditure Forecasts / Zenith. - 2016. - September. - 204 p.
22. Advertising Expenditure Forecasts / Zenith. - 2017. - December. - 192 p.
23. Advertising Expenditure Forecasts March 2019. Executive summary / Zenith. - 2019. - March. - 12 pp.
24. Digital to pass 40% of global share as Dentsu Aegis Network forecasts ad-spend growth of 3.8% in 2019 [Электронный ресурс] / Dentsu Aegis Network. 2019. - January. - URL: https://www.dentsuaegisnetwork.com/news-releases/dentsu-aegis-network-ad-spend-january-2019#top
25. HeadHunter [Электронный ресурс]. - URL: www.hh.ru.
26. The World Factbook 2018 [Электронный ресурс] / Washington, DC: Central Intelligence Agency, 2018. - URL: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/
27. АКАР: Полный запрет рекламы лекарственных средств вызовет неблагоприятные экономические и социальные последствия [Электронный ресурс] / Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 2018. - Февраль. - URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8191
28. Атасунцев А. Счастливая цифра Трампа. Как Трамп стал президентом с помощью интернет-рекламы [Электронный ресурс] / Газета.ru. - 2016. - Ноябрь. - URL: https://www.gazeta.ru/politics/2016/11/20_a_10350779.shtml
29. Болецкая К. ТНТ стал вторым по выручке телеканалом в России и теперь уступает лишь «Первому» [Электронный ресурс] / Ведомости. 2016. - URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/03/11/633151-tnt-stal-vtorim-viruchke-telekanalom-rossii-ustupaet-teper-tolko-pervomu
30. В 2009 году российская экономика сократилась на 7,9% [Электронный ресурс] / BBC News Русская служба. - 2010. - 1 февраля. - URL: https://www.bbc.com/russian/russia/2010/02/100201_russia_economy_contracted
31. Журавлев В. Налогообложение расходов на рекламу. Бухгалтер в издательстве. №3. - 2004. - С. 41-44.
32. Значение рекламной индустрии для экономики Европы [Электронный ресурс] // Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). 2017. - Март. - URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id7297
33. Интегрированные коммуникации в новых медиа: монография / под ред. Л.П. Шестеркинои?. - Челябинск: Издательскии? центр ЮУрГУ. 2016. - С. 26.
34. Макарова Е. Пираты повышают грамотность [Электронный ресурс] / Коммерсант. 2018. - Апрель. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/3607900
35. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. -- М.: Эксмо. 2006. -- 428 с.
36. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М. 1998. - 264 с.
37. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. - М.: НИПКЦ "Восход-А". 2011. - 361 с.
38. Орлова Н. Сравнительный анализ мировых медиарекламных рынков / Курсовая работа // НИУ ВШЭ. 2018. - 53 с.
39. Соболев С. «ВКонтакте» и «Одноклассники» стали зарабатывать на мобильной рекламе [Электронный ресурс] / РБК. 2018. - URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/26/07/2018/5b5989709a7947305df299b1
40. Столярова А. В. Трансформация потребительского рынка и его влияние на рекламу // Российский рекламный ежегодник 2012. М., 2013. - С. 223-235.
41. Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития / Отраслевой доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Под общ. ред. Вартановои? Е. Л., Коломии?ца В.П. 2010. - 142 с.
42. ТОП-30 крупнейших рекламодателей России [Электронный ресурс] / Sostav. 2018 - URL: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2018-31422.html
43. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие.- СПб.: "Питер". 2000. - 384 с.
44. Advertising Pays 2: How Advertising Can Unlock UK Growth Potential / Deloitte. - 2014.
45. Advertising Pays: How Advertising Contributes to the UK Economy / Deloitte. - 2013.
46. Advertising Pays: The Economic Employment and Business Value of Advertising [Australia] / Deloitte Access Economics. - 2016.
47. Advertising Pays: The Impact of Advertising on the Belgian Economy / Deloitte / Radd voor de Reclame / Conseil de la Publicit. - 2015.
48. Advertising: An Engine for Economic Growth [Ireland] / Deloitte. - 2013.
49. Ashley R., Granger C. W. J., Schmalensee R. Advertising and Aggregate Consumption: An Analysis of Causality. Econometrica, 48(5). - 1980.
