Коммерческое развитие стадиона "Казань Арена"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма

Коммерческое развитие стадиона "Казань Арена"

Лошадкина А.А.

Актуальность. Стадион "Казань Арена" -- современное универсальное спортивное сооружение, являющееся центром притяжения грандиозных событий и масштабных спортивных соревнований, а также культурно-массовых мероприятий. Поэтому для того, чтобы максимизировать прибыль объекта такого масштаба, необходима коммерческая стратегия, являющаяся основным элементом общего бизнес-плана стадиона.

Цель исследования: проанализировать эффективность коммерческой деятельности стадиона "Казань Арена" за 2014 и 2015 годы.

Методы исследования: Анализ интернет ресурсов и литературы, беседа.

Результаты исследования и их обсуждение. Мы выделили следующую типовую структуру всех источников дохода стадиона:

1) доходы от продажи билетов, в том числе: сезонных абонементов; билетов разных ценовых категорий; продажа мест в ложах; билетов на матчи в еврокубках; билетов на матчи сборной (с учетом доли Российского футбольного союза);

2) сдача в аренду офисных/торговых площадей;

3) продажа права наименования стадиона;

4) доходы от рекламы;

5) проведение дополнительных мероприятий (концерты, автошоу, боксерские поединки, политические выступления);

6) аренда футбольного поля (для частных лиц и организаций).

Основными направлениями деятельности стадиона "Казань Арена" в 2014 и 2015 году являются:

а) организация и проведение спортивных мероприятий на открытом воздухе или в закрытом помещении для профессионалов или любителей;

б) проект "Бизнес Арена" (многофункциональный деловой комплекс);

в) развлекательный проект "In Joy Arena" (Сквош-корт, Гольф-симулятор, Snookball, "КидСпейс", детский центр "Зарница", action-проект District7, Спортивный клуб "Cross Fit Pioneer Arena", прокат велосипедов и роликов, экскурсии на воздушном шаре, школа иностранных языков, секция "Baby Football", экскурсионный тур по стадиону;

г) проект "Аrena Stady".

Рассмотрим общую характеристику стадиона "Казань Арена" (таблица 1) и инфраструктуру, уже функционирующую в настоящее время и приносит доход.

Таблица 1

Общая характеристика стадиона "Казань Арена"

Инфраструктура, уже функционирующая на территории стадиона:

Западная трибуна (A): является футбольной, в ней расположены зона игроков (раздевалки и тренировочные комнаты), комментаторские ложи, зона представителей СМИ, центральный холл (560м²), конференц-зал (175м²), коворкинг-центр (550м²), выставочный зал (638м²), "Ruby bar" (290м²), "Sapphire Lounge" (290м²), 29 VIP-лож (скайбоксов), площадью от 72 м² до 152 м² (общая площадь приблизительно 3200м²) и Спортивный клуб "CrossFit PIONEER" (1000м²).

Южная трибуна (B) включает в себя фанатский сектор ФК "Рубин", функционирующий в дни футбольных матчей. На сегодняшний день остальные помещения южной трибуны остаются незадействованными, им требуется полная чистовая отделка, все коммуникации при этом заведены.

Восточная трибуна (C): 43 VIP-ложи (скайбокса), площадью от 72 м² до 152 м² (общая площадь приблизительно 3700м²), ресторан "Palladium" (800м²); развлекательная зона (общая площадь около 4500 м²), включающая детский город "КидСпейс" (3500 м²), детский научно-развлекательный центр "Зарница" (3500 м²), action-проект District7 (3000 м²), площадку для игры в сквош, клуб "Golf Kazan", аттракцион "КАМАЗ-МАСТЕР", настольный теннис, зал с беговыми дорожками и набором спортивных тренажеров (1000 м²).

Северная трибуна (D) в 2015 году была предназначена для участников чемпионата мира по водным видам спорта. Функционально помещения трибуны работали как зона для спортсменов с раздевалками, душевыми и т.д. В настоящее время в коммерческих целях территория трибуны не задействована.

Таким образом, мы выявили, что постоянно функционируют площади двух трибун, они задействованы практически полностью. Из всех коммерческих площадей (более 32000 м²) задействовано около 23000м², т.е. в настоящее время в коммерческих целях задействовано только 75% внутренней территории стадиона "Казань Арена", в основном это западная и восточная трибуны.

стадион коммерческий доход

Список литературы

1. Жестянников, Л.В. Футбольные стадионы / Л.В. Жестянников. - М.: Советский спорт, 2014. - 356 c.

2. Солнцев, И.В. Оценка стоимости больших спортивных арен (на примере футбольных стадионов) [Текст] / И.В. Солнцев // Имущественные отношения в Российской Федерации. - 2013. - № 1 (136). - С. 64-83.

3. International Stadia Operations Survey ("Отчет операторов международных стадионов") / Sport+Markt AG, 2012.

Размещено на Allbest.ru