50. Bagwell K. The Economic Analysis of Advertising / Discussion Paper. - August. - 2005. - 181 p.
51. Becker, G. S. and K. M. Murphy. A Simple Theory of Advertising as a Good or Bad / Quarterly Journal of Economics. 1993. - pp. 942-964.
52. Belch M.A., Belch G.E. Introduction to advertising and promotion: and integrated marketing communications perspective. Boston: McGraw-Hill Irwin. - 2003. - pp. 819.
53. Blank, D. M. Cyclical Behavior of National Advertising / Journal of Business, 35. - 1962. - January. - pp. 14- 27.
54. Braithwaite, D. The Economic Effects of Advertisement / Economic Journal, 38. - 1928. - pp. 16-37.
55. Can Spam Now, US Ad Bodies Warn Congress [Электронный ресурс] / WARC. - 2003. - November. - URL: https://www.warc.com/newsandopinion/news/can_spam_now_us_ad_bodies_warn_congress/14759
56. Cavenaile L., Roldan P. Advertising, Innovation and Economic Growth / US: New York University. - 2016.
57. Chamberlin, E. The Theory of Monopolistic Competition, Cambridge, MA: Harvard University Press. - 1933.
58. Chang-Hoan C., Hongsik J.C. Why Do People Avoid Advertising on the Internet? / Journal of Advertising. Vol. 33, No. 4. - 2004. - pp. 89-97.
59. Comanor, W. S. and T. A. Wilson. Advertising and Market Power, Cambridge, MA: Harvard University Press. - 1974.
60. Davenport, T & Beck, J 2001, The attention economy: Understanding the new currency of business, Accenture, USA.
61. Doyle G. Understanding Media Economics, Sage. - 2002. - P. 41.
62. Ekelund, R. G., And W. P. Gramm. A Reconsideration of Advertising Expenditures, Aggregate Demand, and Economic Stabilization / Quarterly Review of Economics and Business. 9.- 1969. - pp. 71-77.
63. Frenkel S. The Biggest Spender of Political Ads on Facebook? President Trump [Электронный ресурс] / The New York Times. - 2018. - July. - URL: https://www.nytimes.com/2018/07/17/technology/political-ads-facebook-trump.html
64. Frith K. T. Advertising and Societies: global issues / Frith K.T., Mueller B. - 2003. - Vol 14. - pp. 316.
65. Global Ad Spend Forecasts / Dentsu Aegis Network. - 2019. - January. - p.3.
66. Goldhaber, M 2007, “The value of openness in an attention economy”, First Monday, vol. 11, no. 6, pp. 1-10
67. Houthakker, H. S. and L. D. Taylor. Consumer Demand in the United States, 2nd Ed / Cambridge: Harvard University Press. - 1970.
68. Jacobson R., Nicosia F.M. Advertising and Public Policy. The Macroeconomic Effects of Advertising / Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 1. - 1981. - February. - pp. 29-38.
69. Johns C., Power J., Cox A. Marketing Multiplied. The Macroeconomic and Microeconomic Impact of Marketing Communications. - 2017. - 93 p.
70. Jung C., Seldon B.J. The Macroeconomic Relationship between Advertising and Consumption. Southern Economic Journal, Vol. 61, No. 3. - January. - 1995. - pp. 577-587.
71. Kaldor, N. V. The Economic Aspects of Advertising. Review of Economic Studies, 18. - 1950. - pp. 1-27.
72. Khandker T. Attention Economy - a contemporary trend: Impact on the broader business-media-audience scenario / Global Trends: Communications and Media Studies, Edition: 1st. MOP, Australia. - 2015. - 9 p.
73. Leaked: Cambridge Analytica's blueprint for Trump victory [Электронный ресурс] / The Guardian. - 2016. - URL: https://www.theguardian.com/uk-news/2018/mar/23/leaked-cambridge-analyticas-blueprint-for-trump-victory
74. Marshall, A. Industry and Trade: A Study of Industrial Technique and Business Organization; and of Their Influences on the Conditions of Various Classes and Nations. London: MacMillanand Co. - 1919.
75. Marshall, A. Principles of Economics. London: MacMillan and Co. - 1890.
76. Nayaradou M. Advertising and economic growth. Doctorate Thesis in Economics / World Federation of Advertisers. - 2006. - 40 pp.
77. Nichols, L. M. Advertising and Economic Welfare / American Economic Review, 75. - 1985. - pp. 213-218.
78. Ozga, S. A. Imperfect Markets Through Lack of Knowledge / Quarterly Journal of Economics, 74. - 1960. - pp. 29-52.
79. Robinson, J. Economics of Imperfect Competition, London: MacMillan and Co. - 1933.
80. Schmalensee, R. The Economics of Advertising / Amsterdam: North-Holland. - 1972.
81. Sims, C. A. Money, Income, and Causality / American Economic Review, 62. - September. - 1972. - pp. 540-552.
82. Spittaels S., Bughin J. Advertising as an Economic-Growth Engine / McKinsey & Company. - March. - 2012. - 8 p.
83. Stigler, G. J. The Economics of Information / Journal of Political Economy, 69. - 1961. - pp. 213-225.
84. Taylor, L. D., Weiserbs D. Advertising and the Aggregate Consumption Function / American Economic Review, 62. - 1972. - pp. 642-655.
85. Teixeira T.S. The Rising Cost of Consumer Attention: Why You Should Care, and What You Can Do about It / Harvard Business School working paper No. 14-055. - 2014. - January. - 23 p.
86. Telser, L. G. Advertising and Competition / Journal of Political Economy, 72. - 1964. - pp. 537-62.
87. The economic contribution of advertising in Europe / A report for the World Federation of Advertisers // Deloitte LLP. - 2016.
88. The Economic Impact of Advertising Expenditures in the United States / IHS Global Insight. - 2015. - March. - 25 p.
89. The Economic of Advertising in Ireland / AECOM. - May. - 2012. - 25 p.
90. Verdon, W. A., Mcconnell C. R., Roesler T. W. Advertising Expenditures as an Economic Stabilizer, 1954-64 / Quarterly Review of Economics and Business, 8. - 1968. - pp. 7-18.
91. What we know about advertising clutter [Электронный ресурс] // WARC / WARC Best practices. - 2018. - December. - URL: https://www.warc.com/content/paywall/article/bestprac/what_we_know_about_advertising_clutter/107299
92. Why authoritarian regimes borrow from advertising [Электронный ресурс] / WARC. 2017. - September. - URL: https://www.warc.com/newsandopinion/news/why_authoritarian_regimes_borrow_from_advertising/39290
93. Yandex Announces Fourth Quarter and Full-Year 2017 Financial Results [Электронный ресурс] / Yandex Financial Releases // Yandex Official Website. 2018. - January 15. - URL: https://ir.yandex/news-releases/news-release-details/yandex-announces-fourth-quarter-and-full-year-2017-financial
Приложение 1
Данные, использованные для проведения кластерного анализа
Таблица 28. Потребительские расходы на душу населения, доля рекламных затрат на ТВ, Интернет и наружную рекламу в общих рекламных затратах стран, рекламные расходы на душу населения, среднегодовые темпы прироста ВВП и уровень проникновения Интернета 2017 г.
|
Страна |
Потребительские расходы на душу населения |
Доля ТВ в рекламных затратах, % |
Доля Интернета в рекламных затратах, % |
Доля наружной рекламы в рекламных затратах, % |
Рекламные расходы на душу населения |
Среднегодовые темпы прироста ВВП |
Уровень проникновения Интернета, % |
|
|
Россия |
4744,66 |
45,10 |
35,70 |
9,70 |
38,71 |
0,06 |
73,09 |
|
|
Бразилия |
5536,92 |
58,30 |
28,20 |
3,30 |
63,77 |
0,07 |
60,87 |
|
|
Германия |
22453,42 |
22,60 |
34,00 |
5,20 |
269,03 |
0,02 |
89,65 |
|
|
Франция |
20387,36 |
31,20 |
35,10 |
11,30 |
173,47 |
0,01 |
85,62 |
|
|
США |
39676,88 |
34,70 |
35,10 |
4,70 |
611,13 |
0,03 |
76,18 |
|
|
Япония |
21720,85 |
40,00 |
30,40 |
11,20 |
338,38 |
0,00 |
93,18 |
|
|
Китай |
3169,04 |
23,70 |
56,70 |
11,20 |
58,40 |
0,15 |
53,20 |
|
|
Индия |
1016,03 |
36,80 |
11,60 |
4,00 |
6,07 |
0,10 |
29,55 |
|
|
Испания |
15341,81 |
39,50 |
29,70 |
6,10 |
126,60 |
0,01 |
80,56 |
|
|
Турция |
6498,42 |
52,70 |
25,10 |
6,00 |
32,45 |
0,04 |
58,35 |
|
|
Саудовская Аравия |
8555,10 |
1,90 |
0,00 |
73,60 |
8,61 |
0,06 |
73,75 |
|
|
Великобритания |
26789,43 |
21,60 |
59,60 |
5,30 |
371,26 |
0,00 |
94,78 |
|
|
Израиль |
20481,12 |
36,00 |
33,20 |
6,50 |
120,17 |
0,08 |
79,65 |
|
|
Индонезия |
1980,90 |
52,80 |
29,00 |
0,00 |
33,56 |
0,11 |
25,37 |
|
|
Греция |
15647,87 |
45,90 |
8,70 |
2,10 |
106,59 |
-0,04 |
69,09 |
|
|
Корея |
12509,39 |
37,40 |
37,80 |
3,60 |
224,42 |
0,02 |
95,10 |
|
|
Уругвай |
9909,79 |
46,90 |
12,40 |
15,40 |
69,72 |
0,02 |
66,40 |
|
|
Чили |
9302,24 |
43,20 |
17,80 |
7,70 |
68,18 |
0,00 |
82,33 |
|
|
Египет |
2279,80 |
59,90 |
0,00 |
22,00 |
3,42 |
-0,08 |
44,95 |
|
|
Катар |
12858,17 |
10,70 |
0,00 |
20,70 |
3,75 |
0,05 |
94,29 |
|
|
Канада |
29666,54 |
24,30 |
49,60 |
4,60 |
262,97 |
0,02 |
91,16 |
|
|
Вьетнам |
1239,47 |
76,80 |
17,60 |
1,30 |
15,50 |
-0,02 |
46,50 |
|
|
Грузия |
2728,47 |
35,50 |
4,50 |
4,50 |
12,83 |
0,05 |
60,49 |
Приложение 2
Годовые статистические данные, использованные для построения модели
Таблица 29. ВВП по ППС в млрд долларов с 2000 по 2017 год
|
Год |
Россия |
Казахстан |
Белоруссия |
Бразилия |
Турция |
|
|
2000 |
2059,8 |
148,1 |
75,6 |
1993,2 |
876,6 |
|
|
2001 |
2164,7 |
168,1 |
79,2 |
2020,8 |
824,4 |
|
|
2002 |
2267,4 |
184,6 |
83,2 |
2082,5 |
877,4 |
|
|
2003 |
2432,8 |
201,8 |
89,0 |
2106,2 |
926,6 |
|
|
2004 |
2607,4 |
221,1 |
99,2 |
2227,6 |
1015,9 |
|
|
2005 |
2773,6 |
242,6 |
108,5 |
2298,8 |
1107,5 |
|
|
2006 |
2999,8 |
268,5 |
119,4 |
2389,8 |
1186,2 |
|
|
2007 |
3255,8 |
292,4 |
129,6 |
2534,6 |
1245,9 |
|
|
2008 |
3426,7 |
302,1 |
142,9 |
2663,7 |
1256,4 |
|
|
2009 |
3158,7 |
305,7 |
143,2 |
2660,3 |
1197,3 |
|
|
2010 |
3300,9 |
328,0 |
154,3 |
2860,9 |
1298,9 |
|
|
2011 |
3475,4 |
352,3 |
162,6 |
2975,0 |
1443,3 |
|
|
2012 |
3602,4 |
369,2 |
165,4 |
3032,5 |
1512,4 |
|
|
2013 |
3666,8 |
391,3 |
167,0 |
3123,8 |
1640,9 |
|
|
2014 |
3693,8 |
407,8 |
169,9 |
3139,6 |
1725,6 |
|
|
2015 |
3589,4 |
412,7 |
163,4 |
3028,2 |
1830,7 |
|
|
2016 |
3581,3 |
417,2 |
159,3 |
2923,2 |
1888,9 |
|
|
2017 |
3636,7 |
434,3 |
163,1 |
2951,7 |
2029,5 |
Таблица 30. Рекламные затраты в млрд долларов с 2004 по 2018 год
|
Год |
Россия |
Казахстан |
Белоруссия |
Бразилия |
Турция |
|
|
2004 |
1,63 |
N/A |
0,04 |
4,07 |
0,68 |
|
|
2005 |
2,09 |
0,48 |
0,05 |
4,67 |
0,83 |
|
|
2006 |
2,46 |
0,65 |
0,06 |
4,84 |
0,92 |
|
|
2007 |
3,26 |
0,83 |
0,09 |
5,31 |
1,10 |
|
|
2008 |
3,49 |
0,89 |
0,11 |
6,02 |
1,07 |
|
|
2009 |
2,63 |
0,74 |
0,09 |
6,29 |
0,92 |
|
|
2010 |
3,09 |
0,85 |
0,10 |
7,43 |
1,20 |
|
|
2011 |
3,76 |
0,99 |
0,07 |
8,65 |
1,43 |
|
|
2012 |
4,27 |
1,06 |
0,08 |
9,45 |
1,54 |
|
|
2013 |
4,74 |
1,22 |
0,11 |
10,43 |
1,68 |
|
|
2014 |
4,95 |
1,24 |
0,12 |
11,68 |
1,97 |
|
|
2015 |
4,51 |
0,95 |
0,08 |
12,36 |
2,14 |
|
|
2016 |
4,95 |
0,57 |
0,09 |
13,05 |
2,38 |
|
|
2017 |
5,59 |
0,63 |
0,11 |
13,24 |
2,58 |
|
|
2018 |
6,24 |
0,72 |
0,12 |
13,77 |
2,79 |
Приложение 3
Квартальные статистические данные, использованные для построения модели
Таблица 31. ВВП России по кварталам с 1999 по 2018 год, млрд. рублей
|
Год |
Кварталы |
||||
|
I |
II |
III |
IV |
||
|
1999 |
901 |
1 102 |
1 373 |
1 447 |
|
|
2000 |
1 527 |
1 697 |
2 038 |
2 044 |
|
|
2001 |
1 901 |
2 105 |
2 488 |
2 450 |
|
|
2002 |
2 262 |
2 529 |
3 013 |
3 027 |
|
|
2003 |
2 851 |
3 102 |
3 600 |
3 655 |
|
|
2004 |
3 516 |
3 972 |
4 594 |
4 945 |
|
|
2005 |
4 459 |
5 078 |
5 845 |
6 228 |
|
|
2006 |
5 793 |
6 368 |
7 276 |
7 480 |
|
|
2007 |
6 780 |
7 768 |
8 903 |
9 797 |
|
|
2008 |
8 878 |
10 238 |
11 542 |
10 619 |
|
|
2009 |
8 335 |
9 245 |
10 411 |
10 816 |
|
|
2010 |
9 996 |
10 977 |
12 086 |
13 249 |
|
|
2011 |
13 029 |
14 481 |
15 806 |
16 967 |
|
|
2012 |
15 183 |
16 472 |
17 736 |
18 775 |
|
|
2013 |
16 375 |
17 539 |
19 058 |
20 162 |
|
|
2014 |
17 390 |
19 128 |
20 759 |
21 923 |
|
|
2015 |
18 579 |
19 866 |
22 018 |
22 925 |
|
|
2016 |
19 110 |
20 625 |
22 516 |
23 898 |
|
|
2017 |
20 550 |
22 035 |
23 949 |
25 503 |
|
|
2018 |
22 239 |
24 847 |
27 007 |
29 534 |
Таблица 32. Внешнеторговый оборот России с 1999 по 2018 год, млрд. долларов США
|
Год |
Кварталы |
||||
|
I |
II |
III |
IV |
||
|
1999 |
24,4 |
27,2 |
28,4 |
35,1 |
|
|
2000 |
33,9 |
35,8 |
37,8 |
42,4 |
|
|
2001 |
36,9 |
39,8 |
38,8 |
40,2 |
|
|
2002 |
34,2 |
41,1 |
44,7 |
48,3 |
|
|
2003 |
47,1 |
49,9 |
54,5 |
60,5 |
|
|
2004 |
57,2 |
66,2 |
73,4 |
83,8 |
|
|
2005 |
74,4 |
87,6 |
96,1 |
105,8 |
|
|
2006 |
97,2 |
114,3 |
120,8 |
128,4 |
|
|
2007 |
112,8 |
134,6 |
145,1 |
177,2 |
|
|
2008 |
168,1 |
200,8 |
217,5 |
168,5 |
|
|
2009 |
95,5 |
105,5 |
128,4 |
151,7 |
|
|
2010 |
134,9 |
152,6 |
163,3 |
187,6 |
|
|
2011 |
176,4 |
215,8 |
211,4 |
230,3 |
|
|
2012 |
203,3 |
213,1 |
212,2 |
234,6 |
|
|
2013 |
201,4 |
211,4 |
218,0 |
232,3 |
|
|
2014 |
195,3 |
212,7 |
206,1 |
190,6 |
|
|
2015 |
134,9 |
139,1 |
128,5 |
131,9 |
|
|
2016 |
98,5 |
113,4 |
123,5 |
137,8 |
|
|
2017 |
130,6 |
142,6 |
148,4 |
170,1 |
|
|
2018 |
158,9 |
172,1 |
173,3 |
188,7 |
Таблица 33. Государственные расходы России с 1999 по 2018 год, млрд. рублей
|
Год |
Кварталы |
||||
|
I |
II |
III |
IV |
||
|
1999 |
189,0 |
297,8 |
309,0 |
462,2 |
|
|
2000 |
330,2 |
430,7 |
443,9 |
755,3 |
|
|
2001 |
445,7 |
580,8 |
629,2 |
763,7 |
|
|
2002 |
586,8 |
805,7 |
847,0 |
1 182,8 |
|
|
2003 |
770,0 |
962,1 |
1 005,7 |
1 227,1 |
|
|
2004 |
889,6 |
1 122,8 |
1 132,9 |
1 524,4 |
|
|
2005 |
1 060,9 |
1 382,2 |
1 655,1 |
2 722,4 |
|
|
2006 |
1 274,2 |
2 707,6 |
1 499,4 |
2 894,0 |
|
|
2007 |
1 754,7 |
2 475,1 |
2 491,0 |
4 657,8 |
|
|
2008 |
2 335,9 |
3 179,6 |
3 226,0 |
5 415,5 |
|
|
2009 |
2 807,1 |
3 812,6 |
3 884,2 |
5 544,4 |
|
|
2010 |
3 220,7 |
4 110,5 |
3 978,6 |
6 306,9 |
|
|
2011 |
3 575,4 |
4 563,3 |
4 606,7 |
7 249,2 |
|
|
2012 |
4 583,6 |
5 377,6 |
5 138,6 |
8 074,9 |
|
|
2013 |
5 110,7 |
5 724,7 |
5 668,8 |
8 786,7 |
|
|
2014 |
5 432,0 |
6 151,6 |
6 095,5 |
9 932,6 |
|
|
2015 |
6 491,8 |
7 139,7 |
6 616,5 |
9 493,5 |
|
|
2016 |
6 339,1 |
7 243,8 |
6 910,7 |
10 830,1 |
|
|
2017 |
6 892,4 |
7 550,6 |
7 236,7 |
10 716,0 |
|
|
2018 |
7 090,7 |
8 165,2 |
7 677,9 |
10 946,9 |
Таблица 34. Квартальный курс доллара США к рублю
|
Год |
Кварталы |
||||
|
I |
II |
III |
IV |
||
|
1999 |
22,81 |
24,48 |
24,82 |
26,29 |
|
|
2000 |
28,40 |
28,38 |
27,79 |
27,90 |
|
|
2001 |
28,56 |
28,99 |
29,33 |
29,81 |
|
|
2002 |
30,76 |
31,28 |
31,57 |
31,78 |
|
|
2003 |
31,65 |
30,88 |
30,43 |
29,80 |
|
|
2004 |
28,66 |
28,90 |
29,17 |
28,53 |
|
|
2005 |
27,84 |
28,08 |
28,51 |
28,71 |
|
|
2006 |
28,08 |
27,20 |
26,81 |
26,58 |
|
|
2007 |
26,31 |
25,86 |
25,51 |
24,65 |
|
|
2008 |
24,26 |
23,63 |
24,25 |
27,27 |
|
|
2009 |
33,93 |
32,21 |
31,33 |
29,47 |
|
|
2010 |
29,89 |
30,24 |
30,62 |
30,71 |
|
|
2011 |
29,27 |
27,99 |
29,05 |
31,23 |
|
|
2012 |
30,26 |
31,01 |
32,01 |
31,08 |
|
|
2013 |
30,41 |
31,61 |
32,80 |
32,53 |
|
|
2014 |
34,96 |
35,00 |
36,19 |
47,42 |
|
|
2015 |
62,19 |
52,65 |
62,98 |
65,94 |
|
|
2016 |
74,63 |
65,89 |
64,62 |
59,53 |
|
|
2017 |
58,84 |
57,15 |
59,02 |
58,41 |
|
|
2018 |
56,88 |
61,80 |
65,53 |
66,48 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность и причины монополизации рынка, характерные черты и виды монополий. Отрицательное влияние монополизации на развитие экономики. Антимонопольное регулирование в России, проблемы и направления совершенствования антимонопольного регулирования.
курсовая работа [56,3 K], добавлен 23.01.2016Основные школы и подходы к определению барьеров входа. Оценка доступности регионального товарного рынка Ленинградской области для новых конкурентов. Характерные черты квазиконкурентного рынка. Применение концепции кластерного управления экономикой РФ.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 18.12.2014Роль информации в развитии современного общества. Особенности функционирования рынка информационных услуг, его состояние и развитие в России. Ограничения и барьеры на рынке информации. Экономическая эффективность использования информационных технологий.
диссертация [1,2 M], добавлен 14.06.2014Разновидности конкуренции, основные черты сходства и отличия различных рыночных конкурентных структур, достоинства и недостатки каждого вида, экономические последствия, барьеры, которые препятствуют для вступления в отрасль, а также поведение кривых.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 28.12.2011Нанотехнологии: понятие, сущность, значение. Основные тенденции деятельности "Российской корпорации нанотехнологий". Современные тенденции в трибологии. Основные направления военных исследований в мире. Прогноз развития мирового рынка нанотехнологий.
дипломная работа [529,9 K], добавлен 25.03.2012Определение Российской экономики. Три сектора экономических реформ. Порок экономических реформ. Перечень достижений российской экономики. Современное состояние экономических реформ России. Ошибки реформирования Российской экономики.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 28.09.2006Маркетинговая деятельность предприятия и ее основные составляющие. Характеристика целевого рынка. Товарная и ценовая политика организации. Управление основными видами деятельности и инфраструктурой предприятия ООО "Реклама Парк", система учета и контроля.
отчет по практике [30,0 K], добавлен 20.01.2012Монополия как вид экономической структуры рынка. Конкуренция - важнейший фактор эффективного развития рыночной экономики. Изменение объемов производства и цен в результате монополизации отрасли. Государственное регулирование деятельности монополий.
курсовая работа [336,4 K], добавлен 09.09.2011Численность персонала хлебопекарни. Сегментация рынка потребителей. Анализ основных конкурентов. Реклама продукции хлебопекарни. Иерархия управления предприятием. Страхование экономических рисков. Расчет общей стоимости затрат, выручки от реализации.
бизнес-план [58,7 K], добавлен 18.10.2012Понятие, сущность и задачи оценки рекламной деятельности. Общая характеристика предприятия ОАО "Балтика", организации рекламной деятельности на предприятии. Планирование работы отдела рекламы, оценка эффективности системы маркетинга в организации.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 24.05.2015
